Келси Ривз об оптимизации контента и создании выдающегося контента

Content Crafters - это серия интервью, в которой мы разбираем инструменты, советы и тактики, которые используют ведущие блоггеры для выполнения такого большого объема работы. вы уйдете в считанные минуты с полезными вещами, которые вы можете попробовать прямо сейчас. Давайте нырнем!

Келси Ривз в настоящее время является директором по развитию в Organic Growth Marketing, где она работает с B2B SaaS-компаниями, помогая создавать и реализовывать их контентную и SEO-стратегию.

До этого она работала над SEO в Modernize и TrustRadius.

Келси - маркетолог полного цикла, помогающий объединить входящие стратегии для увеличения органического трафика и конверсий на веб-сайты.

В этом интервью мы поговорим о том, как создавать лучший контент, почему оптимизации недооценивают и как поддерживать свои навыки. Мы также расскажем о некоторых из ее страстных проектов на данный момент.

Вы можете найти Келси в LinkedIn здесь или связаться с отделом маркетинга органического роста здесь.

Как вы попали в контент-маркетинг? Какая у вас история происхождения?

От разорения во время путешествия.

После окончания учебы я исследовал Австралию и работал в пиццерии, чтобы оплачивать свои поездки. Очевидно, сильный американский акцент + сильный австралийский акцент = неправильный заказ пиццы. Так что, как только меня уволили, я решила, что пора возвращаться в Штаты и устроиться на «работу для большой девочки».

В итоге я получил свою первую работу в качестве специалиста по поисковой оптимизации в стартапе по ремонту дома в Остине. Вот где я начал учиться создавать интересный контент, который хорошо ранжируется.

За последние 5 лет я работал в различных стартапах в Остине и в конце концов оказался в Organic Growth Marketing, где я работаю с B2B SaaS-компаниями, чтобы разработать и реализовать их стратегию SEO.

Есть ли что-нибудь особенное в вашем опыте, личности или наборе навыков, которые, по вашему мнению, делают вас отличным маркетологом контента?

Мне нравится подходить к каждому контент-проекту с мышлением новичка. Так легко найти формулу, которая работает, войти в ритм и начать выдавать контент, который является точной копией других частей. Это может работать в течение определенного периода времени, но в мире изменяющихся алгоритмов Google это неприемлемо - и это скучно.

Всякий раз, когда мне поручают новый информационный бриф для клиента, я всегда задаю себе два вопроса:

• Что я могу сделать иначе, чем раньше?
• Что мне сойдет с рук?

Первый вопрос, очевидно, открывает мне новые возможности для творчества, а второй снимает напряжение и развлекает меня. Если это сработает, черт возьми. Если это не так, по крайней мере, я знаю это в следующий раз, и я перейду к следующей идее контента.

Как вы создаете контент, который выделяется в многолюдном пространстве (например, B2B SaaS)?

Я думаю, это сводится к трем вещам:

1. Следуя лучшим практикам SEO
2. Делаем контент легко усваиваемым
3. Быть аутентичным

Когда дело доходит до следования лучшим методам SEO, я всегда удивляюсь тому, сколько компаний пропускают это. Фундаментальные вещи, такие как правильная структура заголовков (H2, H3 и т. Д.) Или добавление внутренних ссылок после публикации статьи, часто упускаются. И это так, так важно.

Вы также хотите создать статью, которую читатель (и сканер) легко усвоит. Например, включение оглавления, которое позволяет читателям быстро переходить к разделу, который они хотят прочитать, - хорошее решение для длинного контента. Мы проверили это с последними статьями в блоге Intercom и увидели подъем в рейтинге:

Мы также добились больших успехов в группировке контента в «концентраторы контента». Вместо того, чтобы создавать разовые сообщения в блоге, Hotjar объединяет различные компоненты тематических групп в единый центр, который содержит ссылки на связанные страницы. Поэтому, когда пользователь хочет узнать, например, об анализе веб-сайта, он может легко перейти к другим статьям, которые, скорее всего, будут читать дальше, например к контрольному списку для своего анализа и рекомендуемым инструментам для этого.

Наконец, контент должен быть аутентичным. Недавно мы создали статью для нашего клиента Lifesize, в которой перечислены 5 лучших бесплатных инструментов для видеоконференцсвязи. Мы могли бы легко перечислить все замечательные качества их нового продукта, Lifesize Go, и остановиться на этом. Вместо этого мы решили не скрывать дополнительных соображений по поводу продукта и способов его улучшения.

На сегодняшний день эта статья продолжает оставаться одним из самых популярных произведений.

Какая часть головоломки контент-маркетинга наиболее недооценена? Т.е. на что маркетологам следует тратить больше времени / ресурсов (включая сам контент, процесс продвижения, редактирование, измерение KPI, оптимизацию и т. Д.)?

Оптимизация, оптимизация, оптимизация. Публикация новой статьи - это первый шаг и, к сожалению, для многих компаний последний.

Как только новая статья публикуется на одном из сайтов нашего клиента, она сразу попадает в наш пост-публикационный процесс, где мы отслеживаем основное ключевое слово и второстепенные ключевые слова. Через неделю или две после публикации статьи мы перейдем в Google Search Console, чтобы посмотреть, как она работает, и произвести оптимизацию по своему усмотрению. Вот на что мы смотрим:

• Возможности для избранных сниппетов: близки ли мы к ранжированию сниппета? Если да, мы постараемся изменить формулировку, чтобы ее уловить.
• Подтемы : нужно ли нам добавлять дополнительные подтемы, чтобы помочь нам ранжироваться? Для этого мы используем инструменты семантического ключевого слова, такие как Clearscope.io, чтобы помочь нам определить, какие подтемы нам нужно добавить в статью.
• Теги заголовков / H1 : нужно ли нам оптимизировать теги заголовков и H1? Мы попробуем настроить теги заголовков для увеличения CTR и добавим второстепенные ключевые слова в H1, чтобы улучшить рейтинг.
• Обратные ссылки : у конкурирующего контента больше обратных ссылок, чем у нас? Если это так, мы добавим эту статью в наш список приоритетов, и наша информационная группа сосредоточится на создании ссылок на нее.

Как сохранить свои навыки и продолжить обучение? Каков ваш процесс постоянного улучшения в написании текстов, контент-маркетинге, SEO или других цифровых темах?

Группа Slack и множество подкастов. В нашем внутреннем OG Marketing Slack у нас есть ветка, предназначенная исключительно для того, чтобы делиться классными и интересными прочтениями. Я рекомендую либо создать его вместе с вашей командой, либо присоединиться к одной из сотен существующих маркетинговых групп.

Подкасты - тоже моё варенье. Я нашел множество скрытых жемчужин из этих подкастов:

• Подкаст CopyWeekly
• Подкаст Scale or Die
• Все ненавидят маркетологов

Что вы посоветуете амбициозному юному контент-маркетологу, который хочет сделать карьеру?

Обратитесь к людям и узнайте, будут ли они заинтересованы в обмене знаниями. Как всегда говорит мне наш основатель в OG Marketing, «хорошие вещи случаются, когда вы просто разговариваете с людьми».

Когда я только начинал, я думал, что должен предложить что-то бесплатно в обмен на то, чтобы кто-то хотя бы поговорил со мной.

Но это совсем не так.

Людям интересно узнать то, чего они не знают. И если вам есть чем поделиться (а у вас есть 100% шанс), другие захотят об этом услышать. Черт, даже если это последний мем, я всегда нахожу их актуальными (и они заставляют меня чувствовать себя молодым), так что никогда не сомневайтесь, что у вас есть что-то важное, чем можно поделиться.

Такие простые кофейные свидания, как эти для обмена знаниями, привели меня к выступлениям фрилансера, друзьям на всю жизнь и даже к новой работе. Я гарантирую, что и для вас из них выйдет что-то классное.

Если бы вы не занимались контент-маркетингом, чем бы вы занимались?

Мне посчастливилось делать именно то, что я хочу, - путешествовать по миру и работать одновременно. Моя цель в этом году - расширить свои навыки контент-маркетинга и привнести их в пространство экологически безопасных путешествий, и я очень увлечен этим. В настоящее время я живу кочевником и создал блог, в котором подробно описал, как путешествовать экологически рационально, и создать капсульный гардероб из ~ 40 предметов, которые вы можете комбинировать и комбинировать.

Если бы я сказал недавно уволенной пиццерии Келси, что ты был бы здесь сегодня, я бы рассмеялся. И я должен за это благодарить контент-маркетинг!

Я сэкономил 2 часа, загрузив это интервью из Google Docs в WordPress с помощью Wordable. Попробуйте сами здесь.