SearchLove Boston 2016 - A Page One Power Recap

การเดินทางไป Beantown (บอสตัน) ครั้งแรกของฉันเป็นความสุขอย่างแท้จริง ขอบคุณทีมงานที่ขยันขันแข็งที่ Distilled สำหรับองค์กรของพวกเขาและเป็นเจ้าภาพในการประชุม SearchLove วิทยากรที่ยอดเยี่ยมที่นำเสนอ และเพื่อนร่วมงานของฉันที่เข้าร่วมการประชุมที่สนุกกับงานนี้ (โดยเฉพาะพวกคุณที่ฉันคุยด้วย)

ฉันมีช่วงเวลาที่วิเศษมาก โดยมีเพื่อนร่วมงานของฉัน Nicholas Chimonas หัวหน้าฝ่ายวิจัยและพัฒนาที่ Page One Power เข้าร่วม

โพสต์นี้เป็นบทสรุปของการนำเสนอและประสบการณ์ที่ฉันมีที่ SearchLove หากคุณไม่สามารถเข้าร่วมเองได้ ฉันหวังว่าโพสต์นี้จะช่วยสรุปกิจกรรม 2 วัน

รัดไว้เพราะฉันจะครอบคลุมข้อมูลจำนวนมากอย่างรวดเร็ว

ผู้บรรยายของ SearchLove

#แคปชั่นรักเซลฟี่! ความสำเร็จ! pic.twitter.com/Rh0UdWU0kz

– Rob Ousbey (@RobOusbey) 4 พฤษภาคม 2559

วันที่หนึ่ง:

1. วิล เรย์โนลส์: ก้าวจากแรงบันดาลใจสู่หยาดเหงื่อ
2. Simo Ahava: ชุดเครื่องมือของนักการตลาดการค้นหาสำหรับ Google Tag Manager
3. Britt Klontz: รวม 'การคิดประชาสัมพันธ์' เข้ากับความคิดริเริ่มด้านเนื้อหาของคุณ
4. Marcus Tober: การ แสดงเจตจำนงของผู้บริโภคโดยไม่ใช้กลยุทธ์ SEO ที่ล้าสมัย
5. Emily Grossman: Mobile Jedi Mind Tricks: Master The Multiscreen Universe
6. Greg Gifford: X ทำเครื่องหมายจุด: แผนที่ขุมทรัพย์เพื่อความสำเร็จในการค้นหาในท้องถิ่น
7. Mike King: Developer Thinking For SEOs
8. Rand Fishkin: การวัดมูลค่าของนักการตลาด

วันที่สอง:

1. Will Critchlow: อนาคตใหม่ของการค้นหา
2. Mary Bowling: SEO ในพื้นที่: การเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์การค้นหาสำหรับ RankBrain
3. Paul Shapiro: วิธีทำให้การวิจัยคำหลักของคุณเป็นแบบอัตโนมัติ
4. Mackenzie Fogelson: ทำไมกลยุทธ์เนื้อหายังไม่เพียงพอ
5. Kindra Hall: การ เล่าเรื่อง: ความลับของการตลาดที่ไม่อาจต้านทานได้
6. Justine Jordan: การออกแบบไดรฟ์ที่มีประสิทธิภาพ: กรอบงานสำหรับการสร้างอีเมลที่ยอดเยี่ยม
7. Chris Dayley: การทดสอบ A/B ที่มีประสิทธิภาพเชิงลึกของผู้ใช้สำหรับ SEOs
8. Larry Kim: Hacking RankBrain: สี่กลยุทธ์ที่คุณจะต้องเอาชีวิตรอดในวันพิพากษา SEO

กระโดดลงไปกันเถอะ

วิล เรย์โนลส์: ก้าวจากแรงบันดาลใจสู่หยาดเหงื่อ

Wil Reynolds ผู้ก่อตั้ง SEER Interactive เริ่มการประชุมด้วยการพูดคุยที่สำคัญเกี่ยวกับกรอบงาน กระบวนการ และการสร้างระบบ

แม้ว่าการสนทนาของเขาจะมุ่งไปที่การทำงานจริง (เหงื่อ) ของการตลาดดิจิทัลและ SEO แต่ฉันคิดว่ามีผู้คนมากกว่าสองสามคนที่เดินจากไปเป็นแรงบันดาลใจ

Takeaway 3 อันดับแรก:

1. การสร้างกรอบงานมีความสำคัญอย่างยิ่ง กรอบงานที่ดีจะช่วยแนะนำทีมของคุณเมื่อคุณไม่อยู่ที่นั่น และทำให้พนักงานของคุณสบายใจขึ้นจริง ๆ เนื่องจากมีกระบวนการที่เชื่อถือได้
2. รวมสัญลักษณ์ดอลลาร์ในรายงานของคุณ! พยายามผูกทุกอย่างไว้กับรายได้ให้ได้มากที่สุด หากคุณต้องการเพิ่มงบประมาณ คุณต้องแสดงมูลค่าที่แท้จริง (เงิน)
3. เฟรมเวิร์กสำหรับแนวคิด/การให้คะแนน/การสร้างเนื้อหาของ Seer นั้นยอดเยี่ยมมาก ลองดู: https://docs.google.com/spreadsheets/d/19_etIzTy25-q8-A46rWOPPfKuraosNSDjqURs0ElshM/edit#gid=680293096

Simo Ahava: ชุดเครื่องมือของนักการตลาดการค้นหาสำหรับ Google Tag Manager

Simo Ahava เป็นผู้สนับสนุนข้อมูลอาวุโสที่ Rektor

Simo เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านนักพัฒนาซอฟต์แวร์ของ Google หรือที่เรียกว่าอัจฉริยะของ Google Analytics ฉันแนะนำให้ตรวจสอบบล็อกส่วนตัวของเขาที่นี่ การนำเสนอของเขาน่าประหลาดใจไม่น้อย

Takeaway 3 อันดับแรก:

1. ปรับแต่ง Google Analytics ไม่เช่นนั้นคุณจะต้องอธิบายให้หัวหน้าและทีมของคุณฟังตลอดไป ไม่ต้องพูดถึงการพลาดข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญ
2. Google Tag Manager เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับ Google Analytics
3. ข้อมูลเป็นเรื่องยาก คุณภาพของข้อมูลได้รับ ไม่ใช่ได้มา หากคุณต้องการขับเคลื่อนด้วยข้อมูล คุณต้องลงทุนในการสร้างข้อมูลที่มีคุณภาพ

Britt Klontz: รวม 'การคิดประชาสัมพันธ์' เข้ากับความคิดริเริ่มด้านเนื้อหาของคุณ

Britt ที่ปรึกษาประชาสัมพันธ์ของ Distilled ได้แบ่งปันประสบการณ์ด้านการประชาสัมพันธ์ของเธอในการโปรโมตเนื้อหา

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Britt ได้พูดคุยถึงวิธีการที่จะได้รับความคุ้มครองจากสื่อหลักสำหรับเนื้อหาเชิงสร้างสรรค์/เชิงโต้ตอบ

เห็นได้ชัดว่า Britt มีประสบการณ์อย่างลึกซึ้งในการส่งเสริมสินทรัพย์ดิจิทัลให้กับนักข่าว และได้แบ่งปันข้อมูลเชิงลึกด้านการประชาสัมพันธ์แบบเดิมๆ ของเธอเกี่ยวกับขอบเขตดิจิทัลของการตลาดออนไลน์ การนำเสนอของเธอให้ข้อมูล นำไปใช้ได้จริง และสนุกสนาน

1. ความพิเศษเฉพาะตัวคือหัวใจสำคัญของนักข่าวส่วนใหญ่ Pre-pitch (ก่อนสร้างเนื้อหา) ให้มากที่สุด
2. ความต้องการเนื้อหามัลติมีเดียเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับนักข่าว พูดถึงองค์ประกอบเชิงโต้ตอบ/มัลติมีเดียในสำนวนการขายของคุณ
3. มุ่งหวังสิ่งตีพิมพ์ที่มีการนำเสนอเป็นประจำ (บทสรุป) ในสิ่งพิมพ์อื่น ๆ

Marcus Tober: การแสดงเจตจำนงของผู้บริโภคโดยไม่ใช้กลยุทธ์ SEO ที่ล้าสมัย

Marcus Tober ผู้ก่อตั้ง Searchmetrics นำเสนอเกี่ยวกับความสำคัญของความตั้งใจของผู้ค้นหาและการจางหายไปของกลยุทธ์ SEO ที่ล้าสมัย

ในฐานะผู้ก่อตั้ง Searchmetrics Marcus สามารถเข้าถึงข้อมูลได้มากกว่าใครก็ตามที่อยู่ในพื้นที่การค้นหา การนำเสนอของเขามีข้อมูลจำนวนมากเพื่อเน้นย้ำถึงแนวโน้ม

ฉันเชื่อว่า Marcus ถูกต้องในการประเมินของเขาว่าเจตนาของผู้ใช้มีความสำคัญมากขึ้นเรื่อย ๆ เมื่อเครื่องมือค้นหาพัฒนาขึ้น Google เคลื่อนตัวออกจากปัจจัยและสัญญาณแบบเดิมๆ มากน้อยเพียงใดนั้นต้องรอดูกันต่อไป

Takeaway 3 อันดับแรก:

1. SEO กำลังพัฒนา อาจเร็วกว่าที่เคย ความตั้งใจของผู้ใช้มีความสำคัญมากกว่าที่เคยเป็นมา และกลวิธีแบบเก่าที่ตั้งใจจะบรรลุเป้าหมายเดียวจะประสบความสำเร็จน้อยกว่า
2. ใช้เครื่อง wayback เพื่อวัดว่าคู่แข่งของคุณกำลังอัปเดตเนื้อหาของพวกเขามากน้อยเพียงใด (หรือน้อยเพียงใด) เนื้อหาเก่าอาจเท่ากับโอกาส
3. Google ใช้สัญญาณและตัวชี้วัดที่หลากหลายในการจัดอันดับ อย่าปิดบังตัวเองด้วยการใช้กลวิธีเดียว

Emily Grossman: Mobile Jedi Mind Tricks: Master The Multiscreen Universe

Emily Grossman เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดที่ MobileMoxie

พูดตามตรง ประสบการณ์ของฉันบนมือถือค่อนข้างจำกัด ฉันประทับใจมากกับการนำเสนอของเอมิลี่ กรอสแมน เห็นได้ชัดว่าเธอเป็นผู้เชี่ยวชาญในเรื่องนี้ และได้แบ่งปันข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญกับคนอื่นๆ ในห้อง

ฉันไม่อายที่จะยอมรับว่าบางส่วนของการนำเสนอของเธอนั้นอยู่เหนือหัวของฉัน

Takeaway 3 อันดับแรก:

1. มือถือยังคงเติบโต การค้นหามากกว่าครึ่งบน Google เป็นการค้นหาบนมือถือ 30% ของการซื้อของออนไลน์ทั้งหมดอยู่บนมือถือ และ 90% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตบนมือถือเรียกดูที่บ้าน
2. ความเร็วและการแสดงผลเป็นสิ่งสำคัญในมือถือ แอมป์น่าลงทุนถ้า
3. แอปมีการมองเห็นเพิ่มขึ้น และควรค่าแก่การพิจารณาสำหรับผู้ชมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ อาจเชื่อมโยงกับ Google Now ในอนาคต

Greg Gifford: X ทำเครื่องหมายจุด: แผนที่ขุมทรัพย์เพื่อความสำเร็จในการค้นหาในท้องถิ่น

Greg Gifford ผู้อำนวยการฝ่าย Search ที่ DealerOn มีการนำเสนอ SearchLove ที่ดีที่สุดในความคิดของฉัน ตลกขบขันเต็มไปด้วยความเข้าใจและจังหวะที่ดี เกร็กเป็นพรีเซ็นเตอร์โดยธรรมชาติ โดยมีคำสั่งอย่างสูงทั้งในเรื่องของเขาและในห้อง

ฉันไม่เคยเห็นเกร็กพูดมาก่อน และฉันก็รู้สึกทึ่ง ฉันไม่ได้ทำ SEO ในพื้นที่มากนัก แต่การนำเสนอของเขาทำให้ฉันหวังว่าฉันจะทำมากกว่านี้

Takeways 3 อันดับแรก:

1. Google ได้ กลับ กฎท้องถิ่นมากกว่าที่ฉันรู้ SEO ในพื้นที่ดูเหมือนสมัยก่อนของ SEO ด้วยคำแนะนำที่ไม่ชัดเจนและมักย้อนกลับจาก Google
2. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้รวมเมืองและรัฐไว้ใน: แท็กชื่อ, H1, เนื้อหาของหน้า, ข้อความแสดงแทนรูปภาพ, URL และคำอธิบายเมตา
3. รวม NAP ในทุกหน้า ทำเครื่องหมายด้วยสคีมา
4. คุณต้องใช้โทรศัพท์ท้องถิ่น # ไม่ใช่ 1-800
5. สร้างบล็อกของคุณเกี่ยวกับพื้นที่ของคุณด้วย! Greg แนะนำให้แบ่ง 50/50 ระหว่างอุตสาหกรรมและท้องถิ่น
6. ลิงก์จากไซต์ DA ต่ำสถานที่สูงเป็น ทองคำบริสุทธิ์
7. คุณสามารถหาแนวคิดในการสร้างลิงก์ในพื้นที่ได้มากมายในโพสต์ของ Greg ที่ SEL

ฉันรู้ว่ามีมากกว่าสามคน แต่ฉันอดไม่ได้ หากคุณมีโอกาสได้เห็นเกร็กพูด ฉันขอแนะนำอย่างยิ่ง

Mike King: Developer Thinking For SEOs

Mike King ผู้ก่อตั้ง iPullRank มีการแสดงบนเวทีที่เป็นธรรมชาติและเทคนิคที่น้อยคนจะเทียบได้ เป็นการผสมผสานที่แปลกสำหรับการนำเสนอที่ยอดเยี่ยม

ฉันจะไม่โกหก: ฉันไม่มีความเข้าใจทางเทคนิค ไมค์กล่าวว่า SEO จำเป็นต้องแข่งขันในสภาพแวดล้อมปัจจุบัน หลังจากเห็นเขาอยู่ ฉันก็ตั้งใจจะเปลี่ยนสิ่งนั้น

สไลด์ของเขาด้านล่างน่าจะช่วยให้ทุกคนเริ่มต้นได้

Takeaway 3 อันดับแรก:

1. SEO ต้องกลับไปสู่รากฐานทางเทคนิคของเรา แต่เราจำเป็นต้องรู้วิธีอธิบายอย่างมีประสิทธิภาพว่าเหตุใดการปรับปรุงทางเทคนิคจึงมีความสำคัญ ผูกกลับเป็นรายได้และประสบการณ์ของผู้ใช้
2. ความเร็วของไซต์คือการเล่นครั้งสำคัญครั้งต่อไปจาก Google SEO จำเป็นต้องรู้เส้นทางการแสดงผลที่สำคัญ AMP ปล่อยให้โค้ดอยู่ในมือของ Google ซึ่งอยู่เหนือการควบคุมของเรา แต่มันรวดเร็วอย่างน่าขัน
3. คำพูดนี้สรุปการนำเสนอของ Mike ได้ดีมาก (ลบด้วยการเข้ารหัสและคำแนะนำทางเทคนิคทั้งหมด): "หยุดไล่ตามการฝึกอบรมเนื้อหาแล้ว กลับไปสร้างประสบการณ์ที่ได้ผล "

Rand Fishkin: การวัดมูลค่าของนักการตลาด

Rand Fishkin ผู้ก่อตั้ง Moz อาจเป็นวิทยากรที่อุดมสมบูรณ์และมีประสบการณ์มากที่สุดในอุตสาหกรรม SEO เขาเป็นหนึ่งในที่รู้จักกันดีที่สุด

แรนด์ไม่ได้ล้มเหลวในการกล่าวสุนทรพจน์นี้ เขาก้าวไปไกลกว่าการแบ่งปันกลวิธีทั่วไปและพูดคุยถึงพฤติกรรมการทำงานที่นำไปสู่ผลลัพธ์

Takeaway 3 อันดับแรก:

1. การวัดงานที่นำไปสู่ผลลัพธ์เป็นวิธีที่ตรงที่สุดในการปรับปรุงผลลัพธ์ การดูผลลัพธ์ไม่ได้บอกเราจริงๆ ว่าสิ่งใดสร้างความแตกต่าง ยิ่งเราติดตามและวัดผลลัพธ์ของเรามากเท่าใด เราก็จะยิ่งสามารถปรับปรุงพฤติกรรมที่ส่งผลต่อผลลัพธ์ได้มากขึ้นเท่านั้น สำหรับการอ่านเพิ่มเติม โปรดดูที่ Dr. Pete's Moving from Lag to Lead (หนึ่งในโพสต์ที่ฉันโปรดปราน)
2. เราจำเป็นต้องใช้การวิเคราะห์เพื่อค้นหาว่าปัจจัยการผลิตใดให้ผลลัพธ์ที่ประสบความสำเร็จ ตรวจสอบสองโพสต์นี้จาก Moz และ HubSpot เกี่ยวกับความถี่ในการเขียนบล็อก
3. นักการตลาดควรตั้งเป้าหมายการทำงาน (เช่น 2 โพสต์บน Facebook ต่อสัปดาห์เป็นเวลา 12 สัปดาห์) และวัดผลกับผลลัพธ์ที่คาดหวัง บรรลุผล? ตอกย้ำพฤติกรรมการทำงาน ผลลัพธ์ล้มเหลว? เปลี่ยนพฤติกรรมการทำงาน

โดยส่วนตัวแล้วฉันชอบแนวคิดในการติดตามที่ดีกว่าว่างานประจำวันใดนำไปสู่ผลลัพธ์ที่เราต้องการมากที่สุด อีกครั้ง ไปอ่านโพสต์ของ Dr. Pete เกี่ยวกับการวัดผลงาน แทนเป้าหมาย เขาทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมในการอธิบายแนวคิดนี้

Will Critchlow: อนาคตใหม่ของการค้นหา

Will Critchlow เป็นผู้ร่วมก่อตั้งและ CEO ของ Distilled

ตามชื่อเรื่องของการนำเสนอ เขาพูดถึงอนาคตของการค้นหาที่กำลังจะเกิดขึ้น โดยเฉพาะเขาพูดถึงการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ ผู้ช่วยส่วนตัวที่ชาญฉลาด การค้นหาด้วยเสียง ความสำคัญของบริบท และวิธีที่สิ่งนี้จะแปลเป็นการค้นหาเวอร์ชันที่แตกต่างจากที่เรามีในปัจจุบัน

Takeaway 3 อันดับแรก:

1. ผู้ช่วยส่วนตัวอัจฉริยะ การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ และบริบทจะเปลี่ยนวิธีที่เราค้นหา เป้าหมายของการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้คือผลลัพธ์ที่ขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณหมายถึง ไม่ใช่สิ่งที่คุณพูด โดยมีผลลัพธ์ตามเป้าหมายของคุณ ไม่ใช่ข้อความที่อยู่ในหน้า
2. การค้นหาด้วยเสียงอยู่ใกล้แค่เอื้อม และจะสนับสนุนการค้นหาล้านล้านครั้งถัดไป Hound เป็นบ้าอย่างแน่นอน ดูวิดีโอได้ที่นี่: https://www.youtube.com/watch?v=M1ONXea0mXg
3. สมาร์ทโฟนมีความสามารถมากกว่าคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปจริงๆ สมาร์ทโฟนถ่ายภาพ รู้ว่ามันอยู่ที่ไหน รู้ว่าเพื่อนของคุณเป็นใคร สามารถบอกได้ว่าคุณกำลังเดิน วิ่ง หรืออยู่ในรถ เปิดและพร้อมใช้งานตลอดเวลา มีการแจ้งเตือน และโต้ตอบกับเทคโนโลยีรอบตัว พีซีมีเพียงเว็บเท่านั้น

Mary Bowling: SEO ในพื้นที่: การเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์การค้นหาสำหรับ RankBrain

Mary Bowling เป็นผู้ร่วมก่อตั้ง Ignitor Digital และเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการค้นหาในท้องถิ่น

Takeaway 3 อันดับแรก:

1. อย่าลืมเพิ่มรูปภาพลงในรายชื่อ Google My Business ของคุณ เพิ่มการคลิกไปยังไซต์ของคุณ 35%
2. บทวิจารณ์ในรายชื่อท้องถิ่นช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมอย่างมาก (จำนวนคลิกเพิ่มขึ้น 360%)
3. ใช้ภาพถ่ายจริงในเพจของคุณและทั่วทั้งไซต์ของคุณ อย่าตกหลุมพรางภาพสต็อก

Paul Shapiro: วิธีทำให้การวิจัยคำหลักของคุณเป็นแบบอัตโนมัติ

Paul Shapiro เป็นผู้อำนวยการด้านนวัตกรรมการค้นหาที่ Catalyst อย่าพลาดบล็อกส่วนตัวของเขาที่ชื่อว่า Search Wilderness ซึ่งเขาแบ่งปันคำแนะนำที่นำไปปฏิบัติได้สำหรับ SEO ทุกเรื่อง

ฉันได้โต้ตอบกับ Paul มาสองสามปีแล้ว แต่ SearchLove เป็นโอกาสแรกที่ฉันจะได้เห็นเขาอยู่ด้วย (และพบกับเขาแบบตัวต่อตัว!) Paul เป็นคนที่อร่อยที่สุดคนหนึ่ง ติดดิน ฉันรู้สึกยินดีที่ได้พบใน SEO จนถึงตอนนี้

การนำเสนอของ Paul เป็นสิ่งที่นำไปปฏิบัติได้มากที่สุดที่ SearchLove Paul จัดการกับหัวข้อสำคัญที่ SEO ทุกอันใช้เวลาหลายชั่วโมง (การวิจัยคำหลัก) และแสดงให้เห็นว่าทั้งสองอย่างมีประสิทธิภาพและประสิทธิผลมากขึ้นอย่างไร นั่นไม่ได้หมายถึงความสำเร็จ

Takeaway 3 อันดับแรก:

1. ระบบอัตโนมัติสามารถประหยัดเวลาได้อย่างไม่น่าเชื่อ! หากเราใช้เวลา 18 ชั่วโมง ต่อเดือนในการวิจัยคำหลักด้วยตนเอง ระบบอัตโนมัติสามารถประหยัดเวลาได้ 45 วันเต็มในระยะเวลาห้าปี
2. เราจำเป็นต้องหยุดการรายงานการวิจัยคำหลักในสเปรดชีต Excel ใช้แผนภูมิฟองเพื่อแสดงคำหลักที่มีการเข้าชมสูงและการแข่งขันต่ำ
3. Paul แชร์ขั้นตอนที่แน่นอนในการทำให้การวิจัยคำหลักของคุณเป็นแบบอัตโนมัติในชุดสไลด์นี้ พักไว้หนึ่งชั่วโมงแล้วลองดู อย่างจริงจัง.

Mackenzie Fogelson: ทำไมกลยุทธ์เนื้อหายังไม่เพียงพอ

Mackenzie Fogelson ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ Genuinely ได้นำเสนอความสำคัญของแบรนด์ในด้านการตลาด และวิธีการแปลความเป็นของแท้ทางออนไลน์

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Mackenzie อภิปรายว่าเหตุใดแบรนด์จึงต้องมีจุดประสงค์ ซึ่งควรขึ้นอยู่กับปัญหาที่บริษัทของคุณตั้งเป้าที่จะแก้ไข ดึงดูดผู้ชม พนักงาน และวัฒนธรรมของบริษัท

Takeaway 3 อันดับแรก:

1. อินเทอร์เน็ตเต็มไปด้วยเนื้อหาจากบริษัททุกประเภท โลกมีขนาดเล็กลงและแออัดมากขึ้นกว่าเดิม คุณไม่สามารถเทการตลาดลงในทุกช่องทางและคาดหวังผลตอบแทนได้
2. วิธีที่ดีที่สุดในการตัดเสียงรบกวนทางออนไลน์คือความถูกต้องและมีวัตถุประสงค์ การทำเงินไม่ใช่จุดประสงค์ของคุณ ปัญหาที่บริษัทแก้ไขคือจุดประสงค์ของคุณ และสิ่งที่จะนำผู้ชมที่แท้จริงมาสู่แบรนด์ของคุณ
3. แบรนด์จำเป็นต้องก้าวข้ามเทคโนโลยี และกลยุทธ์เนื้อหาเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอ

Kindra Hall: การเล่าเรื่อง: ความลับของการตลาดที่ไม่อาจต้านทานได้

Kindra Hall อาจเป็นที่ปรึกษาการเล่าเรื่องเพียงแห่งเดียวในโลก

ไม่แน่ใจว่าจะคาดหวังอะไรจากการนำเสนอ ฉันยอมรับว่าฉันกังวลว่ามันจะคลุมเครือและไม่มีคำแนะนำที่สามารถนำไปปฏิบัติได้ ฉันมีความสุขที่จะบอกว่า Kindra พิสูจน์ว่าฉันผิดมาก โดยสร้างงานนำเสนอที่น่าสนใจ ลึกซึ้ง และเต็มไปด้วยเรื่องราว ซึ่งให้คำแนะนำที่เป็นรูปธรรมมากกว่าที่ฉันคาดไว้

Takeaway 3 อันดับแรก:

1. เรื่องราวต่างๆ ฝังลึกอยู่ในมนุษยชาติทั้งหมด วิทยาศาสตร์สนับสนุนพลังของเรื่องราว โดยแสดงให้เห็นการเพิ่มขึ้นของคอร์ติซอลและออกซิโทซินในสมอง โดยพื้นฐานแล้วจะเป็นการเพิ่มความสนใจ การเอาใจใส่ และอารมณ์
2. ข้อผิดพลาดในการเล่าเรื่องที่ใหญ่ที่สุดคือการลืมเล่าเรื่องจริง แทนที่จะพาดพิงถึงเรื่องราวเท่านั้น เรื่องราวเกิดขึ้นในช่วงเวลาหนึ่ง โดยมีจุดเริ่มต้น ตรงกลาง และจุดสิ้นสุด พวกเขายังต้องใส่อารมณ์และมีตัวละครที่เป็นเดิมพัน
3. วิธีที่ดีที่สุดในการจดจำวิธีการสร้างเรื่องราวคือการเล่าเรื่อง "ปกติ" อธิบาย "การระเบิด" แล้วอธิบาย "ความปกติใหม่" ซึ่งเป็นสาระสำคัญของเรื่องราวส่วนใหญ่

Justine Jordan: การออกแบบที่ขับเคลื่อนด้วยประสิทธิภาพ: กรอบงานสำหรับการสร้างอีเมลที่ยอดเยี่ยม

Justin Jordan เป็นรองประธานฝ่ายการตลาดที่ Litmus

ฉันช่วยสร้างสรรค์การตลาดผ่านอีเมลและตั้งตารอการนำเสนอของจัสติน ฉันรู้เพียงเล็กน้อยว่าการพูดคุยของเธอจะช่วยตอกย้ำและตอกย้ำความรักในงานที่เหลือของฉันเช่นกัน — การสร้างเนื้อหาทั่วทั้งเว็บ

ฉันเชื่อว่าเนื้อหาที่มีการจัดรูปแบบที่ดีมีความสำคัญพอๆ กับเนื้อหาที่เขียนอย่างดี เพราะไม่ว่างานจะเขียนออกมาเก่งขนาดไหน ก็จะไม่ถูกอ่านหากเป็นเพียงบล็อกข้อความ

คำพูดของ Justine ส่วนใหญ่ได้ผลักดันพลังของการออกแบบ พร้อมด้วยข้อดีบางประการเกี่ยวกับการตลาดผ่านอีเมลโดยเฉพาะ

คุณสามารถดูสไลด์ของเธอได้ที่นี่: http://litmuswww.s3.amazonaws.com/presentations/performance-driven-design-awesome-email.pdf

Takeaway 3 อันดับแรก:

1. การออกแบบที่ดีคือการแก้ปัญหา การออกแบบในการทำการตลาดผ่านอีเมลนั้นเกี่ยวกับการช่วยให้อ่านง่าย ปรับปรุงความเข้าใจ และชี้นำความสนใจ หากไม่มีการออกแบบในอีเมล คุณจะล้มเหลว
2. อีเมลเป็นสื่อส่วนบุคคล ไม่ใช่เรื่องของขนาด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าอีเมลของคุณได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับผู้ชมของคุณ เพราะเป็นโอกาสที่จะได้พูดคุยกับพวกเขาแต่ละคนโดยตรง
3. 75% ของอีเมลจะแสดงพร้อมข้อความแสดงตัวอย่างในกล่อง 43% ของอีเมลถูกดูโดยปิดการใช้งานรูปภาพ รู้ว่าอีเมลของคุณพูดอะไร

Chris Dayley: การทดสอบ A/B ที่มีประสิทธิภาพเชิงลึกของผู้ใช้สำหรับ SEOs

Chris Dayley เป็นผู้ก่อตั้ง Dayley Conversion

ฉันไม่มีโอกาสทำ CRO มากนัก การนำเสนอของ Chris กล่าวถึงการทดสอบ A/B โดยเฉพาะเพื่อปรับปรุง CRO และประสบการณ์ของผู้ใช้

การนำเสนอของ Chris เริ่มต้นด้วยเรื่องราวการทบทวนประจำปีของเขา ตลอดทั้งปี Chris ประสบความสำเร็จในการเพิ่มการเข้าชมและรอการตรวจสอบของเขาอย่างใจจดใจจ่อ อย่างไรก็ตาม เขาไม่สามารถพูดกับเมตริกใดๆ นอกเหนือจากการเพิ่มการเข้าชมได้

เป็นเรื่องราวที่ SEO ทุกคนเคยประสบมาอย่างน้อยหนึ่งครั้ง และฉันคิดว่ามันเป็นการเชื่อมโยงที่ดีกับความสำคัญของการทดสอบ A/B และความสำคัญของการเชื่อมโยงการเข้าชมกับรายได้

Takeaway 3 อันดับแรก:

1. อย่าหมกมุ่นอยู่กับตัวชี้วัดความไร้สาระ การดูหน้าเว็บนั้นยอดเยี่ยม แต่คุณรู้ไหมว่าอะไรดีกว่ากัน รายได้. อย่าเข้าประชุมกับ CEO (หรือ C-suite โดยทั่วไป) และพูดคุยเกี่ยวกับการเข้าชมเว็บไซต์
2. ทดสอบทุกอย่าง! เซอร์ไพรส์ก็ต้องเกิด อย่าพึ่งพาการสนทนากลุ่ม แบบสำรวจ หรืออะไรก็ตามที่ผู้ฟังรู้ว่าพวกเขากำลังถูกติดตาม ผู้คนไม่แสดงเหตุผล
3. อุปกรณ์ต่างๆ ทำให้เกิดความคาดหวังที่แตกต่างกัน ลองทดสอบรูปแบบ/ขนาดเนื้อหาที่แตกต่างกันสำหรับอุปกรณ์ต่างๆ (เช่น มือถือเทียบกับเดสก์ท็อป) เนื้อหาจะทำงานแตกต่างกันในอุปกรณ์ต่างๆ การตอบสนองไม่เพียงพอ

Larry Kim: Hacking RankBrain: สี่กลยุทธ์ที่คุณจะต้องเอาชีวิตรอดในวันพิพากษา SEO

Larry Kim เป็น CEO ของ MobileMonkey

แม้จะมีชื่อที่ไม่ธรรมดา แต่ฉันก็ชอบการนำเสนอของลาร์รี่มาก

Larry เชื่อว่าการเพิ่มประสิทธิภาพ CTR และอัตรา Conversion ให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างหน้าปลอดภัยในอนาคตในการค้นหา และเขามีแนวคิดที่ชัดเจนเกี่ยวกับวิธีการบรรลุ "ยูนิคอร์น" เหล่านี้

Takeaway 3 อันดับแรก:

1. Larry เชื่อว่า RankBrain อาศัยข้อมูล CTR และเพิ่มเนื้อหาซึ่งได้รับการคลิกเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยไม่คำนึงถึงทฤษฎีของเขา เขาเชื่อว่าแมชชีนเลิร์นนิงจะทำให้ SERP กลายเป็นผู้ชนะมากขึ้นเรื่อยๆ
2. Larry แนะนำให้ปรับชื่อให้เหมาะสมไม่ใช่สำหรับคำหลัก แต่สำหรับการกระตุ้นทางอารมณ์และการแบ่งปันทางสังคม สามารถทดสอบได้โดยใช้โฆษณาแบบชำระเงิน (โดยเฉพาะ Facebook) เพื่อดูว่าได้รับการตอบรับที่ดีเพียงใด เขาแนะนำให้ทดสอบ 10 ชื่อที่แตกต่างกันมาก
3. อย่าทดสอบ A/B ความแตกต่างเพียงเล็กน้อย หากเนื้อหาของคุณแปลงได้ไม่ดี คุณควรเปลี่ยนข้อเสนอของคุณอย่างมาก

หากต้องการอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับความคิดของ Larry ในการเพิ่มประสิทธิภาพ CTR และอัตรา Conversion โปรดดูโพสต์ที่เขาเผยแพร่เมื่อเร็วๆ นี้ใน Moz

บทสรุปและโพสต์บล็อกอื่นๆ บางส่วนจากกิจกรรม

ผู้จัดงาน SearchLove หัวหน้าฝ่ายกิจกรรมของ Distilled Lynsey Little ได้เขียนสรุปที่ยอดเยี่ยมไว้ที่นี่

Nick Eppinger เขียนบทสรุปที่ยอดเยี่ยมของธีมโดยรวมที่ฝังอยู่ภายในการประชุมและการนำเสนอที่ LunaMetrics เป็นการซักถามที่ดีและฉันเห็นด้วยกับสิ่งที่เขาเขียนมาก

Patrick Coombe ยังเขียนบทสรุปส่วนตัวเกี่ยวกับประสบการณ์และความคิดของเขาเกี่ยวกับ SearchLove เกี่ยวกับ Elite Strategies ที่นี่

Melissa Sciorra จาก 451 Marketing เขียนเกี่ยวกับงานนำเสนอที่เธอโปรดปรานที่นี่