Povestiri de succes pentru construirea de linkuri 2014 - Experții SEO își împărtășesc poveștile

Am efectuat un audit SEO pentru o companie cotată la bursă care se confrunta cu probleme de panda, arhitectură și echitate. După curățarea și modificările inițiale la fața locului, am folosit pentru prima dată verificatorul legăturilor întrerupte ahrefs (care tocmai se lansase în octombrie) și am găsit peste * 500 * legături rupte, inclusiv mulțimi de la linkurile .edu. Bineînțeles, le-am 301 pe toate la paginile corespunzătoare, fără creme de la creme, care au fost redirecționate către pagini cu prioritate ridicată care nu erau prea întinse sau nepotrivite.

De asemenea, au creat un infografic care a câștigat câteva sute de link-uri prin intermediul încorporărilor, dar rata de respingere pe pagina IG sursă a fost de aproximativ 90%. Am redirecționat pagina IG către o pagină de categorie țintă care era 30% ecom și 70% informațională în ceea ce privește aspectul paginii, am adăugat zecimea superioară a inforgraficului la conținut și, când ați făcut clic pe aceasta, am generat o suprapunere completă a IG-ului pentru utilizatori .

Vești bune? Această legătură a crescut singură traficul cu aproximativ 30%, ceea ce înseamnă aproximativ 8.000 de vizite unice pe lună, iar creșterea globilor oculari a generat un flux constant de legături noi către unele dintre noile lor versiuni de produse, toate acestea clasându-se pentru cuvintele cheie dorite.

Când fac lucrări de construcție de legături pentru clienți, încerc să îi încurajez să se implice și să facă cât pot ei înșiși - mai ales dacă se leagă de ceea ce fac deja sau se bucură să facă. De multe ori acest lucru nu se întâmplă niciodată, deoarece sunt prea ocupați sau neinteresați - dar pentru un proiect, a funcționat frumos ...

Am avut un client anul trecut care a vândut un anumit tip de instrument de suflat din lemn - o afacere tată și fiu. Fiul este un muzician pasionat și îi plăcea să ofere sfaturi și ajutor pe forumurile muzicale. După cum vor ști mulți SEO, multe forumuri implementează rel = ”nofollow” pe linkurile lor de ieșire și, prin urmare, contribuția la acestea nu este foarte viabilă ca tactică SEO, totuși, dintr-un anumit motiv, am constatat că multe dintre forumurile muzicale pe care le a contribuit deja și / sau altele acolo unde ar fi putut fi nu l-au implementat, așa că toate erau dofollow.

În unele cazuri, el nu adăugase un link către semnătura sau profilul său. În altele, el a trebuit să utilizeze codul BB sau codul HTML pentru a le face să funcționeze, așa că i-am scris un ghid despre cum să implementeze aceste tipuri de linkuri. În cazurile în care el a lăsat o mulțime de postări, dar nu a postat anterior un link, au văzut brusc un salt de zeci de linkuri pe câteva domenii rădăcină.

În plus față de alte tactici și muncă (de exemplu, la locul de muncă), au început să domine industria în căutarea organică, apărând în pozițiile 1-3 pentru majoritatea termenilor legați de cumpărare și au văzut un salt major în cereri și vânzări ca rezultat.

Mi-a plăcut foarte mult, deoarece a fost bine să văd un client care învață cum să construiască link-uri, astfel încât să poată continua fără implicarea mea. De fapt, nu mai ofer SEO pentru ei - în principal pentru că sunt fericiți să-l întrețină singuri pe o bază continuă. Deși acest lucru ar fi o rușine pentru unii SEO (un client plătitor îl cheamă pe zi), am fost înșelat, deoarece arătase că consultanța mea a funcționat și am lăsat lucrurile în condiții foarte bune. M-a lăsat cu o senzație caldă înăuntru, spunând „munca mea aici este terminată” în timp ce mergeam la apus ...

În 2014, am început să experimentăm construirea de linkuri care nu era legătură. Când s-a întâmplat guestpostacolypse, spațiul s-a schimbat drastic și a devenit clar în 2014 că construirea de legături în scopuri pur construite de legături era pe moarte.

Mai întâi ne-am uitat la semnalele pe care Google le folosea acum pentru a califica linkurile ca fiind negative:

• Plasare contextuală incorectă
• Ancorați saturația textului
• O postare de la un autor o singură dată pe un site
• Nu există trafic prin link

Deci, punctele pozitive ale legăturilor în viitor vor fi opuse:

• Plasarea contextuală corectă
• Amplasarea legăturii naturale
• Crearea de relații cu scriitori, nu site-uri web (CopyPress are 14.000)
• Creați conținut și linkuri care generează trafic.

Postarea oaspeților nu a creat o generare excelentă de trafic prin design. Nu numai plasarea slabă a link-ului, ci și intenția era pur și simplu dezactivată.

Iată deci una dintre strategiile pe care am început să le folosim:

1) Am început să creăm relații cu autori

1. Am găsit liste de autori, le-am accesat cu crawlere pentru puncte de date, inclusiv autorizarea Google pe care am găsit mai multe site-uri web
2. A creat programe de informare în jurul autorilor. Prezentarea noastră a fost pur și simplu să construim o bază de date cu autori care doreau să fie alertați cu privire la conținutul nou pe care îl publicăm. Aceștia sunt oameni care caută idei despre care să scrie despre diverse publicații.
3. Am început să creăm conținut interactiv pentru clienți. Strategia de plasare IG, deși utilă, nu este la fel de puternică ca strategia pe care o folosim, deoarece înseamnă că conținutul se află pe site-ul web al linkerului, astfel că nu există niciun motiv pentru care o persoană să viziteze site-ul către care se leagă. Așadar, pentru strategia noastră, am creat conținut convingător la care trebuia legat.
4. Apoi ne-am aruncat baza de date cu o oportunitate construită în jurul conținutului pe care urma să-l publicăm pe site-ul web al clientului pentru a vedea dacă vreunul dintre scriitori dorea mai multe informații pe această temă. Dacă ar dori să acopere subiectul, am furniza active dacă este necesar. Acesta este PR de bază.

Un alt motiv pentru care ador conținutul interactiv este faptul că are capacitatea de a fi tăiat în felii și cuburi în mai multe formate. Infografia și videoclipurile devin în special active utile.

De asemenea, conținutul interactiv se joacă bine în ceea ce privește semnalele de pe pagină. Actualizările Panda au arătat o favoare clară față de conținutul care inițiază implicarea.

Această strategie pentru noi se referă mai mult la generarea de trafic pentru a atrage utilizatorii de pe pagină cu conținutul. Din această cauză lovește toți cilindrii. Într-o lume fără legături, această strategie încă își face treaba. De asemenea, face tot ce cere Google. Linkurile sunt create numai dacă sunt voturi editoriale ale unui autor și apoi, în majoritatea cazurilor, un editor aprobator.

Cel mai mare succes al meu în legătură cu crearea de legături a fost din octombrie 2014. Am desfășurat o campanie de sensibilizare pentru unul dintre clienții noștri pe partea din spate a unui conținut pe care Hit Reach l-a dezvoltat în acea lună, care era o aplicație online cu sfaturi pentru a economisi bateria telefonului. Am reușit să asigur o caracteristică exclusivă pe site-ul Daily Mail pentru client.

Deși mulți ar pune la îndoială calitatea unora dintre conținutul de pe acel site (iar linkurile sunt nofollow), acesta este cel mai mare ziar din punct de vedere al traficului online. Am reușit să asigur destinații de plasare pe site în trecut, dar de data aceasta aplicația a fost prezentată pe pagina de pornire de la prânz până la miezul nopții, trimitând peste 65.000 de vizite în aplicație în acea zi.

Datorită numărului de globi oculari pe care aplicația a primit-o doar 2 zile mai târziu, CEO-ul companiei a fost invitat la emisiunea BBC Radio 2, care are peste 5 milioane de ascultători în fiecare seară.

Din perspectiva clientului, legătura cu care ne mândrim din 2014 a venit de la USDA.gov. Atribuim această legătură eforturilor noastre sporite de a integra prospecțiunea cu conținut de calitate și o sensibilizare ridicată.

Povestea noastră de succes .gov provine din următoarele eforturi, pe care le-am angajat pentru toți clienții noștri în 2014:

1) Proiectarea activelor conectabile: dezvoltăm active conectabile pentru a rezolva durerile pentru audiența pe care oamenii încearcă să o acceseze cu resursele lor online și paginile de legături. Scopul nostru nu a fost să creăm pur și simplu conținut în jurul unui anumit produs sau ofertă; am abordat fiecare proiect (inclusiv cel care a primit linkul .gov) întrebându-ne „cum putem crea conținut pentru a ajuta oamenii să își servească publicul țintă?”

• Vederea Linkerilor ca public: Linkerii sunt ca jurnaliștii; sunt un public care servește și un public. Dacă creăm conținut care servește și publicului pe care îl deservesc, putem obține acel link.
• Găsirea lacunelor de cunoștințe pentru public este esențială pentru proiectarea conținutului nostru și abordăm fiecare proiect de prospectare având în vedere o întrebare: „ce informații lipsesc?”

2) Metodele noastre de informare în evoluție: lucrăm pentru a stabili credibilitatea și a crea afinitate cu toți cei la care contactăm. De-a lungul anului 2014 și până în acest an, echipa de comunicare Citation Labs dezvoltă continuu metodele noastre de comunicare pentru a ne concentra pe a ajuta contactele să se simtă ca și cum ar interacționa cu un prieten sau o cunoștință; nu doar un comerciant care vrea ceva. Chiar dacă acel contact este un angajat guvernamental!

De când am lansat Citation Labs, am lucrat la conținutul strategic și la o abordare prietenoasă și utilă, dar cred că ambele obiective au găsit tracțiune în 2014. Legătura .gov a fost unul dintre cele mai mari succese ale noastre, dar aceste practici au funcționat pentru a ne conduce % creștere de la an la an. Și planul nostru este să creștem 100% în 2015!

În 2014 am început să analizăm conținut mai mare și potențialul lor de a genera nu doar link-uri, ci și îmbunătățiri ale încrederii și conversiilor pentru clienții noștri. Lucrăm în principal cu întreprinderi mici, astfel încât crearea unor conținuturi mari necesită într-adevăr un salt de credință din partea clientului și, de asemenea, un pariu masiv din partea noastră - adică, dacă nu funcționează, atunci le dăunează afacerii lor în mod semnificativ și, prin urmare, ne slăbește relația. cu clienții noștri.

Prin urmare, nu am preluat aceste proiecte ușor, deoarece există puțin loc pentru erori.

Există 2 proiecte pe care vă pot oferi exemple și ambele au aceeași rețetă:

1) Avem un client care vinde camere pentru animale sălbatice și echipamente de observare a animalelor sălbatice.

În calitate de site de comerț electronic, foloseam modalități de a obține link-uri de pe site-uri de încredere din industrie și am venit cu o idee care ar putea obține linkuri de la organisme și organizații membre ale faunei sălbatice, organizații guvernamentale, precum și instituții de învățământ, cum ar fi școli.

Am conceput și planificat un joc numit Wildlife Trackers (http://www.flyonthewall.uk.com/wildlifetrackers/)

Inițial am dorit să ne menținem aproape obiectivele de bază ale clientului nostru - adică să creăm ceva care să încurajeze o mai mare observare a faunei sălbatice și care să o facă mai ușoară și mai distractivă. Este o piață competitivă și am vrut ceva diferit. De asemenea, am subliniat din propriile noastre experiențe personale că copiii sunt din ce în ce mai puțin informați despre viața lor sălbatică locală și petrec mai puțin timp în aer liber și că am fost dornici să vedem dacă putem ajuta la îmbunătățirea acestei situații.

Wildlife Trackers este un joc care rezolvă ambele probleme - Este un joc social pentru copii, care este distractiv și care oferă provocări de bază pentru animale sălbatice în care orice copil din Marea Britanie se poate implica cu ușurință.

Am început prin a apela în jur de 20 de organizații pentru animale sălbatice, cum ar fi organizațiile de observare a păsărilor și societățile de conservare a ariciului etc., și le-am prezentat ideea. Toți ne-au dat sfaturi grozave și ne-au ajutat să ne consolidăm strategia - De fapt, ne-a schimbat puțin planurile, așa că suntem foarte bucuroși că am făcut acest lucru.

Apoi am planificat proiectarea și fluxurile de lucru ale jocului și am angajat o echipă de dezvoltare offshore (adică destul de ieftină) pentru a contribui la construirea proiectelor și planurilor noastre.

Construcția a durat 6 luni și, în total, a necesitat o investiție de aproximativ 7000 de lire sterline.

Am stabilit că, pentru a recupera această investiție, vom avea nevoie de aproximativ 100 - 200 de legături și, bineînțeles, de traficul și vânzările de urmat.

Prin urmare, am cercetat aproximativ 3.000 de organizații pentru animale sălbatice din Marea Britanie, precum și am obținut o bază de date cu profesori din școlile primare. am efectuat o serie de 3 e-mailuri către toate persoanele de contact și, prin urmare, am avut mai multe apeluri telefonice și conversații prin e-mail (multe sunt încă în curs).

Până în prezent, am câștigat aproximativ 50 de link-uri și am înregistrat o creștere de aproximativ 25% a traficului și vânzărilor SEO, precum și o creștere semnificativă a traficului direct și a vânzărilor de la organizațiile contactate.

Cheia succesului a fost că am rămas strâns la obiectivele de bază ale afacerii, dar apoi le-am legat de o cauză cu care s-ar putea identifica toate legăturile vizate.

2) Lucrăm și cu un client foarte diferit; o companie de producție video care se concentrează pe obținerea unui ROI măsurabil din videoclipurile lor pentru clienții lor.

Mulți dintre clienții lor sunt specialiști în marketing digital și proprietari de afaceri, deci oameni cu care ne putem lega cu ușurință. Am identificat că cercetarea de piață a fost întotdeauna o parte dureroasă a oricărei strategii de marketing și că a fost adesea realizată slab și ineficient din cauza constrângerilor de timp și a presiunilor de afaceri.

Clienții noștri ne-au cerut deseori să ajutăm la cercetarea pieței pentru clienții lor, deoarece aceștia aveau nevoie de acest lucru pentru a începe cu strategia lor de marketing video. A fost un proces consumator de timp, cu multe sarcini repetabile, așa că am început să căutăm soluții bazate pe instrumente.

Am vrut să putem compara strategii de marketing video pentru clienții clienților noștri care au adâncit, dar care au fost, de asemenea, ușor de înțeles. Am început să cercetăm API-ul YouTube și, de asemenea, diverse API-uri pentru rețele sociale și am dezvoltat un instrument brut în Google Docs, care a folosit sfaturi ale genialului Tom Critchlow din zilele sale Distilled despre cum să folosim puterea javascriptului pentru a extrage date din API în Google Docs.

Am obținut un instrument brut pe care îl foloseam intern pentru proiectele noastre și ne-a economisit o grămadă de greutăți în ceea ce privește faptul că nu trebuie să vizităm nenumărate pagini YouTube și apoi să verificăm numărul de tweets, Google Pluses și FB share-uri și like-uri etc. manual.

Dar - a fost limitată în ceea ce privește puterea, deoarece se afla într-un document Google -, prin urmare, am decis să dezvoltăm un instrument bazat pe web care să decupeze documentele Google și apoi am convins clientul nostru că ar trebui să-l facă public și să-l lipească pe site-ul lor pentru toate de folosit - chiar și concurenți.

Din fericire, au avut o minte deschisă și ne-au permis să o punem aici (http://mwpdigitalmedia.com/competitor_comparison_tool)

Iată un videoclip care oferă o scurtă trecere prin:

A costat aproximativ 1.500 de lire sterline pentru a construi în total.

Am comunicat lansarea instrumentului prin trimiterea prin e-mail a blogurilor de marketing și a marketerilor video, precum și a altor companii de producție video.

Răspunsul a fost slab - acum ne-am dat seama că multe e-mailuri loveau mesaje primite de spam, dar prin Twitter am primit câteva mesaje către persoanele cheie și, de asemenea, am derulat câteva campanii pe Linkedin pentru a pune instrumentul în fața potențialilor clienți.

Până în prezent, instrumentul a generat 3 locuri de muncă de consultanță de mare valoare pentru clienții noștri, precum și a câștigat 5 noi contracte de producție video după ce i-a atras pe clienții noștri.

A generat doar 10 link-uri, deci un pic de eșec în această privință ... Dar ajută afacerea să crească și sperăm că link-urile sunt doar o chestiune de timp, deoarece este cu adevărat un instrument excelent (în obiectivul meu părere umilă desigur).

Suntem o agenție care rulează și propriile noastre site-uri de conținut, așa că tind să mă gândesc la succesul construirii de linkuri mai mult în termeni de tactici repetabile pe care le putem aplica în mai multe nișe diferite, mai degrabă decât „acest site a primit acest link de aici un pub mare ”(deși acestea sunt întotdeauna distractive și sunt, evident, reușite). O varietate de creare și promovare de conținut care a obținut o tracțiune constantă în 2014 în ceea ce privește obținerea de linkuri de calitate au fost variațiile:

1. Creați o resursă foarte importantă în jurul unui subiect cu un cuvânt cheie pe care doriți să îl clasificați, care vă ajută potențialul. Îmi place să folosesc exemple plictisitoare, astfel încât oamenii să își poată face o idee despre cum s-ar putea aplica oricărei nișe, așa că să presupunem că vindeți hârtie. Presupunând că managerii de birou cumpără cea mai mare parte a hârtiei și sunt publicul dvs. țintă principal, veți găsi un bun punct de suferință pentru managerii de birou (acest lucru ar putea fi în legătură cu vânzarea hârtiei, dar pentru că doriți să vă conectați într-un mod liberal aici, ați putea dori să găsiți ceva mai tangențial în funcție de pragul clienților / dvs. pentru conectarea la companii care ar putea fi concurenți). Așadar, s-ar putea să mergem „în sus” și să ne concentrăm pe „rechizite de birou” sau să mergem „lateral” și să ne concentrăm asupra articolelor conexe pe care nu le vindem (cum ar fi capsatoare sau imprimante) și să venim cu o mulțime de idei precum:
   1. Birourile cu un singur loc risipesc cei mai mulți bani
   2. Cea mai mare greșeală pe care o fac startup-urile atunci când comandă rechizite de birou
   3. Cea mai bună imprimantă / copiatoare pentru birouri mari
2. Indiferent de subiectele pe care ne hotărâm, ne asigurăm apoi să includem o mulțime de link-uri către resurse valoroase și încercăm să încorporăm lideri de gândire (sună familiari?) Ori de câte ori este posibil. Pentru primele două idei am putea încerca să obținem o mulțime de răspunsuri de la oameni care scriu despre logistică sub forma unui răspuns original sau chiar doar citând ceva ce au scris deja. În cazul ultimei idei, am enumera doar imprimantele pe care le considerăm foarte bune și le-am adăuga în unele specificații și fie o recenzie detaliată, fie linkuri către unde cititorii le pot găsi.
3. În cele din urmă, îi informăm pe toți cei care au participat la postare sau au fost evidențiați în postare că au fost evidențiați pe măsură ce postarea se publică.

Un aspect important al acestui lucru este că includem MULTE resurse și plătim o sumă semnificativă de bani unui scriitor puternic pentru a crea o resursă foarte lungă și detaliată în cazul celor mai bune liste de tipuri, și din nou prezintă lideri de gândire (și scopul pentru mai multe răspunsuri) în cazul celorlalte idei - acest lucru înseamnă că sfârșim cu o resursă foarte groasă (în general ~ 2.500 de cuvinte, uneori mai lungă, uneori mai aproape de ~ 1.500 de cuvinte), care este partajată și legată și se potrivește, de asemenea, cu căutătorii intenționează foarte bine atunci când documentul se clasează pentru un anumit termen (dacă căutați „cele mai bune imprimante / copiatoare”, o listă frumoasă de copiatoare cu o mulțime de date despre fiecare este probabil mai mult ceea ce căutați decât un anume pagina produsului imprimantei) pe care pot petrece mult timp, astfel încât acele active să se angajeze foarte bine.

Cea mai mare poveste de succes a construirii de legături anul trecut a fost când am publicat câteva materiale care vizează listele de clasare regională. Acestea sunt aceleași liste pe care le vedeți partajate de prieteni pe Facebook aproape zilnic cu superlative precum „Cele mai sigure orașe din Massachusetts” sau „Cele mai bune școli elementare publice din Massachusetts”.

Oamenii merg cu banane și împărtășesc aceste liste ca nebunii, deoarece ajută la validarea locului în care trăiesc sau unde copiii lor merg la școală și le place să se laude și să se bucure. Făcând apel la acel provincialism, am reușit să obținem anumite elemente de conținut pentru a deveni virale și am generat zeci de link-uri de la ziare locale locale, școli locale și pagini de știri ale posturilor de radio și televiziune locale.

Așadar, sfatul meu este că, dacă puteți adăuga un fel de unghi regional la conținutul dvs., puteți crește potențialul de conectare a activelor dvs. Dacă faceți acest lucru, asigurați-vă că contactați mass-media locale pentru a:

• Promovați activul și înclinați unghiul regional
• Cumpărați niște spațiu publicitar geografic direcționat pe Facebook pentru a vă ajuta cu distribuția

Unii pierzători au decis să ne șantajeze, amenințându-ne că ne vor trimite spam cu mii de link-uri, dacă nu plătim taxa de extorcare. În loc să le îndeplinesc cererea, am scris despre asta pe blogul meu și a ajuns să primească o cantitate uriașă de publicitate. În câteva zile am obținut 77 de legături naturale de intrare suculente, sute de distribuiri sociale și aproape 20.000 de afișări de pagină. Aș dori să folosesc această ocazie pentru a le mulțumi că mi-au dat o poveste minunată de publicat pe blogul meu.

La fel ca mulți alții care contribuie sau citesc această postare pe blog, sunt sigur că un „Este SEO mort?” tipul de articol a arătat căsuța de e-mail o dată sau două. Sună înfricoșător, dar nu vă faceți griji. SEO nu este mort. SEO doar evoluează și, sincer, devine din ce în ce mai distractiv dacă sunteți dispus să îmbrățișați schimbările, să faceți față provocărilor și să vă asumați riscuri educate.

Cea mai satisfăcătoare legătură pe care am construit-o anul acesta a fost construită prin PR pur. Când am prezentat inițial conceptul către clientul nostru, aceștia au fost surprinși de cantitatea de muncă pe care am fost dispuși să o facem pentru un link, dar am continuat, asigurându-i că o parte din munca noastră este să identificăm oportunități și să luăm măsuri. De asemenea, ne-am dat seama că, deși câștigarea unui link ar fi extraordinar, presa și oportunitățile de marketing care vin odată cu publicarea ar oferi cel mai mare beneficiu.

Pașii următori nu sunt nimic inovator pentru un agent de marketing experimentat sau PR, dar cred că explicarea întregului proces ar putea aduce beneficii pe cineva care se află în gard, dacă ar face sau nu aruncarea cu privire la utilizarea PR ca strategie de construire a legăturilor.

Clientul nostru a primit o certificare de prestigiu, ceea ce a declanșat întreaga campanie. După ce am intervievat proprietarul și membrii echipei, am dezvoltat o versiune nouă care anunță certificarea. În timp ce comunicatul de presă a fost scris, am dezvoltat, de asemenea, o listă de surse direcționate, specifice industriei, pentru a apela sau a trimite un e-mail (întotdeauna apelați, dacă este posibil) și a lansat versiunea. După o lună de succes minim (obiecția principală fiind că era prea promoțională pentru o publicație specifică industriei), ne-am dat seama că o publicație de afaceri locală foarte bine respectată va prezenta industria clienților noștri într-un număr viitor. Ne-am folosit imediat resursele pentru a ne conecta la publicație și, după conectare, povestea a fost prezentată și aprobată. Am lucrat atât cu clientul nostru, cât și cu scriitorul pentru a ajuta la programarea interviurilor și pentru a oferi resurse atunci când este necesar.

Da, a fost multă muncă, dar a fost incredibil de distractiv. Am avut șansa să cunosc câțiva oameni noi, iar beneficiile sunt imense și depășesc doar o singură legătură. Clientul nostru a fost pe coperta publicației locale de afaceri, a oferit o sesiune foto profesională și i se vor acorda drepturile asupra imaginilor realizate și a obținut un link editorial de pe un site de înaltă DA.

Cea mai creativă poveste de succes pentru crearea de legături a fost pentru un client pentru care am construit un test. Testul a vizat un KW cu peste 100.000 de căutări pe lună - un potențial imens, care ar genera o conștientizare excelentă a mărcii de top.

Când am început să facem asta, nu a funcționat așa cum am crezut. Apoi am început să facem interogări de căutare „în acest moment” pentru persoanele care ar putea fi interesate - adică persoanele din ultima săptămână care vorbiseră despre evenimentul specific vizat de test. Fără creativitatea de a ne gândi la atingerea acestor ținte „proaspete”, nu am fi generat multe legături pentru piesă. Dar odată ce am schimbat vitezele, am putut converti la o rată de 25% pentru acea piață țintă.

Piața a fost mai mică, dar din moment ce creează noi oportunități „proaspete” tot timpul, este un câștig uriaș pentru client. Au început deja să acceseze SERP-urile pentru acel termen cu 100.000 de căutări și în curând vor începe să culeagă cu adevărat recompensele campaniei.

M-am bucurat de postarea recentă a lui Richard Baxter despre volumul linkurilor, unde a descris câteva dintre problemele inerente în evaluarea valorii linkurilor și, de asemenea, a sugerat că indicatorii KPI mai buni de urmărit sunt recomandări și conversii din linkuri.

De anul trecut am ieșit dintr-o funcție de agenție pentru a-mi forma propria companie (alături de partenerul meu de afaceri Gareth Brown) - am dezvoltat un instrument SEO numit URL Profiler.

După cum se dovedește, crearea de legături nu a fost pe agenda noastră și aproape fiecare legătură pe care o avem provine din mențiuni naturale despre produs. Am avut câteva linkuri de la Moz, Search Engine Land și multe alte site-uri din industrie. Toate foarte frumoase.

Dar nu toate legăturile sunt create egale. Permiteți-mi să demonstrez, iată statisticile noastre de recomandare din cele 4 mențiuni pe care le-am avut la postările Moz:

Aceasta arată valoarea contextului linkului . Toate aceste legături se află pe același site și, dacă judecați legăturile după valori, ați putea susține că aceste legături au aceeași autoritate de domeniu și, prin urmare, „valoare” egală. Este clar că nu.

Postarea în sine a fost un ghid strălucit de Everett Sizemore cu privire la modul de a face un audit de conținut și a prezentat produsul nostru în mare măsură. Mai important, a explicat un proces pentru care software-ul nostru este perfect într-un mod pe care mulți alții l-ar putea urma.

Primim o mulțime de clienți care ne trimit un e-mail de genul „Am urmărit această postare pe Moz și ...”

Așadar, acesta este cel mai bun link pe care l-am obținut anul trecut, care a atins punctul dulce al relevanței, contextului și acoperirii.

Așa că am vorbit cu Jesse înainte de a-mi trimite răspunsurile, pentru că am o mică problemă cu acest tip de post rotund. Inevitabil, ele devin o modalitate ieftină de a vă conecta la clienți și de a promova conținutul pe care credeți că l-a făcut bine, dar care nu are suficiente link-uri. Mi-a spus cu amabilitate că îmi va scoate toate astea în așa fel încât nimeni să nu-i poată asculta pe cei mai buni clienți ai mei (nota editorilor: foarte amuzant Wayne - am lăsat linkurile pentru ca toată lumea să se bucure de humo [u] r) .

După ce am spus că a existat un câștig de link building despre care am vrut să vorbesc. Una pe care am sărbătorit-o. Unul care poate este puțin diferit de celelalte răspunsuri din rundă.

Deci asta s-a întâmplat.

Avem un client în industria alimentară. Le producusem câțiva biți; câteva infografii, o piesă distractivă bazată pe jocuri de cuvinte - nimic masiv. Ne-am făcut diligența; am găsit site-uri, am găsit contacte, am găsit e-mailuri, am scris e-mailuri minunate de informare, toate lucrurile obișnuite. Am avut o idee despre care nu credeam că este cea mai bună idee vreodată. Era în regulă, dar nu avea să dea lumina lumii. Am crezut că o putem transforma într-o infografie destul de decentă. Așa am făcut.

Arăta destul de bine.

Începusem să construim lista de sensibilizare, dar nu am ajuns atât de departe cât am vrut. „Nicio problemă, putem lucra la asta” ne-am gândit.

L-am adăugat pe site-ul clientului.

Am aruncat-o pe visual.ly - pentru că durează câteva minute.

Înainte de a putea reveni la listele noastre, informare, promovare socială, social plătit și toate celelalte tehnici super-secrete pe care le folosește industria noastră, acestea au fost preluate de un site în regulă.

Probabil că te gândești „da, un singur link”. La fel și noi. Nu se plătise încă pentru sine.

Apoi a apărut pe un alt site mai mare și pe altul și pe altul.

Bine.

Apoi altul, și altul și altul ...

Cred că primești poza.

Înainte să-l știm, ne-am depășit țintele și începem de astăzi să vedem:

• 55 legarea domeniilor rădăcină în moz
• 59 conectarea domeniilor rădăcină în ahrefs
• 75 de legături de domenii rădăcină în Majestic
• 108 domenii în total în WMT
• 135 care leagă domeniile rădăcină conform înregistrărilor noastre din Buzzstream

(Nu uitați să nu utilizați un singur instrument;))

Cred că această poveste este doar despre faptul că uneori, uneori, lucrurile decurg de la sine. Nu ar trebui să vă lăsați iluzionați - acesta este un outlier masiv! Masiv.

Dar este distractiv când se întâmplă.

Deci este o victorie. O mulțime de link-uri pentru bani nu prea mulți. Unul ciudat, dar o victorie oricum.

Cea mai mare poveste de succes pentru construcția de legături din 2014? Cum pot să trec pe cele din 2013 care au fost foarte populare? Știu că acțiunile sociale nu sunt considerate link-uri reale, dar sunt într-o oarecare măsură. Este posibil să fie nofollow sau să nu mărească clasamentele în mod direct, dar în 2014 am avut cel mai mare număr de acțiuni pe un articol vreodată. În trecut, am avut multe postări foarte reușite, așa că înseamnă cu adevărat ceva.

În prezent, postarea în cauză are 3729 de acțiuni publice conform contorului de pe blog: http://positionly.com/blog/seo/seo-mistakes

În mod ironic, cel mai de succes post din cariera mea se ocupă cu colectarea greșelilor din acea carieră. Cel mai grav eșec al meu a devenit cel mai mare triumf al meu, nu doar în 2014, ci din toate timpurile. Și mai ironic, această postare a fost doar o continuare a unui articol despre cele 10 lecții ale mele dintr-un deceniu de SEO, care nu a fost distribuit în mod deosebit. De asemenea, a fost ultima mea postare pe Positionly. După aceea nu au mai vrut să mă scrie pentru ei.

De ce a reușit această postare? Ei bine, mi-am arătat vulnerabilitatea.

Am exprimat sincer unde am greșit, astfel încât ceilalți să poată învăța de la ei. De asemenea, unii oameni mă pot privi ca pe un guru și influențator SEO, dar aici am arătat că sunt doar un tip obișnuit care se ocupă cu o mulțime de probleme. Doar pentru că scriu pentru o mulțime de publicații și am mii de adepți nu înseamnă că sunt perfect.

Desigur, nu este doar puțin jenant să arăți întregii lumi greșelile tale și să devii faimos pentru asta, dar acum este prea târziu.

Sper că nu voi fi amintit doar pentru asta și oamenii vor ști și alte lucruri despre mine. Heck, tocmai am reinventat SEO ca parte a popularizării. De ce oamenii nu împărtășesc această postare cu mii? Știu, v-ați conectat deja la Linkarati, așa că nu mă voi strecura într-un alt backlink!

Știi ce? Postarea clienților este încă o tactică cu adevărat minunată pentru crearea de link-uri, dar este mai mult decât simpla aruncare a unei grămezi de postări de calitate estică de la diferite site-uri web.

Cel mai mare succes al meu în legătură cu consolidarea legăturilor din 2014 provine dintr-un post de invitat la școală veche.

Ce s-a întâmplat? Am scris o postare de profil semi-înalt pe OkDork despre LinkedIn Publishing.

Da, am un link în linie, dar asta nu este tot!

În timp ce era în mâinile editorului, eram ocupat să scriu o postare ulterioară pe propriul meu blog personal, aceeași postare, dar strict din perspectiva achiziției de linkuri.

Am putut include un link către acesta în corpul postării de invitat, așa că atunci când oamenii au terminat de citit postarea originală, au putut să treacă la urmărirea mea.

Mi-a adus mult trafic, un număr modest de backlink-uri suplimentare și mii de acțiuni sociale.

Unul dintre cele mai mari succese de construire a legăturilor din acest an a venit din insigne. Compania noastră se află în spațiul pentru animale de companie, așa că am creat un rezumat la sfârșitul anului al „Top Car Charities”. Am făcut o scurtă înregistrare pe fiecare dintre organizațiile de caritate și am creat o insignă frumoasă pe care organizațiile de caritate să o poată prezenta pe site-ul lor pentru a arăta că au fost recunoscute.

Apoi, odată ce postarea a intrat în direct, am contactat toate organizațiile de caritate prin Twitter și e-mail pentru a le informa că au câștigat. Multe dintre organizațiile de caritate au plasat insigna pe site-ul lor, rezultând niște backlink-uri de înaltă calitate pentru noi. Even those that didn't link back generally retweeted us, resulting in a ton of social media traffic.

We actually used the same tactic last year, for the “Top 25 Pet Charities” and this year we upgraded it to the “Top 50″ charities, so we could reach out to even more websites. We now rank #1 in Google for “pet charities”, which is great. We also repeated the tactic with a “Top 25 Pet Blogs” feature, with similar results.

We had a very successful year in working with larger sites with placements everywhere from CNET and Business Insider to UK national papers and back again but one that certainly stands out was as a result of a survey we ran for a UK car insurance brand. Out of that survey came some really provocative (and PRable) data around the use of apps while driving. The team put together a series of exclusives to 'sell in' and as a result we managed placements on everywhere from The Telegraph to MSN Cars and back again, as well as several automotive press magazines and websites.

The campaign only got really interesting, however, when radio got involved and thanks to a series of stories across a group of 6 regional stations here in the UK the story really took off. As a result the page attracted almost 100 referring domains from very good sites in a really short period. Unsurprisingly radio is now a major part of our major campaigns!

Last year has been quite interesting from a link building perspective for me. The nicest project I worked on has been the promotion of an infographic meant to address common dangers for pets. Since the topic is so important to many people, it was simple to get a wide reach on social networks, but I decided to invest a few euros to promote a post on facebook to get more people seeing it and re-sharing and this led to a nice number of social interactions, that I judge an important confirmation layer for links. At the same time I worked on outreach to blogs and magazines. One of the thing I suggest regarding infographic is trying to mix your main topic with lateral ones, so that it can appeal different kind of sites (example: if you work in the automotive, link cars to VIPs so to engage with lifestyle, cinema, music blogs). In my case I went for something really useful aiming at delivering concrete information to pet owners with the subject also interesting for green blogs and gardening ones. It worked well. Moreover, from the submission to specific galleries and the monitoring of imageraider I found a few sites that picked it up and I've been able to contact to ask for a credit link.

It's nothing really new, but an example that infographics are not dead as someone has said recently. If you have the right content to transform in graphical form, they are still effective and an affordable mean to get good links (my total expenses have been around 150$: far less than the cost one would have paid if they have paid for similar links…)

There's always a great link building success story to share if you put in the time and effort. One of my proudest moments in 2014 was when I landed a 3-month trial link building project from one of the biggest online classified ad companies in Canada, looking to promote their rankings in the auto sector. They had used several other agencies and companies in the past and were overall very displeased with the quality of the links built.

What surprised me the most was how specific their requirements were for the links; with one focusing on links having a Cemper Power Trust >3. I assured them that I'd be able to deliver on my promise of building some awesome links. In the first month, built about half a dozen links, with the best link being a CPT of 12. Then in month two, dug deep and was able to pull off a link with a whopping CPT of 25!!

The client had never even seen a link over CTP of 15, let alone 25! Then in the third month, pulled off another link with CPT of 25 and another one at 20.

Client was so impressed we are currently in talks for a significant budget for 2015.

Last year has been a breakthrough for my brand, for the following reasons:

• We recently launched our new link building company, LinkCore Media , which is a link dev / content marketing agency that provides high quality link building services to local and international clients.
• We were able to handle 16 link building campaigns coming from different industries.
• We grew our team to five solid link builders.
• Our main site (which is my blog) earned links from reputable websites like Forbes and Technorati .

Things we've focused last year that gave our brand some credible and powerful links (links that drive potential clients to us):

• Produced high quality content assets that are mainly case studies of our past and current campaigns – these case studies are hosted inside and outside of my blog. This allowed me to earn contextual links with minimum amount of efforts.
• Answered questions on industry related threads on forums and Q&A sites.
• Provided answers to interview questions (both individual and group interviews).
• Tracked unlinked and linked brand mentions using Ahrefs / Buzzsumo to pitch linkers and potential linkers (those who've not linked to my website) and engaged with them through email outreach.
• Developed our main services to spread positive feedbacks around our brand and to gain more trust both from the search engines and users (we mostly helped websites that are very new in their industries – see this link building case study for more details).

I guess tactics that I mentioned above can also be applied to your own link building campaign so that you will have outstanding results by the end of this year (2015).

2014 was an awesome year for link building in my opinion. It's almost as if many SEOs are so scared to build links that competition has plummeted.

Anyways, my most successful link building campaign this year was the creation of the First Step Scholarship for a client who is a DUI attorney here in Colorado.

The scholarship headline (the link bait) is: “Lawyer Offers Scholarship to Students Who Admit Drunk Driving”. I know it sounds bad, but it's really not. Read the details before you judge me ;).

As of today, this has generated 38 links from 12 domains. It has been picked up by the Denver Post, the Wall Street Journal, Above the Law, and several other major online publications.

There are two traits that I believe made this effort so successful:

1. It's controversial. Publishers want to cover stories that make people feel something. Feelings = reactions = engagement = money.
2. It's a topic (DUI) that is universally understood . In other words, you don't have to be a certain type of person to be familiar with the concept of driving drunk

We worked with a client who competes in the private energy sector which means they're competing on a national level, but within many local areas as well. There were a number of successful campaigns for them, but the best was promoting their hurricane resource guide. It applied to anyone living in the South/East United States, was visually appealing, and it was expansive.

Since it dealt with a consistent local issue, the team was (and still is) able to secure links from local blogs and resource pages that cater to an audience that would find this content useful.

And since hurricanes are a widespread natural disaster that affect much of the country, the team was able to secure a number of links from high authority government sites on the state and national level, as well as influential .coms that catered to the subject.

Ne petrecem cea mai mare parte a timpului experimentând noi tehnici SEO inovatoare aici, la Pinpoint Designs, dar una dintre cele mai reușite campanii de link building pe care le-am derulat în 2014 a venit direct dintr-o tactică de școală veche prezentată în manualul seminal al lui Eric Ward Ultimate Guide to Link Building, care sfătuiește ca toată lumea să încerce să se adreseze personalităților relevante din verticala clientului lor, pentru a pune la punct „pachetele de experți” care stochează ego-uri și, de asemenea, inspiră o implicare cu adevărat practică.

Unul dintre cei mai mari clienți ai noștri este un producător de huse auto, care lucrează într-o verticală incredibil de aglomerată, absolut saturată de bloggeri și site-uri de știri care doresc să perceapă linkuri. Întotdeauna ne-am străduit să ne ridicăm cu capul și umerii deasupra celorlalte companii SEO care încearcă să pună legături în aceeași nișă, motiv pentru care, în luna noiembrie, am decis să recurgem la strategia de „expertizare” a lui Ward - ajungând la diverse reviste auto, și cerându-le să comenteze (sau să disipeze) o varietate de mituri comune de îngrijire a mașinilor de iarnă.

Datorită actualității întrebărilor, a relevanței lor ridicate și a specificității lor neobișnuite, am fost întâmpinați cu un răspuns neobișnuit de ridicat și am ajuns să captăm interesul unor bloggeri auto foarte stimați, inclusiv un redactor adjunct de la AutoExpress și un purtător de cuvânt de la RAC. Lecția pe care am luat-o este foarte simplă; uneori, cele mai vechi și mai suprasolicitate tactici pot produce totuși aur dacă li se oferă o nouă înălțime și sunt folosite într-un mod inovator, în timp util sau neobișnuit.

La Stryde, adoptăm o abordare diferită față de majoritatea celorlalte firme de dezvoltare SEO și link. Ne concentrăm eforturile numai pe dezvoltarea de conținut interesant, util și educațional, care este în mod natural legat și partajat pe diferite platforme sociale.

Un formular de conținut distractiv pe care l-am folosit mult în 2014 sunt chestionarele. Acestea se încadrează, de obicei, în categoria interesantă și sunt ceva de care oamenii sunt foarte entuziasmați. Dacă ați fost pe Facebook în ultima vreme, sunt sigur că ați văzut despre ce vorbesc. Știu că ați văzut acele teste „Care sunt prințesele Disney”.

Abordarea noastră față de chestionare este dublă, cum putem crea ceva cu care oamenii doresc să se angajeze, dar, de asemenea, să creăm ceva despre care bloggerii și jurnaliștii vor să vorbească.

Folosind platforma QZZR, creăm o serie de teste și le promovăm prin intermediul Tweeturilor sponsorizate și a aprecierilor de pe Facebook pentru a pune mingea în joc. Pentru mai puțin de câteva sute de dolari, am generat de obicei completări de testare de 2-3k, ceea ce ne-ar oferi o anumită pârghie atunci când ne desfășurăm activitatea. Aceasta este prima fază.

Faza a doua include informarea prin e-mail și telefon. Prin baza noastră de date cuprinzătoare de media, construim liste de sensibilizare în jurul intereselor legate de chestionarele noastre. Am constatat că telefonul funcționează cel mai bine, urmat de un e-mail de recapitulare cu instrucțiuni și un link către test.

La sfârșitul procesului, ridicăm de obicei câteva zeci de backlinkuri de înaltă calitate, extrem de organice, pentru fiecare test creat și promovat.

În ultima vreme, la poziția mea cu normă întreagă, am fost destul de concentrat pe partea de jos a pâlniei, așa că nu cred că am povești interesante despre construirea de linkuri acolo. Cu toate acestea, am lucrat recent un proiect secundar, Dicey Goblin, și am folosit o tactică veche, cu o ușoară întorsătură. Practic, am făcut mici parteneriate cu diverse comunități care caută donații. Cei cărora le-a plăcut publicul Dicey, de exemplu un muzeu de jucării și un concurs de jocuri video pentru copii bolnavi.

Știu că a face donații pentru linkuri a existat pentru totdeauna. Cu toate acestea, ne-am concentrat asupra comunităților mai mici, nu asupra organizațiilor caritabile (care se bazează exclusiv pe donații) și, de asemenea, ne-am bazat suma donației pe baza încasărilor vândute. Ajungând la comunități mai mici, care tocmai încep să strângă fonduri sau nu se concentrează doar pe strângerea de fonduri și înființăm acest tip de promovare parteneriată, am reușit să ne retragem din presa pe care o fac singuri . Când își promovează propria donație, ne dau o mențiune, pentru că vom dona și atunci când se vor face vânzări.

Acest lucru a fost mult mai rentabil decât publicitatea plătită, deoarece aceste noi comunități nu funcționează cu donații. 50 de dolari sunt la fel de semnificativi pentru ei ca 1000 de dolari, în timp ce marile strângeri de fonduri și organizațiile de caritate pot căuta minimum 500 de dolari. Acest lucru ne-a permis, de asemenea, să construim relații cu persoane legate de aceste comunități și să găsim alte parteneriate potențiale. Și, bineînțeles, primim linkuri când ne menționează pe web.

Campania mea preferată a fost ceva ce am făcut pentru clientul nostru de călătorie CT Business Travel.

La începutul proiectului, am luat destul timp să înțelegem pe cine doreau să vizeze - știam că trebuie să mergem dincolo de „Link-baity Travel Hook”, care ar funcționa în mod normal pentru o companie de turism B2C mai generală.

Am aflat că clienții lor de top sunt manageri de călătorii care se ocupă de preocupările de călătorie ale companiilor mijlocii. Aceștia sunt oamenii care se asigură că ajungeți acolo unde trebuie să vă aflați, concentrându-vă în același timp asupra menținerii stresului de călătorie la un nivel minim.

Așadar, odată ce ne-am scufundat în analiza audienței, am văzut că un subiect tendențial referitor la acest grup țintă a fost creșterea conferinței video: managerii de călătorii știau că fața în față este încă importantă și munca lor depinde de înțelegerea de către șefii lor a beneficiilor sale. Având în vedere acest lucru, s-a născut infografia De ce față în față va conta întotdeauna.

Acest infografic a fost preluat de reviste de afaceri de renume precum Inc.com și Entrepreneur.com, dar cel mai important, a fost prezentat pe site-uri de nișă din industrie aparținând organizatorilor de conferințe, întâlniri de afaceri și expoziții comerciale.

Știu că acesta din urmă ar putea să nu impresioneze SEO-urile axate pe PR, dar a fost un mare câștig pentru client, deoarece conținutul nostru și-a pus numele în fața oamenilor adevărați care își cumpără produsul și se implică cu marca lor.

Atunci când este asociat cu o campanie de reorientare în rețeaua de display, infografia a oferit o valoare adăugată semnificativă în afara doar destinațiilor de plasare realizate.

Lecție cheie: cunoașteți publicul clientului înainte de a începe chiar și idei de brainstorming; va face viața mult mai ușoară și va oferi o mulțime de beneficii suplimentare pentru clientul dumneavoastră.

Am fost pietrificată când clientul a semnat această campanie: un conținut, cinci limbi, o echipă de opt persoane în diferite fusuri orare, o campanie de informare care cuprinde cinci țări simultan. Destul de înfricoșător, mai ales pentru că nu mai făcusem așa ceva.

Clientul lucrează în sectorul călătoriilor, iar țările vizate erau Germania, Franța, Italia, Spania și Marea Britanie, deci ce mai bun decât mâncare pentru a conecta pe toată lumea sub un singur infografic? Faceți cunoștință cu ghidul nostru final de mâncare de stradă europeană.

În etapa de idei, cercetările au arătat că mâncarea de stradă a fost un subiect la modă, care a rezonat bine cu editorii. În plus, fiecare țară din Europa își asumă propriul tip de bucătărie, astfel încât subiectul ar atrage un public larg în diferite culturi - exact ceea ce aveam nevoie.

Traducerile au fost un pic de coșmar, nu voi minți, dar am învățat multe despre scrierea unei copii eficiente pentru traducerea ulterioară în diferite limbi. Am produs un design modular (adică machete cu formate replicate în întregime) care le-a permis editorilor să selecteze anumite porțiuni ale infografiei pentru a fi partajate pe rețelele sociale sau pentru a fi compilate în galerii foto.

Campania a început la sfârșitul lunii noiembrie 2014 și a durat 4 săptămâni, inclusiv etapele de urmărire și atribuire a imaginii. În momentul raportării, am realizat peste 60 de destinații de plasare unice, peste 50 de destinații de plasare secundare, 3,1 milioane de afișări și 12,7 K + clicuri pe destinație de plasare. Am avut câteva victorii uimitoare, cum ar fi Marie Claire și Wired în Italia, Stern Magazin în Germania, blogul de călătorie al Comisiei Europene, MSN, Huffington Post în Spania ...

Frumusețea acestor campanii constă în faptul că greutatea destinațiilor de plasare și caracterul veșnic verde al conținutului garantează că noile destinații de plasare organice vor continua să apară pe web pe tot parcursul anului.

Lecție cheie: Designul modular curat este un supliment fantastic atunci când promovezi infografice printre revistele și ziarele online de ultimă generație.

Cea mai mare poveste de succes pentru construirea legăturilor pentru echipa mea în 2014 nu a fost rezultatul unei noi tactici sau a unei abordări radicale. Nu a fost vorba despre transportul într-o serie de legături super autoritare sau chiar despre rezultatele clasamentului care apar atunci când lucrările de construire a legăturilor.

În 2014, am aflat că luarea timpului necesar pentru a construi un „plan de achiziție de link-uri” complet și cuprinzător, adaptat în mod special pentru a satisface nevoile unui client, este cel mai crucial aspect al unei campanii de succes pentru construirea linkurilor. Acest lucru s-ar putea să nu pară zdrobitor, deoarece, desigur, este necesară o hartă rutieră bine construită pentru succesul pe termen lung, nu? Dar cred că o mulțime de SEO cunoaște sentimentul de a fi obligați să se grăbească într-un proiect cu o planificare insuficientă, deoarece clienții noștri sunt nerăbdători sau pentru că există un element de timp arbitrar care ne determină să ne grăbim într-o campanie de construire a link-urilor fără a ne efectua cu atenție due diligence-ul nostru. .

Uneori, clienții nu sunt interesați de acest proces (care este punctul central al unui plan strategic de succes) și se concentrează doar pe rezultat (câte legături îmi vei aduce?) Și, sincer, este nevoie de „pietre” pentru a spune unui client că ar putea nu văd legături construite în primele etape ale unei campanii de construire a linkurilor, dar pe termen lung această fază de planificare este crucială pentru succesul general al unei campanii.

Alteori obțineți acel client minunat care „îl primește” și înțelege că construirea de legături este o piesă pe termen lung, prin care planificarea și orchestrarea corespunzătoare duc la succes pe termen lung. Și un astfel de client a fost cea mai mare poveste de succes a mea din 2014. Un client care a venit a fost atât de plăcut surprins (pe baza experienței anterioare cu constructorii de link-uri fly-by-night) de abordarea noastră mai diligentă și sistematică de planificare strategică, încât domeniul de aplicare (și cheltuielile! ) a campaniei a crescut substanțial înainte de a trimite chiar și primul nostru e-mail de informare. Faza noastră de planificare ne-a oferit ocazia de a studia peisajul și de a ne stabili așteptările pe care le știam că avem o mare probabilitate de realizare.

Din nou, poate părea atât de evident pentru oricine citește acest lucru, încât o campanie de succes de consolidare a legăturilor este rezultatul unei planificări și a unei analize atente, dar de fapt s-ar părea că multe campanii de construire a legăturilor se desfășoară fără acest element crucial. Am fost vinovat de asta eu în trecut.

Nu mai.

Construirea de legături poate fi foarte costisitoare și consumă mult timp. Pe site, un buget anual de construcție de linkuri de peste> 50.000 USD nu este neobișnuit. Deci, cum puteți obține cea mai mare valoare a legăturii din toți acei bani? Răspunsul este: Combinarea bugetelor de pe mai multe site-uri web!

În 2014, am făcut ca mulți dintre clienții mei să colaboreze între ei, atâta timp cât nu erau în competiție directă. Chiar și un efort comun în industrii total diferite a dus la o multitudine de legături de calitate comparativ cu experiențele lor anterioare cu bugete separate. Deci, care este beneficiul unui efort comun de construire a legăturilor

Contactarea și cunoașterea webmasterilor

Un avantaj evident al colaborării dintre clienții SEO este faptul că cercetarea și cunoașterea webmasterilor interesanți creează active reutilizabile. Cu toate acestea, ar trebui să vă abțineți de la reutilizarea unei rețele de site-uri pentru un grup mare de clienți, deoarece este un semnal ușor de spam. Atâta timp cât amestecați mai mulți clienți pe site-urile importante care adaugă alte link-uri în mod regulat, rămâneți în siguranță.

Site-urile mai mari și mai influente sunt adesea răsfățate și convingerea lor să se conecteze la ceva necesită mult efort. Răsfățarea sau plata editorului poate fi prea costisitoare doar pentru valoarea legăturii pe care o poate oferi. Dar un advertorial cu 2 sau 3 linkuri (către diferite site-uri) costă la fel de mult ca unul cu un singur link. Orice subiect care poate fi abordat din mai multe puncte de vedere vă permite să inserați ambele linkuri pentru clarificări suplimentare.

Colaborările sunt mai puțin vizibile

Un comunicat de presă sau o cercetare de la o singură companie ar putea fi văzută ca fiind părtinitoare și prea comercială. Odată ce mai multe companii aparent fără legătură își combină forțele pentru a aborda același subiect, devine mult mai actualizată. Extinderea combinată a acestor companii funcționează, de asemenea, ca multiplicator pentru cantitatea de acoperire pe care o primește un articol.

Evitarea publicității cu carduri tarifare

Unii clienți colaboratori din exemplele mele și-au împărtășit accesul la contacte media importante. Am descoperit în mod neașteptat că mass-media specifică industriei a răspuns cu un card tarifar de publicitate atunci când clientul din industria respectivă le-a trimis un comunicat de presă, dar când un client dintr-o industrie aparent fără legătură le-a trimis un articol care și-a legat creativ produsul de industrie, a fost mult mai des plasate gratuit. Probabil pentru că nu se așteptau ca clientul să obțină vânzări de la publicul lor și, cu siguranță, nu organizaseră niciodată o campanie pentru un agent de publicitate similar.

Direcționarea canalelor de publicitate dintr-o altă industrie a făcut minuni pentru clienții mei în 2014. Site-urile de călătorii au dorit să le permită vizitatorilor să câștige un bikini, iar site-urile de îmbrăcăminte au dorit să le permită vizitatorilor să câștige o călătorie la Curacao fără nicio plată suplimentară, dar nu invers. Probabil pentru că nimeni nu are legături cu un concurent direct și blogurile de călătorie sunt obișnuite să primească bani în plus față de cadouri.

Reprezentați o singură companie?

Pentru aceia dintre voi care nu reprezintă o agenție SEO, ci un singur site web: „Colaborați cu site-uri din alte industrii!” O promoție comună oferă multe oportunități. În funcție de punctele tale forte, poți alege parteneri care te completează perfect. Dacă aveți multă creativitate, ar trebui să selectați parteneri cu o bună comunicare sau bunăvoință. Marile corporații și organizațiile de caritate sunt adesea mari parteneri promoționali. Orice trimit către mass-media este preluat, dar le lipsește creativitatea pentru a trimite ceva de știre și care poate fi conectat. Când faceți cea mai mare parte a muncii și le includeți doar pentru atenția gratuită pe care ar putea să o primească, se adaugă încredere, contacte și probabil un link de pe site-ul lor. Un site separat al campaniei pe care îl conduceți a fost favoritul meu personal, deoarece în acest fel vă asigurați că obțineți valoarea link-ului și nu doar acestea.

Concluzie: Partajarea se înmulțește!

În calitate de companie B2B, avem o mulțime de clienți producători. Deși îmi iubesc clienții, de obicei oamenii nu bat ușile pentru a le prezenta în postări de blog, știri etc. Trebuie să fii creativ. Unul dintre lucrurile pe care le vom face este să ne uităm la distribuitori pentru oportunități.

Anul acesta, am parcurs această listă masivă de distribuitori pentru a încerca să găsim oportunități de legătură pentru un anumit client. Unul pe care l-am găsit a necesitat destul de multă muncă, obținându-i pe reprezentantul de vânzări să se conecteze la managerul de marketing, apoi conectându-i la managerul nostru de marketing etc. folosește-l pentru mai mult de atât. L-au pus în buletinul lor de știri care iese pe lista clienților lor și, bineînțeles, l-au prezentat pe blog. A fost doar una dintre acele victorii frumoase care arată unui client potențialul unui program.

Este important să fii mereu creativ (bineînțeles, evident), să ai cunoștințe vii și respirabile despre piață sau nișă în care lucrezi.

De exemplu, vara trecută am lucrat cu un client pentru a proiecta un proiect patriotic care a invitat artiști de frunte să împărtășească despre modul în care dragostea lor pentru țară se intersectează cu dragostea lor pentru muzică. Răspunsul a fost mai bun decât era de așteptat și 8 artiști au fost legați de piesă aproape imediat, inclusiv un câștigător al premiului Grammy 2013.

Cel mai mare succes de construire a legăturilor pe care l-am avut în 2014 a fost când m-am alăturat SolarWinds și am văzut că creează conținut uimitor, dar că pierd toată autoritatea legăturilor către site-urile web care găzduiesc conținutul.

De exemplu, următoarele sunt tipuri de conținut pe care SolarWinds le-a creat și unde au pierdut autoritatea de legătură:

• Videoclipuri - Găzduit pe YouTube
• Sondaje - Găzduit pe SlideShare
• Infografie - Găzduit în rețeaua de livrare a conținutului

Cea mai „virală” piesă de conținut pe care am avut-o a fost videoclipul nostru Email In Real Life care a avut acoperire pe Huffington Post, Gizmodo și Buzzfeed, dar păcat a fost că toți se conectau la YouTube în loc de propriul nostru site web.

Soluția pe care am venit-o a fost să creăm o pagină pentru a găzdui materialul pe propriul nostru domeniu, cu un cod de încorporare pe care oamenii să îl poată folosi la fel ca pe YouTube și SlideShare, cu excepția linkurilor de încorporare înapoi către domeniul nostru.

Uneori, cea mai bună strategie de construire a legăturilor constă în conectarea găurilor în care pierdeți autoritatea.

Una dintre cele mai reușite povești de link building pe care le pot împărtăși din 2014 este instrumentul gratuit Google Organic CTR History pe care l-am creat.

Ceea ce am făcut a fost să punem o mulțime de date împreună, să creăm un instrument care să ne permită să procesăm aceste date așa cum am dorit și să publicăm rezultatele studiului împreună cu instrumentul în sine pe site-ul nostru web.

În doar trei luni, instrumentul a adunat 505 de link-uri din 73 de domenii.

Construirea unui instrument gratuit (și util) este unul dintre cei mai buni magneți de linkuri pe care îi puteți crea.

Cu toate acestea, am ajuns la concluzia că procesul de execuție este vital pentru succesul întregii operațiuni. Sfatul meu este să aveți un plan și să vă asigurați că este realizat corect :

• Asigurați-vă că studiul dvs. este unic și că descrieți bine metodologia dvs.
• Este esențial să faceți propriile cercetări. Acest lucru asigură cea mai mare valoare pentru ceea ce oferiți.
• Extindeți și implicați experți din industrie în procesul de creație. Acestea vor adăuga credibilitate studiului dvs. și vă vor ajuta să răspândiți vestea.
• Publică, de asemenea, informații din studiu pe alte bloguri foarte relevante, pentru a câștiga mai multă expunere. Pentru instrumentul nostru am ales Moz și SEL pentru a publica unele dintre descoperirile noastre. Numai articolul Moz a adunat: 40.000 de vizualizări , 2k parts și 252 de link-uri , în timp ce postarea pe SEL a obținut > 1.2K parts .
• Creați un raport PDF extins pe site-ul dvs. web, pentru ca oamenii să îl descarce și să îl partajeze și să-l utilizați pentru generarea de clienți potențiali. Studiul pdf pe care l-am oferit a obținut 1,5k descărcări în mai puțin de o lună.

Linia de fund, deși instrumentul și cercetarea au durat aproape două luni pentru a fi construite, după cum puteți vedea din statisticile de mai sus, a meritat timpul.

În fiecare an, strategiile și tacticile utilizate pentru obținerea de legături sunt revizuite - 2014 nu a fost diferit. Dar, principiile fundamentale care fac succesul construirii legăturilor au rămas și pot fi rezumate într-un singur cuvânt: holistic.

De exemplu, am un client din industria snowmobilului care a colaborat cu mai multe cluburi și asociații de snowmobile din toată țara. Cercetând și extinzând, am stabilit ce parteneriate ar fi cele mai benefice reciproc. Aceste oportunități au durat ceva timp pentru a se materializa, dar au oferit rentabilitatea investiției în mai multe moduri.

Construirea unui brand prin comunitate

Cluburile și asociațiile de snowmobile au fost un mijloc excelent pentru clientul meu de a-și construi marca în jurul unei comunități de pasionați de snowmobile oferind valoare grupului. Am lucrat cu clientul nostru pentru a scrie conținut care răspunde la întrebările formulate de comunitate, am oferit resurse care educă grupul despre diferite produse și le-am oferit membrilor promoții și reduceri speciale la articole exclusive, cu versiune limitată. În schimb, au câștigat clienți fideli, crescând în același timp clicurile și conversiile de pe o platformă foarte relevantă.

Beneficiu de lungă durată

Unele dintre aceste parteneriate se desfășoară pe trei ani și continuă să se avantajeze reciproc. Ceea ce a început cu un singur link către site-ul clientului meu a evoluat în mult mai mult. Am fi putut fi mulțumiți și să trecem mai departe pentru a obține următorul link, dar în schimb am decis să investim timp și resurse în acest grup pentru a crește valoarea linkului respectiv. Oportunitățile cu calitate și profunzime merită întotdeauna urmărite.

Pro-tip: Dacă ați făcut deja eforturile pentru a obține o legătură extrem de relevantă și de calitate, faceți pasul următor și construiți relații care ar putea duce la viitoare oportunități. În mod ideal, ar trebui să formați mai întâi acele relații, dar să vă luați timp după fapt este încă benefic.

Nu fiecare legătură va fi universală, dar consider că sunt cele mai reușite din cauza valorii acumulative pe care acest tip de legături o pot oferi în timp.

În aprilie, am început SEO local pe un client din nișa de planificare financiară Boise. Echipa noastră de SEO a crezut că introducerea lor în pachetul local ar fi destul de ușoară, deoarece concurenții lor aveau site-uri care funcționau slab, cu link-uri dezordonate și portofolii de citare. Le-am actualizat etichetele de titlu, le-am optimizat înregistrarea pe Google+ și am început să creăm citate (și linkuri). Le-am reparat harta site-ului, care nu fusese indexată, și am reparat aproximativ un milion de citate incoerente din vechile nume și adrese de afaceri.

Cu toate aceste schimbări, am fost convinși că se vor muta în pachetul local. Însă, zi de zi, concurenții lor sub-par și-au menținut poziția. Au existat chiar și câteva schimburi, dar clientul nostru nu era nicăieri.

În jurul lunii a treia, nu vedeam nicio schimbare perceptibilă și clientul a început să se supere. Știm că lucrurile necesită timp, dar am făcut atâtea îmbunătățiri fundamentale, încât începeam să ne întrebăm ce pământ ne-ar putea lipsi.

Pe 24 iulie, a fost lansată actualizarea algoritmului local cunoscut sub numele de „Pigeon”. Pe 25 iulie, clientul nostru a fost „B” în pachetul local pentru majoritatea cuvintelor cheie. Eram extazi. Doar pentru a arăta că doar pentru că nu vedeți rezultate, nu înseamnă că nu aveți dreptate în pragul unei descoperiri. Am rămas concentrați să facem schimbări de calitate pe care credeam că motoarele de căutare ar trebui să le aprecieze și, odată ce motoarele de căutare au ajuns din urmă, am fost recompensați.

„Povestea de succes” a legăturii mele din 2014 nu se referă atât la un anumit link, fie la un proiect, ci mai mult la modul în care o schimbare de abordare a obținut rezultate fantastice pentru clienții mei în general. Desigur, am trecut cu mult de zilele de construire a linkurilor plătite, spam și / sau de calitate scăzută și foarte mult într-un timp în care asigurarea linkurilor valoroase și de calitate poate fi un proces lung sau care necesită mult timp. 2014 a fost anul în care am început cu adevărat să asigur legături și citări puternice pentru clienți, folosind relații de construcție, PR reactiv și proactiv, cercetare industrială și implicare în comunitate.

Am fost încântat să văd rezultate reale din spatele mai multor metode creative de divulgare, inclusiv construirea de relații cu publicații și influențatori de top din industrie. Dacă puteți ajuta editorii să rezolve probleme sau să-și îmbunătățească piesa cu o perspectivă suplimentară sau o resursă valoroasă, puteți asigura câteva linkuri fantastice care oferă valoare reală atât în ​​ceea ce privește SEO, cât și vizitele de recomandare relevante.

De asemenea, a fost fantastic să asigurăm o legătură puternică și să menționăm în piesa populară de pe Forbes printr-un răspuns reactiv la o cerere de PR. Acest lucru nu a oferit doar un link unic și o citare pentru client, ci mi-a permis să construiesc o relație cu un editor de profil înalt cu care să pot lucra din nou în viitor.

Avem un client în spațiul CRM care a urmărit câteva linkuri de înaltă calitate, așa că după ce am analizat Screaming Frog privind link-urile externe de pe mai multe site-uri de înaltă calitate. s-au conectat la câteva site-uri comerciale. De obicei, site-urile guvernamentale trimit rapid un răspuns fără legătură, așa cum am sunat la Agenția Gov și am construit o relație de la 1 la 1, am reușit să dobândim o direcționare extrem de vizată. Le-a plăcut atât de mult postarea vizată încât au trimis-o pe EDM și, de asemenea, prin intermediul canalelor sociale. Nu a fost vorba doar de achiziționarea unui link guvernamental pe un site Domain Authority 81, ci și de construirea traficului și a relațiilor ca urmare a achiziției linkului.

Una dintre cele mai bune modalități de a construi link-uri este prin utilizarea de bloguri pentru oaspeți și crearea de conținut ucigaș pe site-uri cu autoritate ridicată. Acesta nu este tradiționalul „blog de oaspeți” la care se referă de obicei toată lumea, ci, în schimb, blogul de oaspeți pe crack și la nivel premium!

Am scris un post pentru Search Engine Journal în octombrie, care a ajuns să fie cel de-al treilea articol cel mai citit al lunii și, de asemenea, a primit peste 4.000 de acțiuni sociale în acest proces. A fost o postare detaliată despre cele mai bune modalități de creștere a cotelor sociale, împreună cu capturi de ecran detaliate și exemple pentru fiecare. Rezultatul final a fost o mulțime de expuneri, link-uri și partajări sociale, în timp ce, de asemenea, am crescut acoperirea mărcii în acest proces.

O altă metodă excelentă pe care îmi concentrez eforturile este crearea de infografii utile la care ar putea dori să se conecteze alte site-uri din nișa mea. Un bun exemplu în acest sens ar fi infografia mea gratuită de găzduire web, care descompune principalele companii gratuite de găzduire web. Rezultatul final este o resursă utilă pentru oricine caută găzduire gratuită, dar și un bun punct de referință la care s-ar putea conecta și alte companii de găzduire și site-uri web.

În ambele cazuri, este mult mai bine pentru dvs. să petreceți timp suplimentar pe un articol ucigaș sau pe o infografică și să vă concentrați pe promovarea acestuia, decât să creați 10 articole de umplere mai mici pentru a adăuga conținut pe site-ul dvs.

În 2014, am confirmat practicile mele manuale de construire a link-urilor, într-un mod unic. La mijlocul anului 2013, încă mă consultam prin CanadianSEO și unul dintre clienții mei era un site de călătorii foarte cunoscut. M-au angajat să construiesc o duzină de backlink-uri de calitate superioară către câteva dintre paginile lor interioare. Așa am făcut și am văzut curând mișcări frumoase în SERP pentru câteva dintre principalele lor fraze cheie. Proiectul se termină apoi și nu sunt reînchiriat din cauza faptului că link-urile mele „nu sunt scalabile” (nu sunt suficient de ieftine și nu sunt suficient de rapide). Nici o problemă.

Avans rapid la sfârșitul lunii noiembrie 2014; Îmi luasem ceva timp liber din industrie, nu mă mai consult, și este prima mea întâlnire cu clienții ca cel mai nou strateg SEO Top Draw. Am fost foarte nervos și, prin urmare, m-am lăudat cu faptul că am construit legături pentru „clientul mare de călătorie” (știu, știu), când clientul (surprinzător de bine informat) întreabă brusc „nu a fost penalizat acel site pentru legături proaste anul acesta ?? ”. Îi spun clientului că se înșală și de fapt a fost un alt site de călătorie care trebuie să fi fost penalizat. Chiar am crezut că le spun adevărul.

Chiar după ședință, totuși, am făcut ceva Google și, după cum se dovedește, a fost clientul meu de călătorie care a fost penalizat și dezindexat, pur și simplu nu auzisem despre asta din cauza timpului meu plecat. Se pare că fusese și o veste mare. De unde nu știam despre asta ?! Și, OMG, ar fi putut fi legăturile MIE care le-au pus în probleme ??

Într-o panică amețită, mi-am deschis rapid fișierele vechi de client și am verificat toate legăturile pe care le-am construit pentru ei și, spre ușurarea mea ... toate erau încă live. Întrucât site-ul de călătorie ar fi respins legăturile de backlink ca nebune după ce au fost penalizați, faptul că li s-a permis să revină în Google - cu toate backlink-urile mele intacte - confirmă faptul că erau de fapt exact genul de linkuri pe care Google îi place să le vadă.

Știu că acest site special de călătorie a angajat o grămadă de constructori de link-uri diferite și cel mai probabil a fost prăbușirea lor. Dacă ar fi angajat și ar fi rămas cu un constructor de linkuri la un moment dat, atunci probabil că nu ar fi avut probleme.

Chiar dacă nu sunt informat costul Top Draw noul cont de client în acea zi, consider în continuare această situație specială ca fiind un succes uriaș, deoarece consolidează faptul că a) ca constructor de link-uri, chiar știu ce îi place și vrea Google să vadă și b) când vine vorba de construirea de legături, nu poți fi niciodată prea atent pe cine angajezi. Construirea linkurilor de înaltă calitate poate fi lentă și este adesea costisitoare, dar este mult mai mică decât costul pierderii de încredere de către Google în site-ul dvs. și, în cele din urmă, în marca dvs.

Notă: acum citesc și termin TOATE știrile mele zilnice din industria SEO, ca o fată bună.

Ar trebui să spun că tehnica mea de top pentru construirea legăturilor pentru 2014 a fost colaborarea. Și nici măcar nu o pot numi o tehnică intenționată. Pur și simplu s-a întâmplat să fiu peste tot și mi s-a cerut din ce în ce mai mult să colaborez la postările de pe blog.

Acest lucru a continuat până în 2015 - am fost prezentat în două postări de colaborare în ultimele 24 de ore și există două postări diferite la care am colaborat pe prima pagină a Kingged în timp ce scriu acest lucru. De asemenea, am început să particip la MyBlogU și am ajuns acolo și la câteva postări de colaborare interesante, precum și la câteva oportunități excelente de interviuri pentru clienții ale căror cărți le-am scris.

Interesant este că am publicat prima mea postare de colaborare la http://thgmwriters.com/blog/four-writers-habits-awesome/, iar această postare a fost distribuită mult mai mult decât majoritatea postărilor de pe blogul meu. Deci, colaborarea merită cu siguranță să o faceți atât ca blogger, cât și ca colaborator.

Un exemplu care a funcționat bine a fost o campanie de burse (plictisitoare, știu) pe care am făcut-o prin serviciul nostru de marketing legal NiftyLaw. Lucrul interesant al acestei campanii, în special, este modul în care am afișat site-ul clientului nostru în partea de sus a paginilor Facultății de Drept .edu. Am observat că multe site-uri web .edu sunt afișate în afara alfabeticii în afara oportunităților de bursă și am dorit ca lista noastră să apară chiar în partea de sus a paginii (sau cel puțin deasupra paginii). Am făcut acest lucru denumind bursa „AAA Scholarship” - care a reprezentat „Aspiring Aspiring Aid”. Am aspirat chiar în partea de sus a paginii cu tactici OldPage Yellow School.

Cea mai bună tactică pentru construirea linkurilor pentru 2014 a fost lansarea unui podcast (http://www.authorityhacker.com/podcast). Nu am avut prea multă idee despre cum să începem sau să fim profesioniști, dar am avut lucruri de împărtășit și este mult mai ușor să vorbim despre un subiect cu cineva timp de 40 de minute decât să petrecem ore întregi scriind. Primele link-uri au venit de la niște directoare de podcasturi de înaltă calitate, cum ar fi iTunes, stitcher, soundcloud și co. Nu cred că aceștia aduc o valoare imensă, dar sunt legături drăguțe, ridicate, fără spam, la care nu voi spune că nu.

Apoi, odată ce am avut câteva episoade, am început să răspundem la alți bloggeri din nișă cu un podcast pentru a-i intervieva pe al nostru. Spre deosebire de majoritatea tacticilor de construire a legăturilor în care cereți o favoare oamenilor, promovați cuiva gratuit. Acest lucru face ca rata de răspuns să fie mult mai mare decât e-mailurile de solicitare a linkurilor.

Odată ce îi atragi pe oameni pe podcast, fă un interviu minunat în profunzime, fă-ți temele și pune-ți întrebări legate de conținutul pe care l-au produs înainte pentru a-i impresiona pe podcast. Aproximativ jumătate din timp, primești o invitație la podcast-ul lor pe site-ul lor și primești un link de la acesta.

Este un proces foarte simplu, dar funcționează incredibil de bine pentru că începeți prin a da în loc să cereți.

This isn't sexy at all, and I'm sure everyone is going to be rolling their eyes at me for not giving them a “new idea” but honestly, my biggest link win of 2014 was a massive audit and refresh of an internal linking structure.

We built a site matrix (if you will) listing every main page, prioritized them on keywords/what we want to rank and then mapped them to other relevant pages under the assumption “If I'm a user interested in this, would I also be interested in this?” We did it for the blog too, linking to key pages as well as other blog posts. That was a beast.

Once we figured out how the pages should be interlinked, we updated them on the front end. We checked any redirects and canonical, and most importantly we updated the sitemap accordingly. The XML sitemap included a ton of links that were actually getting redirected, so we updated it for the final destination URLs.

My biggest pride this year has been my own column at Entrepreneur.

Not that I had ever really wanted to get one but I had failed… It's more vice versa: I've never thought I'd need one until I got to know one of their contributors and thought I'd give it a try!

This is one of the examples of the concept I really believe in: Serendipity

That's when you know so many people, mingle, work and interact so much that you come across many more opportunities than you'd have even thought of otherwise.

That's exactly what happened to me: I've met an interesting person who I invited to be our Twitter chat guest. While getting ready to the chat I've come across that person's columns and thought to myself “why don't I?”

As a result, I got a new cool asset to contribute to which helps me build both my writing portfolio and my personal brand! And yes, links underway

I mentioned in my SES NY presentation and others since, the way I have generated links (and traffic) to my site is through building relationships. Search London, the meetup I organize has also helped drive links and traffic to my site.

Therefore when I share posts from my site on Facebook and Twitter, I am able to generate some traffic, FB likes and Tweets without using paid media.

For example, the day of sharing one of my posts on Facebook where I interviewed two entrepreneurs, I saw large spike in traffic to my blog. The visits for that week were 90% higher than they were the previous week. Nearly 40% of that was direct and 37% from Facebook.

Email activity directly impacts traffic and social. In my email to my 1,400+ members of Search London two days after my meetup, I saw a spike in traffic to my blog. Traffic that week compared to the previous was up 40%. Traffic from social media was up over 140%. The number of members at Search London have grown organically by putting on different events, interacting with others at the meetups, engaging with them on Twitter and Facebook.

It is important to not look at just getting that end link but also traffic, brand awareness and about building up relationships with others which could lead infinite possibilities in future.

My 2014 link success story centers on a content marketing piece that I launched for my Traverse City, Michigan-based SEO consulting website. The in-depth article, titled “The Traverse City SEO Guide for 2015,” focused on offering actionable tips and strategies to better embrace local SEO in 2015.

After publishing the post on my blog, sharing it around various social media platforms and communities, and building a few links to the post, I was able to get some valuable interaction and engagement from local business owners in Traverse City. In addition to generating a couple solid leads, The Traverse City SEO Guide for 2015 earned a nice ranking for the site's primary keyword target “Traverse City SEO.” My link success store underscores the SEO value of implementing solid content strategies coupled with social media – two elements that will be vital for SEO's in 2015. You can jump on my bandwagon by connecting with me and my SEO consulting business on Google+.

It would be my pleasure to share with you one of the most interesting ways in which I built a link in the past year, 2014. While undertaking a broken links research within a client's niche in order to find some possible prospects, I found a blog post which was supposed to contain an embedded infographic; however, the image in itself was not displayed. I probed further to discover that the reason was because the url of the image source was no longer live; same as the page which was linked as the source. As a matter of fact, I discovered that the whole domain was expired.

I was curious to find out if there were some other inbound links pointing exactly to the page which was listed as the source of the infographic and it turned out that there were a few more backlinks! I registered the domain immediately. Next, I created a new infographic with the same title and then put it on the same url as the “old one” on which it was initially hosted. Thanks to that, the image could be displayed again where it was originally embedded. Then, we also published the infographic on the client's website, and redirected the page of the previously expired domain which was listed as the source to the client's page containing the infographic. All in all, it was truly a successful discovery; albeit, it required a bit of work and figuring out how to rebuild the links.

This year our digital asset program saw some great successes. We focused on creating infographics, quizzes and other highly sharable versions of content that allowed us to capitalize on people's growing desire to discover and share new content on a daily basis.

The urge to share content has extended far beyond deeply committed communities like Reddit thanks to social networks like Facebook and Twitter. Major sites like AOl, Inc and Huffington Post (places where our digital assets have gotten links this year) have also grown beyond news outlets to become platforms for all kinds of content from education to entertainment. This growth provides opportunities for all of us to contribute.

Any website with a unique insight has the chance to become more visible by creating content with popular, broad-based appeal. Taking advantage of that opportunity only requires that we open our minds beyond our immediate business goals. An infographic that supports sales, may not necessarily speak with a voice that resonates socially. The trick is to create diversity with the kinds of content you create, and to define appropriate goals for each kind of content. With digital assets, connecting with people's interests and passions seems to be the key to leveraging those creations for ultimate brand exposure.

Cel mai mare succes de lansare pe care l-am avut în 2014 a fost o postare pe listă care conținea tot conținutul meu cel mai bun. Mai ales postarea a vorbit despre modul în care puteți învăța tot ce aveți nevoie atunci când vine vorba de marketing pe Internet citind resursele la care am legat. Ceea ce am constatat este că nu numai că a condus mii de vizitatori la tot conținutul meu, dar a dus la 147 de linkuri suplimentare. Totul dintr-o postare pe blog care mi-a luat mai puțin de o oră să scriu.

Iată un link către postarea pe listă: http://www.quicksprout.com/2014/09/22/get-your-mba-in-internet-marketing-with-these-12-guides-and-2- cursuri /

Cea mai tare poveste de succes a construirii de linkuri din anul trecut a fost când făceam o analiză competitivă a backlink-urilor. Am dat peste o țintă de proprietate / link de nișă foarte autorizată și, după încercarea inițială de informare, sa dovedit că proprietarul site-ului era un afiliat nemulțumit. După deschiderea unui dialog, sa dovedit că a existat o comunicare greșită a modului în care a funcționat programul nostru. Am ajuns să curățăm aerul și am reușit să obținem nu numai 1, ci 2 legături diferite de înaltă autoritate de la un proprietar de site care era o autoritate în nișa ei. Acest lucru a dus la realizarea unui interviu aprofundat care i-a oferit expunerea pe site-ul nostru. În cele din urmă, cineva care a început ca un afiliat nemulțumit s-a dovedit a fi un fan fan al nostru.

Lecția de aici este să nu subestimăm niciodată valoarea unei bune analize a backlink-ului concurentului și că o mică comunicare merge mult.