ฉันควรมีเว็บไซต์หลายแห่งสำหรับธุรกิจเดียวหรือไม่

ธุรกิจของคุณต้องการมากกว่าหนึ่งเว็บไซต์หรือไม่? มีเหตุผลที่ดีในการมีหลายไซต์... และอีกหลายๆ เหตุผลที่ไม่ควรมี เรียนรู้ข้อดีและข้อเสียของการมีหลายเว็บไซต์

ธุรกิจที่มีหลายเว็บไซต์มีหลายรูปแบบ พวกเขาอาจเป็นบริษัทข้ามชาติขนาดใหญ่ ซึ่งโดเมนแยกกันทำหน้าที่ทางธุรกิจที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง หรือธุรกิจขนาดเล็กมากอาจมีไซต์หลายแห่งที่นำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการเดียวกัน โดยความเชื่อที่เข้าใจผิดว่ามีเว็บไซต์จำนวนมากขึ้นหมายความว่าพวกเขาจะมีโอกาสประสบความสำเร็จทางออนไลน์มากขึ้น

ไม่ว่าคุณจะเป็นองค์กรขนาดใหญ่หรือขนาดเล็ก ให้เริ่มต้นด้วยการดูรายละเอียดเพิ่มเติมเล็กน้อยว่าเมื่อใดที่โดเมนต่างๆ จะมีประโยชน์ ก่อนที่จะพิจารณาถึงข้อเสียของแนวทางดังกล่าว

ทำไมธุรกิจถึงมีหลายเว็บไซต์?

1. มีกรณีธุรกิจสำหรับมัน

ก่อนอื่น คุณควรถามตัวเองว่าทำไมต้องมีมากกว่าหนึ่งไซต์ มีเหตุผลหรือไม่ที่ข้อมูลนี้ไม่สามารถแสดงร่วมกันได้? อาจเป็นกรณีที่มีเหตุผลทางธุรกิจที่ถูกต้องในการดูแลเว็บไซต์หลายแห่ง

ในหลายกรณี การมีหลายโดเมนอาจสมเหตุสมผล ซึ่งอาจรวมถึง:

• การนำเสนอผลิตภัณฑ์/บริการแตกต่างอย่างสิ้นเชิง
• แต่ละโดเมนต้องแสดงให้เห็นถึงเสียงของแบรนด์ที่แตกต่างกัน
• กลุ่มเป้าหมายแตกต่างกันมาก

จากมุมมองของความตั้งใจของผู้ใช้ ข้อมูลการแบ่งกลุ่มอาจเป็นประโยชน์สำหรับองค์กรขนาดใหญ่ที่มีข้อเสนอที่หลากหลาย ตัวอย่างเช่น;

tesco.com ใช้สำหรับซื้อของชำ

tescobank.com ใช้สำหรับธนาคาร

tescoplc.com เป็นเว็บไซต์ของบริษัท

ในทำนองเดียวกัน easyjet.com, easyhotel.com และ easycar.com ต่างก็ตอบสนองความต้องการของลูกค้าที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง

นอกจากนี้ บางบริษัทอาจต้องการแยกช่องทางความตั้งใจออกจากกันโดยสิ้นเชิง และเก็บเนื้อหาที่มีความยาวให้ห่างจากไซต์อีคอมเมิร์ซที่เน้นการขาย

แม้ว่าบริษัทใหญ่ๆ อย่าง Tesco, EasyGroup และ Virgin จะปฏิบัติตามวิธีนี้ก็สมเหตุสมผล แต่ในบางกรณีธุรกิจขนาดเล็กก็สามารถให้บริการที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิงได้ ซึ่งอาจทำให้ข้อเสนอต่างๆ มีเว็บไซต์แยกจากกัน

2. พวกเขามีเว็บไซต์หลายแห่งที่กำหนดเป้าหมายไปยังประเทศต่างๆ

มีตัวเลือกมากมายให้พิจารณาเมื่อต้องเลือกวิธีจัดโครงสร้างเว็บไซต์ต่างประเทศ

หนึ่งในตัวเลือกที่ส่งผลให้หลายไซต์ใช้ชื่อโดเมนระดับบนสุดตามรหัสประเทศ (ccTLD) เช่น:

• www.ebay.fr – ฝรั่งเศส
• www.ebay.de – เยอรมนี
• www.ebay.es – สเปน

ด้วยโครงสร้างเช่นนี้ ไซต์ระหว่างประเทศแต่ละแห่งจะได้รับการปฏิบัติเหมือนเป็นโดเมนที่แยกจากกัน โดยมีอำนาจโดเมนที่แยกจากกัน และความต้องการทรัพยากรและการบำรุงรักษาที่นำมา เราจะครอบคลุมทรัพยากรและการบำรุงรักษาในหลายเว็บไซต์สำหรับธุรกิจเดียวโดยละเอียดในภายหลัง

สำหรับคำแนะนำเพิ่มเติมในเชิงลึกของวิธีการจัดอันดับได้ดีในตลาดต่างประเทศให้ตรวจสอบรายการตรวจสอบ SEO ระหว่างประเทศของเรา

3. มีเหตุผลทางเทคนิคที่น่าสนใจ

แม้ว่าจะไม่ใช่โดเมนแยกต่างหาก แต่ก็เป็นเรื่องปกติที่จะเห็นบล็อกที่โฮสต์บนโดเมนย่อย (blog.example.com)

ออกไปนอกอาคารได้ดำเนินกลยุทธ์นี้มีเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของพวกเขาพบได้ที่ https://www.gooutdoors.co.uk/ และเนื้อหาที่พวกเขาพบในแยก https://blog.gooutdoors.co.uk/

สิ่งสำคัญคือต้องเน้นว่าในโลกอุดมคติ บล็อกจะโฮสต์บนโดเมนหลักในโฟลเดอร์ย่อย (example.com/blog) หากคุณใช้โดเมนย่อย Google จะมองว่าไซต์นี้เป็นไซต์แยกต่างหากจากโดเมนหลักของคุณ ดังนั้น อำนาจอันมีค่าที่คุณสร้างขึ้นบนโดเมนหลักของคุณจะไม่ถูกแบ่งปันกับโดเมนย่อยของคุณ อย่างไรก็ตาม อาจเป็นกรณีที่ข้อจำกัดทางเทคนิคทำให้ไม่สามารถเผยแพร่เนื้อหาบนไซต์หลักได้

ในระดับต่อไป บางบริษัทที่ไม่สามารถเผยแพร่เนื้อหาบนไซต์หลักอาจเปิดตัวโดเมนที่แยกจากกันโดยสิ้นเชิงสำหรับการเผยแพร่เนื้อหา บน แพลตฟอร์ม WordPress ที่ ดีและใช้งานง่าย หรือสิ่งที่คล้ายกัน

4. การมีเว็บไซต์หลายแห่งช่วยให้คุณครองผลการค้นหาได้

ขณะที่เทคนิคนี้ยังไม่แพร่หลายเป็นที่นิยมกับ บริษัท ขนาดใหญ่จำนวนมากและเป็นที่รู้จักกันการใช้กลยุทธ์หลายโดเมน ในเดือนมิถุนายนปีนี้ Google ได้ประกาศการอัปเดตที่กำหนดเป้าหมายความหลากหลายของไซต์ในการค้นหา

ขณะนี้ Google แสดงรายการผลลัพธ์สูงสุดเพียงสองรายการต่อโดเมนสำหรับข้อความค้นหาส่วนใหญ่อย่างเป็นทางการ การมีเว็บไซต์หลายแห่งช่วยให้คุณใช้พื้นที่มากขึ้นใน SERP สำหรับคำหลักที่แข่งขันกัน ดังนั้นจึงเพิ่มโอกาสที่ผู้ใช้จะคลิกผ่าน หรือทฤษฎีดำเนินไป

แม้ว่าวิธีนี้อาจได้ผล แต่คุณควรตั้งคำถามว่าคุณมีทรัพยากรที่พร้อมให้เว็บไซต์สองเว็บไซต์ติดอันดับในหน้าแรกหรือไม่ นับประสาหนึ่งเว็บไซต์

Rand Fiskin กูรูด้าน SEO กล่าวถึงเรื่องนี้ใน Moz Whiteboard Friday ของเขา โดยเน้นว่าธุรกิจขนาดเล็กจะต้องดิ้นรนเพื่ออุทิศเวลาและเงินที่จำเป็นเพื่อให้ได้ส่วนลิงก์ที่จำเป็นและอันดับที่ดีสำหรับเงื่อนไขการแข่งขัน

5. โดเมนที่ตรงกันทุกประการ

มีการถกเถียงกันมากในชุมชน SEO เกี่ยวกับความสำคัญของคีย์เวิร์ดที่อยู่ในชื่อโดเมน การ ศึกษาล่าสุด โดย SparkToro ถาม SEO มืออาชีพกว่า 1,500 รายว่าปัจจัยการจัดอันดับแต่ละรายการมีน้ำหนักเท่าใดในระบบการจัดอันดับทั่วไปของ Google

'คำหลักในชื่อโดเมน' ถือเป็นหนึ่งในปัจจัยการจัดอันดับที่สำคัญน้อยที่สุด อย่างไรก็ตาม สิ่งที่สำคัญที่สุดคือปัจจัยด้านการจัดอันดับโดยความไม่เห็นด้วยที่เกี่ยวข้องกัน

ซึ่งหมายความว่าผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO บางคนรู้สึกอย่างยิ่งว่า 'คำหลักในชื่อโดเมน' มีผลกระทบอย่างมาก ในขณะที่คนอื่นๆ เชื่อว่ามีน้อยมาก

ความจริงน่าจะอยู่ที่ใดที่หนึ่งในระหว่างนั้น มันอาจจะมีผลกระทบมากกว่าในอุตสาหกรรม 'สแปม' สำหรับ SEO ในท้องถิ่น เช่น บริการช่างทำกุญแจ และผลกระทบน้อยกว่าในด้านต่างๆ เช่น บริการทางการเงิน การอัปเดตของ Google ในปี 2555 มีวัตถุประสงค์เพื่อต่อต้านการเพิ่มขึ้นที่คุณได้รับจากโดเมนที่ตรงกันทุกประการ

ดังนั้น เมื่ออัลกอริทึมของ Google พัฒนาขึ้นในการอัปเดตแต่ละครั้ง การเน้นที่เนื้อหาคุณภาพสูงและตรงกับความตั้งใจของผู้ใช้จะหมายถึงโดเมนที่ตรงกันทั้งหมดจะยังคงมีผลกระทบต่อการจัดอันดับน้อยกว่าปัจจัยอื่นๆ ที่สำคัญกว่า

อย่างไรก็ตาม ในฐานะกลยุทธ์ SEO ธุรกิจบางแห่งอาจพยายามใช้ประโยชน์จากการเพิ่มอันดับโดยโดเมนการจับคู่แบบตรงทั้งหมด และซื้อโดเมนการจับคู่แบบตรงทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของตน หรืออาจเพียงเพื่อป้องกันไม่ให้คู่แข่งเป็นเจ้าของโดเมนเหล่านั้น มีข้อแม้บางประการที่ควรพิจารณาเมื่อซื้อโดเมนที่ตรงกันทั้งหมด:

• จะต้องมีคุณภาพ – ไม่ใช่สแปม
• ส่วนใหญ่จะซื้อไปแล้ว
• เป็นไปได้มากว่าคุณจะต้องจ่ายเงินเพื่อซื้อมัน

ในบางครั้ง คุณอาจเห็นธุรกิจท้องถิ่นเดียวกันซึ่งมีโดเมนการจับคู่แบบตรงทั้งหมดหลายโดเมนซึ่งมีไว้สำหรับการกำหนดเป้าหมายพื้นที่ที่แตกต่างกันเท่านั้น ตัวอย่างเช่น

• nottinghamplumber.co.uk
• derbyplumber.co.uk.

ในที่สุดนี่เป็นความคิดที่ไม่ดี ย้อนกลับไปที่ทรัพยากรที่จำเป็นอีกครั้ง อย่าสนใจว่ามันเป็นแนวทางที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อหลอกลวงผู้ใช้

กลวิธีสายตาสั้นคือการซื้อโดเมนการจับคู่แบบตรงทั้งหมดหลายโดเมน เป็นวิธีที่รวดเร็วในการส่งต่อส่วนของลิงก์ วิธีนี้ใช้ไม่ได้ผล ในการส่งต่อค่าใดๆ ในลิงก์ ไซต์ที่เชื่อมโยงนั้นต้องมีอำนาจสูง ซึ่งสร้างขึ้นเมื่อเวลาผ่านไปโดยการรับลิงก์

โดยพื้นฐานแล้ว เพื่อผลประโยชน์ในระยะยาว คุณควรมุ่งความสนใจไปที่เว็บไซต์ที่มีคุณภาพเพียงแห่งเดียว แทนที่จะซื้อโดเมนการจับคู่แบบตรงทั้งหมดที่มีคุณภาพต่ำหลายโดเมน

ทำไมหลายเว็บไซต์อาจเป็นความคิดที่ไม่ดี

1. ทรัพยากรเข้มข้น

บางทีเหตุผลหลักและง่ายที่สุดที่คุณไม่ต้องการให้มีเว็บไซต์หลายเว็บไซต์สำหรับธุรกิจเดียวก็คือการใช้ทรัพยากรมาก

ไม่ว่าจะเป็นการ สร้างเนื้อหา การ รักษาความปลอดภัยใบรับรอง SSL การปรับความเร็วไซต์ให้เหมาะสม หรือการทำให้แน่ใจว่าไซต์นั้นเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ งานของคุณเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า และในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าเมื่อถึงกำหนดการ ออกแบบและอัปเดต คุณจะต้องแยกออก เงินสำหรับสองเว็บไซต์ใหม่แทนที่จะเป็นหนึ่ง

สิ่งสำคัญที่สุดคือ ลิงก์ภายนอกมีความสำคัญต่อการจัดอันดับไซต์ให้ดี และหากไม่มีลิงก์เหล่านี้ ลิงก์ภายนอกจะจัดอันดับได้ยากอย่างเหลือเชื่อ

การสร้างเว็บไซต์ที่สองหมายความว่า คุณจะต้องพยายาม สร้างลิงก์ ไปยังสองเว็บไซต์ แทนที่จะเน้นความพยายามของคุณในการสร้างอำนาจของเว็บไซต์เดียว และถ้าคุณซื้อโดเมนใหม่ จะเริ่มต้นด้วยศูนย์อำนาจ

2. ความสับสนของลูกค้าและ UX

หากคุณกำลังข้ามไปมาระหว่างเว็บไซต์หลายแห่ง อาจทำให้เกิดความสับสน ส่งผลเสียต่อ UX และอาจทำให้ผู้ใช้ไม่ทราบว่ากำลังดูธุรกิจเดียวกัน

หากคุณได้ตั้งค่าเว็บไซต์หลายแห่งสำหรับผลิตภัณฑ์เดียวกันแต่กำหนดเป้าหมายขั้นตอนต่างๆ ของช่องทาง Conversion คุณไม่สามารถรับประกันได้ว่าผู้ใช้จะพบเว็บไซต์ที่ถูกต้องในเวลาที่เหมาะสม คุณควรมุ่งเน้นไปที่การทำให้ไซต์หลักหนึ่งมองเห็นได้ชัดเจนที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้และมีทุกสิ่งที่ลูกค้าต้องการ

3. เนื้อหาซ้ำ/บาง

ด้วยหลายเว็บไซต์สำหรับธุรกิจเดียว หากคุณกำลังนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการเดียวกัน อาจมีอันตรายอย่างชัดเจนจากเนื้อหาที่ซ้ำกัน

สำหรับธุรกิจขนาดเล็ก มีแนวโน้มว่าไมโครไซต์หรือเว็บไซต์สำรองจะปรับเปลี่ยนเนื้อหาจากไซต์หลัก และหากคุณเป็นเพียง 'เนื้อหาที่หมุนเวียน' คุณควรตั้งคำถามว่าเหตุใดจึงต้องมีไซต์แยกต่างหากตั้งแต่แรก

เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมได้รับการยอมรับในระดับสากลว่ามีความสำคัญต่อการจัดอันดับที่ดี แต่ไม่น่าเป็นไปได้ที่คุณจะตรงตามเกณฑ์นี้หากเนื้อหาคล้ายกันหรือบางมาก

4. การติดตาม

ด้วยโดเมนหลายโดเมนสำหรับธุรกิจเดียวกัน คุณจึงมีพร็อพเพอร์ตี้การวิเคราะห์หลายรายการที่ต้องติดตามและจัดการ

ไม่เพียงเท่านั้น แต่คุณอาจสูญเสียข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าไปด้วย เมื่อผู้ใช้นำทางระหว่างเว็บไซต์ของคุณ แหล่งที่มาจะแสดงเป็น 'ผู้อ้างอิง' ไม่ใช่แหล่งที่มาที่นำผู้ใช้มาที่ธุรกิจของคุณในตอนแรก

5. ชื่อ ที่อยู่ โทรศัพท์ (NAP) ความสอดคล้อง

ธุรกิจนี้มีความเกี่ยวข้องกับธุรกิจที่มีหน้าร้านจริงมากกว่า หากธุรกิจหนึ่งที่ดำเนินการจากสถานที่แห่งหนึ่งมีหลายเว็บไซต์และแต่ละแห่งมีชื่อธุรกิจ ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์เดียวกัน อาจส่งผลเสียต่อการค้นหา ที่สำคัญกว่านั้น มันสร้างความสับสนให้กับผู้ใช้

Google ต้องการข้อมูล NAP ที่สอดคล้องกันเพื่อตรวจสอบตำแหน่งของคุณและส่งคืนไซต์ของคุณในการค้นหาในท้องถิ่นและแพ็คในพื้นที่ การส่งสัญญาณแบบผสมว่าโดเมนใดเชื่อมโยงกับตำแหน่งใดตำแหน่งหนึ่งจะไม่ช่วย

แนวทางที่ดีที่สุด…

หากคุณมีหลายเว็บไซต์หรือกำลังพิจารณาที่จะสร้างเพิ่มเติม ให้ถามตัวเองว่าทำไมการมีมากกว่าหนึ่งเว็บไซต์จึงมีความจำเป็น หากคุณไม่สามารถหาคำตอบที่ดีและสงสัยว่าจะจัดการกับมันอย่างไร ให้พิจารณา รวมหลายโดเมนเข้า ด้วยกัน

อาจมีกรณีธุรกิจที่ถูกต้องตามกฎหมายสำหรับการรักษาหลายโดเมน ไม่เป็นไร แต่นำไปสู่ประเด็นถัดไป คุณมีทรัพยากรที่จำเป็นสำหรับ โดเมน ทั้งหมดหรือไม่ แม้ว่าองค์กรข้ามชาติอาจมีวิธีดำเนินการเว็บไซต์ที่ประสบความสำเร็จหลายแห่ง แต่ก็ไม่น่าเป็นไปได้ที่องค์กรขนาดเล็กสามารถทำได้ในลักษณะที่เป็นประโยชน์มากกว่าการมีโดเมนที่เชื่อถือได้เพียงโดเมนเดียว

หากยังไม่แน่ใจถึงแนวทางที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ รับในการติดต่อกับเราวันนี้และพูดคุยกับสมาชิกของทีม SEO ของเรา

หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาของคุณ อย่าลังเลที่จะติดต่อเรา