2014 링크 구축 성공 사례 - SEO 전문가가 이야기를 공유합니다.

우리는 팬더, 아키텍처 및 링크 지분 문제로 어려움을 겪고 있는 상장 기업에 대해 SEO 감사를 수행했습니다. 초기 현장 정리 및 조정 후, 우리는 ahrefs 깨진 링크 검사기(10월에 막 출시)를 처음으로 사용했고 .edu 링크를 포함하여 *500*개 이상의 깨진 링크를 발견했습니다. 당연히, 우리는 그 모든 것을 해당 페이지로 301 301, 너무 많이 늘어나거나 불일치하지 않은 높은 우선 순위 페이지로 리디렉션된 크림 드 라 크림을 제외했습니다.

그들은 또한 포함을 통해 수백 개의 링크를 얻은 인포그래픽을 만들었지만 소스 IG 페이지의 이탈률은 약 90%였습니다. IG 페이지를 페이지 레이아웃 측면에서 30% ecom 및 70% 정보 제공인 대상 카테고리 페이지로 리디렉션하고 인포그래픽의 상위 10분의 1을 콘텐츠에 추가했으며 클릭 시 사용자를 위해 전체 IG 오버레이를 생성했습니다. .

좋은 소식? 이 링크 작업만으로도 트래픽이 ~30% 증가했습니다. 이는 한 달에 약 8,000번의 고유한 방문에 해당하며 눈알의 증가는 원하는 키워드에 대한 순위를 차지하는 일부 신제품 릴리스에 대한 새로운 링크의 꾸준한 흐름을 산출하고 있습니다.

내가 클라이언트를 위한 링크 구축 작업을 할 때, 특히 그들이 이미 하고 있는 일과 관련이 있거나 즐기는 일과 관련이 있는 경우 고객이 참여하고 스스로 할 수 있는 한 많은 일을 하도록 격려하려고 노력합니다. 너무 바쁘거나 관심이 없기 때문에 종종 이런 일이 발생하지 않습니다. 그러나 한 프로젝트에서는 아름답게 작동했습니다...

저는 작년에 특정 유형의 목관 악기를 판매한 고객이 있었습니다. 바로 아버지와 아들 사업이었습니다. 아들은 열정적인 음악가이며 음악 포럼에서 조언과 도움을 주기를 좋아했습니다. 많은 SEO가 알다시피 많은 포럼이 아웃바운드 링크에 rel="nofollow"를 구현하므로 여기에 기여하는 것은 SEO 전략으로 그다지 실행 가능하지 않지만 어떤 이유에서인지 많은 음악 포럼에서 그가 이미 공헌하고 있었고/또는 다른 사람들은 구현하지 못했기 때문에 모두 따라했습니다.

어떤 경우에는 서명이나 프로필에 대한 링크를 추가하지 않았습니다. 다른 경우에는 BB 코드나 HTML 코드를 사용하여 작동하도록 해야 했기 때문에 이러한 유형의 링크를 구현하는 방법에 대한 가이드를 작성했습니다. 그가 많은 게시물을 남겼지만 이전에 링크를 게시하지 않은 경우, 그들은 갑자기 상당히 적은 루트 도메인에서 수십 개의 링크가 점프하는 것을 보았습니다.

다른 전술 및 작업(예: 현장 작업) 외에도 대부분의 구매 관련 용어에 대해 1-3위의 위치에 표시되는 유기적 검색에서 업계를 지배하기 시작했으며 조회 및 판매가 큰 폭으로 증가하는 것을 보았습니다. 결과.

클라이언트가 직접 링크 구축 방법을 배우고 내 개입 없이도 계속할 수 있도록 하는 것이 좋았기 때문에 정말 즐거웠습니다. 사실, 저는 더 이상 그들에게 SEO를 제공하지 않습니다. 주로 그들이 지속적으로 자체적으로 유지 관리하는 것을 기쁘게 생각하기 때문입니다. 이것은 일부 SEO(유료 고객이 하루라고 부름)에게는 부끄러운 일이지만 내 컨설팅이 효과가 있었고 매우 좋은 조건으로 일을 떠났기 때문에 나는 속이 상했습니다. 석양 속으로 차를 몰고 가면서 “여기서 할 일이 다 됐다”는 따뜻한 마음이 내 안에 남아 있었다. . .

2014년에 우리는 링크가 아닌 링크 구축을 실험하기 시작했습니다. guestpostacolypse가 발생했을 때 공간이 크게 바뀌었고 2014년에는 순수한 링크 빌딩 목적을 위한 링크 빌딩이 죽어 가고 있다는 것이 분명해졌습니다.

먼저 Google이 현재 링크를 부정적인 것으로 평가하는 데 사용하고 있는 신호를 살펴보았습니다.

• 잘못된 문맥 배치
• 앵커 텍스트 채도
• 사이트에서 작성자의 게시물 한 번
• 링크를 통한 트래픽 없음

따라서 앞으로 링크의 긍정적인 점은 반대가 됩니다.

• 올바른 문맥 배치
• 자연스러운 링크 배치
• 웹사이트가 아닌 작가와 관계 만들기(CopyPress는 14,000개 있음)
• 트래픽을 생성하는 콘텐츠와 링크를 만드십시오.

게스트 게시는 의도적으로 큰 트래픽 생성을 생성하지 않았습니다. 링크 배치가 좋지 않을 뿐만 아니라 의도가 잘못되었습니다.

그래서 여기 우리가 활용하기 시작한 전략 중 하나가 있습니다.

1) 저자와 관계를 만들기 시작했습니다.

1. 저자 목록을 찾았고 더 많은 웹사이트를 찾은 Google Authorship을 포함하여 데이터 포인트에 대해 크롤링했습니다.
2. 저자를 중심으로 홍보 프로그램을 만들었습니다. 우리의 목표는 단순히 우리가 게시하는 새로운 콘텐츠에 대한 알림을 받고 싶어하는 작가 데이터베이스를 구축하는 것이었습니다. 다양한 출판물에 글을 쓸 아이디어를 찾고 있는 사람들입니다.
3. 우리는 고객을 위한 대화형 콘텐츠를 만들기 시작했습니다. IG 배치 전략은 유용하기는 하지만 우리가 사용하는 전략만큼 강력하지 않습니다. 콘텐츠가 링커의 웹사이트에 있으므로 링크된 사이트를 방문할 이유가 없기 때문입니다. 그래서 우리는 전략을 위해 연결해야 하는 매력적인 콘텐츠를 만들었습니다.
4. 그런 다음 해당 주제에 대해 더 많은 정보를 원하는 작가가 있는지 알아보기 위해 클라이언트 웹사이트에 게시할 콘텐츠를 기반으로 데이터베이스를 구축했습니다. 그들이 주제를 다루고 싶어한다면 우리는 필요한 경우 자산을 제공할 것입니다. 기본적인 PR입니다.

내가 인터랙티브 콘텐츠를 좋아하는 또 다른 이유는 다양한 형식으로 슬라이스 및 깍둑썰기할 수 있는 기능이 있기 때문입니다. 인포그래픽과 동영상은 특히 유용한 자산이 됩니다.

양방향 콘텐츠는 페이지 신호 측면에서도 잘 재생됩니다. Panda 업데이트는 참여를 유도하는 콘텐츠에 대해 분명한 호의를 보였습니다.

우리를 위한 이 전략은 페이지의 사용자가 콘텐츠에 참여하도록 하는 트래픽 생성에 관한 것입니다. 그 때문에 모든 실린더에 영향을 미칩니다. 링크가 없는 세상에서 이 전략은 여전히 ​​제 역할을 합니다. 또한 Google이 요구하는 모든 작업을 수행합니다. 링크는 작성자의 편집 투표인 경우에만 생성되고 대부분의 경우 승인하는 편집인입니다.

저의 가장 큰 링크 구축 성공은 2014년 10월이었습니다. 저는 Hit Reach가 그 달에 휴대폰 배터리를 절약할 수 있는 팁이 포함된 온라인 앱을 개발한 콘텐츠를 바탕으로 고객 중 한 명을 위한 아웃리치 캠페인을 수행하고 있었습니다. 나는 클라이언트를 위해 Daily Mail 웹사이트에서 독점 기능을 확보할 수 있었습니다.

많은 사람들이 그 사이트에 있는 일부 콘텐츠의 품질에 의문을 제기하지만(링크는 따라오지 않음) 온라인 트래픽 측면에서 가장 큰 신문입니다. 나는 과거에 사이트에 게재위치를 확보할 수 있었지만 이번에는 앱이 점심시간부터 자정까지 홈페이지에 소개되어 그날 앱에 65,000회 이상 방문했습니다.

앱이 받은 눈의 수로 인해 불과 이틀 후 이 비즈니스의 CEO는 매일 밤 500만 명이 넘는 청취자가 있는 BBC 라디오 2의 드라이브 타임 쇼에 초대되었습니다.

고객의 관점에서 볼 때 2014년에 우리가 가장 자랑스러워하는 링크는 USDA.gov에서 가져온 것입니다. 우리는 이 링크를 양질의 콘텐츠 및 높은 접촉 범위와 함께 잠재고객 발굴을 통합하려는 우리의 증가된 노력에 기인합니다.

우리의 .gov 성공 사례는 2014년에 모든 고객을 위해 채택한 다음과 같은 노력에서 비롯됩니다.

1) 연결 가능한 자산 디자인: 우리는 사람들이 온라인 리소스 및 링크 페이지를 통해 도달하려는 청중의 고통을 해결하기 위해 연결 가능한 자산을 개발합니다. 우리의 목표는 단순히 특정 제품이나 오퍼링에 대한 콘텐츠를 만드는 것이 아닙니다. 우리는 각 프로젝트(.gov 링크를 받은 프로젝트 포함)에 접근하여 "사람들이 대상 고객에게 서비스를 제공하는 데 도움이 되는 콘텐츠를 어떻게 만들 수 있습니까?"라고 질문했습니다.

• 링커를 청중으로 보기: 링커는 저널리스트와 같습니다. 그들은 또한 청중을 섬기는 청중입니다. 그들이 제공하는 청중에게도 서비스를 제공하는 콘텐츠를 만들면 해당 링크를 얻을 수 있습니다.
• 청중을 위한 지식 격차 를 찾는 것은 콘텐츠 디자인에 필수적이며 우리는 "어떤 정보가 누락되었습니까?"라는 한 가지 질문을 염두에 두고 모든 잠재 고객 프로젝트에 접근합니다.

2) 우리의 진화하는 아웃리치 방법: 우리는 신뢰를 구축하고 우리가 연락하는 모든 사람과 친밀감을 만들기 위해 노력합니다. 2014년부터 올해까지 Citation Labs 지원 팀은 연락 방법을 지속적으로 개발하여 연락처가 친구나 지인과 상호 작용하는 것처럼 느낄 수 있도록 하는 데 중점을 두고 있습니다. 단순히 무언가를 원하는 마케터가 아닙니다. 그 연락처가 공무원이라 할지라도!

우리는 Citation Labs가 시작된 이후로 전략적 콘텐츠와 친절하고 도움이 되는 홍보를 위해 노력해 왔지만 이 두 가지 목표 모두 2014년에 견인력을 얻었다고 생각합니다. .gov 링크는 우리의 가장 큰 성공 중 하나였지만 이러한 관행은 우리의 50 전년 대비 % 성장. 그리고 우리의 계획은 2015년에 100% 성장하는 것입니다!

2014년에 우리는 링크뿐 아니라 고객에 대한 신뢰 및 전환 개선을 생성할 수 있는 더 큰 콘텐츠와 잠재력을 조사하기 시작했습니다. 우리는 주로 소규모 비즈니스와 협력하므로 대규모 콘텐츠를 제작하려면 클라이언트 측의 믿음의 도약이 필요하고 우리 측에서도 막대한 도박이 필요합니다. 즉, 작동하지 않으면 비즈니스가 눈에 띄게 손상되고 결과적으로 관계가 약화됩니다. 우리의 고객과 함께.

따라서 오류의 여지가 거의 없기 때문에 이러한 프로젝트를 가볍게 여기지 않았습니다.

내가 당신에게 예를 줄 수 있는 2개의 프로젝트가 있고 둘 다 동일한 레시피를 가지고 있습니다:

1) 우리는 야생 동물 카메라와 야생 동물 관찰 장비를 판매하는 클라이언트가 있습니다.

전자 상거래 사이트로서 우리는 신뢰할 수 있는 업계 사이트에서 링크를 얻을 수 있는 방법을 찾지 못하고 야생 동물 회원 기관 및 조직, 정부 조직 및 학교와 같은 교육 기관에서 잠재적으로 링크를 얻을 수 있는 아이디어를 생각해 냈습니다.

우리는 Wildlife Trackers(http://www.flyonthewall.uk.com/wildlifetrackers/)라는 게임을 고안하고 계획했습니다.

처음에 우리는 고객의 핵심 비즈니스 목표에 가깝게 유지하기를 원했습니다. 즉, 더 많은 야생 동물 관찰을 장려하고 더 쉽고 재미있게 만드는 무언가를 만들고 싶었습니다. 경쟁이 치열한 시장이고 우리는 다른 것을 원했습니다. 우리는 또한 아이들이 지역 야생 동물에 대한 지식이 점점 줄어들고 야외에서 보내는 시간이 줄어들고 이 상황을 개선하는 데 도움이 될 수 있는지 알고 싶다는 개인적인 경험을 강조했습니다.

Wildlife Trackers는 이 두 가지 문제를 모두 해결하는 게임입니다. 이 게임은 재미있고 영국의 모든 어린이가 쉽게 참여할 수 있는 기본적인 야생 동물 도전 과제를 제공하는 어린이용 소셜 게임입니다.

우리는 조류 관찰 단체, 고슴도치 보호 협회 등 20여 개의 야생 동물 단체에 전화를 걸어 아이디어를 전달하는 것으로 시작했습니다. 그들은 모두 우리에게 훌륭한 조언을 해주고 우리의 전략을 확고히 하는 데 도움을 주었습니다. 실제로 계획이 상당히 변경되어 매우 기뻤습니다.

그런 다음 게임의 디자인과 작업 흐름을 계획하고 해외(예: 꽤 저렴한) 개발 팀을 고용하여 우리의 디자인과 계획을 구축하는 데 도움을 주었습니다.

공사에는 6개월이 걸렸고 총 7000파운드의 투자금이 들었다.

우리는 이 투자를 회수하기 위해 약 100 – 200개의 링크와 트래픽 및 판매가 따라야 한다고 결정했습니다.

따라서 우리는 영국에서 약 3,000개의 야생 동물 단체를 조사했을 뿐만 아니라 초등학교 교사 데이터베이스를 확보했습니다. 우리는 모든 연락처에 일련의 3개의 이메일을 수행했으며 결과적으로 많은 전화 통화와 이메일 대화를 했습니다(많은 사람들이 여전히 진행 중임).

지금까지 우리는 약 50개의 링크를 얻었고 SEO 트래픽과 매출이 약 25% 증가했으며, 접촉한 조직의 직접 트래픽과 매출도 크게 증가했습니다.

성공의 열쇠는 우리가 비즈니스의 핵심 목표에 밀접하게 고착했지만 모든 링크 대상이 동일시할 수 있는 원인에 이를 묶었다는 것입니다.

2) 우리는 매우 다른 클라이언트와도 일합니다. 고객을 위해 비디오에서 측정 가능한 ROI를 얻는 데 중점을 둔 비디오 제작 회사입니다.

그들의 고객 중 많은 수가 디지털 마케터와 비즈니스 소유자이므로 쉽게 관계를 맺을 수 있습니다. 우리는 시장 조사가 모든 마케팅 전략에서 항상 고통스러운 부분이며 시간 제약과 비즈니스 압박으로 인해 제대로 수행되지 않고 비효율적으로 수행되는 경우가 많다는 것을 확인했습니다.

우리 고객은 종종 고객이 비디오 마케팅 전략을 시작하기 위해 이것을 필요로 하기 때문에 고객을 위한 시장 조사를 도와달라고 요청했습니다. 반복 가능한 작업이 많아 시간이 많이 걸리는 프로세스였기 때문에 도구 기반 솔루션을 찾기 시작했습니다.

우리는 깊이 있지만 쉽게 이해할 수 있는 고객의 고객을 위한 비디오 마케팅 전략을 비교할 수 있기를 원했습니다. 우리는 YouTube API와 다양한 소셜 네트워크 API를 연구하기 시작했고 API에서 Google 문서로 데이터를 가져오기 위해 자바스크립트의 힘을 사용하는 방법에 대해 Distilled 시절의 뛰어난 Tom Critchlow의 조언을 사용하여 Google 문서에서 조잡한 도구를 개발했습니다.

우리는 프로젝트를 위해 내부적으로 사용하고 있던 조잡한 도구를 얻었고 실제로 수많은 YouTube 페이지를 방문하지 않고 트윗, Google Pluses 및 FB 공유 및 좋아요 등의 수를 확인할 필요가 없다는 점에서 많은 부담을 덜어주었습니다. 수동으로.

그러나 – Google 문서에 있었기 때문에 그 힘의 측면에서 제한적이었습니다 – 따라서 우리는 Google 문서를 잘라내는 웹 기반 도구를 개발하기로 결정하고 고객에게 공개하고 웹사이트에 붙여넣어야 한다고 설득했습니다. 모든 것이 사용 가능합니다. 심지어 경쟁업체도 마찬가지입니다.

운 좋게도 그들은 열린 마음을 갖고 있어 여기에 올릴 수 있었습니다(http://mwpdigitalmedia.com/competitor_comparison_tool).

다음은 빠른 실행을 제공하는 비디오입니다.

총 건설 비용은 약 1,500파운드입니다.

마케팅 블로그, 비디오 마케터, 기타 비디오 제작 회사에 이메일을 보내 도구 출시에 대해 알렸습니다.

응답이 좋지 않았습니다. 이제 많은 이메일이 스팸 받은 편지함에 도달했지만 Twitter를 통해 주요 사람들에게 일부 메시지를 보내고 잠재 고객에게 도구를 제공하기 위해 Linkedin에서 몇 가지 캠페인을 실행했습니다.

지금까지 이 도구는 고객을 위해 3개의 고가치 컨설팅 작업을 생성했을 뿐만 아니라 아웃리치에서 고객을 끌어들인 후 5개의 새로운 비디오 제작 계약을 수주했습니다.

그것은 단지 10개의 링크를 생성했기 때문에 그런 점에서 약간의 실패입니다....그러나 그것은 비즈니스 성장에 도움이 되고 있으며 우리는 링크가 진정으로 훌륭한 도구이기 때문에 시간 문제일 수 있기를 바랍니다(내 객관적으로 물론 겸손한 의견).

우리는 자체 콘텐츠 사이트도 운영하는 에이전시이기 때문에 링크 구축 성공을 “이 사이트에서 하나의 링크를 가져왔습니다. 하나의 큰 술집”(그들은 항상 재미 있고 분명히 성공하지만). 2014년 품질 링크 확보 측면에서 꾸준히 주목을 받은 다양한 콘텐츠 제작 및 프로모션은 다음과 같은 변형입니다.

1. 잠재 고객에게 도움이 되는 순위를 매기고 싶은 키워드로 주제를 중심으로 매우 풍부한 리소스를 만드십시오. 저는 지루한 예를 사용하여 사람들이 그것이 모든 틈새 시장에 어떻게 적용될 수 있는지에 대한 아이디어를 얻을 수 있도록 하기 때문에 종이를 판매한다고 가정해 보겠습니다. 사무실 관리자가 대부분의 문서를 구매하고 주요 대상 고객이라고 가정하면 사무실 관리자에게 좋은 고충점을 찾을 수 있습니다. 경쟁자가 될 수 있는 회사에 연결하는 임계값/클라이언트에 따라 더 접선적임). 따라서 우리는 "위로" 가서 "사무용품"에 집중하거나 "옆으로" 가서 우리가 판매하지 않는 관련 품목(스테이플러 또는 프린터 등)에 집중하고 다음과 같은 많은 아이디어를 생각해 낼 수 있습니다.
   1. 단일 장소 사무실에서 가장 많은 비용을 낭비합니다.
   2. 스타트업이 사무용품 주문 시 가장 많이 하는 실수
   3. 대형 사무실을 위한 최고의 프린터/복사기
2. 우리가 결정한 주제가 무엇이든, 우리는 귀중한 리소스에 대한 많은 링크를 포함하고 가능한 한 사고 리더(익숙한 것처럼 들리나요?)를 통합하려고 노력합니다. 처음 두 가지 아이디어에 대해 우리는 독창적인 답변의 형태로 물류에 대해 글을 쓰는 사람들로부터 많은 답변을 얻거나 이미 쓴 것을 인용하려고 할 수도 있습니다. 마지막 아이디어의 경우 우리는 정말 훌륭하다고 생각하는 프린터를 나열하고 일부 사양과 심층 검토 또는 독자가 찾을 수 있는 링크를 추가합니다.
3. 마지막으로 우리는 게시물에 참여했거나 게시물에서 강조 표시된 모든 사람에게 게시물이 게시됨에 따라 강조 표시되었음을 알립니다.

이것의 중요한 측면은 우리가 많은 리소스를 포함하고 강력한 작가에게 상당한 금액을 지불하여 최고의 유형 목록의 경우 매우 길고 상세한 리소스를 만들고 사상적 리더를 다시 특징으로 한다는 것입니다. 여러 응답의 경우) 다른 아이디어의 경우 – 이는 공유되고 연결되며 검색자와도 일치하는 매우 두꺼운(일반적으로 ~2,500단어, 때로는 더 길며, 때로는 ~1,500단어에 가까운) 리소스를 갖게 됨을 의미합니다. ' 의도는 문서가 특정 용어에 대해 순위를 매길 때 정말 좋습니다("최고의 프린터/복사기"를 찾고 있다면 각각에 대한 데이터가 많은 복사기 목록이 특정 용어보다 찾고 있는 것이 더 많을 것입니다. 프린터의 제품 페이지)에 많은 시간을 할애할 수 있으므로 이러한 자산도 큰 참여를 얻을 수 있습니다.

작년에 우리의 가장 큰 링크 구축 성공 사례는 지역 순위 목록을 대상으로 하는 일부 자산을 게시했을 때였습니다. 이것은 "매사추세츠에서 가장 안전한 도시" 또는 "매사추세츠 최고의 공립 초등학교"와 같은 최상급과 거의 매일 Facebook에서 친구가 공유하는 것과 동일한 목록입니다.

사람들은 자신이 사는 곳이나 자녀가 학교에 다니는 곳을 확인하는 데 도움이 되고 자랑하고 기뻐하기를 좋아하기 때문에 바나나를 먹고 이 목록을 미친 듯이 공유합니다. 그 지방주의를 활용함으로써 우리는 일부 콘텐츠 자산을 입소문으로 퍼뜨릴 수 있었고 지역 온라인 신문, 지역 학교, 지역 라디오 및 텔레비전 방송국 뉴스 페이지에서 수십 개의 링크를 생성할 수 있었습니다.

그래서 제 조언은 콘텐츠에 일종의 지역적 각도를 추가할 수 있다면 자산의 연결 가능성을 높일 수 있다는 것입니다. 그렇게 하는 경우 지역 언론 매체에 연락하여 다음을 수행하십시오.

• 자산을 홍보하고 지역적 관점을 제시합니다.
• 배포를 돕기 위해 Facebook에서 지역 타겟팅 광고 공간을 구입하십시오.

일부 패자는 우리가 갈취 비용을 지불하지 않으면 수천 개의 링크를 스팸으로 보내겠다고 협박하기로 결정했습니다. 그들의 요청에 응하는 대신에 내 블로그에 그것에 대해 썼고 결국 엄청난 양의 홍보를 받았습니다. 며칠 만에 우리는 77개의 멋진 자연 인바운드 링크, 수백 개의 소셜 공유 및 거의 20,000개의 페이지뷰를 기록했습니다. 이 기회를 빌어 제 블로그에 게시할 훌륭한 이야기를 주신 것에 대해 감사를 표하고 싶습니다.

이 블로그 게시물에 기여하거나 읽는 많은 다른 사람들과 마찬가지로 저는 "SEO가 죽었습니까?"라고 확신합니다. 기사 유형이 받은 편지함을 한두 번 장식했습니다. 이것은 무섭게 들리지만 걱정할 필요는 없습니다. SEO는 죽지 않았습니다. SEO는 진화 중이며 솔직히 말해서, 기꺼이 변화를 수용하고, 도전에 직면하고, 교육받은 위험을 감수한다면 점점 더 재미있어지고 있습니다.

올해 내가 구축한 가장 보람 있는 링크는 순수한 PR을 통해 구축되었습니다. 처음에 고객에게 이 개념을 설명했을 때 고객은 하나의 링크에 대해 기꺼이 수행하려는 작업의 양에 놀랐지만 우리는 계속해서 기회를 포착하고 조치를 취하는 것이 우리 업무의 일부라고 확신시켰습니다. 또한 우리는 링크를 얻는 것도 좋지만 출판과 함께 오는 언론 및 마케팅 기회가 가장 큰 이점을 제공한다는 것을 깨달았습니다.

다음 단계는 노련한 마케터나 PR에게 획기적인 것은 아니지만 전체 프로세스를 설명하는 것이 링크 구축 전략으로 PR을 사용할지 말지 고민하는 사람에게 도움이 될 수 있다고 생각합니다.

우리 고객은 권위 있는 인증을 받았고 이는 전체 캠페인을 촉발시켰습니다. 소유자 및 팀 구성원을 인터뷰한 후 인증을 발표하는 새 릴리스를 개발했습니다. 보도 자료가 작성되는 동안 우리는 또한 전화 또는 이메일(가능한 경우 항상 전화)을 보내고 발표를 홍보할 수 있는 대상 산업별 출처 목록을 개발했습니다. 최소한의 성공을 거둔 지 한 달 후(주요 반대는 산업별 출판물에 대해 너무 판촉적이라는 점), 우리는 매우 존경받는 지역 비즈니스 출판물이 다음 호에서 우리 고객의 산업을 다룰 것이라는 바람을 잡았습니다. 우리는 출판물과 연결하기 위해 즉시 리소스를 사용했으며 연결 후 이야기가 피칭되고 승인되었습니다. 우리는 인터뷰 일정을 잡고 필요할 때 리소스를 제공하기 위해 클라이언트와 작가 모두와 협력했습니다.

예, 이것은 많은 작업이었지만 엄청나게 재미있었습니다. 나는 몇 명의 새로운 사람들을 만날 기회가 있었고 그 혜택은 엄청나며 단 하나의 링크를 넘어선 것입니다. 우리 고객은 지역 비즈니스 간행물의 표지에 있었고 전문적인 사진 촬영을 제공했으며 촬영한 이미지에 대한 권리를 부여받았으며 높은 DA 사이트에서 편집 링크를 얻었습니다.

가장 창의적인 링크 구축 성공 사례는 우리가 퀴즈를 만든 고객에 대한 것입니다. 퀴즈는 한 달에 100,000회 이상의 검색이 있는 KW를 대상으로 했습니다. 이는 잠재 고객을 위한 최고의 퍼널 브랜드 인지도를 생성할 수 있는 엄청난 잠재력입니다.

우리가 그것을 위해 봉사 활동을 시작했을 때, 우리가 생각했던 것만큼 잘 되지 않았습니다. 그런 다음 관심이 있을 수 있는 사람들, 즉 지난 주에 퀴즈가 목표로 하는 특정 이벤트에 대해 이야기한 사람들을 위해 "순간" 검색 쿼리를 시작했습니다. 이러한 "신선한" 목표에 도달하는 것에 대해 생각할 수 있는 창의성이 없었다면 우리는 작품에 대한 많은 링크를 생성하지 못했을 것입니다. 그러나 일단 기어를 바꾼 후에는 해당 목표 시장에 대해 25%의 비율로 전환할 수 있었습니다.

시장은 더 작았지만 항상 새로운 "신선한" 기회를 창출하기 때문에 클라이언트에게 큰 승리입니다. 그들은 이미 100,000번의 검색으로 해당 용어에 대한 SERP를 크롤링하기 시작했으며 곧 실제로 캠페인의 보상을 받기 시작할 것입니다.

Richard Baxter의 링크 볼륨에 대한 최근 게시물이 마음에 들었습니다. 여기에서 링크 가치 판단에 내재된 몇 가지 문제를 설명하고 추적할 더 나은 KPI는 링크의 추천 및 전환이라고 제안했습니다.

작년부터 저는 (제 비즈니스 파트너인 Gareth Brown과 함께) 제 자신의 회사를 설립하기 위해 에이전시 직위를 벗어났습니다. 저희는 URL 프로파일러라는 SEO 도구를 개발했습니다.

결과적으로 링크 구축은 우리의 의제에 포함되지 않았으며 우리가 가진 거의 모든 링크는 제품에 대한 자연스러운 언급에서 비롯되었습니다. 우리는 Moz, Search Engine Land 및 기타 많은 산업 사이트에서 일부 링크를 가지고 있습니다. 모두 아주 좋습니다.

그러나 모든 링크가 동일하게 생성되는 것은 아닙니다. 여기에서 우리가 Moz 게시물에 대해 언급한 4가지 멘션의 추천 통계를 보여드리겠습니다.

이것은 링크 컨텍스트 의 값을 보여줍니다. 이러한 모든 링크는 동일한 사이트에 있으며, 메트릭으로 링크를 판단하면 이러한 링크가 동일한 도메인 권한을 갖고 있으므로 '가치'가 같다고 주장할 수 있습니다. 분명히 그들은하지 않습니다.

게시물 자체는 콘텐츠 감사를 수행하는 방법에 대한 Everett Sizemore의 훌륭한 가이드였으며 우리 제품을 많이 소개했습니다. 더 중요한 것은, 우리 소프트웨어가 다른 많은 사람들이 따를 수 있는 방식으로 완벽한 프로세스를 설명했다는 것입니다.

많은 고객들이 "저는 Moz에서 이 게시물을 팔로우하고 있는데..."와 같은 이메일을 받습니다.

이것이 작년에 얻은 최고의 링크로 관련성, 컨텍스트 및 도달 범위의 최적점에 도달했습니다.

그래서 답변을 제출하기 전에 제시와 이야기를 나눴습니다. 이런 종류의 정리 게시물에 약간의 문제가 있기 때문입니다. 필연적으로 그들은 당신의 클라이언트에 연결하고 당신이 생각하기에 괜찮았지만 충분한 링크를 얻지 못한 콘텐츠를 홍보하는 저렴한 방법이 됩니다. 그는 친절하게 그는 결코-하나가 내 최고의 고객을 스누핑 할 수 있도록 나를 위해이 모든을 제거하지 것이라고 말했다 (편집자 주 : 매우 재미 웨인 - 나는 모두가 당신의 humo [U] R을 즐길 수 있도록의 링크를 왼쪽).

내가 이야기하고 싶은 링크 빌딩 승리가 하나 있다고 말하면서. 우리가 축하했던 것. 하나는 라운드 업의 다른 응답과 약간 다를 수 있습니다.

그래서 이것이 일어난 일입니다.

우리는 식품 산업에 고객이 있습니다. 우리는 그들을 위해 약간의 비트를 생산했습니다. 두 개의 인포그래픽, 말장난을 기반으로 한 재미있는 조각 - 방대한 것은 아닙니다. 우리는 실사를 했습니다. 우리는 사이트를 찾았고, 연락처를 찾았고, 이메일을 찾았고, 멋진 아웃리치 이메일을 썼습니다. 우리는 우리가 생각한 최고의 아이디어가 아니라는 생각이 있었습니다. 괜찮았지만 세상을 밝히지 않을 것입니다. 우리는 그것을 꽤 괜찮은 인포그래픽으로 바꿀 수 있다고 생각했습니다. 그래서 우리는 했다.

그것은 꽤 좋아 보였다.

우리는 아웃리치 목록을 작성하기 시작했지만 원하는 만큼의 성과를 거두지 못했습니다. "문제 없습니다. 우리가 작업할 수 있습니다."라고 우리는 생각했습니다.

우리는 그것을 클라이언트의 사이트에 추가했습니다.

우리는 이를 visual.ly에 올려놓았습니다. 몇 분이 걸리기 때문입니다.

우리의 목록, 봉사 활동, 소셜 프로모션, 유료 소셜 및 우리 업계에서 사용하는 기타 모든 극비 기술로 돌아가기 전에 괜찮은 사이트에서 선택했습니다.

당신은 아마도 "예, 하나의 링크"라고 생각할 것입니다. 우리도 마찬가지였습니다. 아직 그 대가를 치르지 않았습니다.

그런 다음 다른 더 큰 사이트와 다른 사이트에 나타났습니다.

괜찮아.

그럼 또 또 또 또 또 또...

나는 당신이 그림을 얻는다고 생각한다.

우리가 그것을 알기 전에 우리는 우리의 목표를 능가했으며 오늘 현재 우리는 다음을 볼 수 있습니다.

• 55 moz에서 루트 도메인 연결
• 59 ahrefs에서 루트 도메인 연결
• 75 Majestic의 루트 도메인 연결
• WMT의 총 108개 도메인
• Buzzstream의 기록에 따라 루트 도메인을 연결하는 135개

(하나의 도구만 사용하지 마십시오 ;))

나는 이 이야기가 때때로, 때로는 저절로 시작된다는 사실에 관한 것이라고 생각합니다. 환상에 빠져서는 안 됩니다. 이것은 엄청난 이상값입니다! 거대한.

하지만 일이 생기면 재미있다.

그래서 승리입니다. 많은 돈이 아닌 많은 링크. 이상하지만 어쨌든 승리.

2014년 나의 가장 큰 링크 구축 성공 사례는? 2013년에 매우 인기가 있었던 것을 어떻게 상위에 놓을 수 있습니까? 나는 소셜 공유가 실제 링크로 간주되지 않는다는 것을 알고 있지만 어느 정도는 그렇습니다. 그들은 팔로우를 하지 않거나 순위를 직접 올리지 않을 수 있지만 2014년에는 기사에 대한 단일 공유 수가 가장 많았습니다. 예전에 성공한 글이 많아서 정말 의미가 큽니다.

현재 문제의 게시물에는 블로그 카운터에 따르면 3729개의 공개 공유가 있습니다. http://positionly.com/blog/seo/seo-mistakes

아이러니하게도 내 경력에서 가장 성공적인 게시물은 그 경력에서 발생한 실수 모음을 다룹니다. 내 최악의 실패는 2014년뿐 아니라 모든 시간을 통틀어 가장 큰 승리가 되었습니다. 더 아이러니하게도 그 게시물은 특별히 널리 공유되지 않은 10년 동안의 SEO에서 얻은 10가지 교훈에 대한 기사에 대한 후속 조치였습니다. 또한 Positionly에 대한 마지막 게시물이었습니다. 그 후 그들은 더 이상 나를 위해 편지를 쓰고 싶지 않았습니다.

이 게시물이 성공한 이유는 무엇입니까? 글쎄, 나는 나의 취약성을 보여주었다.

나는 다른 사람들이 그들에게서 배울 수 있도록 내가 실수한 부분을 솔직하게 표현했습니다. 또한 어떤 사람들은 나를 SEO 전문가이자 인플루언서로 볼 수도 있지만 여기에서 나는 스스로 많은 문제를 다루는 평범한 사람이라는 것을 보여주었습니다. 내가 많은 출판물에 글을 쓰고 수천 명의 팔로워가 있다고 해서 내가 완벽하다는 의미는 아닙니다.

물론 자신의 잘못을 온 세상에 알리고 그로 유명해지는 것이 조금 창피한 것은 아니지만, 이제는 너무 늦었다.

그것만을 위해 내가 기억되지 않고 사람들이 나에 대해 다른 것을 알게 되길 바랍니다. 젠장, 나는 대중화의 일환으로 SEO를 재창조했습니다. 사람들이 그 게시물을 수천 명씩 공유하지 않는 이유는 무엇입니까? 나는 당신이 이미 Linkarati에 링크했다는 것을 압니다. 그래서 저는 다른 백링크에 몰래 들어가지 않을 것입니다!

그거 알아? 게스트 게시는 여전히 링크를 구축하기 위한 정말 멋진 전술이지만 다양한 웹사이트에 쉽게 얻을 수 있는 저품질 게시물을 버리는 것 이상입니다.

2014년 나의 가장 큰 링크 구축 성공은 오래된 게스트 포스트에서 비롯되었습니다.

무슨 일이에요? LinkedIn Publishing에 대해 OkDork에 세미 하이 프로필 게시물을 작성했습니다.

예, 링크가 있는 줄에 있지만 그게 다가 아닙니다!

편집자의 손에 있는 동안 나는 내 개인 블로그에 후속 게시물을 작성하느라 바빴습니다. 같은 게시물이지만 엄격하게는 링크 획득 관점에서였습니다.

게스트 게시물의 본문에 링크를 포함할 수 있었기 때문에 사람들이 원본 게시물을 다 읽고 나면 내 후속 조치로 넘어갈 수 있었습니다.

많은 트래픽, 적당한 수의 추가 백링크, 수천 개의 소셜 공유를 얻었습니다.

올해 우리의 가장 큰 링크 구축 성공 중 하나는 배지에서 비롯되었습니다. 우리 회사는 애완 동물 공간에 있으므로 "Top Pet Charities"의 연말 정리를 만들었습니다. 우리는 각 자선단체에 대한 짧은 글을 작성했고 자선단체가 인정받았음을 보여주기 위해 사이트에 표시할 수 있는 멋진 배지를 만들었습니다.

그런 다음 게시물이 게시되면 Twitter와 전자 메일을 통해 모든 자선 단체에 연락하여 당첨 사실을 알렸습니다. 많은 자선 단체에서 배지를 사이트에 배치하여 고품질 백링크를 제공했습니다. Even those that didn't link back generally retweeted us, resulting in a ton of social media traffic.

We actually used the same tactic last year, for the “Top 25 Pet Charities” and this year we upgraded it to the “Top 50″ charities, so we could reach out to even more websites. We now rank #1 in Google for “pet charities”, which is great. We also repeated the tactic with a “Top 25 Pet Blogs” feature, with similar results.

We had a very successful year in working with larger sites with placements everywhere from CNET and Business Insider to UK national papers and back again but one that certainly stands out was as a result of a survey we ran for a UK car insurance brand. Out of that survey came some really provocative (and PRable) data around the use of apps while driving. The team put together a series of exclusives to 'sell in' and as a result we managed placements on everywhere from The Telegraph to MSN Cars and back again, as well as several automotive press magazines and websites.

The campaign only got really interesting, however, when radio got involved and thanks to a series of stories across a group of 6 regional stations here in the UK the story really took off. As a result the page attracted almost 100 referring domains from very good sites in a really short period. Unsurprisingly radio is now a major part of our major campaigns!

Last year has been quite interesting from a link building perspective for me. The nicest project I worked on has been the promotion of an infographic meant to address common dangers for pets. Since the topic is so important to many people, it was simple to get a wide reach on social networks, but I decided to invest a few euros to promote a post on facebook to get more people seeing it and re-sharing and this led to a nice number of social interactions, that I judge an important confirmation layer for links. At the same time I worked on outreach to blogs and magazines. One of the thing I suggest regarding infographic is trying to mix your main topic with lateral ones, so that it can appeal different kind of sites (example: if you work in the automotive, link cars to VIPs so to engage with lifestyle, cinema, music blogs). In my case I went for something really useful aiming at delivering concrete information to pet owners with the subject also interesting for green blogs and gardening ones. It worked well. Moreover, from the submission to specific galleries and the monitoring of imageraider I found a few sites that picked it up and I've been able to contact to ask for a credit link.

It's nothing really new, but an example that infographics are not dead as someone has said recently. If you have the right content to transform in graphical form, they are still effective and an affordable mean to get good links (my total expenses have been around 150$: far less than the cost one would have paid if they have paid for similar links…)

There's always a great link building success story to share if you put in the time and effort. One of my proudest moments in 2014 was when I landed a 3-month trial link building project from one of the biggest online classified ad companies in Canada, looking to promote their rankings in the auto sector. They had used several other agencies and companies in the past and were overall very displeased with the quality of the links built.

What surprised me the most was how specific their requirements were for the links; with one focusing on links having a Cemper Power Trust >3. I assured them that I'd be able to deliver on my promise of building some awesome links. In the first month, built about half a dozen links, with the best link being a CPT of 12. Then in month two, dug deep and was able to pull off a link with a whopping CPT of 25!!

The client had never even seen a link over CTP of 15, let alone 25! Then in the third month, pulled off another link with CPT of 25 and another one at 20.

Client was so impressed we are currently in talks for a significant budget for 2015.

Last year has been a breakthrough for my brand, for the following reasons:

• We recently launched our new link building company, LinkCore Media , which is a link dev / content marketing agency that provides high quality link building services to local and international clients.
• We were able to handle 16 link building campaigns coming from different industries.
• We grew our team to five solid link builders.
• Our main site (which is my blog) earned links from reputable websites like Forbes and Technorati .

Things we've focused last year that gave our brand some credible and powerful links (links that drive potential clients to us):

• Produced high quality content assets that are mainly case studies of our past and current campaigns – these case studies are hosted inside and outside of my blog. This allowed me to earn contextual links with minimum amount of efforts.
• Answered questions on industry related threads on forums and Q&A sites.
• Provided answers to interview questions (both individual and group interviews).
• Tracked unlinked and linked brand mentions using Ahrefs / Buzzsumo to pitch linkers and potential linkers (those who've not linked to my website) and engaged with them through email outreach.
• Developed our main services to spread positive feedbacks around our brand and to gain more trust both from the search engines and users (we mostly helped websites that are very new in their industries – see this link building case study for more details).

I guess tactics that I mentioned above can also be applied to your own link building campaign so that you will have outstanding results by the end of this year (2015).

2014 was an awesome year for link building in my opinion. It's almost as if many SEOs are so scared to build links that competition has plummeted.

Anyways, my most successful link building campaign this year was the creation of the First Step Scholarship for a client who is a DUI attorney here in Colorado.

The scholarship headline (the link bait) is: “Lawyer Offers Scholarship to Students Who Admit Drunk Driving”. I know it sounds bad, but it's really not. Read the details before you judge me ;).

As of today, this has generated 38 links from 12 domains. It has been picked up by the Denver Post, the Wall Street Journal, Above the Law, and several other major online publications.

There are two traits that I believe made this effort so successful:

1. It's controversial. Publishers want to cover stories that make people feel something. Feelings = reactions = engagement = money.
2. It's a topic (DUI) that is universally understood . In other words, you don't have to be a certain type of person to be familiar with the concept of driving drunk

We worked with a client who competes in the private energy sector which means they're competing on a national level, but within many local areas as well. There were a number of successful campaigns for them, but the best was promoting their hurricane resource guide. It applied to anyone living in the South/East United States, was visually appealing, and it was expansive.

Since it dealt with a consistent local issue, the team was (and still is) able to secure links from local blogs and resource pages that cater to an audience that would find this content useful.

And since hurricanes are a widespread natural disaster that affect much of the country, the team was able to secure a number of links from high authority government sites on the state and national level, as well as influential .coms that catered to the subject.

우리는 대부분의 시간을 Pinpoint Designs에서 혁신적인 새로운 SEO 기술을 실험하는 데 사용하지만 2014년에 실행한 가장 성공적인 링크 구축 캠페인 중 하나는 Eric Ward의 저서인 Ultimate Guide to Link Building 은 자존심을 부추기고 실제적인 참여를 유도하는 "전문가 모집"을 구성하기 위해 모든 사람이 고객의 수직 분야에서 관련 인물에게 연락을 취하도록 조언합니다.

우리의 가장 큰 고객 중 하나는 자동차 커버 제조업체로 링크 비용을 청구하려는 블로거와 뉴스 사이트로 가득 찬 엄청나게 붐비는 업종에서 일하고 있습니다. 우리는 항상 같은 틈새 시장에서 링크를 묶으려는 다른 SEO 회사보다 우위에 서기 위해 고군분투했습니다. 그래서 이번 11월에 Ward의 "전문가 모집" 전략에 의존하기로 결정했습니다. 그리고 그들에게 다양한 겨울철 자동차 관리에 관한 신화에 대해 논평(또는 없애기)하도록 요청합니다.

질문의 적시성, 높은 관련성 및 특이한 특이성으로 인해 우리는 비정상적으로 높은 응답을 받았고 AutoExpress의 부편집장과 RAC. 우리가 여기서 얻은 교훈은 정말 간단한 것입니다. 때로는 가장 오래되고 과도하게 사용된 전술이 혁신적이고 시기적절하거나 특이한 방식으로 사용된다면 여전히 금을 얻을 수 있습니다.

Stryde에서는 대부분의 다른 SEO 및 링크 개발 회사와 다른 접근 방식을 취합니다. 우리는 다양한 소셜 플랫폼에 자연스럽게 연결되고 공유되는 흥미롭고 유용하며 교육적인 콘텐츠를 개발하는 데에만 노력을 집중합니다.

2014년에 많이 사용한 재미있는 콘텐츠 형식 중 하나는 퀴즈입니다. 이들은 일반적으로 흥미로운 범주에 속하며 사람들이 정말 열광하는 것입니다. 최근에 페이스북을 해본 적이 있다면 내가 말하는 것을 보았을 것입니다. 나는 당신이 "당신은 어떤 디즈니 공주인가" 퀴즈를 본 적이 있다는 것을 압니다.

퀴즈에 대한 우리의 접근 방식은 두 가지입니다. 사람들이 참여하고 싶어하는 콘텐츠를 만드는 동시에 블로거와 언론인이 이야기하고 싶은 콘텐츠를 만드는 방법입니다.

플랫폼 QZZR을 활용하여 일련의 퀴즈를 만들고 스폰서 트윗 및 Facebook 좋아요를 통해 홍보하여 ​​공을 굴립니다. 우리는 일반적으로 몇 백 달러 미만으로 2-3,000개의 퀴즈 완료를 생성했으며, 이는 우리의 봉사 활동을 수행할 때 약간의 도움이 될 것입니다. 1단계입니다.

2단계에는 이메일 및 전화 지원이 포함됩니다. 포괄적인 미디어 데이터베이스를 통해 퀴즈와 관련된 관심 분야에 대한 홍보 목록을 작성합니다. 우리는 일반적으로 전화가 가장 잘 작동한다는 것을 알게 되었고 지침과 퀴즈 링크가 포함된 요약 이메일이 뒤따랐습니다.

프로세스가 끝나면 일반적으로 생성 및 홍보되는 각 퀴즈에 대해 수십 개의 고품질의 매우 유기적인 백링크를 선택합니다.

최근에 정규직으로 근무하면서 유입경로의 맨 아래에 집중했기 때문에 거기에 흥미로운 링크 구축 스토리가 없는 것 같습니다. 그러나 나는 최근에 사이드 프로젝트인 Dicey Goblin을 작업하고 있으며 약간의 변형이 있는 오래된 전술을 사용했습니다. 기본적으로 저는 다양한 기부를 추구하는 커뮤니티와 작은 파트너십을 맺고 있습니다. 예를 들어 장난감 박물관과 아픈 아이들을 위한 비디오 게임 대회와 같이 Dicey와 같은 생각을 가진 청중을 가진 사람들.

링크에 대한 기부는 영원히 가능하다는 것을 알고 있습니다. 그러나 우리는 자선 단체(기부금만으로 운영되는)가 아닌 소규모 커뮤니티에 초점을 맞추고 있으며 판매 수익을 기준으로 기부 금액을 기준으로 합니다. 이제 막 기금 마련을 시작했거나 기금 마련에만 집중하지 않는 소규모 커뮤니티에 접근하고 이러한 종류의 협력 프로모션을 설정함으로써 우리는 그들이 스스로 하고 있는 언론의 부담을 덜 수 있었습니다. . 그들이 자신의 기부를 홍보할 때 우리에게 언급을 합니다. 왜냐하면 판매가 이루어지면 우리도 기부하기 때문입니다.

이 새로운 커뮤니티는 기부로 운영되지 않기 때문에 유료 광고보다 훨씬 비용 효율적입니다. 50달러는 그들에게 1000달러만큼 의미가 있는 반면, 대규모 모금 행사와 자선 단체는 최소 500달러를 원할 수 있습니다. 이를 통해 우리는 이러한 커뮤니티와 관련된 사람들과 관계를 구축하고 다른 잠재적인 파트너십을 찾을 수 있었습니다. 그리고 물론, 그들이 웹에서 우리를 언급할 때 우리는 링크를 얻습니다.

내가 가장 좋아하는 캠페인은 여행 고객인 CT Business Travel을 위해 한 캠페인이었습니다.

프로젝트 초기에 우리는 그들이 타겟으로 삼고 싶은 사람을 이해하는 데 상당한 시간이 걸렸습니다. 우리는 더 일반적인 B2C 여행 회사에서 일반적으로 작동하는 일반적인 "Link-baity Travel Hook"을 넘어서야 한다는 것을 알고 있었습니다.

우리는 그들의 주요 고객이 중견 기업의 여행 문제를 돌보는 여행 관리자라는 것을 알았습니다. 이들은 여행 스트레스를 최소화하는 데 중점을 두면서 필요한 곳에 도착할 수 있도록 하는 사람들입니다.

그래서 일단 청중 분석에 뛰어든 후, 우리는 이 타겟 그룹과 관련된 트렌드 주제가 화상 회의의 증가라는 것을 알았습니다. 여행 관리자는 대면이 여전히 중요하고 그들의 업무는 그 이점을 이해하는 상사에게 달려 있다는 것을 알고 있었습니다. 이를 염두에 두고 '대면이 항상 중요한 이유'라는 인포그래픽이 탄생했습니다.

이 인포그래픽은 Inc.com 및 Entrepreneur.com과 같은 주요 비즈니스 잡지에 의해 선택되었지만 가장 중요한 것은 컨퍼런스, 비즈니스 회의 및 무역 박람회 주최자가 속한 틈새 산업 사이트에 걸쳐 소개되었다는 것입니다.

나는 후자가 PR 중심의 SEO에 깊은 인상을 주지 않을 수도 있다는 것을 알고 있지만, 우리 콘텐츠가 그들의 제품을 구매하고 그들의 브랜드에 참여하는 실제 사람들 앞에 그들의 이름을 알리기 때문에 클라이언트에게는 큰 승리였습니다.

디스플레이 리타게팅 캠페인과 일치할 때 인포그래픽은 달성된 게재위치 외에도 상당한 부가 가치를 제공했습니다.

핵심 교훈: 아이디어를 브레인스토밍하기 전에 고객의 청중을 파악하십시오. 그것은 삶을 훨씬 더 쉽게 만들고 고객에게 수많은 추가 혜택을 제공할 것입니다.

하나의 콘텐츠, 5개 언어, 다른 시간대의 8명으로 구성된 팀, 5개국을 동시에 포괄하는 하나의 아웃리치 캠페인과 같은 이 캠페인에 클라이언트가 동의했을 때 저는 겁이 났습니다. 특히 우리는 전에 그런 일을 한 적이 없기 때문에 매우 무섭습니다.

클라이언트는 여행 부문에서 일하고 대상 국가는 독일, 프랑스, ​​이탈리아, 스페인, 영국이었습니다. 하나의 인포 그래픽으로 모든 사람을 연결하는 데 음식보다 더 좋은 것이 있습니까? 유럽의 길거리 음식에 대한 최고의 가이드를 만나보세요.

아이디어 구상 단계에서 연구에 따르면 길거리 음식은 퍼블리셔들에게 큰 반향을 불러일으키는 트렌디한 주제였습니다. 그 외에도 유럽의 각 국가에는 이러한 유형의 요리에 대한 고유한 견해가 있으므로 주제는 다양한 문화권의 광범위한 청중에게 어필할 수 있습니다. 바로 우리가 필요로 하는 것입니다.

번역은 약간의 악몽이었습니다. 거짓말은 하지 않겠습니다. 하지만 우리는 다양한 언어로의 후속 번역을 위해 효과적인 카피를 작성하는 방법에 대해 많은 것을 배웠습니다. 우리는 게시자가 소셜에서 공유하거나 사진 갤러리로 편집할 인포그래픽의 특정 부분을 선택할 수 있도록 모듈식 디자인(즉, 전체 형식이 복제된 레이아웃)을 제작했습니다.

캠페인은 2014년 11월 말에 시작되어 후속 조치 및 이미지 귀속 단계를 포함하여 4주간 지속되었습니다. 보고 시점에서 우리는 60개 이상의 고유 게재위치, 50개 이상의 보조 게재위치, 310만 회 이상의 노출수 및 1270만 회 이상의 게재위치 클릭을 달성했습니다. 이탈리아의 Marie Claire와 Wired, 독일의 Stern Magazin, 유럽연합 집행위원회의 여행 블로그, MSN, 스페인의 Huffington Post…

이러한 캠페인의 장점은 게재위치의 비중과 콘텐츠의 상시적인 특성으로 인해 연중 내내 웹에서 새로운 유기적 게재위치가 계속 생성될 것이라는 점입니다.

핵심 교훈: 깔끔한 모듈식 디자인은 고급 온라인 잡지와 신문에서 인포그래픽을 홍보할 때 환상적인 추가 기능입니다.

2014년 우리 팀의 가장 큰 링크 구축 성공 사례는 새로운 전술이나 급진적인 접근 방식의 결과가 아닙니다. 일련의 권위 있는 링크를 가져오거나 링크 구축이 작동할 때 발생하는 순위 결과에 관한 것이 아닙니다.

2014년, 저는 시간을 들여 철저하고 포괄적인 "링크 획득 계획"을 수립하는 데 시간을 들이고 고객의 요구를 충족시키기 위해 특별히 조정하는 것이 성공적인 링크 구축 캠페인의 가장 중요한 측면이라는 것을 배웠습니다. 물론 장기적인 성공을 위해서는 잘 짜여진 로드맵이 필요하기 때문에 이것은 대단한 일처럼 보이지 않을 수도 있습니다. 그렇죠? 그러나 많은 SEO가 고객이 참을성이 없거나 철저하게 실사를 수행하지 않고 링크 구축 캠페인에 서두르게 만드는 임의의 시간 요소가 있기 때문에 불충분한 계획이 있는 프로젝트에 서두르지 않을 수 없는 느낌을 알고 있다고 생각합니다. .

때때로 클라이언트는 프로세스(성공적인 전략 계획의 초점임)에 관심이 없고 결과에만 초점을 맞추며(얼마나 많은 링크를 얻을 수 있습니까?) 클라이언트에게 다음과 같이 말할 수 있는 "돌"이 필요합니다. 링크 구축 캠페인의 첫 번째 단계에서는 링크가 구축되는 것을 볼 수 없지만 장기적으로 이 계획 단계는 캠페인의 전반적인 성공에 매우 중요합니다.

다른 때에는 "이해하고" 링크 구축이 장기적인 플레이라는 것을 이해하는 멋진 클라이언트를 만나 적절한 계획과 조정이 장기적 성공으로 이어집니다. 그리고 그러한 클라이언트는 2014년 나의 가장 큰 성공 사례였습니다. 다가오는 클라이언트는 우리의 보다 근면하고 체계적인 전략 계획 접근 방식에 매우 즐겁게 놀랐습니다. ) 캠페인은 우리가 첫 번째 홍보 이메일을 보내기도 전에 상당히 성장했습니다. 우리의 계획 단계에서는 풍경을 연구하고 달성 가능성이 높다는 기대치를 설정할 수 있는 기회를 제공했습니다.

다시 말하지만, 이 글을 읽는 사람에게는 성공적인 링크 구축 캠페인이 신중한 계획과 고려의 결과라는 것이 너무나 명백해 보일 수 있지만 실제로 많은 링크 구축 캠페인이 이 중요한 요소 없이 수행되는 것처럼 보일 것입니다. 나는 과거에 이것에 대해 죄를 지었습니다.

더이상.

링크 구축은 시간과 비용이 많이 소요될 수 있습니다. 웹사이트당 연간 링크 구축 예산이 $50,000.00 이상인 것은 드문 일이 아닙니다. 그렇다면 어떻게 그 많은 돈에서 가장 많은 링크 가치를 얻을 수 있을까요? 답은 여러 웹사이트의 예산을 결합하는 것입니다!

2014년에는 직접 경쟁하지 않는 한 많은 고객이 서로 협력하도록 했습니다. 완전히 다른 산업에서의 공동 노력조차도 별도의 예산으로 이전의 경험에 비해 많은 품질 연결을 생성했습니다. 그렇다면 공동 링크 구축 노력의 이점은 무엇입니까?

웹마스터에게 연락하고 알아가기

SEO 클라이언트 간의 협업의 명백한 이점은 흥미로운 웹마스터를 조사하고 알게 되면 재사용 가능한 자산이 생성된다는 사실입니다. 그러나 스팸 신호가 되기 쉽기 때문에 대규모 고객 그룹에 대해 사이트 네트워크를 재사용하지 않아야 합니다. 정기적으로 다른 링크를 추가하는 중요한 사이트에서 여러 클라이언트만 혼합하는 한 안전합니다.

더 크고 영향력 있는 사이트는 종종 손상되며 무언가에 연결하도록 설득하려면 많은 노력이 필요합니다. 편집자가 제공할 수 있는 링크 값에 비해 편집자를 애지중지하거나 비용을 지불하는 것은 너무 비쌀 수 있습니다. 그러나 2개 또는 3개의 링크(다른 사이트에 대한)가 있는 광고는 단일 링크가 있는 광고와 비용이 비슷합니다. 여러 관점에서 다룰 수 있는 주제는 더 명확하게 하기 위해 두 링크를 모두 삽입할 수 있습니다.

협업이 덜 눈에 띄다

한 회사의 보도 자료나 연구는 편향되고 너무 상업적으로 보일 수 있습니다. 겉보기에 관련이 없어 보이는 여러 회사가 힘을 합쳐 동일한 주제를 다루면 훨씬 더 뉴스 가치가 있습니다. 이들 회사의 결합된 아웃리치는 또한 기사가 받는 범위의 양에 대한 승수로 작용합니다.

요율표 광고 피하기

내 사례의 일부 협력 클라이언트도 중요한 미디어 연락처에 대한 입장을 공유했습니다. 우리는 예기치 않게 해당 산업의 클라이언트가 보도 자료를 보내면 해당 산업의 특정 미디어가 광고 요율표로 응답한다는 것을 발견했지만, 겉보기에 관련이 없는 산업의 클라이언트가 그들에게 그들의 제품을 해당 산업과 창의적으로 연결하는 기사를 보내면 훨씬 더 많았습니다. 더 자주 무료로 배치됩니다. 아마도 그들은 고객이 청중으로부터 매출을 얻을 것이라고 기대하지 않았고 유사한 광고주를 위해 캠페인을 실행한 적이 없었기 때문일 것입니다.

2014년에 다른 산업의 광고 채널을 타겟팅하는 것이 제 고객들에게 놀라운 일이었습니다. 여행 사이트는 방문자가 비키니를 입도록 하고 의류 사이트는 방문자가 추가 비용 없이 큐라소 여행을 할 수 있도록 하고 싶었지만 그 반대는 아닙니다. 아마도 직접적인 경쟁자에 대한 링크를 제공하는 사람이 없고 여행 블로그가 여행 경품 외에 돈을 받는 데 익숙하기 때문일 것입니다.

단일 회사를 대표합니까?

SEO 대행사를 대표하지 않고 단일 웹사이트를 대표하는 분들을 위해: "다른 산업의 사이트와 협력하십시오!" 공동 프로모션은 많은 기회를 제공합니다. 귀하의 강점에 따라 귀하를 완벽하게 보완하는 파트너를 선택할 수 있습니다. 창의력이 많으면 홍보 활동이나 친선이 좋은 파트너를 선택해야 합니다. 대기업과 자선 단체는 종종 훌륭한 판촉 파트너입니다. 그들이 미디어에 보내는 것은 무엇이든 선택되지만 뉴스 가치가 있고 연결 가능한 무언가를 보낼 창의성이 부족합니다. 대부분의 작업을 수행하고 그들이 얻을 수 있는 무료 관심을 위해 포함시키면 신뢰성, 연락처 및 아마도 해당 사이트의 링크가 추가됩니다. 귀하가 운영하는 별도의 캠페인 사이트는 제가 개인적으로 가장 좋아하는 사이트입니다. 이렇게 하면 링크 가치뿐만 아니라 링크 가치도 얻을 수 있기 때문입니다.

결론: 나눔은 배가되고 있다!

B2B 회사로서 우리는 많은 제조 고객을 보유하고 있습니다. 나는 내 고객을 사랑하지만 사람들은 일반적으로 블로그 게시물, 뉴스 기사 등에 고객을 소개하기 위해 문을 두드리지 않습니다. 창의력을 발휘해야 합니다. 우리가 할 일 중 하나는 유통업체에서 기회를 찾는 것입니다.

올해 우리는 특정 고객을 위한 링크 기회를 찾기 위해 이 방대한 유통업체 목록을 샅샅이 뒤졌습니다. 우리가 찾은 하나는 영업 담당자를 마케팅 관리자와 연결하고 마케팅 관리자와 연결하는 등 꽤 많은 작업이 필요했습니다. 우리는 결국 블로그 게시물을 게시했지만 배포자는 실제로 그 이상으로 사용하십시오. 그들은 고객 목록에 나오는 뉴스레터에 올렸고 물론 블로그에 소개했습니다. 클라이언트에게 프로그램의 잠재력을 보여주는 멋진 승리 중 하나일 뿐입니다.

당신이 일하고 있는 시장이나 틈새 시장에 대해 살아 숨쉬는 지식을 가지고 항상 창의적(물론 분명히)이 되는 것이 중요합니다.

예를 들어, 지난 여름에 우리는 국가에 대한 사랑과 음악에 대한 사랑이 어떻게 교차하는지에 대해 공유하도록 주요 아티스트를 초대하는 애국 프로젝트를 설계하기 위해 고객과 협력했습니다. 반응은 예상보다 좋았고 2013년 그래미상 수상자를 포함하여 8명의 아티스트가 거의 즉시 이 작품에 연결되었습니다.

2014년 내가 얻은 가장 큰 링크 구축 성공은 SolarWinds에 합류하여 놀라운 콘텐츠를 만들고 있지만 콘텐츠를 호스팅하는 웹사이트에 대한 모든 링크 권한을 상실하는 것을 보았을 때였습니다.

예를 들어 다음은 SolarWinds가 생성한 콘텐츠 유형과 링크 권한이 손실된 위치입니다.

• 동영상 – YouTube에서 호스팅
• 설문 조사 – SlideShare에서 호스팅
• 인포그래픽 – 콘텐츠 전송 네트워크에서 호스팅

우리가 가진 가장 "바이럴"한 콘텐츠는 Huffington Post, Gizmodo 및 Buzzfeed에서 보도된 실제 이메일 비디오였습니다. 그러나 수치는 그들이 모두 우리 웹사이트 대신 YouTube에 연결되었다는 것이었습니다.

우리가 생각해낸 해결책은 사람들이 우리 도메인으로 다시 연결되는 포함 링크를 제외하고 YouTube 및 SlideShare에서와 마찬가지로 사용할 수 있는 포함 코드를 사용하여 자체 도메인에서 자산을 호스팅하는 페이지를 만드는 것이었습니다.

때때로 최고의 링크 구축 전략은 권한을 잃고 있는 구멍을 막는 것입니다.

2014년에 공유할 수 있는 가장 성공적인 링크 구축 사례 중 하나는 우리가 구축한 무료 Google 유기적 CTR 기록 도구입니다.

우리가 한 일은 많은 데이터를 결합하고 이 데이터를 원하는 방식으로 처리할 수 있는 도구를 만들고 도구 자체와 함께 연구 결과를 웹 사이트에 게시하는 것이었습니다.

단 3개월 만에 이 도구는 73개 도메인 에서 505개의 링크 를 수집했습니다 .

무료(그리고 유용한) 도구를 만드는 것은 만들 수 있는 최고의 링크 자석 중 하나입니다.

그러나 실행 프로세스가 전체 작업의 성공에 필수적이라는 결론에 도달했습니다. 내 조언은 계획을 세우고 올바르게 수행되었는지 확인하는 것입니다 .

• 귀하의 연구가 독특하고 방법론을 잘 설명하고 있는지 확인하십시오.
• 자신의 연구를 수행하는 것이 중요합니다. 이것은 당신이 제공하는 것에 대한 최고의 가치를 보장합니다.
• 제작 과정에 업계 전문가를 지원하고 참여시킵니다. 그들은 당신의 연구에 신뢰성을 더하고 당신이 소문을 퍼뜨리는 데 도움을 줄 것입니다.
• 또한 관련성이 높은 다른 블로그에 연구에서 얻은 통찰력을 게시하여 더 많은 정보를 얻으십시오. 도구의 경우 Moz와 SEL을 선택하여 일부 결과를 게시했습니다. Moz 기사만 수집: 조회수 40,000 , 공유 2,000 , 링크 수 252 , SEL의 게시물은 공유 가 1.2,000 이상 입니다.
• 사람들이 다운로드하여 공유하고 리드 생성에 사용할 수 있도록 웹 사이트에서 광범위한 PDF 보고서를 작성하십시오. 우리가 제공한 pdf 연구는 한 달도 안 되는 기간에 1,5000번의 다운로드를 기록 했습니다.

결론적으로, 위의 통계에서 볼 수 있듯이 도구와 연구를 구축하는 데 거의 2개월이 걸렸지만 그만한 가치가 있었습니다.

매년 링크를 얻는 데 사용되는 전략과 전술이 정밀하게 점검됩니다. 2014년도 다르지 않았습니다. 그러나 성공적인 링크 구축을 위한 기본 원칙은 그대로 남아 있으며 전체론이라는 한 단어로 요약할 수 있습니다.

예를 들어, 제게는 전국의 여러 설상차 클럽 및 협회와 파트너 관계를 맺은 설상차 업계의 고객이 있습니다. 연구와 봉사 활동을 하면서 나는 어떤 파트너십이 가장 상호 이익이 될 것인지 결정했습니다. 이러한 기회가 실현되는 데 시간이 걸렸지만 여러 방식으로 ROI를 제공했습니다.

커뮤니티를 통한 브랜드 구축

스노모빌 클럽과 협회는 내 고객이 그룹에 가치를 제공함으로써 스노모빌 애호가 커뮤니티를 중심으로 브랜드를 구축할 수 있는 훌륭한 매개체였습니다. 우리는 클라이언트와 협력하여 커뮤니티에서 제기한 질문에 답하는 콘텐츠를 작성하고, 그룹에 다양한 제품에 대해 교육하는 리소스를 제공했으며, 회원 프로모션 및 한정 출시 품목에 대한 특별 할인을 제공했습니다. 그 대가로 충성도가 높은 고객을 확보하는 동시에 관련성이 높은 플랫폼에서 클릭률과 전환율을 높였습니다.

오래 지속되는 이점

이러한 파트너십 중 일부는 3년 동안 지속되며 계속해서 서로에게 이익이 됩니다. 내 고객의 웹사이트에 대한 단일 링크로 시작한 것이 훨씬 더 발전했습니다. 우리는 만족하고 다음 링크를 얻을 수 있었지만 대신 해당 링크의 가치를 높이기 위해 이 그룹에 시간과 자원을 투자하기로 결정했습니다. 품질과 깊이가 있는 기회는 항상 추구할 가치가 있습니다.

전문가 팁: 관련성이 높은 고품질 링크를 얻기 위해 이미 많은 노력을 기울였다면 다음 단계로 나아가 향후 기회로 이어질 수 있는 관계를 구축하십시오. 이상적으로는 그러한 관계를 먼저 형성해야 하지만 사실 이후에 시간을 갖는 것이 여전히 유익합니다.

모든 링크가 보편적인 것은 아니지만 이러한 유형의 링크가 시간이 지남에 따라 제공할 수 있는 누적 가치 때문에 내가 가장 성공적이라고 생각하는 링크입니다.

4월에 저는 Boise 재무 계획 틈새 시장의 클라이언트에 대해 로컬 SEO를 시작했습니다. 우리 SEO 팀은 경쟁자들이 지저분한 링크와 인용 포트폴리오가 있는 제대로 작동하지 않는 사이트를 가지고 있었기 때문에 로컬 팩에 포함시키는 것이 매우 쉬울 것이라고 생각했습니다. 제목 태그를 업데이트하고 Google+ 목록을 최적화했으며 인용(및 링크) 구축이 필요하기 시작했습니다. 우리는 인덱싱되지 않은 사이트 맵을 수정하고 오래된 비즈니스 이름과 주소에서 일관되지 않은 인용문을 약 백만 개 수정했습니다.

이러한 모든 변경 사항을 통해 우리는 로컬 팩으로 이동할 것이라고 확신했습니다. 그러나 나날이 하위 수준의 경쟁자들이 자신들의 자리를 지켰습니다. 약간의 교대도 있었지만 우리 고객은 어디에도 보이지 않았습니다.

3개월 즈음에 눈에 띄는 변화가 없었고 고객은 짜증을 내기 시작했습니다. 우리는 시간이 걸린다는 것을 알고 있지만 근본적인 개선을 너무 많이 했기 때문에 도대체 무엇을 놓칠 수 있었는지 궁금해지기 시작했습니다.

7월 24일 "비둘기"로 알려진 로컬 알고리즘 업데이트가 릴리스되었습니다. 7월 25일에 우리 고객은 대부분의 키워드에 대해 로컬 팩에서 "B"였습니다. 우리는 황홀했습니다. 결과가 보이지 않는다고 해서 돌파구의 정점에 서 있지 않다는 것을 의미하지는 않습니다. 우리는 검색 엔진이 가치 있게 여겨야 한다고 생각하는 품질 변경에 계속 집중했고 검색 엔진이 따라잡으면 보상을 받았습니다.

제 2014 링크 구축 "성공 스토리"는 특정 링크나 프로젝트에 관한 것이 아니라 접근 방식의 변화가 어떻게 제 고객에게 전반적으로 환상적인 결과를 가져왔는지에 관한 것입니다. 물론 우리는 유료, 스팸 및/또는 저품질 링크 구축의 시대를 훨씬 지나고 품질, 가치 있는 링크를 보호하는 데 시간이 오래 걸리고 시간이 많이 소요되는 프로세스가 될 수 있습니다. 2014년은 관계 구축, 사후 대응 및 사전 예방적 PR, 산업 연구 및 커뮤니티 참여를 통해 고객을 위한 강력한 링크와 인용을 확보하기 시작한 해였습니다.

업계 최고의 간행물 및 영향력 있는 사람들과의 관계 구축을 포함하여 다양한 창의적인 아웃리치 방법을 통해 실제 결과를 보게 되어 기뻤습니다. 게시자가 추가된 통찰력이나 귀중한 리소스로 문제를 해결하거나 작품을 개선하도록 도울 수 있다면 SEO 및 관련 추천 방문 측면에서 실제 가치를 제공하는 환상적인 링크를 확보할 수 있습니다.

또한 PR 요청에 대한 반응적인 응답을 통해 Forbes의 인기 기사에서 강력한 링크와 언급을 확보하는 것도 환상적이었습니다. 이것은 클라이언트를 위한 일회성 링크와 인용을 제공했을 뿐만 아니라 앞으로 다시 함께 일할 수 있는 유명 출판사와 관계를 구축할 수 있게 해주었습니다.

CRM 공간에 고품질 링크를 찾던 클라이언트가 있으므로 여러 고급 .gov 사이트의 외부 링크를 보고 Screaming Frog에 대한 분석을 수행한 후 콘텐츠 배치와 관련하여 한 정부 사이트와 접촉할 기회를 발견했습니다. 그들은 몇 개의 상업 사이트에 연결했습니다. 일반적으로 정부 사이트는 우리가 Gov Agency에 전화를 걸어 1:1 관계를 구축했기 때문에 연결되지 않은 응답을 신속하게 다시 보냅니다. 그들은 타겟 게시물을 너무 좋아해서 EDM과 소셜 채널을 통해 보냈습니다. 이것은 Domain Authority 81 사이트에서 정부 링크를 획득하는 것뿐만 아니라 링크 획득의 결과로 트래픽과 관계를 구축하는 것이기도 합니다.

링크를 구축하는 가장 좋은 방법 중 하나는 게스트 블로깅을 사용하고 권위 있는 사이트에서 킬러 콘텐츠를 만드는 것입니다. 이것은 모든 사람들이 일반적으로 언급하는 전통적인 "게스트 블로깅"이 아니라 대신 프리미엄 수준에서 크랙에 대한 게스트 블로깅입니다!

나는 10월에 Search Engine Journal에 대한 게시물을 작성했는데 이 게시물은 결국 이 달에 세 번째로 많이 읽은 기사가 되었으며 그 과정에서 4,000개 이상의 소셜 공유를 받았습니다. 소셜 공유를 높이는 가장 좋은 방법에 대한 자세한 스크린샷과 각각의 예에 대한 자세한 게시물이었습니다. 최종 결과는 노출, 링크 및 사회적 공유가 많았고 그 과정에서 내 브랜드 도달 범위도 증가했습니다.

내가 집중하고 있는 또 다른 훌륭한 방법은 내 틈새 시장의 다른 사이트에서 링크할 수 있는 유용한 인포그래픽을 만드는 것입니다. 이에 대한 좋은 예는 최고의 무료 웹 호스팅 회사를 분류하는 내 무료 웹 호스팅 인포그래픽입니다. 최종 결과는 무료 호스팅을 찾는 모든 사람에게 유용한 리소스일 뿐만 아니라 다른 호스팅 회사 및 웹 관련 사이트도 링크할 수 있는 좋은 참조 지점입니다.

두 경우 모두, 단순히 사이트에 콘텐츠를 추가하기 위해 10개의 작은 필러 기사를 만드는 것보다 하나의 킬러 기사 또는 인포그래픽에 추가 시간을 할애하고 홍보에 집중하는 것이 훨씬 낫습니다.

나는 독특한 방식으로 2014년에 수동 링크 구축 방식을 확인했습니다. 2013년 중반에 나는 여전히 CanadianSEO를 통해 컨설팅을 하고 있었고 내 고객 중 한 명이 아주 유명한 여행 사이트였습니다. 그들은 내부 페이지 몇 개에 대한 12개 정도의 고품질 백링크를 구축하기 위해 저를 고용했습니다. 그렇게 했고, 우리는 곧 SERP의 몇 가지 주요 핵심 문구에 대한 멋진 움직임을 보았습니다. 그런 다음 프로젝트가 종료되고 링크가 "확장 가능하지 않음"(즉, 충분히 저렴하지 않고 충분히 빠른 속도로 충분하지 않음)으로 인해 다시 고용되지 않습니다. 괜찮아요.

빨리 감기 2014년 11월 말; 나는 업계에서 잠시 휴식을 취했고 더 이상 컨설팅하지 않으며 최신 Top Draw SEO 전략가로서의 첫 번째 고객 회의입니다. (놀랍게도 잘 알고 있는) 클라이언트가 갑자기 "그 사이트가 다음과 같은 이유로 불이익을 받지 않았습니까? 올해 나쁜 링크??”. 나는 고객에게 그들이 틀렸다고 말했고 실제로 벌칙을 받았어야 하는 또 다른 여행 사이트였습니다. 나는 정말로 내가 그들에게 진실을 말하고 있다고 생각했다.

그러나 회의 직후에 인터넷 검색을 해보니 벌칙을 받고 색인이 해제된 것은 내 여행 고객이었기 때문에 자리를 비운 관계로 그 소식을 듣지 못했을 뿐입니다. 분명히 그것은 큰 뉴스였습니다. 나는 이것에 대해 어떻게 알고하지 않았다?! 그리고, 세상에, 내 링크가 그들을 곤경에 빠뜨릴 수 있었습니까?

어지러운 공황 상태에서 나는 재빨리 이전 클라이언트 파일을 열고 내가 구축한 모든 링크를 확인했는데, 다행스럽게도 그들은 모두 아직 살아 있었습니다. 여행 사이트는 벌칙을 받은 후 백링크를 미친 듯이 부인했을 것이기 때문에, 제 모든 백링크가 그대로 유지된 채로 Google에서 다시 허용되었다는 사실은 실제로 Google이 보고 싶어하는 바로 그런 종류의 링크임을 확인시켜줍니다.

나는 이 특정 여행 사이트가 다양한 링크 빌더를 고용했으며 이것이 그들의 몰락일 가능성이 높다는 것을 알고 있습니다. 그들이 한 번에 하나의 링크 빌더를 고용하고 고수했다면 아마도 아무런 문제가 없었을 것입니다.

비록 정보를 받지 못한 채 그날 새 고객 계정을 그리는 데 비용이 들었지만, 나는 여전히 이 특정한 상황을 대성공이라고 생각합니다. 왜냐하면 a) 링크 빌더로서 저는 Google이 무엇을 좋아하고 보고 싶어하는지, b) 링크 빌딩에 관해서는 고용하는 사람에 대해 너무 신중할 수 없습니다 . 고품질 링크 구축은 느리고 종종 비용이 많이 들지만 Google이 웹사이트와 궁극적으로 브랜드에 대한 신뢰를 잃는 데 드는 비용보다 훨씬 적습니다.

참고: 저는 이제 매일의 SEO 업계 뉴스를 착한 소녀처럼 읽고 마칩니다.

2014년 최고의 링크 구축 기술은 협업이었다고 말하고 싶습니다. 그리고 그것을 목적이 있는 기술이라고 부를 수도 없습니다. 여기저기서 우연히 보게 되었고 점점 더 블로그 게시물에 대한 공동 작업을 요청받았습니다.

이것은 2015년까지 계속되었습니다. 저는 지난 24시간 동안 두 개의 공동 작업 게시물에 소개되었으며 이 글을 쓰고 있는 동안 Kingged의 첫 페이지에 두 개의 서로 다른 공동 작업 게시물이 있습니다. 나는 또한 MyBlogU에 참여하기 시작했고 그곳에서 흥미로운 공동 작업 게시물과 우리가 쓴 책의 고객을 위한 훌륭한 인터뷰 기회를 갖게 되었습니다.

흥미롭게도 나는 http://thgmwriters.com/blog/four-writers-habits-awesome/에 첫 공동 작업 게시물을 게시했으며 그 게시물은 내 블로그의 대부분의 게시물보다 더 많이 공유되었습니다. 따라서 협업은 블로거이자 기고자로서 확실히 가치가 있습니다.

잘 작동한 한 가지 예는 법률 마케팅 서비스 NiftyLaw를 통해 수행한 장학금 캠페인입니다. 특히 이 캠페인의 멋진 점은 .edu 로스쿨 페이지 상단에 고객의 사이트가 표시되는 방식입니다. 우리는 많은 .edu 웹사이트가 장학금 기회 외부에 알파벳순으로 나열되어 있다는 것을 알아차렸고 우리 목록이 페이지 맨 위(또는 최소한 스크롤해야 볼 수 있는 부분)에 표시되기를 원했습니다. 우리는 장학금을 "AAA Scholarship"이라고 명명하여 이를 수행했습니다. 이는 변호사 지망생 지원을 의미합니다. 우리는 구식 YellowPage 전술을 사용하여 페이지 상단을 열망했습니다.

2014년 최고의 링크 구축 전략은 팟캐스트(http://www.authorityhacker.com/podcast)를 시작하는 것이었습니다. 우리는 시작하는 방법이나 전문적인 사람이 되는 방법에 대한 아이디어가 별로 없었지만 공유할 것이 있었고 누군가와 40분 동안 주제에 대해 이야기하는 것이 몇 시간 동안 글을 쓰는 것보다 훨씬 쉽습니다. 첫 번째 링크는 itunes, 스티처, soundcloud 및 co와 같은 일부 고품질 팟캐스트 디렉토리에서 가져왔습니다. 나는 그것들이 엄청난 가치를 가져다준다고 생각하지 않지만 훌륭하고 높은 DA, 스팸이 없는 링크입니다. 저는 거절하지 않을 것입니다.

그런 다음 몇 개의 에피소드가 나온 후 팟캐스트를 통해 틈새 시장의 다른 블로거들과 인터뷰하기 시작했습니다. 사람들에게 부탁하는 대부분의 링크 구축 전술과 달리 누군가에게 무료 프로모션을 제공하는 것입니다. 따라서 링크 요청 이메일보다 응답률이 훨씬 높습니다.

팟캐스트에 사람들을 초대하면 심층 인터뷰를 하고 숙제를 하고 이전에 제작한 콘텐츠와 관련된 질문을 하여 팟캐스트에서 사람들에게 깊은 인상을 남깁니다. 절반 정도는 그들의 사이트에서 팟캐스트 초대를 받고 링크를 받습니다.

그것은 매우 간단한 과정이지만 당신이 묻지 않고 주는 것으로 시작하기 때문에 믿을 수 없을 정도로 잘 작동합니다.

This isn't sexy at all, and I'm sure everyone is going to be rolling their eyes at me for not giving them a “new idea” but honestly, my biggest link win of 2014 was a massive audit and refresh of an internal linking structure.

We built a site matrix (if you will) listing every main page, prioritized them on keywords/what we want to rank and then mapped them to other relevant pages under the assumption “If I'm a user interested in this, would I also be interested in this?” We did it for the blog too, linking to key pages as well as other blog posts. That was a beast.

Once we figured out how the pages should be interlinked, we updated them on the front end. We checked any redirects and canonical, and most importantly we updated the sitemap accordingly. The XML sitemap included a ton of links that were actually getting redirected, so we updated it for the final destination URLs.

My biggest pride this year has been my own column at Entrepreneur.

Not that I had ever really wanted to get one but I had failed… It's more vice versa: I've never thought I'd need one until I got to know one of their contributors and thought I'd give it a try!

This is one of the examples of the concept I really believe in: Serendipity

That's when you know so many people, mingle, work and interact so much that you come across many more opportunities than you'd have even thought of otherwise.

That's exactly what happened to me: I've met an interesting person who I invited to be our Twitter chat guest. While getting ready to the chat I've come across that person's columns and thought to myself “why don't I?”

As a result, I got a new cool asset to contribute to which helps me build both my writing portfolio and my personal brand! And yes, links underway

I mentioned in my SES NY presentation and others since, the way I have generated links (and traffic) to my site is through building relationships. Search London, the meetup I organize has also helped drive links and traffic to my site.

Therefore when I share posts from my site on Facebook and Twitter, I am able to generate some traffic, FB likes and Tweets without using paid media.

For example, the day of sharing one of my posts on Facebook where I interviewed two entrepreneurs, I saw large spike in traffic to my blog. The visits for that week were 90% higher than they were the previous week. Nearly 40% of that was direct and 37% from Facebook.

Email activity directly impacts traffic and social. In my email to my 1,400+ members of Search London two days after my meetup, I saw a spike in traffic to my blog. Traffic that week compared to the previous was up 40%. Traffic from social media was up over 140%. The number of members at Search London have grown organically by putting on different events, interacting with others at the meetups, engaging with them on Twitter and Facebook.

It is important to not look at just getting that end link but also traffic, brand awareness and about building up relationships with others which could lead infinite possibilities in future.

My 2014 link success story centers on a content marketing piece that I launched for my Traverse City, Michigan-based SEO consulting website. The in-depth article, titled “The Traverse City SEO Guide for 2015,” focused on offering actionable tips and strategies to better embrace local SEO in 2015.

After publishing the post on my blog, sharing it around various social media platforms and communities, and building a few links to the post, I was able to get some valuable interaction and engagement from local business owners in Traverse City. In addition to generating a couple solid leads, The Traverse City SEO Guide for 2015 earned a nice ranking for the site's primary keyword target “Traverse City SEO.” My link success store underscores the SEO value of implementing solid content strategies coupled with social media – two elements that will be vital for SEO's in 2015. You can jump on my bandwagon by connecting with me and my SEO consulting business on Google+.

It would be my pleasure to share with you one of the most interesting ways in which I built a link in the past year, 2014. While undertaking a broken links research within a client's niche in order to find some possible prospects, I found a blog post which was supposed to contain an embedded infographic; however, the image in itself was not displayed. I probed further to discover that the reason was because the url of the image source was no longer live; same as the page which was linked as the source. As a matter of fact, I discovered that the whole domain was expired.

I was curious to find out if there were some other inbound links pointing exactly to the page which was listed as the source of the infographic and it turned out that there were a few more backlinks! I registered the domain immediately. Next, I created a new infographic with the same title and then put it on the same url as the “old one” on which it was initially hosted. Thanks to that, the image could be displayed again where it was originally embedded. Then, we also published the infographic on the client's website, and redirected the page of the previously expired domain which was listed as the source to the client's page containing the infographic. All in all, it was truly a successful discovery; albeit, it required a bit of work and figuring out how to rebuild the links.

This year our digital asset program saw some great successes. We focused on creating infographics, quizzes and other highly sharable versions of content that allowed us to capitalize on people's growing desire to discover and share new content on a daily basis.

The urge to share content has extended far beyond deeply committed communities like Reddit thanks to social networks like Facebook and Twitter. Major sites like AOl, Inc and Huffington Post (places where our digital assets have gotten links this year) have also grown beyond news outlets to become platforms for all kinds of content from education to entertainment. This growth provides opportunities for all of us to contribute.

Any website with a unique insight has the chance to become more visible by creating content with popular, broad-based appeal. Taking advantage of that opportunity only requires that we open our minds beyond our immediate business goals. An infographic that supports sales, may not necessarily speak with a voice that resonates socially. The trick is to create diversity with the kinds of content you create, and to define appropriate goals for each kind of content. With digital assets, connecting with people's interests and passions seems to be the key to leveraging those creations for ultimate brand exposure.

2014년에 내가 성공한 가장 큰 성공은 내 최고의 콘텐츠를 모두 포함하는 목록 기반 게시물이었습니다. 특히 이 게시물은 내가 링크한 리소스를 읽고 인터넷 마케팅과 관련하여 필요한 모든 것을 배울 수 있는 방법에 대해 이야기했습니다. 내가 찾은 것은 수천 명의 방문자를 내 모든 콘텐츠로 유도했을 뿐만 아니라 추가로 147개의 링크가 생성되었다는 것입니다. 작성하는 데 한 시간도 채 걸리지 않은 블로그 게시물의 모든 것입니다.

다음은 목록 기반 게시물에 대한 링크입니다. http://www.quicksprout.com/2014/09/22/get-your-mba-in-internet-marketing-with-these-12-guides-and-2- 과정/

지난 해 가장 멋진 링크 구축 성공 사례는 백링크 경쟁 분석을 수행할 때였습니다. 나는 매우 권위 있는 틈새 웹 자산/링크 대상을 발견했고 초기 지원 시도 후에 사이트 소유자가 불만을 품은 계열사인 것으로 밝혀졌습니다. 몇 가지 대화를 시작한 후 우리 프로그램이 작동하는 방식에 대해 잘못된 의사 소통이 있었음이 밝혀졌습니다. 우리는 결국 공기를 맑게 했고 그녀의 틈새 시장에서 권위자였던 사이트 소유자로부터 1개뿐만 아니라 2개의 다른 상위 권위 링크를 얻을 수 있었습니다. 그 결과 그녀가 우리 사이트에 노출된 심층 인터뷰를 진행하게 되었습니다. 결국 불만을 품은 계열사로 시작한 누군가가 우리의 열광적인 팬으로 밝혀졌습니다.

여기서 교훈은 우수한 경쟁업체 백링크 분석의 가치를 과소평가하지 않으며 약간의 커뮤니케이션이 큰 도움이 된다는 것입니다.