คำแนะนำในการสำรวจคำหลัก (KWE) ของ Moz – บทช่วยสอนในวันอังคาร

สวัสดีทุกคน! ยินดีต้อนรับสู่บทช่วยสอนอื่นในวันอังคารที่ Linkarati

พวกคุณส่วนใหญ่คุ้นเคยกับบริษัท Moz เนื่องจากเป็นแบรนด์ที่โดดเด่นในอุตสาหกรรมของเรา มันน่าตื่นเต้นเสมอเมื่อ Moz เปิดตัวเครื่องมือใหม่ ซึ่งพวกเขาเพิ่งทำเมื่อสองสัปดาห์ก่อน

เครื่องมือใหม่นี้มีชื่อว่า "Keyword Explorer" (หรือ KWE เรียกสั้นๆ ว่า KWE) และ Rand Fishkin เรียกมันว่า "การเปิดตัวครั้งใหญ่ที่สุดในรอบ 3 ปี":

เมื่อวานนี้ ฉันมีการเปิดตัวครั้งใหญ่ที่สุดในรอบ 3 ปี
เครื่องมือใหม่ล่าสุด: https://t.co/OrY1edH113
บล็อกโพสต์ทั้งหมดเกี่ยวกับเรื่องนี้: https://t.co/CfXiMW4aiu

– Rand Fishkin (@randfish) วันที่ 4 พฤษภาคม 2016

แรนด์มีส่วนส่วนตัวในการพัฒนาเครื่องมือนี้ร่วมกับ ดร. พีท เมเยอร์ส, รัส โจนส์ และมอซเซอร์อัจฉริยะคนอื่นๆ ด้วยความเฉลียวฉลาดของคนเหล่านี้และข้อมูลการคลิกสตรีมที่ไม่เปิดเผยชื่อจากผู้ค้นหาจริงประมาณ 1 ล้านคน (Moz ซื้อข้อมูลนี้ผ่านผู้จำหน่ายบุคคลที่สาม) Moz สามารถสร้าง Keyword Explorer ได้

สมาชิก Moz Pro สามารถเข้าถึง KWE ได้เต็มรูปแบบโดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม หากคุณไม่มี Moz Pro คุณสามารถเรียกใช้การค้นหาฟรีสองรายการต่อวันโดยไม่ต้องลงชื่อเข้าใช้ หรือค้นหา 5 รายการต่อวันด้วยบัญชีชุมชน Moz ฟรี คุณยังสามารถซื้อ KWE ได้ด้วยตัวเองในราคา $600/ปี หรือ $1,800/ปี (ขึ้นอยู่กับระดับที่คุณต้องการ)

ตอนนี้คุณรู้ backstory เกี่ยวกับเครื่องมือ Keyword Explorer ของ Moz แล้ว มาดูกันว่ามันทำอะไรได้บ้าง!

ขั้นตอนที่หนึ่ง: ป้อนคำหรือวลี

เริ่มต้นด้วยการไปที่ https://moz.com/explorer

หน้าแรกของ Keyword Explorer มีลักษณะดังนี้:

ในการเริ่มต้นใช้งาน KWE คุณจะต้องป้อนคำหรือวลีลงในช่องค้นหา ตามหลักการแล้ว คุณจะต้องป้อนคำหลักที่ค่อนข้างสำคัญต่ออุตสาหกรรมของคุณ

สำหรับบทช่วยสอนนี้ ฉันจะค้นคว้าเกี่ยวกับธีมคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องกับ “การบรรเทาอาการผิวไหม้จากแดด” (ฉันเพิ่งกลับมาจากการพักผ่อนในเม็กซิโก)

หลังจากป้อนคำค้นหา คุณจะเข้าสู่หน้านี้:

นี่เป็นจุดเริ่มต้นที่ดี มาดำดิ่งลึกลงไปอีกหน่อย

ขั้นตอนที่สอง: หน้าภาพรวม

หลังจากส่งคำสำคัญ คุณจะมาถึงหน้า "ภาพรวม"

มีเมตริกที่สำคัญสี่รายการที่ด้านบนของหน้าภาพรวม:

1. ปริมาณ.
2. ความยากลำบาก
3. โอกาส.
4. ศักยภาพ.

แต่ละเมตริกจะเน้นที่แง่มุมเฉพาะของการวิจัยคีย์เวิร์ด ซึ่งเราจะกล่าวถึงเป็นรายบุคคล

ปริมาณ

ขั้นแรก ให้ดูที่ “ปริมาณ”

ส่วนนี้แสดงความถี่ที่มีการค้นหาคำหลักใน Google ในแต่ละเดือน ช่วงเหล่านี้มี ความแม่นยำประมาณ 95% เนื่องจากกำหนดโดยใช้วิธีการเก็บข้อมูลปริมาณของ Russ Jones และข้อมูลการคลิกแบบไม่ระบุชื่อจากผู้ค้นหาประมาณ 1 ล้านคนในสหรัฐอเมริกา

หาก KWE กลับมาพร้อมกับ "ไม่มีข้อมูล" แสดงว่า Moz ยังไม่ได้รวบรวมปริมาณการค้นหาสำหรับคำหลักนั้น โปรดจำไว้ว่าข้อมูลปริมาณภายใน KWE จะรวมเฉพาะปริมาณในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น

ความยาก

ต่อไปเรามี "ความยาก"

อย่างที่คุณอาจเดาได้ คะแนนความยากของ KWE เป็นการประมาณว่าการจัดอันดับสำหรับคำหลักที่ฉันให้มานั้นสามารถแข่งขันได้มากเพียงใด

ความยากจะให้คะแนนจาก 0 (ง่าย) ถึง 100 (ยาก) และโดยพื้นฐานแล้วเป็นเครื่องมือความยากของคำหลักรุ่นปรับปรุงและซับซ้อนมากขึ้นของ Moz คะแนนความยากที่ปรับปรุงแล้วนี้จะแสดงรูปแบบที่หลากหลายมากขึ้น ในขณะที่เครื่องมือความยากคำหลักแบบเก่าแสดงช่วงส่วนใหญ่ภายใน 50-80 คะแนนใหม่นี้แสดงช่วงอื่นๆ มากมายในช่วง 20-40 ซึ่งนำเสนอโอกาสที่มั่นคงเมื่อการแข่งขันไม่รุนแรง .

โอกาส

ตัวชี้วัดถัดไปของ KWE คือ “โอกาส”

โอกาสยังให้คะแนนในระดับ 0 ถึง 100 แต่แทนที่จะวัดความยากในการจัดอันดับ โอกาสประเมินอัตราการคลิกผ่านสัมพันธ์สำหรับผลลัพธ์ทั่วไป

คะแนนนี้พิจารณาคุณลักษณะ SERP อื่นๆ (เช่น โฆษณา กราฟความรู้ ฯลฯ) ที่แข่งขันกันเพื่อความสนใจของผู้ค้นหา เมื่อมีคุณลักษณะเพิ่มเติม—ดังนั้นจึงเพิ่ม “สัญญาณรบกวน” ภายในผลลัพธ์—คะแนนโอกาสทางการขายจะลดลง

ศักยภาพ

ในที่สุด เราก็มี "ศักยภาพ"

ศักยภาพเป็นส่วนที่ฉันชอบที่สุดใน KWE คล้ายกับความยากและโอกาส ศักยภาพคือคะแนนตั้งแต่ 0 ถึง 100

ศักยภาพมาจากการรวมกันของตัวชี้วัดอื่น ๆ อีกสามตัวที่ KWE มีให้ – ปริมาณและโอกาสเมื่อเปรียบเทียบกับระดับความยาก

ศักยภาพยังคำนึงถึง “ความสำคัญ” ซึ่งเป็นค่าที่กำหนดเองซึ่งคุณสามารถกำหนดด้วยตนเองได้ ขึ้นอยู่กับคำหลักที่คุณมองว่าเป็นลำดับความสำคัญ

คะแนนศักยภาพสูงหมายความว่าคำหลักมีปริมาณและโอกาสสูง แต่มีความยากต่ำ ศักยภาพเป็นวิธีที่รวดเร็วในการตรวจสอบว่าคำหลักใช้ได้กับแคมเปญของคุณหรือไม่

ด้านล่างเมตริกระดับสูงทั้งสี่นี้มีคุณลักษณะสามอย่างแยกจากกันภายในเครื่องมือ KWE:

• คำแนะนำคำหลัก
• การวิเคราะห์ SERP
• กล่าวถึง

แต่ละส่วนเหล่านี้ช่วยให้เราเข้าใจการค้นหาคำหลักได้ละเอียดขึ้นอีกเล็กน้อย ลองมาดูส่วนย่อยเหล่านี้ให้ละเอียดยิ่งขึ้น

ขั้นตอนที่สาม: คำแนะนำคำหลัก

โปรแกรมสำรวจคำหลักของ Moz ช่วยขยายการวิจัยคำหลักผ่านส่วน "ข้อเสนอแนะคำหลัก"

คุณสามารถดูคำแนะนำห้าอันดับแรกที่เกี่ยวข้องกับคำหลักของคุณได้โดยไม่ต้องออกจากหน้าภาพรวม

แต่ถ้าคุณต้องการเจาะลึกลงไปอีก คุณสามารถดูคำแนะนำทั้งหมด 1,000 รายการได้โดยคลิกลิงก์สีน้ำเงินที่มุมล่างขวาของช่องคำแนะนำคำหลัก หรือโดยคลิก "คำแนะนำคำหลัก" ในเมนูการนำทางด้านซ้ายมือ:

การคลิกลิงก์ใดลิงก์หนึ่งจะนำคุณไปยังหน้านี้:

KWE ให้คำแนะนำคำหลักที่แตกต่างกันมากถึง 1,000 คำ และสามารถจัดเรียงผลลัพธ์ตามความเกี่ยวข้องได้:

หรือปริมาณการค้นหา:

ผลลัพธ์จะถูกจัดเรียงตามความเกี่ยวข้องโดยค่าเริ่มต้น ซึ่งทำให้คำหลักที่ปรากฏในแหล่งที่มาส่วนใหญ่และคล้ายกับคำศัพท์เดิมของฉันอยู่ด้านบนสุด

คุณยังสามารถคลิกไอคอนรูปแว่นขยายที่อยู่ถัดจากคำหลักหนึ่งๆ เพื่อดูคำแนะนำที่เกี่ยวข้องกับคำหลักนั้น

คุณยังสามารถกรองคำแนะนำได้หลายวิธี เช่น:

• รวมแหล่งที่มาต่างๆ
• รวมเฉพาะคำหลักที่มีข้อความค้นหาทั้งหมด
• ยกเว้นข้อความค้นหาของคุณเพื่อรับแนวคิดที่กว้างขึ้น
• ตามหัวข้อที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิด
• ขึ้นอยู่กับหัวข้อและคำพ้องความหมายที่เกี่ยวข้องในวงกว้าง
• เกี่ยวข้องกับคำหลักที่มีหน้าผลลัพธ์ที่คล้ายกัน

หากต้องการค้นหาตัวเลือกเหล่านี้ เพียงคลิกเมนูแบบเลื่อนลงใต้ "แสดงคำแนะนำคำหลักที่":

นอกจากนี้ยังมีเมนูแบบเลื่อนลงที่ให้คุณกรองตามปริมาณการค้นหา:

อย่าลืมว่าคุณสามารถส่งออกข้อมูลของคุณได้อย่างง่ายดายโดยใช้ลิงก์ "ส่งออก CSV":

และคุณยังสามารถเพิ่มคำหลักที่เลือกไปยังรายการคำหลักที่มีอยู่ก่อนได้อย่างรวดเร็ว:

จุดแข็งที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งของ KWE คือความง่ายในการรวบรวมรายการคำหลักภายในเครื่องมือ

ขั้นตอนที่สี่: การวิเคราะห์ SERP

หากคุณต้องการเจาะลึกลงไปในโอกาสที่เป็นไปได้ในการจัดอันดับคำหลักที่เฉพาะเจาะจง คุณสามารถใช้ฟังก์ชัน "การวิเคราะห์ SERP" ของ KWE

คล้ายกับคำแนะนำคำหลัก หน้าภาพรวมให้ภาพรวมของส่วนการวิเคราะห์ SERP:

ภาพรวมนี้แสดงผลการจัดอันดับสามอันดับแรก แต่คุณสามารถเจาะลึกได้โดยไปที่หน้าการวิเคราะห์ SERP โดยคลิก "ดูการวิเคราะห์ทั้งหมด" หรือ "การวิเคราะห์ SERP" ทางด้านซ้าย:

ตัวเลือกใดตัวเลือกหนึ่งเหล่านี้จะนำคุณไปยังหน้านี้:

หน้าการวิเคราะห์ SERP จะแสดงอย่างชัดเจนว่าอันดับคืออะไร อยู่ในตำแหน่งใด DA, PA, Facebook แชร์ และเชื่อมโยงโดเมนรากกับแต่ละเพจและโดเมน ตัวอย่างเช่น เราจะเห็นว่า Prevention.com อยู่ในอันดับที่สองสำหรับ "การบรรเทาอาการผิวไหม้จากแดด":

เมื่อดูผลลัพธ์นี้ เราจะเห็นว่า Prevention.com มี DA (83) และ PA (54) ที่สูงมาก และมีการเชื่อมโยงโดเมนรากเข้ากับโดเมน (11,307) ในปริมาณที่เหมาะสม ซึ่งล้วนมีส่วนทำให้ความสามารถในการจัดอันดับของเพจ หมายเลขสอง

หน้าการวิเคราะห์ SERP ยังแสดงจำนวนผลลัพธ์ทั่วไปในหน้าหนึ่งอีกด้วย

SERP "บรรเทาอาการผิวไหม้จากแดด" มีผลลัพธ์ออร์แกนิกสิบประการ แต่ฉันเกรงว่านี่เป็นข้อยกเว้นมากกว่ากฎสำหรับ SERP ส่วนใหญ่

ตัวอย่างเช่น เมื่อเราดูที่ SERP สำหรับ “ว่านหางจระเข้ที่ดีที่สุด” เราจะเห็น SERP นี้ด้วยผลลัพธ์ออร์แกนิกเพียงเก้ารายการ และห้าภาพที่อยู่ตรงกลางของผลลัพธ์:

และถ้าเราเลื่อนไปที่ด้านล่างของหน้า เราจะพบว่ามีโฆษณาด้วย:

ฟีเจอร์ทั้งหมดเหล่านี้ใช้พื้นที่น้อยลงสำหรับผลลัพธ์แบบออร์แกนิก และ KWE จะแสดงให้คุณเห็น (อย่างยอดเยี่ยม)

คุณสามารถดูได้ว่ามีคุณสมบัติ SERP คอลัมน์ขวาหรือไม่

เมื่อคลิกที่ลูกศรบนกล่องสีเขียว มันจะขยายและแสดงคุณสมบัติ SERP ที่เกี่ยวข้อง:

แน่นอน KWE ทำให้ง่ายต่อการส่งออกข้อมูลจากหน้าการวิเคราะห์ SERP เช่นกัน:

หน้าการวิเคราะห์ SERP ให้วิธีการเจาะลึกลงไปในโอกาสที่เป็นไปได้โดยรอบคำหลัก

ขั้นตอนที่ห้า: กล่าวถึง

ด้านล่างคำแนะนำคำหลักและการวิเคราะห์ SERP คือส่วน "กล่าวถึง"

การกล่าวถึงเกิดขึ้นเมื่อหน้าอื่นมีคำหลักของคุณโดยเฉพาะแต่ไม่ได้เชื่อมโยง

คุณสามารถดูการกล่าวถึงอันดับต้นๆ ได้โดยตรงจากหน้าภาพรวมสูงสุดสามรายการ การกล่าวถึงเหล่านี้รวมถึงชื่อหน้าและ URL อำนาจการกล่าวถึง และวันที่พบการกล่าวถึง หนึ่งในตัวชี้วัดที่น่าสนใจที่สุดในการพิจารณาที่นี่คือการกล่าวถึงอำนาจ

นี่คือวิธีที่ Moz อธิบายการกล่าวถึงผู้มีอำนาจ:

“คาดการณ์อำนาจหน้าที่ของหน้าที่พบการกล่าวถึง – การคำนวณอัลกอริธึมโดยใช้เมตริก Moz ผสมกันที่คำนึงถึงอำนาจและอิทธิพลของหน้า”

หากคุณต้องการเจาะลึกลงไปในการกล่าวถึงเหล่านี้ Moz ให้ลิงก์ที่สะดวกไปยัง Fresh Web Explorer ที่มุมล่างขวาของส่วนการพูดถึง:

การคลิกลิงก์นี้จะนำคุณไปสู่ผลลัพธ์ Fresh Web Explorer โดยตรงสำหรับ "การบรรเทาอาการผิวไหม้จากแดด":

การผสานรวมในตัวนี้ทำให้ง่ายต่อการเจาะลึกในการกล่าวถึงคำหลักหากคุณต้องการค้นคว้าเพิ่มเติมอีกเล็กน้อย

บทสรุป

นั่นก็เพียงพอแล้วสำหรับการสอนของสัปดาห์นี้ในวันอังคาร! ฉันขอแนะนำให้ลองใช้ Keyword Explorer ใหม่ของ Moz เนื่องจากพบว่าเป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์มากสำหรับการค้นคว้าคำหลัก คุณลักษณะบางอย่างที่ฉันชอบคือ:

1. คะแนนที่เป็นไปได้ซึ่งให้การตรวจสอบความเหมาะสมของคำหลักอย่างรวดเร็ว
2. ช่วงปริมาณการค้นหาที่แม่นยำสูง (~95%) สำหรับคำหลัก
3. ส่วนย่อยคำแนะนำคำหลักซึ่งทำให้ง่ายต่อการสร้างคำหลักใหม่และขยายการวิจัยคำหลัก
4. วิธีที่ง่ายและสะดวกในการส่งออกข้อมูล
5. ส่วนย่อยการวิเคราะห์ SERP ที่แสดงองค์ประกอบที่แน่นอนของ SERP แบบสด รวมถึงโฆษณา รูปภาพ และอื่นๆ ที่อาจดึงความสนใจออกจากผลลัพธ์ทั่วไป
6. การผสานรวมอย่างราบรื่นระหว่าง KWE และ Fresh Web Explorer เพื่อติดตามการกล่าวถึงคำหลัก

Moz ได้กล่าวไปแล้วว่าพวกเขากำลังทำงานเพื่ออัปเกรดเครื่องมือนี้ในอนาคตอันใกล้ ดังนั้นมันควรจะดีขึ้นเท่านั้น

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ KWE โปรดดูแหล่งข้อมูลเพิ่มเติมเหล่านี้:

• Moz Help Hub – ตัวสำรวจคำหลัก
• ประกาศเครื่องมือสำรวจคีย์เวิร์ด: เครื่องมือวิจัยคีย์เวิร์ดใหม่ของ Moz โดย Rand Fishkin
• พลังของตัวสำรวจคำหลักของ Moz (SlideShare)
• คุณคิดอย่างไรกับเครื่องมือสำรวจคำหลักใหม่ของ Moz (ความคิดเห็นอุตสาหกรรมจากขาเข้า)