Алекса Петерс об уникальных ракурсах отчетности и индустрии каннабиса (вопросы и ответы)

Content Crafters - это серия интервью, в которой мы разбираем инструменты, советы и тактики, которые используют ведущие блоггеры для выполнения такого большого объема работы. вы уйдете в считанные минуты с полезными вещами, которые вы можете попробовать прямо сейчас. Давайте нырнем!

Алекса Петерс - внештатный писатель и редактор из Сиэтла, штат Вашингтон.

Ее работа сосредоточена в первую очередь на искусстве и культуре, здоровье и путешествиях / туризме. Работы Алексы публиковались в The Seattle Times, The Washington Post, Leafly, Thrillist, Amy Poehler's Smart Girls и многих других изданиях.

В этом интервью мы расскажем о ее прошлом, влиянии и мыслях о контент-маркетинге, а также о ее интересе к нише каннабиса и дадим несколько советов для начинающих писателей.

Вы можете найти ее в Твиттере по адресу @itsallwritebyme или на ее веб-сайте здесь.

Как вы попали в писательское дело-фрилансер? Какая у вас история происхождения?

Я всегда чувствовал себя призванным писать. С юных лет я вместе с друзьями составлял небольшие журналы с карандашными пометками, вел несколько журналов и записывался на все возможные курсы английского языка с отличием и AP. Так что, когда я поступил в университет, ни для кого не стало неожиданностью, что я объявил свою специальность писательского мастерства и никогда не менял ее.

Я закончил с отличием со степенью бакалавра писательского мастерства в 2014 году, но еще будучи писателем в Университете Западного Вашингтона, я сделал простой веб-сайт для себя как писателя и начал рекламировать все журналы, которые только можно вообразить.

Только начиная, я кидал много спагетти в стену и надеялся, что они прилипнут. Эми Полер из «Умных девушек» попросила меня написать колонку о женщинах-музыкантах и ​​артистах, которые меня вдохновляли. С этого момента я научился писать репортажи по ходу дела, читать других и оттачивать свои интервью и навыки письма методом проб и ошибок.

Это было восемь лет назад. С тех пор у меня были статьи, опубликованные в журнале Seattle Magazine, No Depression, Leafly, Paste Magazine, Thrillist, The Seattle Times и The Washington Post, а также во многих других качественных публикациях в печати и в Интернете.

Я диверсифицировал свой писательский бизнес и начал охватывать темы каннабиса, путешествий / туризма и образа жизни, а также искусство. Я начал работать фрилансером и оплачивать свои счета!

Что касается контент-маркетинга - через несколько лет после университета я привлек внимание небольшой, но блестящей музыкальной рекламной фирмы под названием Hearth PR в Шорлайн, штат Вашингтон, и мне предложили выступить там в качестве туристического публициста на неполный рабочий день. Я согласился на эту работу, чтобы дополнять свои журналистские статьи, и обнаружил, что в мире маркетинга есть чему поучиться.

Хотя я все еще предпочитаю оставаться журналистом, этот опыт вдохновил меня на несколько отличных концертов по контент-маркетингу с Visit Seattle, Seattle Magazine и некоторыми отдельными артистами и музыкантами.

И, несмотря на стоны многих журналистов старой закалки, которые считают, что объединение сфер PR и журналистики неэтично, я обнаружил, что знание обоих типов письма является преимуществом - до тех пор, пока я прозрачен в отношении своей роли для окружающих. читатель.

Есть ли что-то особенное в вашем опыте, личности или навыках, которые, по вашему мнению, делают вас отличным маркетологом / писателем?

Мой папа - профессиональный джазовый музыкант и частный учитель музыки. Это имело решающее значение для моего развития как писательского предпринимателя, потому что это показало мне, что я могу работать самостоятельно и преуспевать, что зарабатывать на жизнь своим искусством можно, и что если вы продолжите работать над чем-то, это окупится.

Кроме того, было действительно вдохновляюще и позитивно постоянно находиться среди музыки и артистов. Это определенно побудило меня заняться журналистикой в ​​области искусства и культуры, а также научило меня ценить красоту.

Кроме того, я эмпат. Это делает меня очень интуитивным, когда дело касается настроения и чувств интервьюируемых, что может помочь мне стать более эффективным интервьюером. Это также помогает мне поставить себя на место потенциального читателя и рассмотреть контент с разных точек зрения.

Как вы выбрали свою нишу? Что вас заинтересовало в написании статей о каннабисе / индустрии каннабиса ?

Я рассказывала историю музыки и играла на джазовом пианино с отцом с детства. Итак, когда я подумал о писательстве, я начал с того, что знаю и люблю больше всего - с музыки.

Поэтому я начала писать профили женщин-артистов, которые мне нравились, для Smart Girls Эми Полер, затем начала делать обзоры джаза для Paste Magazine и освещать музыку кантри и Америки для Fretboard Journal и No Depression. это интересовало меня, как комедия и театр, и мне было любопытно комментировать культурные тенденции и закономерности, которые я видел в искусстве.

В 2017 году я устроился на работу в Seattle Times в качестве нового помощника в отдел функций, где я вел календарь событий ночной жизни и писал о музыке до 2018 года. Я продолжаю много писать об искусстве и культуре на национальном уровне, и в Сиэтле, где я живу.

Что касается письма о каннабисе - мне на колени упала зелень.

В 2016 году я обедал с талантливой писательницей-фрилансером Клэр Дедерер, когда она рассказала мне о сайте информации о каннабисе Leafly и посоветовала мне рассказать о них. В то время Лифли искала писателей, и ее муж, известный экологический журналист Брюс Баркотт, был там редактором. В конце концов, он взял у меня мою идею о мятлике и каннабисе, и это привело к очень интересной работе с Leafly, за что я очень благодарен - Брюс - один из моих любимых редакторов.

В начале 2019 года редактор CannabisMD увидел некоторые из работ, которые я проделал с Leafly, и вскоре попросил меня присоединиться к ним в качестве штатного писателя. Это такой захватывающий момент для индустрии каннабиса, поэтому сообщать о том, что происходит в космосе прямо сейчас, - это настоящий взрыв.

Насколько важно, по вашему мнению, для писателей-фрилансеров выбрать свою нишу? Как это помогло тебе в твоей карьере?

Я думаю, что иметь нишу действительно важно, особенно если вы хотите создавать контент на постоянной основе.

Наличие ниши или «победителя», как говорят в редакциях новостей, позволяет по-настоящему вникнуть в предмет и стать экспертом. Это делает вас более востребованным в качестве писателя и, что более важно, помогает публике более глубоко взаимодействовать с темой через вас.

Тем не менее, наличие ниши не означает, что вы не можете проявлять гибкость и писать о других вещах, которые вас интересуют - это тоже хорошо. Но я думаю, что наличие нескольких фокусов заставляет вас выглядеть более серьезным и профессиональным, и может быть действительно полезно расширить свои знания по теме и создать сообщество вокруг своей ниши с публицистами, источниками и другими писателями.

Как вы создаете контент, который выделяется в многолюдном пространстве? Как выглядит выдающийся, замечательный контент?

Угол, который вы выбираете, решает все, особенно если вы находитесь в многолюдном месте.

Если, например, все пишут о финансовых последствиях тарифов Трампа, может быть, есть что сказать с точки зрения экологических или человеческих интересов.

Я думаю, что выдающийся контент начинается с совершенно нового ракурса и заканчивается тщательным исследованием, тщательной проверкой фактов и искусным написанием. Один из лучших советов, которые я когда-либо получал по поводу поиска уникальных ракурсов, исходил из выступления блестящего журналиста, получившего Пулитцеровскую премию, Жаки Банашинского, редактора Nieman Storyboard. Я очень рекомендую этот ресурс!

И совет, который мне было трудно усвоить: глубина вашего исследования может выделить вашу статью. У меня есть дурная привычка торопиться с исследовательским процессом, поэтому, когда я чувствую, что я собрал достаточно, чтобы начать писать, я бросаю себе вызов, по крайней мере, еще на пятнадцать минут покопаться в своей теме. Это определенно обогащает произведение.

Какая раздражающая тенденция в контент-маркетинге должна исчезнуть?

Перепечатка пресс-релизов. Мало кто их читает, так зачем? Лучше либо попросить писателя составить повествование по теме, либо полностью исключить его.

И наоборот, какая тактика недооценена или что-то, что, по вашему мнению, является эффективным, чего еще мало кто делает?

Использование SEO. Я думаю, что в каждой редакции или издании должен быть специалист по SEO, а многие этого не делают.

Как сохранить свои навыки и продолжить обучение? Каков ваш процесс постоянного улучшения в написании текстов, контент-маркетинге, SEO или других цифровых темах?

Я сохраняю свои навыки отточенными, читая настолько широко и последовательно, насколько могу, и создавая сообщество с другими писателями, такими как я.

Вы не можете знать, какие темы или точки зрения интересуют читателей, или какие стратегии контент-маркетинга действительно достигают потребителей, если вы не имеете представления о том, каков медиа-ландшафт. Это информация, которую вы почерпаете из чтения и обмена опытом с другими друзьями-писателями. Сейчас это как никогда важно, потому что в медиаиндустрии все меняется очень быстро.

Только за последние 6 месяцев, например, исчезли два альтернативных еженедельника Сиэтла, а уже существующее издание расширило охват. Мы, писатели, должны быть готовы адаптироваться к этим изменениям и поддерживать друг друга через них.

Кроме того, в обсуждениях с другими писателями в этой области вы можете получить представление о том, что вам нужно улучшить в своем фактическом письме, что бесценно. Я беру других писателей и создателей контента на кофе не реже двух раз в месяц.

Какой урок из вашего английского образования запомнился вам сегодня в вашей карьере и остался полезным?

«Покажи, не говори». Другими словами, не говорите людям, что чайник вас обжег. Опишите свою покрытую волдырями руку, ощущение тепла, запах опаленной плоти. Используйте чувства. Я обнаружил, что это ключ к сильному письму.

Что вы посоветуете амбициозному юному контент-маркетологу, который хочет сделать карьеру?

Прежде всего, когда вы не знаете, куда идете или собираетесь - продолжайте движение. Я часто говорю разочарованным новым журналистам и создателям контента, что им не следует ожидать пути, по которому они пойдут, потому что его больше нет. Пока мы говорим, перед лицом Интернета формируется индустрия новых медиа. Так что бери мачете и начинай рубить себе лозу в джунглях.

Появится новый путь, просто продолжайте идти.

Один из хороших способов продолжить работу - попытаться представить все изменения и волнения как положительные, потому что, сколь бы неприятными они ни были, они приносят возможность. Это захватывающее время для СМИ, поскольку все мы учимся лучше использовать новые технологические инструменты.

Будьте бдительны и ищите способы внедрять инновации. Пригласите других писателей выпить кофе и послушать их истории о выживании. Как они это делают? Как они это делают? Я обнаружил, что привязанность к неопределенности может быть источником вдохновения и сообщества.

Если бы вы не занимались контент-маркетингом, чем бы вы занимались?

Я был бы советником. Мне нравится идея помочь людям погрузиться в свою боль, чтобы обрести покой, и я большой сторонник психического здоровья и ухода за собой.

Я сэкономил 2 часа, загрузив это интервью из Google Docs в WordPress с помощью Wordable. Попробуйте сами здесь.