Poradnik do eksploratora słów kluczowych Moz (KWE) – samouczek wtorek

Cześć wszystkim! Witamy w kolejnym wtorku z samouczkami na Linkarati.

Większość z Was zna firmę Moz, ponieważ są one znaczącą marką w naszej branży. To zawsze ekscytujące, gdy Moz wypuszcza nowe narzędzie, co zrobili zaledwie dwa tygodnie temu.

Nowe narzędzie nazywa się „Keyword Explorer” (w skrócie KWE), a Rand Fishkin nazwał je „największą premierą od 3 lat”:

Wczoraj miałam swoją największą premierę od 3 lat.
Zupełnie nowe narzędzie: https://t.co/OrY1edH113
Wszystko na ten temat na blogu: https://t.co/CfXiMW4aiu

— Rand Fishkin (@randfish) 4 maja 2016 r.

Rand był osobiście zaangażowany w rozwój narzędzia wraz z dr Pete Meyersem, Russem Jonesem i innymi inteligentnymi Mozzerami. Dzięki pomysłowości tych ludzi i anonimowym danym o strumieniu kliknięć od około 1 miliona prawdziwych wyszukiwarek (Moz kupił te dane za pośrednictwem zewnętrznego dostawcy), Moz był w stanie stworzyć Eksplorator słów kluczowych.

Abonenci Moz Pro mają pełny dostęp do KWE bez dodatkowych kosztów. Jeśli nie masz Moz Pro, możesz przeprowadzać dwa bezpłatne wyszukiwania dziennie bez logowania lub 5 wyszukiwań dziennie z bezpłatnym kontem społeczności Moz. Możesz również kupić samo KWE za 600 USD rocznie lub 1800 USD rocznie (w zależności od tego, jaki poziom chcesz).

Teraz, gdy znasz już historię narzędzia Keyword Explorer firmy Moz, przyjrzyjmy się, co tak naprawdę potrafi!

Krok pierwszy: wprowadź termin lub frazę

Zacznij od przejścia na https://moz.com/explorer.

Oto jak wygląda strona główna Eksploratora słów kluczowych:

Aby rozpocząć korzystanie z KWE, musisz wpisać termin lub frazę w polu wyszukiwania. Najlepiej byłoby wpisać słowo kluczowe, które jest dość ważne dla Twojej branży.

W tym samouczku będę badać motywy słów kluczowych związane z „łagodzeniem oparzeń słonecznych” (niedawno wróciłem z wakacji w Meksyku).

Po wprowadzeniu wyszukiwanego hasła zostaniesz przeniesiony na tę stronę:

To świetny punkt wyjścia. Zanurzmy się nieco głębiej.

Krok drugi: strona przeglądu

Po przesłaniu kluczowego terminu pojawi się strona „Przegląd”.

U góry strony przeglądu znajdują się cztery ważne wskaźniki:

1. Tom.
2. Trudność.
3. Możliwość.
4. Potencjał.

Każda metryka koncentruje się na określonym aspekcie badania słów kluczowych, który omówimy indywidualnie.

Tom

Najpierw spójrzmy na „Głośność”.

Ta sekcja przedstawia, jak często słowo kluczowe jest wyszukiwane w Google każdego miesiąca. Zakresy te są dokładne w ok. 95%, ponieważ zostały określone przy użyciu metodologii zbiorczej wolumenu ruchu Russa Jonesa i anonimowych danych o strumieniu kliknięć pochodzących od ok. 1 miliona wyszukiwarek w Stanach Zjednoczonych.

Jeśli KWE zwraca się z „Brak danych”, oznacza to, że Moz nie zebrał jeszcze liczby wyszukiwań dla tego słowa kluczowego. Warto pamiętać, że dane wolumenowe w ramach KWE obejmują tylko wolumen w USA.

Trudność

Następnie mamy „Trudność”.

Jak można się domyślić, wynik trudności KWE jest oszacowaniem tego, jak konkurencyjny może być ranking dla danego słowa kluczowego.

Trudność jest oceniana w skali od 0 (łatwy) do 100 (trudny) i jest zasadniczo ulepszoną, bardziej zaawansowaną wersją Narzędzia do mierzenia trudności ze słowami kluczowymi Moz. Ten ulepszony wynik trudności będzie wykazywał znacznie większą zmienność, podczas gdy stare Narzędzie do sprawdzania poziomu trudności słów kluczowych pokazywało zakresy głównie w zakresie 50-80, ten nowy wynik pokazuje znacznie więcej zakresów w zakresie 20-40, co daje solidne możliwości tam, gdzie konkurencja nie jest tak zacięta .

Możliwość

Kolejną metryką zapewnianą przez KWE jest „Okazja”.

Szansa jest również oceniana w skali od 0 do 100. Ale zamiast mierzyć trudność w rankingu, szansa oszacowuje względny współczynnik klikalności dla wyników organicznych.

Ten wynik uwzględnia inne funkcje SERP (takie jak reklamy, wykres wiedzy itp.), które konkurują o uwagę osoby wyszukującej. Gdy obecnych jest więcej funkcji — a tym samym zwiększa się „szum” w wyniku — ocena możliwości jest niższa.

Potencjał

Wreszcie mamy „Potencjał”.

Potencjał to moja ulubiona część KWE. Podobnie jak w przypadku trudności i szansy, Potencjał to wynik w zakresie od 0 do 100.

Potencjał wywodzi się z kombinacji trzech pozostałych wskaźników, które zapewnia KWE – wolumenu i szansy w porównaniu z poziomem trudności.

Potencjał uwzględnia również „Ważność”, która jest niestandardową wartością, którą możesz przypisać ręcznie w zależności od tego, które słowa kluczowe są wyświetlane jako priorytety.

Wysoki wynik Potencjał oznacza, że ​​słowo kluczowe ma wysoki wolumen i możliwość, ale niski poziom trudności. Potencjał zapewnia szybki sposób sprawdzenia, czy słowo kluczowe jest opłacalne dla Twojej kampanii.

Poniżej tych czterech metryk wysokiego poziomu znajdują się trzy oddzielne funkcje w narzędziu KWE:

• Propozycje słów kluczowych.
• Analiza SERP.
• Wzmianki.

Każda z tych sekcji pozwala nam na bardziej szczegółowe badanie słów kluczowych. Przyjrzyjmy się bliżej tym podrozdziałom.

Krok trzeci: sugestie słów kluczowych

Eksplorator słów kluczowych firmy Moz pomaga rozszerzyć badanie słów kluczowych dzięki sekcji „Propozycje słów kluczowych”.

Możesz zobaczyć pięć najlepszych sugestii dotyczących słowa kluczowego bez opuszczania strony Przegląd.

Ale jeśli chcesz zagłębić się w szczegóły, możesz również zobaczyć wszystkie 1000 sugestii, klikając niebieski link w prawym dolnym rogu pola Propozycje słów kluczowych lub klikając „Sugestie słów kluczowych” w menu nawigacyjnym po lewej stronie:

Kliknięcie jednego z tych linków przeniesie Cię na tę stronę:

KWE udostępnia do 1000 różnych propozycji słów kluczowych, a wyniki można sortować według trafności:

Lub liczba wyszukiwań:

Wyniki są domyślnie sortowane według trafności, co powoduje, że słowa kluczowe, które pojawiają się w większości źródeł i są leksykalnie podobne do mojego oryginalnego słowa kluczowego na górze.

Możesz także kliknąć ikonę lupy obok określonego słowa kluczowego, aby zobaczyć sugestie związane z tym słowem kluczowym.

Możesz także filtrować sugestie na różne sposoby, na przykład:

• Uwzględnij mieszankę źródeł.
• Uwzględnij tylko słowa kluczowe ze wszystkimi terminami zapytania.
• Wyklucz terminy z zapytania, aby uzyskać szersze pomysły.
• Oparte na ściśle powiązanych tematach.
• Oparte na szeroko pokrewnych tematach i synonimach.
• Powiązane ze słowami kluczowymi z podobnymi stronami wyników.

Aby znaleźć te opcje, po prostu kliknij menu rozwijane w sekcji „Sugerowane słowa kluczowe w sieci reklamowej, które”:

Istnieje również menu rozwijane, które umożliwia filtrowanie według liczby wyszukiwań:

Nie zapomnij, że możesz łatwo wyeksportować swoje dane za pomocą linku „Eksportuj CSV”:

Możesz też szybko dodać wybrane słowa kluczowe do istniejącej listy słów kluczowych:

Jedną z największych zalet KWE jest łatwość tworzenia list słów kluczowych w narzędziu.

Krok czwarty: Analiza SERP

Jeśli chcesz zagłębić się nieco w potencjalną możliwość rankingu dla określonego słowa kluczowego, możesz użyć funkcji „Analiza SERP” KWE.

Podobnie jak w przypadku propozycji słów kluczowych, strona Przegląd zawiera migawkę sekcji Analiza SERP:

Ta migawka pokazuje trzy najlepsze wyniki w rankingu, ale możesz zagłębić się w szczegóły, przechodząc do strony analizy SERP, klikając „Zobacz pełną analizę” lub „Analiza SERP” po lewej stronie:

Każda z tych opcji prowadzi do tej strony:

Strona analizy SERP pokazuje dokładnie, co jest rankingiem, w jakiej pozycji, DA, PA, Facebook udostępnia i łączy domeny główne z każdą stroną i domeną. Na przykład widzimy, że Prevention.com zajmuje drugie miejsce w rankingu „ulga przed oparzeniami słonecznymi”:

Patrząc na ten wynik, możemy zauważyć, że Prevention.com ma bardzo wysoki DA (83) i PA (54) oraz zdrową ilość linkowania domen głównych do domeny (11 307), które prawdopodobnie przyczyniają się do zdolności strony do rankingu numer dwa.

Strona Analiza SERP pokaże Ci również, ile wyników organicznych znajduje się na pierwszej stronie.

SERP „łagodzący oparzenia słoneczne” ma dziesięć wyników organicznych, ale obawiam się, że jest to raczej wyjątek niż reguła dla większości SERP.

Na przykład, kiedy patrzymy na SERP dla „najlepszego aloesu”, widzimy ten SERP z zaledwie dziewięcioma wynikami organicznymi i pięcioma obrazami w środku wyników:

A jeśli przewiniemy na dół strony, zobaczymy, że są tam również Reklamy:

Wszystkie te cechy oznaczają mniej miejsca na wyniki organiczne, a KWE (niesamowicie) pokaże je wszystkie.

Możesz nawet sprawdzić, czy są jakieś funkcje SERP w prawej kolumnie.

Klikając strzałkę na zielonym polu, rozwinie się i pokaże odpowiednie funkcje SERP:

Oczywiście KWE ułatwia również eksport danych ze strony Analiza SERP:

Strona analizy SERP umożliwia jeszcze głębsze zagłębienie się w potencjalne możliwości związane ze słowem kluczowym.

Krok piąty: wzmianki

Poniżej propozycji słów kluczowych i analizy SERP znajduje się sekcja „Wzmianki”.

Wzmianki pojawiają się, gdy inna strona zawiera konkretne słowo kluczowe, ale nie zawiera linku.

Możesz zobaczyć do trzech najważniejszych wzmianek bezpośrednio na stronie Przegląd. Te wzmianki obejmują tytuł strony i adres URL, organ wzmianki oraz datę znalezienia wzmianki. Jednym z najciekawszych wskaźników do przeanalizowania jest tutaj autorytet wzmianki.

Oto jak Moz wyjaśnia wzmiankę o autorytecie:

„Przewiduje autorytet strony, na której znaleziono wzmiankę – algorytmiczne obliczenie wykorzystujące kombinację metryk Moz, które biorą pod uwagę autorytet i wpływ strony”.

Jeśli chcesz zagłębić się w te wzmianki, Moz udostępnia przydatny link do Fresh Web Explorer w prawym dolnym rogu sekcji Wzmianki:

Kliknięcie tego linku przeniesie Cię bezpośrednio do wyników Fresh Web Explorera, aby uzyskać „ulgę przed oparzeniami słonecznymi”:

Ta wbudowana integracja ułatwia zagłębienie się w wzmianki o słowach kluczowych, jeśli chcesz przeprowadzić nieco więcej badań.

Wniosek

Cóż, to wystarczy na wtorek z samouczkami w tym tygodniu! Gorąco polecam zabawę z nowym Eksploratorem słów kluczowych Moz, ponieważ uważam go za bardzo przydatne narzędzie do badania słów kluczowych. Niektóre z moich ulubionych funkcji to:

1. Potencjalny wynik, który umożliwia szybkie sprawdzenie trafności słowa kluczowego.
2. Bardzo dokładne (~95%) zakresy liczby wyszukiwań słów kluczowych.
3. Podsekcja propozycji słów kluczowych, która ułatwia generowanie nowych słów kluczowych i rozszerzanie badań słów kluczowych.
4. Łatwy i prosty sposób na eksport danych.
5. Podsekcja Analiza SERP, która pokazuje dokładną kompozycję SERP na żywo, w tym reklamy, obrazy i wszystko inne, co może odwrócić uwagę od wyników organicznych.
6. Bezproblemowa integracja KWE i Fresh Web Explorer w celu śledzenia wzmianek o słowach kluczowych.

Moz już powiedział, że będą pracować nad aktualizacją narzędzia w najbliższej przyszłości, więc powinno być tylko lepsze.

Aby uzyskać więcej informacji na temat KWE, zapoznaj się z tymi dodatkowymi zasobami:

• Centrum pomocy Moz – Eksplorator słów kluczowych
• Zapowiedź eksploratora słów kluczowych: nowe narzędzie do badania słów kluczowych Moz autorstwa Rand Fishkin
• Potęga eksploratora słów kluczowych Moz (SlideShare)
• Co sądzisz o nowym narzędziu Eksplorator słów kluczowych Moz? (Opinie branżowe Inbound)