Леви Олмстед о крупномасштабных гостевых публикациях и создании ссылок (вопросы и ответы)

Content Crafters - это серия интервью, в которой мы разбираем инструменты, советы и тактики, которые используют ведущие блоггеры для выполнения такого большого объема работы. вы уйдете в считанные минуты с полезными вещами, которые вы можете попробовать прямо сейчас. Давайте нырнем!

Леви Олмстед в настоящее время является директором по маркетингу 2ndKitchen. Он также ведет блог и консультирует на LeviOlmstead.com.

До своего недавнего перехода на 2ndKitchen он был одним из руководителей стратегии контент-маркетинга G2.com и команды из 30 писателей, создателей ссылок и экспертов по продвижению - ведущего центра обучения G2 с момента зачатия в феврале 2018 года до более 1,5 миллиона посетителей в месяц в сентябре 2019 года. и за это время создали более 5 500 высококачественных ссылающихся доменов на Learn Hub.

Он мастер линкбилдинга и много знает о стратегии контент-маркетинга, SEO и работе с влиятельными лицами. Обо всем этом и многом другом мы рассказываем в этом интервью.

Вы можете найти Леви в Твиттере по адресу @levi_olmstead или в LinkedIn здесь.

Как вы попали в контент-маркетинг? Какая у вас история происхождения?

Я пришел в G2 практически сразу после школы в 2015 году. Я нашел небольшой стартап на BuiltIn Chicago и поехал из Блумингтона, штат Индиана, в Хайленд-Парк, штат Иллинойс, чтобы пройти собеседование в небольшом стартапе. Я понятия не имел, что делаю и во что ввязываюсь. К счастью для меня, G2 была (и остается) революционной идеей, которая быстро разрослась. Изначально я был специалистом по исследованиям, занимавшимся категоризацией программного обеспечения и созданием технического контента для этих страниц.

Около двух лет назад я и мой товарищ по команде Якуб Рудник перешли в маркетинг, так как наша исследовательская группа руководила стратегией контента и продвижением.

Оттуда мы предоставили свободу, инструменты, бюджет и численность персонала для реализации масштабного видения контента.

Это привело меня к тому, что недавно я запустил собственное агентство контент-маркетинга и линкбилдинга и блог на LeviOlmstead.com и помог мне сделать следующий шаг в моей карьере в 2ndKitchen, возглавляя весь отдел маркетинга.

И это моя история контент-маркетинга!

Что, по вашему мнению, является уникальным в вашем прошлом, навыках или опыте, что позволяет вам быть эффективным и успешным контент-маркетологом?

Несколько вещей. Во-первых, я работал в G2, что оказало моей команде уважение и доверие со стороны всей индустрии SaaS. Благодаря этим связям стать контент-маркетологом стало намного проще. G2 охватывает все направления SaaS, что позволяет охватить практически любую тему. Хотя это действительно захватывающе и дало нам так много разных возможностей для роста, также было непросто определить, на каких наших наиболее ценных частях контента и тематических кластерах следует сосредоточиться.

Что касается меня, в частности, я бы назвал себя экстравертом и эмпатом, что хорошо подходит для того, чтобы быть успешным маркетологом. Я искренне верю, что лучшие маркетологи - это те, кто строит прочные симбиотические отношения с другими великими маркетологами.

Каков ваш процесс поиска лидеров мнений и работы с ними? Как построение отношений связано с вашим процессом контент-маркетинга?

Я работаю с брендами и контент-командами, в которых черпаю вдохновение. Если я вижу часть контента, которая отлично выполнена, имеет сильный профиль обратных ссылок, отличный UX, идеальные призывы к действию и т. Д., Я всегда обращаюсь к этим командам и пытаюсь позвонить в ток-шоп. У вас есть очевидные бренды, такие как HubSpot, но также и менее очевидные бренды, такие как Hotjar.

Как вы можете сделать так, чтобы гостевая публикация работала в больших масштабах? Как G2 масштабирует производство внешнего контента?

Я сосредоточил массу энергии на программе размещения гостей как внутри компании, так и за ее пределами. Внутри компании я опубликовал более 70 статей от приглашенных участников в Learning Hub за месяц.

Мы направили запросы через смарт-список в HubSpot и настроили их в рассылку по электронной почте, которая извлекает темы из заранее выбранной группы статей, которые мы хотим написать для нашего Learning Hub, но не имеем пропускной способности для писателя. Программа гостевых постов, по сути, создала для нашей команды еще 2-3 писателей, чтобы освещать темы, которые мы не могли раньше.

Внешне у нас были члены команды, которые выстраивают отношения исключительно с внешними брендами и пишут на внешних сайтах, а также ищут возможности для остальной части нашей команды, чтобы статьи для авторов были на внешних сайтах.

Какие абсолютно важные навыки или подходы необходимы для успеха в контент-маркетинге?

Две вещи.

Во-первых, способность понимать намерения пользователей и проводить конкурентный анализ. Вы не будете ранжироваться по нужным ключевым словам, если не поймете цель, по которой кто-то ищет это ключевое слово. Многократный взгляд на конкурентов, которые в настоящее время занимают первые места в результатах поиска, даст вам отличную отправную точку для того, что освещать и как освещать эту тему поиска.

Во-вторых, понимание того, что нельзя всегда спрашивать у других. Вы должны строить отношения в прямом смысле этого слова. Если вы сможете наладить конструктивные отношения с другими группами, занимающимися контентом, они с радостью будут работать с вами в плане ссылок на ресурсы, размещения гостевых сообщений, размещения чатов в Твиттере и т. Д.

Когда дело доходит до продвижения контента, какую самую большую ошибку делают большинство контент-маркетологов? Как они могут улучшить процесс продвижения контента?

Я думаю, что многие контент-маркетологи делают здесь минимум, и многие отличные части контента остаются незамеченными из-за этого. Сделайте все возможное, чтобы добиться успеха. Отметьте людей, бренды и примеры, которые вы используете в своей статье в социальных сетях. Разместите его в сообществах, таких как GrowthHackers. Поощряйте связь с другими блогами, посвященными схожим темам. Обведите конкурентов в небоскреб, чтобы украсть ссылки. Обратитесь к своим знакомым, чтобы узнать, могут ли они вписать вашу статью в свою.

Если бы вы не работали в контент-маркетинге, чем бы вы занимались и почему?

Если бы я не занимался контент-маркетингом, я бы работал журналистом на веб-сайтах, посвященных музыке, спорту или поп-культуре. Контент-маркетинг и журналистика становятся все ближе и ближе, и работа в The Ringer или Pitchfork была бы для меня абсолютной мечтой. Я ходил в среднюю школу с хорошо финансируемым факультетом журналистики, имел степень в области видеографии в Медиа-школе Индианы, так что у меня есть опыт, который поможет мне прорваться в эту индустрию, если удастся сделать правильный перерыв.

Что вас вдохновляет? Как вы придумываете идеи для контента, копирования и т. Д.

Я слежу за своими любимыми брендами в социальных сетях и стараюсь быть в курсе того, что они делают. У меня есть списки в Twitter моих любимых контент-команд и маркетологов, чтобы всегда быть в курсе их нового контента. Я использую оповещения Ahrefs, чтобы следить за определенным новым контентом, публикуемым по определенным ключевым словам. У меня также есть несколько любимых сайтов, которые больше относятся к журналистике, чем к контент-маркетингу (Pitchfork, NME, The Ringer, Fader, The Atlantic, FiveThirtyEight), за которыми я неукоснительно слежу. Эти конкретные 6 публикаций, как правило, очень либеральны в тестировании новых типов контента, графики и стилей, в которых я пытаюсь черпать вдохновение для контента G2.

Дайте мне три совета, как улучшить мое письмо (или, скорее, советы, которые каждый может использовать, чтобы писать лучше)

1. Включите цитаты экспертов по теме, о которой вы пишете. Если вы пишете статью о вайрфреймах, обратитесь к веб-дизайнеру в вашей компании, чтобы он сделал расценки. Подумайте о ваших любимых брендах или других связях в вашей сети, которые работают в дизайне, и о них для цитат. Подумайте о брендах, которые вы хотите разместить на своем сайте, и обратитесь к их дизайнерам. Включение цитат не только подтверждает точность вашей статьи и дает различные мнения от лидеров мнений в этих областях, но также способствует большему освещению и продвижению, когда те эксперты, которых вы включаете в свой контент, делятся статьей в социальных сетях или ссылаются на нее в будущем. .
2. Обновите свой контент! Вещи меняются. Изменения намерений пользователя. Убедитесь, что вы остаетесь на вершине того, что в настоящее время занимает первое место, и убедитесь, что ваша статья всегда отвечает на правильные вопросы и что вы остаетесь в курсе того, что будет следующим большим достижением. В вашей статье нет оглавления со ссылками для перехода, но есть во всех других популярных статьях? Лучше зайдите и добавьте это оглавление.
3. Не забывайте про продвижение. Действительно. Вы могли бы сделать лучший контент в Интернете, но если вы не можете создать ссылки на свою статью. и посмотрите на него через социальные сети и другие каналы, у него никогда не будет шанса на успех. Потратьте лишнее время на отправку писем блогерам. Обязательно сообщите тем, кого вы включили в статью, о том, что она была опубликована.

Я сэкономил два часа, загрузив эту статью из Документов Google в WordPress с помощью Wordable. Попробуйте сами здесь.