Escribir nuevo contenido de blog frente a revisar publicaciones antiguas: ¿qué es mejor?

El camino hacia un blog con mucho tráfico es largo y sinuoso. Muchos escritores, creadores de contenido, medios de comunicación y organizaciones luchan durante años para atraer lectores consistentes.

Ya sea que su objetivo sea canalizar el tráfico de alta intención al sitio web de su pequeña empresa o llegar a la audiencia más amplia posible, es importante considerar qué puede hacer para aumentar sus números sin tener que comprar anuncios o actualizar su propia página una y otra vez.

Una de las preguntas más importantes del marketing online es si crear contenido nuevo o revisar lo que ya ha escrito es más eficaz, es decir, es más probable que genere más lectores.

Hay un argumento para ambas tácticas. Y se entrelazan: no se puede revisar algo sin antes haberlo escrito. Pero digamos que ha estado escribiendo por un tiempo y siente que está en una encrucijada en términos de cómo puede gastar su tiempo. Cual es el siguiente paso?

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Los beneficios de revisar publicaciones antiguas

Si tiene un catálogo atrasado de publicaciones de blog que atraen distintas cantidades de tráfico (tal vez algunas aparezcan cerca de la parte superior de los resultados de búsqueda de Google para ciertas palabras clave, pero otras languidecen más abajo o fuera de la primera página por completo), podría pensar que es el momento para seguir adelante y buscar otros temas en los que pueda desempeñarse mejor.

Sin embargo, si puede encontrar una manera de mejorar el posicionamiento de los resultados de búsqueda de su publicación, verá ganancias de tráfico sobresalientes. Según Backlinko, el resultado orgánico número uno en Google recibe aproximadamente 10 veces más clics que el lugar número 10. Incluso mover su página hacia arriba algunos puntos clave, por ejemplo, del número seis al número tres, puede generarle el triple de clics.

¿Cómo puedes mejorar tu clasificación? Revisando tu publicación y convirtiéndola en un resultado más valioso, según el algoritmo de Google. ¿Por qué hacer ese impulso con contenido existente, en lugar de intentarlo de nuevo con otra idea y un conjunto de palabras clave? Dos razones:

• Ya ha identificado un tema ganador : ¡no es fácil clasificar en la primera página de Google! Si tu publicación se encuentra entre las tres primeras, o incluso entre las diez principales, y no sabes por qué no es la número uno, es posible que solo necesites algunas correcciones o mejoras para llegar a la cima de la montaña.
• Se necesita menos tiempo para revisar que para comenzar de nuevo : si puede duplicar el tráfico a una de sus páginas haciendo algunos ajustes, por ejemplo, dedicando una hora de trabajo, ese es un uso súper eficiente de su tiempo. Escribir contenido nuevo es un esfuerzo valioso, pero lleva mucho más tiempo lograr un resultado similar.

Si se ha decidido por hacer algunas revisiones, hay algunas cosas clave que debe tener en cuenta que le permitirán aprovechar al máximo su inversión.

Agregue información actualizada, relevante y precisa

Incluso más importante que corregir errores gramaticales y ortográficos (que, según el equipo de webmasters de Google, no afecta la clasificación) es asegurarse de que toda la información sea precisa.

Las publicaciones publicadas hace solo un par de años ya pueden parecer obsoletas en el mundo de Internet, donde a diario llueven torrentes de información sobre los lectores. Agregar la información más actualizada (estadísticas, consejos, citas de expertos, etc.) asegura que las personas encontrarán su página valiosa y que Google considerará su contenido verdaderamente "fresco".

Incluya palabras clave y frases optimizadas

Quizás cuando comenzaste a escribir en un blog, no sabías lo que hacía que una página se clasificara como ahora. Todos sabemos que las palabras clave sobre un tema determinado son lo que impulsa una publicación dentro de los resultados de búsqueda de Google.

Tome el perfil de vínculo de retroceso de neilpatel.com, a través de Ahrefs:

Su publicación sobre "¿Qué es el marketing de afiliados?" es el resultado principal de la palabra clave "marketing de afiliación". Por otro lado, su publicación sobre motores de búsqueda alternativos es la número siete para la palabra clave relacionada.

No voy a fingir que sé cómo clasificar los términos de búsqueda mejor que Neil Patel, pero si se encuentra en una posición similar, debería buscar incluir más instancias de su palabra clave principal, así como palabras clave alternativas y long-tail. palabras clave (como usar su palabra clave en frases específicas, repetibles y buscadas con frecuencia) en su publicación, para mejorar la clasificación. Si tiene una página de buen rendimiento sobre un tema determinado, asegúrese de utilizar las palabras clave de forma eficaz. Prueba un complemento como Yoast para ayudarte a rendir al máximo.

Agregue multimedia y otros recursos principales

Una excelente manera de mejorar su tiempo en el sitio es incluir videos (los videos de YouTube son fáciles de insertar) que se relacionen con el tema sobre el que está escribiendo. Las fotos también son útiles para dividir grandes trozos de texto y crear una página más dinámica e interesante.

En su infografía sobre la publicación de blog perfecta, Salesforce recomienda algún tipo de multimedia cada 350 palabras aproximadamente para equilibrar la página y mantener a los lectores interesados.

Eliminar enlaces rotos, agregar enlaces de alta calidad

Su última solución rápida es eliminar los enlaces a páginas que ya no existen y reemplazarlos con enlaces a recursos aún mejores. Los enlaces salientes de calidad son un factor de clasificación importante, y Google se dará cuenta si se toma el tiempo para enlazar con organizaciones de noticias confiables, en lugar de blogs incompletos.

También puede y debe vincular a su propio contenido, fortaleciendo la conexión de su publicación de blog con su sitio web en general.

¿Cuál es la cantidad total de tiempo que podría llevar realizar algunas de estas tareas? Agregar algunas fotos y videos: ¿10 minutos? Comprobando el estado de sus enlaces salientes e incluyendo algunos nuevos, ¿cinco minutos? Optimizar palabras clave y agregar algunos párrafos de información nueva, ¿media hora? Pocas publicaciones nuevas que escriba serán tan efectivas para generar tráfico.

Los beneficios de escribir nuevas publicaciones

Como se mencionó anteriormente, no hay revisión sin antes escribir, por lo que, no importa qué ruta tome, tendrá que comenzar aquí, escribiendo nuevas publicaciones.

Hay algunos beneficios obvios al escribir publicaciones nuevas para su blog, es decir, si todo lo que hace es simplemente revisar las publicaciones antiguas, no podrá abrir nuevos caminos, cubrir nuevos temas y hablar sobre lo que está sucediendo actualmente.

Así que revisemos algunas de las otras formas en que escribir nuevas publicaciones puede impulsar su tráfico:

Dar seguimiento a una publicación con buen desempeño

En ciertos puntos, hay mucho que puede hacer para revisar y mejorar un contenido existente. Ha sido optimizado para SEO, revisado y lleno de información. Tal vez sea la publicación de mayor rango para una determinada palabra clave, o lo más cerca posible de la parte superior dentro de un campo abarrotado.

Una excelente manera de generar tráfico adicional en torno a un tema es crear una publicación nueva que tome lo que fue popular de la anterior y vaya en una dirección diferente. Tal vez haya habido actualizaciones en el tema en el que pueda profundizar, o puede tomarse el tiempo para responder las preguntas de los lectores y críticos en la construcción de una pieza de respuesta integral.

Al escribir otro artículo sobre un tema que genera tráfico, puede captar aún más tráfico y marcar a los competidores que podrían buscar escribir sobre la misma idea y ocupar su lugar en las clasificaciones de Google.

Fortalece las conexiones entre todo tu contenido

Crear nuevas publicaciones es una excelente manera de construir puentes entre su contenido existente. Si escribe sobre un tema que se superpone entre varios temas, puede aprovechar esa oportunidad para incluir naturalmente enlaces a sus publicaciones existentes.

La vinculación a su otro contenido es importante porque cuando Google rastrea diferentes páginas, sigue los enlaces que usted deja y también rastrea esas páginas. Puede ayudar a generar tráfico hacia una nueva publicación vinculándola desde su contenido existente, y luego continuar pasando esa equidad de vínculos a más páginas cuando suelte vínculos en su nuevo contenido. Es un círculo virtuoso de distribución de autoridad de página que sigue dando.

Desarrollarse como líder intelectual

Al continuar creando contenido nuevo de calidad, construye su marca como líder intelectual en su espacio. Las personas sabrán que deben visitar tu blog de forma regular si escribes nuevas publicaciones con frecuencia, en lugar de simplemente actualizar las publicaciones que han leído antes.

Es posible que su sitio no vea picos de tráfico causales inmediatos al escribir una nueva publicación de blog cada pocos días o semanas, pero comenzará a desarrollar una reputación como un sitio que vale la pena visitar. Como resultado, el tráfico general, con el tiempo, mejorará.

La conclusión sobre lo nuevo frente a lo viejo

No existe una manera perfecta de generar lectores para su blog, y centrarse en una táctica significa que dejará que otras fuentes de tráfico se queden en el camino. Todo depende de tus objetivos actuales en este momento. ¿Quiere mejorar su posición en algunas áreas clave? Las revisiones de piezas existentes es el camino a seguir. ¿Quiere ver un aumento en todo su sitio? Sigue escribiendo contenido nuevo y atractivo.

Personalmente, creo que escribir contenido nuevo es más divertido que intercambiar enlaces o agregar videos. Pero ambas rutas tienen su momento y lugar. Opte por lo que tenga sentido para usted, ahora mismo.

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