Bilgi Grafiği: SEO'yu nasıl etkiler ve bu konuda ne yapmalı?

Tanıtım

Google Bilgi Grafiği, çevrimiçi olarak sunulan bilgi miktarını ve kullanıcıların bu bilgileri bulma hızını artırmak için 2012'de yeniden kullanıma sunulan bir özelliktir. Kulağa harika bir girişim gibi geliyor - sonuçta, kullanıcılar ilgili bilgileri ne kadar hızlı bulabilirlerse, sahip olacakları çevrimiçi deneyim o kadar iyi olur. Bununla birlikte, Bilgi Grafiğinin geleceği, arama motoru optimizasyonu (SEO) dünyasını tamamen bozabilir ve stratejinin değerini tamamen azaltabilir.

Bugün, Bilgi Grafiği nispeten basit bir biçimde mevcuttur. Bir kullanıcı belirli bir varlık için bir arama sorgusu gönderdiğinde, Google o varlık hakkında düzgün biçimlendirilmiş bilgileri çekip analiz etmek ve bunu ekranın sağ tarafında organize bir şekilde görüntülemek için web'i araştırır. Örneğin, bir kullanıcı aramaları eğer “Barack Obama,” Bilgi Grafiği böyle onun doğum, tam adı gibi önemli kişisel bilgilerini, görüntüler, ve tabii ki, aslında o ABD'nin ^inci başkan 44 olduğunu.

Google, bu bilgileri harici yetkili sitelerde bulunan bilgileri inceleyerek ve yorumlayarak toplar. Bu bilgiler, çeşitli kategoriler için Schema.org'da bulunanlar gibi belirli bir mikro biçimlendirme şablonuna girilirse verimli bir şekilde okunabilir. Şu anda, Bilgi Grafiği yalnızca bir avuç bilgi kategorisini kapsar, ancak genişledikçe daha fazla konu hakkında daha fazla bilgi sunabilir.

Google Bilgi Grafiği etkileyici ve nispeten yeni bir özelliktir, ancak birçok arama motoru pazarlamacısı, işlerinin uzun vadeli alaka düzeyi konusunda endişe duymaktadır. Farkında değilseniz, Bilgi Grafiği, Google'ın belirli sorguları olan kullanıcılara kısa yanıtlar göstermek için kullandığı bir bilgi koleksiyonuna atıfta bulunur. Örneğin, bir kullanıcı Oz Büyücüsü gibi belirli bir filmi ararsa, Google tipik bağlantı tabanlı arama sonuçlarının sağında göze çarpan bir bilgi kutusu görüntüler. Bu kutu, kullanıcının sorgusu hakkında, bu durumda ilk yayın yılı, yönetmen ve filmle ilişkili ana aktörler dahil olmak üzere önemli bilgiler görüntüler.

Bununla birlikte, Bilgi Grafiği yalnızca filmlerle sınırlı değildir ve giderek daha fazla bilgi türünü tüketmek için yavaş yavaş genişlemektedir. Bu büyüme hem kullanıcı perspektifinden faydalı hem de insan perspektifinden büyüleyici olsa da, SEO için sahip olduğu sonuçlar biraz rahatsız edici. Neyse ki, uzun vadede Bilgi Grafiği trafiğini kaybetmemek için uygulamaya başlayabileceğiniz birkaç strateji var.

Bilgi Grafiği Aramayı Nasıl Değiştiriyor?

Geleneksel arama yöntemi, bir SEO kampanyasının değerini artıran şeydir. Arama sonuçları yalnızca ilgili sayfalara giden bir dizi bağlantıyı listeler ve neredeyse kaçınılmaz olarak bir kullanıcı bu bağlantılardan en az birine tıklar. Bağlantınızı en üste alabilirseniz, bu tıklamaların en büyük sayısını alırsınız.

Bilgi Grafiği aramayı değiştiriyor çünkü bu denklemdeki kritik değişkeni azaltıyor: arama bağlantılarına tıklayan kişi sayısı. Diyelim ki bir kullanıcı, filmle ilgili temel bilgileri arayan eski arama biçiminde Oz Büyücüsü'nü aradı. Bu kullanıcı, bu bilgiyi bulmak için bir bağlantıya tıklamak zorunda kalacaktı. Bugün, Bilgi Grafiği ile bu bilgilere anında erişilebilir ve herhangi bir tıklama yapmanıza gerek kalmaz.

Google Bilgi Grafiği SEO'yu Sonsuza Kadar Nasıl Değiştirebilir?

Bilgi Grafiğinin yayınlanmasının ardındaki tüm motivasyon, çevrimiçi aramanın gelecekteki rolünün bir göstergesidir. Çevrimiçi siteleri bulmak için bir araç olmaktan ziyade, doğrudan bilgi bulmak için bir araç haline geliyor ve sonuç olarak SEO ve çevrimiçi işletme pazarlamasının kapsamı değişmek zorunda.

Son Gelişmeler

Tahmin edebileceğiniz gibi, Bilgi Grafiği bir Google ürünü olduğu için durağan, tek seferlik bir gelişme değildir. Neredeyse her gün daha da gelişmeye devam eden, yaşayan, büyüyen bir mekaniktir. 2015'in kısa tarihinde bile, Bilgi Grafiği güncellemelere ve gelişmelere maruz kaldı.

2015 Oscar Adaylıkları

Google, tahmin edilemeyen bir hareketle, 2015 Oscar Adaylıkları ile ilgili bilgileri, duyurulmasından kısa bir süre sonra Bilgi Grafiği'nde göstermeye başladı. “Oscar adayı” veya “Oscar adaylığı” için yapılacak herhangi bir arama, En İyi Film ödülüne aday gösterilen sekiz filmin bir listesini verecektir. Ayrıca Google, genel olarak Akademi Ödülleri ve 2015 tören tarihi hakkında ayrıntılı bilgiler sunuyor. Bu, Google'ın hızlı başvuru bilgilerini doğru ve aynı zamanda zamanında sağlama taahhüdünün bir işaretidir.

Sosyal Profiller

Kasım 2014'te Google, Google+ kabuğundan çıktı ve Bilgi Grafiği kutusunda diğer sosyal medya profillerine açıkça bağlantılar sağlamaya başladı. Ancak, bu bağlantılar politikacılar, aktörler ve müzisyenler gibi önemli şahsiyetler tarafından kullanım için kısıtlandı.

Ocak 2015'ten itibaren Google, büyük markaların sosyal profillerine bağlantılar sağlıyor. Google'ın yayınladığı belirli bir işaretleme bile var, böylece arama motoruna kurumsal sosyal profillerinizin ayrıntılarını doğru bir şekilde sağlayabilirsiniz.

Artan Frekans

Kısmen Bilgi Grafiği'nin kapsadığı konuların kapsamının artması ve kısmen sitelerinde uygun biçimlendirme formatlarını kullanan şirketlerin sayısının artması nedeniyle , Bilgi Grafiği giderek artan sayıda sorgu için gösteriliyor. Steven Levy'nin yakın tarihli bir gönderisine göre, Google ekibi mevcut toplam sorgu sayısının yüzde 25 olduğunu tahmin ediyor. Her dört sorgudan biri artık bir Bilgi Grafiği kutusuna yönlendiriyor ve bu sayının artması muhtemel.

Bilgi Grafiğinin Genişletilmesine Nasıl Hazırlanılır

Bilgi Grafiği şimdiden arama dünyasında dalgalar yaratıyor. Ancak arama pazarlamacılarının çoğu acı verici yolu öğrendiğinden, yeni bir arama işlevine yanıt vermenin en iyi yolu, olaydan sonra tepki vermek yerine proaktif olarak buna hazırlanmaktır. Bilgi Grafiğinin etkisi artmaya başladığında, SEO stratejinizi korumak için önlemler alın.

Genel Bilgi Yazmaktan Kaçının

Bu, Bilgi Grafiği'ni ihlal eden herhangi bir içerik pazarlama kampanyası için iyi bir tavsiyedir. Sektörünüzle ilgili konular hakkında genel bilgi makaleleri yazmak yerine, çok özel bir alanda blog yazmaya odaklanın - ne kadar spesifik olursa o kadar iyi.

Bu, kampanyanız için çeşitli avantajlar sağlayacaktır. İlk ve en alakalı olarak, niş konular yazmak, Bilgi Grafiğinin bölgenize girmesini önleyecektir. Şimdilik, Bilgi Grafiği yalnızca en genel konular hakkında ortak bilgileri yansıtır, bu nedenle ele aldığınız konular ne kadar spesifik olursa, Bilgi Grafiğinin hedef sorgularınız için görünme olasılığı o kadar düşük olur. İkincisi, konularınızla ilgili ne kadar spesifik olursanız, o kadar az rekabetle karşılaşacaksınız. Bu, biraz daha düşük trafikli anahtar kelimeler için çok daha üst sıralarda yer alacağınız anlamına gelir. Daha fazla arama trafiği için bir kısayol.

Schema.org İşaretlemelerini Kullanın

Google, Bilgi Grafiğinin bilgi çekmek için mikro biçimlendirmeye dayandığı konusunda açıktır, bu nedenle Bilgi Grafiğinin şirketiniz ve sunduğunuz her şey hakkında en doğru ve en eksiksiz bilgiye sahip olduğundan emin olmak istiyorsanız, yapabileceğiniz her işaretlemeyi kullanın. Schema.org, web sitenizdeki bilgileri işaretlemek için kullanabileceğiniz harika (ve ücretsiz) bir kaynaktır ve ayrıca bunları sitenize nasıl dahil edeceğiniz konusunda ayrıntılı bilgi sağlar.

Google, yakın zamanda sosyal profillerde olduğu gibi, Bilgi Grafiğinin genişletilmiş kapsamını kullanıma sunmaya başladığında, yeni mikro biçimlendirme gereksinimlerini karşılamaya ve bunları gerektiği gibi uygulamaya hazır olun.

Çevrimiçi Görünürlüğü Artırmanın Alternatif Yollarını Bulun

Bilgi Grafiğinin bildiğimiz haliyle SEO'yu sona erdirmesi pek olası değildir - gelecek yıllarda bile, işlev doğruluk ve kapsam açısından genişlediğinde, bir dizi insan aradıkları bilgileri içeren gerçek siteleri bulmak için Google'a güvenmeye devam edecektir. . Yine de, bahislerinizi hedge etmek önemlidir.

RSS beslemeleri ve sosyal medya gibi aramayla ilgili olmayan kanallar aracılığıyla çevrimiçi görünürlük kazanın. Diğer sitelere katılın, konuk gönderilerini paylaşın ve sitenize geri dönen ileti dizileri ve tartışmalar başlatın. Ayrıca, yerel inceleme siteleri ve sektörünüz için yeni uygulamalar (restoranlar için Açık Masa rezervasyonları gibi) gibi mümkün olduğunca çok sayıda üçüncü taraf uygulama ve hizmete dahil olmak isteyeceksiniz. Akıllı telefonlar ve akıllı saatler daha yaygın hale geldikçe, uygulama tabanlı keşif geleneksel aramalara rakip olacak ve bu uygulamalara erkenden dahil olmak sizi trendin önünde tutacaktır.

Bilgi Grafiği Genişletmeye Nasıl Hazırlanılır

Bilgi Grafiği şimdiden arama dünyasında dalgalar yaratıyor. Ancak arama pazarlamacılarının çoğu acı verici yolu öğrendiğinden, yeni bir arama işlevine yanıt vermenin en iyi yolu, olaydan sonra tepki vermek yerine proaktif olarak buna hazırlanmaktır. Bilgi Grafiğinin etkisi artmaya başladığında, SEO stratejinizi korumak için önlemler alın.

Genel Bilgi Yazmaktan Kaçının

Bu, Bilgi Grafiği'ni ihlal eden herhangi bir içerik pazarlama kampanyası için iyi bir tavsiyedir. Sektörünüzle ilgili konular hakkında genel bilgi makaleleri yazmak yerine, çok özel bir alanda blog yazmaya odaklanın - ne kadar spesifik olursa o kadar iyi.

Bu, kampanyanız için çeşitli avantajlar sağlayacaktır. İlk ve en alakalı olarak, niş konular yazmak, Bilgi Grafiğinin bölgenize girmesini önleyecektir. Şimdilik, Bilgi Grafiği yalnızca en genel konular hakkında ortak bilgileri yansıtır, bu nedenle ele aldığınız konular ne kadar spesifik olursa, Bilgi Grafiğinin hedef sorgularınız için görünme olasılığı o kadar düşük olur. İkincisi, konularınızla ilgili ne kadar spesifik olursanız, o kadar az rekabetle karşılaşacaksınız. Bu, biraz daha düşük trafikli anahtar kelimeler için çok daha üst sıralarda yer alacağınız anlamına gelir. Daha fazla arama trafiği için bir kısayol.

Schema.org İşaretlemelerini Kullanın

Google, Bilgi Grafiğinin bilgi çekmek için mikro biçimlendirmeye dayandığı konusunda açıktır, bu nedenle Bilgi Grafiğinin şirketiniz ve sunduğunuz her şey hakkında en doğru ve en eksiksiz bilgiye sahip olduğundan emin olmak istiyorsanız, yapabileceğiniz her işaretlemeyi kullanın. Schema.org, web sitenizdeki bilgileri işaretlemek için kullanabileceğiniz harika (ve ücretsiz) bir kaynaktır ve ayrıca bunları sitenize nasıl dahil edeceğiniz konusunda ayrıntılı bilgi sağlar.

Google, yakın zamanda sosyal profillerde olduğu gibi, Bilgi Grafiğinin genişletilmiş kapsamını kullanıma sunmaya başladığında, yeni mikro biçimlendirme gereksinimlerini karşılamaya ve bunları gerektiği gibi uygulamaya hazır olun.

Çevrimiçi Görünürlüğü Artırmanın Alternatif Yollarını Bulun

Bilgi Grafiğinin bildiğimiz haliyle SEO'yu sona erdirmesi pek olası değildir - gelecek yıllarda bile, işlev doğruluk ve kapsam açısından genişlediğinde, bir dizi insan aradıkları bilgileri içeren gerçek siteleri bulmak için Google'a güvenmeye devam edecektir. . Yine de, bahislerinizi hedge etmek önemlidir.

RSS beslemeleri ve sosyal medya gibi aramayla ilgili olmayan kanallar aracılığıyla çevrimiçi görünürlük kazanın. Diğer sitelere katılın, konuk gönderilerini paylaşın ve sitenize geri dönen ileti dizileri ve tartışmalar başlatın. Ayrıca, yerel inceleme siteleri ve sektörünüz için yeni uygulamalar (restoranlar için Açık Masa rezervasyonları gibi) gibi mümkün olduğunca çok sayıda üçüncü taraf uygulama ve hizmete dahil olmak isteyeceksiniz. Akıllı telefonlar ve akıllı saatler daha yaygın hale geldikçe, uygulama tabanlı keşif geleneksel aramalara rakip olacak ve bu uygulamalara erkenden dahil olmak sizi trendin önünde tutacaktır.

Google Bilgi Grafiğinde Nasıl Dolaşılır?

Sonuç olarak, bir Bilgi Grafiği girişini dolduran sorgulardan teorik olarak alabileceğiniz web trafiği miktarı önemli ölçüde azalır. Örneğin, "Oz Büyücüsü" için bir numaralı konumda yer alırsanız, potansiyel ziyaretçilerinizin artık sitenizi tıklamak için bir nedeni olmayacağından trafiğinizin yarı veya daha fazla azaldığını görebilirsiniz.

Bilgi Grafiğinin trafiğinizi kısmasına izin vermemek için kullanabileceğiniz üç ana strateji vardır.

Seçenek 1: Daha Fazla Niş Konu Yazın

En azından şimdilik, Bilgi Grafiği yalnızca geniş, genel konular hakkında bilgi toplar. Tavan vantilatörü nasıl kurulacağına dair ayrıntılı adımlar veremez, ancak Başkan Obama'nın ne zaman doğduğunu söyleyebilir. Teorik olarak, Bilgi Grafiği konuları için sıralama yapmak için zaman kaybetmezseniz, herhangi bir değer kaybetmezsiniz.

Bunun yerine, içeriğinizi ve SEO stratejinizi daha niş konulara odaklayın ve ne kadar spesifik olursa o kadar iyi olabilirsiniz. Nasıl yapılır ve öğretici makaleler, sahip olduğunuz en iyi seçeneklerden bazılarıdır, bu nedenle bunlardan yararlanın. Bu tür bilgileri arayan uzun kuyruklu arama sorguları, daha basit, daha geniş sorgular kadar arama hacmi görmez, ancak Bilgi Grafiği bu bölgeyi ele geçireceğinden, sonunda aynı miktarda trafik görebilirler. Ayrıca, ilgili sorgular için daha hızlı sıralamanıza olanak tanıyan daha düşük rekabet düzeylerinin avantajlarından yararlanacaksınız.

Seçenek 2: Bahislerinizi Diğer Stratejilerle Koruyun

SEO, etraftaki tek gelen pazarlama kanalı değildir. İnsanları internette bilgiye yönlendiren diğer bazı iletişim ve keşif kanallarından yararlanın. Örneğin, daha düşük arama trafiği seviyelerini telafi etmek için sosyal medya stratejinizi güçlendirebilir ve takipçi sayınızı artırabilirsiniz.

Ayrıca, misafir ilanı veya sosyal yer imi olarak site dışındaki varlığınızı artırabilirsiniz. Markanızın veya sitenizin izlerini dış kaynaklardaki değerli içerik parçalarına bırakarak, önemli bir yeni trafik akışından yararlanabilirsiniz.

Bu stratejileri kullanarak, SEO'yu tamamen terk etmek zorunda değilsiniz. Aslında, sosyal ve site dışı ilan stratejilerinizi hızlandırmak, SEO konumunuzu iyileştirebilir. Bunun yerine, arama trafiğinizin isabet alması durumunda, bunları bahislerinizi korumanın bir yolu olarak görün.

3. Seçenek: Bilgi Grafiğiyle İyi Oynayın

Söylediği gibi, onları yenemezseniz, onlara katılın. Bilgi Grafiği'ni geçmenin bir başka yolu da içeriğinizi bu grafikte öne çıkarmaktır. Bilgi Grafiği girişlerini doldurmak için Google, Wikipedia makaleleri gibi son derece yüksek yetkiye sahip sitelerde ve sayfalarda mikro biçimlendirme arayarak bilgi için web'i araştırır. İçeriğinizin Bilgi Grafiği tarafından görülmesini ve bulunmasını istiyorsanız, içeriğinizi Şema mikro biçimlendirmesini kullanarak işaretleyin ve markanız için önemli olan konularda Wikipedia ve benzer girişler oluşturmayı düşünün.

Çözüm

Bilgi Grafiği, dünyanın aramayı görme ve kullanma şeklini kesinlikle değiştiriyor olsa da, şirketlerin genellikle önemli trafik kaybetme konusunda aşırı endişe duymaları gerekmiyor - en azından henüz değil. Gelecekte, Google teorik olarak tüm web bilgilerini birleştirmek için çalışabilir, tek tek sitelere olan ihtiyacı ve yerinde dönüşüm olasılığını tamamen ortadan kaldırabilir. Bu aşırı uç bir görüş, ancak Bilgi Grafiğinin öne çıkmaya devam etmesi muhtemel. Bu arada, bilgi havuzuna giden trafiği kaybetmemek için bazı alternatif stratejiler bulun ve kullanıcılarınızın ana önceliğiniz olması gerektiğini unutmayın.

Beyaz etiketli SEO programımız aracılığıyla web sitelerine ve diğer SEO ajanslarına doğrudan dijital pazarlama çözümleri sunan tam hizmetli bir SEO ajansıyız. Bugün bize ulaşın!