Истории успеха в линкбилдинге в 2014 году - SEO-эксперты делятся своими историями

Мы провели SEO-аудит публичной компании, которая боролась с проблемами панды, архитектуры и ссылочного капитала. После первоначальной очистки и настройки на сайте мы впервые использовали средство проверки неработающих ссылок ahrefs (которое только что было запущено в октябре) и обнаружили более * 500 * неработающих ссылок, в том числе скопления из ссылок .edu. Естественно, мы 301 перенесли все это на соответствующие страницы, за исключением крем-де-ла-крем, которые были перенаправлены на страницы с высоким приоритетом, которые не были слишком растянутыми или несоответствующими.

Они также создали инфографику, которая заработала несколько сотен ссылок с помощью встраивания, но показатель отказов на исходной странице IG составил около 90%. Мы перенаправили страницу IG на страницу целевой категории, которая была на 30% ecom и на 70% информативна с точки зрения макета страницы, добавили верхнюю десятую части информации к контенту и при нажатии на нее сгенерировали полное наложение IG для пользователей. .

Хорошие новости? Одна только эта ссылка увеличила трафик примерно на 30%, что составляет около 8 тысяч уникальных посещений в месяц, а увеличение количества просмотров привело к постоянному потоку свежих ссылок на некоторые из их новых выпусков продуктов, каждая из которых ранжируется по желаемым ключевым словам.

Когда я занимаюсь линкбилдингом для клиентов, я стараюсь побудить их участвовать и делать столько, сколько они могут сами, особенно если это связано с тем, что они уже делают или что им нравится делать. Часто этого никогда не происходит, потому что они слишком заняты или незаинтересованы - но для одного проекта это прекрасно сработало ...

В прошлом году у меня был клиент, который продавал особый тип деревянных духовых инструментов - бизнес отца и сына. Сын страстный музыкант и любил давать советы и помогать на музыкальных форумах. Как известно многим специалистам по поисковой оптимизации, многие форумы используют rel = ”nofollow” для своих исходящих ссылок, и поэтому участие в них не очень жизнеспособно в качестве тактики SEO, однако по какой-то причине я обнаружил, что многие музыкальные форумы, которые он уже вносил свой вклад и / или другие, где он мог быть, не реализовали его, поэтому все они были dofollow.

В некоторых случаях он не добавил ссылку на свою подпись или профиль. В других случаях ему нужно было использовать BB-код или HTML-код, чтобы заставить их работать, поэтому я написал ему руководство о том, как реализовать эти типы ссылок. В тех случаях, когда он оставил много сообщений, но ранее не разместил ссылку, они внезапно увидели скачок десятков ссылок на довольно большом количестве корневых доменов.

В дополнение к другой тактике и работе (например, работа на месте) они начали доминировать в отрасли в органическом поиске, занимая позиции 1-3 по большинству связанных с покупкой терминов, и они увидели значительный скачок в запросах и продажах как результат.

Мне очень понравилось, потому что было приятно видеть, как клиенты учатся создавать ссылки сами, чтобы они могли продолжать это без моего участия. Фактически, я больше не занимаюсь поисковой оптимизацией для них - в основном потому, что они счастливы поддерживать ее на постоянной основе. Хотя это было бы позором для некоторых оптимизаторов (платный клиент звонит в день), я был в восторге, так как это показало, что мои консультации сработали, и мы оставили все на очень хороших условиях. Это оставило меня с теплым чувством внутри, когда я сказал: «Моя работа здесь сделана», пока я уезжал на закат ...

В 2014 году мы начали экспериментировать с линкбилдингом, но не только о ссылках. Когда случился гостевой постаколипс, пространство кардинально изменилось, и в 2014 году стало ясно, что линкбилдинг только для целей линкбилдинга умирает.

Сначала мы рассмотрели сигналы, которые Google теперь использует для оценки ссылок как отрицательных:

• Неправильное контекстное размещение
• Насыщенность анкорного текста
• Сообщение от автора, единожды на сайте
• Нет трафика по ссылке

Таким образом, положительные стороны будущих ссылок будут противоположными:

• Правильное контекстное размещение
• Естественное размещение ссылок
• Установление отношений с писателями, а не с веб-сайтами (у CopyPress 14000)
• Создавайте контент и ссылки, которые генерируют трафик.

Публикация гостя не создавала большого трафика по задумке. Не только плохое размещение ссылок, но и просто невыполнение намерений.

Итак, вот одна из стратегий, которые мы начали использовать:

1) Мы начали налаживать отношения с авторами

1. Мы нашли списки авторов, просканировали их на предмет данных, включая их авторство в Google, где мы нашли больше веб-сайтов.
2. Создал информационные программы для авторов. Нашей целью было просто создать базу данных авторов, которые хотели бы получать уведомления о новом контенте, который мы публикуем. Это люди, которые ищут идеи, о которых можно написать в различных публикациях.
3. Мы начали создавать интерактивный контент для клиентов. Стратегия размещения IG, хотя и полезна, не так эффективна, как стратегия, которую мы используем, потому что это означает, что контент живет на веб-сайте автора ссылки, поэтому у человека нет причин посещать сайт, на который он ссылается. Поэтому для нашей стратегии мы создали привлекательный контент, на который нужно было ссылаться.
4. Затем мы взорвали нашу базу данных возможностью, созданной вокруг контента, который мы собирались публиковать на веб-сайте клиента, чтобы узнать, не хочет ли кто-либо из авторов больше информации по этой теме. Если бы они хотели осветить эту тему, мы предоставили бы материалы, если это необходимо. Это базовый пиар.

Еще одна причина, по которой я люблю интерактивный контент, заключается в том, что его можно нарезать на несколько форматов. Инфографика и видео особенно становятся полезными активами.

Интерактивный контент также хорошо работает с точки зрения сигналов на странице. Обновления Panda явно отдают предпочтение контенту, который инициирует взаимодействие.

Эта стратегия для нас больше связана с генерированием трафика, чтобы пользователи на странице взаимодействовали с контентом. Из-за этого он бьет по всем цилиндрам. В мире без ссылок эта стратегия по-прежнему работает. Он также делает все, о чем просит Google. Ссылки создаются только в том случае, если за них проголосовал автор, а затем, в большинстве случаев, одобряющий редактор.

Мой самый большой успех в построении ссылок пришелся на октябрь 2014 года. Я проводил информационную кампанию для одного из наших клиентов на обратной стороне контента, разработанного Hit Reach для них в том же месяце, который представлял собой онлайн-приложение с советами по экономии заряда батареи вашего телефона. Мне удалось обеспечить эксклюзивную функцию на веб-сайте Daily Mail для клиента.

Хотя многие поставят под сомнение качество некоторого контента на этом сайте (а ссылки - nofollow), это самая большая газета с точки зрения онлайн-трафика. В прошлом мне удавалось защищать места размещения на сайте, но на этот раз приложение было размещено на их домашней странице с обеда до полуночи, что привело к более чем 65 000 посещений приложения в тот день.

Из-за большого количества положительных отзывов о приложении всего через 2 дня генеральный директор компании был приглашен на шоу BBC Radio 2, которое каждую ночь собирают более 5 миллионов слушателей.

С точки зрения клиента, ссылка с 2014 года, которой мы гордимся больше всего, пришла с сайта USDA.gov. Мы связываем эту ссылку с нашими активными усилиями по интеграции поиска с качественным контентом и высокой степенью охвата.

Наша история успеха .gov является результатом следующих усилий, которые мы приложили для всех наших клиентов в 2014 году:

1) Дизайн объектов с возможностью связывания: мы разрабатываем ресурсы с возможностью связывания, чтобы решить проблемы аудитории, которую люди пытаются достичь с помощью своих онлайн-ресурсов и страниц со ссылками. Нашей целью было не просто создавать контент вокруг определенного продукта или предложения; мы подошли к каждому проекту (включая тот, который получил ссылку .gov) с вопросом: «Как мы можем создавать контент, чтобы помочь людям обслуживать свою целевую аудиторию?»

• Взгляд на линкеров как на аудиторию: линкеры подобны журналистам; они аудитория, которая также обслуживает аудиторию. Если мы создадим контент, который также обслуживает аудиторию, которую они обслуживают, мы сможем получить эту ссылку.
• Поиск пробелов в знаниях для аудитории имеет важное значение для нашего дизайна контента, и мы подходим к каждому перспективному проекту, имея в виду один вопрос: «Какая информация отсутствует?»

2) Наши развивающиеся методы охвата : мы работаем, чтобы завоевать доверие и создать близость со всеми, к кому мы обращаемся. В течение 2014 года и в этом году информационная группа Citation Labs постоянно совершенствует наши методы общения, чтобы помочь контактам почувствовать, что они общаются с другом или знакомым; не просто маркетолог, который чего-то хочет. Даже если этот контакт - государственный служащий!

С момента запуска Citation Labs мы работали над стратегическим контентом, дружественной и полезной информацией, но я думаю, что обе эти цели нашли поддержку в 2014 году. Ссылка .gov была одним из наших самых больших успехов, но эти методы помогли нам в 50 % годовой рост. А в 2015 году мы планируем вырасти на 100%!

В 2014 году мы начали изучать более крупные фрагменты контента и их потенциал для создания не только ссылок, но и улучшения доверия и конверсии для наших клиентов. В основном мы работаем с малым бизнесом, поэтому создание больших фрагментов контента действительно требует от клиента веры, а также огромных рисков с нашей стороны - то есть, если это не сработает, это заметно повредит их бизнесу и, следовательно, ослабит наши отношения. с нашими клиентами.

Поэтому мы не отнеслись к этим проектам легкомысленно, поскольку здесь мало места для ошибки.

Я могу привести два проекта, которые имеют один и тот же рецепт:

1) У нас есть клиент, который продает камеры и оборудование для наблюдения за дикой природой.

Как сайт электронной коммерции, у нас не хватало способов получить ссылки с надежных отраслевых сайтов, и мы пришли к идее, что потенциально могло бы получить ссылки от членских организаций и организаций, занимающихся дикой природой, правительственных организаций, а также образовательных учреждений, таких как школы.

Мы разработали и спланировали игру под названием Wildlife Trackers (http://www.flyonthewall.uk.com/wildlifetrackers/)

Изначально мы хотели придерживаться основных бизнес-целей нашего клиента, а именно создать что-то, что поощряло бы более пристальное наблюдение за дикой природой, а также делало бы это проще и веселее. Это конкурентный рынок, и мы хотели чего-то другого. Мы также подчеркнули на собственном личном опыте, что дети все меньше и меньше осведомлены о своей местной дикой природе и проводят меньше времени на открытом воздухе, и что мы очень хотели увидеть, можем ли мы помочь улучшить эту ситуацию.

Wildlife Trackers - это игра, которая решает обе эти проблемы. Это веселая социальная игра для детей, в которой доставляются основные проблемы с дикой природой, в которые может легко принять участие любой ребенок в Великобритании.

Мы начали с того, что позвонили примерно 20 организациям, занимающимся дикой природой, таким как организации по наблюдению за птицами, общества по сохранению ежей и т. Д., И предложили им идею. Все они дали нам отличный совет и помогли закрепить нашу стратегию - это действительно изменило наши планы, поэтому очень рад, что мы это сделали.

Затем мы спланировали дизайн и рабочие процессы игры и наняли офшорную (то есть довольно дешевую) команду разработчиков, чтобы помочь реализовать наши проекты и планы.

На строительство потребовалось 6 месяцев, а в общей сложности было вложено около 7000 фунтов стерлингов.

Мы определили, что для возврата этих инвестиций нам потребуется около 100-200 ссылок и, конечно же, трафик и продажи, по которым нужно будет следить.

Поэтому мы исследовали около 3000 организаций дикой природы в Великобритании, а также собрали базу данных учителей начальных школ. мы провели серию из 3 электронных писем всем контактам и в результате получили несколько телефонных звонков и разговоров по электронной почте (многие еще продолжаются).

На данный момент мы получили около 50 ссылок и примерно на 25% увеличили SEO-трафик и продажи, а также значительно увеличили прямой трафик и продажи от организаций, с которыми мы связались.

Ключом к успеху было то, что мы строго придерживались основных целей бизнеса, но затем связали их с причиной, с которой могли идентифицироваться все цели ссылки.

2) Мы также работаем с очень разными клиентами; компания по производству видео, которая сосредоточена на получении измеримой рентабельности инвестиций своих видео для своих клиентов.

Многие из их клиентов являются цифровыми маркетологами и владельцами бизнеса, поэтому люди, с которыми мы легко можем связаться. Мы определили, что маркетинговые исследования всегда были болезненной частью любой маркетинговой стратегии и часто проводились плохо и неэффективно из-за нехватки времени и давления со стороны бизнеса.

Наш клиент часто просил нас помочь с исследованием рынка для своих клиентов, поскольку это было необходимо их клиентам, чтобы начать реализацию своей стратегии видеомаркетинга. Это был трудоемкий процесс с множеством повторяемых задач, поэтому мы начали искать решения на основе инструментов.

Мы хотели иметь возможность сравнивать стратегии видеомаркетинга для клиентов нашего клиента, которые были глубокими, но также были легко понятны. Мы начали исследовать API YouTube, а также различные API социальных сетей и разработали грубый инструмент в Google Docs, который использовал советы блестящего Тома Критчлоу из его дней Distilled о том, как использовать возможности javascript для извлечения данных из API в Google Docs.

У нас есть грубый рабочий инструмент, который мы использовали для внутренних целей в наших проектах, и он избавлял нас от тяжелой работы, поскольку нам не приходилось посещать бесчисленные страницы YouTube, а затем проверять количество твитов, плюсов Google, репостов и лайков в FB и т. Д. вручную.

Но - он был ограничен с точки зрения его возможностей, потому что он был в Документе Google - поэтому мы решили разработать веб-инструмент, который вырезал бы документы Google, а затем убедил нашего клиента, что они должны сделать его общедоступным и прикрепить его на свой веб-сайт для все использовать - даже конкуренты.

К счастью, они были непредубежденными и позволили нам разместить это здесь (http://mwpdigitalmedia.com/competitor_comparison_tool)

Вот видео, которое дает краткий обзор:

В общей сложности его строительство обошлось примерно в 1500 фунтов стерлингов.

Мы сообщили о запуске этого инструмента, отправив электронные письма в маркетинговые блоги и видеомаркетологам, а также другим компаниям, занимающимся производством видео.

Отклик был плохим - теперь мы поняли, что многие электронные письма попадали в почтовые ящики со спамом, но через Twitter мы разослали несколько сообщений ключевым людям, а также провели несколько кампаний в Linkedin, чтобы представить инструмент потенциальным клиентам.

На данный момент с помощью этого инструмента для нашего клиента было создано 3 ценных консультационных вакансии, а также заключено 5 новых контрактов на производство видео после привлечения клиентов из нашей аутрич-службы.

Он сгенерировал только 10 ссылок, так что это немного неудачно в этом отношении ... Но это помогает бизнесу расти, и мы надеемся, что ссылки - это всего лишь вопрос времени, поскольку это действительно отличный инструмент (в моем объективном скромное мнение конечно).

Мы являемся агентством, которое также управляет нашими собственными информационными сайтами, поэтому я склонен думать об успехе линкбилдинга больше с точки зрения повторяемой тактики, которую мы можем применять во множестве разных ниш, а не «этот сайт получил эту ссылку из этого один большой паб »(хотя это всегда весело и, очевидно, приносит успех). Одна из разновидностей создания и продвижения контента, которая в 2014 году получила постоянную популярность с точки зрения получения качественных ссылок, заключалась в следующем:

1. Создайте очень содержательный ресурс по теме с ключевым словом, по которому вы хотите ранжироваться, что поможет вашим потенциальным клиентам. Мне нравится использовать скучные примеры, чтобы люди могли понять, как это можно применить к любой нише, например, вы продаете бумагу. Предполагая, что офисные менеджеры покупают большую часть бумаги и являются вашей основной целевой аудиторией, вы найдете хорошую болевую точку для офисных менеджеров (это может быть связано с продажей бумаги, но, поскольку вы действительно хотите иметь здесь очень широкие ссылки, вы можете найти что-то более косвенный, в зависимости от вашего порога для связи с компаниями, которые могут быть конкурентами). Таким образом, мы можем пойти «вверх» и сосредоточиться на «канцелярских принадлежностях» или «в сторону» и сосредоточиться на сопутствующих товарах, которые мы не продаем (например, степлеры или принтеры), и прийти к множеству идей, таких как:
   1. Офисы с одним местом тратят больше всего денег
   2. Самая большая ошибка стартапов при заказе канцелярских товаров
   3. Лучший принтер / копировальный аппарат для больших офисов
2. Какие бы темы мы ни выбрали, мы обязательно включаем множество ссылок на ценные ресурсы и стараемся включать лидеров мнений (звучит знакомо?), Когда это возможно. По первым двум идеям мы могли бы попытаться получить много ответов от людей, которые пишут о логистике в форме оригинального ответа или даже просто цитируя то, что они уже написали. В случае последней идеи мы бы просто перечислили принтеры, которые, по нашему мнению, действительно хороши, и добавили бы некоторые спецификации и либо подробный обзор, либо ссылки на то, где читатели могут их найти.
3. Наконец, мы сообщаем всем, кто участвовал в публикации или был выделен в сообщении, что они были выделены, когда публикация будет опубликована.

Важным аспектом этого является то, что мы включаем МНОГО ресурсов и платим значительную сумму денег сильному писателю, чтобы он создал очень длинный, подробный ресурс в случае списков лучших типов, и снова включил лидеров мнений (и для нескольких ответов) в случае других идей - это означает, что мы получаем очень толстый (обычно ~ 2500 слов, иногда длиннее, иногда ближе к ~ 1500 слов) ресурс, на который делятся и связываются, а также соответствует поисковикам 'действительно хорошее намерение, когда документ действительно ранжируется по определенному термину (если вы ищете «лучший принтер / копировальный аппарат», хороший список копировальных аппаратов с большим количеством данных о каждом, вероятно, больше то, что вы ищете, чем конкретный страницу продукта принтера), на которую они могут потратить много времени, поэтому эти ресурсы также получают большую заинтересованность.

Наш самый большой успех в построении ссылок в прошлом году произошел, когда мы опубликовали некоторые ресурсы, ориентированные на региональные рейтинговые списки. Это те же самые списки, которые вы видите у друзей в Facebook почти ежедневно с превосходной степенью, например «Самые безопасные города в Массачусетсе» или «Лучшие государственные начальные школы в Массачусетсе».

Люди сходят с ума и делятся этими списками как сумасшедшие, поскольку они помогают подтвердить, где они живут или где ходят их дети, и им нравится хвастаться и злорадствовать. Воспользовавшись этой провинциальностью, мы смогли сделать некоторые информационные ресурсы вирусными и сгенерировали десятки ссылок из местных онлайн-газет, местных школ и новостных страниц местных радио- и телестанций.

Итак, мой совет: если вы можете добавить какой-то региональный аспект к своему контенту, вы можете увеличить ссылочный потенциал своих активов. Если вы это сделаете, обязательно обратитесь к местным СМИ, чтобы:

• Продвигайте объект и делитесь региональным углом зрения
• Купите рекламное место на Facebook с геотаргетингом, чтобы помочь с распространением

Какой-то неудачник решил шантажировать нас, угрожая спамить нас тысячами ссылок, если мы не заплатим пошлину за вымогательство. Вместо того, чтобы выполнить их просьбу, я написал об этом в своем блоге, и в итоге это получило огромную огласку. За несколько дней мы собрали 77 потрясающих сочных естественных входящих ссылок, сотни репостов в социальных сетях и почти 20 000 просмотров страниц. Я хотел бы использовать эту возможность, чтобы поблагодарить их за предоставленную мне отличную историю для публикации в моем блоге.

Как и многие другие, пишущие или читающие этот пост в блоге, я уверен, что вопрос «SEO мертв?» тип статьи украшал ваш почтовый ящик раз или два. Звучит страшно, но не беспокойтесь. SEO не умер. SEO только развивается, и, честно говоря, становится все веселее, если вы готовы принять изменения, столкнуться с проблемами и принять осознанный риск.

Самая полезная ссылка, которую я построил в этом году, была построена с помощью чистого пиара. Когда мы впервые представили концепцию нашему клиенту, они были удивлены объемом работы, который мы были готовы выполнить для одной ссылки, но мы продолжали настаивать, уверяя их, что часть нашей работы заключается в выявлении возможностей и принятии мер. Кроме того, мы поняли, что, хотя получение ссылки было бы большим удовольствием, пресса и маркетинговые возможности, связанные с публикацией, принесут наибольшую пользу.

Следующие шаги не являются новаторскими для опытного маркетолога или PR, но я думаю, что объяснение всего процесса может принести пользу тому, кто сомневается в том, стоит ли делать решительный шаг, используя PR в качестве стратегии построения ссылок.

Наш клиент получил престижную сертификацию, что послужило толчком для всей кампании. После опроса владельца и членов команды мы разработали новый выпуск, объявляющий о сертификации. Во время написания пресс-релиза мы также разработали список целевых отраслевых источников, по которым можно позвонить или написать по электронной почте (всегда звоните, если возможно), и подготовить презентацию. После одного месяца минимального успеха (основное возражение было то, что оно было слишком рекламным для отраслевой публикации), мы узнали, что очень уважаемое, местное деловое издание будет освещать отрасль нашего клиента в следующем выпуске. Мы немедленно использовали наши ресурсы, чтобы подключиться к публикации, и после подключения история была представлена ​​и одобрена. Мы работали как с нашим клиентом, так и с автором, чтобы планировать интервью и при необходимости предоставляли ресурсы.

Да, это было много работы, но было невероятно весело. У меня была возможность познакомиться с несколькими новыми людьми, и выгода огромна и выходит далеко за рамки одной ссылки. Наш клиент был на обложке местного делового издания, предоставил профессиональную фотосессию и получит права на сделанные изображения, а также получил редакционную ссылку на сайте с высоким рейтингом DA.

Самая креативная история успеха в построении ссылок была для клиента, для которого мы построили викторину. Викторина была нацелена на KW с более чем 100 000 поисков в месяц - огромный потенциал, который обеспечил бы им большую узнаваемость бренда на вершине воронки.

Когда мы начали проводить разъяснительную работу, это не сработало так хорошо, как мы думали. Затем мы начали выполнять поисковые запросы «в данный момент» для людей, которые могут быть заинтересованы, то есть людей на прошлой неделе, которые говорили о конкретном событии, на которое нацелена викторина. Без творчества, чтобы думать о том, как достичь этих «свежих» целей, мы бы не создали много ссылок для этой статьи. Но как только мы переключились, мы смогли конвертировать со скоростью 25% для этого целевого рынка.

Рынок был меньше, но поскольку он постоянно создает новые «свежие» возможности, это огромная победа для клиента. Они уже начали сканировать поисковую выдачу по этому запросу со 100 000 поисков и скоро действительно начнут пожинать плоды кампании.

Мне понравился недавний пост Ричарда Бакстера о количестве ссылок, в котором он описал некоторые проблемы, присущие оценке ценности ссылок, а также предположил, что более эффективными ключевыми показателями эффективности для отслеживания являются переходы и переходы по ссылкам.

С прошлого года я ушел из агентства и основал свою собственную компанию (вместе с моим деловым партнером Гаретом Брауном) - мы разработали инструмент SEO под названием URL Profiler.

Как оказалось, создание ссылок не входило в нашу повестку дня, и почти каждая ссылка, которую мы получили, была получена в результате естественного упоминания продукта. У нас есть ссылки с Moz, Search Engine Land и многих других отраслевых сайтов. Все очень красиво.

Но не все ссылки одинаковы. Позвольте мне продемонстрировать, вот наша реферальная статистика из 4 упоминаний, которые мы имели в сообщениях Moz:

Это показывает значение контекста ссылки . Все эти ссылки находятся на одном сайте, и если вы судите ссылки по показателям, вы можете утверждать, что эти ссылки имеют одинаковый авторитет домена и, следовательно, равную «ценность». Ясно, что нет.

Сама публикация была блестящим руководством Эверетта Сайзмора о том, как проводить аудит контента, и в ней подробно описывался наш продукт. Что еще более важно, он объяснил процесс, для которого идеально подходит наше программное обеспечение, таким образом, чтобы многие другие могли последовать этому примеру.

Мы получаем множество писем от клиентов типа «Я подписался на этот пост в Moz, и…»

Так что это лучшая ссылка, которую мы получили в прошлом году, которая попала в золотую середину по релевантности, контексту и охвату.

Поэтому я поговорил с Джесси, прежде чем отправлять свои ответы, потому что у меня есть небольшая проблема с такого рода сводным сообщением. Неизбежно они становятся дешевым способом связи с вашими клиентами и продвижения контента, который, по вашему мнению, работает нормально, но не имеет достаточного количества ссылок. Он любезно сказал, что уберет все это для меня, чтобы никто не мог подглядывать за моими лучшими клиентами (примечание редактора: очень забавно, Уэйн - я оставил ссылки, чтобы все могли наслаждаться вашим юмором [u] r) .

Сказав, что я хотел поговорить об одной победе в линкбилдинге. Тот, который мы праздновали. Один, который может немного отличаться от других ответов в обзоре.

Вот что произошло.

У нас есть клиент из пищевой промышленности. Мы сделали для них несколько кусочков; пара инфографики, забавный фрагмент, основанный на каламбурах - ничего особенного. Мы проявили должную осмотрительность; мы нашли сайты, мы нашли контакты, мы нашли электронные письма, мы написали прекрасные информационные электронные письма, и все, что обычно. У нас была идея, которую мы не считали лучшей идеей. Это было хорошо, но это не собиралось поджечь мир. Мы подумали, что сможем превратить это в довольно приличную инфографику. Так мы и сделали.

Выглядело неплохо.

Мы начали составлять список охвата, но не продвинулись так далеко, как нам хотелось. «Нет проблем, мы можем над этим поработать», - подумали мы.

Добавили на сайт клиента.

Мы бросили это на visual.ly, потому что это занимает пару минут.

Прежде чем мы смогли вернуться к нашим спискам, информационно-пропагандистской работе, социальному продвижению, платным социальным сетям и всем другим сверхсекретным методам, которые использует наша отрасль, это было подхвачено нормальным сайтом.

Вы, наверное, думаете: «Ага, одна ссылка». Мы тоже. Он еще не окупился.

Потом он появился на другом, более крупном сайте, и еще, и еще.

Хорошо.

Потом еще, и еще, и еще ...

Думаю, вы поняли.

Прежде чем мы это осознали, мы превзошли наши цели, и на сегодняшний день мы видим:

• 55 связывание корневых доменов в moz
• 59 связывание корневых доменов в ahrefs
• 75 связывание корневых доменов в Majestic
• Всего 108 доменов в WMT
• 135 связывание корневых доменов согласно нашим записям в Buzzstream

(Помните, что нельзя использовать только один инструмент;))

Я предполагаю, что эта история как раз о том, что иногда, иногда все происходит само по себе. Вы не должны питать иллюзий - это серьезное отклонение! Массивный.

Но когда случается, бывает весело.

Так что это победа. Множество ссылок за небольшие деньги. Странный, но все равно выигрыш.

Моя самая большая история успеха линкбилдинга в 2014 году? Как я могу превзойти те, которые были очень популярны в 2013 году? Я знаю, что репосты в социальных сетях не считаются настоящими ссылками, но в некоторой степени таковыми являются. Они могут быть nofollow или напрямую не повышать рейтинг, но в 2014 году у меня было самое большое количество репостов над статьей. В прошлом у меня было много очень успешных постов, так что это действительно что-то значит.

На данный момент у рассматриваемого сообщения 3729 публичных репостов, согласно счетчику в блоге: http://positionly.com/blog/seo/seo-mistakes

По иронии судьбы самый успешный пост в моей карьере посвящен сбору ошибок в этой карьере. Худшая из моих неудач стала моим самым большим триумфом не только в 2014 году, но и за все время. Еще более иронично, что этот пост был просто продолжением статьи о моих 10 уроках за десятилетие SEO, которая не получила широкого распространения. Также это был мой последний пост на Positionly. После этого они больше не хотели писать мне за них.

Почему этот пост был успешным? Что ж, я показал свою уязвимость.

Я честно объяснил, где делал ошибки, чтобы другие могли на них учиться. Также некоторые люди могут рассматривать меня как некоего гуру SEO и влиятельного лица, но здесь я показал, что я просто обычный парень, который сам решает множество проблем. То, что я пишу для множества публикаций и у меня тысячи подписчиков, не означает, что я идеален.

Конечно, не просто неловко показать всему миру свои ошибки и прославиться этим, но сейчас уже слишком поздно.

Я надеюсь, что меня не будут помнить только за это, и люди узнают обо мне и другие вещи. Черт возьми, я только что заново изобрел SEO как часть популяризации. Почему люди не делятся этим постом тысячами? Я знаю, что вы уже связались с ним на Linkarati, так что я не буду использовать еще одну обратную ссылку!

Знаешь что? Публикация гостя по-прежнему является действительно отличной тактикой для создания ссылок, но это больше, чем просто размещение кучи низкокачественных постов на различных веб-сайтах.

Мой самый большой успех в линкбилдинге в 2014 году связан с гостевым постом старой школы.

Что случилось? Я написал полуавтоматический пост на OkDork о публикации в LinkedIn.

Да, у меня есть ссылка в подписи, но это еще не все!

Пока он находился в руках редактора, я был занят написанием следующего поста в моем личном блоге, того же поста, но строго с точки зрения получения ссылок.

Я смог включить ссылку на него в тело гостевой публикации, поэтому, когда люди закончили читать исходный пост, они смогли перейти к моему продолжению.

Это принесло мне много трафика, небольшое количество дополнительных обратных ссылок и тысячи репостов в социальных сетях.

Один из наших самых больших успехов в создании ссылок в этом году был достигнут благодаря значкам. Наша компания работает в сфере домашних животных, поэтому мы подготовили итоговый отчет «Лучшие благотворительные организации для домашних животных». Мы кратко описали каждую благотворительную организацию и создали красивый значок, который благотворительные организации могут разместить на своем сайте, чтобы показать, что они получили признание.

Затем, когда пост был опубликован, мы связались со всеми благотворительными организациями через Twitter и электронную почту, чтобы сообщить им, что они выиграли. Многие благотворительные организации разместили значок на своих сайтах, что привело к получению для нас качественных обратных ссылок. Even those that didn't link back generally retweeted us, resulting in a ton of social media traffic.

We actually used the same tactic last year, for the “Top 25 Pet Charities” and this year we upgraded it to the “Top 50″ charities, so we could reach out to even more websites. We now rank #1 in Google for “pet charities”, which is great. We also repeated the tactic with a “Top 25 Pet Blogs” feature, with similar results.

We had a very successful year in working with larger sites with placements everywhere from CNET and Business Insider to UK national papers and back again but one that certainly stands out was as a result of a survey we ran for a UK car insurance brand. Out of that survey came some really provocative (and PRable) data around the use of apps while driving. The team put together a series of exclusives to 'sell in' and as a result we managed placements on everywhere from The Telegraph to MSN Cars and back again, as well as several automotive press magazines and websites.

The campaign only got really interesting, however, when radio got involved and thanks to a series of stories across a group of 6 regional stations here in the UK the story really took off. As a result the page attracted almost 100 referring domains from very good sites in a really short period. Unsurprisingly radio is now a major part of our major campaigns!

Last year has been quite interesting from a link building perspective for me. The nicest project I worked on has been the promotion of an infographic meant to address common dangers for pets. Since the topic is so important to many people, it was simple to get a wide reach on social networks, but I decided to invest a few euros to promote a post on facebook to get more people seeing it and re-sharing and this led to a nice number of social interactions, that I judge an important confirmation layer for links. At the same time I worked on outreach to blogs and magazines. One of the thing I suggest regarding infographic is trying to mix your main topic with lateral ones, so that it can appeal different kind of sites (example: if you work in the automotive, link cars to VIPs so to engage with lifestyle, cinema, music blogs). In my case I went for something really useful aiming at delivering concrete information to pet owners with the subject also interesting for green blogs and gardening ones. It worked well. Moreover, from the submission to specific galleries and the monitoring of imageraider I found a few sites that picked it up and I've been able to contact to ask for a credit link.

It's nothing really new, but an example that infographics are not dead as someone has said recently. If you have the right content to transform in graphical form, they are still effective and an affordable mean to get good links (my total expenses have been around 150$: far less than the cost one would have paid if they have paid for similar links…)

There's always a great link building success story to share if you put in the time and effort. One of my proudest moments in 2014 was when I landed a 3-month trial link building project from one of the biggest online classified ad companies in Canada, looking to promote their rankings in the auto sector. They had used several other agencies and companies in the past and were overall very displeased with the quality of the links built.

What surprised me the most was how specific their requirements were for the links; with one focusing on links having a Cemper Power Trust >3. I assured them that I'd be able to deliver on my promise of building some awesome links. In the first month, built about half a dozen links, with the best link being a CPT of 12. Then in month two, dug deep and was able to pull off a link with a whopping CPT of 25!!

The client had never even seen a link over CTP of 15, let alone 25! Then in the third month, pulled off another link with CPT of 25 and another one at 20.

Client was so impressed we are currently in talks for a significant budget for 2015.

Last year has been a breakthrough for my brand, for the following reasons:

• We recently launched our new link building company, LinkCore Media , which is a link dev / content marketing agency that provides high quality link building services to local and international clients.
• We were able to handle 16 link building campaigns coming from different industries.
• We grew our team to five solid link builders.
• Our main site (which is my blog) earned links from reputable websites like Forbes and Technorati .

Things we've focused last year that gave our brand some credible and powerful links (links that drive potential clients to us):

• Produced high quality content assets that are mainly case studies of our past and current campaigns – these case studies are hosted inside and outside of my blog. This allowed me to earn contextual links with minimum amount of efforts.
• Answered questions on industry related threads on forums and Q&A sites.
• Provided answers to interview questions (both individual and group interviews).
• Tracked unlinked and linked brand mentions using Ahrefs / Buzzsumo to pitch linkers and potential linkers (those who've not linked to my website) and engaged with them through email outreach.
• Developed our main services to spread positive feedbacks around our brand and to gain more trust both from the search engines and users (we mostly helped websites that are very new in their industries – see this link building case study for more details).

I guess tactics that I mentioned above can also be applied to your own link building campaign so that you will have outstanding results by the end of this year (2015).

2014 was an awesome year for link building in my opinion. It's almost as if many SEOs are so scared to build links that competition has plummeted.

Anyways, my most successful link building campaign this year was the creation of the First Step Scholarship for a client who is a DUI attorney here in Colorado.

The scholarship headline (the link bait) is: “Lawyer Offers Scholarship to Students Who Admit Drunk Driving”. I know it sounds bad, but it's really not. Read the details before you judge me ;).

As of today, this has generated 38 links from 12 domains. It has been picked up by the Denver Post, the Wall Street Journal, Above the Law, and several other major online publications.

There are two traits that I believe made this effort so successful:

1. It's controversial. Publishers want to cover stories that make people feel something. Feelings = reactions = engagement = money.
2. It's a topic (DUI) that is universally understood . In other words, you don't have to be a certain type of person to be familiar with the concept of driving drunk

We worked with a client who competes in the private energy sector which means they're competing on a national level, but within many local areas as well. There were a number of successful campaigns for them, but the best was promoting their hurricane resource guide. It applied to anyone living in the South/East United States, was visually appealing, and it was expansive.

Since it dealt with a consistent local issue, the team was (and still is) able to secure links from local blogs and resource pages that cater to an audience that would find this content useful.

And since hurricanes are a widespread natural disaster that affect much of the country, the team was able to secure a number of links from high authority government sites on the state and national level, as well as influential .coms that catered to the subject.

Мы проводим большую часть нашего времени, экспериментируя с инновационными новыми методами SEO здесь, в Pinpoint Designs, но одна из самых успешных кампаний по построению ссылок, которые мы проводили в 2014 году, была основана на старой тактике, изложенной в основополагающем учебнике Эрика Уорда Ultimate Guide to Линкбилдинг, который советует всем попытаться связаться с соответствующими личностями в вертикали своего клиента, чтобы собрать «обзоры экспертов», которые подогревают эго, а также вдохновляют на действительно практическое участие.

Один из наших крупнейших клиентов - производитель автомобильных чехлов, работающий в невероятно переполненной вертикали, которая полностью заполнена блоггерами и новостными сайтами, которые хотят взимать плату за ссылки. Мы всегда изо всех сил пытались стоять на голову выше других SEO-компаний, пытающихся собрать ссылки в той же нише, поэтому в ноябре этого года мы решили прибегнуть к стратегии Уорда «экспертных обзоров» - обратиться к различным автомобильным журналам, и попросить их прокомментировать (или развеять) множество распространенных мифов об уходе за зимними автомобилями.

Из-за своевременности вопросов, их высокой актуальности и необычной специфичности мы получили необычно высокий отклик, и в итоге заинтересовали несколько уважаемых автомобильных блоггеров, в том числе заместителя редактора AutoExpress и представителя РАК. Урок, который мы извлекли из этого, на самом деле очень прост; иногда самая старая и самая отработанная тактика все еще может принести золото, если ее заново поднять и использовать новаторским, своевременным или необычным образом.

В Stryde мы используем другой подход, чем большинство других компаний, занимающихся поисковой оптимизацией и разработкой ссылок. Мы сосредотачиваем свои усилия исключительно на разработке интересного, полезного и образовательного контента, который естественным образом связан с различными социальными платформами и распространяется на них.

Одна забавная форма контента, которую мы активно использовали в 2014 году, - это викторины. Обычно они попадают в категорию интересных, и это то, что действительно волнует людей. Если вы в последнее время были на Facebook, я уверен, что вы поняли, о чем я говорю. Я знаю, что вы видели эти викторины на тему «Кто ты из принцесс Диснея?».

Наш подход к викторинам состоит из двух частей: как создать то, что люди хотят заинтересовать, но также создать то, о чем хотят поговорить блоггеры и журналисты.

Используя платформу QZZR, мы создаем серию викторин и продвигаем их через спонсируемые твиты и лайки в Facebook, чтобы добиться успеха. Менее чем за несколько сотен долларов мы обычно выполняли 2–3 тысячи викторин, что давало нам некоторое преимущество при проведении нашей информационной работы. Это первый этап.

Второй этап включает в себя поддержку по электронной почте и телефону. С помощью нашей обширной базы данных средств массовой информации мы составляем списки охвата по интересам, связанным с нашими викторинами. Мы обнаружили, что телефон, как правило, работает лучше всего, после чего следует электронное письмо с резюме с инструкциями и ссылкой на викторину.

В конце процесса мы обычно собираем несколько десятков высококачественных, чрезвычайно органических обратных ссылок для каждой созданной и продвигаемой викторины.

В последнее время на моей штатной должности я был в значительной степени сосредоточен на нижней части воронки, поэтому не думаю, что у меня есть какие-то интересные истории по построению ссылок. Однако недавно я работал над сайд-проектом Dicey Goblin и использовал старую тактику с небольшими изменениями. По сути, я установил небольшие партнерские отношения с различными сообществами, ищущими пожертвования. Те, у кого есть единомышленники к Дайси, например, музей игрушек и конкурс видеоигр для больных детей.

Я знаю, что пожертвования за ссылки существуют всегда. Однако мы сосредоточились на небольших сообществах, а не на благотворительных организациях (которые работают исключительно на пожертвованиях), а также основывали сумму пожертвований на проданной выручке. Обращаясь к более мелким сообществам, которые только начинают собирать финансирование или не сосредотачиваются исключительно на привлечении финансирования, и создавая такого рода партнерские рекламные акции, мы смогли извлечь выгоду из прессы, которую они делают для себя. . Когда они продвигают свои собственные пожертвования, они упоминают нас, потому что мы также будем делать пожертвования, когда будут сделаны продажи.

Это было намного более рентабельно, чем платная реклама, потому что эти новые сообщества не работают на пожертвования. 50 долларов так же значимы для них, как и 1000 долларов, в то время как крупные сборщики средств и благотворительные организации могут искать минимум 500 долларов. Это также позволило нам наладить отношения с людьми, имеющими отношение к этим сообществам, и найти другие потенциальные партнерские отношения. И, конечно же, мы получаем ссылки, когда нас упоминают в сети.

Моя любимая кампания - это то, что мы сделали для нашего туристического клиента CT Business Travel.

В начале проекта нам потребовалось некоторое время, чтобы понять, на кого они хотят ориентироваться - мы знали, что должны выйти за рамки обычного «Link-baity Travel Hook», который обычно работает для более общей туристической компании B2C.

Мы выяснили, что их главные клиенты - это туристические менеджеры, которые заботятся о поездках в компании среднего размера. Это люди, которые следят за тем, чтобы вы добирались туда, куда вам нужно, и при этом стараются свести к минимуму стресс во время путешествия.

Итак, как только мы погрузились в анализ аудитории, мы увидели, что актуальной темой, касающейся этой целевой группы, был рост видеоконференцсвязи: менеджеры по путешествиям знали, что личные встречи по-прежнему важны, и их работа зависела от понимания их начальством ее преимуществ. С учетом этого была создана инфографика «Почему личные встречи всегда будут иметь значение».

Эту инфографику подхватили ведущие деловые журналы, такие как Inc.com и Entrepreneur.com, но, что наиболее важно, она была представлена ​​на отраслевых сайтах, принадлежащих организаторам конференций, деловых встреч и выставок.

Я знаю, что последнее может не впечатлить SEO-специалистов, ориентированных на PR, но это была большая победа для клиента, поскольку наш контент представил их имя перед реальными людьми, которые покупают их продукт и взаимодействуют с их брендом.

В сочетании с медийной кампанией с ретаргетингом инфографика обеспечила значительную добавленную стоимость помимо достигнутых мест размещения.

Ключевой урок: узнайте аудиторию вашего клиента еще до того, как начнете обдумывать идеи; это значительно упростит жизнь и принесет массу дополнительных преимуществ вашему клиенту.

Я был ошеломлен, когда клиент подписался на эту кампанию: один контент, пять языков, команда из восьми человек в разных часовых поясах, одна информационная кампания, охватывающая одновременно пять стран. Довольно страшно, особенно потому, что мы никогда раньше не делали ничего подобного.

Клиент работает в туристическом секторе, а целевыми странами были Германия, Франция, Италия, Испания и Великобритания, так что может быть лучше еды, чтобы объединить всех под одной инфографикой? Встречайте наш полный путеводитель по европейской уличной еде.

Исследование показало, что на этапе формирования идей уличная еда была модной темой, которая находила отклик у издателей. Кроме того, в каждой стране Европы есть свой взгляд на этот тип кухни, поэтому эта тема понравится широкой аудитории из разных культур - именно то, что нам нужно.

Переводы были чем-то вроде кошмара, не буду врать, но мы многое узнали о написании эффективных копий для последующего перевода на разные языки. Мы разработали модульный дизайн (то есть макеты с повторяющимися форматами повсюду), что позволило издателям выбирать определенные части инфографики для публикации в социальных сетях или для объединения в фотогалереи.

Кампания стартовала в конце ноября 2014 года и длилась 4 недели, включая этапы последующей работы и атрибуции изображений. На момент составления отчета мы достигли 60+ уникальных мест размещения, 50+ дополнительных мест размещения, 3,1 млн показов и 12,7 тыс. Кликов при размещении. У нас было несколько потрясающих побед, таких как Marie Claire и Wired в Италии, Stern Magazin в Германии, блог Европейской комиссии о путешествиях, MSN, Huffington Post в Испании ...

Прелесть этих кампаний в том, что вес размещений и вечнозеленый характер контента гарантируют, что новые органические места размещения будут продолжать появляться в Интернете в течение года.

Ключевой урок: чистый модульный дизайн - отличное дополнение при продвижении инфографики среди высококлассных онлайн-журналов и газет.

Самая большая история успеха в построении ссылок для моей команды в 2014 году не была результатом какой-то новой тактики или радикального подхода. Речь не шла о наборе супер авторитетных ссылок или даже о результатах ранжирования, которые возникают, когда построение ссылок работает.

В 2014 году я узнал, что потратить время на создание тщательного и всеобъемлющего «плана привлечения ссылок», специально разработанного для удовлетворения потребностей клиента, является наиболее важным аспектом успешной кампании по наращиванию ссылок. Это может не показаться потрясающим, потому что, конечно, для долгосрочного успеха необходима хорошо составленная дорожная карта, не так ли? Но я думаю, что многим специалистам по поисковой оптимизации знакомо чувство, когда их вынуждают бросаться в проект с недостаточным планированием, потому что наши клиенты нетерпеливы или потому, что есть какой-то произвольный элемент времени, который заставляет нас спешить в кампанию по построению ссылок без тщательного проведения должной осмотрительности. .

Иногда клиенты не заинтересованы в процессе (что является фокусом успешного стратегического плана) и сосредоточены только на результате (сколько ссылок вы мне дадите?), И, честно говоря, нужны «камни», чтобы сказать клиенту, что они могут не вижу, чтобы какие-либо ссылки были построены на первых этапах кампании по наращиванию ссылок, но в долгосрочной перспективе этот этап планирования имеет решающее значение для общего успеха кампании.

В других случаях вы получаете того замечательного клиента, который «понимает» и понимает, что создание ссылок - это долгосрочная игра, в которой правильное планирование и согласование приводят к долгосрочному успеху. И такой клиент был моей самой большой историей успеха в 2014 году. Новый клиент был так приятно удивлен (основываясь на прошлом опыте работы со сборщиками ссылок-однодневок) нашим более тщательным и систематическим подходом к стратегическому планированию, чем объем (и затраты! ) кампании существенно выросли еще до того, как мы даже отправили наше первое информационное письмо. Фаза планирования предоставила нам возможность изучить ландшафт и сформулировать ожидания, которые, как мы знали, имели высокую вероятность достижения.

Опять же, любому, кто это читает, может показаться настолько очевидным, что успешная кампания по построению ссылок является результатом тщательного планирования и рассмотрения, но на самом деле может показаться, что многие кампании по построению ссылок проводятся без этого важного элемента. Я сам был виноват в этом раньше.

Больше никогда.

Создание ссылок может быть очень трудоемким и дорогостоящим. Ежегодный бюджет на создание ссылок на веб-сайте более $ 50 000.00 - не редкость. Так как же получить максимальную отдачу от всех этих денег? Ответ: объединение бюджетов с нескольких веб-сайтов!

В 2014 году я убедил многих моих клиентов сотрудничать друг с другом, пока они не были в прямой конкуренции. Даже совместные усилия в совершенно разных отраслях привели к появлению множества качественных ссылок по сравнению с их предыдущим опытом с отдельными бюджетами. Так в чем же польза от совместных усилий по наращиванию ссылок

Связь и знакомство с веб-мастерами

Очевидным преимуществом сотрудничества между клиентами SEO является тот факт, что изучение и знакомство с интересными веб-мастерами создает ресурсы многократного использования. Однако вам следует воздерживаться от повторного использования сети сайтов для большой группы клиентов, поскольку это простой сигнал о спаме. Пока вы смешиваете только несколько клиентов на важных сайтах, которые регулярно добавляют другие ссылки, вы остаетесь в безопасности.

Более крупные и влиятельные сайты часто портятся, и для того, чтобы убедить их сделать ссылку на что-нибудь, требуется много усилий. Ухаживать за редактором или платить за него может быть слишком дорого для той ссылки, которую он может предоставить. Но рекламный проспект с двумя или тремя ссылками (на разные сайты) стоит столько же, сколько и с одной ссылкой. Любая тема, к которой можно обратиться с разных точек зрения, позволяет вам вставить обе ссылки для дальнейшего разъяснения.

Сотрудничество менее заметное

Пресс-релиз или исследование одной компании могут показаться предвзятыми и слишком коммерческими. После того, как несколько, казалось бы, не связанных между собой компаний объединяют усилия для решения одной и той же темы, это становится гораздо более интересным. Совокупный охват этих компаний также работает как множитель количества освещения статьи.

Избегайте рекламы прейскуранта

Некоторые сотрудничающие клиенты из моих примеров также поделились своими входами в важные контакты со СМИ. Мы неожиданно обнаружили, что отраслевые СМИ ответили рекламным прейскурантом, когда клиент из этой отрасли отправил им пресс-релиз, но когда клиент из, казалось бы, несвязанной отрасли отправил им статью, которая творчески связала их продукт с отраслью, это было очень важно. чаще размещаются бесплатно. Вероятно, потому, что они не ожидали, что клиент получит какие-либо продажи от своей аудитории, и они определенно никогда не запускали кампанию для аналогичного рекламодателя.

Ориентация на рекламные каналы в другой отрасли творит чудеса для моих клиентов в 2014 году. Туристические сайты хотели позволить своим посетителям выиграть бикини, а сайты одежды хотели позволить своим посетителям выиграть поездку на Кюрасао без какой-либо дополнительной оплаты, но не наоборот. Вероятно, потому что никто не ссылается на прямого конкурента, а туристические блоги привыкли получать деньги в дополнение к раздаче подарков.

Вы представляете единую компанию?

Для тех из вас, кто представляет не агентство SEO, а единый веб-сайт: «Сотрудничайте с сайтами из других отраслей!» Совместное продвижение открывает множество возможностей. В зависимости от ваших сильных сторон вы можете выбрать партнеров, которые идеально вам подходят. Если у вас много творческих способностей, вам следует выбирать партнеров с большим охватом или доброй волей. Крупные корпорации и благотворительные организации часто являются отличными партнерами по рекламе. Все, что они отправляют в средства массовой информации, улавливается, но им не хватает креативности, чтобы отправить что-то новостное и связанное с ними. Когда вы выполняете большую часть работы и включаете их только для того, чтобы они могли получить бесплатное внимание, это добавляет надежности, контактов и, возможно, ссылки с их сайта. Отдельный сайт кампании, который вы запускаете, был моим личным фаворитом, потому что таким образом вы убедитесь, что получаете ценность ссылок, а не только их.

Вывод: обмен множится!

Как компания B2B, у нас много клиентов-производителей. Хотя я люблю своих клиентов, люди обычно не выбиваются из дверей, чтобы рассказать о них в блогах, новостях и т. Д. Вы должны проявить творческий подход. Одна из вещей, которые мы сделаем, - это поиск возможностей у дистрибьюторов.

В этом году мы просмотрели этот огромный список дистрибьюторов, чтобы попытаться найти возможности для ссылок для конкретного клиента. Один, который мы нашли, потребовал довольно много работы: заставить торгового представителя связаться с менеджером по маркетингу, а затем связать их с нашим менеджером по маркетингу и т. Д. Мы закончили тем, что разместили сообщение для их блога, но дистрибьютор на самом деле хотел используйте его для большего, чем это. Они помещают это в свой информационный бюллетень, который отправляется их спискам клиентов, и, конечно же, они размещают его в блоге. Это была лишь одна из тех приятных побед, которые показали клиенту потенциал программы.

Важно всегда быть креативным (что очевидно) и иметь живое знание рынка или ниши, в которой вы работаете.

Например, прошлым летом мы работали с клиентом над созданием патриотического проекта, который пригласил ведущих артистов рассказать о том, как их любовь к стране пересекается с их любовью к музыке. Реакция была лучше, чем ожидалось, и почти сразу же к произведению присоединились 8 артистов, включая лауреата премии Грэмми 2013 года.

Наибольший успех в построении ссылок у меня был в 2014 году, когда я присоединился к SolarWinds и увидел, что они создают потрясающий контент, но теряют все ссылки на веб-сайты, на которых размещается контент.

Например, следующие типы контента, которые создавал SolarWinds, теряли авторитет ссылки:

• Видео - размещены на YouTube
• Опросы - размещены на SlideShare
• Инфографика - размещается в сети доставки контента

Самым «вирусным» контентом, который у нас был, был наш видеоролик «Электронная почта в реальной жизни», который освещался в Huffington Post, Gizmodo и Buzzfeed, но жаль, что все они ссылались на YouTube, а не на наш собственный веб-сайт.

Решение, которое мы придумали, состояло в том, чтобы создать страницу для размещения актива в нашем собственном домене с кодом встраивания, который люди могли бы использовать так же, как на YouTube и SlideShare, за исключением встраивания ссылок обратно на наш домен.

Иногда лучшая стратегия построения ссылок - это затыкание дыр там, где вы теряете авторитет.

Одна из самых успешных историй по построению ссылок, которой я могу поделиться с вами в 2014 году, - это созданный нами бесплатный инструмент Google Organic CTR History.

Мы собрали множество данных, создали инструмент, который позволил бы нам обрабатывать эти данные так, как мы хотели, и опубликовали результаты исследования вместе с самим инструментом на нашем веб-сайте.

Всего за три месяца инструмент собрал 505 ссылок с 73 доменов.

Создание бесплатного (и полезного) инструмента - один из лучших магнитов для ссылок, который вы можете создать.

Однако я пришел к выводу, что процесс выполнения жизненно важен для успеха всей операции. Мой совет - составьте план и убедитесь, что он выполняется правильно :

• Убедитесь, что ваше исследование уникально и что вы хорошо описываете свою методологию.
• Очень важно, чтобы вы проводили собственное исследование. Это обеспечивает максимальную ценность того, что вы предлагаете.
• Обращайтесь к специалистам отрасли и привлекайте их к процессу создания. Они добавят достоверности вашему исследованию и помогут вам распространить информацию.
• Также опубликуйте выводы из исследования в других очень актуальных блогах, чтобы привлечь больше внимания. Для нашего инструмента мы выбрали Moz и SEL, чтобы опубликовать некоторые из наших результатов. Одна только статья Moz собрала: 40 тыс. Просмотров , 2 тыс. Репостов и 252 ссылки , в то время как публикация в SEL набрала> 1,2 тыс . Репостов .
• Создайте на своем веб-сайте обширный отчет в формате PDF, чтобы люди могли его скачать и поделиться, а также использовать его для привлечения потенциальных клиентов. Исследование в формате pdf, которое мы раздали, получило 1,5 тыс. Загрузок менее чем за месяц.

В итоге, хотя на создание инструмента и исследования ушло почти два месяца, как вы можете видеть из вышеприведенной статистики, потраченное время того стоило.

Каждый год стратегии и тактика, используемые для получения ссылок, претерпевают значительные изменения, и 2014 год не стал исключением. Но основополагающие принципы, обеспечивающие успешное построение ссылок, остались, и их можно описать одним словом: целостный.

Например, у меня есть клиент из снегоходной индустрии, который сотрудничал с несколькими снегоходными клубами и ассоциациями по всей стране. В ходе исследования и разъяснительной работы я определил, какие партнерские отношения будут наиболее взаимовыгодными. Для реализации этих возможностей потребовалось время, но они обеспечили рентабельность инвестиций разными способами.

Создание бренда через сообщество

Клубы и ассоциации снегоходов стали для моего клиента отличным средством построения своего бренда вокруг сообщества энтузиастов снегоходов, принося пользу группе. Мы работали с нашим клиентом, чтобы написать контент, отвечающий на вопросы, заданные сообществом, предоставили ресурсы, рассказывающие группе о различных продуктах, и предложили участникам акции и специальные скидки на эксклюзивные товары с ограниченным выпуском. В свою очередь, они получили лояльных клиентов, увеличивая количество переходов по ссылкам и конверсию с высокорелевантной платформы.

Долгосрочная выгода

Некоторые из этих партнерств продолжаются три года и продолжают приносить пользу друг другу. То, что начиналось с единственной ссылки на веб-сайт моего клиента, превратилось в нечто большее. Мы могли бы быть удовлетворены и перейти к следующей ссылке, но вместо этого мы решили инвестировать время и ресурсы в эту группу, чтобы повысить ценность этой ссылки. Всегда стоит стремиться к качественным и глубоким возможностям.

Совет от профессионала: если вы уже проделали тяжелую работу, чтобы получить очень актуальную и качественную ссылку, сделайте следующий шаг и наладьте отношения, которые могут привести к будущим возможностям. В идеале вы должны сначала наладить эти отношения, но поспешное время по-прежнему полезно.

Не каждая ссылка будет универсальной, но те, которые я считаю наиболее успешными, из-за накопительной ценности, которую эти типы ссылок могут обеспечить с течением времени.

В апреле я начал локальное SEO для клиента из ниши финансового планирования Boise. Наша команда SEO решила, что поместить их в локальный пакет будет довольно просто, поскольку у их конкурентов были плохо функционирующие сайты с беспорядочными портфелями ссылок и цитирования. Мы обновили их теги заголовков, оптимизировали их список в Google+ и начали нуждаться в цитировании (и ссылках). Мы исправили их карту сайта, которая не была проиндексирована, и исправили около миллиона непоследовательных цитат из старых названий компаний и адресов.

Со всеми этими изменениями мы были уверены, что они переместятся в локальную стаю. Но день за днем ​​их некачественные конкуренты удерживали свои позиции. Было даже несколько смен, но нашего клиента нигде не было.

Примерно через три месяца мы не увидели заметных изменений, и клиент начал нервничать. Мы знаем, что все требует времени, но мы внесли так много фундаментальных улучшений, что начинаем задаваться вопросом, чего же нам, черт возьми, может не хватать.

24 июля было выпущено обновление локального алгоритма, известное как «Голубь». 25 июля наш клиент имел отметку «B» в локальном пакете по большинству своих ключевых слов. Мы были в восторге. Это просто показывает, что то, что вы не видите результатов, не означает, что вы не на пороге прорыва. Мы по-прежнему сосредоточились на внесении качественных изменений, которые, по нашему мнению, должны цениться поисковыми системами, и как только поисковые системы догнали нас, мы были вознаграждены.

Моя «история успеха» линкбилдинга в 2014 году связана не столько с конкретной ссылкой или проектом, сколько о том, как изменение подхода принесло фантастические результаты для моих клиентов в целом. Мы, конечно, далеко прошли те времена, когда платные, спамовые и / или низкокачественные ссылки были построены, и очень много времени, когда обеспечение качественных, ценных ссылок может быть длительным или трудоемким процессом. 2014 год был годом, когда я действительно начал обеспечивать надежные ссылки и цитаты для клиентов, используя построение отношений, реактивный и проактивный PR, отраслевые исследования и взаимодействие с сообществом.

Мне было приятно увидеть реальные результаты использования ряда творческих методов работы с людьми, включая построение отношений с ведущими отраслевыми публикациями и влиятельными лицами. Если вы можете помочь издателям решить проблемы или улучшить их работу, добавив дополнительную информацию или ценный ресурс, вы сможете получить несколько фантастических ссылок, которые принесут реальную ценность как с точки зрения SEO, так и с точки зрения соответствующих реферальных посещений.

Также было замечательно получить надежную ссылку и упомянуть в популярной статье на Forbes посредством реактивного ответа на PR-запрос. Это не только предоставило мне разовую ссылку и цитату для клиента, но и позволило мне построить отношения с известным издателем, с которым я смогу снова поработать в будущем.

У нас есть клиент в области CRM, который искал несколько высококачественных ссылок, поэтому после анализа Screaming Frog, просматривающего внешние ссылки на нескольких высококачественных сайтах .gov, мы заметили возможность связаться с одним правительственным сайтом по поводу размещения контента как они ссылались на несколько коммерческих сайтов. Обычно правительственные сайты быстро отправляют ответ без ссылки, хотя мы назвали Gov Agency и построили отношения 1 к 1, которые нам удалось установить с высокой степенью таргетинга. Им настолько понравился целевой пост, что они разослали его в своем EDM, а также в социальных сетях. Речь шла не только о получении правительственной ссылки на сайте Domain Authority 81, но также о налаживании трафика и налаживании отношений в результате получения ссылки.

Один из лучших способов создания ссылок - это использование гостевых блогов и создание убийственного контента на авторитетных сайтах. Это не традиционный «гостевой блог», о котором все обычно говорят, это гостевой блог на крэке и премиум-уровне!

В октябре я написал пост для Search Engine Journal, который в итоге стал их третьей по популярности статьей за месяц, а также получил более 4000 репостов в социальных сетях. Это был подробный пост о лучших способах увеличения числа репостов в социальных сетях, а также подробные снимки экрана и примеры для каждого из них. Конечным результатом было множество просмотров, ссылок и репостов в социальных сетях, а также увеличение охвата моего бренда в процессе.

Еще один отличный метод, на котором я сосредоточиваю свои усилия, - это создание полезной инфографики, на которую другие сайты в моей нише могут захотеть разместить ссылки. Хорошим примером этого может быть моя инфографика о бесплатном веб-хостинге, в которой перечислены лучшие компании, предоставляющие бесплатный веб-хостинг. Конечный результат - полезный ресурс для всех, кто ищет бесплатный хостинг, но также и хороший ориентир, на который также могут ссылаться другие хостинговые компании и веб-сайты.

В любом случае для вас гораздо лучше потратить дополнительное время на одну убийственную статью или инфографику и сосредоточиться на ее продвижении, чем просто создать 10 небольших статей-заполнителей, чтобы просто добавить контент на свой сайт.

В 2014 году мои методы создания ссылок вручную были подтверждены уникальным образом. Еще в середине 2013 года я все еще консультировал CanadianSEO, и одним из моих клиентов был очень известный туристический сайт. Они наняли меня, чтобы я создал около дюжины высококачественных обратных ссылок на некоторые из их внутренних страниц. Я так и сделал, и вскоре мы увидели хорошее движение в поисковой выдаче по паре их основных ключевых фраз. Затем проект завершается, и меня не нанимают повторно из-за того, что мои ссылки «не масштабируются» (недостаточно дешево и недостаточно быстро). Без проблем.

Перенесемся в конец ноября 2014 года; Я немного отвлекся от индустрии, я больше не консультирую, и это моя первая встреча с клиентом в качестве новейшего SEO-стратега Top Draw. Я очень нервничал и поэтому наполовину хвастался тем фактом, что построил ссылки для «большого туристического клиента» (я знаю, знаю), когда (на удивление хорошо информированный) клиент внезапно спрашивает: «Разве этот сайт не был наказан за плохие ссылки в этом году ?? ». Я говорю клиенту, что они ошибаются, и на самом деле это был другой туристический сайт, который, должно быть, был оштрафован. Я действительно думал, что говорю им правду.

Однако сразу после встречи я немного погуглил, и, как выяснилось, именно мой клиент путешествия был оштрафован и деиндексирован, я просто не слышал об этом из-за моего отсутствия. Видимо, это тоже были большие новости. Как я не знал об этом ?! И, Боже мой, могли ли они попасть в беду из-за МОИХ ссылок ??

В головокружительной панике я быстро открыл свои старые файлы клиентов и проверил все ссылки, которые я построил для них, и, к моему облегчению ... все они все еще были живы. Поскольку после наказания сайт путешествий как сумасшедший дезавуировал бы свои обратные ссылки, тот факт, что им разрешили вернуться в Google - со всеми моими обратными ссылками, - подтверждает, что на самом деле это были именно те ссылки, которые Google любит видеть.

Я знаю, что этот конкретный туристический сайт нанял кучу разных конструкторов ссылок, и это, скорее всего, было их крахом. Если бы они наняли и работали с одним создателем ссылок за раз, возможно, у них не было бы никаких проблем.

Несмотря на то, что мое отсутствие информации в тот день стоило Top Draw нового клиентского аккаунта, я по-прежнему считаю эту конкретную ситуацию огромным успехом, потому что она подтверждает, что: а) как конструктор ссылок, я действительно знаю, что Google любит и хочет видеть, и б) когда дело доходит до линкбилдинга, никогда нельзя быть слишком осторожным с тем, кого нанимать. Создание высококачественных ссылок может быть медленным и часто дорогостоящим, но это гораздо меньше, чем цена потери доверия Google к вашему веб-сайту и, в конечном итоге, к вашему бренду.

Примечание: теперь я читаю и заканчиваю ВСЕ свои ежедневные новости SEO-индустрии, как хорошая девочка.

Должен сказать, что моей главной техникой линкбилдинга в 2014 году было сотрудничество. И я даже не могу назвать это целенаправленной техникой. Я просто оказался повсюду, и меня все чаще просили сотрудничать с сообщениями в блогах.

Это продолжалось и в 2015 году - я был представлен в двух совместных публикациях за последние 24 часа, и есть два разных сообщения, над которыми я сотрудничал на первой странице Kingged, когда я пишу это. Я также начал участвовать в MyBlogU, и в итоге у меня появилось несколько интересных совместных постов, а также несколько отличных возможностей для собеседований с клиентами, книги которых мы написали.

Интересно, что я опубликовал свой первый совместный пост на http://thgmwriters.com/blog/four-writers-habits-awesome/, и этим постом делились гораздо больше, чем большинством постов в моем блоге. Так что сотрудничество определенно стоит того, чтобы заниматься как блоггером, так и участником.

Одним из удачных примеров была стипендиальная кампания (я знаю, скучная), которую мы проводили через нашу службу юридического маркетинга NiftyLaw. В частности, самое интересное в этой кампании - это то, как мы разместили сайт нашего клиента в верхней части страниц юридической школы .edu. Мы заметили, что многие веб-сайты .edu перечисляют возможности получения стипендий в алфавитном порядке, и мы хотели, чтобы наш список отображался в самом верху страницы (или, по крайней мере, в верхней части страницы). Мы сделали это, назвав стипендию «Стипендия AAA», что означало «Помощь адвоката». Мы стремились к началу страницы с помощью старой тактики YellowPage.

Нашей лучшей тактикой построения ссылок в 2014 году было создание подкаста (http://www.authorityhacker.com/podcast). У нас действительно не было большого представления о том, с чего начать или как стать профессионалом, но у нас было чем поделиться, и намного легче поговорить с кем-то на какую-то тему в течение 40 минут, чем часами писать. Первые ссылки пришли из некоторых высококачественных каталогов подкастов, таких как itunes, stitcher, soundcloud и т. Д. Я не думаю, что они приносят огромную пользу, но это хорошие ссылки с высоким DA, без спама, которым я не откажусь.

Затем, когда у нас было несколько выпусков, мы начали общаться с другими блоггерами в этой нише с помощью подкаста, чтобы взять у них интервью на нашем. В отличие от большинства тактик построения ссылок, когда вы просите людей об одолжении, вы даете кому-то бесплатное продвижение. Это делает скорость ответа намного выше, чем электронные письма с запросом ссылки.

Как только вы привлечете людей к участию в подкасте, сделайте отличное подробное интервью, сделайте домашнюю работу и задайте вопросы, связанные с контентом, который они создали ранее, чтобы произвести на них впечатление на подкасте. Примерно в половине случаев вы получаете приглашение на их подкаст на их сайте и ссылку с него.

Это очень простой процесс, но он работает невероятно хорошо, потому что вы начинаете с того, что даете, а не просите.

This isn't sexy at all, and I'm sure everyone is going to be rolling their eyes at me for not giving them a “new idea” but honestly, my biggest link win of 2014 was a massive audit and refresh of an internal linking structure.

We built a site matrix (if you will) listing every main page, prioritized them on keywords/what we want to rank and then mapped them to other relevant pages under the assumption “If I'm a user interested in this, would I also be interested in this?” We did it for the blog too, linking to key pages as well as other blog posts. That was a beast.

Once we figured out how the pages should be interlinked, we updated them on the front end. We checked any redirects and canonical, and most importantly we updated the sitemap accordingly. The XML sitemap included a ton of links that were actually getting redirected, so we updated it for the final destination URLs.

My biggest pride this year has been my own column at Entrepreneur.

Not that I had ever really wanted to get one but I had failed… It's more vice versa: I've never thought I'd need one until I got to know one of their contributors and thought I'd give it a try!

This is one of the examples of the concept I really believe in: Serendipity

That's when you know so many people, mingle, work and interact so much that you come across many more opportunities than you'd have even thought of otherwise.

That's exactly what happened to me: I've met an interesting person who I invited to be our Twitter chat guest. While getting ready to the chat I've come across that person's columns and thought to myself “why don't I?”

As a result, I got a new cool asset to contribute to which helps me build both my writing portfolio and my personal brand! And yes, links underway

I mentioned in my SES NY presentation and others since, the way I have generated links (and traffic) to my site is through building relationships. Search London, the meetup I organize has also helped drive links and traffic to my site.

Therefore when I share posts from my site on Facebook and Twitter, I am able to generate some traffic, FB likes and Tweets without using paid media.

For example, the day of sharing one of my posts on Facebook where I interviewed two entrepreneurs, I saw large spike in traffic to my blog. The visits for that week were 90% higher than they were the previous week. Nearly 40% of that was direct and 37% from Facebook.

Email activity directly impacts traffic and social. In my email to my 1,400+ members of Search London two days after my meetup, I saw a spike in traffic to my blog. Traffic that week compared to the previous was up 40%. Traffic from social media was up over 140%. The number of members at Search London have grown organically by putting on different events, interacting with others at the meetups, engaging with them on Twitter and Facebook.

It is important to not look at just getting that end link but also traffic, brand awareness and about building up relationships with others which could lead infinite possibilities in future.

My 2014 link success story centers on a content marketing piece that I launched for my Traverse City, Michigan-based SEO consulting website. The in-depth article, titled “The Traverse City SEO Guide for 2015,” focused on offering actionable tips and strategies to better embrace local SEO in 2015.

After publishing the post on my blog, sharing it around various social media platforms and communities, and building a few links to the post, I was able to get some valuable interaction and engagement from local business owners in Traverse City. In addition to generating a couple solid leads, The Traverse City SEO Guide for 2015 earned a nice ranking for the site's primary keyword target “Traverse City SEO.” My link success store underscores the SEO value of implementing solid content strategies coupled with social media – two elements that will be vital for SEO's in 2015. You can jump on my bandwagon by connecting with me and my SEO consulting business on Google+.

It would be my pleasure to share with you one of the most interesting ways in which I built a link in the past year, 2014. While undertaking a broken links research within a client's niche in order to find some possible prospects, I found a blog post which was supposed to contain an embedded infographic; however, the image in itself was not displayed. I probed further to discover that the reason was because the url of the image source was no longer live; same as the page which was linked as the source. As a matter of fact, I discovered that the whole domain was expired.

I was curious to find out if there were some other inbound links pointing exactly to the page which was listed as the source of the infographic and it turned out that there were a few more backlinks! I registered the domain immediately. Next, I created a new infographic with the same title and then put it on the same url as the “old one” on which it was initially hosted. Thanks to that, the image could be displayed again where it was originally embedded. Then, we also published the infographic on the client's website, and redirected the page of the previously expired domain which was listed as the source to the client's page containing the infographic. All in all, it was truly a successful discovery; albeit, it required a bit of work and figuring out how to rebuild the links.

This year our digital asset program saw some great successes. We focused on creating infographics, quizzes and other highly sharable versions of content that allowed us to capitalize on people's growing desire to discover and share new content on a daily basis.

The urge to share content has extended far beyond deeply committed communities like Reddit thanks to social networks like Facebook and Twitter. Major sites like AOl, Inc and Huffington Post (places where our digital assets have gotten links this year) have also grown beyond news outlets to become platforms for all kinds of content from education to entertainment. This growth provides opportunities for all of us to contribute.

Any website with a unique insight has the chance to become more visible by creating content with popular, broad-based appeal. Taking advantage of that opportunity only requires that we open our minds beyond our immediate business goals. An infographic that supports sales, may not necessarily speak with a voice that resonates socially. The trick is to create diversity with the kinds of content you create, and to define appropriate goals for each kind of content. With digital assets, connecting with people's interests and passions seems to be the key to leveraging those creations for ultimate brand exposure.

Самым большим успехом, достигнутым при запуске в 2014 году, стал пост на основе списка, в котором был представлен весь мой лучший контент. В частности, в посте говорилось о том, как вы можете узнать все, что вам нужно, когда дело доходит до интернет-маркетинга, читая ресурсы, на которые я ссылался. Я обнаружил, что это не только привлекло тысячи посетителей ко всему моему контенту, но и привело к появлению дополнительных 147 ссылок. Все из сообщения в блоге, на написание которого у меня ушло меньше часа.

Вот ссылка на сообщение на основе списка: http://www.quicksprout.com/2014/09/22/get-your-mba-in-internet-marketing-with-these-12-guides-and-2- курсы /

Самая крутая история успеха в построении ссылок за последний год произошла, когда я проводил конкурентный анализ обратных ссылок. Я наткнулся на очень авторитетный целевой веб-ресурс / ссылку на нишу, и после первой попытки охвата выяснилось, что владелец сайта был недовольным партнером. После начала какого-то диалога выяснилось, что было недопонимание того, как работает наша программа. В итоге мы очистили воздух и смогли получить не только 1, но и 2 различные ссылки с высоким авторитетом от владельца сайта, который был авторитетом в своей нише. В результате мы провели подробное интервью, в котором она узнала о ней на нашем сайте. В конце концов, кто-то, кто начинал как недовольный партнер, оказался нашим неистовым фанатом.

Урок здесь - никогда не недооценивать ценность хорошего анализа обратных ссылок конкурентов и что небольшое общение имеет большое значение.