Bağlantılar Kazanılır, Verilmez: İçeriğiniz Neden Bağlantıya Değer Değil (Ve Nasıl Düzeltilir)

"Saygı verilmez, kazanılır" diye eski bir söz vardır. Buradaki fikir, yaşlı olmanız, yetkili bir konumda olmanız veya adınız için başka bir kimlik belgesine sahip olmanız, herkes tarafından saygı görme ve saygı görme hakkınız olduğu anlamına gelmez. Kimlik bilgilerinize göre yaşamalı, otoritenizi göstermeli, astlarınızın, meslektaşlarınızın ve hatta öğrencilerinizin saygısını kazanmalısınız. Saygı bedava değildir.

Arama dünyasında, aynı şey geri bağlantılar için de geçerlidir: içeriğiniz bağlantılar kazanmalıdır - onları talep etmemeli, pasif bir şekilde beklememeli, harika içerik oluşturmak için çalışmaya başladığınızda bile geleceklerini varsaymamalısınız. Bağlantılar, değer sunarak ve bu değeri tekrar tekrar doğru hedef kitleyle paylaşarak kazanılır.

İçeriğiniz Geri Bağlantıları Hak etmiyor

SEO'ya bağlantılar kurarak başladım. Diğer sitelerden bir sayfaya bağlantı vermelerini istediğimde yanıtlamam gereken en önemli soru "Neden yapmalıyım?" oldu. Bu iyi bir soru ve iyi bir cevabı garanti ediyor. “Bağlantılara ihtiyacım olduğu için” kötü bir cevaptır, ancak bu - veya bunun ince örtülü bir versiyonu - sitelerin sağladığını gördüğüm ve duyduğum en yaygın cevaptır.

İyi bir cevap - muhtemelen en iyi cevap - "Çünkü sayfa web sitenizin ziyaretçileriyle alakalıdır ve onlar için benzersiz bir değer sunar. Bu bağlantı sitenize aittir.” Başka bir deyişle: bağlantılar kazanmak istiyorsanız, belirli, iyi tanımlanmış bir çevrimiçi hedef kitle için değerli bir şey yaratmalısınız. Gerçekten bağlanabilir içeriğin özü budur.

Backlink profillerini oluşturmaya çalışan site sahipleri genellikle “sitem var, bağlantılara ihtiyacı var, bu yüzden diğer siteler bana bağlantı vermeli” diye düşünürler. Daha spesifik olarak, site sahipleri ürün sayfalarını, “bize ulaşın” sayfalarını ve sitelerinin diğer dönüşüm alanlarını sıralamak isteyeceklerdir, bu nedenle bunlar bağlantı kurma kampanyalarıyla hedefleyecekleri sayfalardır.

Ancak bu, zorlayıcı bir “Neden?” sunmuyor. diğer sitelerin link vermesi için. Herhangi bir değer sunmaz ve hatta değişim olarak bağlantı istekleri kurmaz. Bunun yerine, olduğu gibi görünüyor: Web'de gezinmek, markalardan bahsetme ve bağlantılar şeklinde ücretsiz reklam sağlamak için siteler istemek.

Markanız gerçekten bir ev ismi olmadıkça, sadece bir web sitesine ve mal veya hizmetleriniz için bir pazaryere sahip olarak çok fazla bağlantı kazanamazsınız. Çalışmak zorunda kalacaksın.

Ancak Rakiplerimin Benzer Sayfalara Bağlantıları Var

Rakiplerinizin zayıf içeriğe işaret eden ve sayfaları dönüştüren bağlantılar varsa, onlar için iyi. Bu, en iyi, en sürdürülebilir ve ölçeklenebilir bağlantı fırsatlarınızın rekabetiniz için işe yaramış gibi görünenleri kopyalayabileceği veya kopyalaması gerektiği anlamına gelmez.

Siyah şapka teknikleri hâlâ işe yarıyor ve bazen Google'ın kavraması kabul etmek istediğimizden daha uzun sürüyor. Bazen geri bağlantılar, rakibinizin başarısının kilidini açmanın anahtarı değildir ve bu sayfalara verilen ham bağlantı sayısı, performanslarına gerçekten güç veren şeyden dikkati dağıtır. Bazen oraya ilk varmak her şey için önemlidir ve önceliğin getirdiği başarıyı tekrarlayamazsınız.

Söylemek yeterli: Google algoritması doğrusal değildir ve bağlantılar tartışmasız bir şekilde önemli olsa da, sıralamaları ve organik trafik fırsatlarını güçlendiren birçok başka kafa karıştırıcı değişken ve hafifletici faktör vardır. Bir rakibin başarısından payınızı talep etmek yerine, kendi hedeflerinize ulaşmak için kendi formülünüzü yaratmanız en iyisidir.

Herhangi bir yarı düzgün bağlantı kurma kampanyası, bağlantı profillerinin açılacağı ve diğer siteler için neyin işe yaradığı etrafında bir hedef site listesi oluşturulabileceği bir rakip geri bağlantı analizi içerecektir. Çoğu zaman, bu birkaç uygun fırsat sağlayacaktır - rakiplerinizin dönüştürme veya ürün sayfalarıyla kazandıkları bağlantılar, gürültülü bağlantı metinleri, spam içerikli alan adları ve bağlantıları çevreleyen eski veya alakasız içerik içeren çöp bağlantılarıdır. Veya bir marka adının, bir halkla ilişkiler kampanyasının veya taklit edemeyeceğiniz başka bir tek seferlik etkinliğin gücüne güveniyorlar.

Hepsi aynı şeye geri dönüyor: Siteniz ve markanızla kendi şartlarınıza göre bağlantılar kazanmak, bağlantılara layık içerik gerektirir. Bazı sınırlı durumlarda, dönüştürme veya ürün sayfaları ile bağlantılar kazanabilirsiniz, ancak geniş ölçekte bağlantılar kazanmak için daha fazla ve daha iyi içerik oluşturmanız gerekir.

Bağlantıya Değer İçerik Nasıl Yapılır?

1. Belirli bir amaç için içerik oluşturun.
2. İyi tanımlanmış bir hedef kitle için amaca yönelik içerik oluşturun.
3. Amaca yönelik, izleyici odaklı içeriğinizi web'deki benzer içerik kadar iyi veya daha iyi hale getirin.

Bağlanabilir İçerik Amacı Olan İçeriktir

Birinci adım, ürün sayfalarının ve dönüşüm kanallarının bağlanabilirlik konusunda ayrıldığı yerdir.

Bir sayfanın "özel amacı" size para kazandırmak, iletişim bilgilerini istemek veya herhangi bir şekilde dönüşüm sağlamaksa, bu, diğer sitelerin size bağlantı vermesi için zorlayıcı bir değer önermesi oluşturmaz. Genel olarak, tüm web siteleri para kazanmak için vardır. Bazıları bunu reklamlar ve bağlı kuruluş ilişkileri aracılığıyla yapar; diğerleri bunu ürün veya hizmet satarak yapar. Birkaçı bunu bağışlar, abonelikler ve diğer ödeme duvarları aracılığıyla başarır.

Mesele şu ki: site sahipleri sitelerinden para kazanıyorlar, bu yüzden onlardan link almak istiyorsanız, onlara en azından şunu göstermelisiniz:

• Size bir bağlantı onlara hiçbir şeye mal olmaz; ve
• Size bir bağlantı aslında onlara fayda sağlayabilir.

Bir sayfanın amacı dönüşümleri artırmanıza yardımcı olmaksa, bu iki aşamalı koku testini geçemezsiniz. Reklam tabanlı siteler ücretsiz reklamı algılar ve bağlantıyı reddeder. Satış tabanlı siteler, dönüşümlerinizin kendi dönüşümleri üzerinde nasıl olumlu bir etkisi olduğunu sorgulayacak ve sektörünüzle gerçekten alakalıysa sizi satış için rekabet halinde bile görebilirler.

Açıkça dönüşüm odaklı olmayan içerik oluşturmanız gerekir. İçeriğinizi çekici ve bağlanabilir kılan amacın bilgilendirici, eğlenceli, merak uyandıran, yardımcı olması ve genellikle okuyuculardan hiçbir şey talep etmeden değerli bir şeyler sunması gerekir. Niş alanınız, sektörünüz veya hileniz ne olursa olsun, olasılıklar yalnızca hayal gücünüz kadar sınırlıdır.

Bağlanabilir İçeriğin Gerçek, Net Bir Hedef Kitlesi Vardır

Site sahipleri, içeriğinizin hedef kitlelerine hizmet ettiğine ve onlara hiçbir maliyeti olmadığına inanırlarsa, içeriğinize bağlantı verir. Bu nedenle, birçok farklı hedef site tarafından hizmet verilen bir hedef kitleyi tanımlamanız veya keşfetmeniz ve hedef kitleyi bu hedef sitelere getiren şeyi tamamlayan içerikler oluşturmanız gerekir.

Kitleniz çevrimiçi olarak aktif ve görünür değilse, bağlantı fırsatları açısından “gerçek” değildirler. Neyse ki, web büyük bir yer ve akla gelebilecek her ilgi grubu veya niş demografi, sık sık kullandıkları bazı çevrimiçi topluluklara, bloglara ve web sitelerine sahip olma eğilimindedir. İçeriğinizin bağlanabilirliği, büyük ölçüde bu grupları belirleme, neye değer verdiklerini ve neyi sevmediklerini anlama ve içeriğinizi buna göre oluşturma yeteneğinize bağlıdır.

Hedef kitlenizi sayısız şekilde tanımlayabilirsiniz, ancak daha genel ve kapsayıcı hedefler, kendileriyle ilişkili en fazla hedef siteye sahip olma eğiliminde olacaktır ve bağlantılar için kullanabilirsiniz.

Örneğin, BYOD gibi ortak bir kısaltma tanımlamak isteseydiniz, bunun çok büyük ve gerçek bir çevrimiçi kitlesi olurdu: BYOD'nin ne zaman kullanıldığını ve ne zaman kullanıldığını bilmeyen (veya hatırlamayan) insanlar. göründüğü zaman demektir. Bu çok fazla ortak nokta değil, ancak bir hedef kitle tanımlamak ve içerik oluşturmayı yönlendirmek için yeterli. Bu basit kısaltmanın tüm nüanslarını açıklayan birinci sınıf içerik oluşturmak, birçok farklı okuyucu ve web sitesi türü için son derece alakalı olacaktır; bu, onunla bağlantı kazanmak için harika bir fırsatınız olacağı anlamına gelir.

İçeriğiniz aramada performans gösteriyor mu? İçeriğinizin arama başarısı için optimize edildiğinden emin olmak için bu ücretsiz kontrol listesini indirin!

Hedef kitlenizi bilmek, anahtar kelime araştırmanız için de çok önemlidir. Arama yapanları anahtar kelimeleri kullanmaya yönlendiren sorguları nasıl yanıtladığınız, hedef kitlenizin kim olduğuna ve bu anahtar kelimeleri kullandıklarında ne anlama geldiklerine bağlıdır.

Kitlenizi ne kadar iyi anlarsanız, anahtar kelimeleriniz için nasıl gerçekten optimize edeceğinizi daha iyi anlarsınız ve içeriğinizi mevcut en iyi yanıt olacak şekilde oluşturursunuz.

Bağlanabilir İçerik Benzer Alternatiflerden Daha İyidir

Orijinal olmak zorunda değilsin. Özellikle yaratıcı olmanıza bile gerek yok. Sadece kime hizmet ettiğinizi ve ne istediklerini bilmeniz, ardından aramalarını sonlandıracak, acı noktalarını ele alacak veya konuyu tüketecek şekilde onlara vermeniz yeterlidir.

Bunun gerçekten anlamı, içeriğiniz için bir hedef kitleniz ve bir amacınız olduğunda, benzer içeriği başka kimlerin oluşturduğunu, ne söylediklerini ve nasıl söylediklerini anlamak için bazı temel araştırmalar yapmanız ve boşlukları doldurmanız gerektiğidir. Bazen bu, aynı makalenin dört veya beş farklı versiyonuna bakmak, her birinin konuşmaya ne getirdiğini görmek ve hepsini yeni, büyük bir makale halinde sentezlemek anlamına gelir.

Alternatif olarak bu, SERP'lere bakmak ve sonuçların hiçbirinin bir konunun özellikle önemli bir bölümünü kapsamadığını görmek anlamına gelebilir - örneğin, kahve satan çok sayıda şirket olabilir, ancak hiçbiri en iyi nasıl yapılacağını açıklamakta iyi bir iş çıkarmaz. olası bir fincan kahve.

Yine, içeriğinizi halihazırda mevcut olandan nasıl daha iyi hale getireceğinizi bilmek, kime ulaşmaya çalıştığınızı ve özellikle neye ihtiyaçları olduğunu bilmenize bağlıdır. Kaliteli içerik, hedef kitle ve sayfanın amacı tarafından tanımlanır.

İçeriğiniz Yardım Olmadan Bağlantı Kazanmaz

Tekrar etmekte fayda var: Web büyük bir yer. Paylaşılacak değerli bir şeye sahip olmanıza rağmen fark edilmemek, gözden kaçmak ve hatta agresif bir şekilde görmezden gelinmek kolaydır.

İyi tanımlanmış bir hedef kitleye değer sağlayan üstün içerik oluşturduysanız, onu oluşturduğunuz kişilere getirmediğiniz sürece, web sitenizde keşfedilmeden kaybolması muhtemeldir.

Bağlantıya değer içerik oluşturmanın en güzel yanı, onu ilgili hedef sitelere sunduğunuzda, kendisi için konuşabilmesidir - hedef kitleleriyle alakalı olup olmadığını ve nedenini bileceklerdir. Konuya, benzer veya alternatif içeriğe, üstesinden gelinen acı noktalara, yapılan değer önerisine aşina olmalıdırlar - ancak bunu yalnızca doğru kişilerin önüne getirdiğinizde. Bu, site bulma, erişim ve tekrarlama gerektirir.

Bağlantı kurma pasif, hızlı veya otomatik değildir. Adanmışlık, sabır ve ölçeklendirmek için çok fazla tekrar gerektirir. Ancak bundan daha da fazlası, başlamak için bağlanabilir içerik gerektirir.

Geri bağlantılarınızın sağlayabileceği tek değer, kendi sitenize ve hedeflerinize yönelikse, bağlantı kurma kampanyanız vardığınızda sona erer. Geri bağlantılarınız ücretsiz olarak sağladığınız net değeri gösteriyorsa, bağlantılarınızı ve onlarla birlikte gelen tüm yetki ve SEO değerini kazanıyorsunuz demektir.