Moz'un Anahtar Kelime Gezgini (KWE) İzlenecek Yol – Salı Eğitimi

Yayınlanan: 2021-10-08

Herkese merhaba! Linkarati'de Salı günü başka bir Eğitime hoş geldiniz.

Moz firmasını birçoğunuz, sektörümüzde öne çıkan bir marka olduğu için tanıyorsunuz. Moz'un sadece iki hafta önce yaptığı yeni bir aracı piyasaya sürmesi her zaman heyecan vericidir.

Yeni araca “Anahtar Kelime Gezgini” (veya kısaca KWE) adı verildi ve Rand Fishkin buna “3 yıldaki en büyük lansmanı” adını verdi:

Dün, son 3 yılın en büyük lansmanını yaptım.
Yepyeni araç: https://t.co/OrY1edH113
Bununla ilgili blog yazısı: https://t.co/CfXiMW4aiu
— Rand Fishkin (@randfish) 4 Mayıs 2016

Rand, Dr. Pete Meyers, Russ Jones ve diğer akıllı Mozzers ile birlikte aracın geliştirilmesinde kişisel olarak yer aldı. Bu kişilerin yaratıcılığı ve ~ 1 milyon gerçek araştırmacıdan gelen anonimleştirilmiş tıklama akışı verileri sayesinde (Moz bu verileri üçüncü taraf bir satıcı aracılığıyla satın aldı), Moz, Anahtar Kelime Gezgini'ni oluşturabildi.

Moz Pro aboneleri, hiçbir ek ücret ödemeden KWE'ye tam erişime sahiptir. Moz Pro'nuz yoksa, oturum açmadan günde iki ücretsiz arama veya ücretsiz bir Moz topluluk hesabıyla günde 5 arama yapabilirsiniz. Ayrıca KWE'yi tek başına 600$/yıl veya 1.800$/yıl (istediğiniz seviyeye bağlı olarak) karşılığında satın alabilirsiniz.

Artık Moz'un Anahtar Kelime Gezgini aracının arka planını bildiğinize göre, gerçekte neler yapabileceğine bir bakalım!

Birinci Adım: Bir terim veya kelime öbeği girin

https://moz.com/explorer adresine giderek başlayın.

Anahtar Kelime Gezgini'nin ana sayfası şöyle görünür:

KWE'yi kullanmaya başlamak için arama kutusuna bir terim veya kelime öbeği girmeniz gerekir. İdeal olarak, sektörünüz için oldukça önemli olan bir anahtar kelime girmek isteyeceksiniz.

Bu eğitim için “güneş yanığı rahatlaması” ile ilişkili anahtar kelime temalarını araştıracağım (yakın zamanda Meksika'da bir tatilden döndüm).

Bir arama terimi girdikten sonra bu sayfaya yönlendirileceksiniz:

Bu harika bir başlangıç noktası. Biraz daha derine inelim.

İkinci Adım: Genel Bakış Sayfası

Bir anahtar terim gönderdikten sonra “Genel Bakış” sayfasına geleceksiniz.

Genel bakış sayfasının üst kısmında listelenen dört önemli metrik vardır:

Ses.
Zorluk.
Fırsat.
Potansiyel.

Her ölçüm, ayrı ayrı ele alacağımız anahtar kelime araştırmasının belirli bir yönüne odaklanır.

Ses

İlk olarak, "Hacim" e bakalım.

Bu bölüm, anahtar kelimenin her ay Google'da ne sıklıkta arandığını gösterir. Bu aralıklar ~%95 doğrudur çünkü Russ Jones'un hacim kovası metodolojisi ve ~1 milyon ABD'li araştırmacıdan gelen anonimleştirilmiş tıklama akışı verileri kullanılarak belirlenir.

KWE, "Veri Yok" ile dönerse, Moz henüz o anahtar kelime için arama hacmi toplamamış demektir. KWE içindeki hacim verilerinin yalnızca ABD hacmini içerdiğini hatırlamakta fayda var.

Zorluk

Sırada “Zorluk” var.

Tahmin edebileceğiniz gibi, KWE'nin zorluk puanı, verilen anahtar kelimem için sıralamanın ne kadar rekabetçi olabileceğinin bir tahminidir.

Zorluk, 0 (kolay) ile 100 (zor) arasında bir ölçekte puanlanır ve esasen Moz'un Anahtar Kelime Zorluk Aracı'nın geliştirilmiş, daha karmaşık bir versiyonudur. Bu iyileştirilmiş Zorluk puanı çok daha fazla çeşitlilik gösterecektir, oysa eski Anahtar Kelime Zorluk Aracı çoğunlukla 50-80 aralığında aralıklar gösterirken, bu yeni puan 20-40 aralığında çok daha fazla aralık gösteriyor ve bu da rekabetin o kadar şiddetli olmadığı durumlarda sağlam fırsatlar sunuyor .

Fırsat

KWE'nin sağladığı bir sonraki ölçüm “Fırsat”tır.

Fırsat ayrıca 0 ile 100 arasında bir ölçekte puanlanır. Ancak, sıralamanın zorluğunu ölçmek yerine fırsat, organik sonuçlar için göreceli tıklama oranını tahmin eder.

Bu puan, arama yapan kişinin dikkatini çekmek için rekabet eden diğer SERP özelliklerini (reklamlar, bilgi grafiği vb.) dikkate alır. Daha fazla özellik mevcut olduğunda - bu nedenle bir sonuç içindeki "gürültüyü" artırarak - fırsat puanı daha düşüktür.

Potansiyel

Son olarak, elimizde “Potansiyel” var.

Potansiyel, KWE'nin en sevdiğim kısmı. Zorluk ve Fırsat gibi, Potansiyel de 0 ile 100 arasında değişen bir puandır.

Potansiyel, KWE'nin sağladığı diğer üç ölçümün bir kombinasyonundan elde edilir – Zorluk ile karşılaştırıldığında Hacim ve Fırsat.

Potansiyel, öncelik olarak hangi anahtar kelimeleri görüntülediğinize bağlı olarak manuel olarak atayabileceğiniz özel bir değer olan "Önem"i de hesaba katar.

Yüksek bir Potansiyel puan, bir anahtar kelimenin Hacmi ve Fırsatı yüksek, ancak Zorluğu düşük olduğu anlamına gelir. Potansiyel, bir anahtar kelimenin kampanyanız için uygun olup olmadığını kontrol etmenin hızlı bir yolunu sağlar.

Bu dört üst düzey ölçümün altında, KWE aracındaki üç ayrı özellik bulunur:

Anahtar Kelime Önerileri.
SERP Analizi.
bahseder.

Bu bölümlerin her biri, anahtar kelime araştırmasını biraz daha ayrıntılı hale getirmemizi sağlar. Bu alt bölümlere daha yakından bakalım.

Üçüncü Adım: Anahtar Kelime Önerileri

Moz'un Anahtar Kelime Gezgini, "Anahtar Kelime Önerileri" bölümü aracılığıyla anahtar kelime araştırmasını genişletmeye yardımcı olur.

Anahtar kelimenizle ilgili en iyi beş öneriyi Genel Bakış sayfasından ayrılmadan görebilirsiniz.

Ancak daha derine inmek isterseniz, Anahtar Kelime Önerileri kutusunun sağ alt köşesindeki mavi bağlantıya tıklayarak veya sol taraftaki gezinme menüsündeki "Anahtar Kelime Önerileri"ne tıklayarak 1000 önerinin tamamını da görebilirsiniz:

Bu bağlantılardan herhangi birine tıklamak sizi şu sayfaya götürür:

KWE, 1000'e kadar farklı anahtar kelime önerisi sunar ve sonuçlar alaka düzeyine göre sıralanabilir:

Veya arama hacmi:

Sonuçlar, varsayılan olarak alaka düzeyine göre sıralanır; bu, çoğu kaynakta görünen ve sözlüksel olarak orijinal anahtar kelimeme benzeyen anahtar kelimeleri en üste yerleştirir.

Belirli bir anahtar kelimeyle ilgili önerileri görmek için belirli bir anahtar kelimenin yanındaki büyüteç simgesini de tıklayabilirsiniz.

Önerileri aşağıdakiler gibi çeşitli şekillerde de filtreleyebilirsiniz:

Kaynakların bir karışımını ekleyin.
Yalnızca tüm sorgu terimlerini içeren anahtar kelimeleri ekleyin.
Daha geniş fikirler elde etmek için sorgu terimlerinizi hariç tutun.
Yakından ilgili konulara dayanmaktadır.
Genel olarak ilgili konulara ve eşanlamlılara dayalıdır.
Benzer sonuç sayfalarına sahip anahtar kelimelerle ilgili.

Bu seçenekleri bulmak için "Anahtar kelime önerilerini göster" altındaki açılır menüyü tıklamanız yeterlidir:

Arama hacmine göre filtrelemenizi sağlayan bir açılır menü de vardır:

"CSV'yi Dışa Aktar" bağlantısını kullanarak verilerinizi kolayca dışa aktarabileceğinizi unutmayın:

Ayrıca, seçili anahtar kelimeleri önceden var olan bir anahtar kelime listesine hızlı bir şekilde ekleyebilirsiniz:

KWE'nin en güçlü yönlerinden biri, araç içinde anahtar kelime listelerini derlemenin ne kadar kolay olduğudur.

Dördüncü Adım: SERP Analizi

Belirli bir anahtar kelime için potansiyel sıralama fırsatını biraz daha derine inmek istiyorsanız, KWE'nin “SERP Analizi” işlevini kullanabilirsiniz.

Anahtar Kelime Önerilerine benzer şekilde, Genel Bakış sayfası, SERP Analizi bölümünün bir anlık görüntüsünü sağlar:

Bu anlık görüntü, ilk üç sıralama sonucunu gösterir, ancak soldaki "Tam analizi gör" veya "SERP Analizi"ne tıklayarak SERP Analizi sayfasına giderek daha derine inebilirsiniz:

Bu seçeneklerden herhangi biri sizi bu sayfaya götürür:

SERP Analizi sayfası, tam olarak neyin sıralandığını, hangi konumda, DA, PA, Facebook paylaşımlarını ve her sayfaya ve etki alanına kök alan adlarını bağlar. Örneğin, Prevention.com'un "güneş yanığı tedavisi" için ikinci sırada olduğunu görebiliriz:

Bu sonuca baktığımızda, Prevention.com'un çok yüksek bir DA (83) ve PA (54) ve alan adına (11,307) sağlıklı miktarda bağlantı kök alan adlarına sahip olduğunu görebiliriz, bu da muhtemelen sayfanın sıralama yeteneğine katkıda bulunur. iki numaralı.

SERP Analizi sayfası aynı zamanda birinci sayfada kaç tane organik sonuç olduğunu da gösterecektir.

"Güneş yanığı rahatlaması" SERP'in on organik sonucu var, ancak bunun çoğu SERP için kuraldan ziyade istisna olduğundan korkuyorum.

Örneğin, "en iyi aloe vera" için SERP'e baktığımızda, bu SERP'yi yalnızca dokuz organik sonuç ve sonuçların ortasında beş resim ile görüyoruz:

Ve sayfanın en altına gidersek, ayrıca Reklamlar olduğunu görebiliriz:

Tüm bu özellikler, organik sonuçlar için daha az alana eşittir ve KWE (harika bir şekilde) bunların hepsini size gösterecektir.

Hatta herhangi bir sağ kolon SERP özelliği olup olmadığını görebilirsiniz.

Yeşil kutudaki oka tıklayarak genişleyecek ve ilgili SERP özelliklerini gösterecektir:

Elbette KWE, SERP Analizi sayfasından verileri dışa aktarmayı da kolaylaştırır:

SERP Analizi sayfası, bir anahtar kelimeyi çevreleyen potansiyel fırsatı daha da derinlemesine incelemenin bir yolunu sunar.

Beşinci Adım: Bahsetmeler

Anahtar Kelime Önerileri ve SERP Analizinin altında “Bahsetmeler” bölümü bulunmaktadır.

Bahsetmeler, başka bir sayfanın özellikle anahtar kelimenizi içermesi ancak bağlantı vermemesidir.

Doğrudan Genel Bakış sayfasından en çok üç Mansiyonu görebilirsiniz. Bu sözler, sayfa başlığını ve URL'yi, söz yetkisini ve sözün bulunduğu tarihi içerir. Burada incelenecek en ilginç ölçütlerden biri, söz yetkisidir.

Moz, söz yetkisini şu şekilde açıklıyor:
"Bahsi geçen sayfanın otoritesini tahmin eder - sayfanın otoritesini ve etkisini hesaba katan Moz metriklerinin bir kombinasyonunu kullanan algoritmik bir hesaplama."

Bu sözleri daha derinlemesine incelemek isterseniz, Moz, Mentions bölümünün sağ alt köşesinde Fresh Web Explorer'a kullanışlı bir bağlantı sağlar:

Bu bağlantıya tıklamak sizi doğrudan "güneş yanığı tedavisi" için Fresh Web Explorer sonuçlarına götürecektir:

Bu yerleşik entegrasyon, biraz daha fazla araştırma yapmak istiyorsanız, anahtar kelimeden bahsetmeyi daha da kolaylaştırır.

Çözüm

Eh, bu haftanın Salı Eğitimi için bunu yapıyor! Anahtar kelime araştırması için çok yararlı bir araç olduğunu düşündüğüm için Moz'un yeni Anahtar Kelime Gezgini ile oynamanızı şiddetle tavsiye ederim. En sevdiğim özelliklerden bazıları:

Bir anahtar kelimenin uygulanabilirliği için hızlı bir içgüdü kontrolü sunan Potansiyel puan.
Anahtar kelimeler için son derece doğru (~%95) arama hacmi aralıkları.
Yeni anahtar kelimeler oluşturmayı ve anahtar kelime araştırmasını genişletmeyi kolaylaştıran Anahtar Kelime Önerileri alt bölümü.
Verileri dışa aktarmanın kolay ve basit bir yolu.
Reklamlar, resimler ve dikkati organik sonuçlardan uzaklaştırabilecek diğer her şey dahil olmak üzere canlı SERP'nin tam bileşimini gösteren SERP Analizi alt bölümü.
Anahtar kelime sözlerini izlemek için KWE ve Fresh Web Explorer arasında sorunsuz entegrasyon.

Moz, yakın gelecekte aracı yükseltmek için çalışacaklarını zaten söyledi, bu yüzden sadece daha iyi olması gerekiyor.

KWE hakkında daha fazla bilgi için şu ek kaynaklara göz atın:

Moz Yardım Merkezi – Anahtar Kelime Gezgini
Anahtar Kelime Gezgini Duyurusu: Moz'un Yeni Anahtar Kelime Araştırma Aracı, Rand Fishkin
Moz'un Anahtar Kelime Gezgini'nin Gücü (SlideShare)
Moz'un yeni Anahtar Kelime Gezgini aracı hakkında ne düşünüyorsunuz? (Inbound'dan sektör görüşleri)