Facebook Messenger Reklamları Nasıl Kullanılır

Kişisel bağlantı eklemekte zorlandığınız, ağırlıklı olarak çevrimiçi bir işiniz mi var? Veya tüketicilerin canlı sohbet desteği gibi kişiselleştirilmiş ve yanıt veren yardımları sevdiğini fark ettiniz mi? Bunlardan herhangi biri sizin için geçerliyse, Facebook Messenger reklamları sizin için doğru yol! Messenger reklamlarının tek bir tıklamayla bir tüketiciyi cezbetme ve bağlantı kurma konusundaki benzersiz yeteneği, pazarlamacılar için birçok fırsat yaratır. Facebook'ta tüketicilere ulaşmanız, Messenger'dakilere ulaştığınız anlamına gelmez, bu nedenle her ikisini de kullanmak gereklidir. Bu makale sayesinde, Facebook Messenger reklamları ve bunları pazarlama ihtiyaçlarınız için nasıl kullanacağınız hakkında her şeyi öğreneceksiniz.

Facebook Messenger nedir?

Messenger, Facebook'un sitenin bir bölümünden kendi uygulamasına geçiş yapan iletişim hizmetidir. Bazıları Facebook'un kendisini kullanmayan yaklaşık 1,3 milyar aylık kullanıcıya ev sahipliği yapıyor. Facebook bağlantısının yanı sıra Messenger, diğer tüm anlık mesajlaşma seçenekleri gibidir. Başkalarına her zamanki gibi resimler, emojiler, bağlantılar, paragraflar vb. gönderebilirsiniz. Diğer mesajlaşma servisleri gibi işlev görse de, tüketiciler ve pazarlamacılar için ek avantajları da vardır. Messenger hem sohbet hizmeti hem de sosyal platformun bir parçası olarak işlev gördüğünden, diğer sitelerin sahip olmadığı özel yeteneklere sahiptir. Messenger'da reklam vermenin en büyük avantajlarından biri, bir reklamdan veya sohbetten bir işletmenin sayfasına doğrudan bağlanabilme yeteneğinden gelir.

Messenger Reklamları

Yukarıda bahsedilenlere benzer avantajlar, Messenger reklamlarının işletmeniz için büyük bir yardımcı olmasının nedenidir. Bu reklamlar yalnızca konuşmaların başlatılmasına izin vermekle kalmaz, aynı zamanda farkındalığı artırmak ve ürünlerinize yönelik eylemi etkilemek için de kullanılabilir. Messenger reklamları Facebook akışınızda, konuşma akışınızda veya hatta tüketicinize doğrudan mesaj olarak görünebilir!

Seçeneklerdeki bu çeşitlilik, Messenger reklamlarınızı belirli kampanya ihtiyaçlarınıza göre uyarlamanıza olanak tanır. Bu reklamlar söz konusu olduğunda, çoğumuzun aşina olduğu ek bir özelliğin yanı sıra toplam üç reklam seçeneği vardır.

Messenger Reklamları Nasıl Kurulur ve Kullanılır

Messenger reklamlarını kullanmaya başlamak için öncelikle kullanıma sunulan seçenekleri anlamakla başlamamız gerekir. Messenger ile kullanabileceğimiz üç reklam; Messenger'a tıklama, sponsorlu mesajlar ve ana sayfa reklamlarıdır.

Messenger'a tıklayın

Messenger platformunu kullanan ilk reklam türü, Messenger'a tıklama reklamıdır. Bu reklamlar aslında uygulama içinde değil, Facebook'un kendisinde yayınlanıyor. Click to Messenger reklamları, Facebook'taki diğer reklamlarla neredeyse aynı şekilde ayarlanır. Tek fark, bu reklamların başka herhangi bir şeyin aksine "Mesaj Gönder" yazan bir harekete geçirici mesaja sahip olmasıdır. Adından da anlaşılacağı gibi, bir tüketici Messenger reklamını tıkladığında, doğrudan Messenger uygulamasına yönlendirilecektir. Sadece uygulamaya gönderilmekle kalmayacak, aynı zamanda hemen işletmenize bağlanacaklar.

Tüketiciniz sohbetinize bağlandığında, onları reklamınızla ilgili otomatik bir mesajla selamlamalısınız. Örneğin, bir spor salonu üyeliğinin reklamını yapıyorsanız, mesajınız "bugünkü fitness yolculuğunuzda size nasıl yardımcı olabiliriz?" Oradan, bir tüketiciye, onları bir eyleme yönlendirmeye yardımcı olacak popüler yanıtlar istenebilir. Ve aynen böyle, tek bir tıklamayla bir konuşma oluşturdunuz! Click to Messenger kampanyası oluşturmak için önce Facebook için Reklam Yöneticisi'ne gidin. Ardından, hedefiniz olarak Mesajlar, Trafik veya Dönüşümler'i seçin.

Sponsorlu Mesajlar

Bir sonraki Messenger reklam türü sponsorlu mesajdır. Bu seçenek aynı zamanda adından da anlaşılacağı gibi yapar. Sponsorlu mesajlarla, huninizin içinde bulunan tüketicilere doğrudan mesaj olarak belirli fırsatlar ve reklamlar gönderebilirsiniz. Bu özellik, ürününüzle gerçekten ilgilenenleri ayırt etmenize ve ihtiyaç duydukları şeyi tam ihtiyaç duydukları anda onlara teslim etmenize olanak tanır. Sponsorlu mesaj reklamları bir yeniden hedefleme tekniği olarak sunulmaktadır. Temel olarak bu, bu reklamların ürününüze veya hizmetinize daha önce ilgi göstermiş kişilere yönelik olduğu anlamına gelir. Bu potansiyel müşterilere, zaten beğendikleri bir şey için bir anlaşma sunarak, onları satın alma işlemine dönüştürmek için iyi bir şansınız olur.

Birine bu kadar spesifik bir reklam sunmak için çok fazla veri gereklidir. Bu nedenle, bu reklamlar yüksek oranda hedeflenir ve tüketicilere tam görmek istedikleri anda ulaşabilirler. Sponsorlu mesajlar, Messenger reklamlarının sunduğu kişisel dokunuşun ek bir teşvikiyle dönüşümleri artırmanın mükemmel bir yoludur.Sponsorlu mesaj reklam kampanyası oluşturmak için Reklam Yöneticisi'nde "Mesajlar" hedefini seçin.

Ana Sayfa Bölüm Reklamları

Messenger ile kullanılabilen üçüncü tür reklam, ana bölüm reklamlarıdır. Bu reklamları tanımlamanın başka bir yolu da Messenger uygulamasında görüntülenen reklamlardır. Herhangi bir sosyal reklam gibi, bunlar da haber akışınızda veya mesajlarınızda açılır. Bu reklamlar, kullanıcıları ürününüzü tanıtmak ve marka bilinirliğinizi oluşturmak için kullanılabilir. Ana sayfa reklamları, Messenger reklamlarının bir numaralı özelliği olan doğrudan mesajlaşma özelliğinden de yararlanır. Bir ana bölüm reklamı tıklandığında, izleyiciye farklı seçenekler sunulur (göstermeye karar verdiğiniz reklam öğesine bağlı olarak). Bu seçenekler, genellikle tüketiciyi ürün hakkında bilgi almak için etkileyen bir harekete geçirici mesaj düğmesi içerir.

Daha önce de belirtildiği gibi, bu reklamlar adınızı duyurmak ve kendinizi geniş bir kitleye sunmak için harikadır. Bu reklamlar, dönüşüm hunisinin ortasındaki tüketiciler için de faydalı olabilir. Ana sayfa reklamlarını kullanarak izleyicilere ilgilendikleri ürünler hakkında daha fazla bilgi sunabilirsiniz. Bir adım daha ileri giderek, özel ihtiyaçlarını karşılamak için onlarla canlı bir sohbet başlatabilirsiniz! Bir ana bölüm reklamı oluşturmak için aşağıdakilerden birini hedefiniz olarak seçin:

• Trafik
• Mesajlar
• Uygulama yüklemeleri
• Dönüşümler
• Katalog satışları

Haberci Hikayeleri

Son olarak, Messenger uygulamasında kullanabileceğiniz ek bir seçenek de hikaye özelliğidir. Tıpkı Snapchat, Instagram veya Facebook gibi, Messenger da hedef kitlenize kısa ama cesur bir görüntü sunma olanağı sunar. Bir hikaye oluşturmak, tüketicinizin izlemesi ve içine girmesi için tam sayfa bir reklam oluşturacaktır.

Messenger Stories, izleyicilerin dikkatini çekmek için çok etkili bir araçtır. Facebook'a göre, kullanıcılarının yarısı bir anket sırasında ürün hakkında daha fazla bilgi edinmek için bir hikayeye tıkladıklarını söyledi. Tüm ekranı kaplayan bu seçenek, bilinirliği artırmak ve markanız hakkında sohbetler başlatmak için kullanılabilir. Doğru kullanıldığında, hikayeler en iyi farkındalık oluşturucularınızdan biri olabilir! Bir Messenger Stories reklamı oluşturmak için aşağıdakilerden birini hedefiniz olarak seçin:

• Ulaşmak
• Uygulama yüklemeleri
• Marka bilinirliği
• Trafik
• Video görüntülemeleri
• Dönüşümler

Messenger'da Reklam Verirken En İyi Uygulamalar

Artık Messenger reklamlarının ana türlerini anladığımıza göre, bunları en iyi şekilde nasıl kullanacağımıza odaklanabiliriz. Bu platformdaki her tür reklamın kendine has yeteneği olsa da, hepsi gücünü aynı kavramlardan alır. Bunlardan en iyi şekilde yararlanmak için reklamlarınızı oluştururken bu önemli noktaları izleyin.

Mümkün olduğunca Kişiselleştirin

Messenger reklamlarının ana özelliği ve tüm türleri birbirine bağlayan yönü, kişiselleştirme ve canlı bağlantı, bu platformdaki çabalarınızın odak noktası olmalıdır. Messenger uygulaması, reklamını yaptığınız birçok sosyal platformdan yalnızca biridir, bu nedenle diğer siteler için kullandığınız zihniyete kapılmayın. Messenger'da reklamlar diğer siteler gibi normal şekilde çalışabilse de, bu sizin fark yaratma şansınızdır.

Konuşmayı Kullan

Bu kadar kolay ama etkili bir stratejiden yararlanmak hiç de kolay değil. Messenger reklamları oluştururken mümkün olduğunca insandan insana konuşmayı dahil edin. Tüketicileri dijital olarak bulma ve bağlantı kurma konusunda otomasyon kraldır. Ancak, tüketiciniz bir kez konuşmaya başladığında, hiçbir şey bir insan temsilcisinden daha etkili olamaz. Otomasyon ve algoritmalarla dolu bir denizde, markanıza bir yüz ve bağlantı kuracak bir şey verin.

optimize et

Bu ipucu, Messenger reklamına özel değildir, ancak ne olursa olsun bahsetmek önemlidir. Kampanyalarınızı her zaman yeniden ziyaret ettiğinizden ve reklamlarınızı optimize ettiğinizden emin olun. Bu, analitiği gözden geçirmek, hedefleri ayarlamak, kaynakları yeniden tahsis etmek vb. anlamına gelir. Optimizasyon, yalnızca kampanyanız başlayana kadar beklemek zorunda değildir.

Reklamlarınızı oluştururken, çabalarınızı hemen en iyi şansı vermek için şu ipuçlarını göz önünde bulundurun:

• Pazarlama ve kampanya hedeflerinizi eşleştirin – Markanızı pazarlamanın hangi aşamasındasınız ve bu, reklamlarınızla nasıl örtüşüyor? Farkındalık yaratmanız mı yoksa satışları artırmanız mı gerekiyor?
• Otomatik yerleşimleri kullanın - Evet, Facebook Messenger reklamlarınızda “insan dokunuşunu” kullanmayı vurguladık, ancak diğer her aşamada otomasyon gereklidir. Otomatik yerleşimler, reklamlarınızın doğru zamanda doğru kişilere sunulmasını sağlar.
• Olabildiğiniz yerde öne çıkın – Messenger reklamları çok kullanışlı bir araçtır, ancak diğer birçok pazarlamacı da öyle düşünüyor. Öne çıkmak için ekstra çaba harcayarak kendinize en iyi şansı verin. Messenger Stories reklamlarını kullanıyorsanız görselinizi cesur ve yaratıcı hale getirin. Sponsorlu mesajlar kullanıyorsanız, metninizi oluşturmak ve hedef kitlenizle gerçekten bağlantı kurmak için fazladan zaman ayırın.

Amaç ne?

Kendi kendinize “Mevcut diğer tüm sosyal sitelerde Messenger'da reklam vermeme bile gerek yok!” diye düşünüyor olabilirsiniz. Başka birçok seçenek olsa da hiçbiri Messenger'ın özel özelliklerinden uzaklaşmaz. Daha önce tartıştığımız faydaların yanı sıra Messenger, erişimi nedeniyle de kullanışlıdır. Dünyanın her yerinden insanları birbirine bağlayarak, uluslararası bir kitleye anında erişebilirsiniz. Daha da iyisi, Facebook reklamlarınız için halihazırda kullandığınız kreatifi ve reklam biçimini bile kullanabilirsiniz! Yeni bir kampanya oluşturmak hiç bu kadar kolay olmamıştı.

Kolay Kullanım

Son olarak, Messenger reklamları tüketicilere en sevdikleri platformdan sizinle doğrudan bağlantı kurma şansı sunar. Sohbeti uygulamada tutarak, reklamınızı tıkladığında kullanıcıya ek bir yük olmaz. Bu basit özellik, insanların saniyeler içinde ilgilerini kaybedebilecekleri bir sosyal sitede çok değerlidir.

Hala yardıma ihtiyacın var mı?

Dijital pazarlama ve sosyal medyada reklamcılık söz konusu olduğunda her zaman öğrenecek daha çok şey vardır. Facebook Messenger reklamları hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız veya bunları anlamakta güçlük çekiyorsanız, SEO Design Chicago'daki pazarlama uzmanlarımıza buradan ulaşın!

SSS

• Facebook Messenger reklamları nelerdir?
• Facebook Messenger reklamlarının farklı türleri nelerdir?
• Messenger reklamlarıyla hangi pazarlama hedefleri işe yarar?
• Messenger uygulamasında reklam vermeye nasıl başlarım?
• Facebook Reklamlarında mesajlaşmak için tıkla nedir?