Spor endüstrisi için medya izleme: Takımınız yapmalı mı?

Hayatının yarısından fazlasını sporcu ve hakem olarak geçirmiş ve daha sonraki kariyerimde birçok kulübün yönetimi ile yakın çalışmış biri olarak, spor organizasyonlarının nasıl çalıştığını oldukça iyi biliyorum.

Söz konusu kulübün küçük ya da büyük olması, ulusal ligde lider ya da son sırada yer alması önemli değil. Polonya'daki hentbol kulüplerinin yöneticileri, Amerikan futbol kulübü başkanlarıyla aynı acıyı paylaşıyor. Sponsorluk almak, iyi bir ekip oluşturmak, yeni yetenekleri çekmek, finansmanı yönetmek ve sadık bir izleyici kitlesi tutmak.

Hadi başlayalım

Sporda medya izleme konusunu araştırırken, medya izlemenin dünyadaki spor kulüplerinin ticari acılarının bir kısmını hafifletmeye gerçekten nasıl yardımcı olabileceğine dair çok fazla sonuç olmadığını görünce şaşırdım.

Aracımızı kullanan ekiplerle çalışma deneyimime göre, iyi bir medya izleme sistemi, bütçeleme ve stratejiyle ilgili birçok konuşmayı endişeli ve korkulu olmaktan üretken, anlayışlı ve olumlu hale getirebilir.

Sadece aşağıdaki durumu hayal edin. Kulübünüz için en önemli maçtan önceki tüm hafta, en büyük rakibinizle yarınki maçın taktiklerini prova etmeye ayrılmıştı.

Sabah antrenmanından sonra koç, rakip savunma oyuncusunun yaralandığını ve yarışmayacağını öğrenir. Son iki gündür sakatlandığında en tehlikeli oyuncunun kendisi olduğu varsayımıyla tüm takım köşe vuruşları ve serbest vuruşlar yapıyor.

Bilgiler zamanında gelmedi.

Aynı şey spor için olduğu gibi iş için de geçerlidir. Doğru zamanda doğru bilgi, stratejinizi ayarlamanıza ve yeni koşullara hızla uyum sağlamanıza yardımcı olur.

Ancak medya izleme, kulübünüzden bahsedildiği yeri izlemekten daha fazlasına yardımcı olabilir. Kulübünüzü bir markaya, izleyicilerinizi bağlı hayranlara, oyuncularınızı ve antrenörlerinizi marka elçilerine, genç üyenizi en büyük değeriniz haline getirmeye yardımcı olabilir.

Sıradaki ne?

Bunu takip eden bir dizi blogda, medya izlemeyi şu amaçlarla nasıl kullanacağınızı göstereceğim:

• kulüplere, turnuvalara, organizasyonlara sponsor olan şirketleri bulun
• bölgenizde sponsora dönüşebileceğiniz başarılı bir şirket bulun
• kulübünüzü bir markaya dönüştürün
• hayran kitlenizi büyütün
• sahadaki taktiklerinizi geliştirin
• taze yetenek çekmek
• ekipmandan tasarruf edin

Bu blogda, sürecin ilk adımını ele alacağız. Şu anda nerede olduğunuzu değerlendirmek için medya izlemeyi kullanma .

Bin tane “bunu yaparsak bu düzelir” her spor organizasyonunun günlük senaryosu.

Bazen bir kısır döngü gibi görünüyor: Sponsorları çekmek için oyuncularınızın iyi sonuçlar elde etmesi gerekiyor. Yetenek ise sizin sunduğunuz koşullar tarafından çizilir. Antrenman tesisleri, ekipman, ödeme, iyi bir koç, onları neşelendirecek sadık bir izleyici gibi… Bu da sizi mali durumunuzu iyileştirmeye yardımcı olacak sponsorlar aramaya ve etkinliklerinizi ziyaret edecek ve satın alacak sadık bir hayran kitlesi oluşturmaya yönlendirir. senin malın.

Çevrimiçi medya izlemenin şu şekilde yardımcı olabileceği yer:

1. Mevcut durumunuzu değerlendirmek için güçlü bir araç.
2. Sponsorlara sunmak için değerli verilerin toplanması.

Dennis Bergkamp'ın dediği gibi:

Topun her vuruşunun arkasında bir düşünce olmalı .

Bu nedenle, çevrimiçi stratejinizdeki ilk adım, kulübünüzün bugünkü konumunu belirlemek olmalıdır .

1. Web sitelerinde ve sosyal ağlarda kulübünüzden bahsedenleri gerçek zamanlı olarak takip edin

İzlemeniz gereken iki şey var. Kulübünüz ve oyuncularınız .

Medya izleme, bir web sitesi veya sosyal medyadaki bir gazeteci kulübünüzden bahsettiğinde hemen keşfetmenize yardımcı olacaktır. Sizin hakkınızda söylediklerinin olumlu mu yoksa olumsuz mu olduğunu görebilirsiniz.

Bu veriler hem PR ekibiniz hem de sponsorlarınız için önemlidir. İlki, çevrimiçi olarak markalarının net bir resmini elde edebilirken, bahsettiğiniz şeyler hakkında veri toplayabilir ve sponsorlarınıza kulübünüzü onaylarlarsa alabilecekleri reklamı gösterebilirsiniz.

2. Sosyal medyada hayranlarla etkileşim kurun

Her spor organizasyonunun en önemli görevlerinden biri, hayranlarını mutlu etmektir ve çevrimiçi içerikleriyle etkileşim kurmaktan daha iyi bir yol olabilir.

Bugün taraftarlar genellikle Facebook hayran sayfaları, forumlar ve kulübünüz hakkında özel bloglar ile etkileşime giriyor. Haber makalelerine yorum yapıyorlar ve katıldıkları spor etkinliklerinden fotoğraflar yayınlıyorlar.

Medya izleme, yazdıklarını görmenizi ve iletişim kurmanızı sağlar.

Örneğin: Bir maç varsa ve Twitter'da biri stadyuma ulaşmanın en hızlı yolunu soruyorsa, topluluk yöneticileriniz yardımcı olabilir. Birisi bir blogda veya forumda bilet fiyatları soruyorsa hemen cevap verebilirsiniz.

3. Bahsetmelerinizi rakiplerinizle karşılaştırın

Söylemeden gider. Yeni bir sponsor almak veya sakat bir oyuncuya sahip olmak gibi kulüpleriyle ilgili yeni bilgileri hemen öğrenebileceksiniz.

Ayrıca, kaç taraftarın ve gazetecinin onlar hakkında konuştuğunu ve kaç tanesinin kulübünüzden bahsettiğini karşılaştırabilirsiniz.

4. Hangi ekip üyelerinin en popüler olduğunu keşfedin

Tüm oyuncularınızın isimlerini izlerseniz, taraftarlarınızın ve gazetecilerin onlar hakkında yazdıklarına dair anında ve gerçek zamanlı bilgi edinirsiniz.

Erişim ve duyarlılıkla ilgili verilere bakarak birçok ilginç sonuca varabilirsiniz.

Örneğin, çok popülerlerse, onları marka elçisi olarak seçebilirsiniz. Halk onlar hakkında olumsuz düşünüyorsa, onlarla iletişim becerileri ve halkla ilişkiler konusunda çalışmak isteyebilirsiniz.

5. Oyuncularınızın sosyal medya kanallarını izleyin

Birçok oyuncu yanlışlıkla kulübünüzün ilkelerine aykırı bir şey söyleyebilir.

Dikkate alışık olmadıklarından, sosyal medya kanallarının özel olmadığını ve medyanın muhtemelen söyledikleri her şeyi izleyip rapor edebileceğini unutabilirler.

Bu nedenle The University of New Mexico'nun basketbol takımı gibi kuruluşlar, sezon boyunca sporcularının sosyal medyada paylaşım yapmasını bazen yasaklıyor.

Ancak bu, oyuncularda memnuniyetsizlik yaratabilecek ve büyük olasılıkla üretecek bir güvensizlik gösterisidir.

Sporcularınızın sosyal medyasını izlemek bir sonraki en iyi şeydir. Ne yayınladıklarını hemen görebilir ve düzensiz bir şey varsa tepki verebilirsiniz. Kötü durumlardan kaçınmanıza yardımcı olabilecek bir sosyal medya politikası oluşturmanızı öneririm .

6. Diğer sporlara kıyasla sporunuzun popülaritesini belirleyin

Son olarak, potansiyel sponsorlara şu anda sporunuzun sosyal medyada hayranlar arasında diğerlerinden on kat daha fazla tartışıldığını söyleyebilirseniz harika bir argüman olmaz mıydı?

Mediatoolkit'te yerel dilinizde birkaç farklı sporu ayrı sorgular olarak ayarlayın ve sonuçları hemen göreceksiniz.

Karşılaştırmak için "basketbol" ve "beyzbol" yazın. Veya farklı spor dallarından en popüler üç kulübün adlarını karşılaştırın. Google ile benzer araştırmalar yapabilirsiniz. Sorun şu ki, Google, konuşmanın çoğunluğunun gerçekleştiği Twitter ve Facebook'tan size ayrıntılı olarak bahsetmeyecektir .

Spor markanızın çevrimiçi arenada nerede durduğunu belirlemek için bu ilk adımları attıktan sonra, bu bilgileri eyleme dönüştürebilirsiniz. Bir sonraki blogum bunun nasıl yapılacağıyla ilgili olacak.

7 günlük ücretsiz deneme için kaydolun!

DENEME SÜRÜMÜNE BAŞLA