2014 Link Building Success Stories - خبراء تحسين محركات البحث يشاركون قصصهم

أجرينا تدقيقًا لتحسين محركات البحث (SEO) لشركة متداولة علنًا كانت تكافح مع مشاكل الباندا والهندسة المعمارية وروابط الأسهم. بعد التنظيف الأولي والتعديل والتبديل الأولي في الموقع ، استخدمنا مدقق الروابط المعطلة ahrefs (الذي تم إطلاقه للتو في أكتوبر) لأول مرة ووجدنا أكثر من * 500 * روابط معطلة ، بما في ذلك مجموعات من روابط edu. وبطبيعة الحال ، أجرينا 301 كل هؤلاء على الصفحات المقابلة ، بدون creme de la creme التي تمت إعادة توجيهها إلى الصفحات ذات الأولوية العالية التي لم تكن ممتدة أو غير متطابقة كثيرًا.

لقد قاموا أيضًا بإنشاء رسم بياني حصل على عدة مئات من الروابط أو نحو ذلك عبر التضمينات ، لكن معدل الارتداد على صفحة IG المصدر كان حوالي 90٪. قمنا بإعادة توجيه صفحة IG إلى صفحة فئة الهدف التي كانت 30٪ ecom و 70٪ إعلامية من حيث تخطيط الصفحة ، وأضفنا الجزء العاشر من المعلومات إلى المحتوى وعند النقر فوقها ، أنشأنا تراكبًا لـ IG بالكامل للمستخدمين .

أخبار جيدة؟ عمل هذا الرابط وحده على تعزيز حركة المرور بنسبة 30٪ تقريبًا ، وهو ما يمثل حوالي 8 آلاف زيارة فريدة شهريًا ، كما أدت الزيادة في مقل العيون إلى تدفق مستمر من الروابط الجديدة لبعض إصدارات منتجاتهم الجديدة ، وكلها مرتبة حسب الكلمات الرئيسية المرغوبة

عندما أقوم بعمل ربط لعملاء ، أحاول تشجيعهم على المشاركة والقيام بأكبر قدر ممكن بأنفسهم - خاصةً إذا كان يرتبط بما يفعلونه بالفعل ، أو يستمتعون به. غالبًا لا يحدث هذا أبدًا ، لأنهم مشغولون جدًا أو غير مهتمين - ولكن بالنسبة لمشروع واحد ، كان يعمل بشكل جميل ...

كان لدي عميل العام الماضي باع نوعًا معينًا من آلات النفخ - عمل الأب والابن. الابن موسيقي شغوف ويحب تقديم المشورة والمساعدة في منتديات الموسيقى. كما تعلم العديد من مُحسّنات محرّكات البحث ، فإن الكثير من المنتديات تطبق rel = "nofollow" على روابطها الخارجية ، وبالتالي فإن المساهمة فيها ليست قابلة للتطبيق كتكتيك لتحسين محركات البحث ، ولكن لسبب ما ، وجدت أن الكثير من منتديات الموسيقى كان يساهم بالفعل في و / أو الآخرين حيث كان من الممكن أن يكون لم ينفذوه ، لذلك كانوا جميعًا dofollow.

في بعض الحالات ، لم يقم بإضافة رابط لتوقيعه أو ملفه الشخصي. في حالات أخرى ، احتاج إلى استخدام BB code أو كود HTML لجعلها تعمل ، لذلك كتبت له دليلًا حول كيفية تنفيذ هذه الأنواع من الروابط. في الحالات التي ترك فيها الكثير من المنشورات ولكنه لم ينشر رابطًا من قبل ، فقد رأوا فجأة قفزة من عشرات الروابط على عدد قليل من مجالات الجذر.

بالإضافة إلى التكتيكات والعمل الأخرى (مثل العمل في الموقع) ، بدأوا في السيطرة على الصناعة في البحث العضوي ، وظهروا في المواضع 1-3 لمعظم المصطلحات المتعلقة بالشراء ، وشهدوا قفزة كبيرة في الاستفسارات والمبيعات باعتبارها نتيجة.

لقد استمتعت به حقًا لأنه كان من الجيد رؤية العميل يتعلم كيفية إنشاء الروابط بأنفسهم ، حتى يتمكنوا من الاستمرار دون مشاركتي. في الواقع ، لم أعد أقدم لهم تحسين محركات البحث - ويرجع ذلك أساسًا إلى أنهم سعداء بالحفاظ عليها بأنفسهم بشكل مستمر. في حين أن هذا سيكون عارًا على بعض مُحسّنات محرّكات البحث (العميل الذي يدفع له المال يوميًا) ، فقد كنت مرتبكًا ، حيث أظهر أن استشاري قد نجح وتركنا الأمور بشروط جيدة جدًا. تركت لي شعورًا دافئًا في الداخل ، قائلة "لقد انتهى عملي هنا" بينما ركبت في غروب الشمس ...

في عام 2014 ، بدأنا تجربة بناء الروابط التي لم تكن متعلقة بالروابط. عندما حدث guestpostacolypse تغيرت المساحة بشكل كبير ، واتضح في عام 2014 أن بناء الروابط لأغراض بناء الروابط البحتة كان يحتضر.

أولاً نظرنا إلى الإشارات التي كانت Google تستخدمها الآن لتصنيف الروابط على أنها سلبية:

• التنسيب السياقي غير صحيح
• مرساة نص التشبع
• منشور من كاتب مرة واحدة على الموقع
• لا حركة المرور من خلال الرابط

لذا فإن النقاط الإيجابية للروابط المستقبلية ستكون عكس ذلك:

• التنسيب السياقي الصحيح
• وضع الارتباط الطبيعي
• إنشاء علاقات مع الكتاب وليس مواقع الويب (لدى CopyPress 14000)
• إنشاء المحتوى والروابط التي تولد حركة المرور.

لم يؤد نشر الضيف إلى إنشاء حركة مرور رائعة حسب التصميم. ليس فقط وضع الارتباط الضعيف ، ولكن القصد أيضًا تم إيقافه.

إذن ، إليك إحدى الاستراتيجيات التي بدأنا في استخدامها:

1) بدأنا في تكوين علاقات مع المؤلفين

1. لقد وجدنا قوائم بالمؤلفين ، وزحفنا إليهم بحثًا عن نقاط البيانات ، بما في ذلك حقوق التأليف في Google الخاصة بهم حيث وجدنا المزيد من مواقع الويب
2. تم إنشاء برامج توعية حول المؤلفين. كان هدفنا ببساطة هو بناء قاعدة بيانات للمؤلفين الذين يريدون أن يتم تنبيههم بشأن المحتوى الجديد الذي ننشره. هؤلاء هم الأشخاص الذين يبحثون عن أفكار للكتابة عنها في منشورات مختلفة.
3. بدأنا في إنشاء محتوى تفاعلي للعملاء. على الرغم من أن إستراتيجية وضع IG مفيدة ، إلا أنها ليست قوية مثل الإستراتيجية التي نستخدمها لأنها تعني أن المحتوى موجود على موقع الرابط ، وبالتالي لا يوجد سبب لزيارة أي شخص للموقع الذي يرتبط به. لذلك ، بالنسبة لاستراتيجيتنا ، قمنا ببناء محتوى مقنع يجب ربطه به.
4. ثم قمنا بتفجير قاعدة البيانات الخاصة بنا بفرصة مبنية على المحتوى الذي كنا سننشره على موقع العميل لمعرفة ما إذا كان أي من الكتاب يريد مزيدًا من المعلومات حول هذا الموضوع. إذا أرادوا تغطية الموضوع ، فسنوفر الأصول إذا لزم الأمر. هذه هي العلاقات العامة الأساسية.

السبب الآخر الذي يجعلني أحب المحتوى التفاعلي هو أنه يتمتع بالقدرة على تقطيعه إلى شرائح ومكعبات في تنسيقات متعددة. تصبح الرسوم البيانية ومقاطع الفيديو على وجه الخصوص أصولًا مفيدة.

يلعب المحتوى التفاعلي أيضًا دورًا جيدًا من حيث إشارات الصفحة. أظهرت تحديثات Panda تفضيلًا واضحًا تجاه المحتوى الذي يبدأ المشاركة.

تتعلق هذه الإستراتيجية بالنسبة لنا بتوليد حركة المرور لجعل المستخدمين على الصفحة يتفاعلون مع المحتوى. بسبب ذلك يضرب على جميع الاسطوانات. في عالم خالٍ من الارتباط ، لا تزال هذه الإستراتيجية تؤدي وظيفتها. كما أنه يفعل كل ما تطلبه Google. يتم إنشاء الروابط فقط إذا كانت تصويتًا تحريريًا بواسطة مؤلف ثم في معظم الحالات محرر معتمد.

كان أكبر نجاح لي في بناء الروابط من أكتوبر 2014. كنت أقوم بحملة توعية لأحد عملائنا على خلفية جزء من المحتوى الذي طورته Hit Reach لهم في ذلك الشهر والذي كان تطبيقًا عبر الإنترنت يحتوي على نصائح لتوفير بطارية هاتفك. تمكنت من تأمين ميزة حصرية للعميل على موقع Daily Mail.

في حين أن الكثيرين قد يشككون في جودة بعض المحتوى على هذا الموقع (والروابط هي nofollow) ، إلا أنها أكبر صحيفة من حيث حركة المرور عبر الإنترنت. لقد تمكنت من تأمين مواضع على الموقع في الماضي ولكن هذه المرة ظهر التطبيق على صفحتهم الرئيسية من وقت الغداء حتى منتصف الليل حيث أرسل أكثر من 65000 زيارة إلى التطبيق في ذلك اليوم.

نظرًا لعدد مقل العيون الذي استقبله التطبيق بعد يومين فقط ، تمت دعوة الرئيس التنفيذي للشركة إلى برنامج وقت القيادة في راديو BBC 2 والذي يحضره أكثر من 5 ملايين مستمع كل ليلة.

من وجهة نظر العميل ، الرابط الذي نفخر به منذ عام 2014 جاء من USDA.gov. نعزو هذا الرابط إلى جهودنا المتزايدة لدمج التنقيب مع المحتوى عالي الجودة والتواصل عالي المستوى.

تنبع قصة نجاح حكومتنا من الجهود التالية ، التي استخدمناها لجميع عملائنا في عام 2014:

1) تصميم الأصول القابل للربط: نقوم بتطوير أصول قابلة للربط لحل مشاكل الجمهور التي يحاول الأشخاص الوصول إليها من خلال صفحاتهم ومواردهم عبر الإنترنت. لم يكن هدفنا مجرد إنشاء محتوى حول منتج أو عرض معين ؛ لقد اقتربنا من كل مشروع (بما في ذلك المشروع الذي حصل على رابط .gov) متسائلين "كيف يمكننا إنشاء محتوى لمساعدة الأشخاص على خدمة جماهيرهم المستهدفة؟"

• رؤية الروابط كجماعة: الروابط مثل الصحفيين ؛ إنهم جمهور يخدم الجمهور أيضًا. إذا أنشأنا محتوى يخدم أيضًا الجمهور الذي يخدمونه ، فيمكننا الحصول على هذا الرابط.
• يعد العثور على الفجوات المعرفية للجماهير أمرًا ضروريًا لتصميم المحتوى الخاص بنا ، ونحن نتعامل مع كل مشروع تنقيب مع سؤال واحد في الاعتبار: "ما المعلومات المفقودة؟"

2) أساليب الاتصال المتطورة لدينا: نعمل على ترسيخ المصداقية وخلق تقارب مع كل شخص نتواصل معه. طوال عام 2014 وحتى هذا العام ، يعمل فريق التوعية في Citation Labs باستمرار على تطوير طرق الاتصال الخاصة بنا للتركيز على مساعدة جهات الاتصال على الشعور وكأنها تتفاعل مع صديق أو أحد المعارف ؛ ليس مجرد مسوق يريد شيئًا ما. حتى لو كان هذا الاتصال موظفًا حكوميًا!

لقد عملنا من أجل المحتوى الاستراتيجي والتواصل الودود والمفيد منذ إطلاق Citation Labs ، لكنني أعتقد أن كلا الهدفين وجد قوة دفع في عام 2014. كان رابط .gov أحد أكبر نجاحاتنا ، ولكن هذه الممارسات نجحت في دفع 50 ٪ نمو سنوي. وخطتنا هي أن ننمو بنسبة 100٪ في عام 2015!

في عام 2014 ، بدأنا في البحث عن أجزاء أكبر من المحتوى وإمكانية إنشاء روابط ليس فقط ولكن تحسينات الثقة والتحويل لعملائنا. نحن نعمل بشكل أساسي مع الشركات الصغيرة ، لذا فإن إنشاء أجزاء كبيرة من المحتوى يتطلب حقًا قفزة في الثقة من جانب العميل وأيضًا مقامرة ضخمة من جانبنا - على سبيل المثال ، إذا لم ينجح ذلك ، فإنه يضر بأعمالهم بشكل ملحوظ وبالتالي يضعف علاقتنا مع عملائنا.

لذلك لم نتعامل مع هذه المشاريع باستخفاف حيث لا يوجد مجال للخطأ.

هناك مشروعان يمكنني أن أعطيك أمثلة عليهما وكلاهما لهما نفس الوصفة:

1) لدينا عميل يبيع كاميرات الحياة البرية ومعدات مراقبة الحياة البرية.

بصفتنا موقعًا للتجارة الإلكترونية ، كنا نفد من طرق الحصول على روابط من مواقع صناعية موثوق بها وتوصلنا إلى فكرة يمكن أن تكتسب روابط من هيئات ومنظمات عضوية الحياة البرية والمنظمات الحكومية وكذلك المؤسسات التعليمية مثل المدارس.

ابتكرنا وخططنا لعبة تسمى Wildlife Trackers (http://www.flyonthewall.uk.com/wildlifetrackers/)

في البداية أردنا أن نكون قريبين من أهداف العمل الأساسية لعملائنا - أي إنشاء شيء يشجع على المزيد من مراقبة الحياة البرية ويجعلها أسهل وأكثر متعة. إنها سوق تنافسية وأردنا شيئًا مختلفًا. لقد أبرزنا أيضًا من تجاربنا الشخصية أن الأطفال أصبحوا أقل دراية بالحياة البرية المحلية ويقضون وقتًا أقل في الهواء الطلق وأننا كنا حريصين على معرفة ما إذا كان بإمكاننا المساعدة في تحسين هذا الوضع.

Wildlife Trackers هي لعبة تحل هاتين المشكلتين - إنها لعبة اجتماعية للأطفال ممتعة وتوفر تحديات الحياة البرية الأساسية التي يمكن لأي طفل في المملكة المتحدة المشاركة فيها بسهولة.

بدأنا بالاتصال بحوالي 20 منظمة للحياة البرية مثل منظمات رصد الطيور وجمعيات الحفاظ على القنفذ وما إلى ذلك وتقديم الفكرة لهم. لقد قدموا لنا جميعًا نصائح رائعة وساعدونا في ترسيخ استراتيجيتنا - لقد غيرت خططنا بالفعل إلى حد ما وسعداء للغاية لأننا فعلنا ذلك.

قمنا بعد ذلك بتخطيط تصميم وتدفقات العمل للعبة وقمنا بتوظيف فريق تطوير خارجي (أي رخيص جدًا) للمساعدة في بناء تصميماتنا وخططنا.

استغرق بناؤه 6 أشهر واستغرق بناؤه إجماليًا حوالي 7000 جنيه إسترليني.

لقد قررنا أنه من أجل استعادة هذا الاستثمار ، سنحتاج إلى حوالي 100-200 رابط وبالطبع حركة المرور والمبيعات لمتابعة.

لذلك ، قمنا بإجراء بحث حول 3000 منظمة للحياة البرية في المملكة المتحدة ، بالإضافة إلى الحصول على قاعدة بيانات للمعلمين في المدارس الابتدائية. لقد قمنا بتنفيذ سلسلة من 3 رسائل بريد إلكتروني لجميع جهات الاتصال وكان لدينا عدد من المكالمات الهاتفية ومحادثات البريد الإلكتروني نتيجة لذلك (العديد منها لا يزال جاريًا).

حتى الآن ، اكتسبنا حوالي 50 رابطًا وحققنا زيادة بنسبة 25٪ في حركة تحسين محركات البحث والمبيعات بالإضافة إلى زيادة كبيرة في حركة المرور المباشرة والمبيعات من المؤسسات التي تم الاتصال بها.

كان مفتاح النجاح هو أننا تمسكنا عن كثب بالأهداف الأساسية للشركة ولكننا ربطناها بعد ذلك بقضية يمكن لجميع أهداف الارتباط التماهي معها.

2) نحن نعمل أيضًا مع عميل مختلف تمامًا ؛ شركة إنتاج فيديو تركز على الحصول على عائد استثمار قابل للقياس من مقاطع الفيديو لعملائها.

العديد من عملائهم هم من المسوقين الرقميين وأصحاب الأعمال ، لذا يمكننا التواصل معهم بسهولة. لقد حددنا أن أبحاث السوق كانت دائمًا جزءًا مؤلمًا من أي استراتيجية تسويقية وأنه تم إجراؤها غالبًا بشكل سيئ وغير فعال بسبب قيود الوقت وضغوط العمل.

طلب منا عميلنا في كثير من الأحيان المساعدة في أبحاث السوق لعملائه حيث يحتاج عملاؤهم إلى ذلك من أجل البدء في إستراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بهم. لقد كانت عملية تستغرق وقتًا طويلاً مع العديد من المهام القابلة للتكرار ، لذلك بدأنا في البحث عن حلول قائمة على الأدوات.

أردنا أن نكون قادرين على مقارنة استراتيجيات تسويق الفيديو لعملاء عملائنا التي تعمقت ولكن كان من السهل فهمها أيضًا. بدأنا البحث في YouTube API وأيضًا العديد من واجهات برمجة التطبيقات لشبكات التواصل الاجتماعي وطورنا أداة بدائية في محرر مستندات Google والتي استخدمت نصائح من توم كريتشلو الرائع من أيامه المقطرة حول كيفية استخدام قوة جافا سكريبت لسحب البيانات من API إلى محرر مستندات Google.

لقد حصلنا على أداة بدائية كنا نستخدمها داخليًا لمشاريعنا وكانت توفر لنا الكثير من العبء الثقيل من حيث عدم الاضطرار فعليًا إلى زيارة عدد لا يحصى من صفحات YouTube ثم التحقق من عدد التغريدات ومشاركات Google Pluses و FB والإعجابات وما إلى ذلك. يدويا.

ولكن - كانت محدودة من حيث قوتها لأنها كانت موجودة في مستند Google - لذلك قررنا تطوير أداة قائمة على الويب تقطع مستندات Google ثم أقنعنا عميلنا بأنه يجب عليهم جعلها عامة وإلصاقها على موقع الويب الخاص بهم من أجل كل شيء للاستخدام - حتى المنافسين.

لحسن الحظ ، كانوا منفتحين وسمحوا لنا بوضعه هنا (http://mwpdigitalmedia.com/competitor_comparison_tool)

إليك مقطع فيديو يقدم عرضًا سريعًا من خلاله:

كلف البناء الإجمالي حوالي 1500 جنيه إسترليني.

لقد أبلغنا عن إطلاق الأداة عن طريق إرسال بريد إلكتروني إلى مدونات التسويق ومسوقي الفيديو بالإضافة إلى شركات إنتاج الفيديو الأخرى.

كانت الاستجابة ضعيفة - لقد أدركنا الآن أن العديد من رسائل البريد الإلكتروني كانت تصل إلى صناديق البريد العشوائي ولكن من خلال Twitter وصلنا بعض الرسائل إلى الأشخاص الرئيسيين وقمنا أيضًا بتشغيل بعض الحملات على Linkedin من أجل الحصول على الأداة أمام العملاء المحتملين.

لقد أوجدت الأداة حتى الآن 3 وظائف استشارية عالية القيمة لعملائنا بالإضافة إلى الفوز بخمسة عقود جديدة لإنتاج الفيديو بعد جذب العملاء من نطاق وصولنا.

لقد أنشأت 10 روابط فقط ، لذا كان هناك القليل من الفشل في هذا الصدد ... لكنها تساعد الأعمال على النمو ونأمل أن تكون الروابط مجرد مسألة وقت لأنها أداة رائعة حقًا (من وجهة نظري الموضوعية رأي متواضع بالطبع).

نحن وكالة تدير أيضًا مواقع المحتوى الخاصة بنا ، لذلك أميل إلى التفكير في نجاح بناء الروابط بشكل أكبر من حيث التكتيكات القابلة للتكرار التي يمكننا تطبيقها في العديد من المجالات المختلفة بدلاً من "حصل هذا الموقع على رابط واحد من هذا حانة كبيرة واحدة "(على الرغم من أن هذه دائمًا ما تكون ممتعة ومن الواضح أنها نجاحات). كان من بين مجموعة متنوعة من إنشاء المحتوى والترويج له والتي اكتسبت قوة دفع ثابتة في عام 2014 من حيث الحصول على روابط عالية الجودة ، كانت هناك اختلافات في:

1. قم بإنشاء مورد لحمي للغاية حول موضوع باستخدام كلمة رئيسية تريد ترتيبها لتساعد عميلك المحتمل. أحب استخدام أمثلة مملة حتى يتمكن الناس من الحصول على فكرة عن كيفية تطبيقها على أي مكان ، لذلك لنفترض أنك تبيع الورق. إذا افترضنا أن مديري المكاتب يشترون معظم الأوراق وأنهم جمهورك المستهدف الأساسي ، فستجد نقطة ألم جيدة لمديري المكاتب (قد يكون هذا حول بيع الورق ، ولكن نظرًا لأنك تريد الارتباط بشكل متحرّر حقًا هنا ، فقد ترغب في العثور على شيء ما أكثر عرضية اعتمادًا على العملاء / عتبة الارتباط بشركات قد تكون منافسة). لذلك قد نرتقي ونركز على "اللوازم المكتبية" أو ننتقل "جانبيًا" ونركز على العناصر ذات الصلة التي لا نبيعها (مثل الدباسات أو الطابعات) ونأتي بالعديد من الأفكار مثل:
   1. المكاتب ذات المكان الواحد تهدر أكبر قدر من المال
   2. أكبر خطأ ترتكبه الشركات الناشئة عند طلب اللوازم المكتبية
   3. أفضل طابعة / آلات تصوير للمكاتب الكبيرة
2. مهما كانت الموضوعات التي نتوصل إليها ، فإننا نتأكد بعد ذلك من تضمين الكثير من الروابط إلى الموارد القيمة ونحاول دمج قادة الفكر (يبدو مألوفًا؟) كلما أمكن ذلك. بالنسبة للفكرتين الأوليين ، قد نحاول الحصول على الكثير من الإجابات من الأشخاص الذين يكتبون عن الخدمات اللوجستية في شكل إجابة أصلية ، أو حتى مجرد اقتباس من شيء كتبوه بالفعل. في حالة الفكرة الأخيرة ، سنقوم فقط بإدراج الطابعات التي نعتقد أنها رائعة حقًا ونضيف بعض المواصفات وإما مراجعة متعمقة أو روابط إلى حيث يمكن للقراء العثور عليها.
3. أخيرًا ، سمحنا لكل من شارك في المنشور أو تم تمييزه في المنشور بمعرفة أنه قد تم تمييزه أثناء نشر المنشور.

يتمثل أحد الجوانب المهمة في ذلك في أننا نقوم بتضمين الكثير من الموارد وندفع مبلغًا كبيرًا من المال لكاتب قوي لإنشاء مورد طويل جدًا ومفصل في حالة أفضل قوائم النوع ، ومرة ​​أخرى نبرز قادة الفكر (والهدف للعديد من الردود) في حالة الأفكار الأخرى - وهذا يعني أننا ننتهي بمورد سميك جدًا (بشكل عام حوالي 2500 كلمة ، وأحيانًا أطول ، وأحيانًا أقرب إلى 1500 كلمة تقريبًا) يمكن مشاركته وربطه ، وكذلك يطابق الباحثين "النية بشكل جيد حقًا عندما يتم تصنيف المستند لمصطلح معين (إذا كنت تبحث عن" أفضل طابعة / ناسخات "، فمن المحتمل أن تكون قائمة آلات النسخ التي تحتوي على الكثير من البيانات حول كل منها أكثر من مجرد ما تبحث عنه صفحة منتج الطابعة) التي يمكنهم قضاء الكثير من الوقت عليها ، وبالتالي تحصل هذه الأصول على تفاعل كبير أيضًا.

كانت أكبر قصة نجاح في بناء الروابط العام الماضي عندما نشرنا بعض الأصول التي تستهدف قوائم التصنيف الإقليمية. هذه هي نفس القوائم التي تراها يشاركها الأصدقاء على Facebook يوميًا تقريبًا مع صيغ التفضيل مثل "المدن الأكثر أمانًا في ماساتشوستس" أو "أفضل المدارس الابتدائية العامة في ماساتشوستس".

يذهب الناس إلى الموز ويشاركون هذه القوائم بجنون ، لأنهم يساعدون في التحقق من المكان الذي يعيشون فيه ، أو أين يذهب أطفالهم إلى المدرسة ويحبون التباهي والشماتة. من خلال الاستفادة من هذه النزعة الإقليمية ، تمكنا من الحصول على بعض أصول المحتوى للانتشار الفيروسي وإنشاء عشرات الروابط من الصحف المحلية على الإنترنت والمدارس المحلية وصفحات الأخبار الإذاعية والتلفزيونية المحلية.

لذا نصيحتي هي ، إذا كان بإمكانك إضافة نوع من الزاوية الإقليمية إلى المحتوى الخاص بك ، يمكنك زيادة إمكانية ربط أصولك. إذا قمت بذلك ، فتأكد من التواصل مع وسائل الإعلام المحلية من أجل:

• روّج للأصل وعرّف الزاوية الإقليمية
• قم بشراء بعض المساحات الإعلانية ذات الاستهداف الجغرافي على Facebook للمساعدة في التوزيع

قرر بعض الخاسرين ابتزازنا وتهديدنا بإرسال آلاف الروابط إلينا بالبريد العشوائي إذا لم ندفع رسوم الابتزاز. بدلاً من الامتثال لطلبهم ، كتبت عنه في مدونتي وانتهى به الأمر بتلقي قدر كبير من الدعاية. في غضون أيام ، سجلنا 77 رابطًا طبيعيًا رائعًا واردًا ، ومئات المشاركات الاجتماعية وما يقرب من 20000 مشاهدة للصفحة. أود أن أغتنم هذه الفرصة لأشكرهم على إعطائي قصة رائعة لنشرها على مدونتي.

مثل كثيرين آخرين يساهمون في منشور المدونة هذا أو يقرأونه ، أنا متأكد من أن "هل تحسين محركات البحث ميت؟" نوع المقالة منحت بريدك الوارد مرة أو اثنتين. هذا يبدو مخيفا ولكن لا داعي للقلق. SEO لم يمت. إن مُحسّنات محرّكات البحث تتطور للتو ، وبصراحة ، أصبح الأمر أكثر متعة إذا كنت على استعداد لاحتضان التغييرات ومواجهة التحديات والمخاطرة المتعلمة.

تم بناء الرابط الأكثر مكافأة الذي قمت بإنشائه هذا العام من خلال العلاقات العامة الخالصة. عندما عرضنا المفهوم على عملائنا في البداية ، فوجئوا بحجم العمل الذي كنا على استعداد للقيام به لرابط واحد ، لكننا ضغطنا عليه ، وأكدنا لهم أن جزءًا من وظيفتنا هو اكتشاف الفرص واتخاذ الإجراءات. أيضًا ، أدركنا أنه على الرغم من أن الحصول على رابط سيكون أمرًا رائعًا ، إلا أن فرص الصحافة والتسويق التي تأتي مع النشر ستوفر أكبر فائدة.

لا تعتبر الخطوات التالية بمثابة حجر الأساس لمسوق متمرس أو علاقات عامة ، لكنني أعتقد أن شرح العملية برمتها يمكن أن يفيد شخصًا يقف على الحياد بشأن ما إذا كان سيأخذ بالغرق في استخدام العلاقات العامة كإستراتيجية لبناء الروابط أم لا.

حصل عميلنا على شهادة مرموقة ، وهو ما أطلق شرارة الحملة بأكملها. بعد إجراء مقابلة مع المالك وأعضاء الفريق ، قمنا بتطوير إصدار جديد للإعلان عن الشهادة. أثناء كتابة البيان الصحفي ، قمنا أيضًا بتطوير قائمة بالمصادر المستهدفة والمخصصة للصناعة للاتصال بها أو إرسالها عبر البريد الإلكتروني (اتصل دائمًا إذا كان ذلك ممكنًا) وعرض الإصدار. بعد شهر واحد من الحد الأدنى من النجاح (كان الاعتراض الأساسي هو أنه كان ترويجيًا للغاية لمنشور صناعة معين) ، اكتشفنا أن نشرة أعمال محلية تحظى باحترام كبير ستعرض صناعة عملائنا في إصدار قادم. استخدمنا مواردنا على الفور للتواصل مع المنشور ، وبعد الاتصال ، تم عرض القصة والموافقة عليها. لقد عملنا مع كل من العميل والكاتب للمساعدة في تحديد مواعيد المقابلات وتوفير الموارد عند الحاجة.

نعم ، كان هذا كثيرًا من العمل ، لكنه كان ممتعًا بشكل لا يصدق. لقد أتيحت لي الفرصة لمقابلة عدد قليل من الأشخاص الجدد ، وكانت الفوائد هائلة وتتعدى ارتباطًا واحدًا. كان عميلنا على غلاف منشور الأعمال المحلي الخاص به ، وقدم صورة احترافية وسيتم منحه حقوق الصور الملتقطة ، وحصل على رابط تحريري من موقع DA مرتفع.

كانت قصة نجاح بناء الروابط الأكثر إبداعًا للعميل الذي أنشأنا اختبارًا له. استهدف الاختبار KW مع أكثر من 100000 عملية بحث شهريًا - إمكانات هائلة ، من شأنها أن تولد وعيًا كبيرًا بالعلامة التجارية بالنسبة لهم.

عندما بدأنا في التواصل معه ، لم ينجح الأمر بالشكل الذي كنا نظن. ثم بدأنا في إجراء استعلامات بحث "في الوقت الحالي" للأشخاص الذين قد يكونون مهتمين - أي الأشخاص في الأسبوع الماضي الذين تحدثوا عن الحدث المحدد الذي استهدفه الاختبار. بدون الإبداع للتفكير في الوصول إلى هذه الأهداف "الجديدة" ، لم نكن لننشئ العديد من الروابط لهذه القطعة. ولكن بمجرد تبديل التروس ، تمكنا من التحويل بمعدل 25٪ لهذا السوق المستهدف.

كان السوق أصغر حجمًا ، ولكن نظرًا لأنه يخلق فرصًا "جديدة" طوال الوقت ، فإنه يعد مكسبًا كبيرًا للعميل. لقد بدأوا بالفعل في الزحف إلى SERPs لهذا المصطلح مع 100000 عملية بحث وسيبدأون قريبًا في جني ثمار الحملة.

لقد استمتعت بمنشور ريتشارد باكستر الأخير حول حجم الروابط ، حيث وصف بعض المشكلات المتأصلة في الحكم على قيمة الارتباط ، واقترح أيضًا أن مؤشرات الأداء الرئيسية الأفضل لتتبعها هي الإحالات والتحويلات من الروابط.

منذ العام الماضي ، انتقلت من منصب وكالة لتشكيل شركتي الخاصة (جنبًا إلى جنب مع شريكي التجاري Gareth Brown) - قمنا بتطوير أداة تحسين محركات البحث تسمى URL Profiler.

كما اتضح ، لم يكن بناء الروابط مدرجًا في جدول أعمالنا ، وكل رابط لدينا تقريبًا جاء من الإشارات الطبيعية للمنتج. لدينا بعض الروابط من Moz و Search Engine Land والكثير من مواقع الصناعة الأخرى. كل شيء جميل جدا.

ولكن ليست كل الروابط يتم إنشاؤها على قدم المساواة. اسمحوا لي أن أوضح ، إليك إحصائيات الإحالة الخاصة بنا من الإشارات الأربعة التي لدينا في منشورات Moz:

هذا يوضح قيمة سياق الارتباط . كل هذه الروابط موجودة على نفس الموقع ، وإذا حكمت على الروابط حسب المقاييس ، فيمكنك المطالبة بأن هذه الروابط لها نفس سلطة المجال وبالتالي "قيمة" متساوية. من الواضح أنهم لا يفعلون ذلك.

كان المنشور نفسه دليلًا رائعًا بواسطة Everett Sizemore حول كيفية إجراء تدقيق المحتوى ، وقد أظهر منتجنا بشكل كبير. والأهم من ذلك ، أنها أوضحت العملية التي يعد برنامجنا مثاليًا لها بطريقة يمكن أن يتبعها الكثير من الآخرين.

نتلقى الكثير من العملاء عبر البريد الإلكتروني مثل "لقد كنت أتابع هذا المنشور على Moz ، و ..."

لذلك هذا هو أفضل رابط حصلنا عليه العام الماضي ، والذي أصاب النقطة المثالية من الملاءمة والسياق والوصول.

لذلك تحدثت إلى جيسي قبل تقديم إجاباتي ، لأن لدي مشكلة صغيرة في هذا النوع من التدوينات الدورية. حتمًا تصبح طريقة رخيصة للارتباط بعملائك والترويج للمحتوى الذي تعتقد أنه حسن الأداء ولكن ليس لديه روابط كافية. لقد قال بلطف إنه سينزع كل ذلك من أجلي حتى لا يتمكن أحد من التطفل على أفضل عملائي (لاحظ المحررون: واين مضحك للغاية - لقد تركت الروابط حتى يتمكن الجميع من الاستمتاع بذكائك) .

بعد أن قلت أنه كان هناك فوز واحد في بناء الروابط أردت التحدث عنه. واحد احتفلنا به. إحداهما ربما تكون مختلفة قليلاً عن الردود الأخرى في الجولة الأعلى.

لذلك هذا هو ما حدث.

لدينا عميل في صناعة المواد الغذائية. لقد أنتجنا لهم عددًا قليلاً من الأجزاء ؛ زوجان من الرسوم البيانية ، قطعة ممتعة تستند إلى التورية - لا شيء ضخم. لقد بذلنا العناية الواجبة ؛ وجدنا مواقع ، وجدنا جهات اتصال ، وجدنا رسائل بريد إلكتروني ، كتبنا رسائل بريد إلكتروني رائعة للتواصل ، كل الأشياء المعتادة. كانت لدينا فكرة لم نعتقد أنها أفضل فكرة على الإطلاق. كان الأمر على ما يرام ، لكنه لن يشعل النار في العالم. كنا نظن أنه يمكننا تحويله إلى رسم بياني لائق جدًا. هكذا فعلنا.

بدت جيدة جدا.

لقد بدأنا في بناء قائمة التواصل ، لكننا لم نصل إلى الحد الذي أردناه. اعتقدنا "لا مشكلة ، يمكننا العمل على ذلك".

أضفناه إلى موقع العميل.

لقد أوقفناها على visual.ly - لأن الأمر يستغرق دقيقتين.

قبل أن نتمكن من العودة إلى قوائمنا ، والتوعية ، والترويج الاجتماعي ، ووسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة وجميع التقنيات فائقة السرية الأخرى التي تستخدمها صناعتنا ، تم التقاطها من قبل موقع جيد.

ربما تفكر في "نعم ، رابط واحد". هكذا كنا. لم تدفع عن نفسها بعد.

ثم ظهر على موقع آخر أكبر ، وآخر ، وآخر.

تمام.

ثم آخر وآخر وآخر ...

اظن انه لديك الصوره.

قبل أن نعرفه ، تجاوزنا أهدافنا ، وحتى اليوم يمكننا أن نرى:

• 55 ربط مجالات الجذر في موز
• 59 ربط مجالات الجذر في ahrefs
• 75 ربط مجالات الجذر في ماجستيك
• إجمالي 108 المجالات في WMT
• 135 يربط مجالات الجذر وفقًا لسجلاتنا في Buzzstream

(تذكر عدم استخدام أداة واحدة فقط ؛))

أعتقد أن هذه القصة تدور حول حقيقة أنه في بعض الأحيان ، في بعض الأحيان ، تنطلق الأشياء من تلقاء نفسها. يجب أن لا تكون تحت أوهام - هذا شاذ هائل! جسيم.

لكنها ممتعة عندما يحدث.

لذا فهو فوز. الكثير من الروابط مقابل القليل من المال. واحد غريب ، لكنه فوز على أي حال.

أكبر قصة نجاح لي في بناء الروابط لعام 2014؟ كيف يمكنني أن أتصدر قائمة 2013 والتي كانت شائعة جدًا؟ أعلم أن المشاركات الاجتماعية لا تعتبر روابط حقيقية ولكنها إلى حد ما. قد يكونون nofollow أو لا يزيدون الترتيب بشكل مباشر ولكن في 2014 كان لدي أكبر عدد من المشاركات في مقال على الإطلاق. في الماضي ، كان لدي العديد من المشاركات الناجحة جدًا ، لذا فهي تعني شيئًا ما حقًا.

اعتبارًا من الآن ، يحتوي المنشور المعني على 3729 مشاركة عامة وفقًا للعداد الموجود على المدونة: http://positionly.com/blog/seo/seo-mistakes

ومن المفارقات أن أنجح وظيفة في حياتي المهنية تتعامل مع مجموعة الأخطاء من تلك المهنة. أصبح أسوأ إخفاقاتي أكبر انتصار لي ، ليس فقط في عام 2014 ولكن في جميع الأوقات. والأكثر من سخرية أن هذا المنشور كان مجرد متابعة لمقال عن دروسي العشرة من عقد من تحسين محركات البحث والتي لم تتم مشاركتها على نطاق واسع بشكل خاص. كما كانت آخر مشاركة لي في Positionly. بعد ذلك لم يعودوا يريدون الكتابة لي نيابة عنهم.

لماذا نجح هذا المنشور؟ حسنًا ، لقد أظهرت ضعفي.

لقد عبرت بصدق عن المكان الذي ارتكبت فيه الأخطاء حتى يتمكن الآخرون من التعلم منها. قد ينظر إلي بعض الأشخاص أيضًا على أنني خبير في تحسين محركات البحث ومؤثر في تحسين محركات البحث ، لكني أظهرت هنا أنني مجرد رجل عادي أتعامل مع الكثير من المشكلات بنفسي. لمجرد أنني أكتب للعديد من المنشورات ولدي آلاف المتابعين لا يعني أنني مثالي.

بالطبع ، ليس من المحرج أن تظهر للعالم أجمع أخطائك وأن تشتهر بذلك ولكن الوقت قد فات الآن.

آمل ألا أتذكرني لهذا فقط وأن يعرف الناس أشياء أخرى عني. هيك ، لقد أعدت للتو اختراع مُحسّنات محرّكات البحث كجزء من عملية الترويج. لماذا لا يشارك الناس هذا المنشور بالآلاف؟ أعلم ، لقد قمت بالفعل بالربط به على Linkarati ، لذا لن أتسلل إلى رابط خلفي آخر!

أتعلم؟ لا يزال نشر الضيف أسلوبًا رائعًا حقًا لبناء الروابط ، ولكنه أكثر من مجرد إلقاء مجموعة من المنشورات ذات الجودة المنخفضة والمنخفضة الجودة على مواقع الويب المختلفة.

يأتي أكبر نجاح لي في بناء الروابط في عام 2014 من مشاركة ضيف في المدرسة القديمة.

ماذا حدث؟ لقد كتبت منشورًا شبه رفيع المستوى على OkDork حول LinkedIn Publishing.

نعم ، لقد حصلت على رابط في سطر ثانوي ، لكن هذا ليس كل شيء!

بينما كان في يد المحرر ، كنت مشغولًا بكتابة منشور متابعة على مدونتي الشخصية ، نفس المنشور ولكن بشكل صارم من منظور اكتساب الرابط.

تمكنت من تضمين رابط لها في نص منشور الضيف ، لذلك عندما انتهى الأشخاص من قراءة المنشور الأصلي ، تمكنوا من الانتقال إلى المتابعة الخاصة بي.

لقد حصلت على الكثير من الزيارات ، وعدد متواضع من الروابط الخلفية الإضافية ، وآلاف المشاركات الاجتماعية.

جاءت إحدى أعظم نجاحاتنا في بناء الروابط هذا العام من الشارات. تعمل شركتنا في مجال الحيوانات الأليفة ، لذلك أنشأنا تقريرًا إخباريًا عن "أهم الجمعيات الخيرية للحيوانات الأليفة" في نهاية العام. لقد كتبنا كتابًا قصيرًا عن كل مؤسسة خيرية وأنشأنا شارة لطيفة يمكن للمؤسسات الخيرية إبرازها على موقعها لإظهار الاعتراف بها.

بعد ذلك ، بمجرد نشر المنشور ، تواصلنا مع جميع المؤسسات الخيرية عبر Twitter والبريد الإلكتروني لإعلامهم بفوزهم. وضعت العديد من المؤسسات الخيرية الشارة على موقعها ، مما أدى إلى الحصول على بعض الروابط الخلفية عالية الجودة بالنسبة لنا. Even those that didn't link back generally retweeted us, resulting in a ton of social media traffic.

We actually used the same tactic last year, for the “Top 25 Pet Charities” and this year we upgraded it to the “Top 50″ charities, so we could reach out to even more websites. We now rank #1 in Google for “pet charities”, which is great. We also repeated the tactic with a “Top 25 Pet Blogs” feature, with similar results.

We had a very successful year in working with larger sites with placements everywhere from CNET and Business Insider to UK national papers and back again but one that certainly stands out was as a result of a survey we ran for a UK car insurance brand. Out of that survey came some really provocative (and PRable) data around the use of apps while driving. The team put together a series of exclusives to 'sell in' and as a result we managed placements on everywhere from The Telegraph to MSN Cars and back again, as well as several automotive press magazines and websites.

The campaign only got really interesting, however, when radio got involved and thanks to a series of stories across a group of 6 regional stations here in the UK the story really took off. As a result the page attracted almost 100 referring domains from very good sites in a really short period. Unsurprisingly radio is now a major part of our major campaigns!

Last year has been quite interesting from a link building perspective for me. The nicest project I worked on has been the promotion of an infographic meant to address common dangers for pets. Since the topic is so important to many people, it was simple to get a wide reach on social networks, but I decided to invest a few euros to promote a post on facebook to get more people seeing it and re-sharing and this led to a nice number of social interactions, that I judge an important confirmation layer for links. At the same time I worked on outreach to blogs and magazines. One of the thing I suggest regarding infographic is trying to mix your main topic with lateral ones, so that it can appeal different kind of sites (example: if you work in the automotive, link cars to VIPs so to engage with lifestyle, cinema, music blogs). In my case I went for something really useful aiming at delivering concrete information to pet owners with the subject also interesting for green blogs and gardening ones. It worked well. Moreover, from the submission to specific galleries and the monitoring of imageraider I found a few sites that picked it up and I've been able to contact to ask for a credit link.

It's nothing really new, but an example that infographics are not dead as someone has said recently. If you have the right content to transform in graphical form, they are still effective and an affordable mean to get good links (my total expenses have been around 150$: far less than the cost one would have paid if they have paid for similar links…)

There's always a great link building success story to share if you put in the time and effort. One of my proudest moments in 2014 was when I landed a 3-month trial link building project from one of the biggest online classified ad companies in Canada, looking to promote their rankings in the auto sector. They had used several other agencies and companies in the past and were overall very displeased with the quality of the links built.

What surprised me the most was how specific their requirements were for the links; with one focusing on links having a Cemper Power Trust >3. I assured them that I'd be able to deliver on my promise of building some awesome links. In the first month, built about half a dozen links, with the best link being a CPT of 12. Then in month two, dug deep and was able to pull off a link with a whopping CPT of 25!!

The client had never even seen a link over CTP of 15, let alone 25! Then in the third month, pulled off another link with CPT of 25 and another one at 20.

Client was so impressed we are currently in talks for a significant budget for 2015.

Last year has been a breakthrough for my brand, for the following reasons:

• We recently launched our new link building company, LinkCore Media , which is a link dev / content marketing agency that provides high quality link building services to local and international clients.
• We were able to handle 16 link building campaigns coming from different industries.
• We grew our team to five solid link builders.
• Our main site (which is my blog) earned links from reputable websites like Forbes and Technorati .

Things we've focused last year that gave our brand some credible and powerful links (links that drive potential clients to us):

• Produced high quality content assets that are mainly case studies of our past and current campaigns – these case studies are hosted inside and outside of my blog. This allowed me to earn contextual links with minimum amount of efforts.
• Answered questions on industry related threads on forums and Q&A sites.
• Provided answers to interview questions (both individual and group interviews).
• Tracked unlinked and linked brand mentions using Ahrefs / Buzzsumo to pitch linkers and potential linkers (those who've not linked to my website) and engaged with them through email outreach.
• Developed our main services to spread positive feedbacks around our brand and to gain more trust both from the search engines and users (we mostly helped websites that are very new in their industries – see this link building case study for more details).

I guess tactics that I mentioned above can also be applied to your own link building campaign so that you will have outstanding results by the end of this year (2015).

2014 was an awesome year for link building in my opinion. It's almost as if many SEOs are so scared to build links that competition has plummeted.

Anyways, my most successful link building campaign this year was the creation of the First Step Scholarship for a client who is a DUI attorney here in Colorado.

The scholarship headline (the link bait) is: “Lawyer Offers Scholarship to Students Who Admit Drunk Driving”. I know it sounds bad, but it's really not. Read the details before you judge me ;).

As of today, this has generated 38 links from 12 domains. It has been picked up by the Denver Post, the Wall Street Journal, Above the Law, and several other major online publications.

There are two traits that I believe made this effort so successful:

1. It's controversial. Publishers want to cover stories that make people feel something. Feelings = reactions = engagement = money.
2. It's a topic (DUI) that is universally understood . In other words, you don't have to be a certain type of person to be familiar with the concept of driving drunk

We worked with a client who competes in the private energy sector which means they're competing on a national level, but within many local areas as well. There were a number of successful campaigns for them, but the best was promoting their hurricane resource guide. It applied to anyone living in the South/East United States, was visually appealing, and it was expansive.

Since it dealt with a consistent local issue, the team was (and still is) able to secure links from local blogs and resource pages that cater to an audience that would find this content useful.

And since hurricanes are a widespread natural disaster that affect much of the country, the team was able to secure a number of links from high authority government sites on the state and national level, as well as influential .coms that catered to the subject.

نقضي معظم وقتنا في تجربة تقنيات تحسين محركات البحث المبتكرة الجديدة هنا في Pinpoint Designs ، ولكن واحدة من أكثر حملات بناء الروابط نجاحًا التي أجريناها في 2014 جاءت مباشرة من تكتيك المدرسة القديمة المبين في كتاب Eric Ward الأساسي Ultimate Guide to Link Building ، الذي ينصح الجميع بمحاولة الوصول إلى الشخصيات ذات الصلة في مجال عملائهم من أجل تجميع "تقارير الخبراء" التي تثير الغرور ، وتلهم أيضًا بعض المشاركة العملية حقًا.

واحدة من أكبر عملائنا هي شركة تصنيع أغطية السيارات ، وتعمل في قطاع مزدحم بشكل لا يصدق مشبع تمامًا بالمدونين والمواقع الإخبارية التي ترغب في تحصيل رسوم مقابل الروابط. لقد كافحنا دائمًا للوقوف على رأس وكتفين فوق شركات تحسين محركات البحث الأخرى التي تحاول وضع روابط في نفس المكان المناسب ، ولهذا السبب ، في نوفمبر ، قررنا اللجوء إلى استراتيجية "تقرير الخبراء" الخاصة بـ Ward - التواصل مع العديد من مجلات السيارات ، ويطلب منهم التعليق على (أو تبديد) مجموعة متنوعة من الأساطير الشائعة حول العناية بالسيارات الشتوية.

نظرًا لحسن توقيت الأسئلة ، وأهميتها العالية ، وخصوصياتها غير العادية ، فقد قوبلنا برد كبير بشكل غير عادي ، وانتهى بنا الأمر بجذب اهتمام بعض مدوني السيارات المحترمين ، بما في ذلك نائب محرر من AutoExpress ، ومتحدث من مركز الأنشطة الإقليمية. الدرس الذي استخلصناه من هذا درس بسيط حقًا. في بعض الأحيان ، لا يزال من الممكن أن تؤدي التكتيكات الأقدم والأكثر إرهاقًا إلى إنتاج الذهب إذا أعطيت دفعة جديدة ، واستخدمت بطريقة مبتكرة وفي الوقت المناسب أو بطريقة غير عادية.

في Stryde ، نتبع نهجًا مختلفًا عن معظم شركات تحسين محركات البحث الأخرى وربط شركات التطوير. نحن نركز جهودنا فقط على تطوير محتوى مثير للاهتمام ومفيد وتعليمي مرتبط بشكل طبيعي بالمنصات الاجتماعية المختلفة ومشاركته عبرها.

أحد أشكال المحتوى الممتع الذي استخدمناه بكثرة في عام 2014 هو الاختبارات القصيرة. تقع هذه عادةً في فئة مثيرة للاهتمام وهي شيء يثير حماس الناس حقًا. إذا كنت على Facebook مؤخرًا ، فأنا متأكد من أنك رأيت ما أتحدث عنه. أعلم أنك رأيت اختبارات "أي أميرة ديزني أنت".

يتألف منهجنا في الاختبارات القصيرة من شقين ، كيف نصنع شيئًا يريد الناس التعامل معه ، ولكن أيضًا نبتكر شيئًا يريد المدونون والصحفيون التحدث عنه.

بالاستفادة من منصة QZZR ، قمنا بإنشاء سلسلة من الاختبارات وروج لها عبر التغريدات الدعائية وإعجابات Facebook للحصول على الكرة. مقابل أقل من بضع مئات من الدولارات ، قمنا عادةً بإكمال اختبار 2-3 آلاف دولار ، مما يمنحنا بعض النفوذ عند إجراء التوعية. هذه هي المرحلة الأولى.

تتضمن المرحلة الثانية التواصل عبر البريد الإلكتروني والهاتف. من خلال قاعدة بيانات الوسائط الشاملة الخاصة بنا ، نقوم ببناء قوائم توعية حول الاهتمامات التي تتعلق باختباراتنا. وجدنا أن الهاتف يعمل بشكل أفضل عادةً ، متبوعًا برسالة تلخيصية تحتوي على إرشادات ورابط للاختبار.

في نهاية العملية ، نلتقط عادةً بضع عشرات من الروابط الخلفية عالية الجودة والعضوية للغاية لكل اختبار تم إنشاؤه وترقيته.

في الآونة الأخيرة في منصبي بدوام كامل ، كنت أركز بشكل كبير على الجزء السفلي من مسار التحويل ، لذلك لا أعتقد أن لدي أي قصص مثيرة للاهتمام حول بناء الروابط هناك. ومع ذلك ، كنت أعمل مؤخرًا في مشروع جانبي ، Dicey Goblin ، واستخدمت تكتيكًا قديمًا مع تطور بسيط. في الأساس ، كنت أقوم بشراكات صغيرة مع مجتمعات مختلفة تسعى للتبرع. الأشخاص الذين لديهم جماهير مثل Dicey ، على سبيل المثال متحف ألعاب ومسابقة ألعاب فيديو للأطفال المرضى.

أعلم أن التبرع للروابط كان موجودًا إلى الأبد. ومع ذلك ، فقد ركزنا على المجتمعات الصغيرة ، وليس الجمعيات الخيرية (التي تعمل فقط على التبرعات) ، وكذلك تحديد مبلغ التبرع بناءً على العائدات المباعة. من خلال الوصول إلى المجتمعات الأصغر التي بدأت للتو في جمع التمويل أو لا تركز فقط على جمع التمويل ، وإعداد هذا النوع من الترويج المشترك ، تمكنا من التخلص من الصحافة التي يقومون بها لأنفسهم . عندما يروجون لتبرعاتهم الخاصة ، فإنهم يذكروننا ، لأننا سنتبرع أيضًا عند إجراء المبيعات.

لقد كان هذا أكثر فعالية من حيث التكلفة من الإعلانات المدفوعة ، لأن هذه المجتمعات الجديدة لا تعمل على التبرعات. 50 دولارًا لها نفس مغزى 1000 دولار ، في حين أن جامعي التبرعات الكبيرة والجمعيات الخيرية يمكن أن يبحثوا عن 500 دولار كحد أدنى. وقد سمح لنا هذا أيضًا ببناء علاقات مع الأشخاص المرتبطين بهذه المجتمعات وإيجاد شراكات محتملة أخرى. وبالطبع ، نحصل على روابط عندما يذكروننا على الويب.

كانت حملتي المفضلة هي ما فعلناه لعميل السفر CT Business Travel.

في بداية المشروع ، استغرقنا بعض الوقت لفهم من يريدون استهدافه - علمنا أنه يتعين علينا تجاوز "خطاف السفر" المعتاد "Link-baity Travel Hook" الذي يعمل عادة مع شركة سفر B2C أكثر عمومية.

اكتشفنا أن كبار عملائهم هم من مديري السفر الذين يهتمون بمخاوف السفر للشركات المتوسطة الحجم. هؤلاء هم الأشخاص الذين يتأكدون من وصولك إلى حيث تريد أن تكون ، مع التركيز على تقليل ضغوط السفر إلى الحد الأدنى.

لذلك بمجرد أن تعمقنا في تحليل الجمهور ، رأينا أن أحد الموضوعات الشائعة المتعلقة بهذه المجموعة المستهدفة هو زيادة مؤتمرات الفيديو: أدرك مديرو السفر أن التواصل وجهًا لوجه لا يزال مهمًا وأن وظيفتهم تعتمد على فهم رؤسائهم لفوائدها. مع وضع ذلك في الاعتبار ، وُلد مخطط المعلومات الرسومي "لماذا دائمًا ما تكون المواجهة وجهاً لوجه مهمة".

تم اختيار هذا الرسم البياني من قبل مجلات الأعمال الرائدة مثل Inc.com و Entrepreneur.com ، ولكن الأهم من ذلك أنه تم عرضه عبر مواقع الصناعة المتخصصة التي تنتمي إلى منظمي المؤتمرات واجتماعات الأعمال والمعارض التجارية.

أعلم أن هذا الأخير قد لا يثير إعجاب مُحسّنات محرّكات البحث التي تركز على العلاقات العامة ، ولكنه كان بمثابة فوز كبير للعميل ، حيث وضع المحتوى الخاص بنا اسمه أمام الأشخاص الحقيقيين الذين يشترون منتجاتهم ويتفاعلون مع علامتهم التجارية.

عندما تتطابق مع حملة إعادة استهداف العرض ، قدم مخطط المعلومات الرسومي قيمة مضافة كبيرة خارج المواضع التي تم تحقيقها فقط.

الدرس الأساسي: تعرف على جمهور عميلك قبل أن تبدأ في تبادل الأفكار ؛ ستجعل الحياة أسهل بكثير وتوفر الكثير من الفوائد الإضافية لعميلك.

شعرت بالذهول عندما وقع العميل على هذه الحملة: جزء واحد من المحتوى ، وخمس لغات ، وفريق من ثمانية أشخاص في مناطق زمنية مختلفة ، وحملة توعية واحدة تشمل خمس دول في وقت واحد. مخيف للغاية ، خاصة لأننا لم نفعل شيئًا كهذا من قبل.

يعمل العميل في قطاع السفر وكانت البلدان المستهدفة هي ألمانيا وفرنسا وإيطاليا وإسبانيا والمملكة المتحدة ، فما هو أفضل من الطعام لربط الجميع تحت رسم بياني واحد؟ تعرف على دليلنا النهائي لأطعمة الشوارع الأوروبية.

خلال مرحلة التفكير ، أظهر البحث أن طعام الشارع كان موضوعًا عصريًا ولقي صدى جيدًا لدى الناشرين. بالإضافة إلى ذلك ، كل دولة في أوروبا لها وجهة نظرها الخاصة في هذا النوع من المأكولات ، لذلك فإن الموضوع سوف يجذب جمهورًا واسعًا عبر ثقافات مختلفة - بالضبط ما نحتاجه.

كانت الترجمات كابوسًا نوعًا ما ، لن أكذب ، لكننا تعلمنا الكثير عن كتابة نسخة فعالة للترجمة اللاحقة إلى لغات مختلفة. لقد أنتجنا تصميمًا معياريًا (أي تخطيطات ذات تنسيقات مكررة في جميع الأنحاء) مكن الناشرين من اختيار أجزاء معينة من مخطط المعلومات ليتم مشاركتها على مواقع التواصل الاجتماعي أو تجميعها في معارض الصور.

بدأت الحملة في نهاية تشرين الثاني (نوفمبر) 2014 واستمرت 4 أسابيع ، متضمنة مراحل المتابعة وإحالة الصورة. في وقت إعداد التقرير ، حققنا أكثر من 60 موضعًا فريدًا ، وأكثر من 50 موضعًا ثانويًا ، وأكثر من 3.1 مليون مرة ظهور و 12.7 ألف + نقرة على الموضع. لقد حققنا بعض الانتصارات المذهلة مثل ماري كلير و Wired في إيطاليا ، و Stern Magazin في ألمانيا ، ومدونة السفر التابعة للمفوضية الأوروبية ، و MSN ، و Huffington Post في إسبانيا ...

يكمن جمال هذه الحملات في أن وزن المواضع والطبيعة الدائمة للمحتوى تضمن استمرار ظهور المواضع العضوية الجديدة حول الويب على مدار العام.

الدرس الأساسي: التصميم المعياري النظيف هو إضافة رائعة عند الترويج للرسوم البيانية بين المجلات والصحف المتطورة على الإنترنت.

أكبر قصة نجاح لفريقي في عام 2014 لبناء الروابط لم تكن نتيجة تكتيك جديد أو نهج جذري. لم يكن الأمر يتعلق بالسحب في سلسلة من الروابط الموثوقة الفائقة أو حتى حول نتائج الترتيب التي تحدث عند أعمال بناء الروابط.

في عام 2014 ، علمت أن تخصيص الوقت لبناء "خطة اكتساب الرابط" شاملة وشاملة ، مصممة خصيصًا لتلبية احتياجات العميل هو الجانب الأكثر أهمية في حملة بناء الروابط الناجحة. قد لا يبدو هذا مروعًا ، لأن خريطة طريق جيدة التصميم ضرورية بالطبع للنجاح على المدى الطويل ، أليس كذلك؟ لكني أعتقد أن الكثير من مُحسّنات محرّكات البحث يعرفون الشعور بأنهم مجبرون على الاندفاع إلى مشروع ما مع التخطيط غير الكافي لأن عملائنا نفد صبرهم أو لأن هناك بعض العناصر الزمنية التعسفية التي تجعلنا نندفع إلى حملة بناء رابط دون إجراء العناية الواجبة بدقة. .

في بعض الأحيان ، لا يهتم العملاء بالعملية (التي هي محور خطة إستراتيجية ناجحة) ويركزون فقط على النتيجة (كم عدد الروابط التي ستحصل عليها؟) وبصراحة يتطلب الأمر "أحجارًا" لإخبار العميل أنهم قد يفعلون ذلك لا ترى أي روابط يتم بناؤها في المراحل الأولى من حملة بناء الروابط ، ولكن على المدى الطويل ، تعد مرحلة التخطيط هذه حاسمة للنجاح الشامل للحملة.

في أحيان أخرى تحصل على هذا العميل الرائع الذي "يحصل عليه" ويفهم أن بناء الروابط هو لعبة طويلة المدى ، حيث يؤدي التخطيط والتنسيق المناسبان إلى نجاح طويل المدى. وكان مثل هذا العميل هو أكبر قصة نجاح لي في عام 2014. لقد فوجئ العميل القادم بسرور شديد (استنادًا إلى الخبرة السابقة مع منشئي الوصلات السريعة) من خلال نهج التخطيط الاستراتيجي الأكثر جدية ومنهجية لدينا من النطاق (والإنفاق! ) من الحملة بشكل كبير قبل أن نرسل أول رسالة بريد إلكتروني للتوعية. لقد وفرت لنا مرحلة التخطيط لدينا الفرصة لدراسة المناظر الطبيعية وتحديد التوقعات التي كنا نعلم أن لدينا احتمالية كبيرة لتحقيقها.

مرة أخرى ، قد يبدو واضحًا جدًا لأي شخص يقرأ هذا أن حملة بناء الروابط الناجحة هي نتيجة التخطيط الدقيق والتفكير ، ولكن يبدو في الواقع أن العديد من حملات بناء الروابط تتم بدون هذا العنصر الحاسم. لقد كنت مذنبًا بهذا بنفسي في الماضي.

ليس اطول.

يمكن أن يكون بناء الوصلة مكلفًا ويستغرق وقتًا طويلاً. لكل موقع ويب ، تعد ميزانية إنشاء الروابط السنوية التي تزيد عن 50000 دولار أمرًا غير شائع. إذن كيف تحصل على أكبر قيمة ارتباط من كل هذه الأموال؟ الجواب: الجمع بين الميزانيات من مواقع متعددة!

في عام 2014 ، جعلت العديد من عملائي يتعاونون مع بعضهم البعض طالما لم يكونوا في منافسة مباشرة. حتى الجهود المشتركة في صناعات مختلفة تمامًا نتج عنها العديد من روابط الجودة مقارنة بتجاربهم السابقة مع ميزانيات منفصلة. إذن ما هي فائدة جهود بناء الروابط المشتركة

الاتصال والتعرف على مشرفي المواقع

الميزة الواضحة للتعاون بين عملاء تحسين محركات البحث هي حقيقة أن البحث والتعرف على مشرفي المواقع المثيرين للاهتمام يخلق أصولًا قابلة لإعادة الاستخدام. ومع ذلك ، يجب عليك الامتناع عن إعادة استخدام شبكة من المواقع لمجموعة كبيرة من العملاء ، لأنها إشارة سهلة للبريد العشوائي. طالما أنك تخلط عملاء متعددين فقط على المواقع المهمة التي تضيف روابط أخرى بانتظام ، فإنك تظل آمنًا.

غالبًا ما يتم إفساد المواقع الأكبر والأكثر تأثيرًا وإقناعها بالارتباط بشيء ما يتطلب الكثير من الجهد. يمكن أن يكون تدليل المحرر أو الدفع له مكلفًا للغاية مقابل قيمة الارتباط التي يمكنه توفيرها فقط. لكن تكلفة الإعلان الذي يحتوي على 2 أو 3 روابط (لمواقع مختلفة) تعادل تكلفة ارتباط واحد مع رابط واحد. يسمح لك أي موضوع يمكن تناوله من وجهات نظر متعددة بإدراج كلا الرابطين لمزيد من التوضيح.

التعاون أقل وضوحا

قد يُنظر إلى البيان الصحفي أو البحث من شركة واحدة على أنه متحيز وتجاري للغاية. تتحد الشركات المتعددة ، والتي تبدو غير مرتبطة على ما يبدو ، قواها لمعالجة نفس الموضوع ، مما يجعلها تستحق النشر بشكل أكبر. يعمل الوصول المشترك لهذه الشركات أيضًا كمضاعف لمقدار التغطية التي تحصل عليها المقالة.

تجنب إعلان بطاقات الأسعار

بعض العملاء المتعاونين من الأمثلة الخاصة بي قد شاركوا أيضًا مداخلهم إلى جهات اتصال إعلامية مهمة. اكتشفنا بشكل غير متوقع أن وسائل الإعلام الخاصة بالصناعة استجابت ببطاقة سعر الإعلان عندما أرسل لهم العميل من تلك الصناعة بيانًا صحفيًا ، ولكن عندما يرسل لهم عميل من صناعة تبدو غير مرتبطة بمقال يربط منتجهم بشكل إبداعي بالصناعة ، كان الأمر كثيرًا في كثير من الأحيان مجانا. ربما لأنهم لم يتوقعوا أن يحصل العميل على أي مبيعات من جمهوره وبالتأكيد لم يسبق لهم إطلاق حملة لمعلن مماثل.

لقد عمل استهداف القنوات الإعلانية في صناعة أخرى على العجائب لعملائي في عام 2014. أرادت مواقع السفر السماح لزوارها بالفوز بالبيكيني وأرادت مواقع الملابس السماح لزوارها بالفوز برحلة إلى كوراكاو دون أي مدفوعات إضافية ، ولكن ليس العكس. ربما لأنه لا يوجد رابط لأحد المنافسين المباشرين وأن مدونات السفر تستخدم لتلقي الأموال بالإضافة إلى هدايا السفر.

هل تمثل شركة واحدة؟

لأولئك منكم الذين لا يمثلون وكالة تحسين محركات البحث ، ولكن يمثلون موقع ويب واحدًا: "تعاون مع مواقع من مجالات أخرى!" تقدم الترقية المشتركة العديد من الفرص. اعتمادًا على نقاط قوتك ، يمكنك اختيار شركاء يكملونك تمامًا. إذا كان لديك الكثير من الإبداع ، فيجب عليك اختيار شركاء يتمتعون بقدر كبير من التواصل أو حسن النية. غالبًا ما تكون الشركات الكبيرة والمنظمات الخيرية شركاء ترويجيين رائعين. يتم التقاط كل ما يرسلونه إلى وسائل الإعلام ، لكنهم يفتقرون إلى الإبداع لإرسال شيء يستحق النشر ويمكن ربطه. عندما تقوم بمعظم العمل وتضمينهم فقط من أجل الاهتمام المجاني الذي قد يحصلون عليه ، فإنه يضيف مصداقية وجهات اتصال وربما رابط من موقعهم. كان موقع الحملة المنفصل الذي تديره هو المفضل لدي شخصيًا ، لأنك بهذه الطريقة تتأكد من حصولك على قيمة الارتباط وليس فقط.

الخلاصة: المشاركة تتضاعف!

كشركة B2B ، لدينا الكثير من عملاء التصنيع. على الرغم من أنني أحب عملائي ، إلا أن الأشخاص لا يقومون عادة بضرب الأبواب لإبرازهم في منشورات المدونات والقصص الإخبارية وما إلى ذلك. عليك أن تكون مبدعًا. أحد الأشياء التي سنفعلها هو النظر إلى الموزعين بحثًا عن الفرص.

هذا العام ، بحثنا في هذه القائمة الضخمة من الموزعين لمحاولة العثور على فرص ارتباط لعميل معين. واحد وجدناه استغرق الكثير من العمل ، وجعل مندوب المبيعات يتصل بمدير التسويق ، ثم ربطهم بمدير التسويق لدينا ، وما إلى ذلك. انتهى بنا الأمر إلى عرض مشاركة على مدونتهم ، لكن الموزع أراد فعلاً ذلك استخدمه لأكثر من ذلك. قاموا بوضعه في رسالتهم الإخبارية التي تخرج إلى قائمة العملاء الخاصة بهم وبالطبع قاموا بتمييزها على المدونة. لقد كانت مجرد واحدة من تلك المكاسب الرائعة التي تُظهر للعميل إمكانات البرنامج.

من المهم أن تكون دائمًا مبدعًا (من الواضح جيدًا) أن يكون لديك معرفة حية وتتنفس بالسوق أو المكان الذي تعمل فيه.

على سبيل المثال ، عملنا في الصيف الماضي مع أحد العملاء لتصميم مشروع وطني دعا كبار الفنانين للمشاركة حول كيفية تداخل حبهم للبلد مع حبهم للموسيقى. كانت الاستجابة أفضل من المتوقع وربط 8 فنانين بالقطعة على الفور تقريبًا ، بما في ذلك الفائز بجائزة جرامي لعام 2013.

كان أعظم نجاح في بناء الروابط في عام 2014 عندما انضممت إلى SolarWinds ورأيت أنهم ينشئون محتوى رائعًا لكنهم كانوا يفقدون كل سلطة الارتباط لمواقع الويب التي تستضيف المحتوى.

على سبيل المثال ، فيما يلي أنواع المحتوى الذي أنشأته شركة SolarWinds وحيث كانت تفقد سلطة الارتباط:

• مقاطع فيديو - مستضافة على موقع يوتيوب
• استطلاعات الرأي - مستضافة على SlideShare
• Infographics - مستضاف على شبكة توصيل المحتوى

كان أكثر محتوى "فيروسيًا" لدينا هو فيديو Email In Real Life الذي حصل على تغطية على Huffington Post و Gizmodo و Buzzfeed ، لكن العار كان أنهم جميعًا كانوا مرتبطين بموقع YouTube بدلاً من موقعنا على الويب.

كان الحل الذي توصلنا إليه هو إنشاء صفحة لاستضافة الأصل على مجالنا الخاص مع رمز تضمين يمكن للأشخاص استخدامه تمامًا مثل YouTube و SlideShare باستثناء روابط التضمين إلى مجالنا.

في بعض الأحيان ، تكون أفضل إستراتيجية لبناء الروابط هي سد الثغرات حيث تفقد السلطة.

واحدة من أكثر قصص بناء الروابط نجاحًا التي يمكنني مشاركتها معك منذ عام 2014 هي أداة Google Organic CTR History التي أنشأناها مجانًا.

ما فعلناه هو تجميع الكثير من البيانات معًا ، وإنشاء أداة تسمح لنا بمعالجة هذه البيانات بالطريقة التي نريدها ، ونشر نتائج الدراسة جنبًا إلى جنب مع الأداة نفسها على موقعنا على الويب.

في غضون ثلاثة أشهر فقط ، جمعت الأداة 505 روابط من 73 نطاقًا.

يعد إنشاء أداة مجانية (ومفيدة) أحد أفضل مغناطيسات الارتباط التي يمكنك إنشاؤها.

ومع ذلك ، فقد توصلت إلى استنتاج مفاده أن عملية التنفيذ أمر حيوي لنجاح العملية برمتها. نصيحتي هي أن يكون لديك خطة وتأكد من تنفيذها بشكل صحيح :

• تأكد من أن دراستك فريدة وأنك تصف منهجيتك جيدًا.
• من الضروري أن تقوم بأبحاثك الخاصة. هذا يضمن أقصى قيمة لما تقدمه.
• التواصل وإشراك خبراء الصناعة في عملية الإنشاء. سيضيفون مصداقية لدراستك ويساعدونك في نشر الكلمة.
• انشر أيضًا رؤى من الدراسة على مدونات أخرى ذات صلة عالية ، لاكتساب المزيد من الظهور. بالنسبة لأداتنا ، اخترنا Moz و SEL لنشر بعض النتائج التي توصلنا إليها. جمعت مقالة Moz وحدها: 40 ألف مشاهدة و 2 ألف مشاركة و 252 رابطًا ، بينما حصل المنشور على SEL على > 1.2 ألف مشاركة .
• قم بإنشاء تقرير PDF شامل على موقع الويب الخاص بك ، حتى يتمكن الأشخاص من تنزيله ومشاركته واستخدامه لإنشاء قوائم العملاء المحتملين. حصلت دراسة pdf التي قدمناها على 1،5 ألف عملية تنزيل في أقل من شهر واحد.

خلاصة القول ، على الرغم من أن إنشاء الأداة والبحث استغرق ما يقرب من شهرين ، كما ترون من الإحصائيات أعلاه ، إلا أنها كانت تستحق الوقت.

كل عام ، تخضع الاستراتيجيات والتكتيكات المستخدمة لاكتساب الروابط إلى إصلاح شامل - لم يكن عام 2014 مختلفًا. ولكن ، ظلت المبادئ الأساسية التي تؤدي إلى نجاح بناء الروابط قائمة ويمكن تلخيصها في كلمة واحدة: كلي.

على سبيل المثال ، لديّ عميل يعمل في مجال صناعة عربات الثلج والذي دخل في شراكة مع العديد من نوادي وجمعيات عربات الثلج في جميع أنحاء البلاد. أثناء إجراء البحث والتوعية ، حددت الشراكات التي ستكون مفيدة بشكل أكبر للطرفين. استغرقت هذه الفرص بعض الوقت حتى تتحقق ، لكنها وفرت عائد استثمار بطرق متعددة.

بناء علامة تجارية من خلال المجتمع

لقد كانت نوادي وجمعيات Snowmobile وسيلة رائعة لعملائي لبناء علامتهم التجارية حول مجتمع من المتحمسين لعربات الثلج من خلال توفير قيمة للمجموعة. لقد عملنا مع عملائنا لكتابة محتوى يجيب على الأسئلة التي طرحها المجتمع ، وقدمنا ​​موارد لتثقيف المجموعة حول المنتجات المختلفة ، وقدمنا ​​للأعضاء عروضًا ترويجية وخصومات خاصة على العناصر الحصرية والمحدودة الإصدار. في المقابل ، اكتسبوا عملاء مخلصين مع زيادة النقرات والتحويلات من نظام أساسي وثيق الصلة.

فائدة طويلة الأمد

تستمر بعض هذه الشراكات لمدة ثلاث سنوات وتستمر في إفادة بعضها البعض. ما بدأ برابط واحد إلى موقع الويب الخاص بعميلي قد تطور إلى أكثر من ذلك بكثير. كان من الممكن أن نشعر بالرضا والمضي قدمًا للحصول على الرابط التالي ، ولكن بدلاً من ذلك قررنا استثمار الوقت والموارد في هذه المجموعة لزيادة قيمة هذا الرابط. إن الفرص ذات الجودة والعمق تستحق دائمًا السعي وراءها.

نصيحة احترافية: إذا كنت قد أنجزت بالفعل العمل الشاق للحصول على ارتباط عالي الجودة وذو صلة وثيقة ، فاتخذ الخطوة التالية وقم ببناء علاقات قد تؤدي إلى فرص مستقبلية. من الناحية المثالية ، يجب أن تكوّن تلك العلاقات أولاً ، لكن قضاء الوقت بعد الحقيقة يظل مفيدًا.

لن يكون كل رابط عالميًا ، ولكن الروابط التي أعتبرها هي الأكثر نجاحًا بالنسبة لي بسبب القيمة التراكمية التي يمكن أن يوفرها هذا النوع من الروابط بمرور الوقت.

في أبريل ، بدأت تحسين محركات البحث محليًا على عميل في مجال التخطيط المالي في Boise. توصل فريق تحسين محركات البحث لدينا إلى أن الحصول عليها في الحزمة المحلية سيكون أمرًا سهلاً للغاية ، نظرًا لأن منافسيهم لديهم مواقع ضعيفة الأداء مع روابط فوضوي ومحافظ اقتباسات. لقد قمنا بتحديث علامات العنوان الخاصة بهم ، وتحسين قائمة + Google الخاصة بهم ، وبدأنا في بناء الاقتباسات (والروابط). لقد أصلحنا خريطة موقعهم ، والتي لم تتم فهرستها ، وأصلحنا حوالي مليون استشهاد غير متسق من أسماء وعناوين تجارية قديمة.

مع كل هذه التغييرات ، كنا مقتنعين بأنهم سينتقلون إلى العبوة المحلية. لكن يومًا بعد يوم ، صمد منافسوهم دون المستوى المطلوب. كانت هناك نوبات قليلة ، لكن لم يكن هناك مكان يمكن رؤيته عميلنا.

حوالي الشهر الثالث ، لم نشهد أي تغيير ملحوظ وبدأ العميل في الشعور بالنفاس. نعلم أن الأشياء تستغرق وقتًا ، لكننا قمنا بالعديد من التحسينات الأساسية ، وبدأنا نتساءل عما يمكن أن نفقده على الأرض.

في 24 يوليو ، تم إصدار تحديث الخوارزمية المحلي المعروف باسم "Pigeon". في 25 يوليو ، كان عميلنا "B" في الحزمة المحلية لمعظم كلماته الرئيسية. كنا منتشيون. يظهر فقط أنه لمجرد أنك لا ترى النتائج ، فهذا لا يعني أنك لست على أعتاب تحقيق اختراق. ظللنا نركز على إجراء تغييرات الجودة التي اعتقدنا أن محركات البحث يجب أن تقدرها ، وبمجرد اكتشاف محركات البحث ، تمت مكافأتنا.

"قصة نجاحي" في بناء الروابط لعام 2014 لا تتعلق كثيرًا برابط أو مشروع معين ، بل تدور حول كيفية تحقيق التغيير في النهج نتائج رائعة لعملائي بشكل عام. لقد تجاوزنا بالطبع أيام إنشاء الروابط المدفوعة و / أو البريد العشوائي و / أو منخفض الجودة ، وفي وقت يمكن أن يكون فيه تأمين الروابط القيمة والجودة عملية طويلة أو تستغرق وقتًا طويلاً. كان عام 2014 هو العام الذي بدأت فيه حقًا في تأمين روابط واستشهادات قوية للعملاء باستخدام بناء العلاقات والعلاقات العامة التفاعلية والاستباقية وأبحاث الصناعة والمشاركة المجتمعية.

كان من دواعي سروري أن أرى نتائج حقيقية من وراء عدد من طرق التواصل الإبداعية ، بما في ذلك بناء العلاقات مع كبار المنشورات الصناعية والمؤثرين. إذا كان بإمكانك مساعدة الناشرين في حل المشكلات أو تحسين مقالتهم برؤية مضافة أو مورد ثمين ، فيمكنك تأمين بعض الروابط الرائعة التي تقدم قيمة حقيقية من حيث تحسين محركات البحث وزيارات الإحالة ذات الصلة.

كان من الرائع أيضًا تأمين رابط قوي والإشارة في مقال مشهور على Forbes من خلال الاستجابة التفاعلية لطلب العلاقات العامة. لم يوفر هذا فقط رابطًا لمرة واحدة واستشهادًا للعميل ، ولكنه سمح لي ببناء علاقة مع ناشر بارز يمكنني العمل معه مرة أخرى في المستقبل.

لدينا عميل في مساحة CRM كان يبحث عن بعض الروابط عالية الجودة ، لذلك بعد إجراء تحليل على Screaming Frog يبحث في الروابط الخارجية على العديد من مواقع .gov الراقية ، لاحظنا الفرصة لإجراء اتصال مع موقع حكومي واحد فيما يتعلق بوضع محتوى مثل ربطوا ببعض المواقع التجارية. عادة ما تكون المواقع الحكومية سريعة في إرسال رد غير مرتبط كما أطلقنا عليه اسم الوكالة الحكومية وبنينا علاقة 1 إلى 1 تمكنا من الحصول على استجابة عالية الاستهداف. لقد أحبوا المنشور المستهدف لدرجة أنهم أرسلوه على EDM وأيضًا عبر القنوات الاجتماعية. لم يكن الأمر يتعلق بالحصول على رابط حكومي على موقع Domain Authority 81 فحسب ، بل كان أيضًا يتعلق ببناء حركة المرور والعلاقات نتيجة للحصول على الرابط.

تتمثل إحدى أفضل الطرق لبناء الروابط في استخدام التدوين الضيف وإنشاء محتوى قاتل على مواقع ذات سلطة عالية. هذه ليست "مدونة الضيف" التقليدية التي يشير إليها الجميع عادةً ، ولكن بدلاً من ذلك يقوم الضيف بالتدوين على الكراك وعلى مستوى ممتاز!

لقد كتبت منشورًا في مجلة محرك البحث في أكتوبر والذي انتهى به الأمر إلى أن أصبح ثالث أكثر المقالات قراءة لهذا الشهر ، كما تلقيت أكثر من 4000 مشاركة اجتماعية في هذه العملية. لقد كان منشورًا تفصيليًا حول أفضل الطرق لزيادة المشاركات على الشبكات الاجتماعية ، جنبًا إلى جنب مع لقطات شاشة مفصلة وأمثلة لكل منها. كانت النتيجة النهائية هي وجود عدد كبير من المشاهدين والروابط والمشاركات الاجتماعية ، مع زيادة وصول علامتي التجارية أيضًا في هذه العملية.

هناك طريقة رائعة أخرى أركز عليها جهودي ، وهي إنشاء رسوم بيانية مفيدة قد ترغب المواقع الأخرى في مكاني في الارتباط بها. وخير مثال على ذلك هو مخطط استضافتي المجاني على الويب ، والذي يقسم أفضل شركات استضافة الويب المجانية. النتيجة النهائية هي مورد مفيد لأي شخص يبحث عن استضافة مجانية ، ولكنها أيضًا نقطة مرجعية لطيفة قد ترتبط بها شركات الاستضافة الأخرى والمواقع ذات الصلة بالويب أيضًا.

في كلتا الحالتين ، من الأفضل لك أن تقضي وقتًا إضافيًا في مقال قاتل واحد أو مخطط معلوماتي والتركيز على الترويج له ، بدلاً من مجرد إنشاء 10 مقالات حشو أصغر لإضافة محتوى إلى موقعك.

لقد تم تأكيد ممارسات بناء الروابط اليدوية الخاصة بي في عام 2014 ، بطريقة فريدة. في منتصف عام 2013 ، كنت لا أزال أستشير موقع CanadianSEO وكان أحد عملائي موقع سفر معروفًا جدًا. لقد وظّفوني لإنشاء عشرات الروابط الخلفية عالية الجودة لعدد قليل من صفحاتهم الداخلية. لقد فعلت ذلك ، وسرعان ما رأينا حركة لطيفة في SERPs لبضع عبارات رئيسية. ينتهي المشروع بعد ذلك ولا يتم إعادة تعييني بسبب روابطي "غير قابلة للتطوير" (ليست رخيصة بما يكفي ولا تكفي منها بمعدل سريع بما فيه الكفاية). لا مشكلة.

تقدم سريعًا إلى أواخر نوفمبر 2014 ؛ لقد استغرقت بعض الوقت من الصناعة ، ولم أعد أستشير ، وكان أول اجتماع لي مع عملائي كأحدث استراتيجي Top Draw SEO. كنت متوترة للغاية ، وبالتالي كنت أتفاخر بحقيقة أنني أنشأت روابط لـ "عميل سفر كبير" (أعرف ، أعرف) ، عندما سألني العميل (الذي كان على دراية جيدة بشكل مفاجئ) فجأة "لم يتم معاقبة هذا الموقع بسبب روابط سيئة هذا العام ؟؟ ". أخبر العميل أنه مخطئ وأنه كان في الواقع موقع سفر آخر يجب أن يعاقب عليه. اعتقدت حقًا أنني أخبرهم بالحقيقة.

بعد الاجتماع مباشرة ، أجريت بعض عمليات البحث على Google ، وكما اتضح ، فقد تمت معاقبة عميل السفر الخاص بي وإلغاء الفهرسة ، ولم أسمع عنه بسبب الوقت الذي قضيته بعيدًا. من الواضح أنها كانت أخبارًا كبيرة أيضًا. كيف لم أكن أعرف عن هذا ؟! و ، يا إلهي ، هل يمكن أن تكون روابطي هي التي أوقعتهم في المشاكل ؟؟

في حالة من الذعر الشديد ، فتحت بسرعة ملفات العملاء القديمة الخاصة بي وتحققت من جميع الروابط التي قمت بإنشائها من أجلهم ، ومما يريحني كثيرًا ... كانت جميعها لا تزال حية. نظرًا لأن موقع السفر كان سيتنصل من الروابط الخلفية الخاصة به مثل الجنون بعد معاقبتهم ، فإن حقيقة أنه تم السماح لهم بالعودة إلى Google - مع جميع الروابط الخلفية الخاصة بي - تؤكد أنهم كانوا في الواقع نوع الروابط التي تحب Google رؤيتها.

أعلم أن موقع السفر هذا قد استأجر مجموعة من منشئي الروابط المختلفين وكان هذا على الأرجح سبب سقوطهم. لو استأجروا ، ووقفوا مع ، منشئ روابط واحد في كل مرة ، فربما لم يكن لديهم أي مشاكل.

على الرغم من عدم علمي بتكلفة أعلى رسم حساب العميل الجديد في ذلك اليوم ، ما زلت أعتبر أن هذا الموقف بالتحديد يحقق نجاحًا كبيرًا لأنه يعزز ذلك أ) بصفتي منشئ الروابط ، فأنا أعرف حقًا ما تحب Google وتريد رؤيته و ب) عندما يتعلق الأمر ببناء الروابط ، لا يمكنك أبدًا توخي الحذر الشديد بشأن من تقوم بتعيينه. يمكن أن يكون بناء الروابط عالية الجودة بطيئًا وغالبًا ما يكون مكلفًا ، ولكنه أقل بكثير من تكلفة فقدان Google للثقة في موقع الويب الخاص بك ، وفي النهاية علامتك التجارية.

ملاحظة: لقد قرأت الآن وأنهيت جميع أخبار صناعة تحسين محركات البحث اليومية الخاصة بي كفتاة جيدة.

أود أن أقول إن أفضل تقنية لبناء الروابط لدي لعام 2014 كانت التعاون. ولا يمكنني حتى أن أسميها تقنية هادفة. لقد تصادف أن أكون في كل مكان ، وقد طُلب مني بشكل متزايد التعاون في منشورات المدونة.

استمر هذا في عام 2015 - لقد ظهرت في منشورتين تعاونيتين خلال الـ 24 ساعة الماضية ، وهناك منشورتان مختلفتان تعاونت فيهما على الصفحة الأولى من Kingged أثناء كتابة هذا. لقد بدأت أيضًا في المشاركة في MyBlogU ، وانتهى بي الأمر في بعض المشاركات التعاونية الشيقة هناك أيضًا ، بالإضافة إلى بعض فرص المقابلات الرائعة للعملاء الذين كتبنا كتبهم.

ومن المثير للاهتمام ، أنني نشرت أول مشاركة تعاونية لي على http://thgmwriters.com/blog/four-writers-habits-awesome/ ، وقد تمت مشاركة هذا المنشور بطريقة أكثر من معظم المشاركات على مدونتي. لذا فإن التعاون يستحق بالتأكيد القيام به كمدون وكمساهم.

أحد الأمثلة التي نجحت بشكل جيد كانت حملة المنح الدراسية (مملة أعرفها) قمنا بها من خلال خدمة التسويق القانوني NiftyLaw. الشيء الرائع في هذه الحملة على وجه الخصوص ، هو كيفية إدراج موقع عملائنا في أعلى صفحات .edu Law School. لاحظنا أن العديد من مواقع الويب .edu مدرجة خارج فرص المنح الدراسية أبجديًا ، وأردنا أن تظهر قائمتنا في أعلى الصفحة (أو على الأقل في الجزء المرئي من الصفحة). لقد فعلنا ذلك من خلال تسمية المنحة ، "AAA Scholarship" - والتي ترمز إلى Attorney Aspiring Aid. كنا نطمح إلى أعلى الصفحة باستخدام تكتيكات YellowPage القديمة.

كان أفضل تكتيك لدينا لبناء الروابط لعام 2014 هو بدء بث بودكاست (http://www.authorityhacker.com/podcast). لم يكن لدينا حقًا الكثير من الأفكار حول كيفية البدء أو أن نكون محترفين ولكن كان لدينا أشياء لمشاركتها ومن الأسهل كثيرًا التحدث عن موضوع ما مع شخص ما لمدة 40 دقيقة بدلاً من قضاء ساعات في الكتابة. جاءت الروابط الأولى من بعض أدلة البودكاست عالية الجودة مثل iTunes و Stitcher و soundcloud و co. لا أعتقد أن هؤلاء يجلبون قدرًا كبيرًا من القيمة ، لكنهم روابط لطيفة وعالية DA وخالية من البريد العشوائي لن أرفض ذلك.

بعد ذلك ، بمجرد أن يكون لدينا عدد قليل من الحلقات ، بدأنا في التواصل مع المدونين الآخرين في هذا المجال من خلال بودكاست لإجراء مقابلات معهم على موقعنا. على عكس معظم أساليب بناء الروابط حيث تطلب خدمة للناس ، فأنت تقدم ترقية مجانية لشخص ما. هذا يجعل معدل الاستجابة أعلى بكثير من رسائل البريد الإلكتروني لطلب الارتباط.

بمجرد أن تحصل على أشخاص على البودكاست ، قم بإجراء مقابلة متعمقة رائعة ، وقم بواجبك واسأل أسئلة تتعلق بالمحتوى الذي أنتجه من قبل لإثارة إعجابهم في البودكاست. في حوالي نصف الوقت ، تحصل على دعوة إلى البودكاست الخاص بهم على موقعهم وتحصل على رابط منه.

إنها عملية بسيطة للغاية ولكنها تعمل بشكل جيد للغاية لأنك تبدأ بالعطاء بدلاً من السؤال.

This isn't sexy at all, and I'm sure everyone is going to be rolling their eyes at me for not giving them a “new idea” but honestly, my biggest link win of 2014 was a massive audit and refresh of an internal linking structure.

We built a site matrix (if you will) listing every main page, prioritized them on keywords/what we want to rank and then mapped them to other relevant pages under the assumption “If I'm a user interested in this, would I also be interested in this?” We did it for the blog too, linking to key pages as well as other blog posts. That was a beast.

Once we figured out how the pages should be interlinked, we updated them on the front end. We checked any redirects and canonical, and most importantly we updated the sitemap accordingly. The XML sitemap included a ton of links that were actually getting redirected, so we updated it for the final destination URLs.

My biggest pride this year has been my own column at Entrepreneur.

Not that I had ever really wanted to get one but I had failed… It's more vice versa: I've never thought I'd need one until I got to know one of their contributors and thought I'd give it a try!

This is one of the examples of the concept I really believe in: Serendipity

That's when you know so many people, mingle, work and interact so much that you come across many more opportunities than you'd have even thought of otherwise.

That's exactly what happened to me: I've met an interesting person who I invited to be our Twitter chat guest. While getting ready to the chat I've come across that person's columns and thought to myself “why don't I?”

As a result, I got a new cool asset to contribute to which helps me build both my writing portfolio and my personal brand! And yes, links underway

I mentioned in my SES NY presentation and others since, the way I have generated links (and traffic) to my site is through building relationships. Search London, the meetup I organize has also helped drive links and traffic to my site.

Therefore when I share posts from my site on Facebook and Twitter, I am able to generate some traffic, FB likes and Tweets without using paid media.

For example, the day of sharing one of my posts on Facebook where I interviewed two entrepreneurs, I saw large spike in traffic to my blog. The visits for that week were 90% higher than they were the previous week. Nearly 40% of that was direct and 37% from Facebook.

Email activity directly impacts traffic and social. In my email to my 1,400+ members of Search London two days after my meetup, I saw a spike in traffic to my blog. Traffic that week compared to the previous was up 40%. Traffic from social media was up over 140%. The number of members at Search London have grown organically by putting on different events, interacting with others at the meetups, engaging with them on Twitter and Facebook.

It is important to not look at just getting that end link but also traffic, brand awareness and about building up relationships with others which could lead infinite possibilities in future.

My 2014 link success story centers on a content marketing piece that I launched for my Traverse City, Michigan-based SEO consulting website. The in-depth article, titled “The Traverse City SEO Guide for 2015,” focused on offering actionable tips and strategies to better embrace local SEO in 2015.

After publishing the post on my blog, sharing it around various social media platforms and communities, and building a few links to the post, I was able to get some valuable interaction and engagement from local business owners in Traverse City. In addition to generating a couple solid leads, The Traverse City SEO Guide for 2015 earned a nice ranking for the site's primary keyword target “Traverse City SEO.” My link success store underscores the SEO value of implementing solid content strategies coupled with social media – two elements that will be vital for SEO's in 2015. You can jump on my bandwagon by connecting with me and my SEO consulting business on Google+.

It would be my pleasure to share with you one of the most interesting ways in which I built a link in the past year, 2014. While undertaking a broken links research within a client's niche in order to find some possible prospects, I found a blog post which was supposed to contain an embedded infographic; however, the image in itself was not displayed. I probed further to discover that the reason was because the url of the image source was no longer live; same as the page which was linked as the source. As a matter of fact, I discovered that the whole domain was expired.

I was curious to find out if there were some other inbound links pointing exactly to the page which was listed as the source of the infographic and it turned out that there were a few more backlinks! I registered the domain immediately. Next, I created a new infographic with the same title and then put it on the same url as the “old one” on which it was initially hosted. Thanks to that, the image could be displayed again where it was originally embedded. Then, we also published the infographic on the client's website, and redirected the page of the previously expired domain which was listed as the source to the client's page containing the infographic. All in all, it was truly a successful discovery; albeit, it required a bit of work and figuring out how to rebuild the links.

This year our digital asset program saw some great successes. We focused on creating infographics, quizzes and other highly sharable versions of content that allowed us to capitalize on people's growing desire to discover and share new content on a daily basis.

The urge to share content has extended far beyond deeply committed communities like Reddit thanks to social networks like Facebook and Twitter. Major sites like AOl, Inc and Huffington Post (places where our digital assets have gotten links this year) have also grown beyond news outlets to become platforms for all kinds of content from education to entertainment. This growth provides opportunities for all of us to contribute.

Any website with a unique insight has the chance to become more visible by creating content with popular, broad-based appeal. Taking advantage of that opportunity only requires that we open our minds beyond our immediate business goals. An infographic that supports sales, may not necessarily speak with a voice that resonates socially. The trick is to create diversity with the kinds of content you create, and to define appropriate goals for each kind of content. With digital assets, connecting with people's interests and passions seems to be the key to leveraging those creations for ultimate brand exposure.

كان أكبر نجاح في الإطلاق في عام 2014 هو المنشور المستند إلى القائمة والذي يضم أفضل محتويات لدي. تحدث المنشور بشكل خاص عن كيفية تعلم كل ما تحتاج إليه عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر الإنترنت من خلال قراءة الموارد التي ربطتها بها. ما وجدته هو أنه لم يجذب الآلاف من الزوار إلى كل المحتوى الخاص بي فحسب ، بل نتج عنه 147 رابطًا إضافيًا. كل ذلك من منشور مدونة استغرق مني أقل من ساعة للكتابة.

هنا رابط إلى المشاركة القائمة على القائمة: http://www.quicksprout.com/2014/09/22/get-your-mba-in-internet-marketing-with-these-12-guides-and-2- الدورات/

كانت أروع قصة نجاح لبناء الروابط في العام الماضي عندما كنت أقوم بتحليل تنافسي للروابط الخلفية. لقد صادفت هدفًا موثوقًا به لموقع ويب / رابطًا متخصصًا للغاية وبعد محاولة التواصل الأولية ، اتضح أن مالك الموقع كان تابعًا ساخطًا. بعد فتح بعض الحوار ، اتضح أنه كان هناك سوء فهم لكيفية عمل برنامجنا. انتهى بنا الأمر إلى تنقية الهواء وتمكنا من الحصول ليس فقط على رابط واحد ولكن اثنين من روابط السلطة العليا المختلفة من مالك الموقع الذي كان يمثل سلطة في مجالها. أدى ذلك إلى إجراء مقابلة معمقة أجريناها على موقعنا. في النهاية ، تبين أن أحد الأشخاص الذين بدأوا كشركة تابعة ساخطين من أشد المعجبين بنا.

الدرس المستفاد هنا هو عدم التقليل من قيمة تحليل الوصلة الخلفية للمنافسين الجيد وأن القليل من التواصل يقطع شوطًا طويلاً.