Procedura dettagliata di Moz's Keyword Explorer (KWE) – Tutorial martedì

Ciao a tutti! Benvenuti ad un altro Tutorial Martedì qui su Linkarati.

La maggior parte di voi conosce l'azienda Moz, poiché è un marchio di spicco nel nostro settore. È sempre emozionante quando Moz rilascia un nuovo strumento, cosa che hanno fatto solo due settimane fa.

Il nuovo strumento si chiama "Keyword Explorer" (o KWE in breve) e Rand Fishkin lo ha definito il suo "più grande lancio in 3 anni":

Ieri ho avuto il mio più grande lancio in 3 anni.
Strumento nuovo di zecca: https://t.co/OrY1edH113
Post sul blog tutto al riguardo: https://t.co/CfXiMW4aiu

— Rand Fishkin (@randfish) 4 maggio 2016

Rand è stato personalmente coinvolto nello sviluppo dello strumento insieme al Dr. Pete Meyers, Russ Jones e altri Mozzer intelligenti. Grazie all'ingegnosità di queste persone e ai dati clickstream anonimi di ~ 1 milione di utenti reali (Moz ha acquistato questi dati tramite un fornitore di terze parti), Moz è stato in grado di creare Keyword Explorer.

Gli abbonati a Moz Pro hanno pieno accesso a KWE senza costi aggiuntivi. Se non disponi di Moz Pro, puoi eseguire due ricerche gratuite al giorno senza effettuare l'accesso o 5 ricerche al giorno con un account della community Moz gratuito. Puoi anche acquistare KWE da solo per $ 600/anno o $ 1.800/anno (a seconda del livello che desideri).

Ora che conosci il retroscena dello strumento Keyword Explorer di Moz, diamo un'occhiata a cosa può effettivamente fare!

Passaggio uno: inserisci un termine o una frase

Inizia navigando su https://moz.com/explorer.

Ecco come appare la home page di Keyword Explorer:

Per iniziare con KWE, dovrai inserire un termine o una frase nella casella di ricerca. Idealmente, ti consigliamo di inserire una parola chiave abbastanza importante per il tuo settore.

Per questo tutorial cercherò temi chiave associati a "rilievo da scottature solari" (sono tornato di recente da una vacanza in Messico).

Dopo aver inserito un termine di ricerca, verrai indirizzato a questa pagina:

Questo è un ottimo punto di partenza. Immergiamoci un po' più a fondo.

Fase due: pagina panoramica

Dopo aver inviato un termine chiave, arriverai alla pagina "Panoramica".

Nella parte superiore della pagina della panoramica sono elencate quattro metriche importanti:

1. Volume.
2. Difficoltà.
3. Opportunità.
4. Potenziale.

Ogni metrica si concentra su un aspetto specifico della ricerca per parole chiave, che tratteremo singolarmente.

Volume

Per prima cosa, diamo un'occhiata a "Volume".

Questa sezione rappresenta la frequenza con cui la parola chiave viene cercata su Google ogni mese. Questi intervalli hanno una precisione del 95% circa perché sono determinati utilizzando la metodologia del bucket di volume di Russ Jones e i dati di clickstream anonimi di circa 1 milione di utenti statunitensi.

Se KWE restituisce "Nessun dato", significa che Moz non ha ancora raccolto il volume di ricerca per quella parola chiave. Vale la pena ricordare che i dati sul volume all'interno di KWE includono solo il volume degli Stati Uniti.

Difficoltà

Successivamente, abbiamo "Difficoltà".

Come avrai intuito, il punteggio di difficoltà di KWE è una stima di quanto potrebbe essere competitivo classificarsi per la mia determinata parola chiave.

La difficoltà viene valutata su una scala da 0 (facile) a 100 (difficile) ed è essenzialmente una versione migliorata e più sofisticata dello strumento di difficoltà delle parole chiave di Moz. Questo punteggio di difficoltà migliorato mostrerà molte più variazioni, mentre il vecchio strumento di difficoltà delle parole chiave mostrava intervalli per lo più compresi tra 50-80, questo nuovo punteggio mostra molti più intervalli nell'intervallo 20-40, che presentano solide opportunità in cui la concorrenza non è così agguerrita .

Opportunità

La prossima metrica fornita da KWE è "Opportunità".

Anche l'opportunità viene valutata su una scala da 0 a 100. Ma invece di misurare la difficoltà di classificare, l'opportunità stima la percentuale di clic relativa per i risultati organici.

Questo punteggio tiene conto di altre funzionalità della SERP (come annunci, grafico della conoscenza, ecc.) che competono per l'attenzione del ricercatore. Quando sono presenti più funzionalità, aumentando quindi il "rumore" all'interno di un risultato, il punteggio di opportunità è inferiore.

Potenziale

Infine, abbiamo "Potenziale".

Il potenziale è la mia parte preferita di KWE. Simile a Difficoltà e Opportunità, Potenziale è un punteggio compreso tra 0 e 100.

Il potenziale deriva da una combinazione delle altre tre metriche fornite da KWE: volume e opportunità rispetto alla difficoltà.

Il potenziale tiene conto anche di "Importanza", che è un valore personalizzato che puoi assegnare manualmente a seconda delle parole chiave che visualizzi come priorità.

Un punteggio potenziale elevato indica che una parola chiave ha un volume e un'opportunità elevati, ma una difficoltà bassa. Potenziale fornisce un modo rapido per verificare se una parola chiave è valida per la tua campagna.

Sotto queste quattro metriche di alto livello ci sono tre funzioni separate all'interno dello strumento KWE:

• Suggerimenti per le parole chiave.
• Analisi SERP.
• Menzioni.

Ognuna di queste sezioni ci consente di essere un po' più dettagliati con la ricerca delle parole chiave. Diamo un'occhiata più da vicino a queste sottosezioni.

Passaggio tre: suggerimenti per le parole chiave

Keyword Explorer di Moz aiuta ad espandere la ricerca di parole chiave attraverso la sua sezione "Suggerimenti di parole chiave".

Puoi vedere i primi cinque suggerimenti relativi alla tua parola chiave senza uscire dalla pagina Panoramica.

Ma se vuoi approfondire puoi anche vedere tutti i 1.000 suggerimenti facendo clic sul collegamento blu nell'angolo in basso a destra della casella Suggerimenti per le parole chiave o facendo clic su "Suggerimenti per le parole chiave" nel menu di navigazione a sinistra:

Facendo clic su uno di questi collegamenti si accede a questa pagina:

KWE fornisce fino a 1.000 diversi suggerimenti di parole chiave e i risultati possono essere ordinati per pertinenza:

Oppure volume di ricerca:

I risultati sono ordinati per pertinenza per impostazione predefinita, il che mette in primo piano le parole chiave che appaiono nella maggior parte delle fonti e che sono lessicalmente simili alla mia parola chiave originale.

Puoi anche fare clic sull'icona della lente di ingrandimento accanto a una determinata parola chiave per visualizzare i suggerimenti relativi a quella parola chiave.

Puoi anche filtrare i suggerimenti in vari modi, ad esempio:

• Includi un mix di fonti.
• Includi solo parole chiave con tutti i termini della query.
• Escludi i termini della query per ottenere idee più ampie.
• Basato su argomenti strettamente correlati.
• Basato su argomenti e sinonimi ampiamente correlati.
• Relativo a parole chiave con pagine di risultati simili.

Per trovare queste opzioni, fai semplicemente clic sul menu a discesa in "Visualizza suggerimenti di parole chiave che":

C'è anche un menu a tendina che permette di filtrare per volume di ricerca:

Non dimenticare che puoi esportare facilmente i tuoi dati utilizzando il link "Esporta CSV":

E puoi anche aggiungere rapidamente parole chiave selezionate a un elenco di parole chiave preesistente:

Uno dei maggiori punti di forza di KWE è quanto sia facile compilare elenchi di parole chiave all'interno dello strumento.

Fase quattro: analisi della SERP

Se vuoi approfondire la potenziale opportunità di classificarti per una parola chiave specifica, puoi utilizzare la funzione "Analisi SERP" di KWE.

Simile ai suggerimenti di parole chiave, la pagina Panoramica fornisce un'istantanea della sezione Analisi SERP:

Questa istantanea mostra i primi tre risultati della classifica, ma puoi approfondire andando alla pagina Analisi SERP facendo clic su "Vedi analisi completa" o "Analisi SERP" a sinistra:

Una di queste opzioni ti porta a questa pagina:

La pagina Analisi SERP mostra esattamente qual è il ranking, in quale posizione, le condivisioni DA, PA, Facebook e il collegamento dei domini radice a ciascuna pagina e dominio. Ad esempio, possiamo vedere che Prevention.com si classifica al secondo posto per "rilievo dalle scottature solari":

Guardando questo risultato, possiamo vedere che Prevention.com ha un DA (83) e un PA (54) molto alti e una buona quantità di collegamenti di domini root al dominio (11.307) che probabilmente contribuiscono alla capacità della pagina di classificarsi numero due.

La pagina Analisi SERP ti mostrerà anche quanti risultati organici ci sono nella prima pagina.

La SERP "sollievo dalle scottature solari" ha dieci risultati organici, ma temo che questa sia l'eccezione piuttosto che la regola per la maggior parte delle SERP.

Ad esempio, quando guardiamo la SERP per "la migliore aloe vera" vediamo questa SERP con solo nove risultati organici e cinque immagini nel mezzo dei risultati:

E se scorriamo fino in fondo alla pagina, possiamo vedere che ci sono anche annunci:

Tutte queste funzionalità equivalgono a meno spazio per i risultati organici e KWE te le mostrerà (incredibile) tutte.

Puoi anche vedere se ci sono funzionalità SERP della colonna di destra.

Facendo clic sulla freccia sulla casella verde, si espanderà e mostrerà le funzionalità SERP corrispondenti:

Naturalmente, KWE semplifica anche l'esportazione dei dati dalla pagina Analisi SERP:

La pagina Analisi SERP fornisce un modo per approfondire ulteriormente le potenziali opportunità che circondano una parola chiave.

Fase cinque: menzioni

Sotto i suggerimenti di parole chiave e l'analisi della SERP c'è la sezione "Menzioni".

Le menzioni sono quando un'altra pagina include specificamente la tua parola chiave ma non si collega.

Puoi vedere fino a tre menzioni principali direttamente dalla pagina Panoramica. Queste menzioni includono il titolo della pagina e l'URL, l'autorità di menzione e la data in cui è stata trovata la menzione. Una delle metriche più interessanti da esaminare qui è la menzione dell'autorità.

Ecco come Moz spiega l'autorità di menzione:

"Prevede l'autorità della pagina in cui è stata trovata la menzione: un calcolo algoritmico che utilizza una combinazione di metriche Moz che tengono conto dell'autorità e dell'influenza della pagina".

Se vuoi approfondire queste menzioni, Moz fornisce un pratico collegamento a Fresh Web Explorer nell'angolo in basso a destra della sezione Menzioni:

Facendo clic su questo collegamento si accederà direttamente ai risultati di Fresh Web Explorer per il "rilievo delle scottature":

Questa integrazione integrata semplifica l'approfondimento delle menzioni delle parole chiave se vuoi fare un po' più di ricerca.

Conclusione

Bene, questo lo fa per il tutorial di questa settimana di martedì! Consiglio vivamente di giocare con il nuovo Keyword Explorer di Moz poiché lo trovo uno strumento molto utile per la ricerca di parole chiave. Alcune delle mie caratteristiche preferite sono:

1. Il punteggio potenziale che offre una rapida verifica della fattibilità di una parola chiave.
2. Intervalli di volume di ricerca altamente precisi (~95%) per le parole chiave.
3. La sottosezione Suggerimenti per le parole chiave che semplifica la generazione di nuove parole chiave e l'espansione della ricerca di parole chiave.
4. Un modo facile e semplice per esportare i dati.
5. La sottosezione Analisi SERP che mostra l'esatta composizione della SERP live, inclusi annunci, immagini e qualsiasi altra cosa che potrebbe distogliere l'attenzione dai risultati organici.
6. Perfetta integrazione tra KWE e Fresh Web Explorer per il monitoraggio delle menzioni delle parole chiave.

Moz ha già detto che lavoreranno per aggiornare lo strumento nel prossimo futuro, quindi dovrebbe solo migliorare.

Per ulteriori informazioni su KWE, consulta queste risorse aggiuntive:

• Moz Help Hub – Esplora parole chiave
• Annuncio di Keyword Explorer: il nuovo strumento di ricerca delle parole chiave di Moz di Rand Fishkin
• Il potere dell'esploratore di parole chiave di Moz (SlideShare)
• Cosa ne pensi del nuovo strumento Keyword Explorer di Moz? (Opinioni di settore da Inbound)