2014 Bağlantı Kurma Başarı Hikayeleri - SEO Uzmanları Hikayelerini Paylaşıyor

Panda, mimari ve bağlantı sermayesi sorunlarıyla mücadele eden halka açık bir şirket için bir SEO denetimi gerçekleştirdik. İlk yerinde temizleme ve ince ayardan sonra, ilk kez ahrefs kırık link denetleyicisini (Ekim'de yeni başlatılmıştı) kullandık ve .edu linklerinden gelenler de dahil olmak üzere *500'ün üzerinde* bozuk link bulduk. Doğal olarak, bunların hepsini ilgili sayfalara 301'ledik, çok fazla uzatma veya uyumsuzluk olmayan yüksek öncelikli sayfalara yönlendirilen krem ​​​​de la creme sans.

Ayrıca, yerleştirme yoluyla birkaç yüz bağlantı kazanan bir infografik oluşturmuşlardı, ancak kaynak IG sayfasındaki hemen çıkma oranı %90 civarındaydı. IG sayfasını, sayfa düzeni açısından %30 eko ve %70 bilgilendirici olan bir hedef kategori sayfasına yönlendirdik, infografiklerin ilk onda birini içeriğe ekledik ve tıklandığında, kullanıcılar için tam olarak IG'nin bir bindirmesini oluşturduk. .

İyi haberler? Bu bağlantı çalışması tek başına trafiği ~%30 artırdı, bu da ayda yaklaşık 8 bin benzersiz ziyaret anlamına geliyor ve gözbebeklerindeki artış, tümü istenen anahtar kelimeler için sıralanan yeni ürün sürümlerinden bazılarına sürekli yeni bağlantılar akışı sağlıyor.

Müşteriler için bağlantı kurma işi yaptığımda, onları dahil olmaya ve yapabildikleri kadarını yapmaya teşvik etmeye çalışıyorum - özellikle de zaten yapmakta olduklarıyla bağlantılıysa veya yapmaktan zevk alıyorsa. Çok meşgul olduklarından veya ilgisiz olduklarından bu genellikle asla olmaz – ancak bir proje için çok iyi çalıştı…

Geçen yıl, belirli bir türde nefesli çalgılar satan bir müşterim vardı - bir baba-oğul işi. Oğul tutkulu bir müzisyen ve müzik forumlarında tavsiye ve yardım sunmayı severdi. Pek çok SEO uzmanının bileceği gibi, birçok forum giden bağlantılarında rel=”nofollow” uygular ve bu nedenle onlara katkıda bulunmak bir SEO taktiği olarak pek uygun değildir, ancak bir nedenden dolayı, bir çok müzik forumunun onun bağlantı kurduğunu gördüm. zaten katkıda bulunuyordu ve/veya olabileceği başkaları bunu uygulamadı, bu yüzden hepsi dofollow oldu.

Bazı durumlarda imzasına veya profiline bir bağlantı eklememişti. Diğerlerinde, onları çalıştırmak için BB kodunu veya HTML kodunu kullanması gerekiyordu, bu yüzden ona bu tür bağlantıların nasıl uygulanacağına dair bir kılavuz yazdım. Çok sayıda gönderi bıraktığı ancak daha önce bir bağlantı yayınlamadığı durumlarda, aniden birkaç kök etki alanında düzinelerce bağlantının atladığını gördüler.

Diğer taktiklere ve çalışmalara (örneğin yerinde çalışma) ek olarak, organik aramada sektöre hakim olmaya başladılar, satın almayla ilgili çoğu terim için 1-3. sıralarda göründüler ve sonuç.

Bir müşterinin bağlantı kurmayı kendi başına yapmayı öğrendiğini görmek güzeldi çünkü benim müdahalem olmadan bunu devam ettirebilsinler. Aslında, artık onlara SEO sunmuyorum – bunun başlıca nedeni, kendilerini sürekli olarak sürdürmekten mutlu olmalarıdır. Bu, bazı SEO'lar için utanç verici olsa da (her gün para ödeyen bir müşteri), danışmanlığımın işe yaradığını ve her şeyi çok iyi şartlarda bıraktığımızı gösterdiği için şaşırdım. Gün batımına doğru yola çıkarken “burada işim bitti” demek içimde sıcacık bir his bıraktı…

2014 yılında, bağlantılarla ilgili olmayan bağlantı kurma denemelerine başladık. Guestpostacolypse gerçekleştiğinde, alan büyük ölçüde değişti ve 2014'te tamamen bağlantı kurma amaçlı bağlantı kurmanın ölmekte olduğu ortaya çıktı.

İlk olarak, Google'ın şu anda bağlantıları negatif olarak derecelendirmek için kullandığı sinyallere baktık:

• Yanlış bağlamsal yerleşim
• Sabit metin doygunluğu
• Bir yazardan bir sitede tek seferlik bir gönderi
• Bağlantı üzerinden trafik yok

Yani ileriye giden bağlantıların olumlu noktaları tam tersi olacak:

• Doğru bağlamsal yerleşim
• Doğal bağlantı yerleşimi
• Web siteleri değil yazarlarla ilişkiler kurma (CopyPress'in 14.000'i var)
• Trafik oluşturan içerik ve bağlantılar oluşturun.

Konuk ilanı, tasarım gereği büyük trafik oluşturmadı. Yalnızca zayıf bağlantı yerleşimi değil, aynı zamanda amaç da tamamen kapalıydı.

İşte kullanmaya başladığımız stratejilerden biri:

1) Yazarlarla ilişkiler kurmaya başladık

1. Yazarların listelerini bulduk, daha fazla web sitesi bulduğumuz Google Yazarlıkları da dahil olmak üzere veri noktaları için onları taradık
2. Yazarlar etrafında oluşturulan sosyal yardım programları. Teklifimiz, yayınladığımız yeni içerik hakkında uyarılmak isteyen yazarlardan oluşan bir veri tabanı oluşturmaktı. Bunlar, çeşitli yayınlarda hakkında yazacak fikirler arayan insanlardır.
3. Müşteriler için interaktif içerik oluşturmaya başladık. IG yerleştirme stratejisi, yararlı olmakla birlikte, kullandığımız strateji kadar güçlü değildir, çünkü bu, içeriğin bağlayıcının web sitesinde yaşadığı anlamına gelir, dolayısıyla bir kişinin bağlantı verdiği siteyi ziyaret etmesi için hiçbir neden yoktur. Bu nedenle stratejimiz için bağlantı verilmesi gereken ilgi çekici içerik oluşturduk.
4. Daha sonra, yazarlardan herhangi birinin konu hakkında daha fazla bilgi isteyip istemediğini görmek için müşterinin web sitesinde yayınlayacağımız içerik etrafında oluşturulmuş bir fırsatla veritabanımızı patlattık. Konuyu ele almak istiyorlarsa, gerekirse varlıkları sağlardık. Bu temel PR'dir.

Etkileşimli içeriği sevmemin bir başka nedeni de, birden çok biçime bölünebilme ve parçalanabilme özelliğine sahip olmasıdır. Bilgi grafikleri ve videolar özellikle faydalı varlıklar haline gelir.

Etkileşimli içerik, sayfa içi sinyaller açısından da iyi çalışır. Panda güncellemeleri, etkileşimi başlatan içeriğe açık bir destek gösterdi.

Bu strateji bizim için daha çok, kullanıcıların içerikle etkileşime geçmesini sağlamak için trafik oluşturma ile ilgilidir. Bu nedenle tüm silindirlere çarpar. Bağlantısız bir dünyada bu strateji hala işini yapıyor. Ayrıca Google'ın istediği her şeyi yapar. Bağlantılar, yalnızca bir yazar ve ardından çoğu durumda onaylayan bir editör tarafından yapılan editoryal oylarsa oluşturulur.

En büyük bağlantı kurma başarım Ekim 2014'te gerçekleşti. Müşterilerimizden biri için, Hit Reach'in o ay onlar için geliştirdiği, telefonunuzun pilinden tasarruf etmek için ipuçları içeren çevrimiçi bir uygulama olan bir içeriğin arkasında bir sosyal yardım kampanyası yürütüyordum. Müşteri için Daily Mail web sitesinde özel bir özellik sağlamayı başardım.

Birçoğu o sitedeki bazı içeriğin kalitesini sorgulasa da (ve bağlantılar nofollow'dur), çevrimiçi trafik açısından en büyük gazetedir. Geçmişte sitedeki yerleşimleri güvenli hale getirmeyi başarmıştım, ancak bu sefer uygulama, öğle yemeğinden gece yarısına kadar, o gün uygulamaya 65.000'den fazla ziyaret göndererek ana sayfalarında yer aldı.

Uygulamanın sadece 2 gün sonra aldığı göz küresi sayısı nedeniyle, işletmenin CEO'su BBC Radio 2'nin her gece 5 milyondan fazla dinleyicisi olan sürücü süresi programına davet edildi.

Müşteri açısından bakıldığında, 2014'ten gurur duyduğumuz bağlantı USDA.gov'dan geldi. Bu bağlantıyı, aramayı kaliteli içerik ve yüksek temaslı erişim ile entegre etme çabalarımıza bağlıyoruz.

.gov başarı hikayemiz, 2014 yılında tüm müşterilerimiz için uyguladığımız aşağıdaki çabalardan kaynaklanmaktadır:

1) Linkable Asset Design: İnsanların online kaynakları ve link sayfaları ile ulaşmaya çalıştıkları kitlenin dertlerini çözmek için linklenebilir varlıklar geliştiriyoruz. Amacımız sadece belirli bir ürün veya teklif etrafında içerik oluşturmak değildi; Her projeye (.gov bağlantısını alan proje dahil) yaklaştık ve “insanların hedef kitlelerine hizmet etmesine yardımcı olmak için nasıl içerik oluşturabiliriz?” diye sorduk.

• Bağlayıcıları İzleyici Olarak Görmek: Bağlayıcılar gazeteciler gibidir; onlar aynı zamanda bir izleyiciye de hizmet eden bir izleyicidir. Hizmet ettikleri kitleye de hizmet eden içerik oluşturursak, o bağlantıyı alabiliriz.
• İzleyiciler için bilgi boşluklarını bulmak , içerik tasarımımız için çok önemlidir ve her araştırma projesine aklımızda tek bir soruyla yaklaşırız: "Hangi bilgi eksik?"

2) Gelişen Sosyal Yardım Yöntemlerimiz: Ulaştığımız herkesle güvenilirlik oluşturmak ve yakınlık oluşturmak için çalışırız. 2014 yılı boyunca ve bu yıl boyunca, Citation Labs sosyal yardım ekibi, kişilerin bir arkadaş veya tanıdık ile etkileşime giriyormuş gibi hissetmelerine yardımcı olmaya odaklanmak için iletişim yöntemlerimizi sürekli olarak geliştiriyor; sadece bir şey isteyen bir pazarlamacı değil. Bu temas bir devlet memuru olsa bile!

Citation Labs kurulduğundan beri stratejik içerik ve dostane ve yardımsever erişim için çalışıyoruz, ancak bence bu iki hedef de 2014'te ilgi gördü. .gov bağlantısı en büyük başarılarımızdan biriydi, ancak bu uygulamalar 50. % yıldan yıla büyüme. Ve planımız 2015'te %100 büyümek!

2014'te daha büyük içerik parçalarını ve bunların yalnızca bağlantılar değil, aynı zamanda müşterilerimiz için güven ve dönüşüm iyileştirmeleri oluşturma potansiyelini araştırmaya başladık. Biz esas olarak küçük işletmelerle çalışıyoruz, bu nedenle büyük miktarda içerik oluşturmak gerçekten müşterinin bir inanç sıçraması ve bizim tarafımızdan büyük bir kumar oynamasını gerektiriyor - yani işe yaramazsa, işlerine gözle görülür şekilde zarar verir ve sonuç olarak ilişkimizi zayıflatır. müşterilerimizle.

Bu nedenle, hataya çok az yer olduğundan bu projeleri hafife almadık.

Örneklerini verebileceğim 2 proje var ve ikisinin de tarifi aynı:

1) Yaban hayatı kameraları ve vahşi yaşam gözlem ekipmanı satan bir müşterimiz var.

Bir e-ticaret sitesi olarak, güvenilir endüstri sitelerinden bağlantılar almanın yollarını arıyorduk ve vahşi yaşam üyeliği kuruluşları ve kuruluşlarından, devlet kuruluşlarından ve okullar gibi eğitim kurumlarından potansiyel olarak bağlantılar kazanabilecek bir fikir bulduk.

Wildlife Trackers adlı bir oyun tasarladık ve planladık (http://www.flyonthewall.uk.com/wildlifetrackers/)

Başlangıçta, müşterimizin temel iş hedeflerine yakın olmak istedik - yani, vahşi yaşamı daha fazla gözlemlemeye teşvik eden ve bunu daha kolay ve eğlenceli hale getiren bir şey yaratmak. Rekabetçi bir pazar ve farklı bir şey istedik. Ayrıca, çocukların yerel vahşi yaşamları hakkında giderek daha az bilgi sahibi olduklarını ve dışarıda daha az zaman harcadıklarını ve bu durumu iyileştirmeye yardımcı olup olamayacağımızı görmek istediğimizi kendi kişisel deneyimlerimizden de vurgulamıştık.

Wildlife Trackers, bu sorunların her ikisini de çözen bir oyundur - Çocuklar için eğlenceli ve Birleşik Krallık'taki herhangi bir çocuğun kolayca dahil olabileceği temel vahşi yaşam zorlukları sunan sosyal bir oyundur.

Kuş gözlemciliği organizasyonları ve kirpi koruma dernekleri gibi yaklaşık 20 vahşi yaşam organizasyonunu arayarak ve onlara fikir vererek başladık. Hepsi bize harika tavsiyeler verdiler ve stratejimizi sağlamlaştırmamıza yardımcı oldular – Aslında planlarımızı biraz değiştirdi, bunu yaptığımız için çok mutluyuz.

Daha sonra oyunun tasarımını ve iş akışlarını planladık ve tasarımlarımızı ve planlarımızı oluşturmaya yardımcı olması için açık deniz (yani oldukça ucuz) bir geliştirme ekibi tuttuk.

Yapımı 6 ay sürdü ve toplamda yaklaşık 7000 £ yatırım aldı.

Bu yatırımı geri almak için yaklaşık 100 – 200 bağlantıya ve tabii ki trafik ve satışları takip etmemiz gerektiğine karar verdik.

Bu nedenle, Birleşik Krallık'taki yaklaşık 3.000 vahşi yaşam organizasyonunu araştırdık ve ilkokullardaki öğretmenlerden oluşan bir veri tabanına kaynak sağladık. tüm kişilere bir dizi 3 e-posta gönderdik ve bunun sonucunda bir dizi telefon görüşmesi ve e-posta görüşmesi yaptık (çoğu hala devam ediyor).

Bu tarihe kadar yaklaşık 50 bağlantı kazandık ve SEO trafiğinde ve satışlarında yaklaşık %25'lik bir artışın yanı sıra doğrudan trafikte ve iletişime geçilen kuruluşlardan yapılan satışlarda büyük bir artış sağladık.

Başarının anahtarı, işin temel amaçlarına sıkı sıkıya bağlı kalmamız, ancak daha sonra bunları tüm bağlantı hedeflerinin özdeşleşebileceği bir amaca bağlamamızdı.

2) Ayrıca çok farklı bir müşteriyle çalışıyoruz; müşterileri için videolarından ölçülebilir bir yatırım getirisi elde etmeye odaklanan bir video prodüksiyon şirketi.

Müşterilerinin çoğu Dijital Pazarlamacılar ve işletme sahipleri, bu nedenle kolayca ilişki kurabileceğimiz insanlar. Pazar araştırmasının her zaman herhangi bir pazarlama stratejisinin acı verici bir parçası olduğunu ve zaman kısıtlamaları ve iş baskıları nedeniyle genellikle yetersiz ve verimsiz bir şekilde yapıldığını belirledik.

Müşterimiz, video pazarlama stratejilerine başlamak için müşterilerinin buna ihtiyacı olduğu için sık sık müşterileri için pazar araştırmasına yardım etmemizi istedi. Birçok tekrarlanabilir görevle zaman alıcı bir süreçti, bu nedenle araç tabanlı çözümler aramaya başladık.

Müşterimizin müşterileri için derinlere inen ancak aynı zamanda kolay anlaşılır video pazarlama stratejilerini karşılaştırabilmek istedik. YouTube API'sini ve ayrıca çeşitli sosyal ağ API'lerini araştırmaya başladık ve Google Dokümanlar'da, API'lerden Google Dokümanlar'a veri çekmek için javascript'in gücünün nasıl kullanılacağına dair Damıtılmış günlerinden parlak Tom Critchlow'un tavsiyelerini kullanan kaba bir araç geliştirdik.

Projelerimiz için dahili olarak kullandığımız kaba bir aracımız var ve sayısız YouTube sayfasını ziyaret etmek ve ardından tweet, google Plus ve FB paylaşım ve beğeni sayılarını kontrol etmek zorunda kalmamamız açısından bizi büyük bir yükten kurtarıyordu. manuel olarak.

Ancak – gücü açısından sınırlıydı çünkü bir Google Dokümanındaydı – bu nedenle Google dokümanlarını kesen web tabanlı bir araç geliştirmeye karar verdik ve ardından müşterimizi bunu herkese açık hale getirmeleri ve web sitelerine yapıştırmaları gerektiğine ikna ettik. hepsi kullanmak için - rakipler bile.

Neyse ki açık fikirliydiler ve buraya koymamıza izin verdiler (http://mwpdigitalmedia.com/competitor_comparison_tool)

İşte hızlı bir geçiş sağlayan bir video:

Toplamda inşa etmek yaklaşık 1.500 £ 'a mal oldu.

Aracın kullanıma sunulduğunu, diğer video prodüksiyon şirketlerinin yanı sıra pazarlama bloglarına ve video pazarlamacılarına e-posta göndererek duyurduk.

Yanıt yetersizdi – artık birçok e-postanın spam gelen kutularına düştüğünü fark ettik ancak Twitter aracılığıyla önemli kişilere bazı mesajlar gönderdik ve ayrıca aracı potansiyel müşterilerin önüne çıkarmak için Linkedin'de birkaç kampanya yürüttük.

Araç, şimdiye kadar müşterimiz için 3 yüksek değerli danışmanlık işi üretti ve sosyal yardım alanlarımızdan müşterileri çektikten sonra 5 yeni video prodüksiyon sözleşmesi kazandı.

Sadece 10 bağlantı üretti, bu yüzden bu açıdan biraz başarısız….Ama işin büyümesine yardımcı oluyor ve bağlantıların gerçekten harika bir araç olduğu için sadece bir zaman meselesi olduğunu umuyoruz (nesnel olarak tabii ki mütevazi görüş).

Biz aynı zamanda kendi içerik sitelerimizi de yöneten bir ajansız, bu yüzden bağlantı kurma başarısını, “bu site bu bağlantıyı bundan aldı” yerine birçok farklı nişte uygulayabileceğimiz tekrarlanabilir taktikler açısından düşünmeye eğilimliyim. büyük bir pub” (ancak bunlar her zaman eğlencelidir ve açıkçası başarılıdır). Kaliteli bağlantılar elde etme açısından 2014'te tutarlı bir ilgi gören içerik oluşturma ve promosyon çeşitlerinden biri, aşağıdakilerin varyasyonları olmuştur:

1. Sıralamak istediğiniz bir anahtar kelimeyle, potansiyel müşterinize yardımcı olacak bir konu etrafında çok etli bir kaynak oluşturun. İnsanların herhangi bir niş için nasıl uygulanabileceği hakkında bir fikir edinebilmeleri için sıkıcı örnekler kullanmayı seviyorum, diyelim ki kağıt satıyorsunuz. Ofis yöneticilerinin gazetenin çoğunu satın aldığını ve birincil hedef kitleniz olduğunu varsayarsak, ofis yöneticileri için iyi bir acı noktası bulursunuz (bu, kağıt satmakla ilgili olabilir, ancak burada gerçekten özgürce bağlantı kurmak istediğiniz için bir şeyler bulmak isteyebilirsiniz) müşterilerin / rakip olabilecek şirketlere bağlanma eşiğinize bağlı olarak daha teğet). Bu nedenle, "yukarı" çıkıp "ofis malzemeleri"ne odaklanabilir veya "yanlara" gidebilir ve satmadığımız ilgili ürünlere (zımba veya yazıcı gibi) odaklanabilir ve aşağıdakiler gibi birçok fikir bulabiliriz:
   1. Tek yer ofisleri en çok parayı boşa harcıyor
   2. Yeni başlayanların ofis malzemeleri sipariş ederken yaptığı en büyük hata
   3. Büyük ofisler için en uygun fiyatlı yazıcı / fotokopi makineleri
2. Hangi konularda karar verirsek verelim, değerli kaynaklara çok sayıda bağlantı eklediğimizden emin oluruz ve mümkün olduğunda düşünce liderlerini (tanıdık geliyor mu?) dahil etmeye çalışırız. İlk iki fikir için, lojistik hakkında orijinal bir cevap şeklinde yazan veya hatta daha önce yazmış oldukları bir şeyden alıntı yapan insanlardan çok sayıda cevap almaya çalışabiliriz. Son fikir olması durumunda, gerçekten harika olduğunu düşündüğümüz yazıcıları listeler ve bazı özellikler ve derinlemesine bir inceleme veya okuyucuların bunları bulabileceği yerlere bağlantılar eklerdik.
3. Son olarak, gönderiye katılan veya gönderide vurgulanan herkesin, gönderi yayınlanırken vurgulandıklarını bilmesini sağladık.

Bunun önemli bir yönü, çok fazla kaynak eklememiz ve en iyi tür listeleri söz konusu olduğunda çok uzun, ayrıntılı bir kaynak oluşturmak için güçlü bir yazara önemli miktarda para ödememiz ve yine düşünce liderlerini öne çıkarmamızdır (ve amaç birkaç yanıt için) diğer fikirler söz konusu olduğunda - bu, paylaşılan ve bağlantı verilen ve ayrıca arama yapanlarla eşleşen çok kalın (genellikle ~ 2.500 kelime, bazen daha uzun, bazen ~ 1.500 kelimeye daha yakın) bir kaynakla sonuçlandığımız anlamına gelir. ' belge belirli bir terim için sıralandığında gerçekten iyi niyet edin ("en iyi yazıcı / fotokopi makineleri" arıyorsanız, her biri hakkında çok fazla veri içeren güzel bir fotokopi makinesi listesi, muhtemelen aradığınız şey belirli bir terimden daha fazladır). yazıcının ürün sayfası) üzerinde çok fazla zaman harcayabilecekleri, böylece bu varlıkların da büyük bir etkileşim elde etmesini sağlar.

Geçen yılki en büyük bağlantı kurma başarı hikayemiz, bölgesel sıralama listelerini hedefleyen bazı varlıkları yayınladığımız zamandı. Bunlar, Facebook'ta arkadaşlarınız tarafından neredeyse her gün "Massachusetts'teki En Güvenli Şehirler" veya "Massachusetts'teki En İyi Devlet İlköğretim Okulları" gibi üstünlük ifadeleriyle paylaştığınızı gördüğünüz listelerin aynısıdır.

İnsanlar nerede yaşadıklarını veya çocuklarının nerede okula gittiklerini doğrulamaya yardımcı oldukları ve övünmeyi ve böbürlenmeyi sevdikleri için çılgınlar gibi bu listeleri paylaşıyor ve paylaşıyorlar. Bu taşralılıktan yararlanarak, bazı içerik varlıklarının viral hale gelmesini sağladık ve yerel çevrimiçi gazetelerden, yerel okullardan ve yerel radyo ve televizyon istasyonu haber sayfalarından düzinelerce bağlantı oluşturduk.

Benim tavsiyem, içeriğinize bir çeşit bölgesel açı ekleyebilirseniz, varlıklarınızın bağlantı potansiyelini artırabilirsiniz. Bunu yaparsanız, aşağıdakiler için yerel medya kuruluşlarına ulaştığınızdan emin olun:

• Varlığı tanıtın ve bölgesel açıyı belirleyin
• Dağıtıma yardımcı olması için Facebook'ta coğrafi hedefli bir reklam alanı satın alın

Dışarıdaki bir ezik, haraç ücretini ödemezsek binlerce bağlantıyla spam yapmakla tehdit ederek bize şantaj yapmaya karar verdi. İsteklerini yerine getirmek yerine bloguma yazdım ve büyük miktarda tanıtım aldı. Günler içinde 77 harika, sulu doğal gelen bağlantı, yüzlerce sosyal paylaşım ve yaklaşık 20.000 sayfa görüntülemeye ulaştık. Bu fırsatı, blogumda yayınlamak üzere bana harika bir hikaye verdikleri için onlara teşekkür etmek için kullanmak istiyorum.

Bu blog gönderisine katkıda bulunan veya bu blog gönderisini okuyan birçok kişi gibi, eminim ki bir “SEO Öldü mü?” makale türü, gelen kutunuzu bir veya iki kez süsledi. Bu kulağa korkutucu geliyor ama endişelenmeyin. SEO ölmedi. SEO sadece gelişiyor ve dürüst olmak gerekirse, değişiklikleri benimsemeye, zorluklarla yüzleşmeye ve eğitimli riskler almaya istekliyseniz, giderek daha eğlenceli hale geliyor.

Bu yıl kurduğum en ödüllendirici bağlantı, saf PR yoluyla kuruldu. Konsepti ilk olarak müşterimize sunduğumuzda, tek bir bağlantı için yapmaya istekli olduğumuz iş miktarına şaşırdılar, ancak işimizin bir kısmının fırsatları tespit etmek ve harekete geçmek olduğu konusunda onlara güvence vererek devam ettik. Ayrıca, link kazanmak harika olsa da, yayınlanmasıyla birlikte gelen basın ve pazarlama fırsatlarının en büyük faydayı sağlayacağını fark ettik.

Sonraki adımlar, deneyimli bir pazarlamacı veya PR için çığır açan bir şey değil, ancak tüm süreci açıklamanın, PR'yi bir bağlantı kurma stratejisi olarak kullanma kararını alıp almama konusunda kararsız olan birine fayda sağlayabileceğini düşünüyorum.

Müşterimize, tüm kampanyayı ateşleyen prestijli bir sertifika verildi. Sahibi ve ekip üyeleriyle görüştükten sonra, sertifikayı duyuran bir Yeni Sürüm geliştirdik. Haber Bülteni yazılırken, ayrıca aramak veya e-posta göndermek (mümkünse her zaman arayın) için hedefli, sektöre özel kaynakların bir listesini geliştirdik ve duyuruyu sunduk. Bir aylık minimum başarıdan sonra (birincil itiraz, sektöre özel bir yayın için fazla tanıtım olmasıydı), çok saygın, yerel bir işletme yayınının, müvekkilimizin endüstrisini bir sonraki sayıda ele alacağını duyduk. Kaynaklarımızı yayınla bağlantı kurmak için hemen kullandık ve bağlantı kurduktan sonra hikaye sunuldu ve onaylandı. Mülakatları planlamak ve gerektiğinde kaynak sağlamak için hem müşterimiz hem de yazarla birlikte çalıştık.

Evet, bu çok fazla işti ama inanılmaz eğlenceliydi. Birkaç yeni insanla tanışma şansım oldu ve faydaları çok büyük ve tek bir bağlantının çok ötesinde. Müşterimiz yerel işletme yayınlarının kapağındaydı, profesyonel bir fotoğraf çekimi sağladı ve çekilen görüntülerin hakları verilecek ve yüksek DA sitesinden bir editoryal bağlantı kazandı.

En yaratıcı bağlantı kurma başarı öyküsü, kendisi için bir test oluşturduğumuz bir müşterimiz içindi. Test, ayda 100.000'den fazla arama ile bir KW'yi hedef aldı - onlar için huni üzerinde harika bir marka bilinirliği yaratacak büyük bir potansiyel.

Bunun için sosyal yardım yapmaya başladığımızda, düşündüğümüz kadar iyi gitmedi. Ardından, ilgilenebilecek kişiler için "anda" arama sorguları yapmaya başladık - yani, geçen hafta testin hedeflediği belirli etkinlik hakkında konuşmuş kişiler. Bu “taze” hedeflere ulaşmayı düşünecek yaratıcılık olmasaydı, eser için çok fazla bağlantı oluşturamazdık. Ancak vites değiştirdiğimizde, bu hedef pazar için %25 oranında dönüşüm sağlayabildik.

Pazar daha küçüktü, ancak her zaman yeni “taze” fırsatlar yarattığı için müşteri için büyük bir kazanç. 100.000 arama ile bu terim için SERP'leri taramaya başladılar ve yakında kampanyanın ödüllerini gerçekten toplamaya başlayacaklar.

Richard Baxter'ın, bağlantı değerini değerlendirmenin doğasında var olan bazı sorunları açıkladığı ve ayrıca izlenecek daha iyi KPI'ların bağlantılardan gelen yönlendirmeler ve dönüşümler olduğunu önerdiği bağlantı hacmi hakkındaki son gönderisini beğendim.

Geçen yıldan beri kendi şirketimi kurmak için ajans pozisyonundan ayrıldım (iş ortağım Gareth Brown ile birlikte) – URL Profiler adlı bir SEO aracı geliştirdik.

Görünen o ki, bina linkleri gündemimizde yok ve hemen hemen her link üründen doğal olarak bahsediliyor. Moz, Search Engine Land ve diğer birçok endüstri sitesinden bazı bağlantılar aldık. Hepsi çok güzel.

Ancak tüm bağlantılar eşit oluşturulmaz. Göstermeme izin verin, Moz gönderilerinde aldığımız 4 sözden referans istatistiklerimiz:

Bu, bağlantı bağlamının değerini gösterir. Tüm bu bağlantılar aynı sitededir ve bağlantıları metriklere göre değerlendirirseniz, bu bağlantıların aynı etki alanı yetkisine sahip olduğunu ve dolayısıyla eşit 'değer'e sahip olduğunu iddia edebilirsiniz. Açıkçası yapmazlar.

Gönderinin kendisi, Everett Sizemore tarafından bir içerik denetiminin nasıl yapılacağı konusunda mükemmel bir rehberdi ve ürünümüzü yoğun bir şekilde öne çıkardı. Daha da önemlisi, yazılımımızın mükemmel olduğu bir süreci, diğer birçok kişinin izleyebileceği şekilde açıkladı.

Bize “Bu gönderiyi Moz'da takip ediyorum ve…” gibi e-posta gönderen çok sayıda müşteri alıyoruz.

Bu, geçen yıl elde ettiğimiz ve alaka düzeyi, bağlam ve erişimin en iyi noktasını yakalayan en iyi bağlantı.

Bu yüzden cevaplarımı göndermeden önce Jesse ile konuştum çünkü bu tür toplu gönderilerle ilgili biraz sorunum var. Kaçınılmaz olarak, müşterilerinizle bağlantı kurmanın ve tamam olduğunu düşündüğünüz ancak yeterince bağlantıya sahip olmadığını düşündüğünüz içeriği tanıtmanın ucuz bir yolu haline gelirler. Kimsenin en iyi müşterilerimi gözetlememesi için tüm bunları benim için çıkaracağını nazikçe söyledi (editörlerin notu: çok komik Wayne - Bağlantıları herkes esprinizden zevk alabilsin diye bıraktım) .

Bahsetmek istediğim bir bağlantı kurma kazancı olduğunu söyledikten sonra. Kutladığımız biri. Biri, belki de diğer yanıtlardan biraz farklı olabilir.

Yani bu oldu.

Gıda sektöründe bir müşterimiz var. Onlar için birkaç parça üretmiştik; birkaç infografik, kelime oyunlarına dayalı eğlenceli bir parça - çok büyük bir şey değil. Gerekli özeni gösterdik; siteler bulduk, kişiler bulduk, e-postalar bulduk, güzel sosyal yardım e-postaları yazdık, her zamanki şeyler. Şimdiye kadarki en iyi fikir olduğunu düşünmediğimiz bir fikrimiz vardı. Her şey yolundaydı ama dünyayı aydınlatmayacaktı. Bunu oldukça iyi bir infografik haline getirebileceğimizi düşündük. Biz de öyle yaptık.

Oldukça iyi görünüyordu.

Sosyal yardım listesini oluşturmaya başladık, ancak istediğimiz kadar ilerleyemedik. “Sorun değil, bunun üzerinde çalışabiliriz” diye düşündük.

Müşterinin sitesine ekledik.

Visual.ly'de bir araya getirdik - çünkü birkaç dakika sürüyor.

Listelerimize, sosyal yardım, sosyal tanıtım, ücretli sosyal ve sektörümüzün kullandığı diğer tüm süper gizli tekniklere geri dönmeden önce, iyi bir site tarafından ele geçirilmişti.

Muhtemelen “evet, tek bağlantı” diye düşünüyorsunuz. Biz de öyleydik. Henüz kendini ödememişti.

Sonra başka, daha büyük bir sitede, bir başkasında ve bir başkasında göründü.

Peki.

Sonra bir tane daha ve bir tane daha ve bir tane daha...

Bence resmi anladın.

Biz farkına varmadan hedeflerimizi aştık ve bugün itibariyle görebiliyoruz:

• moz'da 55 bağlantı kök etki alanı
• 59 ahrefs'te kök etki alanlarını bağlama
• Majestic'te 75 bağlantı kök etki alanı
• WMT'de toplam 108 alan
• Buzzstream'deki kayıtlarımıza göre 135 bağlantılı kök alan

(Tek bir araç kullanmamayı unutmayın ;))

Sanırım bu hikaye, bazen, bazen, işlerin kendi kendine başladığı gerçeğiyle ilgili. İllüzyonlara kapılmamalısınız - bu çok büyük bir aykırı değerdir! Cüsseli.

Ama gerçekleştiğinde eğlencelidir.

Bu bir kazanımdır. Çok para için çok sayıda bağlantı. Garip bir şey, ama yine de bir galibiyet.

2014'ün en büyük bağlantı kurma başarı hikayem? 2013'ten çok popüler olanları nasıl üst sıralara çıkarabilirim? Sosyal paylaşımların gerçek bağlantılar olarak sayılmadığını biliyorum ama bir dereceye kadar öyleler. Takipçi olmayabilirler veya doğrudan sıralamayı yükseltmeyebilirler, ancak 2014'te şimdiye kadarki en fazla sayıda hisseyi aldım. Geçmişte çok başarılı gönderilerim oldu, bu yüzden gerçekten bir anlamı var.

Şu an itibariyle söz konusu gönderi, blogdaki sayaçlara göre 3729 kamuya açık paylaşıma sahip: http://positionly.com/blog/seo/seo-mistakes

İronik olarak, kariyerimin en başarılı yazısı, o kariyerdeki hataların toplanmasıyla ilgilidir. Başarısızlıklarımın en kötüsü, sadece 2014'te değil, tüm zamanların en büyük zaferi oldu. Daha da ironik bir şekilde, bu gönderi, özellikle yaygın olarak paylaşılmayan on yıllık SEO'dan 10 dersim hakkındaki bir makalenin sadece bir takibiydi. Ayrıca bu, Positionly'deki son yazımdı. Ondan sonra artık onlar için bana yazmak istemediler.

Bu gönderi neden başarılı oldu? Eh, savunmasızlığımı gösterdim.

Başkalarının onlardan öğrenmesi için nerede hata yaptığımı dürüstçe ifade ettim. Ayrıca bazı insanlar beni bir SEO gurusu ve etkileyicisi olarak görebilir ama burada ben sadece birçok sorunla uğraşan ortalama bir adam olduğumu gösterdim. Bir sürü yayın için yazıyor olmam ve binlerce takipçim olması mükemmel olduğum anlamına gelmez.

Elbette tüm dünyaya hatalarını göstermek ve bununla ünlü olmak biraz utanç verici değil ama artık çok geç.

Umarım sırf bunun için hatırlanmam ve insanlar benim hakkımda başka şeyler de bilirler. Heck, popülerleşmenin bir parçası olarak SEO'yu yeniden keşfettim. İnsanlar neden bu gönderiyi binlerce paylaşmıyor? Biliyorum, Linkarati'de zaten bağlantı kurdunuz, bu yüzden başka bir geri bağlantıya gizlice girmeyeceğim!

Biliyor musun? Konuk gönderileri, bağlantılar oluşturmak için hala gerçekten harika bir taktiktir, ancak bu, çeşitli web sitelerinde doğudan alınabilecek bir grup düşük kaliteli gönderiyi atmaktan daha fazlasıdır.

2014'teki en büyük bağlantı kurma başarım, eski bir misafir gönderisinden geliyor.

Ne oldu? OkDork'ta LinkedIn Yayıncılık hakkında yarı yüksek profilli bir yazı yazdım.

Evet, imzamda bir bağlantı var, ama hepsi bu kadar değil!

Editörün elindeyken, kendi kişisel blogumda bir takip yazısı yazmakla meşguldüm, aynı yazı ama kesinlikle bağlantı edinme perspektifinden.

Konuk gönderisinin gövdesine bir bağlantı ekleyebildim, böylece insanlar orijinal gönderiyi okuduklarında, benim takibime geçebildiler.

Bana çok fazla trafik, mütevazı sayıda ek geri bağlantı ve binlerce sosyal paylaşım sağladı.

Bu yılki en büyük bağlantı kurma başarılarımızdan biri rozetlerden geldi. Şirketimiz evcil hayvan alanındadır, bu nedenle "En İyi Evcil Hayvan Hayır Kuruluşları" için bir yıl sonu özeti oluşturduk. Hayır kurumlarının her biri hakkında kısa bir yazı yazdık ve hayır kurumlarının tanındıklarını göstermek için sitelerinde gösterebilecekleri güzel bir rozet oluşturduk.

Ardından, gönderi yayınlandığında, kazandıklarını bildirmek için Twitter ve e-posta yoluyla tüm hayır kurumlarına ulaştık. Hayır kurumlarının birçoğu rozeti sitelerine yerleştirdi ve bu da bizim için bazı yüksek kaliteli geri bağlantılarla sonuçlandı. Even those that didn't link back generally retweeted us, resulting in a ton of social media traffic.

We actually used the same tactic last year, for the “Top 25 Pet Charities” and this year we upgraded it to the “Top 50″ charities, so we could reach out to even more websites. We now rank #1 in Google for “pet charities”, which is great. We also repeated the tactic with a “Top 25 Pet Blogs” feature, with similar results.

We had a very successful year in working with larger sites with placements everywhere from CNET and Business Insider to UK national papers and back again but one that certainly stands out was as a result of a survey we ran for a UK car insurance brand. Out of that survey came some really provocative (and PRable) data around the use of apps while driving. The team put together a series of exclusives to 'sell in' and as a result we managed placements on everywhere from The Telegraph to MSN Cars and back again, as well as several automotive press magazines and websites.

The campaign only got really interesting, however, when radio got involved and thanks to a series of stories across a group of 6 regional stations here in the UK the story really took off. As a result the page attracted almost 100 referring domains from very good sites in a really short period. Unsurprisingly radio is now a major part of our major campaigns!

Last year has been quite interesting from a link building perspective for me. The nicest project I worked on has been the promotion of an infographic meant to address common dangers for pets. Since the topic is so important to many people, it was simple to get a wide reach on social networks, but I decided to invest a few euros to promote a post on facebook to get more people seeing it and re-sharing and this led to a nice number of social interactions, that I judge an important confirmation layer for links. At the same time I worked on outreach to blogs and magazines. One of the thing I suggest regarding infographic is trying to mix your main topic with lateral ones, so that it can appeal different kind of sites (example: if you work in the automotive, link cars to VIPs so to engage with lifestyle, cinema, music blogs). In my case I went for something really useful aiming at delivering concrete information to pet owners with the subject also interesting for green blogs and gardening ones. It worked well. Moreover, from the submission to specific galleries and the monitoring of imageraider I found a few sites that picked it up and I've been able to contact to ask for a credit link.

It's nothing really new, but an example that infographics are not dead as someone has said recently. If you have the right content to transform in graphical form, they are still effective and an affordable mean to get good links (my total expenses have been around 150$: far less than the cost one would have paid if they have paid for similar links…)

There's always a great link building success story to share if you put in the time and effort. One of my proudest moments in 2014 was when I landed a 3-month trial link building project from one of the biggest online classified ad companies in Canada, looking to promote their rankings in the auto sector. They had used several other agencies and companies in the past and were overall very displeased with the quality of the links built.

What surprised me the most was how specific their requirements were for the links; with one focusing on links having a Cemper Power Trust >3. I assured them that I'd be able to deliver on my promise of building some awesome links. In the first month, built about half a dozen links, with the best link being a CPT of 12. Then in month two, dug deep and was able to pull off a link with a whopping CPT of 25!!

The client had never even seen a link over CTP of 15, let alone 25! Then in the third month, pulled off another link with CPT of 25 and another one at 20.

Client was so impressed we are currently in talks for a significant budget for 2015.

Last year has been a breakthrough for my brand, for the following reasons:

• We recently launched our new link building company, LinkCore Media , which is a link dev / content marketing agency that provides high quality link building services to local and international clients.
• We were able to handle 16 link building campaigns coming from different industries.
• We grew our team to five solid link builders.
• Our main site (which is my blog) earned links from reputable websites like Forbes and Technorati .

Things we've focused last year that gave our brand some credible and powerful links (links that drive potential clients to us):

• Produced high quality content assets that are mainly case studies of our past and current campaigns – these case studies are hosted inside and outside of my blog. This allowed me to earn contextual links with minimum amount of efforts.
• Answered questions on industry related threads on forums and Q&A sites.
• Provided answers to interview questions (both individual and group interviews).
• Tracked unlinked and linked brand mentions using Ahrefs / Buzzsumo to pitch linkers and potential linkers (those who've not linked to my website) and engaged with them through email outreach.
• Developed our main services to spread positive feedbacks around our brand and to gain more trust both from the search engines and users (we mostly helped websites that are very new in their industries – see this link building case study for more details).

I guess tactics that I mentioned above can also be applied to your own link building campaign so that you will have outstanding results by the end of this year (2015).

2014 was an awesome year for link building in my opinion. It's almost as if many SEOs are so scared to build links that competition has plummeted.

Anyways, my most successful link building campaign this year was the creation of the First Step Scholarship for a client who is a DUI attorney here in Colorado.

The scholarship headline (the link bait) is: “Lawyer Offers Scholarship to Students Who Admit Drunk Driving”. I know it sounds bad, but it's really not. Read the details before you judge me ;).

As of today, this has generated 38 links from 12 domains. It has been picked up by the Denver Post, the Wall Street Journal, Above the Law, and several other major online publications.

There are two traits that I believe made this effort so successful:

1. It's controversial. Publishers want to cover stories that make people feel something. Feelings = reactions = engagement = money.
2. It's a topic (DUI) that is universally understood . In other words, you don't have to be a certain type of person to be familiar with the concept of driving drunk

We worked with a client who competes in the private energy sector which means they're competing on a national level, but within many local areas as well. There were a number of successful campaigns for them, but the best was promoting their hurricane resource guide. It applied to anyone living in the South/East United States, was visually appealing, and it was expansive.

Since it dealt with a consistent local issue, the team was (and still is) able to secure links from local blogs and resource pages that cater to an audience that would find this content useful.

And since hurricanes are a widespread natural disaster that affect much of the country, the team was able to secure a number of links from high authority government sites on the state and national level, as well as influential .coms that catered to the subject.

Zamanımızın çoğunu burada Pinpoint Designs'da yenilikçi yeni SEO tekniklerini denemek için harcıyoruz, ancak 2014'te yürüttüğümüz en başarılı bağlantı kurma kampanyalarından biri doğrudan Eric Ward'ın ufuk açıcı ders kitabı Ultimate Guide to Herkesin, egoları ateşleyen “uzman toplantılarını” bir araya getirmek için müşterilerinin dikeyindeki ilgili kişiliklere ulaşmaya çalışmasını tavsiye eden ve aynı zamanda gerçekten uygulamalı katılıma ilham veren Link Building.

En büyük müşterilerimizden biri, bağlantılar için ücret almak isteyen blog yazarları ve haber siteleri tarafından kesinlikle doymuş, inanılmaz derecede kalabalık bir dikeyde çalışan bir araba kılıfı üreticisidir. Bağlantıları aynı niş içinde toplamaya çalışan diğer SEO şirketlerinin üzerinde her zaman baş ve omuzlar üzerinde durmak için mücadele ettik, bu nedenle, bu Kasım ayında Ward'ın "uzman toplama" stratejisine başvurmaya karar verdik - çeşitli otomotiv dergilerine ulaşarak, ve onlardan çeşitli yaygın kış arabası bakımı mitleri hakkında yorum yapmalarını (veya ortadan kaldırmalarını) istemek.

Soruların güncelliği, yüksek alaka düzeyi ve olağandışı özgüllükleri nedeniyle, alışılmadık derecede yüksek bir yanıtla karşılaştık ve AutoExpress'ten bir editör yardımcısı ve bir sözcü de dahil olmak üzere bazı çok saygın otomobil blogcularının ilgisini çektik. RAC. Bundan çıkardığımız ders aslında çok basit; bazen, en eski ve en çok çalışılan taktikler, taze bir artış sağlandığında ve yenilikçi, zamanında veya olağandışı bir şekilde kullanıldığında hala altın verebilir.

Stryde'da diğer SEO ve bağlantı geliştirme şirketlerinin çoğundan farklı bir yaklaşım izliyoruz. Çabalarımızı yalnızca doğal olarak bağlantılı olan ve farklı sosyal platformlarda paylaşılan ilginç, yardımcı ve eğitici içerik geliştirmeye odaklanıyoruz.

2014'te yoğun olarak kullandığımız eğlenceli içerik formlarından biri quizler. Bunlar genellikle ilginç kategoriye girer ve insanların gerçekten heyecanlandığı şeylerdir. Son zamanlarda Facebook'taysanız, neden bahsettiğimi görmüşsünüzdür. "Hangi Disney Prensesisin" sınavlarını izlediğini biliyorum.

Testlere yaklaşımımız iki yönlüdür, insanların etkileşimde bulunmak istediği bir şeyi nasıl yaratırız, aynı zamanda blog yazarlarının ve gazetecilerin hakkında konuşmak istediği bir şeyi nasıl yaratırız.

QZZR platformundan yararlanarak, bir dizi test oluşturuyor ve onları Sponsorlu Tweetler ve Facebook Beğenileri aracılığıyla tanıtıyoruz. Birkaç yüz dolardan daha az bir süre için, genellikle, sosyal yardımımızı gerçekleştirirken bize bir miktar kaldıraç sağlayacak olan 2-3 bin sınav tamamlama oluşturduk. Bu birinci aşama.

İkinci aşama, e-posta ve telefon erişimini içerir. Kapsamlı medya veri tabanımız aracılığıyla, sınavlarımızla ilgili ilgi alanları etrafında erişim listeleri oluşturuyoruz. Telefonun genellikle en iyi sonucu verdiğini, ardından talimatların ve testin bağlantısını içeren bir özet e-postasının geldiğini gördük.

Sürecin sonunda, oluşturulan ve tanıtılan her sınav için genellikle birkaç düzine yüksek kaliteli, son derece organik geri bağlantı alırız.

Son zamanlarda tam zamanlı pozisyonumda huninin alt kısmına oldukça odaklandım, bu yüzden orada ilginç bir bağlantı kurma hikayem olduğunu sanmıyorum. Ancak, yakın zamanda bir yan proje olan Dicey Goblin üzerinde çalışıyorum ve hafif bir bükülme ile eski bir taktik kullandım. Temel olarak, çeşitli bağış arayan topluluklarla küçük ortaklıklar yapıyorum. Örneğin bir oyuncak müzesi ve hasta çocuklar için bir video oyunu yarışması gibi düşünen izleyicileri Dicey'e benzeyenler.

Bağlantılar için bağış yapmanın sonsuza kadar sürdüğünü biliyorum. Bununla birlikte, (yalnızca bağışlarla çalışan) hayır kurumlarına değil, daha küçük topluluklara odaklandık ve ayrıca bağış tutarını satılan gelirlere göre belirledik. Finansman toplamaya yeni başlayan veya yalnızca finansman sağlamaya odaklanmayan daha küçük topluluklara ulaşarak ve bu tür bir ortak tanıtım oluşturarak, kendileri için yaptıkları basından geri adım atabildik. . Kendi bağışlarının tanıtımını yaptıklarında bizi anıyorlar çünkü satış yapıldığında biz de bağışta bulunacağız.

Bu, ücretli reklamlardan çok daha uygun maliyetli oldu çünkü bu yeni topluluklar bağışlarla çalışmıyor. 50 dolar onlar için 1000 dolar kadar anlamlı, oysa büyük bağış toplayıcılar ve hayır kurumları en az 500 dolar arıyor olabilir. Bu aynı zamanda bu topluluklarla ilgili insanlarla ilişkiler kurmamıza ve başka potansiyel ortaklıklar bulmamıza da izin verdi. Ve elbette, web'de bizden bahsettiklerinde bağlantılar alıyoruz.

En sevdiğim kampanya, seyahat müşterimiz CT Business Travel için yaptığımız bir şeydi.

Projenin başında, kimi hedeflemek istediklerini anlamak için epey zaman harcadık – normalde daha genel bir B2C seyahat şirketi için çalışacak olan olağan “Link-baity Travel Hook”un ötesine geçmemiz gerektiğini biliyorduk.

En iyi müşterilerinin orta ölçekli şirketlerin seyahat endişeleriyle ilgilenen seyahat yöneticileri olduğunu öğrendik. Bunlar, seyahat stresinizi minimumda tutmaya odaklanırken, olmanız gereken yere ulaşmanızı sağlayan kişilerdir.

Kitle analizine daldığımızda, bu hedef grupla ilgili trend olan bir konunun video konferanstaki artış olduğunu gördük: seyahat yöneticileri yüz yüze görüşmenin hala önemli olduğunu ve işleri patronlarının bunun faydalarını anlamalarına bağlı olduğunu biliyorlardı. Bunu akılda tutarak, yüz yüze neden her zaman önemli olacak infografik doğdu.

Bu bilgi grafiği Inc.com ve Entrepreneur.com gibi önde gelen iş dergileri tarafından alındı, ancak en önemlisi konferans, iş toplantısı ve ticari fuar organizatörlerine ait niş sektör sitelerinde yayınlandı.

İkincisinin Halkla İlişkiler odaklı SEO'ları etkilemeyebileceğini biliyorum, ancak içeriğimiz, ürünlerini satın alan ve markalarıyla etkileşime giren gerçek kişilerin önüne adını koyduğundan, müşteri için büyük bir kazançtı.

İnfografik, bir görüntülü reklam yeniden hedefleme kampanyasıyla eşleştirildiğinde, yalnızca elde edilen yerleşimlerin dışında önemli bir katma değer sağladı.

Anahtar ders: Fikirler üzerinde beyin fırtınası yapmaya başlamadan önce müşterinizin hedef kitlesini tanıyın; hayatı çok daha kolaylaştıracak ve müşteriniz için tonlarca ek fayda sağlayacaktır.

Müşteri bu kampanyayı imzaladığında donakaldım: bir parça içerik, beş dil, farklı zaman dilimlerinde sekiz kişilik bir ekip, aynı anda beş ülkeyi kapsayan bir sosyal yardım kampanyası. Oldukça korkutucu, özellikle de daha önce hiç böyle bir şey yapmadığımız için.

Müşteri seyahat sektöründe çalışıyor ve hedef ülkeler Almanya, Fransa, İtalya, İspanya ve Birleşik Krallık'tı, yani herkesi tek bir infografik altında birleştirmek için yemekten daha iyi ne olabilir? Avrupa sokak yemekleri için Ultimate kılavuzumuzla tanışın.

Fikir geliştirme aşamasında yapılan araştırmalar, sokak yemeklerinin yayıncılar arasında iyi yankı uyandıran popüler bir konu olduğunu gösterdi. Buna ek olarak, Avrupa'daki her ülkenin bu mutfak türüyle ilgili kendine özgü bir yaklaşımı vardır, bu nedenle konu farklı kültürlerden geniş bir kitleye hitap edecektir - tam da ihtiyacımız olan şey.

Çeviriler biraz kabus gibiydi, yalan söylemeyeceğim, ancak çeşitli dillere daha sonra yapılacak çeviriler için etkili metinler yazma konusunda çok şey öğrendik. Yayıncıların sosyal medyada paylaşılacak veya fotoğraf galerilerinde derlenecek infografiklerin belirli bölümlerini seçmelerine olanak tanıyan modüler bir tasarım (yani baştan sona çoğaltılmış formatlara sahip düzenler) ürettik.

Kampanya, Kasım 2014'ün sonunda başladı ve takip ve görsel ilişkilendirme aşamaları dahil olmak üzere 4 hafta sürdü. Raporlama anında, 60'tan fazla benzersiz yerleşim, 50'den fazla ikincil yerleşim, 3,1 milyondan fazla gösterim ve yerleşimde 12,7K'dan fazla tıklama elde ettik. İtalya'da Marie Claire ve Wired, Almanya'da Stern Magazin, Avrupa Komisyonu'nun seyahat blogu, MSN, İspanya'da Huffington Post gibi inanılmaz kazanımlar elde ettik…

Bu kampanyaların güzelliği, yerleşimlerin ağırlığının ve içeriğin her zaman yeşil kalan doğasının, yıl boyunca web'de yeni organik yerleşimlerin ortaya çıkmaya devam edeceğini garanti etmesidir.

Anahtar ders: Temiz modüler tasarım, üst düzey çevrimiçi dergiler ve gazeteler arasında infografikleri tanıtırken harika bir eklentidir.

2014'teki ekibim için en büyük bağlantı kurma başarı öyküsü, yeni bir taktiğin veya radikal bir yaklaşımın sonucu değildi. Bu, bir dizi süper yetkili bağlantıyı çekmekle ya da bağlantı oluşturma çalışırken ortaya çıkan sıralama sonuçlarıyla ilgili değildi.

2014 yılında, başarılı bir bağlantı kurma kampanyasının en önemli yönünün, müşterinin ihtiyaçlarını karşılamak üzere özel olarak hazırlanmış kapsamlı ve kapsamlı bir “bağlantı edinme planı” oluşturmak için zaman ayırmanın olduğunu öğrendim. Bu, dünyayı sarsıcı görünmeyebilir, çünkü elbette uzun vadeli başarı için iyi oluşturulmuş bir yol haritası gereklidir, değil mi? Ancak bence pek çok SEO uzmanı, yetersiz planlamaya sahip bir projeye acele etmek zorunda kalma hissini biliyor çünkü müşterilerimiz sabırsızlanıyor veya bazı keyfi zaman öğeleri, durum tespitimizi tam olarak gerçekleştirmeden bir bağlantı kurma kampanyasına acele etmemize neden oluyor. .

Bazen müşteriler süreçle ilgilenmezler (ki bu başarılı bir stratejik planın odak noktasıdır) ve sadece sonuca odaklanırlar (bana kaç tane bağlantı alacaksınız?) bir bağlantı kurma kampanyasının ilk aşamalarında herhangi bir bağlantının kurulduğunu görmezsiniz, ancak uzun vadede bu planlama aşaması, bir kampanyanın genel başarısı için çok önemlidir.

Diğer zamanlarda, “anlayan” ve bağlantı kurmanın uzun vadeli bir oyun olduğunu anlayan harika bir müşteri elde edersiniz, bu sayede uygun planlama ve orkestrasyon uzun vadeli başarıya yol açar. Ve böyle bir müşteri benim 2014'teki en büyük başarı hikayemdi. Yaklaşan bir müşteri, kapsam (ve harcama! ) kampanyası, biz ilk sosyal yardım e-postamızı göndermeden önce önemli ölçüde büyüdü. Planlama aşamamız bize manzarayı inceleme ve gerçekleştirme olasılığımızın yüksek olduğunu bildiğimiz beklentileri belirleme fırsatı verdi.

Yine, bunu okuyan herkes için başarılı bir bağlantı kurma kampanyasının dikkatli bir planlama ve değerlendirmenin sonucu olduğu çok açık görünebilir, ancak aslında birçok bağlantı kurma kampanyasının bu önemli unsur olmadan yürütüldüğü anlaşılıyor. Geçmişte bunun suçlusu bendim.

Artık.

Bağlantı kurma çok zaman alıcı ve pahalı olabilir. Web sitesi başına 50.000,00$'ın üzerinde bir yıllık bağlantı kurma bütçesi nadir değildir. Peki tüm bu paradan en fazla bağlantı değerini nasıl elde edersiniz? Cevap şudur: Birden fazla web sitesindeki bütçeleri birleştirmek!

2014'te birçok müşterim, doğrudan rekabet içinde olmadıkları sürece birbirleriyle işbirliği yapmaya başladı. Tamamen farklı sektörlerde ortak bir çaba bile, farklı bütçelerle daha önceki deneyimlerine kıyasla çok sayıda kaliteli bağlantıyla sonuçlandı. Öyleyse ortak bir bağlantı kurma çabasının faydası nedir?

Web Yöneticileriyle İletişime Geçme ve Tanışma

SEO müşterileri arasındaki işbirliğinin bariz bir avantajı, ilginç web yöneticilerini araştırmak ve tanımak, yeniden kullanılabilir varlıklar yaratmasıdır. Bununla birlikte, büyük bir müşteri grubu için bir site ağını yeniden kullanmaktan kaçınmalısınız, çünkü bu kolay bir spam sinyalidir. Yalnızca düzenli olarak başka bağlantılar ekleyen önemli sitelerde birden çok istemciyi karıştırdığınız sürece, güvende kalırsınız.

Daha büyük, daha etkili siteler genellikle şımarıktır ve onları bir şeye bağlantı vermeye ikna etmek çok çaba gerektirir. Editörü şımartmak veya ona ödeme yapmak, yalnızca sağlayabileceği bağlantı değeri için çok pahalı olabilir. Ancak, 2 veya 3 bağlantılı (farklı sitelere) bir reklam, tek bir bağlantıya sahip bir reklam kadar maliyetlidir. Birden fazla bakış açısından ele alınabilecek herhangi bir konu, daha fazla açıklama için her iki bağlantıyı da eklemenize izin verir.

İşbirlikleri Daha Az Görünür

Tek bir şirketten bir basın açıklaması veya araştırma, önyargılı ve fazla ticari olarak görülebilir. Birden fazla, görünüşte ilgisiz şirketler, aynı konuyu ele almak için güçlerini birleştirdiğinde, haber değeri çok daha fazla hale gelir. Bu şirketlerin birleşik erişimi, bir makalenin aldığı kapsama miktarı için bir çarpan olarak da çalışır.

Ücret Listesi Reklamlarından Kaçınmak

Örneklerimden bazı işbirliği yapan müşteriler de önemli medya bağlantılarına girişlerini paylaştılar. Beklenmedik bir şekilde, sektöre özel medyanın, o sektördeki müşteri onlara bir basın bülteni gönderdiğinde bir reklam ücret listesiyle yanıt verdiğini keşfettik, ancak görünüşte alakasız bir sektörden bir müşteri, ürünlerini sektörle yaratıcı bir şekilde ilişkilendiren bir makale gönderdiğinde, bu çok fazlaydı. daha sık ücretsiz olarak yerleştirilir. Muhtemelen müşterinin hedef kitlesinden herhangi bir satış yapmasını beklemedikleri ve kesinlikle benzer bir reklamveren için asla bir kampanya yürütmedikleri için.

Başka bir sektördeki reklam kanallarını hedeflemek, 2014'te müşterilerim için harikalar yarattı. Seyahat siteleri, ziyaretçilerine bikini kazandırmak istedi ve giyim siteleri, ziyaretçilerinin herhangi bir ek ödeme yapmadan Curacao'ya bir gezi kazanmasına izin vermek istedi, ancak tam tersi değil. Muhtemelen, hiç kimse doğrudan bir rakiple bağlantı kurmadığından ve seyahat blogları, seyahat eşantiyonlarına ek olarak para almaya alışkın değildir.

Tek Bir Şirketi mi Temsil Ediyorsunuz?

Bir SEO ajansını değil, tek bir web sitesini temsil edenleriniz için: “Diğer sektörlerden sitelerle işbirliği yapın!” Ortak bir promosyon birçok fırsat sunar. Güçlü yönlerinize bağlı olarak, sizi mükemmel şekilde tamamlayan ortaklar seçebilirsiniz. Çok fazla yaratıcılığınız varsa, geniş kapsamlı veya iyi niyetli ortaklar seçmelisiniz. Büyük şirketler ve yardım kuruluşları genellikle büyük tanıtım ortaklarıdır. Medyaya gönderdikleri her şey alınır, ancak haber değeri taşıyan ve bağlantılı bir şey gönderecek yaratıcılıktan yoksundurlar. İşin çoğunu yaptığınızda ve yalnızca görebilecekleri ücretsiz ilgi için bunları eklediğinizde, güvenilirlik, bağlantılar ve muhtemelen sitelerinden bir bağlantı ekler. Yürüttüğünüz ayrı bir kampanya sitesi benim kişisel favorim oldu, çünkü bu şekilde sadece onların değil, bağlantı değeri aldığınızdan emin olursunuz.

Sonuç: Paylaşmak çoğalır!

Bir B2B şirketi olarak çok sayıda imalatçı müşterimiz var. Müşterilerimi sevsem de, insanlar genellikle onları blog yazılarında, haberlerde vb. öne çıkarmak için acele etmiyorlar. Yaratıcı olmanız gerekiyor. Yapacağımız şeylerden biri, fırsatlar için distribütörlere bakmak.

Bu yıl, belirli bir müşteri için bağlantı fırsatlarını denemek ve bulmak için bu devasa distribütör listesini inceledik. Bulduğumuz bir tanesi, satış temsilcisinin pazarlama müdürüyle bağlantı kurmasını sağlamak ve daha sonra onları pazarlama müdürümüze bağlamak vb. için epey uğraştırdı. Sonunda onların blogu için bir gönderi hazırladık, ancak distribütör aslında bunu yapmak istedi. bundan daha fazlası için kullanın. Bunu müşteri listelerine giden haber bültenlerine koydular ve tabii ki blogda öne çıkardılar. Bir müşteriye bir programın potansiyelini gösteren güzel kazançlardan sadece biriydi.

Her zaman yaratıcı olmak (tabii ki) ve içinde çalıştığınız pazar veya niş hakkında yaşayan ve nefes alan bilgiye sahip olmak önemlidir.

Örneğin, geçen yaz, önde gelen sanatçıları ülke sevgilerinin müziğe olan sevgileriyle nasıl kesiştiğini paylaşmaya davet eden bir yurtsever proje tasarlamak için bir müşteriyle birlikte çalıştık. Yanıt beklenenden daha iyiydi ve 2013 Grammy Ödülü sahibi de dahil olmak üzere 8 sanatçı parçaya neredeyse anında bağlandı.

2014'te elde ettiğim en büyük bağlantı kurma başarısı, SolarWinds'e katıldığımda ve onların harika içerikler oluşturduğunu, ancak tüm bağlantı yetkilerini içeriği barındıran web sitelerine kaptırdıklarını gördüğümde oldu.

Örneğin, SolarWinds'in oluşturduğu içerik türleri ve bağlantı yetkisini kaybettikleri yerler şunlardır:

• Videolar – YouTube'da Barındırılır
• Anketler – SlideShare'de Barındırılır
• Infographics – İçerik dağıtım ağında barındırılır

Sahip olduğumuz en "viral" içerik parçası, Huffington Post, Gizmodo ve Buzzfeed'de yer alan Gerçek Hayatta E-posta videomuzdu, ancak utanç verici olan, hepsinin kendi web sitemiz yerine YouTube'a bağlanmasıydı.

Bulduğumuz çözüm, varlığı kendi alanımızda barındıracak bir sayfa oluşturmaktı. Bu sayfa, insanların tıpkı YouTube ve SlideShare'de olduğu gibi, etki alanımıza olan yerleştirme bağlantıları dışında kullanabilecekleri bir yerleştirme koduyla.

Bazen en iyi bağlantı kurma stratejisi, yetkinizi kaybettiğiniz yerlerde boşlukları tıkamaktır.

2014'ten sizinle paylaşabileceğim en başarılı bağlantı kurma hikayelerinden biri, oluşturduğumuz ücretsiz Google Organik TO Geçmişi aracıdır.

Yaptığımız şey, birçok veriyi bir araya getirmek, bu verileri istediğimiz gibi işlememizi sağlayacak bir araç oluşturmak ve çalışmanın sonuçlarını aracın kendisi ile birlikte web sitemizde yayınlamaktı.

Araç, yalnızca üç ayda 73 alandan 505 bağlantı topladı .

Ücretsiz (ve kullanışlı) bir araç oluşturmak, oluşturabileceğiniz en iyi bağlantı mıknatıslarından biridir.

Ancak, yürütme sürecinin tüm operasyonun başarısı için hayati önem taşıdığı sonucuna vardım. Benim tavsiyem bir planın olması ve doğru yapıldığından emin olman :

• Çalışmanızın benzersiz olduğundan ve metodolojinizi iyi tanımladığınızdan emin olun.
• Kendi araştırmanızı yapmanız önemlidir. Bu, sunduğunuz ürün için en yüksek değeri sağlar.
• Oluşturma sürecinde endüstri uzmanlarına ulaşın ve onları dahil edin. Çalışmanıza güvenilirlik katacaklar ve kelimeyi yaymanıza yardımcı olacaklar.
• Ayrıca, daha fazla görünürlük elde etmek için, çalışmadan elde edilen bilgileri diğer son derece alakalı bloglarda yayınlayın. Aracımız için bazı bulgularımızı yayınlamak üzere Moz ve SEL'i seçtik. Sadece Moz makalesi toplandı: 40k görüntüleme , 2k paylaşım ve 252 bağlantı , SEL'deki gönderi ise >1.2K paylaşım aldı .
• İnsanların indirmesi ve paylaşması için web sitenizde kapsamlı bir PDF raporu oluşturun ve bunu olası satış oluşturmak için kullanın. Verdiğimiz pdf çalışması bir aydan kısa sürede 1,5 bin kez indirildi .

Sonuç olarak, aracın ve araştırmanın oluşturulması neredeyse iki ay sürse de, yukarıdaki istatistiklerden de görebileceğiniz gibi, harcadığınız zamana değdi.

Her yıl, bağlantı elde etmek için kullanılan stratejiler ve taktikler elden geçirilir - 2014 farklı değildi. Ancak, başarılı bağlantı kurmayı sağlayan temel ilkeler kaldı ve tek kelimeyle özetlenebilir: bütünsel.

Örneğin, kar arabası endüstrisinde, ülke çapında çeşitli kar arabası kulüpleri ve dernekleri ile ortaklık yapan bir müşterim var. Araştırma ve sosyal yardım yaparken, hangi ortaklıkların karşılıklı olarak en faydalı olacağını belirledim. Bu fırsatların gerçekleşmesi biraz zaman aldı, ancak çeşitli şekillerde yatırım getirisi sağladılar.

Topluluk Yoluyla Marka Oluşturma

Kar motosikleti kulüpleri ve dernekleri, müvekkilim için gruba değer sağlayarak markalarını kar motosikleti meraklılarından oluşan bir topluluk etrafında inşa etmek için harika bir ortam olmuştur. Topluluk tarafından sorulan soruları yanıtlayan içerik yazmak için müşterimizle birlikte çalıştık, grubu farklı ürünler hakkında eğiten kaynaklar sağladık ve üyelere özel, sınırlı sürüm ürünlerde promosyonlar ve özel indirimler sunduk. Karşılığında, son derece alakalı bir platformdan tıklamaları ve dönüşümleri artırırken sadık müşteriler kazandılar.

Uzun Süreli Fayda

Bu ortaklıklardan bazıları üç yıldır devam ediyor ve birbirlerine fayda sağlamaya devam ediyor. Müvekkilimin web sitesine tek bir bağlantıyla başlayan şey, çok daha fazlasına dönüştü. Memnun olabilir ve bir sonraki bağlantıya geçebilirdik, ancak bunun yerine bu bağlantının değerini artırmak için bu gruba zaman ve kaynak ayırmaya karar verdik. Kaliteli ve derinlikli fırsatlar her zaman takip edilmeye değerdir.

Uzman ipucu: Son derece alakalı, kaliteli bir bağlantı elde etmek için çok çalıştıysanız, bir sonraki adımı atın ve gelecekteki fırsatlarla sonuçlanabilecek ilişkiler kurun. İdeal olarak, önce bu ilişkileri kurmalısınız, ancak gerçeklerden sonra zaman ayırmak yine de faydalıdır.

Her bağlantı evrensel olmayacak, ancak bu tür bağlantıların zaman içinde sağlayabileceği kümülatif değer nedeniyle en başarılılarım olduğunu düşünüyorum.

Nisan ayında, Boise finansal planlama nişindeki bir müşteri üzerinde yerel SEO çalışmalarına başladım. SEO ekibimiz, rakiplerinin dağınık bağlantı ve alıntı portföylerine sahip kötü işleyen siteleri olduğundan, onları yerel pakete almanın oldukça kolay olacağını düşündü. Başlık etiketlerini güncelledik, Google+ listelerini optimize ettik ve alıntılar (ve bağlantılar) oluşturmaya ihtiyaç duymaya başladık. Dizine eklenmemiş site haritalarını düzelttik ve eski işletme adları ve adreslerinden yaklaşık bir milyon tutarsız alıntıyı düzelttik.

Tüm bu değişikliklerle birlikte yerel pakete geçeceklerine ikna olduk. Ancak her geçen gün, ortalamanın altındaki rakipleri yerlerini korudular. Birkaç vardiya bile oldu ama müvekkilimiz ortalıkta görünmüyordu.

Üçüncü ay civarında, fark edilebilir bir değişiklik görmüyorduk ve müşteri tedirgin olmaya başladı. İşlerin zaman aldığını biliyoruz, ancak o kadar çok temel iyileştirme yaptık ki, neleri kaçırmış olabileceğimizi merak etmeye başladık.

24 Temmuz'da “Güvercin” olarak bilinen yerel algoritma güncellemesi yayınlandı. 25 Temmuz'da müşterimiz, anahtar kelimelerinin çoğu için yerel pakette "B" idi. Çok mutluyduk. Sonuçları göremiyor olmanız, bir atılımın eşiğinde olmadığınız anlamına gelmediğini gösteriyor. Arama motorlarının değer vermesi gerektiğini düşündüğümüz kalite değişiklikleri yapmaya odaklanmaya devam ettik ve arama motorları bunu yakaladığında ödüllendirildik.

2014 bağlantı kurma “başarı hikayem”, belirli bir bağlantı veya projeden çok, yaklaşımdaki bir değişikliğin genel olarak müşterilerim için nasıl harika sonuçlar elde ettiğiyle ilgili. Elbette, ücretli, spam içerikli ve/veya düşük kaliteli bağlantı oluşturma günlerini geride bıraktık ve kaliteli, değerli bağlantıların güvenliğini sağlamanın uzun veya zaman alıcı bir süreç olabileceği bir zamandayız. 2014, ilişki kurma, reaktif ve proaktif PR, endüstri araştırması ve topluluk katılımını kullanan müşteriler için gerçekten güçlü bağlantılar ve alıntılar sağlamaya başladığım yıldı.

En iyi endüstri yayınları ve etkileyicilerle ilişkiler kurmak da dahil olmak üzere bir dizi yaratıcı sosyal yardım yönteminin arkasından gerçek sonuçları görmekten memnun oldum. Yayıncıların sorunları çözmelerine veya ek içgörü veya değerli bir kaynakla makalelerini geliştirmelerine yardımcı olabilirseniz, hem SEO hem de ilgili yönlendirme ziyaretleri açısından gerçek değer sağlayan bazı harika bağlantıları güvence altına alabilirsiniz.

Ayrıca, bir PR talebine reaktif yanıt yoluyla Forbes'taki popüler makalesinde güçlü bir bağlantı sağlamak ve bahsetmek harikaydı. Bu, müşteri için yalnızca bir kerelik bir bağlantı ve alıntı sağlamakla kalmadı, aynı zamanda gelecekte tekrar birlikte çalışabileceğim yüksek profilli bir yayıncıyla ilişki kurmamı sağladı.

CRM alanında bazı yüksek kaliteli bağlantıların peşinde olan bir müşterimiz var, bu nedenle birkaç üst düzey .gov sitesindeki Harici bağlantılara bakarak Screaming Frog üzerinde analiz yaptıktan sonra, bir içerik yerleşimi ile ilgili olarak bir Hükümet sitesiyle iletişim kurma fırsatını fark ettik. birkaç ticari siteye bağlantı verdiler. Genellikle hükümet siteleri, Gov Agency olarak adlandırdığımız ve 1'e 1 ilişki kurduğumuz için bağlantı içermeyen bir yanıt göndermek için hızlıdır. Hedeflenen gönderiyi o kadar çok sevdiler ki, EDM'lerinde ve ayrıca sosyal kanallar aracılığıyla gönderdiler. Bu sadece bir Domain Authority 81 sitesinde bir Devlet bağlantısı almakla ilgili değildi, aynı zamanda bağlantı ediniminin bir sonucu olarak trafik ve ilişkiler oluşturmakla da ilgiliydi.

Bağlantı oluşturmanın en iyi yollarından biri, konuk bloglarını kullanmak ve yüksek otorite sitelerinde mükemmel içerik oluşturmaktır. Bu, herkesin genellikle bahsettiği geleneksel “misafir bloglama” değil, bunun yerine crack'te ve birinci sınıf seviyede misafir bloglama!

Ekim ayında Arama Motoru Dergisi için bir yazı yazdım ve bu, ayın en çok okunan üçüncü makalesi oldu ve bu süreçte 4.000'den fazla sosyal paylaşım aldım. Sosyal paylaşımları artırmanın en iyi yollarının ayrıntılı ekran görüntüleri ve her biri için örneklerle birlikte ayrıntılı bir yazıydı. Sonuç, bir ton maruz kalma, bağlantı ve sosyal paylaşım oldu ve bu süreçte marka erişimimi de artırdı.

Çabalarıma odaklandığım bir başka harika yöntem de, alanımdaki diğer sitelerin bağlantı kurmak isteyebileceği faydalı infografikler oluşturmak. Buna iyi bir örnek, en iyi ücretsiz web barındırma şirketlerini parçalayan ücretsiz web barındırma infografiğim olabilir. Sonuç, ücretsiz barındırma arayan herkes için yararlı bir kaynaktır, aynı zamanda diğer barındırma şirketlerinin ve web ile ilgili sitelerin de bağlantı verebileceği güzel bir referans noktasıdır.

Her iki durumda da, yalnızca sitenize içerik eklemek için 10 küçük dolgu makalesi oluşturmaktansa, tek bir harika makaleye veya infografik üzerine fazladan zaman harcamanız ve bunun tanıtımına odaklanmanız çok daha iyidir.

2014 yılında benzersiz bir şekilde manuel bağlantı kurma uygulamalarımı onayladım. 2013 yılının ortalarında hala CanadianSEO aracılığıyla danışmanlık yapıyordum ve müşterilerimden biri çok iyi bilinen bir seyahat sitesiydi. İç sayfalarından birkaçına bir düzine kadar yüksek kaliteli geri bağlantı oluşturmam için beni işe aldılar. Ben de öyle yaptım ve kısa sürede SERP'lerde birkaç ana anahtar kelime için güzel bir hareket gördük. Daha sonra proje sona eriyor ve bağlantılarımın “ölçeklenebilir olmaması” (yeterince ucuz değil ve yeterince hızlı bir oranda yeterince yok) nedeniyle yeniden işe alınmıyorum. Sorun değil.

Kasım 2014'ün sonlarına doğru hızlı ileri sar; Sektörden biraz izin almıştım, artık danışmanlık yapmıyorum ve bu benim en yeni Top Draw SEO stratejisti olarak ilk müşteri toplantım. Çok gergindim ve bu nedenle, (şaşırtıcı derecede iyi bilgilendirilmiş) müşteri aniden "bu site cezalandırılmadı mı?" bu yıl kötü bağlantılar??”. Müşteriye yanıldıklarını ve aslında cezalandırılmış olması gereken başka bir seyahat sitesi olduğunu söylüyorum. Onlara gerçekten doğruyu söylediğimi sanıyordum.

Yine de toplantıdan hemen sonra biraz Googling yaptım ve ortaya çıktığı gibi, cezalandırılan ve dizini kaldırılan seyahat müşterimdi, sadece uzakta olduğum için bunu duymamıştım. Anlaşılan o da büyük bir haber olmuştu. Ben bundan nasıl haberim olmadı ?! Ve OMG, onları belaya sokan BENİM bağlantılarım olabilir mi?

Başım dönmüş bir panik içinde eski müşteri dosyalarımı çabucak açtım ve onlar için oluşturduğum tüm bağlantıları kontrol ettim ve büyük ölçüde rahatladım… hepsi hala canlıydı. Seyahat sitesi cezalandırıldıktan sonra geri bağlantılarını deli gibi reddedeceğinden, Google'a geri dönmelerine izin verildiği gerçeği - tüm geri bağlantılarım bozulmadan - aslında tam olarak Google'ın görmekten hoşlandığı türden bağlantılar olduklarını doğrular.

Bu özel seyahat sitesinin bir grup farklı bağlantı oluşturucuyu işe aldığını biliyorum ve bu büyük olasılıkla onların düşüşüydü. Her seferinde bir bağlantı oluşturucuyu işe alsalar ve ona bağlı kalsalardı, o zaman belki de herhangi bir sorun yaşamazlardı.

Bilgilendirilmemiş olmam, o gün yeni müşteri hesabını Top Draw'a mal olsa da, bu durumu büyük bir başarı olarak görüyorum çünkü a) bir bağlantı oluşturucu olarak, Google'ın neyi sevdiğini ve görmek istediğini gerçekten biliyorum ve b) Bağlantı kurma söz konusu olduğunda, kimi işe aldığınıza asla çok dikkat edemezsiniz. Yüksek kaliteli bağlantı oluşturma yavaş olabilir ve genellikle pahalıdır, ancak bu, Google'ın web sitenize ve nihayetinde markanıza olan güvenini kaybetmesinin maliyetinden çok daha düşüktür.

Not: Artık günlük SEO sektörü haberlerinin TÜMÜNÜ iyi bir kız gibi okuyup bitiriyorum.

2014 için en iyi bağlantı kurma tekniğimin işbirliği olduğunu söylemeliyim. Ve buna amaçlı bir teknik bile diyemem. Her yerde bulundum ve giderek daha fazla blog yazılarında işbirliği yapmam istendi.

Bu, 2015'te de devam etti – son 24 saat içinde iki ortak gönderide yer aldım ve bunu yazarken Kingged'in ön sayfasında birlikte çalıştığım iki farklı gönderi var. Ayrıca MyBlogU'ya katılmaya başladım ve orada da bazı ilginç ortak yayınlara ve kitaplarını yazdığımız müşteriler için harika röportaj fırsatlarına ulaştım.

İlginç bir şekilde, ilk ortak yazımı http://thgmwriters.com/blog/four-writers-habits-awesome/ adresinde yayınladım ve bu yazı blogumdaki çoğu yazıdan çok daha fazla paylaşıldı. Bu nedenle, hem blog yazarı hem de katkıda bulunan biri olarak işbirliği kesinlikle yapmaya değer.

İyi işleyen bir örnek, yasal pazarlama hizmetimiz NiftyLaw aracılığıyla yaptığımız bir burs kampanyasıydı (sıkıcı biliyorum). Bu kampanyanın özellikle güzel yanı, müvekkilimizin sitesini .edu Hukuk Fakültesi sayfalarının en üstünde nasıl listelediğimizdir. Birçok .edu web sitesinin burs olanakları dışında alfabetik olarak sıralandığını fark ettik ve listemizin sayfanın en üstünde (veya en azından ekranın üst kısmında) görünmesini istedik. Bunu, Avukat Aspiring Aid anlamına gelen bursu “AAA Bursu” olarak adlandırarak yaptık. Eski tarz YellowPage taktikleriyle sayfanın en üstüne çıkmayı hedefledik.

2014 için en iyi bağlantı kurma taktiğimiz bir podcast başlatmaktı (http://www.authorityhacker.com/podcast). Nasıl başlayacağımız veya profesyonel olacağımız konusunda pek bir fikrimiz yoktu ama paylaşacak şeylerimiz vardı ve biriyle bir konu hakkında 40 dakika konuşmak, saatlerce yazmaktan çok daha kolay. İlk bağlantılar, itunes, dikişçi, soundcloud ve co gibi bazı yüksek kaliteli podcast dizinlerinden geldi. Bunların çok büyük bir değer kattığını düşünmüyorum ama bunlar hoş, yüksek DA, spam içermeyen bağlantılar, hayır demeyeceğim.

Ardından, birkaç bölümümüz çıktıktan sonra, bizimkinde röportaj yapmak için bir podcast ile niş içindeki diğer blogculara ulaşmaya başladık. İnsanlardan bir iyilik istediğiniz çoğu bağlantı kurma taktiğinin aksine, birine ücretsiz terfi veriyorsunuz. Bu, yanıt oranını bağlantı isteği e-postalarından çok daha yüksek hale getirir.

İnsanları podcast'e aldıktan sonra, harika bir derinlemesine röportaj yapın, ödevinizi yapın ve podcast'te onları etkilemek için daha önce ürettikleri içerikle ilgili sorular sorun. Zamanın yaklaşık yarısında, sitelerinde podcast'lerine bir davetiye alırsınız ve ondan bir bağlantı alırsınız.

Bu çok basit bir süreç ama inanılmaz derecede iyi çalışıyor çünkü istemek yerine vererek başlıyorsunuz.

This isn't sexy at all, and I'm sure everyone is going to be rolling their eyes at me for not giving them a “new idea” but honestly, my biggest link win of 2014 was a massive audit and refresh of an internal linking structure.

We built a site matrix (if you will) listing every main page, prioritized them on keywords/what we want to rank and then mapped them to other relevant pages under the assumption “If I'm a user interested in this, would I also be interested in this?” We did it for the blog too, linking to key pages as well as other blog posts. That was a beast.

Once we figured out how the pages should be interlinked, we updated them on the front end. We checked any redirects and canonical, and most importantly we updated the sitemap accordingly. The XML sitemap included a ton of links that were actually getting redirected, so we updated it for the final destination URLs.

My biggest pride this year has been my own column at Entrepreneur.

Not that I had ever really wanted to get one but I had failed… It's more vice versa: I've never thought I'd need one until I got to know one of their contributors and thought I'd give it a try!

This is one of the examples of the concept I really believe in: Serendipity

That's when you know so many people, mingle, work and interact so much that you come across many more opportunities than you'd have even thought of otherwise.

That's exactly what happened to me: I've met an interesting person who I invited to be our Twitter chat guest. While getting ready to the chat I've come across that person's columns and thought to myself “why don't I?”

As a result, I got a new cool asset to contribute to which helps me build both my writing portfolio and my personal brand! And yes, links underway

I mentioned in my SES NY presentation and others since, the way I have generated links (and traffic) to my site is through building relationships. Search London, the meetup I organize has also helped drive links and traffic to my site.

Therefore when I share posts from my site on Facebook and Twitter, I am able to generate some traffic, FB likes and Tweets without using paid media.

For example, the day of sharing one of my posts on Facebook where I interviewed two entrepreneurs, I saw large spike in traffic to my blog. The visits for that week were 90% higher than they were the previous week. Nearly 40% of that was direct and 37% from Facebook.

Email activity directly impacts traffic and social. In my email to my 1,400+ members of Search London two days after my meetup, I saw a spike in traffic to my blog. Traffic that week compared to the previous was up 40%. Traffic from social media was up over 140%. The number of members at Search London have grown organically by putting on different events, interacting with others at the meetups, engaging with them on Twitter and Facebook.

It is important to not look at just getting that end link but also traffic, brand awareness and about building up relationships with others which could lead infinite possibilities in future.

My 2014 link success story centers on a content marketing piece that I launched for my Traverse City, Michigan-based SEO consulting website. The in-depth article, titled “The Traverse City SEO Guide for 2015,” focused on offering actionable tips and strategies to better embrace local SEO in 2015.

After publishing the post on my blog, sharing it around various social media platforms and communities, and building a few links to the post, I was able to get some valuable interaction and engagement from local business owners in Traverse City. In addition to generating a couple solid leads, The Traverse City SEO Guide for 2015 earned a nice ranking for the site's primary keyword target “Traverse City SEO.” My link success store underscores the SEO value of implementing solid content strategies coupled with social media – two elements that will be vital for SEO's in 2015. You can jump on my bandwagon by connecting with me and my SEO consulting business on Google+.

It would be my pleasure to share with you one of the most interesting ways in which I built a link in the past year, 2014. While undertaking a broken links research within a client's niche in order to find some possible prospects, I found a blog post which was supposed to contain an embedded infographic; however, the image in itself was not displayed. I probed further to discover that the reason was because the url of the image source was no longer live; same as the page which was linked as the source. As a matter of fact, I discovered that the whole domain was expired.

I was curious to find out if there were some other inbound links pointing exactly to the page which was listed as the source of the infographic and it turned out that there were a few more backlinks! I registered the domain immediately. Next, I created a new infographic with the same title and then put it on the same url as the “old one” on which it was initially hosted. Thanks to that, the image could be displayed again where it was originally embedded. Then, we also published the infographic on the client's website, and redirected the page of the previously expired domain which was listed as the source to the client's page containing the infographic. All in all, it was truly a successful discovery; albeit, it required a bit of work and figuring out how to rebuild the links.

This year our digital asset program saw some great successes. We focused on creating infographics, quizzes and other highly sharable versions of content that allowed us to capitalize on people's growing desire to discover and share new content on a daily basis.

The urge to share content has extended far beyond deeply committed communities like Reddit thanks to social networks like Facebook and Twitter. Major sites like AOl, Inc and Huffington Post (places where our digital assets have gotten links this year) have also grown beyond news outlets to become platforms for all kinds of content from education to entertainment. This growth provides opportunities for all of us to contribute.

Any website with a unique insight has the chance to become more visible by creating content with popular, broad-based appeal. Taking advantage of that opportunity only requires that we open our minds beyond our immediate business goals. An infographic that supports sales, may not necessarily speak with a voice that resonates socially. The trick is to create diversity with the kinds of content you create, and to define appropriate goals for each kind of content. With digital assets, connecting with people's interests and passions seems to be the key to leveraging those creations for ultimate brand exposure.

2014'te elde ettiğim en büyük lansman başarısı, en iyi içeriğimin tümünü içeren liste tabanlı bir gönderiydi. Daha özel olarak yazı, bağlantı verdiğim kaynakları okuyarak İnternet pazarlaması söz konusu olduğunda ihtiyacınız olan her şeyi nasıl öğrenebileceğinizden bahsetti. Bulduğum şey, yalnızca binlerce ziyaretçiyi tüm içeriğime çekmekle kalmayıp, fazladan 147 bağlantıyla sonuçlandı. Hepsi, yazmam bir saatten az süren bir blog gönderisinden.

İşte listeye dayalı gönderiye bir bağlantı: http://www.quicksprout.com/2014/09/22/get-your-mba-in-internet-marketing-with-these-12-guides-and-2- dersler/

Geçen yılın en havalı bağlantı kurma başarı öyküsü, bir geri bağlantı rekabet analizi yaptığım zamandı. Çok yetkili bir niş web mülkü/bağlantı hedefiyle karşılaştım ve ilk erişim girişiminden sonra, site sahibinin hoşnutsuz bir bağlı kuruluş olduğu ortaya çıktı. Bazı diyalogları açtıktan sonra programımızın nasıl çalıştığına dair bir yanlış anlaşılma olduğu ortaya çıktı. Sonunda havayı temizledik ve nişinde otorite olan bir site sahibinden sadece 1 değil 2 farklı yüksek otorite bağlantısı alabildik. Bu, sitemize maruz kalmasını sağlayan derinlemesine bir röportaj yapmamıza neden oldu. Sonunda, hoşnutsuz bir üye olarak başlayan biri, bizim çılgın bir hayranımız oldu.

Buradaki ders, iyi bir rakip backlink analizinin değerini asla küçümsememek ve biraz iletişimin uzun bir yol kat etmesidir.