Moz' Keyword Explorer (KWE) Walkthrough – Tutorial Dienstag

Hallo alle zusammen! Willkommen zu einem weiteren Tutorial-Dienstag hier auf Linkarati.

Die meisten von Ihnen kennen die Firma Moz, da sie eine prominente Marke in unserer Branche ist. Es ist immer wieder spannend, wenn Moz ein neues Tool herausbringt, was sie erst vor zwei Wochen gemacht haben.

Das neue Tool heißt „Keyword Explorer“ (oder kurz KWE) und Rand Fishkin nannte es seinen „größten Start in 3 Jahren“:

Gestern hatte ich meinen größten Launch seit 3 ​​Jahren.
Brandneues Tool: https://t.co/OrY1edH113
Blogbeitrag dazu: https://t.co/CfXiMW4aiu

— Rand Fishkin (@randfish) 4. Mai 2016

Rand war zusammen mit Dr. Pete Meyers, Russ Jones und anderen intelligenten Mozzern persönlich an der Entwicklung des Tools beteiligt. Durch den Einfallsreichtum dieser Leute und anonymisierte Clickstream-Daten von ~ 1 Million echten Suchenden (Moz kaufte diese Daten über einen Drittanbieter) konnte Moz den Keyword Explorer erstellen.

Moz Pro-Abonnenten haben ohne zusätzliche Kosten vollen Zugriff auf KWE. Wenn Sie Moz Pro nicht haben, können Sie zwei kostenlose Suchen pro Tag ohne Anmeldung durchführen oder fünf Suchen pro Tag mit einem kostenlosen Moz-Community-Konto. Sie können KWE auch einzeln für 600 USD/Jahr oder 1.800 USD/Jahr kaufen (je nach gewünschter Stufe).

Nachdem Sie nun die Hintergrundgeschichte des Keyword Explorer-Tools von Moz kennen, sehen wir uns an, was es tatsächlich tun kann!

Schritt 1: Geben Sie einen Begriff oder eine Phrase ein

Navigieren Sie zunächst zu https://moz.com/explorer.

So sieht die Startseite für den Keyword Explorer aus:

Um mit KWE zu beginnen, müssen Sie einen Begriff oder eine Phrase in das Suchfeld eingeben. Idealerweise möchten Sie ein Keyword eingeben, das für Ihre Branche ziemlich wichtig ist.

Für dieses Tutorial werde ich Keyword-Themen im Zusammenhang mit „Sonnenbrandlinderung“ recherchieren (ich bin kürzlich von einem Urlaub in Mexiko zurückgekehrt).

Nach Eingabe eines Suchbegriffs gelangen Sie auf diese Seite:

Dies ist ein großartiger Ausgangspunkt. Tauchen wir etwas tiefer ein.

Schritt 2: Übersichtsseite

Nach dem Absenden eines Schlüsselbegriffs gelangen Sie auf die Seite „Übersicht“.

Oben auf der Übersichtsseite sind vier wichtige Metriken aufgeführt:

1. Volumen.
2. Schwierigkeit.
3. Gelegenheit.
4. Potenzial.

Jede Metrik konzentriert sich auf einen bestimmten Aspekt der Keyword-Recherche, den wir einzeln behandeln.

Volumen

Schauen wir uns zunächst „Volumen“ an.

Dieser Abschnitt gibt an, wie oft das Keyword jeden Monat in Google gesucht wird. Diese Bereiche sind zu ~95 % genau, da sie mit der Volume Bucket-Methode von Russ Jones und anonymisierten Clickstream-Daten von ~1 Million US-Suchern ermittelt werden.

Wenn KWE mit „No Data“ zurückkehrt, bedeutet dies, dass Moz noch kein Suchvolumen für dieses Keyword gesammelt hat. Es sei daran erinnert, dass die Volumendaten innerhalb von KWE nur das US-Volumen umfassen.

Schwierigkeit

Als nächstes haben wir "Schwierigkeit".

Wie Sie vielleicht erraten haben, ist der Schwierigkeitsgrad von KWE eine Schätzung, wie wettbewerbsfähig es sein könnte, für mein angegebenes Keyword zu ranken.

Der Schwierigkeitsgrad wird auf einer Skala von 0 (leicht) bis 100 (schwer) bewertet und ist im Wesentlichen eine verbesserte, anspruchsvollere Version des Keyword-Schwierigkeitstools von Moz. Dieser verbesserte Schwierigkeitsgrad zeigt viel mehr Variationen, während das alte Keyword-Schwierigkeitstool hauptsächlich Bereiche zwischen 50 und 80 anzeigt .

Gelegenheit

Die nächste von KWE bereitgestellte Kennzahl ist „Opportunity“.

Opportunity wird auch auf einer Skala von 0 bis 100 bewertet. Aber anstatt die Schwierigkeit zu messen, zu ranken, schätzt Opportunity die relative Klickrate für organische Ergebnisse.

Dieser Score berücksichtigt andere SERP-Funktionen (wie Anzeigen, Wissensgrafiken usw.), die um die Aufmerksamkeit des Suchenden konkurrieren. Wenn mehr Funktionen vorhanden sind – wodurch das „Rauschen“ innerhalb eines Ergebnisses erhöht wird – ist der Opportunity-Score niedriger.

Potenzial

Schließlich haben wir „Potenzial“.

Potenzial ist mein Lieblingsteil von KWE. Ähnlich wie bei Schwierigkeit und Gelegenheit ist Potenzial ein Wert von 0 bis 100.

Das Potenzial wird aus einer Kombination der anderen drei Kennzahlen abgeleitet, die KWE bietet – Volumen und Chance im Vergleich zu Schwierigkeit.

Potenzial berücksichtigt auch „Wichtigkeit“, einen benutzerdefinierten Wert, den Sie manuell zuweisen können, je nachdem, welche Schlüsselwörter Sie als Prioritäten betrachten.

Ein hoher Potenzialwert bedeutet, dass ein Keyword ein hohes Volumen und eine hohe Opportunity, aber eine geringe Schwierigkeit aufweist. Mit Potential können Sie schnell überprüfen, ob ein Keyword für Ihre Kampagne geeignet ist.

Unter diesen vier übergeordneten Metriken befinden sich drei separate Funktionen innerhalb des KWE-Tools:

• Vorschläge für Keywords.
• SERP-Analyse.
• Erwähnungen.

Jeder dieser Abschnitte ermöglicht es uns, die Keyword-Recherche etwas detaillierter zu gestalten. Schauen wir uns diese Unterabschnitte genauer an.

Schritt 3: Keyword-Vorschläge

Der Keyword-Explorer von Moz hilft bei der Erweiterung der Keyword-Recherche durch den Abschnitt "Keyword-Vorschläge".

Sie können die fünf besten Vorschläge in Bezug auf Ihr Keyword anzeigen, ohne die Übersichtsseite zu verlassen.

Wenn Sie jedoch tiefer graben möchten, können Sie alle 1.000 Vorschläge auch sehen, indem Sie auf den blauen Link in der unteren rechten Ecke des Felds Keyword-Vorschläge klicken oder indem Sie im linken Navigationsmenü auf "Keyword-Vorschläge" klicken:

Wenn Sie auf einen dieser Links klicken, gelangen Sie zu dieser Seite:

KWE bietet bis zu 1.000 verschiedene Keyword-Vorschläge, die Ergebnisse lassen sich nach Relevanz sortieren:

Oder Suchvolumen:

Die Ergebnisse werden standardmäßig nach Relevanz sortiert, wodurch Keywords, die in den meisten Quellen vorkommen und meinem ursprünglichen Keyword lexikalisch ähnlich sind, oben stehen.

Sie können auch auf das Lupensymbol neben einem bestimmten Keyword klicken, um Vorschläge zu diesem Keyword anzuzeigen.

Sie können Vorschläge auch auf verschiedene Weise filtern, z. B.:

• Fügen Sie eine Mischung aus Quellen hinzu.
• Schließen Sie nur Keywords mit allen Suchbegriffen ein.
• Schließen Sie Ihre Suchbegriffe aus, um umfassendere Ideen zu erhalten.
• Basierend auf eng verwandten Themen.
• Basierend auf allgemein verwandten Themen und Synonymen.
• Bezogen auf Keywords mit ähnlichen Ergebnisseiten.

Um diese Optionen zu finden, klicken Sie einfach auf das Dropdown-Menü unter „Keyword-Vorschläge anzeigen, die“:

Es gibt auch ein Dropdown-Menü, mit dem Sie nach Suchvolumen filtern können:

Vergessen Sie nicht, dass Sie Ihre Daten ganz einfach über den Link „CSV exportieren“ exportieren können:

Und Sie können ausgewählte Keywords auch schnell zu einer bereits vorhandenen Keyword-Liste hinzufügen:

Eine der größten Stärken von KWE ist die einfache Erstellung von Keyword-Listen innerhalb des Tools.

Schritt vier: SERP-Analyse

Wenn Sie die potenzielle Chance, für ein bestimmtes Keyword zu ranken, etwas tiefer einschätzen möchten, können Sie die Funktion „SERP-Analyse“ von KWE verwenden.

Ähnlich wie bei Keyword-Vorschlägen bietet die Übersichtsseite eine Momentaufnahme des Abschnitts SERP-Analyse:

Dieser Schnappschuss zeigt die drei besten Ranking-Ergebnisse, aber Sie können tiefer graben, indem Sie zur SERP-Analyseseite navigieren, indem Sie entweder auf „Vollständige Analyse anzeigen“ oder auf „SERP-Analyse“ auf der linken Seite klicken:

Eine dieser Optionen führt Sie zu dieser Seite:

Die SERP-Analyseseite zeigt genau, was rankt, in welcher Position, die DA, PA, Facebook teilt und Root-Domains mit jeder Seite und Domain verknüpft. Zum Beispiel können wir sehen, dass Prevention.com auf Platz zwei für „Sonnenbrandlinderung“ rangiert:

Wenn wir uns dieses Ergebnis ansehen, können wir sehen, dass Prevention.com einen sehr hohen DA (83) und PA (54) und eine gesunde Menge an verlinkenden Root-Domains mit der Domain (11.307) hat, die alle wahrscheinlich zum Ranking der Seite beitragen Nummer zwei.

Die Seite SERP-Analyse zeigt Ihnen auch, wie viele organische Ergebnisse auf Seite eins sind.

Die SERP „Sonnenbrandlinderung“ hat zehn organische Ergebnisse, aber ich befürchte, dass dies für die meisten SERPs eher die Ausnahme als die Regel ist.

Wenn wir uns zum Beispiel die SERP für „beste Aloe Vera“ ansehen, sehen wir diese SERP mit nur neun organischen Ergebnissen und fünf Bildern in der Mitte der Ergebnisse:

Und wenn wir zum Ende der Seite scrollen, können wir sehen, dass es auch Anzeigen gibt:

All diese Funktionen bedeuten weniger Platz für organische Ergebnisse, und KWE wird Ihnen (großartig) alle zeigen.

Sie können sogar sehen, ob es SERP-Funktionen in der rechten Spalte gibt.

Durch Klicken auf den Pfeil im grünen Feld wird es erweitert und zeigt alle entsprechenden SERP-Funktionen an:

Natürlich macht es KWE auch einfach, Daten von der SERP-Analyseseite zu exportieren:

Die SERP-Analyseseite bietet eine Möglichkeit, noch tiefer in die potenziellen Chancen rund um ein Keyword einzutauchen.

Schritt fünf: Erwähnungen

Unter den Keyword-Vorschlägen und der SERP-Analyse befindet sich der Abschnitt "Erwähnungen".

Erwähnungen sind, wenn eine andere Seite speziell Ihr Keyword enthält, aber nicht verlinkt.

Sie können bis zu drei Top-Erwähnungen direkt auf der Übersichtsseite sehen. Zu diesen Erwähnungen gehören der Seitentitel und die URL, die Erwähnungsautorität und das Datum, an dem die Erwähnung gefunden wurde. Eine der interessantesten Metriken, die es hier zu untersuchen gilt, ist die Erwähnung der Autorität.

So erklärt Moz die Erwähnungsautorität:

„Prognostiziert die Autorität der Seite, auf der die Erwähnung gefunden wurde – eine algorithmische Berechnung mit einer Kombination von Moz-Metriken, die die Autorität und den Einfluss der Seite berücksichtigt.“

Wenn Sie tiefer in diese Erwähnungen eintauchen möchten, bietet Moz einen praktischen Link zu Fresh Web Explorer in der unteren rechten Ecke des Abschnitts Erwähnungen:

Wenn Sie auf diesen Link klicken, gelangen Sie direkt zu den Fresh Web Explorer-Ergebnissen für „Sonnenbrandlinderung“:

Diese integrierte Integration macht es einfach, tiefer in Keyword-Erwähnungen einzutauchen, wenn Sie ein bisschen mehr recherchieren möchten.

Abschluss

Nun, das ist es für den Tutorial-Dienstag dieser Woche! Ich empfehle dringend, mit dem neuen Keyword Explorer von Moz herumzuspielen, da ich ihn für ein sehr nützliches Tool für die Keyword-Recherche halte. Einige meiner Lieblingsfunktionen sind:

1. Der Potenzial-Score, der einen schnellen Bauchcheck für die Lebensfähigkeit eines Keywords bietet.
2. Hochpräzise (~95 %) Suchvolumenbereiche für Keywords.
3. Der Unterabschnitt Keyword-Vorschläge erleichtert die Generierung neuer Keywords und die Erweiterung der Keyword-Recherche.
4. Eine einfache und einfache Möglichkeit, Daten zu exportieren.
5. Der Unterabschnitt SERP-Analyse, der die genaue Zusammensetzung der Live-SERP zeigt, einschließlich Anzeigen, Bildern und allem anderen, das die Aufmerksamkeit von den organischen Ergebnissen ablenken könnte.
6. Nahtlose Integration zwischen KWE und Fresh Web Explorer zur Verfolgung von Keyword-Erwähnungen.

Moz hat bereits angekündigt, dass sie in naher Zukunft daran arbeiten werden, das Tool zu aktualisieren, also sollte es nur noch besser werden.

Weitere Informationen zu KWE finden Sie in diesen zusätzlichen Ressourcen:

• Moz Help Hub – Keyword Explorer
• Ankündigung des Keyword Explorers: Moz' neues Keyword-Recherche-Tool von Rand Fishkin
• Die Leistungsfähigkeit des Keyword Explorers von Moz (SlideShare)
• Was halten Sie vom neuen Keyword-Explorer-Tool von Moz? (Branchenmeinungen von Inbound)