Mozのキーワードエクスプローラー（KWE）チュートリアル–火曜日のチュートリアル

公開: 2021-10-08

こんにちは、みんな！ Linkaratiで火曜日に別のチュートリアルへようこそ。

彼らは私たちの業界で著名なブランドであるため、あなたのほとんどは会社Mozに精通しています。 Mozが2週間前にリリースした新しいツールをリリースするときは、いつもワクワクします。

新しいツールは「KeywordExplorer」（または略してKWE）と呼ばれ、RandFishkinはそれを「3年で最大のローンチ」と呼びました。

昨日、3年ぶりにローンチしました。
真新しいツール：https：//t.co/OrY1edH113
それに関するすべてのブログ投稿：https：//t.co/CfXiMW4aiu
—ランド・フィシュキン（@randfish）2016年5月4日

Randは、Pete Meyers博士、Russ Jones、およびその他のインテリジェントなMozzersとともに、ツールの開発に個人的に関わっていました。これらの人々の創意工夫と約100万人の実際の検索者からの匿名化されたクリックストリームデータ（Mozはサードパーティベンダーを通じてこのデータを購入しました）を通じて、Mozはキーワードエクスプローラーを作成することができました。

Moz Proの加入者は、追加費用なしでKWEに完全にアクセスできます。 Moz Proをお持ちでない場合は、ログインせずに1日2回の無料検索を実行するか、無料のMozコミュニティアカウントを使用して1日5回の検索を実行できます。 KWEを単独で$ 600 /年または$ 1,800 /年で購入することもできます（必要なレベルによって異なります）。

Mozのキーワードエクスプローラーツールの裏話がわかったところで、実際に何ができるか見てみましょう。

ステップ1：用語またはフレーズを入力します

https://moz.com/explorerに移動することから始めます。

キーワードエクスプローラーのホームページは次のようになります。

KWEの使用を開始するには、検索ボックスに用語またはフレーズを入力する必要があります。理想的には、業界にとってかなり重要なキーワードを入力することをお勧めします。

このチュートリアルでは、「日焼けの軽減」に関連するキーワードテーマを調査します（最近、メキシコでの休暇から戻ってきました）。

検索語を入力すると、次のページに移動します。

これは素晴らしい出発点です。もう少し深く掘り下げてみましょう。

ステップ2：概要ページ

重要な用語を送信すると、「概要」ページが表示されます。

概要ページの上部にリストされている4つの重要なメトリックがあります。

音量。
困難。
機会。
潜在的。

各メトリックは、キーワード調査の特定の側面に焦点を当てています。これについては、個別に説明します。

音量

まず、「ボリューム」を見てみましょう。

このセクションは、キーワードがGoogleで毎月検索される頻度を表します。これらの範囲は、Russ Jonesのボリュームバケット手法と約100万人の米国の検索者からの匿名化されたクリックストリームデータを使用して決定されるため、約95％正確です。

KWEが「データなし」で戻ってきた場合は、Mozがそのキーワードの検索ボリュームをまだ収集していないことを意味します。 KWE内のボリュームデータには米国のボリュームのみが含まれていることを覚えておく価値があります。

困難

次に、「難しさ」があります。

ご想像のとおり、KWEの難易度スコアは、特定のキーワードでランク付けするのにどれだけ競争力があるかを推定したものです。

難易度は0（簡単）から100（難しい）までのスケールでスコア付けされ、本質的に改良された、より洗練されたバージョンのMozのキーワード難易度ツールです。この改善された難易度スコアは、はるかに多くのバリエーションを示しますが、古いキーワード難易度ツールは、ほとんどが50〜80の範囲を示していましたが、この新しいスコアは、20〜40の範囲でより多くの範囲を示しており、競争がそれほど激しくない堅実な機会を示しています。。

機会

KWEが提供する次の指標は「機会」です。

オポチュニティも0〜100のスケールでスコアリングされます。ただし、オポチュニティは、ランク付けの難しさを測定するのではなく、オーガニック検索結果の相対クリック率を推定します。

このスコアは、検索者の注意を奪い合う他のSERP機能（広告、知識グラフなど）を考慮に入れています。より多くの機能が存在する場合、つまり結果内の「ノイズ」が増加する場合、機会スコアは低くなります。

潜在的

最後に、「可能性」があります。

ポテンシャルはKWEの私のお気に入りの部分です。難易度と機会と同様に、ポテンシャルは0〜100の範囲のスコアです。

可能性は、KWEが提供する他の3つの指標（難易度と比較した量と機会）の組み合わせから導き出されます。

Potentialは、「重要度」も考慮に入れます。これは、優先度として表示するキーワードに応じて手動で割り当てることができるカスタム値です。

潜在的なスコアが高いということは、キーワードのボリュームと機会は高いが、難易度は低いことを意味します。 Potentialは、キーワードがキャンペーンで実行可能かどうかをすばやく確認する方法を提供します。

これらの4つの高レベルのメトリックの下には、KWEツール内の3つの別個の機能があります。

キーワードの提案。
SERP分析。
言及します。

これらの各セクションでは、キーワードの調査をもう少し細かくすることができます。これらのサブセクションを詳しく見てみましょう。

ステップ3：キーワードの提案

Mozのキーワードエクスプローラーは、「キーワードの提案」セクションを通じてキーワード調査を拡大するのに役立ちます。

概要ページを離れることなく、キーワードに関連する上位5つの提案を確認できます。

ただし、さらに深く掘り下げたい場合は、[キーワードの提案]ボックスの右下隅にある青いリンクをクリックするか、左側のナビゲーションメニューの[キーワードの提案]をクリックして、1,000件すべての提案を表示することもできます。

これらのリンクのいずれかをクリックすると、次のページに移動します。

KWEは最大1,000の異なるキーワード提案を提供し、結果は関連性で並べ替えることができます。

または検索ボリューム：

結果はデフォルトで関連性によってソートされます。これにより、ほとんどのソースに表示され、元のキーワードと字句的に類似しているキーワードが一番上に配置されます。

特定のキーワードの横にある虫眼鏡アイコンをクリックして、そのキーワードに関連する提案を表示することもできます。

次のようなさまざまな方法で提案をフィルタリングすることもできます。

ソースの組み合わせを含めます。
すべてのクエリ用語を含むキーワードのみを含めます。
より幅広いアイデアを得るために、クエリ用語を除外します。
密接に関連するトピックに基づいています。
広く関連するトピックと同義語に基づいています。
同様の結果ページを持つキーワードに関連しています。

これらのオプションを見つけるには、「キーワード候補を表示する」の下のドロップダウンメニューをクリックするだけです。

検索ボリュームでフィルタリングできるドロップダウンメニューもあります。

「CSVのエクスポート」リンクを使用してデータを簡単にエクスポートできることを忘れないでください。

また、選択したキーワードを既存のキーワードリストにすばやく追加することもできます。

KWEの最大の強みの1つは、ツール内でキーワードリストを簡単にコンパイルできることです。

ステップ4：SERP分析

特定のキーワードをランク付けする潜在的な機会をもう少し深く掘り下げたい場合は、KWEの「SERP分析」機能を使用できます。

キーワードの提案と同様に、[概要]ページにはSERP分析セクションのスナップショットが表示されます。

このスナップショットは上位3つのランキング結果を示していますが、左側の[完全な分析を表示]または[SERP分析]をクリックしてSERP分析ページに移動すると、さらに深く掘り下げることができます。

これらのオプションのいずれかを使用すると、次のページに移動します。

SERP分析ページには、ランキング、位置、DA、PA、Facebookの共有、およびルートドメインの各ページとドメインへのリンクが正確に表示されます。たとえば、Prevention.comが「日焼け止め」のスポット2にランクインしていることがわかります。

この結果を見ると、Prevention.comのDA（83）とPA（54）が非常に高く、ルートドメインをドメイン（11,307）にリンクしていることがわかります。これらはすべて、ページのランク付けに貢献している可能性があります。ナンバー2。

SERP分析ページには、1ページ目にあるオーガニック検索結果の数も表示されます。

「日焼けの軽減」SERPには10の有機的な結果がありますが、これはほとんどのSERPの規則ではなく、例外であると私は恐れています。

たとえば、「最高のアロエベラ」のSERPを見ると、このSERPは、9つのオーガニック検索結果のみで、結果の中央に5つの画像が表示されています。

また、ページの一番下までスクロールすると、広告も表示されていることがわかります。

これらの機能はすべて、有機的な結果を得るためのスペースが少ないことを意味し、KWEは（驚くほど）それらすべてを表示します。

正しい列のSERP機能があるかどうかを確認することもできます。

緑のボックスの矢印をクリックすると、展開され、対応するSERP機能が表示されます。

もちろん、KWEを使用すると、SERP分析ページからもデータを簡単にエクスポートできます。

SERP分析ページは、キーワードを取り巻く潜在的な機会をさらに深く掘り下げる方法を提供します。

ステップ5：言及

キーワードの提案とSERP分析の下には、「メンション」セクションがあります。

言及とは、別のページにキーワードが具体的に含まれているがリンクされていない場合です。

概要ページから直接、最大3つの上位のメンションを表示できます。これらのメンションには、ページのタイトルとURL、メンションの権限、およびメンションが見つかった日付が含まれます。ここで精査する最も興味深い指標の1つは、言及の権限です。

Mozが言及権限を説明する方法は次のとおりです。
「言及が見つかったページの権限を予測します。ページの権限と影響を考慮に入れたMozメトリックの組み合わせを使用したアルゴリズム計算です。」

これらの言及をさらに深く掘り下げたい場合、Mozは「言及」セクションの右下隅にFresh WebExplorerへの便利なリンクを提供します。

このリンクをクリックすると、「日焼けの軽減」に関するFresh WebExplorerの結果に直接移動します。

この組み込みの統合により、もう少し調査したい場合に、キーワードの言及を簡単に深く掘り下げることができます。

結論

今週の火曜日のチュートリアルはこれで終わりです。 Mozの新しいKeywordExplorerを試してみることを強くお勧めします。これは、キーワードの調査に非常に役立つツールであることがわかったためです。私のお気に入りの機能のいくつかは次のとおりです。

キーワードの実行可能性をすばやく確認できる潜在的なスコア。
キーワードの非常に正確な（〜95％）検索ボリューム範囲。
新しいキーワードの生成とキーワード調査の拡張を容易にするキーワード提案サブセクション。
データをエクスポートする簡単でシンプルな方法。
SERP分析サブセクションでは、広告、画像、およびオーガニック検索結果から注意を引く可能性のあるその他のものを含む、ライブSERPの正確な構成を示します。
キーワードの言及を追跡するためのKWEとFreshWebExplorerのシームレスな統合。

Mozはすでに、近い将来ツールのアップグレードに取り組んでいると述べているので、改善されるはずです。

KWEの詳細については、次の追加リソースを確認してください。

Mozヘルプハブ–キーワードエクスプローラー
キーワードエクスプローラーの発表：RandFishkinによるMozの新しいキーワードリサーチツール
Mozのキーワードエクスプローラーの力（SlideShare）
Mozの新しいキーワードエクスプローラーツールについてどう思いますか？（インバウンドからの業界の意見）