Linkarati Live # 4: Повесть о двух связях

Привет всем и добро пожаловать в полное видео и резюме Linkarati Live # 4: A Tale of Two Links.

В этом Linkarati Live мы попросили Эми Меррил, менеджера группы в Page One Power, и Норма Фогеле, специалиста по поисковой оптимизации, рассказать историю о двух ссылках, созданных для клиентов.

Они рассказали, как именно были построены две разные ссылки и что именно делает эти ссылки полезными. Цель вебинара не только в том, чтобы рассказать историю, но и в том, чтобы поделиться критической философией и ценностями, благодаря которым наши ссылки выдерживают испытание временем.

Если вы когда-нибудь задумывались, как Page One Power - или любой профессиональный SEO-специалист, если на то пошло, - создает ссылки, это ваш шанс вживую получить сочные подробности.

После презентации мы также провели расширенные вопросы и ответы, в которых участвовали я (Кори Коллинз, менеджер по контент-маркетингу в Page One Power) и наш ведущий Джесси Стулер, специалист по контент-маркетингу в Page One Power.

Если вы хотите увидеть видео целиком, вот оно:

Давайте разберемся, ладно?

Участники

Мы с гордостью принимали:

• Живой модератор: Джесси Столер, специалист по контент-маркетингу
• Модератор вопросов: Эндрю Деннис, специалист по контент-маркетингу
• Эксперт №1: Эми Меррилл, руководитель группы
• Эксперт №2: Норм Фогеле, специалист по поисковой оптимизации.
• Эксперт №3: Кори Коллинз, менеджер по контент-маркетингу.

Обзор

Весь вебинар длился 56:04 от начала до конца. Различные части:

• Введение начинается с начала и длится до 4:37.
• История ссылки №1 начинается в 4:37 и длится до 15:42.
• История ссылки №2 начинается в 16:02 и длится до 28:33.
• Вопросы и ответы начнутся в 29:15.
  • Q1 начинается в 29:15 - неработающие ссылки и Xenu Link Slueth.
  • Второй квартал начинается в 35:35 - создание ссылок на уровне предприятия.
  • Q3 начинается в 43:11 - работа с запросами на деньги.
  • Q4 начинается в 50:12 - наращивание стипендий.

Давайте посмотрим на каждую часть.

История ссылки №1: создание ссылок на ресурсы с добавленной стоимостью (через неработающие ссылки)

Эми Меррилл, руководитель группы здесь, в Page One Power, начинается в 4:37 с обсуждения процесса и особенностей Page One Power, когда дело доходит до построения ссылок.

Эми попадает в историю ссылки №1 в 7:11:

История первой ссылки рассказывает о том, как сильнейший SEO-специалист Page One создал превосходную ссылку на ресурс, обеспечивая при этом максимально возможную ценность. Вместо того, чтобы просто переходить по ссылке на странице ресурса - что является стандартным методом для создания ссылок на ценный контент, инструменты, продукты и все остальное, что может считаться ресурсом - наше SEO включало пользовательский интерфейс и добавление ценности странице в его процессе.

С помощью инструмента для работы с битыми ссылками, такого как расширения Chrome Check My Links и Domain Hunter +, наш SEO обнаружил неработающие ссылки на странице. Это обычно происходит с течением времени по мере развития и изменения сети. Итак, теперь наш SEO-специалист знает, что страница нуждается в обслуживании. Это означает, что ему нужно сделать еще несколько шагов, чтобы создать ссылку и сделать ее идеальной и ценной (для клиента, сайта и их аудитории):

1. Сначала перепроверьте страницу, чтобы установить ценность и доверие. Анализ подтверждает, что это полезная страница и может быть подходящим хостом для ссылки на нашего клиента.
2. Подтвердите, что сам веб-сайт активен и в целом поддерживается.
3. Обратитесь к владельцу сайта, сообщив ему о неработающих ссылках на странице.
4. Предложите исправления для всех ссылок, включая ссылку клиента для замены ресурса 404.
5. Поблагодарите владельца сайта и продолжайте строить отношения, насколько это возможно.

Ничего из этого не происходит в одночасье, но это правильный способ создать ссылку, обеспечивая при этом максимальную ценность для всех участников. Этот тщательный процесс создает маркетинговые возможности и партнерские отношения, повышает ценность Интернета и действительно двигает иглу в конце дня.

Эту первую ссылку мы обсуждаем до 15:42.

История ссылки №2: возможность релевантного контента и обсуждение

Эми попадает в историю Link # 2 в 16:02.

В этой истории Норм рассказывает, как он обнаружил, что заинтересовался работой своего товарища по оптимизатору поисковых систем, что заставило его оставить комментарий к статье. Это привело к появлению новой возможности контента, что привело к дальнейшему разговору, обсуждению и общему взаимодействию с владельцем сайта.

Это естественное и заинтересованное взаимодействие позволило Норму и его коллеге по SEO наладить отношения с владельцем сайта, и они продолжают участвовать в жизни сообщества, создавая дополнительные возможности для клиентов.

История Норма демонстрирует человеческую ценность создания ссылок - веб-сайты не ссылаются на веб-сайты; это действительно люди, которые связываются с другими людьми. Создание ссылок может показаться загадочной задачей, когда вы просто пытаетесь разместить код на веб-странице. На самом деле вам нужно убедить человека, который вложил время, энергию и заботу в веб-сайт, в том, что вашей страницей стоит поделиться с их аудиторией. Это очень человеческое начинание.

Если вы просто читаете это, я настоятельно рекомендую вам прислушаться к самой истории - Норм проделывает фантастическую работу, объясняя человеческую ценность ссылок.

Мы обсуждаем историю ссылок №2 до 28:33.

Вопрос №1: Вы бы порекомендовали Xenu Link Sleuth? Не могли бы вы подробнее рассказать о построении неработающих ссылок?

Первый вопрос начинается в 29:15:

Эми: Я лично не использовала Xenu Link Sleuth. Я собираюсь погрузиться в инструмент после вебинара и проверить его.

Что касается построения битых ссылок, я считаю, что это тактика, которую мы недостаточно используем здесь, в Page One Power. Это отличная тактика, которая часто повышает ценность Интернета.

Обычно я использую такой инструмент, как Screaming Frog, чтобы обнаружить ошибки 404 на веб-сайте, или Check My Links, чтобы найти отдельные неработающие ссылки на странице. Обнаружение этих неработающих ссылок дает вам большую ценность для любого охвата в вашем линкбилдинге.

Кори: Я тоже этим инструментом не пользовался - я немного знаком. Я прочитал материалы, демонстрирующие, как работает инструмент.

Создание ссылок - это действительно приложение, а не тактика. Я не могу этого достаточно подчеркнуть. Наш генеральный директор Джон Болл написал фантастическую статью о SEW о том, как меняется построение ссылок в зависимости от того, как они используются. Любая тактика может быть спамовой или ценной, в зависимости от того, как вы применяете эту тактику в своей общей ссылочной стратегии.

Сказав это, я действительно считаю, что построение неработающих ссылок - одна из лучших тактик на сегодняшний день. Интернет настолько динамичен, что ссылки естественным образом ломаются со временем. Построение неработающих ссылок по своей сути имеет ценность, поскольку вы находите эти неработающие ссылки и заменяете их ссылкой на своего клиента.

В конце концов, если вы можете рассказать другу, коллеге или своему клиенту, почему ссылка ценна, то она, скорее всего, будет ценной. Если вы собираетесь строить ссылки только ради того, чтобы их было больше, вы подвергаетесь риску, независимо от тактики. Подумайте критически о ценности ссылки для Интернета, и вы вряд ли ошибетесь.

Норма: В дополнение к списку людей, которым вы должны объяснить ценность, не забывайте о владельцах сайта.

Поскольку мы создаем настоящие ссылки на реальных сайтах, мы не контролируем их работу. Вы должны убедительно объяснить ценность сайта человеку. Если вы не можете этого сделать, вы никогда не создадите ни одной ссылки. Должно быть редакционное усмотрение.

Вопрос №2: не могли бы вы обсудить тактику построения ссылок для клиентов корпоративного уровня?

Вопрос начинается в 35:35:

Эми: Клиенты корпоративного уровня забавны и сильно отличаются от клиентов среднего уровня.

Часто первое, о чем думают большинство оптимизаторов, когда слышат об уровне предприятия, - это масштаб. Масштаб, безусловно, имеет значение из-за более высокого уровня конкуренции, но количество по-прежнему является проблемой номер один. С масштабированием следует бороться за счет дополнительного персонала, а не за счет масштабирования одной тактики или автоматизации процессов.

По моему опыту, тактика действительно зависит от того, что может предложить клиент. Бренд, текущий маркетинг, аудитория, присутствие в сети - все это будет иметь значение.

Свежие упоминания - упоминания в целом - одна из моих любимых тактик для клиентов корпоративного уровня. Поскольку у этих более крупных компаний будет больше присутствия в сети и взаимодействия с брендами, вы часто можете встретить упоминания, которые на самом деле должны быть ссылками, но это просто упоминания. Это позволяет нам легко выйти и защитить ссылку, поскольку изменение упоминания на ссылку является совершенно естественным и фактически улучшает взаимодействие с пользователем. Когда мы можем создать ссылку, которая улучшает пользовательский опыт и повышает ценность, мы действительно счастливы.

И снова качество чрезвычайно важно.

Норм: Свежие упоминания действительно фантастические.

Один из инструментов, о котором стоит упомянуть, - это BuzzSumo. Он отлично подходит не только для поиска упоминаний, но и для понимания всей онлайн-вселенной, окружающей клиента, его бренд и отрасль.

Часто с клиентами корпоративного уровня цель состоит в том, чтобы продолжить изучение Интернета, чтобы найти соответствующую аудиторию клиента и наладить связи и повысить узнаваемость бренда. Более крупные бренды уже будут узнаваемы и знакомы в своей отрасли. Нам просто нужно и дальше повышать осведомленность и налаживать связи.

Джесси: BuzzSumo действительно отлично подходит для понимания релевантности и открытия аудитории в целом.

Кори: С клиентами корпоративного уровня вам действительно нужно смотреть на то, чем они уже занимаются. Интеграция является ключевым моментом.

Это одна из моих любимых частей корпоративных клиентов. Просто у них гораздо больше возможностей по сравнению даже с компаниями и сайтами среднего уровня. Изучите возможности, которые они уже создают, и используйте их для ссылок и дополнительного маркетинга. Типичными примерами этого могут быть поиск упоминаний бренда, восстановление неработающих ссылок, создание неработающих ссылок в целом, участие сообщества, продвижение контента, построение партнерских отношений и т. Д.

Интеграция жизненно важна - изучите их текущую деятельность, взаимодействие с брендом и убедитесь, что вы правильно используете каждую возможность.

Норма: На уровне предприятия все сводится к тому, чтобы провести соответствующее исследование, прежде чем приступить к практическому построению ссылок. Вам нужно знать, о ком вы говорите, для какой аудитории и как хорошо представить свой бренд.

Вопрос № 3: А как насчет владельцев сайтов, которые требуют денег? Как вы с ними справляетесь?

Вопрос начинается в 43:11.

Норм: Мы постоянно сталкиваемся с этим.

Честно говоря, я сомневаюсь в обоснованности попытки зарабатывать деньги на продаже ссылок. Я часто задаюсь вопросом, не является ли просьба денег просто способом отсеять создателей ссылок и оптимизаторов поисковых систем. Ссылки - это фундаментальная часть архитектуры Интернета, а не то, что происходит в сторонке.

Я справляюсь с этим откровенно, прямо и честно. Когда я пытаюсь получить ссылку на сайте, для ссылки есть причина. Возможность существует с обеих сторон, не только для меня и моего клиента, но и для сайта и их аудитории. На самом деле единственное, что вы можете сделать, - это указать на эту взаимную ценность с откровенностью, уважением и общей вежливостью. И он обычно работает с настоящими владельцами сайтов, которые заботятся о своих сайтах. Как линкбилдер вы не пытаетесь быстро их навязывать - вы создаете взаимную ценность.

Эми: Просто невозможно избежать требований о деньгах.

Самое важное, что вы можете сделать, - это быть человечным и честным, демонстрируя, что вы заботитесь и уважаете их сайт, а не пытаетесь обмануть систему или воспользоваться ярлыком.

Если вы можете заставить их видеть в вас человека на другом конце провода, вероятность того, что они будут требовать деньги, будет значительно ниже. Действительно подумайте о том, как вы представляете себя и как вы воспринимаете себя в общении.

Кори: Все дело в ценности. Вы должны указать на ценность человека и на то, почему он должен ссылаться на него. Если вы строите ссылки правильно, они должны быть полезны. Так что руководствуйтесь этим и будьте искренними в своем запросе.

Я также добавлю, что как только я получаю запрос о деньгах, я сразу же возвращаюсь и снова анализирую страницу. Мы хотим, чтобы наши ссылки размещались на страницах, которые актуальны, авторитетны и ценны для наших клиентов. Если они готовы взять 100 долларов за ссылку, то на странице может быть плохой контент или нерелевантные ссылки.

Джесси: Кто-нибудь из вас когда-нибудь объяснял, что Google против платы за ссылки? Отправили ссылку на Руководство Google для веб-мастеров?

Норм: Я никогда не использовал этот аргумент, потому что не хочу показаться обвинительным. Если есть красный флаг, я не хочу продолжать отношения. Если я думаю, что они просто пытаются меня напугать, чтобы увидеть, настоящий ли я, то я просто показываю им, что я настоящий. Будьте искренними, человечными и покажите им, что я забочусь.

Бросать закон им на стол, вероятно, не поможет.

Эми: Я действительно попросила коллегу попробовать это, и да, это не сработало. Это действительно не прошло хорошо. Никто не хочет, чтобы в них бросили книгу или сказали, что они придурки. Даже хорошим друзьям не нравится, когда вы говорите им, что они болваны, поэтому, если вы пытаетесь построить новые отношения, это, вероятно, не сработает.

Вопрос № 4: Что вы думаете о создании ссылок на спонсорство и стипендии? Предвидите ли вы, что их обесценивает Google?

Вопрос начинается в 50:12:

Кори: Опять же, создание ссылок - это больше о применении, а не о тактике. Есть миллион тактик, которые работают и работают хорошо, и одной и той же тактикой можно злоупотреблять и плохо выполнять.

Спонсорские и стипендиальные ссылки немного туманны, потому что часто речь идет о деньгах, и поэтому вопрос в том, будет ли Google рассматривать это как платную ссылку? Я не думаю, что они будут, если только вы действительно не злоупотребляете этим в очень заметной степени.

Но опять же, дело в применении. Если ваш клиент делает что-то примечательное или уже предлагает стипендию, вы должны использовать эти возможности, чтобы убедиться, что вы получаете ссылки, которых заслуживаете. Если вы создаете сомнительные стипендии, пытаясь получить как можно больше ссылок и максимально масштабируя их, и специально нацелены на .EDU, потому что вы считаете, что они более мощные, это неправильный путь. Тогда приложение неправильное, и вы создаете ссылки, которые Google, скорее всего, захочет обесценить или даже наказать.

Вместо того, чтобы спрашивать о той или иной тактике, я бы действительно попросил вас критически подумать о том, как эта тактика относится к вашему клиенту, как она соответствует естественному онлайн-разговору, и задаться вопросом, продвигаете ли вы своего клиента, чтобы зарабатывать ссылки. или просто пытаясь построить как можно больше ссылок. Очень важно, чтобы как создатели ссылок мы хорошо представляли наших клиентов и точно продвигали то, что они делают, таким образом, чтобы они получали ссылки, которых они заслуживают, а не просто пытались создавать ссылки для алгоритма Google.

Эми: В общем, мне не нравятся ссылки на стипендии. Это не значит, что я ненавижу все ссылки на стипендии, но те, которые явно собраны вместе, оставляют неприятный привкус во рту.

Университеты не глупы. Они понимают эту тактику и быстро ее осваивают.

Это не значит, что не предлагать стипендии. Стипендии прекрасны - просто убедитесь, что вы делаете это правильно и по правильным причинам. Не создавайте стипендии только за ссылки, создавайте стипендии для людей.

Норм: Что касается второй части, как вы думаете, может ли Google начать обесценивать стипендиальные ссылки? Думаю, ответ положительный.

SEO-специалисты могут легко обнаружить стипендии, предназначенные для манипулирования ссылками. Если Google не будет, я думаю, скоро они появятся.

Вот и все!

Это был последний Linkarati Live Джесси, и я лично хотел бы поблагодарить его за все во время его пребывания здесь, на Page One Power. Он был замечательным членом команды контент-маркетинга, и его присутствие уже упускается.

Спасибо всем за ваше время и внимание, и я надеюсь, что вы узнали что-то новое о SEO и построении ссылок в целом.

Особая благодарность Эми и Норму за прекрасную презентацию и ответы на вопросы!