Linkbuilding-Erfolgsgeschichten 2014 - SEO-Experten teilen ihre Geschichten

Wir haben ein SEO-Audit für ein börsennotiertes Unternehmen durchgeführt, das mit Panda-, Architektur- und Link-Equity-Problemen zu kämpfen hatte. Nach anfänglicher Bereinigung und Optimierung vor Ort haben wir zum ersten Mal ahrefs Broken Links Checker (der gerade im Oktober gestartet wurde) verwendet und über *500* defekte Links gefunden, einschließlich Scharen von .edu-Links. Natürlich haben wir alle diese auf entsprechende Seiten weitergeleitet, ohne die Creme de la Creme, die auf Seiten mit hoher Priorität umgeleitet wurden, die nicht zu sehr gedehnt oder nicht übereinstimmen.

Sie hatten auch eine Infografik erstellt, die über Einbettungen mehrere hundert Links verdient hatte, aber die Absprungrate auf der IG-Quellseite lag bei etwa 90 %. Wir haben die IG-Seite auf eine Zielkategorieseite umgeleitet, die zu 30 % ecom und zu 70 % informativ in Bezug auf das Seitenlayout war, fügten dem Inhalt das obere Zehntel der Infografik hinzu und generierten beim Anklicken ein vollständiges Overlay der IG für die Benutzer .

Gute Nachrichten? Allein diese Link-Arbeit hat den Traffic um ~30% gesteigert, was etwa 8k Unique Visits pro Monat entspricht, und die Zunahme der Augäpfel hat zu einem stetigen Fluss neuer Links zu einigen ihrer neuen Produktveröffentlichungen geführt, die alle nach gewünschten Keywords ranken

Wenn ich für Kunden Linkbuilding mache, versuche ich, sie zu ermutigen, sich zu engagieren und so viel wie möglich selbst zu tun – vor allem, wenn es mit dem zusammenhängt, was sie bereits tun oder Spaß daran haben. Das passiert oft nie, weil sie zu beschäftigt oder desinteressiert sind – aber bei einem Projekt hat es wunderbar funktioniert…

Ich hatte letztes Jahr einen Kunden, der eine bestimmte Art von Holzblasinstrumenten verkaufte – ein Vater-Sohn-Geschäft. Der Sohn ist leidenschaftlicher Musiker und stand gerne mit Rat und Tat in Musikforen zur Verfügung. Wie viele SEOs wissen, implementieren viele Foren rel=“nofollow“ in ihren ausgehenden Links und daher ist es als SEO-Taktik nicht sehr praktikabel, zu ihnen beizutragen, aber aus irgendeinem Grund habe ich festgestellt, dass viele der Musikforen, die er hat bereits einen Beitrag geleistet und/oder andere, wo er hätte sein können, haben es nicht implementiert, also waren sie alle dofollow.

In einigen Fällen hatte er seiner Signatur oder seinem Profil keinen Link hinzugefügt. In anderen Fällen musste er BB-Code oder HTML-Code verwenden, um sie zum Laufen zu bringen, also schrieb ich ihm eine Anleitung zur Implementierung dieser Art von Links. In Fällen, in denen er viele Posts hinterlassen, aber zuvor keinen Link gepostet hatte, sahen sie plötzlich einen Sprung von Dutzenden von Links auf einige wenige Root-Domains.

Neben anderen Taktiken und Arbeiten (z Ergebnis.

Ich habe es wirklich genossen, da es gut war zu sehen, wie ein Kunde selbst lernte, wie man Linkbuilding betreibt, damit er es ohne mein Zutun weitermachen konnte. Tatsächlich biete ich ihnen kein SEO mehr an – hauptsächlich, weil sie es gerne selbst ständig pflegen. Während dies für einige SEOs (ein zahlender Kunde) eine Schande wäre, war ich froh, da es gezeigt hatte, dass meine Beratung funktioniert hatte und wir die Dinge zu sehr guten Bedingungen verlassen hatten. Es hinterließ in mir ein warmes Gefühl, als ich sagte „meine Arbeit hier ist getan“, während ich in den Sonnenuntergang ritt…

2014 begannen wir, mit Linkbuilding zu experimentieren, bei dem es nicht um Links ging. Als es zur Gastpostakolypse kam, veränderte sich der Raum drastisch, und 2014 wurde klar, dass Linkbuilding für reine Linkbuilding-Zwecke im Sterben lag.

Zuerst haben wir uns die Signale angesehen, die Google jetzt verwendet, um Links als negativ zu bewerten:

• Falsche kontextbezogene Platzierung
• Ankertextsättigung
• Ein einziger Beitrag eines Autors auf einer Website
• Kein Traffic über den Link

Die positiven Punkte der zukünftigen Links werden also das Gegenteil sein:

• Korrekte kontextbezogene Platzierung
• Natürliche Link-Platzierung
• Aufbau von Beziehungen zu Autoren, nicht zu Websites (CopyPress hat 14.000)
• Erstellen Sie Inhalte und Links, die Traffic generieren.

Gastbeiträge haben von Natur aus nicht zu einer großartigen Traffic-Generierung geführt. Nicht nur schlechte Linkplatzierung, sondern auch der Intent war einfach daneben.

Hier ist also eine der Strategien, die wir zu nutzen begannen:

1) Wir haben begonnen, Beziehungen zu Autoren aufzubauen

1. Wir haben Autorenlisten gefunden und nach Datenpunkten gecrawlt, einschließlich ihrer Google-Autorenschaft, wo wir weitere Websites gefunden haben
2. Erstellung von Outreach-Programmen rund um Autoren. Unser Pitch bestand lediglich darin, eine Datenbank mit Autoren aufzubauen, die über neue Inhalte, die wir veröffentlichen, informiert werden wollten. Das sind Leute, die nach Ideen suchen, über die sie in verschiedenen Publikationen schreiben können.
3. Wir begannen, interaktive Inhalte für Kunden zu erstellen. Die IG-Platzierungsstrategie ist zwar nützlich, aber nicht so effektiv wie die von uns verwendete Strategie, da sie bedeutet, dass der Inhalt auf der Website des Linkers gespeichert wird, sodass es für eine Person keinen Grund gibt, die Website zu besuchen, auf die verlinkt wird. Für unsere Strategie haben wir also überzeugende Inhalte erstellt, auf die verlinkt werden musste.
4. Dann haben wir unsere Datenbank mit einer Gelegenheit gesprengt, die sich um den Inhalt drehte, den wir auf der Website des Kunden veröffentlichen wollten, um zu sehen, ob einer der Autoren weitere Informationen zu diesem Thema wünschte. Wenn sie das Thema abdecken wollten, stellten wir bei Bedarf Ressourcen zur Verfügung. Das ist grundlegende PR.

Ein weiterer Grund, warum ich interaktive Inhalte liebe, ist, dass sie in mehrere Formate geschnitten und gewürfelt werden können. Vor allem Infografiken und Videos werden zu nützlichen Assets.

Interaktive Inhalte spielen auch in Bezug auf On-Page-Signale gut ab. Panda-Updates haben eine klare Bevorzugung von Inhalten gezeigt, die Interaktionen auslösen.

Bei dieser Strategie geht es für uns mehr um die Generierung von Traffic, um die Benutzer auf der Seite dazu zu bringen, sich mit dem Inhalt zu beschäftigen. Dadurch trifft es auf alle Zylinder. In einer linkfreien Welt erfüllt diese Strategie immer noch ihren Zweck. Es macht auch alles, was Google verlangt. Links werden nur erstellt, wenn es sich um redaktionelle Stimmen eines Autors und dann in den meisten Fällen eines genehmigenden Redakteurs handelt.

Mein größter Linkbuilding-Erfolg war im Oktober 2014. Ich führte eine Outreach-Kampagne für einen unserer Kunden auf der Rückseite eines Inhalts durch, den Hit Reach in diesem Monat für ihn entwickelte, eine Online-App mit Tipps zum Sparen des Telefonakkus. Ich habe es geschafft, dem Kunden ein exklusives Feature auf der Daily Mail-Website zu sichern.

Während viele die Qualität einiger Inhalte auf dieser Site in Frage stellen würden (und die Links sind nofollow), ist sie die größte Zeitung in Bezug auf den Online-Verkehr. Ich hatte es in der Vergangenheit geschafft, Platzierungen auf der Website zu sichern, aber dieses Mal war die App von Mittag bis Mitternacht auf ihrer Homepage zu sehen und hat an diesem Tag über 65.000 Besuche auf die App geschickt.

Aufgrund der Anzahl der Augäpfel, die die App nur 2 Tage später erhielt, wurde der CEO des Unternehmens zur Drive-Time-Show von BBC Radio 2 eingeladen, die jede Nacht über 5 Millionen Hörer hat.

Aus Kundensicht stammt der Link , auf den wir 2014 am stolzesten sind, von USDA.gov. Wir führen diesen Link auf unsere verstärkten Bemühungen zurück, die Prospektion mit hochwertigen Inhalten und hoher Reichweite zu verbinden.

Unsere .gov-Erfolgsgeschichte basiert auf folgenden Bemühungen, die wir 2014 für alle unsere Kunden eingesetzt haben:

1) Linkable Asset Design: Wir entwickeln verlinkbare Assets, um Probleme für das Publikum zu lösen, das die Leute mit ihren Online-Ressourcen und Linkseiten erreichen möchten . Unser Ziel war es nicht, einfach nur Inhalte rund um ein bestimmtes Produkt oder Angebot zu erstellen; Wir gingen an jedes Projekt (einschließlich des Projekts, das den .gov-Link erhielt) heran und fragten: „Wie können wir Inhalte erstellen, die Menschen dabei helfen, ihre Zielgruppen zu bedienen?“

• Linker als Publikum sehen: Linker sind wie Journalisten; sie sind ein Publikum, das auch einem Publikum dient. Wenn wir Inhalte erstellen, die auch dem von ihnen bedienten Publikum dienen, können wir diesen Link erhalten.
• Das Auffinden von Wissenslücken für das Publikum ist für unser Inhaltsdesign von entscheidender Bedeutung, und wir gehen jedes Prospektionsprojekt mit einer Frage im Hinterkopf: „Welche Informationen fehlen?“

2) Unsere sich entwickelnden Outreach-Methoden: Wir arbeiten daran, Glaubwürdigkeit und Affinität zu allen zu schaffen, die wir erreichen. Im Laufe des Jahres 2014 und in diesem Jahr entwickelt das Outreach-Team von Citation Labs unsere Kommunikationsmethoden kontinuierlich weiter, um Kontakten das Gefühl zu geben, mit einem Freund oder Bekannten zu interagieren; nicht nur ein Vermarkter, der etwas will. Auch wenn dieser Kontakt ein Regierungsangestellter ist!

Wir haben seit der Einführung von Citation Labs auf strategische Inhalte und freundliche und hilfreiche Kontakte hingearbeitet, aber ich denke, beide Ziele fanden 2014 Anklang. Der .gov-Link war einer unserer größten Erfolge, aber diese Praktiken haben uns geholfen, unsere 50 % Wachstum im Jahresvergleich. Und unser Plan ist es, 2015 zu 100 % zu wachsen!

Im Jahr 2014 haben wir begonnen, größere Inhalte und ihr Potenzial zu untersuchen, nicht nur Links zu generieren, sondern auch Vertrauen und Konversionsverbesserungen für unsere Kunden zu erzielen. Wir arbeiten hauptsächlich mit kleinen Unternehmen zusammen, daher erfordert die Erstellung großer Inhalte vom Kunden wirklich einen Vertrauensvorschuss und auch ein massives Glücksspiel unsererseits – dh wenn es nicht funktioniert, schadet es ihrem Geschäft merklich und schwächt folglich unsere Beziehung mit unseren Kunden.

Daher haben wir diese Projekte nicht auf die leichte Schulter genommen, da es wenig Raum für Fehler gibt.

Es gibt 2 Projekte, für die ich Ihnen Beispiele geben kann und beide haben das gleiche Rezept:

1) Wir haben einen Kunden, der Wildkameras und Wildbeobachtungsausrüstung verkauft.

Als E-Commerce-Site waren wir auf der Suche nach Links von vertrauenswürdigen Branchen-Sites und kamen auf eine Idee, die möglicherweise Links von Wildtier-Mitgliedsorganisationen und -organisationen, Regierungsorganisationen sowie Bildungseinrichtungen wie Schulen erhalten könnte.

Wir haben ein Spiel namens Wildlife Trackers (http://www.flyonthewall.uk.com/wildlifetrackers/) entwickelt und geplant.

Ursprünglich wollten wir nah an den Kerngeschäftszielen unseres Kunden bleiben – dh etwas schaffen, das zu mehr Beobachtung von Wildtieren anregt und dies einfacher und unterhaltsamer macht. Es ist ein umkämpfter Markt und wir wollten etwas anderes. Wir haben auch aus unseren eigenen persönlichen Erfahrungen herausgestellt, dass Kinder immer weniger über ihre lokale Tierwelt Bescheid wissen und weniger Zeit im Freien verbringen, und dass wir sehr daran interessiert waren, zu sehen, ob wir dazu beitragen könnten, diese Situation zu verbessern.

Wildlife Trackers ist ein Spiel, das beide Probleme löst. Es ist ein soziales Spiel für Kinder, das Spaß macht und grundlegende Herausforderungen für die Tierwelt bietet, an denen sich jedes Kind in Großbritannien leicht beteiligen kann.

Wir begannen damit, dass wir etwa 20 Wildtierorganisationen wie Vogelbeobachtungsorganisationen und Igelschutzvereine usw. anriefen und ihnen die Idee vorstellten. Sie alle haben uns großartige Ratschläge gegeben und uns geholfen, unsere Strategie zu festigen – es hat unsere Pläne tatsächlich ein bisschen verändert, so sehr froh, dass wir dies getan haben.

Wir planten dann das Design und die Arbeitsabläufe des Spiels und stellten ein Offshore-Entwicklungsteam (dh ziemlich billig) ein, um bei der Entwicklung unserer Designs und Pläne zu helfen.

Der Bau dauerte 6 Monate und insgesamt waren rund 7000 £ investiert.

Wir haben festgestellt, dass wir, um diese Investition zurückzubekommen, etwa 100 – 200 Links und natürlich den Traffic und die Verkäufe benötigen, die folgen.

Aus diesem Grund haben wir etwa 3.000 Wildtierorganisationen in Großbritannien recherchiert und eine Datenbank mit Lehrern in Grundschulen erstellt. Wir führten eine Reihe von 3 E-Mails an alle Kontakte durch und führten infolgedessen eine Reihe von Telefonaten und E-Mail-Gesprächen (viele sind noch im Gange).

Bis heute haben wir etwa 50 Links gewonnen und hatten eine Steigerung des SEO-Traffics und -Verkaufs von etwa 25 % sowie einen großen Anstieg des direkten Traffics und der Verkäufe der kontaktierten Organisationen.

Der Schlüssel zum Erfolg war, dass wir uns eng an die Kernziele des Unternehmens hielten, diese aber dann an eine Sache verbanden, mit der sich alle Link-Ziele identifizieren konnten.

2) Wir arbeiten auch mit einem ganz anderen Kunden zusammen; eine Videoproduktionsfirma, die sich darauf konzentriert, einen messbaren ROI aus ihren Videos für ihre Kunden zu erzielen.

Viele ihrer Kunden sind digitale Vermarkter und Geschäftsinhaber, also Menschen, mit denen wir uns leicht identifizieren können. Wir haben festgestellt, dass Marktforschung immer ein schmerzhafter Teil jeder Marketingstrategie war und aufgrund von Zeit- und Geschäftsdruck oft schlecht und ineffizient durchgeführt wurde.

Unser Kunde bat uns oft, für seine Kunden bei der Marktforschung zu helfen, da ihre Kunden dies brauchten, um mit ihrer Videomarketing-Strategie zu beginnen. Es war ein zeitaufwändiger Prozess mit vielen wiederholbaren Aufgaben, also begannen wir, nach werkzeugbasierten Lösungen zu suchen.

Wir wollten für die Kunden unseres Kunden Videomarketing-Strategien vergleichen können, die tiefgreifend, aber auch leicht verständlich sind. Wir begannen, die YouTube-API und auch verschiedene APIs für soziale Netzwerke zu untersuchen und entwickelten ein grobes Tool in Google Docs, das Ratschläge des brillanten Tom Critchlow aus seinen Distilled-Tagen nutzte, um die Leistungsfähigkeit von Javascript zu nutzen, um Daten von APIs in Google Docs zu übertragen.

Wir haben ein grobes Tool zum Laufen bekommen, das wir intern für unsere Projekte verwendet haben und es hat uns eine Menge schwere Arbeit erspart, da wir nicht wirklich unzählige YouTube-Seiten besuchen und dann die Anzahl von Tweets, Google Pluses und FB-Shares und Likes usw manuell.

Aber – es war in seiner Leistung begrenzt, weil es in einem Google Doc war – haben wir uns daher entschlossen, ein webbasiertes Tool zu entwickeln, das Google-Dokumente ausschneidet und dann unseren Kunden davon überzeugt, es öffentlich zu machen und auf seine Website zu kleben alle zu verwenden – auch Konkurrenten.

Zum Glück waren sie aufgeschlossen und erlaubten uns, es hier zu veröffentlichen (http://mwpdigitalmedia.com/competitor_comparison_tool)

Hier ist ein Video, das einen schnellen Durchlauf gibt:

Insgesamt kostete der Bau rund 1.500 Euro.

Wir haben die Einführung des Tools per E-Mail an Marketingblogs und Videovermarkter sowie an andere Videoproduktionsfirmen kommuniziert.

Die Resonanz war schlecht – wir haben jetzt festgestellt, dass viele E-Mails in Spam-Postfächern landeten, aber über Twitter haben wir einige Nachrichten an wichtige Personen gesendet und auch einige Kampagnen auf Linkedin durchgeführt, um das Tool potenziellen Kunden vorzustellen.

Bisher hat das Tool 3 hochwertige Beratungsjobs für unseren Kunden generiert sowie 5 neue Videoproduktionsverträge gewonnen, nachdem wir Kunden aus unserer Reichweite gewonnen hatten.

Es hat nur 10 Links generiert, also in dieser Hinsicht ein kleiner Fehler…..Aber es hilft dem Geschäft zu wachsen und wir hoffen, dass die Links nur eine Frage der Zeit sind, da es wirklich ein großartiges Werkzeug ist (in meinen Augen objektiv .) bescheidene Meinung natürlich).

Wir sind eine Agentur, die auch unsere eigenen Content-Sites betreibt, daher tendiere ich dazu, den Erfolg beim Linkaufbau eher als wiederholbare Taktiken zu betrachten, die wir in vielen verschiedenen Nischen anwenden können, anstatt „diese eine Site hat diesen einen Link von diesem“ eine große Kneipe“ (obwohl diese immer Spaß machen und offensichtlich Erfolge sind). Eine Variante der Content-Erstellung und -Werbung, die 2014 in Bezug auf qualitativ hochwertige Links an Bedeutung gewonnen hat, sind Variationen von:

1. Erstellen Sie eine sehr umfangreiche Ressource zu einem Thema mit einem Keyword, für das Sie ein Ranking erstellen möchten, das Ihrem potenziellen Kunden hilft. Ich verwende gerne langweilige Beispiele, damit die Leute eine Vorstellung davon bekommen, wie es auf jede Nische zutreffen könnte. Nehmen wir also an, Sie verkaufen Papier. Angenommen, Büromanager kaufen den größten Teil des Papiers und sind Ihre primäre Zielgruppe, dann würden Sie einen guten Schwachpunkt für Büromanager finden (dies könnte der Verkauf von Papier sein, aber weil Sie hier wirklich großzügig verlinken möchten, möchten Sie vielleicht etwas finden tangentialer, abhängig von der Schwelle des Kunden / Ihrer Verbindung zu Unternehmen, die Konkurrenten sein könnten). Wir könnten also „nach oben“ gehen und uns auf „Bürobedarf“ konzentrieren oder „seitwärts“ gehen und uns auf verwandte Artikel konzentrieren, die wir nicht verkaufen (wie Hefter oder Drucker) und uns viele Ideen einfallen lassen, wie:
   1. Die Single-Place-Büros verschwenden das meiste Geld
   2. Die größten Fehler, die Startups bei der Bestellung von Büromaterial machen
   3. Der preiswerteste Drucker / Kopierer für große Büros
2. Unabhängig von den Themen, auf die wir uns festlegen, stellen wir sicher, dass wir viele Links zu wertvollen Ressourcen einfügen und versuchen, nach Möglichkeit Vordenker (Klingt vertraut?) einzubeziehen. Für die ersten beiden Ideen könnten wir versuchen, viele Antworten von Leuten zu bekommen, die über Logistik in Form einer originellen Antwort schreiben oder sogar nur etwas zitieren, das sie bereits geschrieben haben. Im Fall der letzten Idee würden wir nur die Drucker auflisten, die wir für wirklich großartig halten, und einige Spezifikationen und entweder eine eingehende Überprüfung oder Links hinzufügen, wo die Leser diese finden können.
3. Schließlich lassen wir alle, die entweder an dem Beitrag teilgenommen haben oder in dem Beitrag hervorgehoben wurden, wissen, dass sie hervorgehoben wurden, wenn der Beitrag live geht.

Ein wichtiger Aspekt dabei ist, dass wir viele Ressourcen einbeziehen und einem starken Autor einen erheblichen Geldbetrag zahlen, um im Fall der Best-of-Type-Listen eine sehr lange, detaillierte Ressource zu erstellen und wieder Vordenker (und Ziel) zu präsentieren für mehrere Antworten) im Fall der anderen Ideen – dies bedeutet, dass wir am Ende eine sehr dicke Ressource (im Allgemeinen ~2.500 Wörter, manchmal länger, gelegentlich näher an ~1.500 Wörtern) haben, die geteilt und verlinkt wird und auch den Suchenden entspricht ' Absicht wirklich gut, wenn das Dokument für einen bestimmten Begriff rankt (wenn Sie nach "besten Druckern / Kopierern" suchen, ist eine schöne Liste von Kopierern mit vielen Daten zu jedem wahrscheinlich mehr das, wonach Sie suchen als ein bestimmtes Produktseite des Druckers), für die sie viel Zeit aufwenden können, sodass diese Assets ebenfalls ein großes Engagement erhalten.

Unsere größte Erfolgsgeschichte beim Linkaufbau im letzten Jahr war, als wir einige Assets veröffentlichten, die auf regionale Ranglisten ausgerichtet waren. Dies sind die gleichen Listen, die Sie fast täglich von Freunden auf Ihrem Facebook sehen, mit Superlativen wie „The Safest Cities in Massachusetts“ oder „The Top Public Elementary Schools in Massachusetts“.

Die Leute machen verrückt und teilen diese Listen wie verrückt, da sie helfen zu überprüfen, wo sie leben oder wo ihre Kinder zur Schule gehen, und sie prahlen und prahlen gerne. Durch die Nutzung dieses Provinzialismus konnten wir einige Inhalte viral machen und Dutzende von Links von lokalen Online-Zeitungen, lokalen Schulen und Nachrichtenseiten von lokalen Radio- und Fernsehsendern generieren.

Mein Rat ist also, wenn Sie Ihren Inhalten einen regionalen Aspekt hinzufügen können, können Sie das Verlinkungspotenzial Ihrer Assets erhöhen. Wenn Sie dies tun, wenden Sie sich an die lokalen Medien, um:

• Bewerben Sie den Vermögenswert und präsentieren Sie den regionalen Aspekt
• Kaufen Sie geografisch ausgerichtete Werbeflächen auf Facebook, um bei der Verbreitung zu helfen

Einige Verlierer da draußen haben beschlossen, uns zu erpressen und uns mit Tausenden von Links zu spammen, wenn wir die Erpressungsgebühr nicht bezahlen. Anstatt ihrer Bitte nachzukommen, habe ich in meinem Blog darüber geschrieben und es erhielt eine riesige Menge an Publicity. Innerhalb weniger Tage haben wir 77 großartige, natürliche eingehende Links, Hunderte von Social Shares und fast 20.000 Seitenaufrufe gesammelt. Ich möchte diese Gelegenheit nutzen, um ihnen dafür zu danken, dass sie mir eine großartige Geschichte zur Veröffentlichung auf meinem Blog gegeben haben.

Wie viele andere, die zu diesem Blogbeitrag beitragen oder diesen lesen, bin ich mir sicher, dass ein "Ist SEO Dead?" Art von Artikel hat Ihren Posteingang ein oder zwei Mal geschmückt. Das klingt beängstigend, aber keine Sorge. SEO ist nicht tot. SEO entwickelt sich gerade weiter und ehrlich gesagt macht es immer mehr Spaß, wenn Sie bereit sind, die Veränderungen anzunehmen, sich den Herausforderungen zu stellen und fundierte Risiken einzugehen.

Der lohnendste Link, den ich dieses Jahr aufgebaut habe, wurde durch reine PR aufgebaut. Als wir unserem Kunden das Konzept zum ersten Mal vorstellten, waren sie überrascht von der Menge an Arbeit, die wir für einen Link zu leisten bereit waren, aber wir machten weiter und versicherten ihnen, dass es Teil unserer Aufgabe ist, Chancen zu erkennen und Maßnahmen zu ergreifen. Außerdem haben wir erkannt, dass es zwar großartig wäre, einen Link zu verdienen, aber die Presse- und Marketingmöglichkeiten, die mit der Veröffentlichung verbunden sind, würden den größten Nutzen bringen.

Die nächsten Schritte sind für einen erfahrenen Vermarkter oder PR nichts bahnbrechendes, aber ich denke, die Erklärung des gesamten Prozesses könnte jemandem helfen, der sich nicht sicher ist, ob er PR als Linkbuilding-Strategie nutzen soll oder nicht.

Unser Kunde wurde mit einer renommierten Zertifizierung ausgezeichnet, die die gesamte Kampagne auslöste. Nach Interviews mit dem Eigentümer und den Teammitgliedern haben wir ein neues Release entwickelt, in dem die Zertifizierung bekannt gegeben wird. Während die Pressemitteilung geschrieben wurde, haben wir auch eine Liste mit gezielten, branchenspezifischen Quellen entwickelt, die wir anrufen oder eine E-Mail senden (wenn möglich immer anrufen) und die Pressemitteilung präsentieren. Nach einem Monat mit minimalem Erfolg (der primäre Einwand war, dass es für eine branchenspezifische Veröffentlichung zu werblich war), bekamen wir Wind davon, dass eine sehr angesehene, lokale Wirtschaftspublikation in einer kommenden Ausgabe die Branche unseres Kunden vorstellen würde. Wir nutzten sofort unsere Ressourcen, um mit der Veröffentlichung in Verbindung zu treten, und nach der Verbindung wurde die Geschichte vorgestellt und genehmigt. Wir haben sowohl mit unserem Kunden als auch mit dem Autor zusammengearbeitet, um bei der Planung von Interviews zu helfen und bei Bedarf Ressourcen bereitzustellen.

Ja, das war viel Arbeit, aber es hat unglaublich viel Spaß gemacht. Ich hatte die Gelegenheit, ein paar neue Leute kennenzulernen, und die Vorteile sind immens und gehen weit über einen einzigen Link hinaus. Unser Kunde war auf dem Cover seiner lokalen Wirtschaftspublikation, bot ein professionelles Fotoshooting und erhält die Rechte an den aufgenommenen Bildern und erhielt einen redaktionellen Link von einer hochrangigen DA-Site.

Die kreativste Erfolgsgeschichte beim Linkaufbau war für einen Kunden, für den wir ein Quiz erstellt haben. Das Quiz zielte auf ein KW mit mehr als 100.000 Suchanfragen pro Monat ab – ein enormes Potenzial, das eine große Markenbekanntheit im oberen Bereich des Trichters generieren würde.

Als wir anfingen, dafür zu werben, hat es nicht so gut geklappt, wie wir dachten. Dann fingen wir an, „im Moment“-Suchanfragen nach Leuten zu machen, die interessiert sein könnten – das heißt nach Leuten, die in der letzten Woche über die spezifische Veranstaltung gesprochen hatten, auf die das Quiz abzielte. Ohne die Kreativität, darüber nachzudenken, diese „frischen“ Ziele zu erreichen, hätten wir nicht viele Links für das Stück generiert. Aber nachdem wir den Gang gewechselt hatten, konnten wir für diesen Zielmarkt mit einer Rate von 25 % konvertieren.

Der Markt war kleiner, aber da er ständig neue „frische“ Möglichkeiten schafft, ist dies ein großer Gewinn für den Kunden. Sie haben bereits damit begonnen, die SERPs für diesen Begriff mit 100.000 Suchanfragen zu durchsuchen und werden bald wirklich die Früchte der Kampagne ernten.

Mir hat Richard Baxters kürzlich erschienener Beitrag zum Linkvolumen gefallen, in dem er einige der inhärenten Probleme bei der Bewertung des Linkwerts beschrieb und auch vorschlug, dass Verweise und Konversionen von Links besser zu verfolgen sind.

Seit letztem Jahr habe ich eine Agenturposition verlassen, um (zusammen mit meinem Geschäftspartner Gareth Brown) mein eigenes Unternehmen zu gründen – wir haben ein SEO-Tool namens URL Profiler entwickelt.

Wie sich herausstellte, stand das Erstellen von Links nicht auf unserer Agenda, und so ziemlich jeder Link, den wir haben, stammt aus natürlichen Erwähnungen des Produkts. Wir hatten einige Links von Moz, Search Engine Land und vielen anderen Branchenseiten. Alles sehr schön.

Aber nicht alle Links sind gleich. Lassen Sie es mich demonstrieren, hier ist unsere Empfehlungsstatistik aus den 4 Erwähnungen, die wir in Moz-Posts hatten:

Dies zeigt den Wert des Link-Kontexts . Alle diese Links befinden sich auf derselben Site, und wenn Sie Links nach Metriken beurteilen, könnten Sie behaupten, dass diese Links dieselbe Domain-Autorität haben und daher den gleichen "Wert" haben. Offensichtlich tun sie das nicht.

Der Beitrag selbst war eine brillante Anleitung von Everett Sizemore zur Durchführung eines Inhaltsaudits und unser Produkt wurde stark vorgestellt. Noch wichtiger ist, dass es einen Prozess erklärt hat, für den unsere Software perfekt ist, und zwar auf eine Weise, der viele andere folgen könnten.

Wir bekommen viele Kunden, die uns E-Mails senden wie „Ich habe diesen Beitrag auf Moz verfolgt und…“

Das ist also der beste Link, den wir letztes Jahr bekommen haben, der den Sweetspot von Relevanz, Kontext und Reichweite getroffen hat.

Also habe ich mit Jesse gesprochen, bevor ich meine Antworten abgeschickt habe, weil ich ein kleines Problem mit dieser Art von Zusammenfassungspost habe. Sie werden unweigerlich zu einer billigen Möglichkeit, auf Ihre Kunden zu verlinken und Inhalte zu bewerben, von denen Sie denken, dass sie in Ordnung sind, aber nicht genug Links haben. Er sagte freundlicherweise, dass er all das für mich herausnehmen würde, damit niemand an meinen besten Kunden herumschnüffeln kann (Anmerkung der Redaktion: sehr lustig Wayne – ich habe die Links drin gelassen, damit jeder deinen Humor genießen kann) .

Abgesehen davon, dass es einen Linkbuilding-Gewinn gab, über den ich sprechen wollte. Eine, die wir gefeiert haben. Eine, die sich vielleicht ein wenig von den anderen Antworten in der Zusammenfassung unterscheidet.

Das ist also passiert.

Wir haben einen Kunden aus der Lebensmittelindustrie. Wir hatten ein paar Kleinigkeiten für sie produziert; ein paar Infografiken, ein lustiges Stück rund um Wortspiele – nichts Massives. Wir haben unsere Due Diligence durchgeführt; Wir fanden Websites, wir fanden Kontakte, wir fanden E-Mails, wir schrieben schöne E-Mails zur Kontaktaufnahme, all das Übliche. Wir hatten eine Idee, die wir nicht für die beste Idee aller Zeiten hielten. Es war in Ordnung, aber es würde die Welt nicht in Brand setzen. Wir dachten, wir könnten daraus eine ziemlich anständige Infografik machen. Also haben wir es getan.

Es sah ziemlich gut aus.

Wir hatten begonnen, die Outreach-Liste aufzubauen, kamen aber nicht so weit, wie wir wollten. „Kein Problem, daran können wir arbeiten“, dachten wir.

Wir haben es der Website des Kunden hinzugefügt.

Wir haben es auf visual.ly abgelegt – denn es dauert ein paar Minuten.

Bevor wir auf unsere Listen zurückkommen konnten, Öffentlichkeitsarbeit, soziale Werbung, bezahlte soziale Netzwerke und all die anderen supergeheimen Techniken, die unsere Branche verwendet, wurde sie von einer in Ordnung gebrachten Seite aufgenommen.

Du denkst wahrscheinlich „ja, ein Link“. Wir waren es auch. Es hatte sich noch nicht bezahlt gemacht.

Dann erschien es auf einer anderen, größeren Seite und noch einer und noch einer.

Okay.

Dann noch eins und noch eins und noch eins…

Ich denke, du hast das Bild.

Bevor wir uns versahen, hatten wir unsere Ziele übertroffen und können heute sehen:

• 55 Verlinken von Root-Domains in moz
• 59 Verlinken von Root-Domains in ahrefs
• 75 verlinkende Root-Domains in Majestic
• 108 Gesamtdomänen in WMT
• 135 verlinkende Root-Domains laut unseren Aufzeichnungen in Buzzstream

(Denken Sie daran, nicht nur ein Werkzeug zu verwenden;))

Ich denke, in dieser Geschichte geht es nur um die Tatsache, dass manchmal, manchmal, die Dinge von selbst abheben. Machen Sie sich keine Illusionen – das ist ein massiver Ausreißer! Fest.

Aber es macht Spaß, wenn es passiert.

Es ist also ein Gewinn. Viele Links für wenig Geld. Ein seltsamer, aber trotzdem ein Gewinn.

Meine größte Erfolgsgeschichte beim Linkbuilding im Jahr 2014? Wie kann ich diejenigen aus dem Jahr 2013 toppen, die sehr beliebt waren? Ich weiß, dass Social Shares nicht als echte Links gelten, aber sie sind es bis zu einem gewissen Grad. Sie mögen Nofollow sein oder die Rankings nicht direkt erhöhen, aber im Jahr 2014 hatte ich meine bisher größte Anzahl von Shares für einen Artikel. In der Vergangenheit hatte ich viele sehr erfolgreiche Beiträge, also bedeutet das wirklich etwas.

Der fragliche Beitrag hat laut Zähler auf dem Blog derzeit 3729 öffentliche Shares: http://positionly.com/blog/seo/seo-mistakes

Ironischerweise befasst sich der erfolgreichste Posten meiner Karriere mit der Sammlung von Fehlern aus dieser Karriere. Der schlimmste meiner Misserfolge wurde zu meinem größten Triumph, nicht nur 2014, sondern ausgerechnet. Ironischerweise war dieser Beitrag nur ein Follow-up zu einem Artikel über meine 10 Lektionen aus einem Jahrzehnt SEO, der nicht besonders verbreitet wurde. Außerdem war es mein letzter Post auf Positionly. Danach wollten sie mir nicht mehr schreiben.

Warum ist dieser Beitrag gelungen? Nun, ich habe meine Verletzlichkeit gezeigt.

Ich habe ehrlich gesagt, wo ich Fehler gemacht habe, damit andere daraus lernen können. Einige Leute mögen mich auch als SEO-Guru und Influencer betrachten, aber hier habe ich gezeigt, dass ich nur ein durchschnittlicher Typ bin, der sich selbst mit vielen Problemen beschäftigt. Nur weil ich für viele Publikationen schreibe und Tausende von Followern habe, heißt das nicht, dass ich perfekt bin.

Natürlich ist es nicht nur ein wenig peinlich, der ganzen Welt seine Fehler zu zeigen und dafür berühmt zu werden, aber jetzt ist es zu spät.

Ich hoffe, ich werde nicht nur deswegen in Erinnerung bleiben und die Leute werden auch andere Dinge über mich wissen. Verdammt, ich habe SEO gerade als Teil der Popularisierung neu erfunden. Warum teilen die Leute diesen Beitrag nicht zu Tausenden? Ich weiß, du hast es bereits auf Linkarati verlinkt, also werde ich keinen weiteren Backlink einschmuggeln!

Weißt du was? Gastbeiträge sind immer noch eine wirklich großartige Taktik, um Links zu erstellen, aber es ist mehr als nur eine Reihe von Posts von geringer Qualität auf verschiedenen Websites zu veröffentlichen, um sie zu bekommen.

Mein größter Linkbuilding-Erfolg von 2014 kommt von einem Gastbeitrag der alten Schule.

Was ist passiert? Ich habe auf OkDork einen halbhohen Beitrag über LinkedIn Publishing geschrieben.

Ja, ich habe einen Link in der Byline, aber das ist noch nicht alles!

Während es in den Händen des Redakteurs lag, war ich damit beschäftigt, einen Folgebeitrag auf meinem eigenen persönlichen Blog zu schreiben, der gleiche Beitrag, aber ausschließlich aus der Perspektive der Linkakquise.

Ich konnte einen Link dazu in den Hauptteil des Gastbeitrags einfügen, sodass die Leute, wenn sie den ursprünglichen Beitrag gelesen hatten, mit meinem Follow-up fortfahren konnten.

Es hat mir viel Verkehr, eine bescheidene Anzahl zusätzlicher Backlinks und Tausende von Social Shares gebracht.

Einer unserer größten Erfolge beim Linkbuilding in diesem Jahr waren Badges. Unser Unternehmen ist im Haustierbereich tätig, daher haben wir zum Jahresende eine Zusammenfassung der „Top Pet Charities“ erstellt. Wir haben einen kurzen Bericht über jede der Wohltätigkeitsorganisationen verfasst und ein schönes Abzeichen erstellt, das die Wohltätigkeitsorganisationen auf ihrer Website präsentieren können, um zu zeigen, dass sie anerkannt wurden.

Als der Beitrag dann live ging, haben wir alle Wohltätigkeitsorganisationen über Twitter und E-Mail kontaktiert, um ihnen mitzuteilen, dass sie gewonnen haben. Viele der Wohltätigkeitsorganisationen haben das Abzeichen auf ihrer Website platziert, was zu einigen hochwertigen Backlinks für uns führte. Even those that didn't link back generally retweeted us, resulting in a ton of social media traffic.

We actually used the same tactic last year, for the “Top 25 Pet Charities” and this year we upgraded it to the “Top 50″ charities, so we could reach out to even more websites. We now rank #1 in Google for “pet charities”, which is great. We also repeated the tactic with a “Top 25 Pet Blogs” feature, with similar results.

We had a very successful year in working with larger sites with placements everywhere from CNET and Business Insider to UK national papers and back again but one that certainly stands out was as a result of a survey we ran for a UK car insurance brand. Out of that survey came some really provocative (and PRable) data around the use of apps while driving. The team put together a series of exclusives to 'sell in' and as a result we managed placements on everywhere from The Telegraph to MSN Cars and back again, as well as several automotive press magazines and websites.

The campaign only got really interesting, however, when radio got involved and thanks to a series of stories across a group of 6 regional stations here in the UK the story really took off. As a result the page attracted almost 100 referring domains from very good sites in a really short period. Unsurprisingly radio is now a major part of our major campaigns!

Last year has been quite interesting from a link building perspective for me. The nicest project I worked on has been the promotion of an infographic meant to address common dangers for pets. Since the topic is so important to many people, it was simple to get a wide reach on social networks, but I decided to invest a few euros to promote a post on facebook to get more people seeing it and re-sharing and this led to a nice number of social interactions, that I judge an important confirmation layer for links. At the same time I worked on outreach to blogs and magazines. One of the thing I suggest regarding infographic is trying to mix your main topic with lateral ones, so that it can appeal different kind of sites (example: if you work in the automotive, link cars to VIPs so to engage with lifestyle, cinema, music blogs). In my case I went for something really useful aiming at delivering concrete information to pet owners with the subject also interesting for green blogs and gardening ones. It worked well. Moreover, from the submission to specific galleries and the monitoring of imageraider I found a few sites that picked it up and I've been able to contact to ask for a credit link.

It's nothing really new, but an example that infographics are not dead as someone has said recently. If you have the right content to transform in graphical form, they are still effective and an affordable mean to get good links (my total expenses have been around 150$: far less than the cost one would have paid if they have paid for similar links…)

There's always a great link building success story to share if you put in the time and effort. One of my proudest moments in 2014 was when I landed a 3-month trial link building project from one of the biggest online classified ad companies in Canada, looking to promote their rankings in the auto sector. They had used several other agencies and companies in the past and were overall very displeased with the quality of the links built.

What surprised me the most was how specific their requirements were for the links; with one focusing on links having a Cemper Power Trust >3. I assured them that I'd be able to deliver on my promise of building some awesome links. In the first month, built about half a dozen links, with the best link being a CPT of 12. Then in month two, dug deep and was able to pull off a link with a whopping CPT of 25!!

The client had never even seen a link over CTP of 15, let alone 25! Then in the third month, pulled off another link with CPT of 25 and another one at 20.

Client was so impressed we are currently in talks for a significant budget for 2015.

Last year has been a breakthrough for my brand, for the following reasons:

• We recently launched our new link building company, LinkCore Media , which is a link dev / content marketing agency that provides high quality link building services to local and international clients.
• We were able to handle 16 link building campaigns coming from different industries.
• We grew our team to five solid link builders.
• Our main site (which is my blog) earned links from reputable websites like Forbes and Technorati .

Things we've focused last year that gave our brand some credible and powerful links (links that drive potential clients to us):

• Produced high quality content assets that are mainly case studies of our past and current campaigns – these case studies are hosted inside and outside of my blog. This allowed me to earn contextual links with minimum amount of efforts.
• Answered questions on industry related threads on forums and Q&A sites.
• Provided answers to interview questions (both individual and group interviews).
• Tracked unlinked and linked brand mentions using Ahrefs / Buzzsumo to pitch linkers and potential linkers (those who've not linked to my website) and engaged with them through email outreach.
• Developed our main services to spread positive feedbacks around our brand and to gain more trust both from the search engines and users (we mostly helped websites that are very new in their industries – see this link building case study for more details).

I guess tactics that I mentioned above can also be applied to your own link building campaign so that you will have outstanding results by the end of this year (2015).

2014 was an awesome year for link building in my opinion. It's almost as if many SEOs are so scared to build links that competition has plummeted.

Anyways, my most successful link building campaign this year was the creation of the First Step Scholarship for a client who is a DUI attorney here in Colorado.

The scholarship headline (the link bait) is: “Lawyer Offers Scholarship to Students Who Admit Drunk Driving”. I know it sounds bad, but it's really not. Read the details before you judge me ;).

As of today, this has generated 38 links from 12 domains. It has been picked up by the Denver Post, the Wall Street Journal, Above the Law, and several other major online publications.

There are two traits that I believe made this effort so successful:

1. It's controversial. Publishers want to cover stories that make people feel something. Feelings = reactions = engagement = money.
2. It's a topic (DUI) that is universally understood . In other words, you don't have to be a certain type of person to be familiar with the concept of driving drunk

We worked with a client who competes in the private energy sector which means they're competing on a national level, but within many local areas as well. There were a number of successful campaigns for them, but the best was promoting their hurricane resource guide. It applied to anyone living in the South/East United States, was visually appealing, and it was expansive.

Since it dealt with a consistent local issue, the team was (and still is) able to secure links from local blogs and resource pages that cater to an audience that would find this content useful.

And since hurricanes are a widespread natural disaster that affect much of the country, the team was able to secure a number of links from high authority government sites on the state and national level, as well as influential .coms that catered to the subject.

Wir verbringen die meiste Zeit damit, hier bei Pinpoint Designs mit innovativen neuen SEO-Techniken zu experimentieren, aber eine der erfolgreichsten Linkbuilding-Kampagnen, die wir 2014 durchgeführt haben, kam direkt von einer Old-School-Taktik, die in Eric Wards bahnbrechendem Lehrbuch Ultimate Guide to Link Building , das rät, dass jeder versucht, relevante Persönlichkeiten in der Branche seines Kunden zu erreichen, um „Expertenzusammenfassungen“ zusammenzustellen, die Egos schürt und auch zu wirklich praktischem Engagement anregt.

Einer unserer größten Kunden ist ein Autocover-Hersteller, der in einer unglaublich überfüllten Branche arbeitet, die von Bloggern und Nachrichtenseiten, die für Links Gebühren verlangen, absolut gesättigt ist. Wir hatten immer Mühe, uns von den anderen SEO-Unternehmen abzuheben, die versuchten, Links in derselben Nische zu ergattern. Aus diesem Grund haben wir uns im November dieses Jahres entschieden, auf Wards „Expertenzusammenfassungsstrategie“ zurückzugreifen – die Kontaktaufnahme zu verschiedenen Automobilzeitschriften, und bitten sie, eine Vielzahl von verbreiteten Mythen über die Winterpflege zu kommentieren (oder zu zerstreuen).

Aufgrund der Aktualität der Fragen, ihrer hohen Relevanz und ihrer ungewöhnlichen Spezifität stießen wir auf eine ungewöhnlich hohe Resonanz und weckten schließlich das Interesse einiger sehr geschätzter Autoblogger, darunter eines stellvertretenden Redakteurs von AutoExpress und eines Sprechers von der RAC. Die Lektion, die wir daraus gezogen haben, ist wirklich einfach; Manchmal können die ältesten und am meisten überarbeiteten Taktiken immer noch Gold einbringen, wenn sie neu angehoben und auf innovative, rechtzeitige oder ungewöhnliche Weise eingesetzt werden.

Bei Stryde verfolgen wir einen anderen Ansatz als die meisten anderen SEO- und Linkentwicklungsfirmen. Wir konzentrieren unsere Bemühungen ausschließlich darauf, interessante, hilfreiche und lehrreiche Inhalte zu entwickeln, die auf natürliche Weise mit den verschiedenen sozialen Plattformen verlinkt und geteilt werden.

Eine unterhaltsame Inhaltsform, die wir 2014 häufig verwendet haben, sind Quizfragen. Diese fallen normalerweise in die interessante Kategorie und sind etwas, worüber sich die Leute wirklich freuen. Wenn Sie in letzter Zeit auf Facebook waren, haben Sie sicher gesehen, wovon ich rede. Ich weiß, dass Sie diese "Welche Disney-Prinzessin bist du"-Quiz gesehen haben.

Unser Ansatz für Quizfragen ist zweigeteilt: Wie schaffen wir etwas, mit dem sich die Leute beschäftigen möchten, aber auch etwas, über das Blogger und Journalisten sprechen möchten.

Mithilfe der Plattform QZZR erstellen wir eine Reihe von Quizfragen und bewerben sie über gesponserte Tweets und Facebook-Likes, um den Ball ins Rollen zu bringen. Für weniger als ein paar hundert Dollar haben wir normalerweise 2-3k Quiz-Abschlüsse generiert, was uns bei der Durchführung unserer Kontaktaufnahme einen gewissen Einfluss verschaffen würde. Dies ist Phase eins.

Phase zwei umfasst E-Mail- und Telefonkontakt. Durch unsere umfassende Mediendatenbank erstellen wir Kontaktlisten zu den Interessen, die sich auf unsere Quiz beziehen. Wir haben festgestellt, dass das Telefon normalerweise am besten funktioniert, gefolgt von einer E-Mail mit einer Zusammenfassung mit Anweisungen und einem Link zum Quiz.

Am Ende des Prozesses nehmen wir in der Regel einige Dutzend qualitativ hochwertige, extrem organische Backlinks für jedes erstellte und beworbene Quiz auf.

In letzter Zeit habe ich mich in meiner Vollzeitstelle ziemlich auf den unteren Teil des Trichters konzentriert, daher glaube ich nicht, dass ich dort interessante Linkbuilding-Geschichten habe. Allerdings habe ich vor kurzem an einem Nebenprojekt, Dicey Goblin, gearbeitet und eine alte Taktik mit einer leichten Wendung verwendet. Grundsätzlich bin ich kleine Partnerschaften mit verschiedenen Spendengemeinschaften eingegangen. Solche, die Dicey ein gleichgesinntes Publikum haben, zum Beispiel ein Spielzeugmuseum und ein Videospiel-Wettbewerb für kranke Kinder.

Ich weiß, dass das Spenden für Links schon immer existiert. Wir haben uns jedoch auf kleinere Gemeinden konzentriert, nicht auf Wohltätigkeitsorganisationen (die ausschließlich auf Spenden basieren) und den Spendenbetrag auch basierend auf den verkauften Erlösen. Indem wir kleinere Gemeinden erreichen, die gerade erst anfangen, Mittel zu beschaffen oder sich nicht nur darauf konzentrieren, Mittel zu beschaffen, und diese Art von partnerschaftlicher Werbung eingerichtet haben, konnten wir uns von der Presse, die sie für sich selbst machen, zurückhalten . Wenn sie für ihre eigene Spende werben, erwähnen sie uns, denn wir spenden auch, wenn Verkäufe getätigt werden.

Dies war viel kosteneffektiver als bezahlte Werbung, da diese neuen Gemeinschaften nicht auf Spenden angewiesen sind. 50 US-Dollar sind für sie genauso wichtig wie 1000 US-Dollar, während große Spendenaktionen und Wohltätigkeitsorganisationen nach einem Minimum von 500 US-Dollar suchen können. Dies hat es uns auch ermöglicht, Beziehungen zu Menschen aufzubauen, die mit diesen Gemeinschaften verbunden sind, und andere potenzielle Partnerschaften zu finden. Und natürlich erhalten wir Links, wenn sie uns im Web erwähnen.

Meine Lieblingskampagne war etwas, das wir für unseren Reisekunden CT Business Travel gemacht haben.

Zu Beginn des Projekts brauchten wir einige Zeit, um zu verstehen, wen sie ansprechen wollten – wir wussten, dass wir über den üblichen „Link-baity Travel Hook“ hinausgehen mussten, der normalerweise für ein allgemeineres B2C-Reiseunternehmen funktionieren würde.

Wir haben herausgefunden, dass ihre Top-Kunden Travel Manager sind, die sich um die Reiseanliegen mittelständischer Unternehmen kümmern. Dies sind die Leute, die dafür sorgen, dass Sie dorthin gelangen, wo Sie sein müssen, und sich gleichzeitig darauf konzentrieren, Ihren Reisestress auf ein Minimum zu reduzieren.

Als wir also in die Publikumsanalyse eintauchten, sahen wir, dass ein Trendthema für diese Zielgruppe die Zunahme von Videokonferenzen war: Travel Manager wussten, dass der persönliche Kontakt immer noch wichtig ist und ihre Arbeit davon abhängt, dass ihre Vorgesetzten die Vorteile verstehen. Vor diesem Hintergrund wurde die Infografik Why face-to-face wird immer wichtig sein.

Diese Infografik wurde von führenden Wirtschaftsmagazinen wie Inc.com und Entrepreneur.com aufgegriffen, aber vor allem wurde sie auf Nischenbranchenseiten von Konferenz-, Geschäftstreffen- und Messeveranstaltern vorgestellt.

Ich weiß, dass letzteres die PR-fokussierten SEOs vielleicht nicht beeindrucken mag, aber es war ein großer Gewinn für den Kunden, da unsere Inhalte ihren Namen vor den echten Menschen setzen, die ihr Produkt kaufen und mit ihrer Marke interagieren.

In Kombination mit einer Display-Retargeting-Kampagne lieferte die Infografik über die erzielten Platzierungen hinaus einen deutlichen Mehrwert.

Wichtigste Lektion: Lernen Sie das Publikum Ihres Kunden kennen, bevor Sie mit dem Brainstorming beginnen. es wird das Leben viel einfacher machen und Ihrem Kunden jede Menge zusätzlichen Nutzen bieten.

Ich war wie erstarrt, als der Kunde diese Kampagne unterschrieben hat: ein Inhalt, fünf Sprachen, ein Team von acht Leuten in verschiedenen Zeitzonen, eine Outreach-Kampagne, die gleichzeitig fünf Länder umfasst. Ziemlich beängstigend, vor allem, weil wir so etwas noch nie zuvor gemacht hatten.

Der Kunde arbeitet in der Reisebranche und die Zielländer waren Deutschland, Frankreich, Italien, Spanien und Großbritannien. Was gibt es also Besseres als Essen, um alle unter einer Infografik zu verbinden? Lernen Sie unseren ultimativen Guide für europäisches Streetfood kennen.

Während der Ideenfindungsphase zeigten Recherchen, dass Streetfood ein Trendthema ist, das bei den Verlagen gut ankommt. Darüber hinaus hat jedes Land in Europa seine eigene Meinung zu dieser Art von Küche, sodass das Thema ein breites Publikum in verschiedenen Kulturen ansprechen würde – genau das, was wir brauchten.

Übersetzungen waren ein Albtraum, ich will nicht lügen, aber wir haben viel über das Schreiben effektiver Texte für die anschließende Übersetzung in verschiedene Sprachen gelernt. Wir erstellten ein modulares Design (dh Layouts mit durchgängig replizierten Formaten), das es Herausgebern ermöglichte, bestimmte Teile der Infografik auszuwählen, um sie in sozialen Netzwerken zu teilen oder in Fotogalerien zusammenzufassen.

Die Kampagne startete Ende November 2014 und dauerte 4 Wochen, inklusive Nachbereitung und Image-Attribution. Zum Zeitpunkt der Berichterstattung hatten wir über 60 einzigartige Platzierungen, über 50 sekundäre Platzierungen, 3,1 Mio. Impressionen und 12,7 000 Klicks auf die Platzierung erreicht. Wir hatten einige tolle Siege wie Marie Claire und Wired in Italien, das Stern Magazin in Deutschland, den Reiseblog der Europäischen Kommission, MSN, Huffington Post in Spanien…

Das Schöne an diesen Kampagnen ist, dass das Gewicht der Platzierungen und der immergrüne Charakter der Inhalte garantieren, dass das ganze Jahr über neue organische Platzierungen im Web entstehen.

Schlüssellektion: Sauberes modulares Design ist ein fantastisches Add-on für die Bewerbung von Infografiken in High-End-Online-Magazinen und -Zeitungen.

Die größte Erfolgsgeschichte beim Linkaufbau für mein Team im Jahr 2014 war nicht das Ergebnis einer neuen Taktik oder eines radikalen Ansatzes. Es ging nicht darum, eine Reihe von super-autoritativen Links einzuschleppen oder sogar um die Ranking-Ergebnisse, die beim Linkbuilding auftreten.

Im Jahr 2014 habe ich gelernt, dass es der wichtigste Aspekt einer erfolgreichen Linkbuilding-Kampagne ist, sich Zeit zu nehmen, um einen gründlichen und umfassenden „Link-Akquisitionsplan“ zu erstellen, der speziell auf die Bedürfnisse eines Kunden zugeschnitten ist. Dies mag nicht weltbewegend erscheinen, denn für langfristigen Erfolg ist natürlich eine gut konstruierte Roadmap notwendig, oder? Aber ich denke, viele SEOs kennen das Gefühl, gezwungen zu sein, mit ungenügender Planung in ein Projekt zu stürzen, weil unsere Kunden ungeduldig sind oder ein willkürlicher Zeitfaktor dazu führt, dass wir in eine Linkbuilding-Kampagne stürzen, ohne unsere Due Diligence gründlich durchzuführen .

Manchmal sind Kunden an dem Prozess desinteressiert (was der Fokus eines erfolgreichen strategischen Plans ist) und konzentrieren sich nur auf das Ergebnis (wie viele Links werden Sie mir besorgen?) sehen in den ersten Phasen einer Linkbuilding-Kampagne keine Links, aber auf lange Sicht ist diese Planungsphase entscheidend für den Gesamterfolg einer Kampagne.

Manchmal bekommt man einen wunderbaren Kunden, der es „kapiert“ und versteht, dass Linkbuilding ein langfristiges Spiel ist, bei dem die richtige Planung und Orchestrierung zu langfristigem Erfolg führt. Und ein solcher Kunde war meine größte Erfolgsgeschichte des Jahres 2014. Ein neuer Kunde war (basierend auf früheren Erfahrungen mit Fly-by-Night-Linkbuildern) von unserem sorgfältigeren und systematischeren strategischen Planungsansatz so angenehm überrascht, dass der Umfang (und die Ausgaben! ) der Kampagne wuchs erheblich, bevor wir überhaupt unsere erste Kontakt-E-Mail verschickt hatten. Unsere Planungsphase bot uns die Gelegenheit, die Landschaft zu studieren und Erwartungen zu stellen, von denen wir wussten, dass wir sie mit hoher Wahrscheinlichkeit erreichen werden.

Auch hier mag es jedem, der dies liest, so offensichtlich erscheinen, dass eine erfolgreiche Linkbuilding-Kampagne das Ergebnis sorgfältiger Planung und Überlegung ist, aber es scheint tatsächlich so, dass viele Linkbuilding-Kampagnen ohne dieses entscheidende Element durchgeführt werden. Daran habe ich mich in der Vergangenheit selbst schuldig gemacht.

Nicht mehr, nicht länger.

Linkbuilding kann sehr zeitaufwendig und teuer sein. Pro Website ist ein jährliches Linkbuilding-Budget von über >$50.000,00 keine Seltenheit. Wie bekommt man also den größten Linkwert aus all dem Geld? Die Antwort lautet: Kombinieren Sie die Budgets mehrerer Websites!

Im Jahr 2014 habe ich viele meiner Kunden dazu gebracht, miteinander zu kooperieren, solange sie nicht in direkter Konkurrenz standen. Selbst eine gemeinsame Anstrengung in ganz unterschiedlichen Branchen führte zu einer Vielzahl von Qualitätsverbindungen im Vergleich zu ihren früheren Erfahrungen mit getrennten Budgets. Was ist also der Vorteil einer gemeinsamen Linkbuilding-Bemühung?

Kontaktaufnahme und Kennenlernen von Webmastern

Ein offensichtlicher Vorteil der Zusammenarbeit zwischen SEO-Kunden ist die Tatsache, dass durch die Recherche und das Kennenlernen interessanter Webmaster wiederverwendbare Assets entstehen. Sie sollten jedoch davon absehen, ein Netzwerk von Websites für eine große Gruppe von Kunden wiederzuverwenden, da dies ein einfaches Spam-Signal ist. Solange Sie nur mehrere Clients auf den wichtigen Sites mischen, die regelmäßig andere Links hinzufügen, bleiben Sie sicher.

Größere, einflussreichere Seiten werden oft verdorben und es erfordert viel Mühe, sie dazu zu bringen, auf etwas zu verlinken. Den Redakteur zu verwöhnen oder zu bezahlen kann zu teuer sein für nur den Linkwert, den er bieten kann. Aber ein Advertorial mit 2 oder 3 Links (auf verschiedene Seiten) kostet genauso viel wie eines mit einem einzigen Link. Jedes Thema, das aus mehreren Blickwinkeln angesprochen werden kann, ermöglicht das Einfügen beider Links zur weiteren Klärung.

Kooperationen sind weniger auffällig

Eine Pressemitteilung oder Recherche eines einzelnen Unternehmens kann als voreingenommen und zu kommerziell angesehen werden. Sobald mehrere, scheinbar nicht miteinander verbundene Unternehmen ihre Kräfte bündeln, um dasselbe Thema anzusprechen, wird es viel berichtenswerter. Die kombinierte Reichweite dieser Unternehmen wirkt auch als Multiplikator für die Reichweite eines Artikels.

Vermeiden von Preislistenwerbung

Einige kollaborierende Kunden aus meinen Beispielen haben auch ihre Eingänge zu wichtigen Medienkontakten geteilt. Wir haben unerwartet festgestellt, dass branchenspezifische Medien mit einer Preisliste für Werbung antworteten, wenn der Kunde aus dieser Branche ihnen eine Pressemitteilung schickte, aber wenn ein Kunde aus einer scheinbar unabhängigen Branche ihnen einen Artikel schickte, der ihr Produkt auf kreative Weise mit der Branche in Verbindung brachte, war es viel häufiger kostenlos platziert. Vermutlich, weil sie nicht erwarteten, dass der Kunde von ihrem Publikum Verkäufe erzielen würde, und sie definitiv noch nie eine Kampagne für einen ähnlichen Werbetreibenden durchgeführt hatten.

Die Ausrichtung auf Werbekanäle in einer anderen Branche hat bei meinen Kunden im Jahr 2014 Wunder gewirkt. Reiseseiten wollten ihren Besuchern einen Bikini gewinnen lassen und Bekleidungsseiten wollten ihren Besuchern eine Reise nach Curacao ohne zusätzliche Zahlung ermöglichen, aber nicht umgekehrt. Vermutlich, weil niemand auf einen direkten Konkurrenten verlinkt und Reiseblogs es gewohnt sind, neben Reisegeschenken auch Geld zu erhalten.

Vertreten Sie ein einzelnes Unternehmen?

Für diejenigen unter Ihnen, die keine SEO-Agentur, sondern eine einzelne Website vertreten: „Kooperieren Sie mit Websites aus anderen Branchen!“ Eine gemeinsame Förderung bietet viele Möglichkeiten. Je nach Ihren Stärken können Sie Partner wählen, die Sie perfekt ergänzen. Wenn Sie viel Kreativität haben, sollten Sie Partner mit großer Reichweite oder gutem Willen auswählen. Große Unternehmen und Wohltätigkeitsorganisationen sind oft großartige Werbepartner. Alles, was sie an die Medien senden, wird aufgegriffen, aber es fehlt ihnen an Kreativität, um etwas Aktuelles und Verknüpfbares zu senden. Wenn Sie die meiste Arbeit erledigen und sie nur für die kostenlose Aufmerksamkeit einbeziehen, die sie möglicherweise erhalten, fügt dies Vertrauenswürdigkeit, Kontakte und wahrscheinlich einen Link von ihrer Website hinzu. Eine separate Kampagnen-Site, die Sie betreiben, war mein persönlicher Favorit, weil Sie auf diese Weise sicherstellen, dass Sie Link-Werte erhalten und nicht nur diese.

Fazit: Teilen multipliziert!

Als B2B-Unternehmen haben wir viele produzierende Kunden. Obwohl ich meine Kunden liebe, schlagen die Leute normalerweise nicht die Türen ein, um sie in Blog-Posts, Nachrichten usw. zu präsentieren. Sie müssen kreativ werden. Eines der Dinge, die wir tun werden, ist, bei Distributoren nach Möglichkeiten zu suchen.

In diesem Jahr haben wir diese riesige Liste von Distributoren durchsucht, um Link-Möglichkeiten für einen bestimmten Kunden zu finden. Eine, die wir gefunden haben, hat einiges an Arbeit gekostet, den Vertriebsmitarbeiter dazu zu bringen, sich mit dem Marketingmanager zu verbinden und ihn dann mit unserem Marketingmanager zu verbinden usw. Am Ende haben wir einen Beitrag für ihren Blog veröffentlicht, aber der Distributor wollte es eigentlich benutze es für mehr als das. Sie haben es in ihren Newsletter aufgenommen, der an ihre Kundenliste geht, und natürlich haben sie es auf dem Blog vorgestellt. Es war nur einer dieser schönen Gewinne, der einem Kunden das Potenzial eines Programms zeigt.

Es ist wichtig, immer kreativ zu sein (natürlich gut) und ein lebendiges Wissen über den Markt oder die Nische zu haben, in der Sie arbeiten.

Im vergangenen Sommer haben wir beispielsweise mit einem Kunden ein patriotisches Projekt entworfen, bei dem führende Künstler eingeladen wurden, darüber zu berichten, wie sich ihre Liebe zum Country mit ihrer Liebe zur Musik überschneidet. Die Resonanz war besser als erwartet und 8 Künstler haben sich fast sofort mit dem Stück verbunden, darunter ein Grammy-Gewinner 2013.

Den größten Erfolg beim Linkaufbau hatte ich 2014, als ich zu SolarWinds kam und sah, dass sie erstaunliche Inhalte erstellten, aber die gesamte Linkautorität an Websites verloren, die die Inhalte hosten.

Die folgenden Arten von Inhalten, die SolarWinds erstellt hat und bei denen sie die Linkautorität verloren haben, sind beispielsweise:

• Videos – gehostet auf YouTube
• Umfragen – gehostet auf SlideShare
• Infografiken – Gehostet im Content Delivery Network

Der „viralste“ Inhalt, den wir hatten, war unser Email In Real Life-Video, über das in der Huffington Post, Gizmodo und Buzzfeed berichtet wurde, aber die Schande war, dass sie alle auf YouTube und nicht auf unsere eigene Website verlinkten.

Die von uns entwickelte Lösung bestand darin, eine Seite zum Hosten des Assets auf unserer eigenen Domain mit einem Einbettungscode zu erstellen, den die Leute genau wie auf YouTube und SlideShare verwenden konnten, mit Ausnahme der Einbettungslinks zurück zu unserer Domain.

Manchmal besteht die beste Linkbuilding-Strategie darin, Löcher zu stopfen, in denen Sie Autorität verlieren.

Eine der erfolgreichsten Linkbuilding-Geschichten, die ich 2014 mit Ihnen teilen kann, ist das kostenlose Google Organic CTR History-Tool, das wir entwickelt haben.

Wir haben viele Daten zusammengetragen, ein Tool entwickelt, mit dem wir diese Daten nach unseren Wünschen verarbeiten können, und die Ergebnisse der Studie zusammen mit dem Tool selbst auf unserer Website veröffentlichen.

In nur drei Monaten sammelte das Tool 505 Links von 73 Domains.

Das Erstellen eines kostenlosen (und nützlichen) Tools ist einer der besten Link-Magneten, die Sie erstellen können.

Ich bin jedoch zu dem Schluss gekommen, dass der Ausführungsprozess entscheidend für den Erfolg der gesamten Operation ist. Mein Rat ist, einen Plan zu haben und sicherzustellen, dass er richtig gemacht wird :

• Stellen Sie sicher, dass Ihre Studie einzigartig ist und dass Sie Ihre Methodik gut beschreiben.
• Es ist wichtig, dass Sie selbst recherchieren. Dies gewährleistet den höchsten Wert für das, was Sie anbieten.
• Kontaktaufnahme und Einbeziehung von Branchenexperten in den Erstellungsprozess. Sie verleihen Ihrem Studium Glaubwürdigkeit und helfen Ihnen, das Wort zu verbreiten.
• Veröffentlichen Sie Erkenntnisse aus der Studie auch in anderen hochrelevanten Blogs, um mehr Aufmerksamkeit zu erzielen. Für unser Tool haben wir uns für Moz und SEL entschieden, um einige unserer Ergebnisse zu veröffentlichen. Allein der Moz-Artikel sammelte: 40.000 Aufrufe , 2.000 Shares und 252 Links , während der Beitrag auf SEL >1.2K Shares erhielt .
• Erstellen Sie einen umfangreichen PDF-Bericht auf Ihrer Website, den die Leute herunterladen und teilen können, und verwenden Sie ihn zur Lead-Generierung. Die von uns verschenkte PDF-Studie wurde in weniger als einem Monat 1,5k Mal heruntergeladen .

Fazit: Obwohl die Erstellung des Tools und der Forschung fast zwei Monate gedauert hat, wie Sie aus den obigen Statistiken sehen können, hat sich die Zeit gelohnt.

Jedes Jahr werden die Strategien und Taktiken zum Gewinnen von Links überarbeitet – 2014 war das nicht anders. Aber die Grundprinzipien, die einen erfolgreichen Linkaufbau ausmachen, sind geblieben und lassen sich in einem Wort zusammenfassen: ganzheitlich.

Zum Beispiel habe ich einen Kunden aus der Schneemobilindustrie, der mit mehreren Schneemobilclubs und -verbänden im ganzen Land zusammengearbeitet hat. Durch Recherche und Kontaktaufnahme habe ich festgestellt, welche Partnerschaften für beide Seiten am vorteilhaftesten sind. Es hat eine Weile gedauert, bis diese Gelegenheiten realisiert wurden, aber sie haben auf verschiedene Weise zu einem ROI geführt.

Aufbau einer Marke durch Community

Schneemobil-Clubs und -Verbände waren für meinen Kunden ein großartiges Medium, um ihre Marke um eine Gemeinschaft von Schneemobil-Enthusiasten herum aufzubauen, indem sie der Gruppe einen Mehrwert bieten. Wir haben mit unserem Kunden zusammengearbeitet, um Inhalte zu schreiben, die Fragen der Community beantworten, Ressourcen zur Aufklärung der Gruppe über verschiedene Produkte bereitgestellt und Mitgliedern Werbeaktionen und Sonderrabatte auf exklusive, limitierte Artikel angeboten. Im Gegenzug haben sie treue Kunden gewonnen und gleichzeitig Klicks und Conversions von einer hochrelevanten Plattform aus gesteigert.

Lang anhaltender Vorteil

Einige dieser Partnerschaften haben eine Laufzeit von drei Jahren und profitieren weiterhin gegenseitig. Was mit einem einzigen Link zur Website meines Kunden begann, hat sich zu viel mehr entwickelt. Wir hätten zufrieden sein und den nächsten Link erhalten können, aber stattdessen haben wir uns entschieden, Zeit und Ressourcen in diese Gruppe zu investieren, um den Wert dieses Links zu steigern. Chancen mit Qualität und Tiefe sind es immer wert, wahrgenommen zu werden.

Profi-Tipp: Wenn Sie bereits die harte Arbeit geleistet haben, um einen hochrelevanten, qualitativ hochwertigen Link zu erhalten, gehen Sie den nächsten Schritt und bauen Sie Beziehungen auf, die zu zukünftigen Gelegenheiten führen könnten. Idealerweise sollten Sie diese Beziehungen zuerst aufbauen, aber es ist immer noch von Vorteil, sich die Zeit danach zu nehmen.

Nicht jeder Link wird universell sein, aber diejenigen, die ich für meine erfolgreichsten halte, weil diese Art von Links einen kumulativen Wert im Laufe der Zeit bieten können.

Im April begann ich mit lokalem SEO bei einem Kunden in der Finanzplanungsnische von Boise. Unser SEO-Team dachte, dass es ziemlich einfach wäre, sie in das lokale Paket zu bekommen, da ihre Konkurrenten schlecht funktionierende Websites mit unordentlichen Link- und Zitationsportfolios hatten. Wir haben ihre Title-Tags aktualisiert, ihren Google+ Eintrag optimiert und damit begonnen, Zitate (und Links) zu erstellen. Wir reparierten ihre Site Map, die nicht indiziert war, und reparierten etwa eine Million inkonsistente Zitate aus alten Firmennamen und -adressen.

Bei all diesen Änderungen waren wir überzeugt, dass sie ins lokale Rudel einziehen würden. Aber Tag für Tag behaupteten sich ihre unterdurchschnittlichen Konkurrenten. Es gab sogar ein paar Schichten, aber unser Kunde war nirgendwo zu sehen.

Ungefähr im dritten Monat sahen wir keine erkennbare Veränderung und der Kunde wurde nervös. Wir wissen, dass Dinge Zeit brauchen, aber wir hatten so viele grundlegende Verbesserungen vorgenommen, dass wir uns langsam fragten, was in aller Welt uns noch fehlen könnte.

Am 24. Juli wurde das als „Pigeon“ bekannte lokale Algorithmus-Update veröffentlicht. Am 25. Juli war unser Kunde für die meisten seiner Keywords „B“ im lokalen Paket. Wir waren begeistert. Es zeigt nur, dass, nur weil Sie keine Ergebnisse sehen, das nicht bedeutet, dass Sie nicht direkt an der Schwelle zum Durchbruch stehen. Wir konzentrierten uns weiterhin darauf, Qualitätsänderungen vorzunehmen, von denen wir dachten, dass sie die Suchmaschinen wertschätzen sollten, und als die Suchmaschinen aufgeholt hatten, wurden wir belohnt.

In meiner Linkbuilding-Erfolgsgeschichte 2014 geht es nicht so sehr um einen bestimmten Link oder ein bestimmtes Projekt, sondern mehr darum, wie eine Änderung des Ansatzes für meine Kunden insgesamt fantastische Ergebnisse gebracht hat. Wir sind natürlich weit über die Tage des bezahlten, spammigen und/oder minderwertigen Linkaufbaus hinaus und in einer Zeit, in der die Sicherung hochwertiger, wertvoller Links ein langwieriger oder zeitaufwändiger Prozess sein kann. 2014 war das Jahr, in dem ich wirklich angefangen habe, starke Links und Zitate für Kunden durch Beziehungsaufbau, reaktive und proaktive PR, Branchenforschung und Community-Engagement zu sichern.

Ich habe mich gefreut, echte Ergebnisse zu sehen, die auf einer Reihe von kreativen Outreach-Methoden beruhen, einschließlich des Aufbaus von Beziehungen zu Top-Branchenpublikationen und Influencern. Wenn Sie Publishern helfen können, Probleme zu lösen oder ihren Artikel mit zusätzlichen Erkenntnissen oder einer wertvollen Ressource zu verbessern, können Sie sich einige fantastische Links sichern, die sowohl in Bezug auf SEO als auch in Bezug auf relevante Empfehlungsbesuche einen echten Mehrwert bieten.

Es war auch fantastisch, durch reaktive Reaktion auf eine PR-Anfrage einen starken Link und eine Erwähnung in einem beliebten Artikel auf Forbes zu sichern. Dies hat dem Kunden nicht nur einen einmaligen Link und Zitat zur Verfügung gestellt, sondern es mir ermöglicht, eine Beziehung zu einem hochkarätigen Verlag aufzubauen, mit dem ich in Zukunft wieder zusammenarbeiten kann.

Wir haben einen Kunden im CRM-Bereich, der auf der Suche nach qualitativ hochwertigen Links war. Nachdem wir eine Analyse von Screaming Frog durchgeführt hatten und externe Links auf mehreren High-End- sie verlinkten auf einige kommerzielle Seiten. Normalerweise senden Regierungsseiten schnell eine nicht verlinkende Antwort zurück, da wir die Regierungsbehörde angerufen und eine 1-zu-1-Beziehung aufgebaut haben, die wir sehr gezielt gewinnen konnten. Sie liebten den gezielten Beitrag so sehr, dass sie ihn auf ihrem EDM und auch über soziale Kanäle verschickten. Dabei ging es nicht nur darum, einen Regierungslink auf einer Site der Domain Authority 81 zu erwerben, sondern auch um den Aufbau von Verkehr und Beziehungen als Ergebnis des Linkerwerbs.

Eine der besten Möglichkeiten, Links aufzubauen, ist die Verwendung von Gast-Blogging und die Erstellung von Killer-Inhalten auf Websites mit hoher Autorität. Dies ist nicht das traditionelle „Gastblogging“, auf das sich normalerweise alle beziehen, sondern Gastblogging auf Crack und auf Premium-Niveau!

Ich habe im Oktober einen Beitrag für das Search Engine Journal geschrieben, der schließlich der drittmeistgelesene Artikel des Monats war und dabei über 4.000 Social Shares erhalten habe. Es war ein detaillierter Beitrag über die besten Möglichkeiten, Social Shares zu erhöhen, zusammen mit detaillierten Screenshots und Beispielen für jeden. Das Endergebnis war eine Menge Präsenz, Links und Social Shares, während gleichzeitig meine Markenreichweite erhöht wurde.

Eine weitere großartige Methode, auf die ich mich konzentriere, ist die Erstellung nützlicher Infografiken, auf die andere Websites in meiner Nische möglicherweise verlinken möchten. Ein gutes Beispiel dafür wäre meine kostenlose Webhosting-Infografik, die die besten kostenlosen Webhosting-Unternehmen auflistet. Das Endergebnis ist eine nützliche Ressource für alle, die nach kostenlosem Hosting suchen, aber auch ein guter Bezugspunkt, auf den andere Hosting-Unternehmen und webbezogene Websites ebenfalls verlinken könnten.

In jedem Fall ist es viel besser für Sie, zusätzliche Zeit für einen Killer-Artikel oder eine Infografik zu verwenden und sich auf die Werbung dafür zu konzentrieren, als nur 10 kleinere Füllartikel zu erstellen, um einfach Inhalte zu Ihrer Website hinzuzufügen.

Ich habe meine manuellen Linkbuilding-Praktiken 2014 auf einzigartige Weise bestätigen lassen. Mitte 2013 beriet ich noch über CanadianSEO und einer meiner Kunden war eine sehr bekannte Reiseseite. Sie hatten mich beauftragt, ein Dutzend qualitativ hochwertiger Backlinks zu einigen ihrer Innenseiten zu erstellen. Das tat ich und wir sahen bald eine schöne Bewegung in den SERPs für ein paar ihrer wichtigsten Schlüsselphrasen. Das Projekt endet dann und ich werde nicht wieder eingestellt, weil meine Links „nicht skalierbar“ sind (dh nicht billig genug und nicht genug schnell genug). Kein Problem.

Schneller Vorlauf bis Ende November 2014; Ich hatte mir eine Auszeit von der Branche genommen, ich berate nicht mehr und es war mein allererstes Kundentreffen als der neueste Top Draw SEO-Stratege. Ich war super nervös und prahlte daher halbwegs damit, dass ich Links für „große Reisekunden“ (ich weiß, ich weiß) gebaut habe, als der (überraschend gut informierte) Kunde plötzlich fragt „wurde diese Site nicht bestraft? schlechte Links dieses Jahr??“. Ich sage dem Kunden, dass er sich geirrt hat und es tatsächlich eine andere Reiseseite war, die bestraft worden sein muss. Ich dachte wirklich, ich sage ihnen die Wahrheit.

Direkt nach dem Treffen habe ich jedoch gegoogelt, und wie sich herausstellte, war es mein Reisekunde, der bestraft und deindexiert wurde, ich hatte nur aufgrund meiner Abwesenheit davon nichts gehört. Offenbar war es auch eine große Neuigkeit gewesen. Woher wusste ich das nicht ?! Und, OMG, könnten es MEINE Links gewesen sein, die sie in Schwierigkeiten gebracht haben??

In einer schwindelerregenden Panik öffnete ich schnell meine alten Kundendateien und überprüfte alle Links, die ich für sie erstellt hatte, und zu meiner großen Erleichterung… waren sie alle noch live. Da die Reise-Website ihre Backlinks wie verrückt desavouiert hätte, nachdem sie bestraft worden war, bestätigt die Tatsache, dass sie wieder in Google aufgenommen wurden – mit all meinen Backlinks intakt –, dass es sich tatsächlich um genau die Art von Links handelte, die Google gerne sieht.

Ich weiß, dass diese spezielle Reiseseite eine Reihe verschiedener Linkbuilder engagiert hatte und dies war höchstwahrscheinlich ihr Untergang. Hätten sie einen Linkbuilder nach dem anderen eingestellt und bei ihm geblieben, hätten sie vielleicht keine Probleme gehabt.

Auch wenn meine Nicht-Information an diesem Tag Top Draw das neue Kundenkonto gekostet hat, halte ich diese spezielle Situation dennoch für einen großen Erfolg, weil sie bestätigt, dass a) ich als Linkbuilder wirklich weiß, was Google mag und sehen möchte und b) Wenn es um Linkbuilding geht, kann man nie vorsichtig genug sein, wen man anstellt. Hochwertiger Linkaufbau kann langsam sein und ist oft teuer, aber es ist viel weniger als die Kosten, die Google dafür kostet, das Vertrauen in Ihre Website und letztendlich in Ihre Marke zu verlieren.

Hinweis: Ich lese und beende jetzt ALLE meine täglichen SEO-Branchennachrichten wie ein braves Mädchen.

Ich muss sagen, dass meine beste Linkbuilding-Technik für 2014 die Zusammenarbeit war. Und ich kann es nicht einmal eine zielgerichtete Technik nennen. Ich war zufällig überall und wurde zunehmend gebeten, an Blog-Posts mitzuarbeiten.

Dies hat sich bis 2015 fortgesetzt – ich wurde in den letzten 24 Stunden in zwei kollaborativen Posts vorgestellt, und es gibt zwei verschiedene Posts, an denen ich auf der Titelseite von Kingged mitgearbeitet habe, während ich dies schreibe. Ich habe auch angefangen, an MyBlogU teilzunehmen, und ich habe auch dort einige interessante Kollaborationsbeiträge sowie einige großartige Interviewmöglichkeiten für Kunden, deren Bücher wir geschrieben haben, erhalten.

Interessanterweise habe ich meinen ersten gemeinsamen Beitrag unter http://thgmwriters.com/blog/four-writers-habits-awesome/ veröffentlicht, und dieser Beitrag wurde viel häufiger geteilt als die meisten Beiträge in meinem Blog. Eine Zusammenarbeit lohnt sich also sowohl als Blogger als auch als Mitwirkender auf jeden Fall.

Ein Beispiel, das gut funktionierte, war eine Stipendienkampagne (langweilig, ich weiß), die wir über unseren Anwaltsservice NiftyLaw durchgeführt haben. Das Coole an dieser Kampagne ist insbesondere, wie wir die Site unseres Kunden oben auf den Seiten der .edu Law School aufgelistet haben. Uns ist aufgefallen, dass viele .edu-Websites außerhalb der Stipendienmöglichkeiten alphabetisch aufgelistet sind, und wir wollten, dass unsere Auflistung ganz oben auf der Seite (oder zumindest über dem Falz) erscheint. Wir taten dies, indem wir das Stipendium „AAA Scholarship“ nannten – was für Attorney Aspiring Aid stand. Wir strebten mit der YellowPage-Taktik der alten Schule bis zum Anfang der Seite an.

Unsere beste Linkbuilding-Taktik für 2014 war es, einen Podcast zu starten (http://www.authorityhacker.com/podcast). Wir hatten wirklich keine große Idee, wie wir anfangen oder professionell werden sollten, aber wir hatten Dinge zu teilen und es ist viel einfacher, mit jemandem 40 Minuten lang über ein Thema zu sprechen, als stundenlang zu schreiben. Die ersten Links kamen von einigen hochwertigen Podcast-Verzeichnissen wie iTunes, Stitcher, Soundcloud und Co. Ich denke nicht, dass diese einen großen Wert bringen, aber sie sind nette, hohe DA, Spam-freie Links, zu denen ich nicht nein sagen werde.

Dann, als wir ein paar Folgen hatten, begannen wir, andere Blogger in der Nische mit einem Podcast zu erreichen, um sie in unserem zu interviewen. Im Gegensatz zu den meisten Linkbuilding-Taktiken, bei denen Sie Menschen um einen Gefallen bitten, geben Sie jemandem kostenlose Werbung. Dadurch ist die Antwortrate viel höher als bei Linkanfrage-E-Mails.

Sobald Sie die Leute für den Podcast gewonnen haben, führen Sie ein großartiges ausführliches Interview, machen Sie Ihre Hausaufgaben und stellen Sie Fragen zu den Inhalten, die sie zuvor produziert haben, um sie im Podcast zu beeindrucken. Ungefähr die Hälfte der Zeit erhalten Sie eine Einladung zu ihrem Podcast auf ihrer Website und einen Link davon.

Es ist ein sehr einfacher Prozess, aber er funktioniert unglaublich gut, weil Sie damit beginnen, zu geben, anstatt zu fragen.

This isn't sexy at all, and I'm sure everyone is going to be rolling their eyes at me for not giving them a “new idea” but honestly, my biggest link win of 2014 was a massive audit and refresh of an internal linking structure.

We built a site matrix (if you will) listing every main page, prioritized them on keywords/what we want to rank and then mapped them to other relevant pages under the assumption “If I'm a user interested in this, would I also be interested in this?” We did it for the blog too, linking to key pages as well as other blog posts. That was a beast.

Once we figured out how the pages should be interlinked, we updated them on the front end. We checked any redirects and canonical, and most importantly we updated the sitemap accordingly. The XML sitemap included a ton of links that were actually getting redirected, so we updated it for the final destination URLs.

My biggest pride this year has been my own column at Entrepreneur.

Not that I had ever really wanted to get one but I had failed… It's more vice versa: I've never thought I'd need one until I got to know one of their contributors and thought I'd give it a try!

This is one of the examples of the concept I really believe in: Serendipity

That's when you know so many people, mingle, work and interact so much that you come across many more opportunities than you'd have even thought of otherwise.

That's exactly what happened to me: I've met an interesting person who I invited to be our Twitter chat guest. While getting ready to the chat I've come across that person's columns and thought to myself “why don't I?”

As a result, I got a new cool asset to contribute to which helps me build both my writing portfolio and my personal brand! And yes, links underway

I mentioned in my SES NY presentation and others since, the way I have generated links (and traffic) to my site is through building relationships. Search London, the meetup I organize has also helped drive links and traffic to my site.

Therefore when I share posts from my site on Facebook and Twitter, I am able to generate some traffic, FB likes and Tweets without using paid media.

For example, the day of sharing one of my posts on Facebook where I interviewed two entrepreneurs, I saw large spike in traffic to my blog. The visits for that week were 90% higher than they were the previous week. Nearly 40% of that was direct and 37% from Facebook.

Email activity directly impacts traffic and social. In my email to my 1,400+ members of Search London two days after my meetup, I saw a spike in traffic to my blog. Traffic that week compared to the previous was up 40%. Traffic from social media was up over 140%. The number of members at Search London have grown organically by putting on different events, interacting with others at the meetups, engaging with them on Twitter and Facebook.

It is important to not look at just getting that end link but also traffic, brand awareness and about building up relationships with others which could lead infinite possibilities in future.

My 2014 link success story centers on a content marketing piece that I launched for my Traverse City, Michigan-based SEO consulting website. The in-depth article, titled “The Traverse City SEO Guide for 2015,” focused on offering actionable tips and strategies to better embrace local SEO in 2015.

After publishing the post on my blog, sharing it around various social media platforms and communities, and building a few links to the post, I was able to get some valuable interaction and engagement from local business owners in Traverse City. In addition to generating a couple solid leads, The Traverse City SEO Guide for 2015 earned a nice ranking for the site's primary keyword target “Traverse City SEO.” My link success store underscores the SEO value of implementing solid content strategies coupled with social media – two elements that will be vital for SEO's in 2015. You can jump on my bandwagon by connecting with me and my SEO consulting business on Google+.

It would be my pleasure to share with you one of the most interesting ways in which I built a link in the past year, 2014. While undertaking a broken links research within a client's niche in order to find some possible prospects, I found a blog post which was supposed to contain an embedded infographic; however, the image in itself was not displayed. I probed further to discover that the reason was because the url of the image source was no longer live; same as the page which was linked as the source. As a matter of fact, I discovered that the whole domain was expired.

I was curious to find out if there were some other inbound links pointing exactly to the page which was listed as the source of the infographic and it turned out that there were a few more backlinks! I registered the domain immediately. Next, I created a new infographic with the same title and then put it on the same url as the “old one” on which it was initially hosted. Thanks to that, the image could be displayed again where it was originally embedded. Then, we also published the infographic on the client's website, and redirected the page of the previously expired domain which was listed as the source to the client's page containing the infographic. All in all, it was truly a successful discovery; albeit, it required a bit of work and figuring out how to rebuild the links.

This year our digital asset program saw some great successes. We focused on creating infographics, quizzes and other highly sharable versions of content that allowed us to capitalize on people's growing desire to discover and share new content on a daily basis.

The urge to share content has extended far beyond deeply committed communities like Reddit thanks to social networks like Facebook and Twitter. Major sites like AOl, Inc and Huffington Post (places where our digital assets have gotten links this year) have also grown beyond news outlets to become platforms for all kinds of content from education to entertainment. This growth provides opportunities for all of us to contribute.

Any website with a unique insight has the chance to become more visible by creating content with popular, broad-based appeal. Taking advantage of that opportunity only requires that we open our minds beyond our immediate business goals. An infographic that supports sales, may not necessarily speak with a voice that resonates socially. The trick is to create diversity with the kinds of content you create, and to define appropriate goals for each kind of content. With digital assets, connecting with people's interests and passions seems to be the key to leveraging those creations for ultimate brand exposure.

Der größte Starterfolg, den ich 2014 hatte, war ein listenbasierter Beitrag, der all meine besten Inhalte enthielt. Insbesondere wurde in dem Beitrag darüber gesprochen, wie Sie alles lernen können, was Sie in Bezug auf Internet-Marketing benötigen, indem Sie die von mir verlinkten Ressourcen lesen. Was ich festgestellt habe, ist, dass es nicht nur Tausende von Besuchern zu all meinen Inhalten geführt hat, sondern auch zu zusätzlichen 147 Links geführt hat. Alles aus einem Blogbeitrag, für den ich weniger als eine Stunde gebraucht habe.

Hier ist ein Link zum listenbasierten Beitrag: http://www.quicksprout.com/2014/09/22/get-your-mba-in-internet-marketing-with-these-12-guides-and-2- Kurse/

Die coolste Erfolgsgeschichte des Linkbuildings des letzten Jahres war, als ich eine Backlinks-Wettbewerbsanalyse durchführte. Ich stieß auf ein sehr maßgebliches Nischen-Web-Property/Link-Ziel und nach dem ersten Kontaktversuch stellte sich heraus, dass der Website-Besitzer ein verärgerter Partner war. Nachdem wir einige Dialoge eröffnet hatten, stellte sich heraus, dass es eine falsche Kommunikation darüber gegeben hatte, wie unser Programm funktionierte. Am Ende haben wir die Luft gesäubert und konnten nicht nur 1 sondern 2 verschiedene Links mit hoher Autorität von einem Websitebesitzer erhalten, der eine Autorität in ihrer Nische war. Dies führte dazu, dass wir ein ausführliches Interview führten, das sie auf unserer Website vorstellte. Am Ende wurde jemand, der als verärgerter Partner begann, ein begeisterter Fan von uns.

Die Lektion hier ist, den Wert einer guten Backlink-Analyse von Wettbewerbern nie zu unterschätzen und dass ein wenig Kommunikation viel bewirkt.