SEO ve Google Analytics: Kapsamlı Bir Kullanım Kılavuzu

Tanıtım

Google Analytics, herhangi bir arama pazarlamacısının tercih ettiği bir araçtır. Trafik kaynaklarının ve kullanıcı davranışının dökümü de dahil olmak üzere sitenizin SEO performansı hakkında gerçek zamanlı ve geçmiş bilgiler sağlar. Google Analytics'in sağladığı bilgilerle kampanyanızdan bir şeyler öğrenmek ve performansınızı artırmak için ayarlamalar yapmak mümkündür ancak stratejinizi gerçekten mükemmelleştirmek istiyorsanız Google Analytics yeterli değildir. Anahtar kelime araştırması, rekabet analizi ve sıralamanızı etkileyen faktörlerin görünürlüğü söz konusu olduğunda ciddi boşluklar var.

Google Analytics, çevrimiçi girişimcinin İsviçre Çakısı'dır. Çevrimiçi trafiğinizi analiz etmek ve en yeni müşterileri ve en yüksek miktarda sürekli gelir elde etmek için yaklaşımınızı mükemmelleştirmek için kullanabileceğiniz ayrıntılı bilgiler ve bilgilerle doludur. Ancak birçok işletme sahibi, yalnızca gelen trafik rakamlarına güvenerek ve asla platforma daha fazla girmeyerek Google Analytics'i tam potansiyeliyle kullanamaz.

Google Analytics'e Başlangıç ​​Kılavuzu

Ne yazık ki, "kullanıcı dostu" tanımlaması tamamen doğru değil. Deneyimli Analytics kullanıcıları için, gezinmesi ve yorumlaması kolay bir platformdur, ancak etkin kullanımını engelleyen iki ana durum vardır:

• Teknolojiye yeni başlayanlar (bazen teknoloji okuma yazma bilmeyenler olarak adlandırılırlar) sistemin nasıl çalıştığını öğrenmekte zorlanabilirler.
• Teknoloji uzmanları (sistemin nasıl çalıştığını bilen) kendilerini bilgiyle boğulmuş, ne kullanacaklarından veya nasıl kullanacaklarından emin değilken bulabilirler.

Bu kılavuz, yeni başlayanlar açısından Google Analytics'i anlamlandırmayı amaçlamaktadır.

Her şey sırayla

Herhangi bir şey yapmadan önce bir hesap oluşturmanız gerekir. Bunu yapmak için mevcut bir Gmail hesabını kullanabilir veya tamamen yeni bir hesap oluşturabilirsiniz. Her iki durumda da, Google Analytics'in kendisine gidin ve hesap etkinleştirme işleminin Analytics bölümünün kalan adımlarını tamamlayın. Söz veriyorum, bu kısım kolay.

Ardından, Google'ın sitenizdeki trafiği "görebilmesini" sağlamak için bir Analytics izleme kodu kullanmanız gerekir. "Yönetici"ye gidin ve sol tarafta açılır menüyü seçin ve "Yeni hesap oluştur"u seçin. Bu, sizden sitenizin adı, URL ve saat diliminiz gibi birkaç bilgi alanını isteyecektir.

Tamamlandığında, "İzleme Kimliği Al"ı tıklayabilirsiniz ve size web sitenizin her sayfasına yapıştırmanız gereken kısa bir kod parçacığı sunulur. Bir SEO eklentiniz varsa, bu kolay olmalıdır. Değilse, web geliştiricilerinizden yardım istemeniz gerekebilir.

Raporlamanın Temelleri

“Raporlama” sekmesi, zamanınızın çoğunu geçireceğiniz yerdir. Buraya ana ekrandan web sitenize tıklayarak ulaşabilirsiniz (izlenecek birden fazla web siteniz varsa, her seferinde bir tanesine tıklamanız gerekir).

Sol tarafta, tek tek inceleyeceğimiz farklı öğelerden oluşan daraltılmış bir menü göreceksiniz. Bunu ana üssünüz olarak kabul edin:

Panolar

Yeni başlıyorsanız, “gösterge tablolarını” tamamen görmezden gelebilirsiniz. Bu bölümle, belirli siteniz için yalnızca en alakalı verileri görüntülemek için özelleştirilmiş arayüzler veya birden çok ilgili amaç için birden çok gösterge tablosu oluşturabilirsiniz.

Kısayollar

Analytics'i daha düzenli kullandıkça hayatınızı kolaylaştırmak için panolara benzer kısayollar mevcuttur. Şimdilik bu bölümü görmezden gelin, ancak aynı tür raporları tekrar tekrar yapmaya başladığınızda burada olduğunu unutmayın.

İstihbarat Olayları

Bu bölüm, web sitenizdeki günlük, haftalık ve aylık etkinliklere ayrılmış çeşitli olaylar hakkında sizi uyarmak için bulunmaktadır. Örneğin, "sayfa görüntülemelerinizin" bir hafta boyunca yüzde 100 arttığına dair bir uyarı alabilirsiniz. Ayrıca sitenizdeki belirli olaylar için özel uyarılar da ayarlayabilirsiniz.

Gerçek zaman

Gerçek Zamanlı, tahmin edebileceğiniz gibi, web sitenizi kimlerin ziyaret ettiğinin gerçek zamanlı bir anlık görüntüsünü sunar. Diğer verilerin yanı sıra, nerede gezindiklerini, hangi sayfaları ziyaret ettiklerini ve dönüşüm gerçekleştirip gerçekleştirmediklerini de görürsünüz.

Kitle

Kitle bölümü, platformdaki en kullanışlı bölümlerden biridir. Burada, web sitenizi tam olarak ne tür kullanıcıların ziyaret ettiğini görebileceksiniz. Bunları yaş ve cinsiyet gibi demografilere, coğrafi konumlarına ve hatta sitenize erişmek için kullandıkları cihaz türlerine göre analiz edebileceksiniz. Bu bilgileri inceleyerek, sitenizi kimin kullandığı ve deneyimden memnun kalıp kalmadıkları hakkında daha iyi bir fikir edineceksiniz (kitlenizin bölümlerini bölümlere ayırarak ve hemen çıkma oranları gibi metrikleri görüntüleyerek).

Kazanma

Edinme bölümü, gelen pazarlamacılar için en önemli bölümdür. Burada, tüm ana trafik kaynaklarınızın bir dökümünü ve bu kaynakların birbirleriyle nasıl karşılaştırıldığını ve zaman içinde nasıl geliştiğini görebileceksiniz. Genel olarak, dört büyük kaynağa dikkat etmek isteyeceksiniz: doğrudan ziyaretler (doğrudan URL'nizi yazmayı içerir), organik ziyaretler (arama sıralaması ve görünürlük arttıkça artar), sosyal ziyaretler (ziyaret eden insanları ölçer) sitenize bir sosyal medya platformundan) ve yönlendirme ziyaretleri (insanların sitenize ulaşmak için dış bağlantıları tıklamasını içerir). Ayrıca, ortalama oturum süresi ve oturum başına sayfa sayısı gibi bu bağımsız kaynaklara dayalı ayrıntılı ziyaret bilgilerini de görüntüleyebilirsiniz.

Davranış

Davranış raporunuz, en çok web sitenizin genel olarak etkinliğini analiz etmek için yararlıdır. Burada, trafiğinizin genellikle nereye indiğini ve oradan hangi eylemleri gerçekleştirdiğini belirleyerek toplam sayfa görüntülemelerinizi analiz edebileceksiniz. Alt menüde bulunan Davranış Akışı grafiği, bir kullanıcının sitenizde izlediği ortalama yolu görselleştirmenin harika bir yoludur. Bu raporla, sitenizin hangi tasarım alanlarının en çok ve en az etkili olduğunu belirleyebileceksiniz.

Dönüşümler

Son olarak, yerinde elde ettiğiniz dönüşümleri ölçebileceksiniz. Açıkçası, ne kadar çok dönüşüm alırsanız o kadar iyidir - yani bu sayının arttığını fark ederseniz, doğru bir şey yaptığınızı bilirsiniz. Bununla birlikte, metrikleri derinlemesine incelemeden önce, bazı başlangıç ​​Hedefleri belirlemeniz gerekir. Bunu Yönetici'yi seçip ardından sağ taraftaki Hedefler'i seçerek yapabilirsiniz. Nispeten basit bir süreç.

Daha Gelişmiş Özellikler

Elbette sadece bu kılavuzda ele aldıklarımızla sınırlı değilsiniz. Google Analytics'i kullanma konusunda daha ustalaştıkça öğrenmeniz gereken başka birçok özellik, özelleştirme ve püf noktası vardır. Bu, başlamanıza ve verilerinizi anlamlandırmanıza yardımcı olmak için yalnızca bir giriş kılavuzudur. Daha ayrıntılı bilgilerle ilgileniyorsanız, Google oldukça sağlam bir eğitim kılavuzu sunar.

Google Analytics En İyi Uygulamaları

Analytics'in "Hedefler" bölümü, bulabileceğiniz en kullanışlı araçlardan biridir. Doğru bir şekilde kurulursa, sitenizdeki dönüşümleri izleyebilir ve kampanyanızın genel değerini belirlemek için bir analiz gerçekleştirebilir, bu da size gelen çabalarınızın YG'sini ortaya çıkarmak için mükemmel bir ağ geçidi sağlar.

İlk kurulum

Bir hedef belirlemek nispeten kolaydır. Tek yapmanız gereken hedef sitenizin Yönetici bölümünü bulmak, "Hedefler"e ve ardından "Bir Hedef Oluştur"a tıklamak. Google Analytics, istediğiniz herhangi bir hedefi belirlemenize olanak tanıyan adım adım bir süreç sunar.

Çoğu kullanıcı için bir şablon hedefi oluşturacaksınız. Aralarından seçim yapabileceğiniz yaygın hedeflerden bazıları, bir kullanıcı belirli bir sayfaya ulaştığında tamamlanan "hedef" hedefleri veya bir kullanıcı video oynatma gibi belirli bir eylemi gerçekleştirdiğinde tamamlanan "etkinlik" hedeflerini içerir. Bir tür seçtikten sonra hedeflerinizi özelleştirebilecek ve hedef hedefinizin URL'si gibi gerekli bilgileri doldurabileceksiniz.

İlk hedeflerinizi belirledikten sonra, düzgün çalıştıklarından emin olmak için birkaç test yaptığınızdan emin olun.

Değer Belirleme

Ayrıca, hedeflerinizin her birinin tamamlanması için bir değer belirleme fırsatınız olacak. Bundan yararlanın; daha sonra çevrimiçi pazarlama sonuçlarınızı objektif olarak analiz etmeniz için size büyük bir fırsat sağlayacaktır.

Bazı hedefler için bu değeri bulmak kolaydır. Örneğin, 5 dolara bir e-kitap satıyorsanız ve tek bir siparişin tamamlanması için bir hedef belirlediyseniz, hedefin değeri 5 dolar olur. Ancak, farklı gruplarda birden fazla ürün satıyorsanız, bir müşteri siparişinin ortalama değerini bulmanız ve bunu bir hedefin atanan değeri olarak kullanmanız gerekir. Süreç, bir iletişim formunun doldurulmasına atananlar gibi parasal olmayan hedeflerle daha da karmaşık hale gelir. Burada, ortalama hedef tamamlama değerini belirlemek için sorguların satışlara oranını ve ardından ortalama satışı belirlemeniz gerekir.

Bu, birkaç ekstra adım gerektirebilir, ancak daha sonra kampanyanızın objektif sonuçlarını belirlemek için doğru bir değer bulmak çok önemlidir.

Hangi Hedeflerin Oluşturulacağını Belirleme

Web sitenizdeki belirli bir eylem, gelire veya güçlü gelir olasılığına karşılık geliyorsa, bunu bir hedef olarak belirlemelisiniz. Ancak o zaman, gelen pazarlama stratejilerinizin ne kadar gelir elde ettiğini kısa ve net bir şekilde tahmin edebilirsiniz . Hedeflerin oluşturulması fazla zaman almaz ve bir kez doğru bir şekilde oluşturulduklarında, onlarla ihtiyacınız olduğu kadar koşabilirsiniz. Hiç kimse çok fazla veriye sahip olmaktan şikayet etmedi.

Yine de, birden fazla işlem noktanız ve birden fazla temas noktanız varsa, her biri için bir hedef belirlemeye çalışmak bunaltıcı olabilir. İş hedefleriniz için en kritik olan hedeflerle başlayın ve bunlar tamamlandıktan sonra yavaş yavaş diğerlerini gözden geçirin.

huni

Huni oluşturmak, hedef oluşturma sürecinin isteğe bağlı bir parçasıdır, ancak müşterilerinizin nereden ve neden geldiğini belirlemek için bunu son derece değerli buldum. Huni seçeneğiyle, ziyaretçinizin bir hedefi tamamlamadan önce yaşadığı tipik süreci özetleyebileceksiniz ; örneğin, bir müşteri ana sayfanıza gelebilir, blog bölümüne gidebilir ve sonunda "iletişim" hedefinizi tamamladığı iletişim sayfasına gidebilir.

Bir huni kurmak avantajlıdır çünkü bir kez veri akışına sahip olduğunuzda, müşterinizin yolunu kolayca görselleştirebilirsiniz. Analytics, ana hatlarıyla belirttiğiniz ideal müşteri akışının haritasını çıkaracak ve sürecin her adımı için size veri sağlayacaktır. Müşterilerinizin yüzde kaçının her adıma geçtiğini görebileceksiniz, bu da sitede geçirilen süreyi artırma nihai hedefinize yönelik tüm aksaklıkları tam olarak belirlemenizi sağlayacaktır.

YG'nizi Ölçme

Hedeflerin en önemli işlevi, yatırım getirinizi (ROI) objektif olarak ölçme fırsatı elde etmektir. Tüm önemli işlem ve dönüşüm noktalarınız için hedefler belirlenecek, sitenizin belirli bir süre içinde tam olarak ne kadar gelir getirdiğini tahmin edebilirsiniz. Aramalardan, yönlendirmelerden, doğrudan girişlerden ve sosyal medyadan gelen trafiğiniz olacağından, bu düzeyde bir trafik elde etmek için ne kadar harcadığınızı belirlemek genellikle zor olan kısımdır. Yine de, pazarlamaya ne kadar harcadığınızı tahmin edebilir ve bunu hedefleriniz aracılığıyla ne kadar kazandığınızla karşılaştırabilirseniz, mevcut stratejinizin etkinliğini belirleyebilirsiniz.

Google Analytics'te Kullanıcı Davranışı Nasıl Anlaşılır?

Google Analytics, kullanıcı davranışı dahil, siteniz hakkında size hemen hemen her şeyi söyleyebilir. İşleri basitleştirmek için, üç farklı, geniş alanda kullanıcı davranışını incelemede Google Analytics'in kullanımını keşfetmek istiyorum:

• Kullanıcı girişi , kullanıcıların sitenize nasıl ulaştığı ve ilk izlenimlerini nereden aldıkları.
• Davranış akışı, kullanıcıların sitenize girdikten sonra nereye gittikleri ve ne yaptıkları.
• Etkileşimler ve dönüşümler , kullanıcıların markanızla nasıl ve neden etkileşim kurduğu (başarının nihai ölçüsü).

Bu Kılavuz Nasıl Kullanılır

Daha derine inmeden önce, bu kılavuzun amaçlarını, yaptığım bazı varsayımları ve bu kılavuzu kendi siteniz için en iyi şekilde nasıl kullanacağınızı açıklamak istiyorum.

Markanız hakkında şu anda kullandığınız herhangi bir çevrimiçi pazarlama stratejisinden bağımsız olarak doğru olması gereken birkaç şey varsayıyorum:

• Kullanıcılarınız için nihai hedef hedef olarak hizmet veren bir web siteniz var.
• Bu kullanıcılar için nihai hedefiniz bir dönüşümdür (bir ürünün satın alınması, kişisel bilgilerin gönderilmesi, bir uygulamanın indirilmesi veya diğer anlamlı katılım biçimleri).
• Kullanıcılarınızın, etkileşimde bulunup bulunmadıklarına bakılmaksızın, geri dönebilmeleri (ve etkileşimde bulunabilmeleri) veya markanız hakkında olumlu konuşabilmeleri (daha fazla etkileşimi cezbedebilmeleri) için olumlu bir izlenimle ayrılmaları gerekir.

Makale boyunca bu üç ilkeye atıfta bulunacağım ve bunları yalnızca kullanıcı davranışı bağlamında inceleyeceğim. Doğru hedef kitleyi bulmak, trafiğinizi optimize etmek, ziyaretçilerinizi en üst düzeye çıkarmak ve kullanıcılar için doğru teklifleri seçmek bu ilkeler için önemli konulardır, ancak bunlar gelecekteki bir kılavuzun konusu olacaktır. Şimdilik, davranışların bize getirebileceği içgörülere odaklanacağım.

Doğrudan okumaktan çekinmeyin veya hakkında özel bilgi almak istediğiniz bir bölüme atlayın.

Kullanıcı Girişi

Öncelikle, kullanıcıların sitenize nasıl ve neden geldiğine bir göz atalım.

Başlayacağımız yer, bu makale için zamanımızın çoğunu geçireceğimiz yer, o yüzden rahat olun.

Kontrol panelinizde "Davranış"a gidin ve "Davranış Akışı"na tıklayın. Bu sizi şuna benzeyen devasa, kafa karıştırıcı bir tabloya götürmelidir:

Çok daha az kafa karıştırıcı olmak üzere.

Şimdilik sadece insanların siteye nasıl girdiğini inceliyoruz - geri kalanına daha sonra geleceğiz - bu yüzden buradaki "açılış sayfası" ve "başlangıç ​​sayfası" sütunlarına bir göz atın. Bu terimler kulağa eş anlamlı gelebilir, ancak burada kritik bir anlamsal ayrım vardır. Açılış sayfası, kullanıcının tıkladığı veya girdiği ilk URL iken, başlangıç ​​sayfası, kullanıcının ulaştığı ilk sayfadır . Farkı göstermek için, bir kullanıcıyı tıkladıkları URL'den (bir açılış sayfası) nihai hedef URL'ye (bir başlangıç ​​sayfası) götüren bir 301 yönlendirmesini düşünün. Kullanıcılarınızın nasıl ve neden yönlendirildiğini görmek için her ikisini de incelemek isteyebilirsiniz, ancak unutmayın, odak noktamız davranıştır, bu yüzden kendimize iki soru sormak istiyoruz:

• En çok giriş hangi sayfadan geliyor?
• Neden en çok girişi alıyor?

* bu sorular tekil olarak ifade edilmiştir, yalnızca bir sayfaya atıfta bulunur, ancak daha kapsamlı sonuçlar için en iyi giriş sayfalarınızın birkaçına bakmaktan çekinmeyin.

Bunları tek tek inceleyelim.

En çok giriş hangi sayfadan geliyor?

Birçoğunuz için bu, yeni kullanıcıları kabul etmek için özel olarak oluşturduğunuz bir ana sayfa veya bir açılış sayfası olacaktır. Her iki durumda da, insanların gördüğü ilk sayfadır ve bu bilgi sizin için aydınlatıcı olmalıdır.

Bu, kullanıcılarınızın çoğunun markanızla ilgili ilk izlenimlerini aldığı sayfadır. Birazdan, bu ilk izlenimlerin izlenebilir kullanıcı eylemlerine nasıl dönüştüğüne bakacağız, ancak şimdilik kendinize aşağıdaki soruları sorun:

• Bu sayfa markanızı doğru bir şekilde temsil ediyor mu? Değilse, o zaman iyileştirme gerektirir.
• Kullanıcılarınızın gelmesini tercih ettiğiniz başka bir sayfa var mı? Öyleyse, satın alma stratejinizi değiştirmeniz gerekecektir; aksi takdirde davranış akışınız baştan tehlikeye girebilir.
• Bu sayfa, kullanıcılarınızın amacı hakkında ne söylüyor? Bu, sorunun "neden" kısmına iner, ancak kullanıcılarınızın sitenizle ilk kez karşılaştıklarında aklından geçenleri düşünün. Örneğin, bir ana sayfa, sizinki gibi belirli bir şirketi bulmaya çalıştıklarını gösterebilirken, belirli bir iç sayfa daha rafine bir amaç önerebilir. Diğer sayfaları bu amaca uygun hale getirerek bundan yararlanabilirsiniz.

Neden en çok girişi alıyor?

Bu soru, kullanıcılarınızın davranışıyla daha az, kullanıcıları edinmenizle daha alakalıdır; bu sayfa popüler çünkü sosyal medyada veya bir tavsiye kaynağında veya Google arama sonuçlarında popüler bir bağlantı. Bu, özellikle en popüler açılış sayfanız belirli bir blog sayfasıysa, kullanıcılarınızın amacı hakkında bir şeyler söyleyebilir, ancak genel olarak çevrimiçi pazarlamada hedef kitlenizi hedefleme yöntemleri ve etkinliği hakkında daha fazla şey söyler.

Giriş değiştiriciler

Kullanıcılarınızın bu belirli yollarla neden ve nasıl girdiğine ilişkin daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, Davranış Akışı grafiğinize bir değiştirici eklemeyi düşünün. Grafiğin sol üst köşesindeki açılır menüyü tıklayın ve sol tarafa eklemek için yeni bir değişken seçin:

Açıklama amacıyla, "Edinme" ve "Varsayılan Kanal Gruplaması"nı seçin. Burada, ana trafik kaynaklarınızın (Doğrudan, Organik, Yönlendirme ve Sosyal) ve bu kaynakların nihayetinde sitenize ulaştığı yerlerin bir dökümünü göreceksiniz.

Bu, belirli giriş sayfalarının neden diğerlerinden daha popüler olduğunu anlamanıza yardımcı olabilir, ancak ilk hedef kitlenizi optimize etmek, daha fazla ziyaretçi kazanmak veya gelen trafiğinizi başka bir şekilde değiştirmekle daha fazla ilgileniyorsanız, daha çok kitle Edinme'ye bakmak isteyeceksiniz. Davranış.

Şimdilik, iki potansiyel eylem öğeniz olmalıdır:

• Kullanıcılarınızın ilk izlenimlerini en üst düzeye çıkarmak için en popüler giriş sayfalarınızı iyileştirin.
• Kullanıcılarınızı nihai hedeflerinize göre yönlendirmek için farklı giriş sayfaları seçin ve daha fazla kullanıcı girişi için optimize edin.

Şimdi, sitenizdeki kullanıcı davranışının cesaretine geçelim.

Davranış Akışı

Analytics'teki Davranış Akışı grafiğine zaten bakmanızı sağladığım için bu kolay bir geçiş olacak. Şimdi, yalnızca giriş sayfasına bakmak yerine, kullanıcılarınızın sitenizin diğer bölümleriyle nasıl ve neden etkileşim kurduğunu inceleyeceğiz.

İlk olarak, grafiği parçalayalım.

Burada aranacak iki şey var:

• Yönlü akış. Bu, kullanıcılarınızın ilk girişlerinden sonra nereye gittiklerini size söyleyecektir. "Başlangıç ​​sayfası" ile başlayan ve "ilk etkileşim", "ikinci etkileşim" vb. ile sayısal olarak sağa doğru genişleyen birkaç sütun göreceksiniz. Her yeni etkileşim, kullanıcının tıkladığı yeni bir sayfayı temsil eder. Örneğin, kullanıcıların ana sayfanızdan başladığını, blog sayfanıza gittiğini ve ardından belirli bir blogu tıkladığını görebilirsiniz. Fareyi söz konusu grafiğin üzerine getirerek, bu etkileşimlerle ilgili belirli sayıları görebileceksiniz.
• Kırmızı ile vurgulanan, sitenizden tamamen ayrılan trafiğinizin bir kısmı olacaktır. Açıkçası, bu ideal değil, ama dünyanın sonu da değil. Bu özellikteki anormallikleri not edin - olağanüstü yüksek hemen çıkma oranlarına sahip sayfalar, en çok kullanıcıyı kaybettiğiniz etkileşim seviyeleri vb.

Trafiğinizi Segmentlere Ayırmak

Belirli demografik bilgileri daha yakından incelemek için farklı trafik segmentlerini değiştirebileceğinizi veya ekleyebileceğinizi de belirtmekte fayda var. Bunu yapmak için, grafiğinizin üst kısmındaki "Listeden segment seçin"i tıklayın ve Google'ın size sunduğu düzinelerce seçenek arasından seçim yapın.

Örneğin, "yeni kullanıcıların" davranışını "geri gelen kullanıcıların" davranışıyla karşılaştırabilir ve markanıza aşina olanlar ile markanızı yeni tanıyanlar arasındaki farklar hakkında önemli bilgiler edinebilirsiniz.

Diğer Bilgi Kaynakları

Akış şeması kullanışlı ve özlüdür, ancak kullanıcılarınızın davranışları hakkında bilgi bulabileceğiniz tek yer değildir. Aslında, başka bir yere bakmakta fayda var—Davranış sekmesinin “Genel Bakış” bölümüne bakın, size ne demek istediğimi göstereceğim.

Burada, bir kullanıcının bir sayfada geçirdiği ortalama süre, tüm sayfalarınızın toplu hemen çıkma oranı ve sitenizin genel olarak en popüler sayfaları dahil olmak üzere sitenizdeki genel davranış hakkında bazı önemli bilgiler bulacaksınız. Bu grafiğin sağ alt köşesindeki "tam raporu görüntüle"yi tıkladığınızda, sayfalarınızın her biri için bunun gibi metrikleri ayrı ayrı görüntüleyebilirsiniz; örneğin, ortalama süreyi hesaplayabilirsiniz. kullanıcı, blogunuzdaki belirli bir makaleyi okuyarak veya bireysel ürün sayfalarınızın hemen çıkma oranını keşfederek geçirir.

Google Analytics'te olduğu gibi, bu bilgileri değiştirmenin birçok yolu vardır. Yeni başlayanlar için, genel kitlenizin bir bölümünü yakından incelemek için önceki bölümde bahsedilen kitle segmentasyonu hilesini kullanabilirsiniz.

Aranacak Temel Bilgiler

Bu, kılavuzun bu bölümünün en önemli parçasıdır. Artık grafiği ve çevresel bilgileri nasıl okuyacağınızı bildiğinize göre, sitenizin tasarımını, içeriğini ve işlevlerini geliştirmenize olanak sağlayacak temel açıklamaları çizmenin zamanı geldi.

• Hangi sayfalar en yüksek hemen çıkma oranına sahip? Bu, sizi bu sayfalardaki bazı küçük hatalar konusunda ipucu verebilir, ancak ne yazık ki, kesin nedeni belirlemek için kendi kararınızı kullanmanız gerekecek. Bu, alakalı veya ilginç içerik eksikliği, rahatsız edici veya rahatsız edici bir özellik (sinir bozucu bir açılır pencere gibi) veya dahili bağlantı eksikliği gibi basit bir şey olabilir. Nedense insanlar oraya vardıklarında bu sayfanın ötesine geçmek istemiyorlar. Nedenini bulmak senin işin.
• Hangi sayfa bağlantıları en önemli? Davranış Akış çizelgenize bir kez daha bakın. Belirli iki sayfa arasında güçlü ilişkiler var mı? Örneğin, ana sayfanızdaki ziyaretçiler sık ​​sık sırayla İletişim sayfanıza mı gidiyor? Öyleyse neden? Bunu çeşitli şekillerde kendi yararınıza kullanabilirsiniz. Örneğin, ilişkiyi güçlendirebilir ve hedef sayfada daha fazla dönüşüm fırsatı ekleyebilir, diğer iki önemli sayfayı ilişkilendirmek için benzer taktikler kullanabilir veya mevcut sayfa ilişkilerini farklı bir sayfa lehine yeniden tanımlayabilirsiniz; seçim sizin.
• İnsanlar içeriğinizi okumak için ne kadar zaman harcıyor? Bu, Davranışa Genel Bakış sayfası içindir. Tüm dahili sayfalarınıza ve kullanıcıların bunları okumak için ne kadar zaman harcadıklarına bir göz atın. Bu rakam ne kadar yüksek olursa içeriğiniz o kadar ilgi çekici olur; düşük bir sayı, sayfalarınızın yeterince gelişmediğinin bir işaretidir. Süreleri en yüksek olan sayfalardan öğrenin; bu sayfaları özellikle ilginç, ilgi çekici veya benzersiz kılan nedir? Bu nitelikleri diğer sayfalarınıza uygulayın.
• Kaç etkileşim alıyorsunuz? "Başlangıç ​​sayfası" düzeyinde, yalnızca ilk etkileşimde büyük bir düşüş ve ardından neredeyse önemsiz bir ikinci etkileşim görmek için çok fazla trafik alıyor musunuz? Bu, sitenizin daha fazla etkileşim gücüne ihtiyacı olduğu anlamına gelir; diğer sayfalara daha fazla dahili bağlantı dahil olmak üzere navigasyonunuzun görünürlüğünü ve işlevselliğini artırmayı ve sitenizin tamamına daha fazla harekete geçirici mesaj eklemeyi deneyin.
• En yüksek toplam trafiği hangi sayfalar görüyor? Bu, özellikle bir içerik stratejisi için değerlidir. Genel olarak en fazla trafiği hangi sayfalarınızın aldığına bakın. Onları ayıran nedir? İnsanların onları bulması neden bu kadar kolay? İnsanların onları ilk etapta istemesini sağlayan şey nedir? Diğer sayfalarınızın iyileştirilmesini ve oluşturulmasını hızlandırmak için bu bilgileri kullanın.

Temel kullanıcı davranışı ortadan kalkmışken, kullanıcı davranışının son bir unsuruna bir göz atalım.

Etkileşimler ve Dönüşümler

Markanıza ve temel stratejinize bağlı olarak bazı türler diğerlerinden daha değerli olmakla birlikte, markanızla her türlü etkileşim değerlidir. Buradaki "Etkileşim" hemen hemen her şey anlamına gelebilir (indirme, form gönderme, satın alma) ve bu etkileşimlerden herhangi birini Analytics'te anlamlı bir şekilde izlemenin yolları vardır.

Başlangıç ​​olarak, etkileşimleri izlemenin ve anlamanın iki yolu vardır: Etkinlikler ve Hedefler. Etkinlikler, sitenizdeki hemen hemen tüm kullanıcı işlemleri için geçerli olan en esnek oluşturmadır. Hedefler, belirli bir sayfayı ziyaret eden ziyaretçileri ölçmek ve ardından belirlenmiş bir yolu dönüştürmek gibi belirli kullanıcı yollarını izlemek için daha iyidir.

Olaylar

Etkinlikleri izlemeye başlamak için kısa bir kurulum sürecinden geçmeniz gerekir. Ana noktalarımdan çok uzaklaşmamak için bu adımları burada detaylandırmayacağım; biraz teknik uzmanlık gerektirirler, ancak süreç hakkında doğrudan Google'dan daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz.

Oluşturulduktan sonra, Analytics'teki Davranış sekmesi altında tüm Etkinlikleriniz için raporlama bulabilirsiniz. Burada, belirli Etkinliklere, Etkinlik gruplarına veya hedef kitlenizin farklı segmentlerine göre filtreleme yapabilirsiniz (yukarıdaki "Trafiklerinizi Bölümlere Ayırma" başlıklı bölümümde ayrıntılı olarak açıklanmıştır).

Hedefler

İşin teknik yönüne aşina değilseniz, hedefleri oluşturmak biraz daha kolaydır. İlk önce Yönetici bölümüne (sağ üstte bulunur) gidin ve üç sütun göreceksiniz. En sağdaki sütundaki Hedefler'e tıklayın.

Burada Google, Hedef tamamlama için önceden hazırlanmış birkaç farklı şablondan birinde size yol gösterecektir. Oluşturulduktan sonra Hedeflerinizi aynı yerde ölçebilir ve izleyebilirsiniz.

Hedeflerden ve Olaylardan Öğrenmek

Dönüşüm optimizasyonunuzla ilgili olarak Hedefler ve Etkinliklerden elde edebileceğiniz tonlarca içgörü var, ancak bu tamamen ayrı bir gönderi konusu. Burada, Etkinliklere ve Hedeflere giden eylemlere bakarak elde edebileceğimiz davranışsal içgörülerden bazılarını inceleyelim:

• Kullanıcılar dönüşüm gerçekleştirmeden önce ne kadar "derin"? "Başlangıç ​​sayfanız" veya "ilk etkileşiminiz" etrafında çok sayıda etkileşim fark ederseniz, bu, kullanıcılarınızın hızlı karar verme eğiliminde olduğu ve bu giriş sayfalarında daha fazla dönüşüm çabası harcanması gerektiği anlamına gelir. Öte yandan, hedef kitlenizin karar vermek için daha fazla zamana ihtiyacı olduğunu görebilirsiniz; bu durumda, bir etkileşim talep etmeden önce trafiğinizi daha derin ve daha etkileşimli hale getirmek için çaba sarf etmeniz gerekir.
• En çok etkileşime ne tür sayfalar yol açar? Umarım, sitenize dağılmış dönüşüm ve katılım fırsatlarına sahip olursunuz. Her zaman, bazı sayfalarınız diğerlerinden daha uygun katılım oranlarına sahip olacaktır. Bu neden? Bu sayfalar daha fazla bilgi içeriyor mu? Daha eğlenceli mi yoksa daha renkli mi? Markanızı diğer sayfalarınızdan farklı bir şekilde gösteriyorlar mı?
• Bazı angajmanlar diğerlerinden daha kazançlı mı? Örneğin, gerçek ürün satın alımlarından daha fazla bülten abonesi mi alıyorsunuz? Bu, yalnızca katılım fırsatlarını seçmenizde ve yerleştirmenizde değil, aynı zamanda site içeriği sunumunuzda ve düzenlemenizde de size rehberlik etmelidir.

Buradaki en büyük içgörüleriniz, dönüşüm için motive edici faktörler olmalıdır; dönüşüm gerçekleştirdiklerinde kullanıcılar nerede? Onlar ne yapıyor? Ne görüyorlar? Neredeydiler? Bu koşulları sitenizin başka bir yerinde çoğaltın ve potansiyel dönüşüm trafiğinizi ikiye katlayın. Benzer şekilde, kitleniz tarafından nadiren kullanılan dönüşüm fırsatlarında nelerden uzak durmanız gerektiğini bileceksiniz.

Google Analytics'te Hedefler Nasıl Oluşturulur ve Ölçülür

Başarılı bir pazarlama kampanyasını yönetmenin sırrı, yinelemeli, ölçülebilir ilerleme kaydetmektir. Buradaki anahtar kelime "ölçülebilir"dir—kampanyanızın nasıl gittiğine dair içgörü olmadan anlamlı bir ilerleme sağlamak imkansızdır. Örneğin, bir değişiklik yaparsanız, değişikliğin uygun veya yararlı olup olmadığını belirlemek için hem bir temele hem de yeni bir şekle ihtiyacınız vardır.

Sorun şu ki, neyin ölçülmesinin önemli olduğunu veya onu ölçmenin doğru yolunu bilmiyor olabilirsiniz. Web sitenizde şık bir harekete geçirici mesajınız ve ücretli reklam trafiği için ayrı bir açılış sayfanız olabilir, ancak her iki alandaki çabalarınızın sonuçlarını nasıl ölçüyorsunuz?

Google Analytics, Hedefler sistemiyle basit bir çözüm sunarak, istediğiniz hemen hemen tüm anlamlı kullanıcı işlemlerini ayarlamanıza ve izlemenize olanak tanır. Sistem yeni gelen biri için göz korkutucu olabilse de, aslında nispeten basittir ve kampanyanızın giriş ve çıkışları hakkında size önemli bilgiler verebilir.

Hedeflere Giriş

"Hedefler" adı, başarı için aklınızda belirli bir hedefiniz varmış gibi görünür, ancak bir Hedef oluşturmak için aklınızda geleneksel bir hedefe ihtiyacınız yoktur. Bunun yerine Hedef, bir kullanıcının sitenizde belirtilen bir eylemi kaç kez gerçekleştirdiğinin bir ölçüsüdür. Hedefler çoğunlukla, bir e-ticaret platformunda satın alma yapmak veya bir açılış sayfasında bir form doldurmak gibi dönüşüm oranlarını ölçmek için kullanılır, ancak aynı zamanda belirli bir sayfadan diğerine gitmek gibi soyut veya diğer önemli kullanıcı işlemlerine de atıfta bulunabilir. başka bir belirli sayfa veya bir mobil oyunun bir seviyesini tamamlama.

Hedef Türleri

Google Analytics'te ayarlanabilecek dört ana Hedef "türü" vardır. Her biri birkaç farklı duruma uygulanabilir. Kendinizi siteniz için bu Hedef türlerinden birini, birkaçını veya tümünü kullanırken bulabilirsiniz:

• Hedef Hedefler. Hedef Hedefleri, bir kullanıcının sitenizde belirli bir yere ulaşmasına odaklanır. Örneğin, bir kullanıcı iletişim sayfanızı yüklediğinde bir Hedef oluşturabilirsiniz. Daha pratik olarak, bir iletişim formunu dolduran ve nihai hedefe başarıyla ulaşan herkesi takip ederek, aklınızda bir varış noktası olarak belirli bir "teşekkür ederim" sayfası atayabilirsiniz.
• Süre Hedefleri. Süre Hedefleri, bir kullanıcının belirli bir sayfada veya sayfa kümesinde belirli bir süre geçirmesine odaklanır. For example, you could set a Goal for a user spending more than 10 minutes on the blog to determine how many people are remaining engaged by your material, or a user spending more than 20 minutes on your support page to evaluate how effective you are at resolving company problems.
• Per Session Goals. Per session Goals focus on users loading a specific number of pages or screens during a certain session. For example, you could create a Goal that a user loads 5 different pages before leaving your site.
• Event Goals. Event Goals are a bit of a “catch all” category for any user action that doesn't fall into one of the above templates. You can set this type of Goal to be associated with practically any user action, such as playing a video, interacting with a graphic, or clicking a specific button or link.

Use these four categories as baselines to understand the main user actions you want to track on your site.

Funnels and Values

In addition to choosing a Goal type above and assigning it to a specific user action, you can establish funnels and values, two additional variables, for your Goals. Funnels work by establishing an intended path for your user leading up to a specific Goal; for example, if your Goal is a destination page like a “thank you” page, you can establish a specific pattern of pages required for a user to visit before a “Goal” is considered complete. This is useful if you're trying to track specific patterns of movement throughout your site.

Values function like they sound—they're inherent values ascribed to each Goal. When it comes to purchasing products, this is an easy process; just assign the value of the product to the value of the Goal in purchasing it. For less precisely measurable instances, like filling out a form for a B2B business, you'll have to get more creative.

How to Set Up a Goal in Google Analytics

The setup process is relatively straightforward if you know where to look. In Google Analytics, head to the Admin tab and click into the Goals area. You can click “New Goal” or import an older one for modification here. If you're just getting started, it's best to create a Goal from one of Google's pre-existing templates; they're there to make the process simpler. If you want to get tricky, you can also create a custom Goal. From there, you'll have a chance to add funnels, values, and other variables.

How to Measure Your Goals Effectively

Once created, you'll be able to track your Goals within the confines of the Goal area. You can have up to 20 Goals at once, and create reporting for those Goals. Depending on the nature of your business and how aggressive you are in your marketing efforts, it's generally a best practice to check on your Goals monthly. Monitor for any changes, and make adjustments to your campaign to gradually improve your results.

How to Use Google Analytics to Audit Your Content Strategy

Knowing how to audit your content strategy appropriately is the most important part of the process. As long as you're looking at the right information, you should be able to draw real, valuable conclusions, and make meaningful improvements to your strategies from there.

Fortunately, there's a free tool you can use to delve into the statistics on your content marketing campaign, from how well your content is at attracting visitors to how well it leads to conversions—and chances are, you're already using it.

Log into Google Analytics, and I'll show you how to use it to audit your content strategy.

Determining Your SEO Success

First, you can measure the SEO impact of your work by taking a look at the organic traffic your site has brought in, month over month. Organic traffic is a measure of the number of people who found your site after searching for something—the higher this number is, the more successful your SEO strategy has been. You can find it by heading to the Acquisition tab and looking at the Acquisition Overview, then drilling down to look at just organic traffic.

If you find that your organic traffic isn't increasing month over month, there may be a problem with your SEO campaign. It could be that you aren't posting frequently enough, that your topics aren't related to your industry, or that your content isn't long or detailed enough to get you the results you need. Of course, there could also be a problem with another facet of your SEO strategy, such as with your link building or social strategies.

Measuring Your Social Influence

For this report, we'll stay in the realm of the Acquisition tab, except this time, we'll be looking at social traffic instead of organic traffic. Your social traffic, as you might imagine, is the number of people who visited your site after clicking a link on a social media platform (such as Facebook, Twitter, or LinkedIn). The higher this number is, the better your social campaign is faring, and of course, your social campaign is fueled by your content.

Take a look at the details of your inbound social traffic. Are they coming strongly from one source but weakly from another? It may be time to learn from your more successful social profile and make changes to your less successful profiles. Are your numbers remaining stagnant? It may be time to change up what types of content you syndicate on your social channels.

Learning the Attractiveness of Your Topics

This report of Analytics will let you know how effective your topics are at attracting new visitors to your site. Depending on the ways you syndicate or publish your content, there are two areas where you can gain this understanding.

The first is where we left off—the social traffic area of the Acquisition tab. Here, you'll be able to see exactly which links attracted the most traffic to your site. Based on this information, you should be able to determine what types of topics and what type of headlines and lead-ins lead to the most traffic. You should also be able to see which topics fall flat, and adjust your upcoming editorial calendar accordingly.

The second area is for judging content you've circulated through means other than social media. Here, we'll head to the Behavior tab and take an extended look at the pages most responsible for site entry. Toward the top of the list, you'll find some of your most successful blog posts, which you can then use to adapt your strategy further.

İçeriğinizin Ne Kadar İyi Alındığını Görüntüleme

İçeriğinizin insanları sitenize çektiğini bilmek güzel, ancak içeriğinizin onları orada tutup tutmadığını da öğrenmelisiniz. İçeriğiniz zayıfsa veya insanlara aradıklarını vermiyorsa, hemen geri döneceklerdir. Davranış sekmesi altındaki farklı gönderilerinizin hemen çıkma oranlarını ölçmek de dahil olmak üzere, içeriğinizin insanları sitenizde tutup tutmadığını anlamanın birkaç yolu vardır.

Ancak bunu belirlemenin en etkili yollarından biri, kullanıcılarınızın sitenizde izlediği ortalama yolları görselleştiren etkileşimli Davranış Akışı grafiğini kullanmaktır. Blogunuzla karşılaştıktan sonra büyük bir ziyaretçi yüzdesinin ayrıldığını fark ederseniz, yapışkan içerikle ilgili bir sorununuz olabilir.

Dönüşüm Eğiliminizin Değerlendirilmesi

Google Analytics altında, sitenizdeki belirli dönüşüm örneklerini ölçmenize yardımcı olan Hedefler adlı öğeler ayarlayabilirsiniz. Blogunuzla ilgili belirli bir dönüşüm için belirli bir Hedef belirleyebilir ve içeriğinizin nihai dönüşüm oranını doğrudan ölçebilir veya içeriğinizin etkinliğini ayrı bir Hedefe bağlayabilirsiniz. Örneğin, İletişim sayfanızda dönüşümleri izlemek için bir Hedef ayarlarsanız, bu İletişim sayfasına sonuçta kaç blog ziyaretçisinin ulaştığını belirlemek için Davranış Akışı grafiğini kullanabilirsiniz. Oradan, içeriğinizin ziyaretçileri dönüştürmede ne kadar iyi bir iş çıkardığını söyleyebileceksiniz.

Google Analytics'in kullanımı ilk bakışta göründüğünden çok daha basittir. İçerik denetimi amaçlarınızı nereye arayacağınız konusunda bir fikir edindikten sonra, dikkate aldığınız her boyut için her ayın sonunda oluşturulacak bir otomatik rapor oluşturun. Hatta doğrudan PDF formatında size e-posta ile gönderilmesini bile sağlayabilirsiniz. Bu şekilde, içeriğinizin ilerleme durumunu kontrol etmeniz için size otomatik olarak hatırlatılır ve kesintisiz olarak iyileştirme ve ayarlamalar yapmaya devam edebilirsiniz.

İçeriğinizi Geliştirmek için Google Analytics Nasıl Kullanılır?

Çoğu kişi, Google Analytics'in zaman içinde web trafiğini izlemek için yararlı olduğunu fark eder, ancak içerik pazarlama stratejinizi geliştirmek de dahil olmak üzere diğer araçlar için ne kadar değerli verilerin mevcut olduğunun farkında değildir. Aslında, içeriğinizi zaman içinde hassaslaştırmak için Google Analytics'i hemen kullanıma hazır olarak kullanmanın beş farklı yolu vardır:

1. Zaman içindeki büyüme kalıplarını aramak.

İçeriğinizin etkinliğine ilişkin ilk ve en büyük ipucunuz, zaman içindeki büyüme modelleriniz olmalıdır. Bunun için kontrol panelinin Edinme bölümüne gidin ve gelen trafik akışlarınıza bir göz atın. Doğrudan trafik, URL'nizi doğrudan giren kullanıcıları ifade eder; bunun yerine Organik trafik, Yönlendirme trafiği ve Sosyal trafiğe bakın.

Organik trafik, sitenizi arama motorları aracılığıyla kaç kişinin bulduğunun bir ölçüsüdür; içeriğinizin ne kadar artan etki alanı otoritesine ve daha yüksek arama sıralarına yol açtığını söylemenin bir yoludur (burada başka faktörlerin bir kombinasyonu olsa da). Yönlendirme trafiğiniz, bireysel kaynaklarına ayırırsanız, konuk gönderilerinizin ne kadar etkili olduğunu size söyleyecektir; yüksek trafikli kaynaklar ve zaman içinde büyüme arayın. Sosyal trafik de aynı şekilde çalışır ve sitenizi sosyal medyada kaç kişinin bulduğunu size söyler. Yine, içeriğinizin gücü buradaki ana göstergedir. Bu alanlardan herhangi birinde yavaş veya durgun bir büyüme fark ederseniz, gelişmek için çabalarınızı nereye odaklamanız gerektiğini bilirsiniz.

2. Hangi konuların daha çok insanı çektiğini öğrenmek.

Bu kritik. İçerik pazarlama kampanyanızın etkinliği, doğru konuları seçmekle başlar. Hedef kitlenizle kişisel olarak alakalı, faydalı, ancak yine de benzersiz ve çok fazla rekabet çekmeyecek kadar nadir başlıklar ve konular seçmelisiniz.

Edinme sekmesinde kalın ve trafiğinizin açılış URL'lerine bir göz atın; buradaki tüm trafiğe bakabilir veya bir kaynak kategorisini inceleyebilirsiniz. Sütunları ziyaret sırasına göre düzenleyin (bu varsayılan olmalıdır) ve hangi içerik konularının size en fazla trafiği getirdiğine dair net bir resim elde etmelisiniz. Bu rakamı zaman içinde birden çok noktada değerlendirdiğinizden emin olun; bir yıl öncesinden çok popüler bir konunun bugün düz düştüğünü veya tam tersi olduğunu görebilirsiniz. Her iki durumda da, kampanyanızda hangi konuların en çok ve en az etkili olduğunu öğrenecek ve buna göre ayarlama yapabileceksiniz.

3. Kullanıcı davranışı ile ilgiyi analiz etme.

Davranış sekmesine gidin ve içeriğinizin kullanıcılarınızın eylemlerini nasıl etkilediğini görebileceksiniz. Bu, içeriğinizin okuyucuları sitenizi daha fazla keşfetmeye (ve sonunda dönüştürmeye) motive etme yeteneğini belirlemek için kullanışlıdır. Davranış Akış çizelgesini değerlendirerek gelen bir kullanıcının "ortalama" yolunu izleyin; Makalelerinizden birini ziyaret ettikten sonra çoğu okuyucunun ne yaptığını görün. Başka bir makaleye mi gidiyorlar? İletişim sayfanızı ziyaret ediyorlar mı? Bu içgörüler, okuyucularınızı daha fazla çekme konusunda ne kadar etkili olduğunuzu size söyleyecektir. Bir gecikme fark ederseniz veya okuyucularınızın çoğu, yüksek önceliğiniz olmayan bir sayfaya düşerse, dahili bağlantı stratejinizi ayarlamanız gerekir.

4. Hemen çıkma oranları ile zayıf noktaların belirlenmesi.

Hemen çıkma oranları, trafiğiniz hakkında bilgi edinmenin en iyi yolu değildir, çünkü insanlar hemen hemen her nedenle geri dönebilir (ve bir kullanıcının kalması, içeriğinizle anlamlı bir şekilde meşgul olduğu anlamına gelmez). Ancak yüksek hemen çıkma oranları, stratejinizdeki zayıf noktaların bir göstergesi olabilir. Örneğin, "nasıl yapılır" gönderilerinizin zaman içinde liste stili gönderilerinize göre çok daha yüksek bir hemen çıkma oranına sahip olduğunu fark ederseniz, liste gönderilerinizde bir şeyin kitlenizi meşgul etmek için daha iyi bir iş çıkardığını bilirsiniz. Bulduğunuz zayıflıkları telafi etmek için bu bilgileri kullanın ve en iyi materyalinizden öğrenin.

5. En uygun dağıtım kanallarının bulunması.

Son olarak, içeriğiniz için en uygun, etkili dağıtım kanallarını bulmak için Edinme sekmesindeki bölümlere ayrılmış trafik seçeneklerini kullanın; bu, Yönlendirme veya Sosyal kaynaklar anlamına gelebilir. Gelen trafiğinize kanal bazında bir göz atın ve bu kaynakları toplam rakamlara göre düzenleyin. En değerli kaynaklarınız en üstte olacak (hem Tavsiye hem de Sosyal bölümlerde). Dağıtımınızı yalnızca bu kaynaklarla sınırlamayın, onları destekleyin ve onlardan öğrenin - bu kaynaklar neden size daha fazla trafik getiriyor? Kitleniz neden onları tercih ediyor?

Google Analytics'te Kritik (Ama Gözden Geçirilmiş) İşlevler

Google Analytics'in işlevselliği neredeyse sınırsız olsa da (ve hala büyüyor), şu ana kadar gözden kaçırmış olabileceğiniz yedi kullanışlı işlevi tanıtmak için zaman ayırmak istiyorum:

1. Davranış Akışı.

Muhtemelen, kullanıcıların sitenizdeki farklı sayfalara nasıl tepki verdiğini, geri dönmelerinin ne kadar sürdüğünü ve genel olarak nereye girdiklerini görebileceğiniz "Davranış" sekmesini zaten kontrol etmişsinizdir. Ancak Davranış Akışı bölümü bunu yeni bir düzeye taşıyor. Buradaki grafiğin görsel bileşeni sizi korkutabilir, ancak eğer onu parçalara ayırırsanız, anlaşılamayacak bir şey değildir. Aslında, ortalama bir kullanıcının sitenizde izlediği yolu görselleştirmenize büyük ölçüde yardımcı olur. Hangi giriş sayfalarının en popüler olduğunu, kullanıcıların oradan nereye gittiğini ve en çok kullanıcıyı nerede kaybettiğinizi kolayca görebilirsiniz. Bu "ideal" kullanıcı yolunu şekillendirmek için rehberiniz olarak kullanın.

2. Uzun vadeli metrikler.

Analytics'te raporlar çalıştırdığınızda, muhtemelen geçen ayın rakamlarına ya da çok kararlıysanız geçen haftanın rakamlarına bir göz atarsınız. Ama daha uzun trendlere baktınız mı? Analytics, sitenizdeki kodun bulunduğu yere kadar geriye gidebilir ve muhtemelen size birkaç yıllık bilgi verir. O zamandan bu zamana kadarki trafik kalıplarınıza bir göz atın - yararlanılabilecek mevsimsel artışlar fark ediyor musunuz? Belirli bir yıl boyunca bir düşüş veya önemli bir kazanç elde ettiniz mi? Hemen çıkma oranlarınız veya dönüşümleriniz önemli ölçüde değişti mi?

3. İzleyici konumları.

Özellikle ulusal bir markaysanız, kullanıcılarınızın konumlarını düşünmeyebilirsiniz, ancak bu bilgi hedef kitlenizi belirlemede ve muhtemelen gözden geçirmede çok yardımcı olabilir. Kitle sekmesine gidin ve kullanıcılarınızın coğrafi konumuna bakın. Diğer ülkelerden, genişleme olasılığını temsil eden bazı haydut ziyaretçiler bulabilir veya daha fazla detaya inebilir ve kullanıcılarınızın çoğunun hangi durumdan geldiğini görebilirsiniz. Bu bilgileri, sitenizi bu kitle segmentleri için daha da optimize etmek veya tekliflerinizde onlara hitap etmek için kullanabilirsiniz.

4. Deneyler.

Umarım, çevrimiçi pazarlama stratejinizde zaten denemeler yapıyorsunuzdur. Hedef kitleniz için daha fazlasını öğrenmek ve daha iyisini yapmak için en iyi araçlarınızdır. Ancak, muhtemelen Google'ın Davranış sekmesi altında bulabileceğiniz kendi Deneyler bölümünün kapsamını belirlemediniz. Burada, farklı trafik segmentlerini karşılaştırmak için tek bir sayfanın (veya hedefin) 10'a kadar farklı varyasyonunu sunarak tanımladığınız metrikler ve parametreler etrafında temel denemeler oluşturabilirsiniz. Daha fazlasını öğrenmekle ilgileniyorsanız veya takılırsanız, Google'ın bu bölüm için harika bir kılavuzu var.

5. Hedefler.

Henüz Hedeflerden yararlanmadıysanız, şimdi başlama zamanı. İster belirli bir sayfadan belirli bir sayfaya ulaşmak isterse belirli bir dönüşüm formu doldurmak olsun , sitenizdeki her önemli kullanıcı işlemi için bir hedef belirlemek sizin yararınızadır . Bu hedef kullanıcı davranışı örnekleri hakkında ne kadar çok veri toplarsanız, stratejinizi ayarlamak ve onu daha fazla optimize etmek için o kadar çok mühimmatınız olacaktır. Yönetici sekmesinde Hedefler ayarlayabilir ve ardından bunları Dönüşümler sekmesinde görüntüleyebilirsiniz. Halihazırda belirli hedefleriniz olduğu sürece süreç nispeten basittir.

6. Kısayollar.

Kampanyanız için tam olarak doğru raporu oluşturmak için her ay Google Analytics'le uğraşıyor musunuz? Öyleyse, henüz Kısayolları bulamadınız. Sol taraftaki ana sekmelerden biridir, ancak arama pazarlamacıları tarafından genellikle gözden kaçırılır. Burada, en sık kullanılan raporlarınızı ve metriklerinizi depolayabilecek ve gelecekteki yinelemeler için geri çağırabileceksiniz.

7. Cihaz ve tarayıcı tabanlı bilgiler.

Kitle sekmesinde bulunan kullanıcılarınızın tarayıcı ve teknoloji tercihlerini öğrenme potansiyelini gözden kaçırmış olabilirsiniz. Teknoloji ve Mobil menüleri, kullanıcıların sitenize tam olarak nasıl eriştiğine dair bir döküm verebilir, sitenizin düzgün çalışmasını sağlamak için kritik bilgiler verebilir ve muhtemelen kullanıcılarınızın çoğunluğuna hitap eden yeni stratejiler bulabilir. Örneğin, kullanıcılarınızın çoğunluğunun sitenizi Internet Explorer'da bulduğunu tespit ederseniz, Bing için optimize etmek için daha fazla zaman harcamaya değer olabilir.

Google Analytics'te Kullanıcı İstatistiklerinin Doğru Yorumlanmasıyla SEO Nasıl İyileştirilir

Kitlenizi anlamak, harika bir kullanıcı deneyimi yaratmanın ve markanızın itibarını oluşturmanın anahtarıdır. Birkaç on yıl önce, müşterileriniz hakkında daha fazla bilgi edinmenin tek yolu, derinlemesine anketler ve nitel analizler içeren uzun pazar araştırması çalışmaları yapmaktı. Pazar araştırması hala devam ederken, dünyadaki her web sitesi sahibine anında sunulan daha derin, daha nicel veriler var. Sitenizin ortalama kullanıcısını daha iyi anlamak için bu verileri kullanarak, kullanıcı deneyiminizi mükemmelleştirebilir ve müşteriyi elde tutma oranınızı artırabilirsiniz.

Bugün, sitenizin ortalama ziyaretçisinin bir resmini gösteren altı temel ölçüme göz atacağım:

1. Edinme Verileri

Edinme verileri, insanların sitenizi nasıl bulduğunu keşfetmenin anahtarıdır. Bu bilgiyi Google Analytics'te "Edinme" sekmesi altında bulabilirsiniz; başlamak için "Genel Bakış" bölümüne bakın. Burada, hedef kitlenizi sitenize trafik çekmekten sorumlu dört ana kanala ayıracak şık bir pasta grafiği görebilirsiniz: doğrudan trafik, sitenizi girilen bir URL'den veya yer işaretinden ziyaret eden ziyaretçileri oluşturur, organik trafik. sitenizi arama yoluyla bulan ziyaretçiler, sitenizi dış bağlantılar ve reklamlar yoluyla bulan ziyaretçileri oluşturan yönlendirme trafiği ve sosyal medya aracılığıyla size gelen ziyaretçileri oluşturan sosyal trafik.

Öğrenilmesi gerekenler : Burada, farklı gelen kampanyalarınızın ne kadar etkili olduğuna dair göreceli bir ölçü elde edebileceksiniz. Örneğin, sosyal kampanyanızın ziyaretçilerinizin yüzde 80'ini oluşturduğunu fark ederseniz, sosyal kampanyanızın iyi gittiğinden emin olabilirsiniz, ancak organik arama kampanyanız ekstra bir destek kullanabilir. Ortalama ziyaretçinizin birincil motivasyonunu da öğrenebilirsiniz: örneğin, organik ziyaretçiler sitenizde bilgi ararken, çoğu doğrudan ziyaretçinin markanıza zaten aşina olduğunu biliyorsunuz.

2. Hemen Çıkma Oranı

Hemen çıkma oranı, birinin belirli bir sayfayı görüntüledikten sonra sitenizden ne sıklıkta ayrıldığını bilmenizi sağlayan çok önemli bir ölçümdür. Örneğin, ana sayfanıza bakıyorsanız ve yüzde 60'lık bir hemen çıkma oranına sahipseniz, bu, ana sayfa ziyaretçilerinizin yüzde 60'ının sayfayı görüntüledikten sonra sitenizden ayrıldığı ve yüzde 40'ı daha fazla bilgi edinmek için daha derine indiği anlamına gelir. Her sayfa ve trafiğin her bölümü için farklı olacağından, hemen çıkma oranınızı Google Analytics'in çeşitli bölümlerinde görüntüleyebilirsiniz.

Öğrenmeniz gerekenler : Açıkçası, tüm hemen çıkma oranlarınızın mümkün olduğunca düşük olmasını istiyorsunuz, ancak sitenizdeki farklı hemen çıkma oranlarını karşılaştırmak, hangi sayfaların en etkili olduğu ve hangilerinin biraz çalışma gerektirdiği konusunda size iyi bir fikir verebilir. Hangi sayfalarınızın özellikle en düşük hemen çıkma oranına sahip olduğunu görmek için Davranış > Site İçeriği > Tüm Sayfalar altında hemen çıkma oranlarınıza göz atın ve gelen trafiğinizin her bir bölümünün nasıl geri döndüğünü veya kaldığını görmek için Edinme > Kanallar altında bunları kontrol edin.

3. Davranış Akışı

Davranış akışı, doğrusunu söylemek gerekirse, ilk bakışta biraz karışık gibi görünen Google Analytics'teki yeni bir özelliktir. Ancak gözünüz korkmasın. Davranış akışı, web sitenize ilk girişten nihai çıkışa kadar ortalama müşterinizin yolculuğunun doğru bir portresini verebilen inanılmaz derecede kullanışlı bir araçtır. Akış şeması, kullanıcılarınızın iletişim kurduğu ilk sayfa olan bir açılış sayfasıyla başlar ve her kullanıcının etkileşiminde en yaygın sonraki adımları gösterir. Her adımda, toplam oturum sayısı ve bırakma oranları gibi bilgileri görebileceksiniz.

Öğrenilmesi gerekenler : İşte sitenizin gezilebilirliğini anlamak için mükemmel bir yer. Çoğu site, büyüleyici bir açılış sayfasıyla başlar ve tümü sonunda bir iletişim veya fiyat teklifi talep formu gibi bir dönüşüm sayfasına yol açan ilgi çekici dahili içerik sayfalarıyla başlar. Davranış akış çizelgenize bakarak, o trafik yönünün hangi bölümlerinin etkili olduğunu ve hangilerinin daha fazla çalışmaya ihtiyacı olduğunu belirleyebilirsiniz.

4. Demografi

Demografik bilgileriniz bu listede belki de anlaşılması en kolay olanıdır, ancak yine de kullanıcınızın kafasına girmek önemlidir. Google Analytics sayfanızın Kitle > Demografi > Genel Bakış bölümüne göz atın; burada ortalama kullanıcılarınızın yaşlarını ve cinsiyetlerini ayrıntılı olarak gösteren bir rapor gösterilir. Bu bölümde, ortalama site kullanıcınızın sağlam bir görüntüsünü elde etmenize yardımcı olabilecek ziyaretçilerinizin coğrafi konumunu da öğrenebilirsiniz.

Öğrenilmesi gerekenler: Bunun gidebileceği iki yol vardır. İlk olarak, hedef demografinizin kim olduğuna dair net bir anlayışınız yoksa, bu bilgiyi bu bilgiyi oluşturmak için kullanabilirsiniz. Buradan, sitenizin tasarımını ve yazısını en popüler demografisine hitap edecek şekilde ayarlayabilirsiniz. İkincisi, hedef demografiniz hakkında kesin bir fikriniz varsa, bu bilgiyi stratejinizi ayarlamak için kullanabilirsiniz, böylece o demografiye ait olan site ziyaretçilerinin yüzdesini en üst düzeye çıkarabilirsiniz.

5. Nişan

Etkileşim metrikleriniz sitenizin yapısına göre değişiklik gösterecektir, ancak en azından dönüşümleri ve sosyal sinyalleri içermelidir. Dönüşümleri izlemek için, Google Analytics'te, nihai bir "hedefin tamamlanmasına" (ör. bir iletişim formu doldurma, belirli bir düğmeyi tıklama vb.) yol açan kullanıcı bilgilerini izleyecek bir hedef belirlemeniz gerekir. Düzenli olarak, bu etkileşimleri ölçebilir ve kimin ve neden dönüşüm sağladığı hakkında bir fikir edinebilirsiniz. Benzer şekilde, sitenizdeki birçok sayfaya (özellikle bireysel blog gönderilerine) sosyal paylaşım seçenekleri eklerseniz, içeriğinizle ne tür kullanıcıların ilgilendikleri, hangi içerikle ilgilendikleri ve ilgilendikleri hakkında önemli bilgiler edinebilirsiniz. paylaşmakla ne kadar ilgilendiklerini.

Öğrenilmesi gerekenler : Bu davranışsal bilgilerle, sitenizi ve içeriğinizi kullanıcı tabanınızın etkileşim tercihlerine göre özelleştirebileceksiniz. Bu ayarlamalar, daha yüksek katılım oranlarına ve daha yüksek dönüşümlere yol açacaktır.

6. Erişim Noktaları

Müşterilerinizin web sitenize nasıl eriştiğini öğrenmek, özellikle mobil trafiğin popülerliğinin artmasıyla birlikte önemlidir. Kitle > Teknoloji'ye gidin ve ortalama site ziyaretçilerinizin tarayıcı tercihlerini görebileceksiniz. Mobil sekmesine bakın ve ziyaretçilerinizin yüzde kaçının sitenize mobil aracılığıyla eriştiğini görebileceksiniz.

Öğrenilmesi gerekenler: Ne olursa olsun sitenizi mobil cihazlar için optimize etmek her zaman önemlidir. Ancak site ziyaretçilerinizin çoğunluğunun sayfanıza bir mobil cihaz kullanarak eriştiğini tespit ederseniz, ideal bir deneyime sahip olduklarından emin olmak çok önemlidir. Kullanıcılarınızın tarayıcı bilgilerini öğrenmek de önemlidir; örneğin, kullanıcılarınızın çoğunun Internet Explorer kullandığını tespit ederseniz, tarayıcı uyumluluğunu sağlamalı ve sitenizi Bing için optimize etmelisiniz.

Sitenizin ortalama kullanıcısını sağlam bir şekilde anladıktan sonra, onların deneyimlerini önemli ölçüde etkileyen faktörleri analiz edebilirsiniz. Site düzeninizde veya gelen stratejinizde ayarlamalar yaptığınızda, yeni verilerinizi ölçebilecek ve elmalar ile elmalar arasında önceki bilgilerinizle karşılaştırabileceksiniz. Yavaş yavaş, hedef kitleniz için mükemmele yakın bir platform geliştirecek ve markanızın itibarını artıracaksınız.

Google Analytics'i Geliştirmek için Kullanılacak Ücretsiz Araçlar

Neyse ki, Google Analytics'i tamamlayacak ve gelen pazarlama kampanyanızda başarılı olmak için ihtiyacınız olan tüm bilgileri size verecek çok sayıda ücretsiz araç var . İşte favorilerimizden 10 tanesi:

1. SEO Kitabı.

SEO Book aslında web sitelerinde bir anahtar kelime kontrol aracı, yerel bir sıralama ölçer ve rekabetçi bir araştırma aracı da dahil olmak üzere birkaç farklı ücretsiz araca sahiptir. Burada, SEO izlemenizi doğal web tarama deneyiminizle entegre etmek için birkaç Firefox uzantısı da indirebilirsiniz. Örnekler, rekabet ve arama verileri üreten ve bunları arama sonuçlarında görüntüleyen temel SEO araç çubuğu ve büyük arama motorlarındaki sıralamalarınızı otomatik olarak güncelleyen Rank Checker'dır. Bu site en iyi hedef anahtar kelimeleriniz ve rakipleriniz hakkında araştırma yapmak için kullanılır, ancak çok fazla işlevsellik sunduğu için özellikle kullanışlıdır.

2. Kelime akışı.

SEO kampanyanızın derinliklerine inmeden önce, hedef anahtar kelimelerinizi düşünmeniz gerekir. Spesifik anahtar kelime optimizasyon taktiklerinin artık eskisi kadar etkili olmadığı doğrudur, ancak yine de rekabetinizi bilmek ve mümkün olduğunda düşük asılı meyve aramak için ödeme yapar. Wordstream, arka plan araştırması yapmak ve kampanyanızı başarıya hazırlamak için kullanabileceğiniz birkaç ücretsiz anahtar kelime aracı sunar. Niş araçları, genel bir alan veya konu içindeki niş fırsatlarını ortaya çıkarmaya çalışan şirketler için özellikle yararlıdır. 30 defaya kadar ücretsiz anahtar kelime keşif araması yapabilirsiniz .

3. Site Gezgini'ni açın.

Open Site Explorer, kendisini doğru bir şekilde "bağlantılar için arama motoru" olarak adlandıran bir moz uygulamasıdır. Kendi URL'nizi yazın ve şu anda sitenize işaret eden tüm gelen bağlantıların tam listesini alın. Bu, mevcut bağlantı profilinizi denetlemek veya yeniden değerlendirmek istediğinizde kullanışlıdır, ancak rakipleriniz hakkında daha fazla bilgi edinmek istediğinizde daha da faydalıdır. Arama çubuğuna bir rakibin URL'sini yazın ve bağlantı kurma stratejileri hakkında değerli bilgiler edinin. Hatalarından ders alın ve "Bağlantı Metriklerini Karşılaştır" sekmesinde kendi gelen bağlantı çabalarınızı onlarınkiyle karşılaştırın.

4. Kaldırın.

Remove'Em ücretli bir geri bağlantı kaldırma aracıdır, ancak oluşturdukları raporları kullanmak ücretsizdir. Bu araç, bağlantı metninizin mevcut durumunu belirlemek için harikadır. Unutmayın, belirli bir anahtar kelime için bağlantı metninizi aşırı optimize etmek, aslında Google'dan bir ceza almayı garanti edebilir, bu nedenle herhangi bir tutarsızlık için proaktif olarak keşif yapmak için ödeme yapar. Bu araç aracılığıyla, hangi bağlantı metninin bu bağlantıları desteklediğini ve bağlantı metninin her bir bölümünün yüzdelerini de içeren belirli bir etki alanının kaç harici bağlantısı olduğunu görebileceksiniz. Bu bilgilerle, harici bağlantılarınızı kolayca temizleyebilmelisiniz.

5. Yellowpipe Robots.txt Oluşturucu.

Bilmiyorsanız, robots.txt dosyası ana sayfanızda olması gereken bir metin dosyasıdır. Bu dosyanın amacı, web tarayıcılarını sitenin hangi dizinlerini, dosyalarını ve bölümlerini görmelerine izin verilmemesi gerektiği konusunda bilgilendirmektir. Yellowpipe Internet Services tarafından sağlanan bu robots.txt oluşturucu, ihtiyaçlarınıza tam olarak uyan bir robots.txt dosyasını hızlı ve kolay bir şekilde oluşturmanıza olanak tanır. Tek yapmanız gereken, oluşturulduktan sonra indirmek ve ardından sitenize yüklemek.

6. Şema Oluşturucu.

Robots.txt oluşturucuya çok benzeyen bu araç, karmaşık bir veri yapısını hızlı ve kolay bir şekilde oluşturmak için tasarlanmıştır. Şema mikro verileri önemlidir, çünkü arama motorlarına çok özel, özel bir formatta bilgi verir. Temel olarak, arama motorlarının sitenizdeki bilgileri toplamasını ve bu bilgileri arama sonuçlarında doldurmasını kolaylaştırır. Bu araç, kişiler, ürünler, etkinlikler, kuruluşlar, filmler, kitaplar ve incelemeler için şema biçimlendirmesi sunar ve WordPress için ücretsiz bir eklenti bile vardır. Sadece bilgileri girin ve araç, yerinde kullanmanız gereken HTML kodunu oluşturacaktır.

7. Pingdom Web Sitesi Hız Test Cihazı.

SEO için hız önemlidir. Daha hızlı yüklenen siteler, daha yavaş olan sitelere göre daha üst sıralarda yer alır, bu nedenle sitenizin yüklenme hızına dikkat etmek gerekir. Site yükleme hızınızı düzenli olarak kontrol etmek için Pingdom'un web sitesi hız aracını kullanın. Google Analytics benzer bir işlevsellik sunar, ancak bu araç çok daha fazla ayrıntıya girerek bir tarayıcının indirdiği her dosyayı ve indirmenin ne kadar sürdüğünü gösterir. Sitenizin olması gerektiği kadar hızlı yüklenmesini engelleyen tüm darboğazları veya engelleri belirlemenize yardımcı olabilir. Haftada bir ya da öylesine kontrol edin.

8. SERP'ler Anahtar Kelime Sıralaması Denetleyicisi.

Modern bir içerik pazarlaması ve SEO kampanyasında, belirli anahtar kelime sıralamalarınızdan çok müşteri deneyiminiz hakkında endişelenmelisiniz. Ancak, hangi anahtar kelimeler için nasıl sıralama yaptığınızı öğrenmek yine de değerli ve faydalı. SERP'lerin ücretsiz anahtar kelime sıralaması denetleyicisi, iş için mükemmel bir araçtır. Google veya Yahoo!'da belirli bir yerel arama için sıralamanızı görmek için posta kodu da dahil olmak üzere herhangi bir anahtar kelime için alan adınızın sıralamasını kontrol edebilirsiniz. Google Analytics, anahtar kelime sıralamaları hakkında herhangi bir özel bilgi sunmadığı için bu özellikle değerlidir.

9. Moz'un SEO Araç Çubuğu.

Kampanyanız için daha fazla SEO bilgisi elde etmenin kolay ve kullanışlı bir yolu ile ilgileniyorsanız, Moz'un SEO araç çubuğunu (Chrome veya Firefox için) entegre etmeyi deneyin. Araç çubuğu, bağlantıları ve anahtar kelimeleri vurgulayacak ve Google'ın sayfanızı nasıl gördüğü hakkında size daha fazla bilgi vermek için sayfa yerleşimini analiz edecektir . Arama motoru sonuç sayfaları (SERP'ler) ayrıca her bir sonuca ilişkin ayrıntılı metriklerle bölünmüş ve gösterilmiştir ve dünyanın herhangi bir yerinden yerel bir aramayı taklit etmek için özelleştirilmiş aramalar oluşturabilirsiniz. Facebook, Twitter ve Google+ gibi bazı popüler platformlar için sosyal medya ölçümlerini bile görüntüleyebilirsiniz.

10. Basitçe Ölçülen Sosyal Medya Analitiği.

Simply Measured, Twitter, Facebook ve Instagram dahil olmak üzere çeşitli sosyal medya platformları için farklı ücretsiz analiz uygulamaları paketi sunar. Buradaki ücretsiz araçların, belirli bir hesap için yalnızca ilk 10.000 takipçi üzerinde çalışan Twitter Takipçi Analizi uygulaması gibi sınırları vardır, ancak bu, özellikle yeni başlayan bir arama pazarlamacısı için bol olmalıdır. URL'yi şirketinizin sosyal medya profiline göndermeniz yeterlidir; Simply Measured, mevcut kullanıcı tabanınızı ve markanızla kaç kişinin etkileşime girdiğini analiz eden tamamen özelleştirilmiş bir rapor oluşturacaktır . Google Analytics'teki sosyal medya ölçümünün sınırlarının çok ötesine geçer.

Bu araçlar her arama motoru pazarlamacısı için gerekli olmasa da, özellikle beyaz etiketli SEO ajansları için, yalnızca Google Analytics ile özleyeceğiniz değerli bilgiler ve yetenekler sunarlar. Onları deneyin - sonuçta kaybedecek bir şeyiniz yok. Bu kadar büyük miktarda veriyle uğraşmak bunaltıcı olabilir, ancak ne kadar çok ham bilgiyle çalışmak zorunda kalırsanız o kadar iyidir. Zamanla, araç setinizi daraltabilir ve kampanyanız için en önemli olan metriklere ve araştırma araçlarına odaklanabilirsiniz.

Google Analytics'e En İyi Alternatifler

Google Analytics performans yetenekleriyle ilgili tüm yutturmacalara rağmen, AdWords'ü kullanan platform, harici raporlama ile birlikte trafik istatistiklerinin manipülasyonu için en iyi veri raporlamasını sağlamıyor. Web sitesi metrikleri raporlamasına yeni girenler, kullanıcılara Google'dan daha iyi özellikler ve araçlar sunar.

Google Analytics'e En İyi 3 Alternatif

1. Grafik atışı

Chartbeat'in içerik etkileşimi analitiği, içerik kalitesini kontrol etmede pazarlama profesyonellerine yardımcı olur. Chartbeat'teki web varlıklarının gerçek zamanlı takibi, çevrimiçi izleyici davranışına ilişkin içgörüler sunar . İçerik kategorileri hakkında toplu raporlama, kullanıcıları kimin neyi neden okuduğu hakkında bilgilendirir. Kitleleri büyütüp büyütmediğini analiz etmek için içerik isabetlerini izleyin. Chartbeat'teki kitle ölçümleri, web sitesi sahiplerine, bir web sitesini tıklamadan önce, tıklama sırasında ve sonrasında ziyaretçi etkinliğini izlemek için bir dizi temel ölçüm sunar.

İçeriğin sadık takipçileri, birden fazla ziyarette aynı makaleye gelen ziyaretçilerin orantılı yeniden dolaşımını kaydetmek için Chartbeat'te izlenebilir. Katılım süresi, Chartbeat'teki web sitesi trafiğinin metrik takibinde de kullanılabilir. Bir siteye gelen ziyaretçilerin optimum içerik tabanlı kazanımı ve elde tutulması için, analitik platformundaki metrik raporlamanın kalite açısı, yönlendiren dönüşümü hakkında da ortalamadan daha iyi raporlama sunar.

Charbeat video analizi, web sitesi içeriğinin bir parçası olarak çoklu ortam formatlarının entegrasyonunda web sitesi sahiplerine yardımcı olur. Oynatma oranı ve izleyici izleme süresi, çevrimiçi bir havuzdaki diğer video yardımcı malzemeleriyle karşılaştırılarak ölçülebilir.

Chartbeat'te kullanıcılara atanan kişiselleştirilmiş panolar, grafiklerin özelleştirilmesine ve analitik özelliklerinin yönetilmesine olanak tanır. Pano özellikleri, kullanıcılara içerik izlemeyi yayın türlerine göre daraltma seçeneği sunar. İçerik analizi için yazılı veya görsel materyalin yanı sıra sosyal medya etkinliğinin farklı yönleri belirlenebilir.

Gelişmiş analitik platformu, kullanıcılara yerinde bireysel eğitim ile tam müşteri desteği sağlar. Kullanım talimatları Chartbeat Başlangıç ​​kılavuzunda mevcuttur.
Fiyat: Aylık 9,95 ABD doları. Tek bir abonelikte en fazla 5 alan veya alt alan mevcuttur. Chartbase 30 günlük ücretsiz deneme sunuyor.

2. Tıklayıcı

Güncel analiz raporlarındaki gerçek zamanlı Clicky ölçümleri, herhangi bir Web tarayıcısına veya mobil cihaza erişim gerektirir. Clicky uygulaması, kitle analizinin tam kontrolü, aracı Google Analytics'ten ayırır. Google, Clicky'nin bir saniyede analiz ettiği aynı örnekleri raporlamak için günler gerektirir. Uygulama, bireysel kullanıcıları bilgisayar IP adreslerinden, İnternet servis sağlayıcısından (ISS) veya Web tarayıcısından ve ayrıca yönlendirenlerden izler.

Clicky'deki aktiviteyi takip eden işletim sistemleri oldukça invazivdir. Yine de Clicky'nin sağladığı kayıt türü hala yasaldır, bu nedenle kullanıcılar diğer analiz araçlarına kıyasla daha derin bir içgörüye sahiptir. Tıklama raporlaması, ziyaret sırasında gerçekleştirilen işlemleri, oturumun süresini ve oturum açma kimliği kullanıcı adları ve e-posta adresleriyle ilişkili verileri içerir. Bitcoin işlem kayıtlarını toplamaya dikkat edin. Clicky, beklediğinizden daha uygundur.

Isı eşleme, web sitesi trafik yoğunluğuna görsel bir genel bakış sağlar. Tıklamaların sıklığı grafiksel olarak kaydedilir; hedef kitlelerin konumu, tıklanan sayfalar ve yönlendirmeler hakkında ayrıntılı bilgi gösteren.

Clicky'deki uyarılar, kullanıcıları belirli olaylar hakkında bilgilendirir. Etkinlik analizi, kullanıcıları bir web sitesinin hedefler, kampanyalar, IP etiketleri, yeni ziyaretçiler, aramalar, yönlendirenler ve kullanıcı tercihine göre kodlanmış özel verilerle ilgili performansı konusunda uyarır. Clicky uyarı sistemi, bildirimleri mobil uygulamaya veya kişisel e-posta hesabına, masaüstü açılır penceresine veya Twitter'a iletir.

Clicky mobil uygulaması, platformu Google Analytics'in diğer bazı alternatiflerinden daha kullanıcı dostu hale getirir. Uygulama ayrıca, cihaz ve akıllı telefon kullanımı hakkında mobil merkezli donanım raporlaması oluşturur. Flash'ı desteklemeyen iOS cihazlarıyla uyumlu olan Clicky, Google'a karşı güçlü bir rakip.

Fiyat: Pro Plus ayda 9,99 ABD dolarıdır. Standart Clicky, günde toplam 3.000 sayfa görüntüleme ile sınırlı ücretsiz bir web sitesi arayüzüdür.

3. KISSMetrikleri

KISSMetrics analitiği, e-ticaret hayati değerlerini hedefler. Bir web sitesi ziyareti sırasında müşteri katılımının metrik olarak izlenmesi, dönüşüme katkıda bulunan faktörleri anlamanın anahtarıdır. KISSMetrics analitik platformu, küçük işletmelerin rekabet avantajı elde etmesi için gereken verileri üretir.

KISSMetric tarafından raporlanan geçmiş verilerin trend analizi, e-ticaret web sitesi sahiplerine müşteri karar verme süreci hakkında bilmek istedikleri bilgi türünü sağlar. Bir web sitesine yapılan ziyaretin tüm geçmiş kaydı, kullanıcılar tarafından kullanılabilir. Google Analytics, site ziyaretlerinin ve sonrasında yapılan müteakip işlemlerin kapsamlı bir kaydını tutmaz .

KISSMetrics trafik raporlamasındaki çapraz taşınabilirlik, kullanıcıların, veri çıktısıyla alternatif kodlar oluşturmak için bir temel oluşturmak üzere ziyaretçilerin profilini çıkarmasına olanak tanır. KISSMetrics'in evrensel izleme yetenekleri, etkileşimde bulunmak, alışveriş yapmak veya iletişim kurmak için hangi cihazı kullandıklarından bağımsız olarak ziyaretçileri gelecekte izlemeyi mümkün kılar.

KISSMetrics'te sunulan optimum tüketici segmentasyonu özellikleri, bir e-Ticaret kuruluşunun toplu raporlama istatistikleri arasında bireyselleşmesine olanak tanır. KISSMetrics bulutunda depolanan veriler her zaman kullanılabilir. Son giriş zamanı ne olursa olsun, analiz platformu aynı ziyaretçiyi etkileşim kanalları arasında izleyecektir.

KISSMetrics, e-ticaret perakendecileri için mükemmeldir . Ürün görüntüleme, bir aramada veya göz atmada her bir noktada izlenir. Bir alışveriş sepetine veya istek listesine ekleme gibi ürün eylemleriyle ilgili verilerin sıralanması işlem sırasında kaydedilir.

Benzer şekilde, hesap kaydı eylemlerinin, müşterinin veya müşterinin nihai satış noktasına doğru ne kadar ilerleyeceği konusunda bilgi sahibi olduğu bildirilmektedir. Bir satış yarıda kesilirse, KISSMetrics, satın almanın iptal edilmesine yol açan bu artımlı adımları yakalayacaktır.

Bir perakendecinin e-Ticaret web sitesinde POS'u tamamlayarak müşteriye dönüşen bu ziyaretçiler, gelecekte elde tutma stratejileri için analiz edilebilir. Bir müşterinin bir e-Ticaret sitesinde kim, ne, nerede ve neden satın aldığı bilgisi, tüketici davranışı ve POS'a giden yol hakkında önemli ipuçları sağlar.

KISSMetrics ile analitik veriler yatırım getirisine dönüştürülebilir. Gelir analizi, POS değerlerinin analizi ve pazarlama ve satış stratejileri gibi diğer operasyonlara uygulama için yüksek gelirli müşterilere ilişkin verileri tutar. KISSMetrics kullanıcıları, her bir etkileşimi raporlayarak tavsiye geliri özelliğine erişebilir. e-ticaret sitesi sahipleri satış geliri sağlayan kaynakları takip edebilirler. Müşteri kararına yön veren faktörler ve tavsiye dönüşümü başına toplam gelir, KISSMetrics'i satışlar için hesap verebilirlik açısından rakipsiz kılar.

Fiyat: Aylık 150$. Subscription to KISSMetrics provides users up to 500,000 events or 50,000 visitors, monthly. KISSMetrics analytics accounts are a commitment of one year. Those wishing to test KISSMetrics asset creating analytics, may request a no obligation, 14 day trial free.

Çözüm

Google Analytics tools are the most robust of all website analytics tools on the Internet. Simple to deploy and easy to use, the number one website analytics platform offers volume features for marketing analysis. The Google Analytics platform generates reports about website front-page performance.

Google Analytics is practical, easily available, and intuitive for newcomers, but it's not the only resource out there for improving your content—nor should it be your only reliance. Look to the behavior of your social media followers, the comment threads and user responses on your site, and any qualitative feedback you receive from your customers and readers. The more information you have at your disposal, the better you'll be able to hone your content, both in terms of its inherent quality and in terms of its utility in your marketing strategy.

Once you get a feel for where to look for your content auditing purposes, set up an automatic report to generate at the end of each month for each dimension you use in your consideration. You can even have it emailed to you directly in a PDF format. That way, you'll be automatically reminded to check in on your content's progress, and you can keep making improvements and adjustments uninterrupted.