SLC 2016 | Конференция по цифровому маркетингу SEM (DMC) - краткий обзор первой страницы

Опубликовано: 2021-10-08

На прошлой неделе мне посчастливилось посетить DMC 2016. Это был второй в истории DMC, организованный ассоциацией цифрового маркетинга SLC | SEM.

Конференция проходила в театрах Megaplex Theaters в Сэнди, штат Юта. Театры созданы для отличного места проведения, особенно большой киноэкран, позволяющий очень легко следить за слайдами каждого выступающего.

DMC_Intro.jpg

Зал был просторным, удобным и даже включал массаж!

Наряду с отличным местом проведения DMC 2016 привлекла потрясающая группа докладчиков (примечание: я присутствовал только на пятничных сессиях конференции, в четверг были также презентации по платному поиску):

  • Маркус Шеридан
  • Кори Эдвардс
  • Пурна Вирджи
  • Алан Блейвейс
  • Джастин Чемпион
  • Эми Шмиттауэр
  • Джонатан Маберри

Презентации были отличными, и я получил ценную информацию. Итак, без лишних слов, давайте погрузимся в каждую презентацию SLC | SEM DMC 2016!

Примите сегодняшнего покупателя, выделитесь и создайте потрясающий бизнес - Маркус Шеридан, основатель Sales Lion

3 основных вывода:

  • Наш бизнес - это доверие.
  • Лучше всего отвечайте на вопросы клиентов.
  • Избавьтесь от опасений в процессе покупки.

Маркус начал работу на ура. Он привнес в свою презентацию заразительную энергию, которая воодушевила аудиторию и заставила нас почувствовать себя участниками дискуссии.

Основным моментом презентации Маркуса было то, что бизнес, в котором мы все (независимо от отрасли), - это доверие . Маркус объяснил, что вы должны преодолеть страхи, связанные с процессом покупки вашего бизнеса, чтобы добиться успеха, потому что, когда есть семена сомнения, клиенты не будут покупать.

Маркус также рассказал о важности решения проблем ваших клиентов. Он предложил стать «WebMD» (ведущим информационным ресурсом) в своей отрасли, чтобы выиграть бизнес. Маркус призвал толпу оценить, отвечает ли их веб-сайт на правильные вопросы:

Маркус объяснил, что мы все медиа-компании, нравится нам это или нет, и лучший инструмент продаж в мире - это честный и прозрачный контент .

Как Adobe борется с разочарованием компании с помощью социальных сетей - Кори Эдвардс, директор по социальным сетям и контент-маркетингу в Adobe

3 основных вывода:

  • Клиентский опыт важен как никогда.
  • Простое социальное присутствие больше не мешает.
  • Сотрудники могут стимулировать участие в социальных сетях.

Кори Эдвардс рассказал о социальных сетях, в частности о том, как избежать разочарования корпораций в социальных сетях.

SM_Disillusionment.jpg

Кори объяснил, что многие компании неправильно используют социальные сети, тратя слишком много времени на погони за трендами и причудами.

Кори сказал, что их цели в Adobe в социальных сетях:

  1. Поддержите корпоративную стратегию.
  2. Развивайте социально ориентированный бизнес.
  3. Активизируйте социальную культуру компании.

Основная часть стратегии Adobe включает создание контента, поэтому Adobe создала несколько платформ для доставки своего контента своей аудитории.

Одним из наиболее интересных аспектов презентации Кори были данные об успехах Adobe, которые сделали сотрудников защитниками бренда в социальных сетях.

SM_Employee_Shares.jpg

Кори отметил, что сотрудникам обычно больше доверяют, чем руководителям или брендированным социальным аккаунтам, а объединенные сети сотрудников обычно намного больше, чем аудитория одного аккаунта бренда.

Готовы ли вы к голосовому поиску? - Пурна Вирджи, старший менеджер по обучению контекстной рекламе в Microsoft

3 основных вывода:

  • Голосовой поиск становится все популярнее и популярнее.
  • Мы должны адаптировать наши стратегии для голосового поиска.
  • Голосовой поиск представляет собой реальную возможность для предприятий (особенно местных).

Пурна поделилась, что впервые начала осознавать потенциал голосового поиска, когда была ранена и не могла печатать. Она стала очень полагаться на голосовой поиск, и это побудило ее более тщательно изучить приложения голосового поиска.

Пурна перечислил эти причины как основные причины, по которым люди используют голосовой поиск:

  • Проблемы с набором текста.
  • Быстрые ответы.
  • В противном случае занято.

Также было интересно посмотреть, где люди чаще всего используют голосовой поиск:

Vioice_Search_Where.jpg

Пурна дал понять, что популярность и эффективность голосового поиска быстро растет.

Особенно для локального поиска.

Однако Пурна указал, что голосовой поиск и цифровые помощники все еще борются с неправильным произношением и языковыми барьерами. Но она упомянула, что ошибка голосового поиска снизилась примерно до 8%.

Цели постановки задач SEO - где + когда идти на компромисс - Алан Блейвейс, судебный консультант по поисковой оптимизации в Alan Bleiweiss Consulting

3 основных вывода:

  • Устойчивое SEO возможно, если у сайта никогда не было проблем или у него были серьезные проблемы.
  • Правильное планирование предотвращает жалкие выступления.
  • Вам нужно установить иерархию усилий и начинать сверху и постепенно спускаться вниз.

После обеда Алан Блейвейс снова начал разговор о постановке задач и планировании SEO. Алан подчеркнул важность аудита сайта, объяснив, что вам необходимо оценить свою ситуацию, чтобы убедиться, что у вас есть система устойчивого SEO.

Он также выделил три важных аспекта планирования целей в SEO:

  • Определите цели.
  • Оцените потребности и ограничения.
  • Определите, когда и где идти на компромисс.

Алан подчеркнул важность определения приоритетов проблем и объяснил, что должна существовать иерархия усилий, в которой вы начинаете с самого верха (самая насущная необходимость) и постепенно спускаетесь вниз.

И снова Алан указал на то, насколько полезными могут быть аудиты, поскольку они покажут вам, куда вам нужно двигаться.

Как изменить ваш план контент-маркетинга - Джастин Чэмпион, главный профессор контент-маркетинга в HubSpot

3 основных вывода:

  • Контент-маркетинг - это марафон, а не спринт.
  • Работа в обратном направлении упрощает решение проблем.
  • Разработайте личности покупателя и определите путь покупателя.

Джастин Чэмпион сосредоточился на контент-маркетинге.

Одним из основных моментов Джастина было то, что контент-маркетинг - это непрерывный процесс, а не краткосрочное решение.

Он назвал четыре основных препятствия на пути к успеху контент-маркетинга:

CM_Common_Roadblocks.jpg

Одна из стратегий, предложенных Джастином для преодоления этих препятствий, заключалась в том, чтобы работать в обратном направлении. Некоторые из преимуществ работы в обратном направлении включают:

  • Создание плана предварительного продвижения контента.
  • Создание устойчивого процесса создания контента.
  • Прямая связь краткосрочной контентной деятельности с долгосрочными контентными целями.

Еще один важный вывод из презентации Джастина - важность понимания личности покупателя и пути покупателя. Вот пример пути покупателя, которым поделился Джастин:

Buyers_Journey.jpg

Отличный совет профессионала, которым Джастин поделился для определения ваших разных типов покупателя, заключался в том, чтобы включить вопрос «Что лучше всего вам объясняет?» в ваших формах.

Как создать видео, которое укрепляет влияние бренда - Видео Эми Шмиттауэр, социальные сети, брендинг в Savvy Sexy Social

3 основных вывода:

  • Для создания качественного видео вам не нужно модное оборудование.
  • Вам нужно четкое стратегическое заявление о том, почему вы снимаете видео.
  • Ваше первое видео всегда отстой, но со временем вы поправитесь.

Сессия Эми Шмиттауэр была посвящена видеоконтенту.

Эми - опытный видеоблогер и знаток социальных сетей, и она поделилась некоторыми отличными советами о том, как преодолеть распространенные страхи перед созданием видеоконтента.

Во-первых, вам не нужно специальное оборудование для создания отличных видеороликов. Эми объяснила, что снимать видео на вашем смартфоне просто отлично!

Эми поделилась тремя ключами к видеоконтенту:

  • Дизайн
  • Поток
  • Распределение

Эми подчеркнула важность наличия четкого стратегического заявления, в котором есть ответы:

  • Для кого это?
  • О чем это?
  • Чего вы пытаетесь достичь? Почему?

Эми поделилась отличным советом: подумайте о том, что вы хотите, чтобы люди говорили о вас после просмотра вашего контента.

Эми также поделилась своей личной «Формулой авторитетного видео»:

Amys_Authority_Formula.jpg

Хорошие парни финишируют первыми - Джонатан Маберри, автор бестселлеров NY Times

3 основных вывода:

  • Написание и публикация НЕ одно и то же.
  • Адаптивность важна в бизнесе.
  • Будьте инклюзивными, а НЕ эксклюзивными.

Завершил день автор бестселлеров NY Times Джонатан Маберри.

Джонатан (что неудивительно) начал свою презентацию с очень захватывающей истории о своем детстве, которое включало проживание в суровом районе Филадельфии и посещение встреч с известными авторами.

Один из ключевых моментов Джонатана заключался в том, что написание и публикация - это не одно и то же и преследуют разные цели. Письмо - это творчество и искусство, а издательское дело - это продажа искусства. Джонатан предложил всем писателям изучить деловую сторону публикации, чтобы добиться успеха.

Джонатан также отметил, что адаптируемость имеет решающее значение в бизнесе. Вы не хотите навешивать себе ярлыки - если бизнес-модель изменится, вы адаптируетесь (или умрете).

Совет, который дал Джонатан писателям, заключался в том, чтобы писать то, что вы знаете. Если вы эксперт в определенной теме, напишите об этом. Но вам не обязательно писать на сверхсложные темы (особенно если вы пишете для журнала), подумайте о том, чтобы писать для более широкой, начинающей аудитории.

Презентация Джонатана была озаглавлена ​​«Хорошие парни заканчивают первым», и он обсудил, как продается позитив и что быть хорошим парнем заразительно. Он посоветовал аудитории быть инклюзивной, а не эксклюзивной, и сказал, что не следует атаковать популярные продукты, чтобы продвигать себя.

Например, Джонатан упомянул, что вы должны использовать социальные сети для привлечения своей аудитории, а не для нападок на других.

Джонатан объяснил, что рассказывание историй применимо к любому типу обмена сообщениями (романы, сообщения в блогах, видео и т. Д.), И предложил, чтобы по-настоящему заинтересовать вас, вы должны создать пространство, где ваша аудитория может обсуждать соответствующую тему и рассказывать свои собственные истории.

Мои ключевые выводы

На этом я завершаю итоги конференции по цифровому маркетингу SLC | SEM 2016 в Сэнди. Я хочу поблагодарить всех спикеров, которые поделились своим пониманием и опытом, и SLC | SEM, которые организовали мероприятие. Я надеюсь посетить будущие SLC | SEM DMC, и я думаю, что это мероприятие будет только расти!

Чтобы закончить этот пост, я хотел бы поделиться своими личными выводами из шоу. Мои ключевые выводы были следующими:

  1. Укрепление доверия со стороны ваших клиентов приведет к увеличению продаж и устойчивому росту.
  2. Контент - это ключ к ответам на вопросы ваших клиентов, а ответы на вопросы клиентов - ключ к успешному бизнесу.
  3. Недостаточно просто присутствовать в социальных сетях, вам нужно предоставить ценный опыт для своей аудитории.
  4. Поощрение сотрудников к продвижению бренда в социальных сетях может способствовать успеху в бизнесе и культивировать корпоративную культуру.
  5. Голосовой поиск быстро растет и развивается, и его необходимо учитывать в вашей цифровой стратегии.
  6. Планирование и расстановка приоритетов необходимы для успешного и устойчивого SEO.
  7. Аудит сайта предоставит дорожную карту того, как вы можете достичь своих целей SEO.
  8. Контент обратного проектирования может помочь вам создавать более крупные, вечнозеленые ресурсы.
  9. Создание сильного покупателя - ключ к эффективному контент-маркетингу.
  10. Чтобы начать производство видеоконтента, не нужно дорогое оборудование.
  11. Убедитесь, что у вас есть определенная аудитория и четкая стратегия для видеоконтента, а не просто снимайте видеоролики для создания видеороликов.
  12. Когда дело доходит до видеоконтента, у людей мало внимания, поэтому нужно быстро переходить к сути!
  13. Адаптивность важна в письменной форме и в бизнесе, если модель меняется, вы должны быть готовы измениться вместе с ней.
  14. Позитивность продает, будьте инклюзивными, а не эксклюзивными и не унижайте других, чтобы поднять себя.