Почему упал трафик на мой сайт?

Хотите знать, почему посещаемость вашего сайта упала с обрыва? К счастью, в большинстве случаев это поправимо - давайте посмотрим на источник потери трафика, а затем на вероятную причину и возможное решение!

Выявление источника потери трафика

Прежде чем изучать возможные причины потери трафика на веб-сайт, лучше сначала проверить, какой источник трафика был затронут.

Отчет "Источник / канал" в Google Analytics идеально подходит для сегментирования пользователей в разные группы, чтобы проверить, какая из них сократилась: [Приобретение> Весь трафик> Источник / канал]

Самый простой способ определить, какой источник или канал трафика умер, - это щелкнуть по каждой комбинации источника и канала, начиная с наибольшего количества сеансов, а затем визуально проверить показанный пользовательский график на предмет очевидных падений:

Я рекомендую выбрать диапазон дат за последние три месяца или около того, чтобы получить достаточно данных, чтобы быть статистически значимыми. Еженедельное отображение данных помогает естественным образом устранить любые резкие спады трафика в выходные дни.

Другой способ определить изменения в исходном / среднем отчете - сравнить два диапазона дат для моментального снимка данных до и после. Постарайтесь, чтобы периоды были одинаковой продолжительности, и включите такое же количество выходных дней для честного сравнения:

Обратите внимание на показатель% изменения под каждым сравнением источника / канала, чтобы выявить какие-либо существенные падения:

Если трафик упал до нуля на всех каналах, то, скорее всего, код сценария отслеживания больше не присутствует или больше не работает, используйте такой инструмент, как Google Tag Assistant, чтобы узнать, что происходит за кулисами.

Кроме того, имейте в виду, что сезонность влияет на каждую тему в Интернете, поэтому проверьте данные Google Trends для получения данных о тенденциях, прежде чем делать какие-либо неправильные выводы:

Снижение органического трафика

Решить проблему падения платного трафика CPC очень просто; вы либо отключили кампанию, либо срок действия вашего метода оплаты истек, либо бюджет исчерпан.

Для обычного (поискового) трафика может быть ряд вещей, которые пошли не так, наиболее распространенные причины указаны ниже.

Заблокирован файл robots.txt

С помощью одной строчки кода robots.txt вы можете указать роботам поисковых систем запретить использование всего домена, удалив его из всех результатов поиска. Это вступает в силу через день или два и имеет разрушительные последствия. Эта ошибка часто совершается при переносе недавно разработанного веб-сайта из скрытого промежуточного домена в основной домен, случайно забирая с собой блокирующий файл robots.txt, как показано ниже:

Аналогичная проблема с заблокированным файлом robots.txt - это случайное включение мета-тегов роботов, которые говорят поисковым системам не индексировать веб-страницу. См. Пример HTML-кода noindex ниже:

Отсутствует 301 редирект

Поисковые системы индексируют веб-страницы и полагаются на то, что они имеют один и тот же URL-адрес веб-адреса, чтобы последовательно ранжировать их. При изменении URL-адресов ключевых веб-страниц требуется перенаправление 301 для автоматической переадресации пользователей со старого URL-адреса на новый URL-адрес. Эти 301 инструкции по переадресации, а также сообщают поисковым системам, какой URL-адрес следует сместить и в сторону которого для целей ранжирования необходимо перенести акцент и вес:

Неработающие URL-адреса выдают ошибку 404 при посещении. Вы можете использовать отчеты о сканировании Google Search Console, чтобы обнаружить неработающие ссылки, или такой инструмент, как Screaming Frog, чтобы полностью просканировать ваш сайт и выявить любые проблемы, скрытые внутри:

Штраф для поисковой системы

Результаты поисковых систем обрабатываются уже более 20 лет. Люди продолжают пытаться поднять свои веб-страницы выше, чем у их конкурентов, для увеличения бесплатного трафика, иногда хитрыми, неэтичными или нечестными способами!

Google и другие поисковые системы постоянно отсеивают веб-страницы, получившие высокий рейтинг с помощью неестественных методов SEO, или веб-страницы с контентом или опытом, которые не понравятся их пользователям после выполнения определенного поиска. См. Ниже пример штрафа Google, наложенного на веб-сайт, который заплатил за более 1000 обратных ссылок в сети спама, чтобы попытаться искусственно увеличить свои возможности SEO (сделано до того, как этот клиент использовал услуги Hallam):

Есть несколько способов получить штраф для поисковой системы, в том числе:

• Большое количество намеренно размещенных внешних обратных ссылок
• Плохой, автоматически сгенерированный или дублированный контент
• Спам ключевых слов в контенте
• Отображение пользователям содержимого веб-страниц, отличного от содержания ботов поисковых систем

Вы можете отменить спам с обратными ссылками, используя файл отклонения в консоли поиска Google, где вы также найдете несколько действительно полезных отчетов о состоянии вашего доменного имени с точки зрения Google.

Внешние факторы

Иногда вы можете потерять трафик из поисковых систем, не сделав ничего плохого, в том числе:

• Конкуренция продвигает результаты поиска вверх и снижает ваш результат
• Больше места в результатах поиска используется для показа увеличенной рекламы или результатов избранных фрагментов
• Ссылки с внешних сайтов были удалены или случайно сломаны
• Поисковые системы не считают страницы удобными для мобильных устройств, что снижает рейтинг мобильных устройств.
• Снижение рейтинга из-за обновления алгоритма поисковой системы, в котором ваш контент считается менее полезным, чем раньше.

Если вы подозреваете, что внешние факторы наносят ущерб SEO, лучше всего посмотреть, на какие целевые страницы повлияло это изменение, в отчете по целевым страницам: [Поведение> Контент сайта> Целевые страницы]

Оказавшись здесь, вы можете сегментировать данные, чтобы отображать только органический трафик, используя кнопку [+ Добавить сегмент] вверху страницы:

Теперь во всех отчетах Google Analytics будут отображаться данные только по органическому трафику . Вы можете попробовать инструмент сравнения дат (см. Выше), чтобы определить, какие целевые страницы потеряли трафик в последнее время.

Если это не позволяет выявить причину внезапного падения трафика со временем, попробуйте эти другие полезные отчеты в Google Analytics:

• Отчет о категории устройств - [Аудитория> Мобильные устройства> Обзор]
• Отчет о местоположении - [Аудитория> География> Местоположение]
• New Vs. Отчет о возвращении - [Аудитория> Поведение> Новое против. Возвращение]
• Отчет по кампаниям - [Источники трафика> Кампании> Все кампании]

Для снижения органического рейтинга вы можете использовать такие инструменты, как SEMRush и Ahrefs, чтобы попытаться определить ключевые слова, которые упали в рейтинге и больше не приносят столько трафика. Обратите внимание, что смена доменного имени часто приводит к падению рейтинга на срок до двух недель, прежде чем все вернется к прежнему состоянию:

Падение реферального трафика

Прибыльный трафик может исходить от ссылок с других веб-сайтов, таких как публикации, веб-каталоги или списки поставщиков для предприятий.

Отчет о переходах дает вам источник доменного имени для перехода, который полезен в сочетании с методом сравнения диапазонов дат, показанным выше: [Приобретение> Весь трафик> Переходы]

Нажатие на реферальное доменное имя показывает фактические ссылающиеся страницы, которые направляют трафик на ваш сайт. Они могут выявить неработающие или отсутствующие внешние ссылки, которые когда-то присутствовали, что повысило ценность SEO и ранее направляло соответствующих посетителей веб-сайта.

Чтобы получить полную картину ссылок, сделанных между доменами, вы можете запустить свой собственный домен с помощью инструмента анализа ссылок, такого как Ahrefs, который дает вам обзор профилей обратных ссылок, показывающих любые новые / потерянные ссылки за период:

Преодоление ущерба

Целесообразно обратиться за профессиональной помощью, если есть техническая проблема с SEO, которая привела к потере трафика на вашем сайте. Неправильное решение технических проблем может привести к гораздо более серьезным повреждениям и еще большей потере ценного трафика!

Здравый смысл, контрольные списки процессов и инструменты автоматической проверки ошибок - лучший способ выявлять и исправлять ошибки, связанные с человеческим фактором, до того, как они окажут большое влияние на ваш бизнес. На их внедрение уходит мало времени и денег, но они могут значительно сэкономить на потерянной стоимости, когда это действительно важно.

Если вам нужна помощь с вашим SEO, не стесняйтесь обращаться к нам.