Развитие навыков построения ссылок

Создание ссылок требует определенного набора навыков, а развитие этих навыков до профессионального уровня требует специальной подготовки.

Большинство оптимизаторов поисковых систем, особенно создателей ссылок, выбирают извилистый извилистый путь к карьере в области поисковой оптимизации. SEO - это относительно новая маркетинговая дисциплина (самому поиску всего около 20 лет), и большинство университетов не предлагают формального обучения и образования в области SEO.

В Page One Power мы узнали, что редко можно найти квалифицированных кандидатов с большим опытом в построении ссылок - поэтому мы нанимаем сотрудников с учетом культурных особенностей, а также ключевых характеристик, а затем оттачиваем навыки построения ссылок с помощью строгой программы обучения.

Четыре столпа линкбилдинга, на которых вы должны сосредоточиться для развития своих способностей:

1. Исследовать
2. Коммуникация
3. Креативность
4. Организация.

В Page One Power наши создатели ссылок работают в командах, а менеджер проекта следит за ходом кампании и измеряет результаты. Мы создали эту командную структуру, потому что она помогает нашим сотрудникам постоянно расти и учиться. Но мы по-прежнему гарантируем, что каждый человек овладевает этими четырьмя столпами во время обучения, потому что, несмотря на то, что он работает в команде, каждый создатель ссылок несет ответственность в соответствии с высокими стандартами.

Сегодня я хочу поговорить о том, как вы можете развить свои навыки построения ссылок в качестве нового создателя ссылок, и поделиться некоторыми мыслями, которые мы узнали на Page One Power из нашего опыта обучения профессиональных создателей ссылок.

Исследовать

Прежде всего, создатель ссылок должен развивать сильные фундаментальные исследовательские навыки.

Создание ссылок - это процесс создания цифровых соединений в сети, и, поскольку Интернет огромен, сильные исследовательские навыки имеют первостепенное значение для обнаружения этих связей. Вот почему программа обучения Page One Power начинается с исследования, которое мы определяем как анализ на месте и поиск на месте.

Прежде чем вы сможете продвигать сайт по ссылкам, вы должны понять, почему его стоит продвигать - внутреннюю ценность, которую он предлагает. Обычно во время ссылочной кампании вы будете продвигать определенный ресурс или страницу на сайте.

В P1P мы называем эти страницы «ссылочными ресурсами», и первое умение, которое мы развиваем в наших конструкторах ссылок, - это их идентификация на веб-сайте клиента. Во время обучения наших стажеров не только просят классифицировать ресурсы, которые можно связывать, но и объясняют, почему эти ресурсы заслуживают ссылки.

Некоторые общие атрибуты, которые делают страницу достойной ссылки:

• Информационная
• Визуально привлекательный
• Reqssworthy.
• Оригинальное исследование
• Спорный
• Юмористический
• Особенности отраслевых экспертов
• И т.п.

Понимание того, почему актив можно связать, является важным навыком, поскольку он составляет основу вашей кампании и напрямую влияет на другие части, такие как поиск.

Эффективный поиск сайтов - важный навык для создателя ссылок - если вы не можете найти релевантные сайты, вы не собираетесь защищать ссылки.

(Источник)

Существует ряд инструментов и передовых методов, помогающих в поиске ссылок, но базовый навык, который вам нужно отточить, - это выполнение расширенных поисковых запросов в Google. Как только создатель ссылок получит четкое представление о том, как использовать эти операторы, мы начинаем обучать их релевантности.

Релевантность имеет решающее значение в построении ссылок, потому что Интернет был построен на релевантных ссылках, которые делают Интернет доступным для навигации, помогая людям переходить с сайта на сайт, чтобы найти информацию, которую они ищут. И это как раз те типы ссылок, по которым поисковики ценят Google.

Наша программа обучения учит философии, которую мы называем «вселенной релевантности». Мы поощряем наших создателей ссылок создавать «вселенную», в которой наш клиент находится посередине, и все выходит из него различными (соответствующими) способами.

Когда мы говорим «релевантность» в P1P, мы описываем своего рода «водопой» - сайты, которые применимы к тому, что делает клиент, но также имеют отношение к тому, что делают его потребители.

Формирование образа мышления, ориентированного на релевантность, и просмотр сети через призму нашего клиента - это обычно новый навык, и мы тратим значительное количество времени на обучение этому навыку. Но как только вы овладеете релевантностью, это повлияет на все остальные компоненты вашей кампании.

Коммуникация

На P1P мы узнали, что сильное общение очень важно.

Сильная коммуникация важна в любой работе, но в построении ссылок ничего не происходит без эффективного индивидуального общения. Создатели ссылок не контролируют сайт, на котором создается ссылка - они должны уметь общаться четко и убедительно.

Общение в Интернете (электронная почта, социальные сети, комментарии в блогах и т. Д.) Сильно отличается от реального, вербального общения. Вы не можете позволить себе роскошь читать язык тела в Интернете - эффективное онлайн-общение требует других навыков.

Вы также соревнуетесь с гораздо большим количеством шума в Интернете, и вам труднее привлечь внимание аудитории. Вместо того, чтобы стоять в комнате и смотреть друг другу в глаза, вы вынуждены общаться с помощью текста в многолюдной среде (почтовый ящик).

Ваше сообщение может легко затеряться в переполненном почтовом ящике, и передовой опыт диктует вам дальнейшие действия - это просто хорошее общение.

Поскольку подавляющая часть работы по наращиванию ссылок осуществляется по электронной почте (хотя, безусловно, есть альтернативные варианты), мы на Page One Power стараемся, чтобы наши создатели ссылок понимали анатомию эффективного электронного письма.

Основная анатомия эффективного электронного письма:

1. Сильное ценностное предложение
2. Ясное намерение
3. И призыв к действию (CTA).

Каждое информационное письмо, которое мы отправляем, должно содержать каждый из этих элементов.

Помимо этих основных элементов, успешные информационные письма обладают определенными характеристиками:

• Лаконичный: конкретное, сжатое сообщение.
• Убедительный: демонстрировать ценность и соответствовать тону и стилю общения получателя.
• Профессиональный: вежливый, уважительный и человечный (без жаргона) язык, свободный от орфографических и грамматических ошибок.
• Правильно отформатирован: короткие абзацы, которые позволяют легко сканировать и при этом понимать общее сообщение.

К сожалению, отказ от ссылок неизбежен.

В P1P мы обучаем наши команды эффективному противодействию отказу и превращению отрицательных ответов в положительный опыт обучения. Наши создатели ссылок учатся всегда определять, почему их работа не удалась. Каковы конкретные причины, по которым ваш ресурс / актив / инструмент / и т. Д. был отклонен, и как вы можете преодолеть эти возражения в будущем?

Один из методов, который, по нашему мнению, особенно эффективен для развития коммуникативных навыков, - это обсуждения за круглым столом. Мы проводим обучение в групповой «классной комнате», и наши слушатели критикуют и анализируют информационную поддержку друг друга.

Оценка работы друг друга позволяет нашим создателям ссылок выявлять ошибки в их собственном общении - часто легче обнаружить плохие привычки в письмах других, чем в ваших собственных.

Эффективные коммуникативные навыки являются неотъемлемой частью успеха в построении ссылок, а коммуникация составляет значительную часть нашей учебной программы на Page One Power.

Креативность

Несмотря на многие технические аспекты, защита ссылок - это во многом творческий процесс. Креативность не часто рассматривается как навык, но креативность в построении ссылок - это то, что можно развить.

Поиск постоянно развивается (голосовой поиск, машинное обучение, мобильные устройства и т. Д.), А это означает, что SEO и получение ссылок тоже развиваются. Создание ссылок меняется даже среди клиентов, отраслей и кампаний.

Научиться адаптироваться к различным ситуациям во время ссылочной кампании - это то, что приходит со временем и опытом. Но вы можете развить этот навык, сохраняя непредвзятость. Вы всегда должны тестировать новые тактики и стратегии - даже если конкретная тактика не сработает, вы все равно получите важную информацию о нише, в которой вы работаете.

Обучение в Page One Power не заканчивается после того, как сотрудники заканчивают нашу официальную программу обучения. Постоянное обучение имеет решающее значение для построения ссылок, а оттачивание навыков означает постоянное усвоение новой информации и приобретение новых навыков. Некоторые блоги, которые я лично рекомендую (и мы также рекомендуем нашим сотрудникам), включают:

• Линкарати (конечно)
• Земля поисковой машины
• Журнал поисковой системы
• Поисковая система Watch
• Блог Moz
• Слепой пятилетний
• Point Blank SEO
• Высшие чины

Чтение отраслевых новостей будет держать вас в курсе изменений в поиске, вдохновлять вас на опробование новых методов и продолжать развивать свои способности и знания по построению ссылок.

Мы призываем наших создателей ссылок постоянно пробовать новые тактики и делиться тем, что они узнают, потому что это делает всех лучше и часто вдохновляет на идеи для новых стратегий.

Фактически, командный подход, который мы используем для построения ссылок, основан на творчестве. Ничто так не способствует творчеству, как сотрудничество и открытый обмен идеями.

Мы обнаружили, что налаживание связей в командах помогает проекту быть более успешным. Создание ссылок в команде:

• Поощряет инновации.
• Поддерживает непрерывное обучение.
• Снижает выгорание и проектную усталость.
• Предлагает структуру.

Старая поговорка «две головы лучше, чем одна» применима к привлечению ссылок, и мы узнали, что командная работа может способствовать развитию творческого потенциала в области построения ссылок.

Организация

Последний столп получения ссылок - это организация.

Обеспечение ценных ссылок требует ручных и постоянных усилий - создание ссылок требует времени и обременительно. Поскольку тайм-менеджмент и эффективность имеют решающее значение для успеха, необходимо развивать сильные организационные навыки.

Управление работой связанного проекта (не говоря уже о нескольких проектах) может стать непосильной задачей, и без прочной организации возможности будут упущены.

Утонченная организация также гарантирует, что вы продолжите наращивать темп проекта. Создание ссылок является циклическим, а не линейным, и вам необходимо постоянно балансировать поиск сайта и охват, чтобы ваш проект продолжал развиваться.

Часть продвижения вперед - это постоянное отслеживание вашего охвата. Даже самое лучшее и убедительное электронное письмо в мире может пройти через взлом (неправильное время, отправлено в спам, неправильное электронное письмо и т. Д.) И никогда не будет прочитано - вот почему крайне важно следить за вашим охватом.

Последующие действия не обязательно должны быть спамом или раздражать - четыре письма без ответа означают, что, вероятно, пора двигаться дальше. Но люди заняты и время от времени будут пропускать ваши электронные письма, поэтому вам нужно внимательно следить за своими действиями.

Одна из практик, которую мы сочли полезной в P1P, - это отправить последующее электронное письмо в той же цепочке, что и ваше первое электронное письмо. Таким образом, человеку, с которым вы связываетесь, не нужно будет искать ваше исходное сообщение, и он сможет быстро понять, почему вы обращаетесь к нему.

Конечно, инструменты могут быть полезны и для организации.

BuzzStream и PitchBox специально разработаны для построения ссылок и информационно-пропагандистской работы. И если вы ищете общие инструменты для управления проектами / организации, я бы порекомендовал поэкспериментировать с:

• Асана
• Гугл документы
• Trello
• И / или Evernote.

Составление подробных списков охвата в начале продвижения по службе может быть чрезвычайно полезным для управления контактами и отслеживания того, кто ответил, а кто нет.

Организация является неотъемлемой частью максимизации эффективности построения ссылок, и чем больше вы разовьете структуру в своей кампании, тем более успешным вы будете.

Резюме

Успешное получение ссылки требует уникального сочетания навыков. Поскольку формальное образование или сертификация по построению ссылок недоступны, создатели ссылок должны оттачивать свои навыки на основе реального опыта.

Создателям ссылок необходимо развить четыре основных навыка:

1. Исследовать
2. Коммуникация
3. Креативность
4. Организация.

Воспитание ваших способностей в этих четырех фундаментальных областях повысит эффективность и действенность построения ссылок.