7 главных тенденций контент-маркетинга, которые нельзя игнорировать в 2019 году

Пришло время серьезно отнестись к своим усилиям по контент-маркетингу в 2019 году. Контент лежит в основе нашего цифрового и социального мира, он всегда включен, всегда на связи и постоянно изучает мобильный мир общения.

По мере того, как технологии расширяются в возможностях, маркетологи становятся более сообразительными в том, как их использовать, роботы заменяют рабочие места, и становится еще более конкурентоспособным для брендов, пытающихся привлечь наше внимание в любую секунду, насколько это возможно.

Контент находится в центре связи между вашим брендом и вашим клиентом - он либо откроет их умы и сердца, чтобы обратить внимание и заботиться о существовании вашего бренда, либо этого не произойдет.

Если вы можете общаться со своей аудиторией подлинным, человечным образом, используя контент для углубления отношений, а не только продавая, ваши результаты будут расти в геометрической прогрессии.

Вот семь ключевых трендов контент-маркетинга, которые нельзя игнорировать в 2019 году.

1. План контент-маркетинга - главное, что вам нужно

В 2019 году у вас должен быть план контент-маркетинга, который поможет вам согласовать контент с бизнес-целями.

Вам нужно найти ту золотую середину, где вы можете придумывать, создавать и публиковать контент, который будет полезен вашей аудитории как в личном, так и в значимом смысле, а также поможет вам достичь ваших целей. Это не будет так просто, как могло быть в предыдущие годы.

Умные маркетологи уже работают над своими планами и, вероятно, имеют календарь контента, наполненный контентом, который радует и привлекает свою аудиторию.

Дни ленивых маркетологов, бросающих спагетти из социальных сетей в виртуальные стены Facebook, LinkedIn, Instagram и Twitter, прошли. Они не выиграют в 2019 году, точка.

2. Оригинальный и релевантный контент - НЕ Click Bait

Знаете ли вы, что 78% потребителей говорят, что персонально релевантный контент увеличивает их покупательское намерение.

Ваш контент должен быть оригинальным и актуальным. Все очень просто. Создайте свой собственный контент. Используйте свои собственные идеи. Если у вас мало идей, наймите консультанта, писателя или агентство, которое поможет вам их создать.

Больше никаких ленивых маркетологов, копирующих самые популярные вирусные заголовки и темы и обманывающих себя, думая, что они «делают их своими» или добавляют свою индивидуальность - тогда как на самом деле они почти дословно копируют и вставляют.

Потребители и лица, принимающие решения, начинают избегать кликбейтов и ищут реальный контент, который поможет быстро и легко решить их проблемы. Они хотят, чтобы вы заслужили их доверие.

Наше величайшее достояние как людей - время. Уважайте хронологию и мнение своих читателей, зрителей и слушателей, и они будут любить вас за это и вознаградят вас органическим охватом и расширением вашего бренда, когда они поделятся вашим потрясающим контентом со своими друзьями и коллегами.

3. Микро-влиятельные лица

Маркетинг влияния - явление не новое, однако его очень неправильно понимают маркетологи и руководители бизнеса.

Вам не нужно нанимать Кардашьян - вместо этого подумайте о местных и национальных лидерах в вашей отрасли и нише. Загляните внутрь своей компании: ваши сотрудники и текущие клиенты могут быть вашими лучшими защитниками бренда и проповедниками.

Маркетинг влияния - это не поиск известных влиятельных лиц и подкуп их, чтобы они рассказывали о вас на их собственных платформах и в социальных сетях. Вместо этого подумайте о том, как вы можете сотрудничать с ними. Рассмотрите совместно созданный контент и попросите их также публиковать контент на ваших платформах, который вы затем можете использовать и продвигать как вечнозеленый контент, который длится годы, а не минуты.

Используя возможности маркетинга влиятельных лиц, не становитесь жертвой ленивых агентств влияния, которые спамят инфлюенсерами только с помощью виртуальных программ копирования / вставки спама, и в итоге больше навредят вашему бренду, чем помогают ему.

Я много работаю в качестве наемного влиятельного лица для крупных и средних брендов, а также помогаю руководить стратегией нашего агентства Marketing Nutz, чтобы помочь брендам создавать и запускать маркетинговые стратегии и программы для влиятельных лиц.

Я знаю, как влиятельный человек, так и помогая компаниям разрабатывать программы, что отношения являются ключом к успеху. Не думайте в краткосрочной перспективе: «Как мне сделать этот твит или видео вирусным?» Вместо этого подумайте: «Как я могу построить отношения, в которых мы оба выиграем, но в то же время будем служить целям нашей аудитории?»

Маркетинг с помощью микровлияния может изменить правила игры для предприятий любого размера и часто является самым быстрым способом повышения узнаваемости бренда, его усиления и установления истинной связи с вашей целевой аудиторией.

Выбор правильных влиятельных лиц является ключом к успеху, так же как и хорошо продуманная программа для поддержания отношений, постановки целей и измерения результатов. Это не так просто, как бросить несколько долларов на влиятельного человека и ожидать мгновенного успеха. Будьте готовы к работе.

4. Голосовое управление и поиск

Вместо того, чтобы планировать и оптимизировать ваши ключевые слова для того, чтобы кто-то набирал их на устройстве и думал: «Как мой целевой клиент будет вводить текст при поиске в Google или Facebook?» Маркетологи также должны подумать: «Как мой клиент будет задавать вопрос своим голосом в свой смартфон или Amazon Echo?»

С поиском грядут большие изменения, и маркетологи просто не могут игнорировать мощь голосового поиска. По крайней мере, некоторая часть вашего контента должна отвечать на быстрые вопросы с быстрыми ответами, если вы хотите, чтобы ваш контент отображался в поиске в будущем. Маркетологи должны думать о словах, которые говорят люди, а не только о том, что они могут напечатать с клавиатуры.

Кроме того, веб-сайты, адаптированные для мобильных устройств и оптимизированные для мобильных устройств, остаются невероятно важными, поскольку большинство этих голосовых запросов выполняется на мобильных устройствах. Google отдает приоритет сайтам, оптимизированным для мобильных устройств, в результатах поиска.

По мере того, как люди вкладывают больше средств в устройства с голосовым управлением, эти тенденции будут усиливаться. Это определенно та область, за которой опытным контент-маркетологам следует внимательно следить.

5. Тестируйте новые форматы, такие как видео, аудио и рассказы.

Если вы еще не начали использовать видео в своем маркетинге, 2019 самое время для этого? Еще не начали подкаст? Не тестировали с помощью бота, чтобы улучшить обслуживание клиентов? Может быть, 2019 год станет годом, когда вы тоже будете заниматься этим.

Секрет успеха в 2019 году будет в том, чтобы иметь смелость пробовать что-то новое, не становясь при этом сразу зависимой. Попробуйте новые форматы и среды, но также будьте готовы отказаться от них, если они не работают.

Если вы делаете в основном длинный контент, было бы полезно протестировать более короткие и урезанные форматы, такие как истории в Instagram и Facebook. Если вы в первую очередь сосредоточились на короткоформатном видео и контенте, попробуйте протестировать контент более длинной формы, который может хорошо ранжироваться в поиске, увеличивать трафик и предлагать преимущества SEO.

Как я уже упоминал в тренде №2 выше, оригинальный и актуальный контент является ключом к успеху. Не делайте видео только для того, чтобы сделать это, не делайте подкаст только потому, что все говорят вам делать подкаст.

Вместо этого найдите время, чтобы спланировать надежную контент-стратегию, которая привлекает ваших идеальных клиентов, обслуживает вашу текущую аудиторию и работает на достижение ваших более широких целей. Если видео поможет вам в этом, то переходите к видео.

Получайте удовольствие от форматов, которые вы, возможно, не так часто использовали в прошлом, и не зацикливайтесь на блестящем предмете, думая «он должен быть живым» или «он должен быть модным». Единственное, что действительно имеет значение, - это то, что он должен приносить пользу вашей аудитории.

6. Повествование о бренде

Не все маркетологи освоили умение использовать рассказывание историй о бренде. Многие думают, что это просто означает, что они имеют право больше говорить о себе или что им нужно побудить других говорить о себе больше. Неправильный.

Рассказы о бренде гораздо глубже отражают то, кто вы есть и почему вы делаете то, что делаете. Рассказ о бренде - это больше о том опыте, который вы создаете, и о том, как вы привлекаете своих клиентов, а не о хвастовстве собой. Большая разница.

Какая история стоит за вашим брендом и успехом? По каким сложным дорогам вы прошли, чтобы добраться до того места, где находитесь? Каким образом эти ухабистые дороги создавали удивительные впечатления для ваших клиентов и почему?

Чтобы кто-то запомнил вас и ваш бренд, нужно около семи прикосновений к бренду. Максимально используйте каждую точку соприкосновения, чтобы создать значимый опыт, основанный на намерении по-настоящему сформировать людей и бизнес, с которыми работает ваша организация.

7. Решения, основанные на данных, излечивают синдром социального блестящего объекта

Ваша стратегия, план и тактика контент-маркетинга должны быть приоритетными и основываться на решениях, основанных на данных. Это единственный способ дистанцироваться от погони за социальными и цифровыми блестящими объектами.

Вам не нужно быть первым маркетологом в каждой запущенной социальной сети. Вам также не нужно быть лучшим в каждой социальной сети.

Вместо этого вам следует сосредоточиться на том, чтобы лучше всего обслуживать своих клиентов, но вы не будете знать, хорошо ли вы обслуживаете их и какой контент помогает вам в этом, если вы не станете зависимыми от данных.

Когда вы разрабатываете план, основанный на данных и потребностях ваших клиентов, это также освобождает время, чтобы вы могли быть более гибкими. Гибкость дает вам возможность легче тестировать новые вещи, без необходимости погружаться в каждую новую технологию, о которой вы читаете на Facebook.

Поверьте, по мере приближения нового года будет много сообщений, подобных этой, в которых рекламируются новые социальные сети и блестящие технологии. Успех не придет, если вы будете быстрее всех преследовать их - вместо этого выберите правильные, которые помогут вам победить.

Если вы хотите получить выигрышную контентную стратегию в 2019 году, вам нужно время, чтобы спланировать ее, а затем быть готовыми сделать работу, чтобы воплотить ее в жизнь.

Версия этого сообщения была впервые опубликована в блоге Пэм Мур.