SEMrush ile Aramada Nasıl Kazanılır: Web Semineri [Video + Transkript]

Önce bir Linkarati için Hey millet ve hoş geldiniz! Bugün bizim harika # P1Pwebinars birini zevk için yeni bir yol sunuyor olacağız.

7 Haziran 2018 tarihinde bir ortak web seminerini üretmek için SEMrush ile ortaklık. Semineri biz müşterilerimize arayışında kazanmasına yardım Sayfa Bir Güç burada kullanmak süreçten birinin canlı gidiş yolu sağladı. Bu web seminerine katılımcıları:

• Jordan Yocum - Liderler Koordinatörü, Sayfa Bir Güç
• Ashley Ward - Dijital Pazarlama Stratejisti, SEMrush
• Cory Collins - Strateji Geliştirme Sayfa Bir Güç
• Nick Katseanes - Proje Yöneticisi, Sayfa Bir Güç

Aşağıdan webinar kaydını izleyebilirsiniz!

Video şey değilse, aşağıda tam video transkripsiyonunu kontrol edin.

Web Semineri Transkript

Ürdün: Başka Sayfa Bir Güç web seminerine herkes karşılama Naber. Ben Sayfa Bir Güç ile ev sahibi, Ürdün Yocum, duyuyorum. Burada kurşun koordinatörü olduğum ve ne gidiyoruz bugün hakkında konuşmak için biz aslında rol içeriği SEO vardır sergiliyor canlı SEMrush ile gidiş yolu ve ne bahsediyoruz olacağız yapıyor olacağız edilir ve özellikle biz sayfaları tanımlamak nasıl bağlantılar ve bağlantı kurabileceğimizi özellikle içerik inşa edebilirsiniz.

Yani bununla biz daha fazla alan, biz sık sık bizim web seminerleri içine o sizin o melodi için, şimdi bizim web seminerleri ile ne yaptığınızı bu işe biraz onları çıkmak ve Yaptığımız şey yapıyoruz önce Ayrıca biz denilen PAGES çıktı o bizim yeni SEO dergisinde bahsediyoruz aynı konuları yansıtacak şekilde her çeyrek web seminerleri.

Bu konuda biraz daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız sayfalara gidebilirsinizSEOmagazine.com - bu, Page One Power'da bulduğumuz ücretsiz bir dergidir. Burada bizim ana içine edelim atlama Yani.

Konuşmacı Tanıtımları

Ben sadece biz canlı gidiş yolu yapıyor olacağız sırf Google slaytlar arasında gidiyoruz inanıyoruz.

Yani evet ne var Nick Katseanes, Sayfa Bir Güç, diyelim hey Nick burada Proje Yöneticileri biridir!

Nick: Hey, nasıl gidiyor millet!

J: O zaman o bizim Strateji Geliştirme Ekibi çalışır Cory Collins, her şeyin sadece bir guru arayın. Nasıl Cory yapıyor?

Cory: İyi, iyi burada olmak!

J: Ve SEMrush dan Ashley Ward var. O bizim İçerik Uzmanları ve sosyal medya bugün bize eşlik burada gurusudur. Nasıl Ashley gidiyor?

Ashley: İyi - çok teşekkürler bana sahip için!

J: Kesinlikle. Tamam, o diyelim devam edin ve biz oluyor var ne. Cory sadece dalış doğru öylesine ile?

Kelime Araştırma SEMrush kullanma

C: Tamam. Dolayısıyla bugün yaptığımız şey, temelde müşterilerimizin aramada kazanmasına yardımcı olmak için Page One Power'da SEMrush'ı nasıl kullandığımızın canlı bir özetidir. Hangi söz sahibi için büyük bir şeydir; bu yüzden biz bu konuda konuşurken baktığı şeyler yoluyla yürüyüşün tür gidiyorum. Biz “arayışında kazanmak” derken neyi kastediyorsunuz?

Eh, temelde müşterileri için başlangıçta anahtar kelime araştırma yapmak için SEMrush kullanın. Biz gibi onların rekabetçi arama manzara görünüşü ve nazik anahtar kelimeleri ne onlar için önemli onlara ne belirlemenize yardımcı olur. Web siteleri nasıl performans gösteriyor ve rakipleri nasıl performans gösteriyor?

Biz tür içeriğin rakiplerine en çok trafik neyin yönlendirdiğini tespit etmek SEMrush kullanmak ve sonra biz temelde oradan kazmak.

Bunun yerine çok fazla nazariyatından konuşma, canlı bir örnek bakmak temelde olacağını bugün yapacak en eğlenceli şeyi düşündük.

Bizim canlı örnek teorik bira mayalama istemcisi, bira mayalama malzemeleri satan bir istemci olacak Yani, evde demlemek için nasıl açıklar ve eğlenceli bu tür şeyler.

J: Burada kuzeybatıda popüler.

C: Kesinlikle. Ben demlenmiş bira babamla önce bir kez aslında ettik, ama aslında bu amaçla daha önce bir müşteri için anahtar kelime araştırma her türlü yapmamıştım. Ben eğlenceli bir örnek olacağını düşündüm Dolayısıyla, sadece fiili SEMrush verilerini kullanarak içine kazmak.

Yani sadece düz içine hop gidiyorum.

Bu yüzden Page One Power'da yaptığımız ilk şey, bir müşteriye baktığımızda temel olarak SEMrush'a onların ana terimini eklemektir. Ve biz “sıralı eşleme” adı verilen bu şey gelip bu temelde tür terimlerin müşterilerimizin kafaları terimiyle eşleşen bize ne söyler.

Şimdi teorik bira mayalama müşteri için ben SEMrush içine baş terimini [bira mayalama] attı ve sıralı eşlemeli bu sayfada, düz beni alır. Ashley bu konuda bir şey eklemek ister misiniz?

C: gerçekten yararlı olur böylece TBM'lerine nota Sadece bir şey de onlar bu izleyicilerin bazıları için de ödeme yapıyorsanız ne olduğunu görmek için rekabet gibi tıklama başına ortalama maliyetini görmek mümkün.

C: Kesinlikle evet ve kesinlikle müşteriler hep ROI bizi bastırıyorlar çünkü aklımızda tutmak şey ve bir anahtar kelime arama trafiğinin değeri değeridir ve bu doğrudan içine kravat olabilir bir şeydir bu kadar “hey sen bunun için ödeme eğer rütbesine anahtar kelime, bu anahtar kelime için bu söylemek çok güçlü bir şeydir hangisi "tıklama başına ödeme ne kadar olduğunu.

A: Kesinlikle ve bir çok kez müşteriler gerçekten çok rakiplerinizin o kadar size iyi bir göstergesi verir ortalama maliyetlerdir yanı sıra ne yaptığını görmek mümkün kalarak ne bütçe ayırmalarını ve hangi uygun bir miktar olduğunu bilmiyorum rekabetçi bir bütçeye sahip ve sadece bütçenin her türlü dışarı atmak değil.

C: Kesinlikle. Ben bir istemci ben biz sadece bira-bira alana bakmak için gidiyoruz teorik istemci ve ilk iş bakıyoruz beri aslında şimdi nasıl performans bakmak olduğunu varken ben genellikle yapmak ilk şey Yani yapmam bizim baş terim temelde ben tür anahtar kelimelerin tam burada o oturuyor bu uzay şey olabilir bira bira içinde var ne bakmak çoğunlukla hacmi arama 6.600 oturan sağ bizim teorik kafa terimi tek şey.

Ya bu alanda yapmak ister tür bilgilendirme terimlerin bununla birlikte arandığını ne bakmak. Görüyoruz ki malzeme, demirbaş ve fiyatlar, nazik beklediğimiz ne var aynı seviyede hakkında tüm uygun.

Ancak [evde biracılık], burada [evde bira yapımı] olduğunu gördüğümüz önemli bir anahtar kelimedir, [bira nasıl yapılır] açıkça bilgi amaçlıdır ve müşterilerle ilgilenirken bu, ne tür bilgilendirici nitelikte olduğu konusunda çok sık baktığımız bir şeydir. terimler bulunmaktadır. İstemcilerin bize gelip derler Çünkü "Hey, bu hizmet veya ürün varsa veya bu alıyorum benim birincil iş sayfası dönüşüm beni bu geliştirmede yardımcı olur.”

Ve biz Sayfa Bir Güç burada yapmak istediğim bir şeyin onların birincil dönüşüm sayfasını iyileştirmek ama kazanmak sen hakkında bütünlüklü arama ve arama kanalının bir sürü bilgilendirme terimlerin oluşur düşünmek gerekir aramak için yardım kesinlikle mi. Arama birincil bilgilendirme toplama portalıdır.

Yani yardım istemcileri içerik oluşturmak için harika bir yoldur ve güvenli bağlantılar dürüstçe arama kazanmak için en iyi yollardan biridir sitesiyle geri onlar eksik olduğunuzu bilgilendirme terimleri tanımlamak.

Alıcının Journey Her Sahne için İçerik Oluşturma

N: yönettiğim ben projelerin bir sürü yanı bu konuda atlayabilir Yani, biz sadece o var demek. Müşterilerimiz gelip sadece bu yüzden birincil anahtar kelime, onlar için o Moneymaker'in odaklandık ve rütbe çalışırken o sayfa ve bu belirli bir anahtar kelime.

Ama e-ticaret bir çok, şu an IRCE kongresinde burada Chicago olmak musunuz, dün birkaç gün e-ticaret siteleri hakkında ve nasıl nasıl karşı rekabet ederken Bunlar aramada kazanabileceği bu sohbet ediyorum Amazon söz konusu anahtar kelimenin ürünün bunun için tüm büyük isimleri biliyorum.

Oysa bir çok kez orada kendi sitesinde bilgilendirme birçok içerik değil ve görüyoruz ve nazik parça eksik ve üstten alıcı yolculuğa yoluyla müşteri çekmek ve aşağı huni çalıştığınız eksikliği. Elbette huninin üst gerçekten sen çalışıyor gerektiğini ne kadar iyi yardımcı bilgilendirme içerik yaşıyor ve o en birincil anahtar kelimeleri etkilemek için en.

C: Kesinlikle, evet özellikle bizim için çok fazla bağlantı kurma yapıyoruz, burada bir SEO organizasyonu olarak birincil odak noktamız bu ve gerçekten benzersiz bir hizmet veya ürün olmadıkça müşterilerimizin birincil dönüşüm sayfalarına doğrudan bağlantılar oluşturmamız çok sıra dışı. insanların bahsediyoruz veya belirli bir kitle için çok özel bir değer hizmet ettiği teklif. Bu teşvik etmek ve geri dönüşüm sayfasına gerçek editoryal bağlantılar elde etmek gerçekten zor.

Ama biz bağlantılar için teşvik anlamına sayfaların türünü bilgilendirme bu tür sayfalar ve biz [bira bira] gibi atmak, bira demlemek için nasıl sağ Kendi bira bira demlemek var bir bilgi terim var sağ üstte olduğu sadece bizim teorik istemci yalnızca kiti, malzemeyi, ekipmanı satan odaklanmış, onlar aramada bir bütün kısmını cevapsız ettik Buradaki bilgilendirme aramanın büyük bir parçası olduğunu söyleyebilirim bu anahtar kelimeler bakmak gibi demleme işlemi .

SEMrush ile Rakip Analizi Arayın

En aslında sadece burada Gizli [bira mayalama] SERP bakalım. Ve hemen üst kısmında biz Northernbrewer.com hakkını görebilir? Onlar ne sayfa sıralaması var? Bira hakkı demlemek için nasıl, onların ana sayfa değil ve biz onlar dair ana sayfa saflarına var işte PPC ödeyerek ama aslında o terim göre sıralandığını onlar ediyoruz organik sayfa olduğunu görebiliriz.

Orada bu müşteri bira bira bu kafa dönem sonra gitmek istiyorsa yine eğer bir bilgi sayfası yüzden bir kılavuz doğru nasıl aslında demlemek bira ile ilgili bir sayfa var ve onlar yoksa onlar bir bilgi sayfayı kendilerini yok bira demlemek konusunda bir rehber olması, bu terim için rütbesine mümkün olmayabilir. Aramanın en üstünde en azından azından.

Ben bu süreci bitmiş ve ben sadece hemen SEMrush ve atış gitmek seviyorum sıralamasında kimin baktım sonra Yani SEMrush ile yapmayı çok olduğu bir şey um biz gördüğümüz burada Kuzey Brewers bkz temelde Howtobrew.com, Midwestsupplies.com yapmam gereken seviyorum şeylerden biri sadece sıralama vardır bu web sitelerinde SEMrush ve göz içine doğrudan gitmek olduğunu.

Bu yüzden, Northernbrewers.com'u zaten SEMrush'a attım, burada organik araştırma sekmesi altındayız ve hemen SEMrush'ın doldurduğunu ve bu sütundaki trafiğe göre sıralandığını, hangi anahtar kelimelerin en fazla trafiği yönlendirdiğini görebilirsiniz. site ve biz ne kadar trafik için onlar rütbe yapmak kaç anahtar zamanla trafiğin eğilim, gösteren müthiş bir grafik var sürüş yani, ne bu trafik değer.

Buraya gelen seviyorum ve hemen [kiti] onlar için bir süper-önemli terim olduğunu görebiliriz demek. Onların Marka terimi de büyük, hani benim teorik müşteriye konuşmak ve Hey Size bira yapmak olduğunu biliyoruz ve bira odaklanmak, ama bu şarap bir olduğunu görüyorum”diyebilir ilginç bir şey olduğunu [şarap kitleri yapma] hem rakipleri içinde önemli alan. Bu hizmetleri sunmak veya bu ürün hakkında düşünce var mı?"

C: Özellikle bu kadar yüksek olması ve birlikte Hiç gerçekten bu terimler size SERP üzerine sağa doğru tamamen gidip o tıklayın ve hatta daha fazlasının istiyorsanız öyle görebilirsiniz neye benzediğini ne olduğunu görmek istiyorum ve nazik acze genel bir fikir bahsettiğin özellikle görmek kesinlikle çok daha güçlü çok daha kolay müşterilerinize bunu göstermek "Hey belki yeni bir ürün üzerinde eklemek gerekir."

C: Kesinlikle evet, ve bazı doğrudan rakipler üst Homebrewing.org de elbette, Kuzey Brewer, Homebrew.com burada olduğunu görebiliriz.

Yani bu bakmak için bir yoldur. Tabii ki bu sadece tüm anahtar kelimeler, trafikten, ayrılmış ya da demeliyim organize olduğunu. Şimdi burada atabilir Eğer sadece belirli bir anahtar kelime bakmak istiyorum söyleyebiliriz milyon filtreler bulunmaktadır, sana gerçekten özelliği sadece devam edebilir ve böylece bakmak burada bira denen bir bütün alt klasör var ve aşk bu yüzden URL'ye bu değiştirin ve sonra içeren ve olabilir sonra alt klasörü, bira için biz buna bakmak istiyorsa o.

Aslında ilk yapmak sevdiğini bir başka şey sadece sayfalar sekmesine buraya pop ve SEMrush temelde onlar o sayfa bizim tüm rakibin web sitesine hesapları inanıyoruz ne kadar trafik tarafından rakiplerimizin URL'ler düzenlemektedir. Yani hemen biz kendi sitesinde en önemli organik sayfalarını görebilir, organik trafik için kendi sayfaları demeliyim.

C: ilginç Hangi çünkü sadece orijinal anahtar kelimelerin kapalı giderdi ve başlangıçta onları bulduğunda olsa belki olurdu eğer onların sayfaya en rekabetçi sayfa ve onların en popüler ve gitti ve bir bütün içerik kampanyası nasıl yaptığını o maçın tür. Oysa sayfaların gerçekte ne olmadığına baktığınızda, hiçbir yere yakın değil, daha çok onların ürünleriyle ilgili.

C: Kesinlikle ve burada bakmak ve biz burada bakmak olarak yine bu sadece organik araştırma altında ve sayfalar sekmesinde olduğu gibi biz tür sayfalar doğru kitleri ve ekipmanları ve burada ne sadece göz küresinin can bu başlangıç kitine şarap yapımı biz bahsediyorduk ve biz burada görebilirsiniz Bu onların rehber hakkıdır.

Biz o bakmak istedim Yani eğer yine bunun üzerinde pop ve hatta sadece devam edin ve burada bu linke tıklayın ve bunun için özel bilgiler bizi getirecek ve sonra buradan bulunsun, yani anahtar kelimeleri görebilirsiniz sayfa aslında için sıralama.

Sonra o sayfaya trafik çeken tüm anahtar kelimeleri görebilir ve şimdi tekrar bu tam olarak bir bira mayalama istemci oldukları ve hiçbir rehber, nasıl kendi sitesinde hiçbir bilgi yoktu özellikle bir müşteri ile olurdu konuşma ilk defa olarak demlemek bira veya bir bira mayalama rehber var, size rakip temelde onları olabileceğini bütün bu şartları yakalamak için izin bilgilendirme sayfalar oluşturarak arama içinde, alıntı-unquote kazanıyor biliyor fark etmedi söyleyebilirim sağ hepsi burada bu terimlerin eksik. Burada çok fazla arama hacmi olduğunu görebiliyoruz ve bu terimler için çok iyi sıralanıyorlar.

Pivot Tablolarla Birden Fazla Rakibi Analiz Etme

Yani bu bir rakip temel yolu ben bakmak olduğunu. Biz yeraldığını bunları yaşamak ve bakmak için daha rakip her zaman vardır, ama gerçekten de yapmayı çok olduğu bir şey Excel'e bu bilgiyi almak olduğunu.

Ve bu arada bu yüzden biz buraya gitmek ve hepimiz verileri dışa ve sonra sadece çok yani orada 43.000 kelime tıklayarak ama kesin işleyebilir fazla Excel den değil, ve size bu yüzden sadece bu tasarruf olduğunu yapmak. Ve aslında önde gitmiş ve indirme burada zamanın bilgi öncesinde olduğu ettik.

Ve bu tam olarak neye benzediği. Bunun bir buraya boyama, ama aksi takdirde bu size SEMrush dışında bu verileri dışa zaman nasıl göründüğünü tam olarak verdi. Ve şimdi Excel'de yapmak ama ne gerçekten yapmak seviyorum Pivot tablo ve olduğunu tüm sadece, tüm vurgulamak pivot tabloda ekleme tıklayıp OK tıklamak ki filtrelerin bir ton var. Ve sonra özet tabloyu yapılandırmak ve anahtar altında daha sonra tipik benziyor şey nedir ben satırların altına URL koymak ve sonra da pozisyonun trafik ortalamasının arama hacimleri toplamı toplamı ve anahtar kelime ve denge ve değerleri saymak. Şimdi ben hepsi çok çabuk bahsediyorum biliyorum Ama bu adımda adım aracılığıyla Sayfa Bir Güç yürüyen görünen bir post olacağını söylemek istiyorum.

Eğer öfkeyle oraya notlar alıyorsun Yani eğer biraz yavaşlatabilir ve sadece orada olacak çünkü bu moda yoluyla yürüyüşe tüm bu bilgileri içerecektir çok kısa bir süre biraz daha Sayfa Bir güç bir canlı yayını web semineri keyfini ve herhangi bir sorunuz ya da ben elbette çok çabuk şey tarafından uçurursam devam edin ve bize bir soru bırakın ve elimizdeki tür için web seminerini sonunda 15 dakika söylerim lütfen eğer biz bunu daha sonra hem sorularını kabul edecek bu doğru yürüyelim.

C: Tamam, bu noktada bir pivot tablo var ve bu URL'lerin tümünü ve bu trafiği toplamından tarafından sıralandığını görebilirsiniz.

Tam olarak SEMrush'ta aradığımız şey buydu, tek fark o sayfayı hangi anahtar kelimelerin etkilediğini görmek için tek tek bağlantılara tıklamak yerine onu gerçek tabloya yerleştirdim ve burada arama hacminin toplamına göre sıraladığımı görebilirsiniz. .

Ve hemen biz denemek ve bu bilgilere sahip kez bu görünümü içinde değil gerçekten var ana bakarak bu yüzden yine görebiliyorum ne yapacağını ben hızlı bir şekilde bu URL'lerin birini çift tıklayın ve Tamam" diyebiliriz olduğunu bizim müşterinin bu bilgi içeriğine sahip olması, şimdi web sitelerine yönlendirmenin gerçekte ne değeri var?" ve ben Tamam, hepsi bu ölü-herhangi bir bira mayalama tedarik satıcı için son derece alakalı terimler vardır numara birinde [bira yapımı] için, [bira demlemek için nasıl], [homebrew bira] rütbe" diyebilirsiniz. Bu terimler olduklarını onlar kesinlikle hedef olmalıdır.

Ve bunlar çok zor zamanlar bilgilendirici bir sayfa hakkı olmaksızın için sıralama ve bu gerçekten bu demek müşterilerimize sunmak için sevdiğini bilgi türüdür yüzden üzerinde gereken içerik türüdür olurdu terimlerin türü vardır siteniz Eğer bu şartları yakalanmasına yardımcı kalmayacak ama bir bu alanda iş ve muhtemelen de bağlantılar için teşvik edebilir o en şey olarak sizin idareniz içine de ipucu Google'ı olacak.

J: Yani strateji oluşturulmasında bu sen doğru tanımlamak istediğiniz esasen anahtar mahalle sakinlerini yardımcı olacak?

C: Evet dürüstçe ben yeni uzayda yeni bir müşteri bakıyorum ben denemek ve gerçekten rakiplerimizden organik trafik önemli miktarda sürüş 10 ila 20 sayfaları bulabilmeniz için mümkün olduğunca çabuk bu işlemi yaparken o biz sadece tamamen kaçırıyoruz ve diyelim ki hey bu yarattığımız gereken içerik türüdür.

Ve şimdi çoğu zaman müşterimiz kendi web sitesinde buna benzer bir tür içeriğe sahip olacak ve bunlar hey demek için mükemmel sayfalar, burası bağlantılar oluşturmamız gereken yer, belki de bu sayfalarda bazı yeniden optimizasyon çalışmaları yapmalıyız, nasıl olduklarına bağlıdır. bizim müşteri için performans re. Onlar hem de yapıyorsanız Rakiplerimiz biz o sayfaya bakıp daha biz aramada daha iyi bir sırada olmak için neler yapabileceğini görmek gerektiğini bir ipucu performans olarak.

Böylece bulmak için oldukça açık bir şey olduğunu dürüstçe bir sayfa var ve. Hadi hemen çabucak buradan bakışta ve biz onlar da hemen sağ trafik iyi bir miktar sürüyor üstündeki burada bir sayfa, onlar biraz garip başka Homebrewing sayfasına sahip görebilirsiniz. Devam edelim ve sadece bu sayfa, bu ne onu gözetleme edelim.

Bu Keezer veya dondurucu kegerator inşa etmek ve onların burada bir video var ve bu gerçekten derin bir göğüs dondurucu almak ve size fıçıları saklamak temelde bir kegerator çevirmek konusunda sadece bir sayfadır ve bir görebilmesi nasıl sap ve size fıçıları dışında bira hakkına pompalamak ve lezzetli, lezzetli bira soğuk tutabilir

C: Çok gerekli.

C: Çok gerekli aslında bir kegerator var ve onu seviyorum. Bu hayatımın en iyi şeylerden biri. Evimde bir yangın varsa ben kurtarmak birkaç şeyden biri olacaktır.

C: Ben sayfanın Gördüğünüz ilk şey o iniş bir video da olsa nota 's iyi düşünüyorum. Ve için en doğrusu onlara rütbe yardımcı olduğunu ne kadar içerik Ben merak yazıp bu sayfayı böyle bir trafik sürücü yapmak nasıl yapılır. Burada öğretici video var inince Birazdan demek. Açıkça ekran görüntüsü ne yaptıklarını ve daha sonra aşağı kaydırma ve bu içeriği neden ihtiyaç sağlar nasıl gösterileri, geniş özeti, ürün satın almak ve sonra hemen onların kategori sayfaları ve satın gidebilirsiniz. Bu nedenle, kullanıcı deneyimi açısından bu harika bir sayfa ve sıralama açısından bakıldığında bunun neden bu kadar yüksek trafik sürücüsü olduğu açıkça anlaşılıyor.

C: Kesinlikle ve ben sadece o yönlendirdiğini gerçekten iyi bir trafik söyleyebilirim ama onlar bu sayfaya göz inşa biçiminize bağlı ben tam anlamıyla ihtiyacınız olacak özetlemek için doğru görebileceği anlamına ve onlar için dahili olarak bağlıyoruz onlar bunu inşa etmek gerekir ki satmak ve sonra senin de bu ilgilenen eğer sen benim tahminim sadece bu ürünü satın almak isteyebilirsiniz hey söylemek güzel görsel öğeleri olduğunu düşünüyorum ürünleri onlara yardım biliyorum şudur terimler için rütbe onlar sadece basit bir ürün veya kategori sayfa ama aynı zamanda son derece ilgili ve muhtemelen biraz bu sayfayı sahip üzerinden trafik dönüştürme alıyoruz ile olabilir o.

Dahili Bağlantının Önemi

N: Sağ ve bunun projelerin çok bilmeni onlar tür bkz onlar kaçırmış gelip müşterilerine bir çok belki bu ya da benzeri içeriğin gerçekten büyük parça var anlamına nezaret o başka şey olduğunu düşünüyorum birkaç iyi giden tarihiyle, DIY en nasıl parçaları - faydalıdır böyle şeyler biliyorum, iyi ki rütbe, sürücü trafik ve onları işaret eden iyi bir bağlantı yeri var.

Ama sonra onlar sıra etkilemesine bu sayfaları yardımcı oluyor ürün bağlantıları gibi birkaç olanlar var aşağı kaydırma gibi gibi biliyor olabilir onların diğer sayfalarla bağlantı eşitlik paylaşmıyorsunuz iç bağlantı mimarisinin her türlü yok . Eğer ürün sayfalarına doğrudan bağlantılar bina günlerini biliyor Yani, o uzun çoğunlukla gitti.

Bu ürün sayfalarını nasıl etkilersiniz, bira hazırlama setini bilirsiniz, o ürün sayfasına bir bağlantı oluşturmaya çalıştığınızda bunun zor olduğunu bilirsiniz. Makale insanlar tarafından soyulmuş olsun vermeyecek, onlar etrafında işin türüne kendi web sitesi ve yolda sen reklam düşünmek ve yerine arama motorları gerçekten sayfalarınızı ve sıralamalarını etkilemek için denemek manipüle daha biliyorum sağlam bir iç geçiriyor o trafik paylaştıkları için mimarileri bağlama ve istediğiniz arama rütbe istiyorum ki diğer dönüştürme sayfalara bağlantı eşitlik paylaşır.

Ara kazanın nasıl

C: Kesinlikle evet. Dürüst olmak gerekirse, müşterilerin aramada kazanmasına yardımcı olmak, rekabetin aramada kazanmak için ne yaptığını, sektörünüzde insanların nasıl arama yaptığını ve bu tür aramaları yanıtlamak için mevcut en iyi sayfaya sahip olup olmadığınızı anlamakla ilgilidir. Ve arama kazanırsa, gerçekten ilk adımdır. Çok nadiren müşteriler size aramada sektöründe lider evet demek yerde tüm parçaları ile bize geliyorlar.

Ve böylece biz yapmak bakmak dürüstçe ne SEMrush içindeki tüm bu araştırmadır. SEMrush bize bu bilgileri sağlar ve sağ parmaklarımızın ucunda hızla tür anahtar kelime bu terimleri sıralamasında Sektörünüzde, içinde trafik anlamak, diğer hangi sayfaları kendi sitelerinde ve bu sürücüyü çok fazla trafik var kendi sitesinde ve nazik anahtar kelimelerin neye değer bir sürü için sıralama bu sayfalar.

SEMrush anahtar kelime araştırma veya gerçekten herhangi bir SEO stratejisi herhangi bir tür için böyle güçlü bir araçtır nedeni budur.

İşte Yani gerçekten biz bu tavşan deliğinden aşağı devam edebilir ama biz biraz geri çekmek gerektiğini düşünüyorum yani. Bu rakip görünümüdür ve bu aslında şuna bakmak için gerçekten ilginç, yine sadece bir rakiptir. Bu sayfa nedir hiçbir fikrim yok ama bu hesap sayfasına bakmak bana merakı sadece bir saniye izin vermesini.

Her zaman ben hemen olduğum bir hesap sayfa biz muhtemelen çevrimiçi bunun hakkında konuşuyor herkes en böyle bir kaynak sırf bu sayfaya en az birkaç bağlantı kurmak ve eğer düşünüyorum bakın bahsettiğimi diğer bira mayalama web sitesi vardır hayal refraktometreler ve nasıl hesaplamak için.

Daha önce bu alanda hiç bakmadım dediğim gibi dürüst, bilmiyorum ama benim tahminim bu muhtemelen bağlantılar kurmak verebilecek değerli bir kaynak olduğunu olurdu.

Şeker emişli uygun bir biçimde bira karbonat için doğru almak zorunda olduğunu büyük bir bileşeni olduğunu Biz sadece diğer hesap makineleri bir avuç olduğunu kenar çubuğu navigasyon bakarak görebilirim ve bira bira kendimi biliyorum.

N: Evet bu büyük bir kaynaktır. Zaten büyük olasılıkla doğal olarak elde bağlantılar senin iyi sayfaları ve bu hedef - Birçok biri sen ve nazik dışarı düşünmek yüksek trafik ve sayfalarını dönüştürme sahip olduğunu sen tür yapı o pivot tabloda aşağı işin türüne gibi dışarı can olduğunu, biliyorum senin bağlanabilir varlık veya bağlanabilir sayfaları kadar en iyi sitelerde iyi bağlantıları ineceğiz söyledi.

C: Kesinlikle. Ve bir istemci bize gelir ve bunlar gibiler zaman, sitenizde var tür değerli içerik nedir baktığımız ilk şeylerden biri "Hey ben bu bira mayalama kitleri, siteme artık inşa bağlantılar satmak", bağlantılar için tanıtabileceğimiz? Sizi bağlanabilir kılan nedir, değil mi? Eğer rakip bakmak ve onlar senin ürün ve hizmet son derece alakalı bir çok belirgin bir kitleye değer bir demet sunuyoruz bu farklı sayfaların tümünü var ve tamamen bütün bunlar kaçırıyorsun Ve eğer, gidiyoruz gerçekten müşterilerimizin web sitesine link oluşturmak için mücadele ediyoruz. Ve biz gerçekten aramalarda kazanmak için mücadele edecek ve içerik herhangi bir web sitesinde bu kadar önemli olmasının nedeni yıllardan bu. Ediyoruz

Tabii Sen Do not Bayan Fırsatlar yapma

O halde bir dakika geri çekmek edelim. Bu yüzden bira mayalama sağ baktı? Ve en belirgin baş terimi gibi en sadece birkaç açıdan bakarak ve bir rakip bulma ve bir rakip bakarak SEMrush içine bu plopping araştırmanın her türlü yapmıyor söyledi. Biz burada sürecin başında içine belki 10 dakika gibiler. Yani bunun gerçekten çok büyük bir derinliği var ama kendimi en bariz olana bağlamamaya çalışıyorum. Ben uzaklaştırmak ve "Zaten müşterilerim kafa terimini teşhis edildiği bildirildi Am I düşünce bir şey eksik" demek istiyorum? Çoğu zaman müşterilerin sektöründe çok uzmanlaşmış bir şekilde çalışmak ve sadece kendi kafa vadede odaklanmak eğer çok özel haklılar teklif ne yaptığımız hakkında sadece düşünce yoluyla takip verebilecek diğer büyük içerik fırsatları kaçırabilirsiniz çünkü.

Yani bu durumda, yine SEMrush dönmek ve daha büyük baş dönem [bira] atmak ve biz burada ne tür bira ile anahtar kelimeler sıralı maçın görebilirsiniz. Ve çok daha fazla hacim var ama bu müşterimiz için çok daha az alakalı olacak. [Bira bahçesi] gibi, bu gerçekten alakalı değil. Biz de burada sürünen marka terim vardır görebilirsiniz. Ama ya bu manzarayı yapmak istiyorum aracılığıyla kaydırma temelde ve ben potansiyel olarak kafa vadeli ürün veya hizmete bile daha büyük olan müvekkilime alakalı bilgilendirme terimlerini görebilirsiniz. Ben derhal kapalı tavsiye isteyebileceği içeriğin tür olduğu için.

Burada gezinirken, ben bira hakkının türlerini görmek? Şimdi bira türleri ile ilgilenen insanlar çok iyi bira ilgilenen veya genel bira mayalama işlemi hakkında daha fazla öğrenme olabilir. Sadece PBR, Coors Işık veya Bud Light içerseniz o tüm lagers bulunmaktadır. Yyou muhtemelen bira çoğu büyük markaları satın aldığınızda bira türleriyle ilgilenen, bira bir tür almak değildir. Bira türlerinde ilgilenen ediyorsanız muhtemelen zanaat veya kesinlikle bir noktada bira kendinizi demlemek isteyen alırsınız o tavşan deliğine yeterince giderseniz microbrew tavşan deliğinden aşağı gidiyoruz. En azından ben şahsen durumda olmak bulduk.

Yani yine aynı anahtar kelime ve ifade bira çeşitleri olan tekrar eşleşmesini alır. Ve görmek istediğini alakalı değildir veya trafik bir ton söz konusu anahtar kelime arkasında arkasında olduğu bu sadece tek başına bir baş terimdir? Tek bir anahtar kelimeyi kovalamak isteyen asla çünkü. Bizim müşteri tavsiye etmek istediğiniz Herzaman içeriği parçasını oluşturan veya ben o ana dönem için iyi sırada olduğundan emin olmak için, daha iyi rütbe yardım etmeye çalışıyorum, Müvekkilim için içeriği parçasını teşvik ediyorum, ama olduğu arkasında ikincil terimlerin bir ton gerçekten bu trafik huni oluşturmaktır.

Yani bu durumda biz [bira çeşitlerini] Ayda 1.800 arama hacmine sahip does sadece görebilirsiniz fakat sadece hafif bir varyasyonu bunun için sıralama bu şey muhtemelen iyi 4.400 olarak bunun için de orada yer alıyor. Sadece sadece burada akmasına ve sadece orada birincil vadede geri bir içerikle parçası ile hedefe isteyebilirsiniz diğer terimler, ama teorik olarak tür içeriğin ne oluşturmalıdır görebilirim ki? Ve sadece şuna bakarak, [bira tipi çizelge], insanların aylık bin arama hacminde çizelge aradığını biliyoruz, bu da insanlar için bunun içinde bir çeşit görsel öğeye sahip olmanın önemli olduğu anlamına geliyor. Bir sayfada sadece kelimenin kenara sayfada bir grafik oluşturduysanız bu terim hakkında düşünce sırf Ve, şu, bu dönem için daha iyi bir sıralama elde edebilir?

Herkes şimdiye kadar herkes duygu iyi boyunca düşen?

N: Tamam bu iyi bir şey. Bu anahtar kelime keşif yapmak çok, biliyorsunuz, hızlı ve kolay bir yoldur. Eğer rakip olduğunu için sıralama değil şeyin ve sıralamada gerektiğini bulmak için. Sen bile [bira mayalama kiti için sıralaması artırmak için denemek için aradı zaman hiç düşünmemiştim o anahtar kelimelerle, kârlılığınızı artması açısından son derece nitelikli bir trafik - Ve çok iyi bilebilirler ek trafik dönüşümlere yol açtığını yakalama denemek için ].

C: Kesinlikle.

C: Bence içeriğin aynı miktarda üreten ve bu daha sanayinin heyecan verici Çeşidi olsa bile, yine de içerik lulls vurmak ile takılıyorum bir çok kez anlamına gelir.

Araştırmanın bu tür yapıyor ve anahtar kelimeleriniz ile derinlemesine bu giderek Yani, bir sürü size bunun yerine sadece kalçalarından tahmin ve popüler olacağını umut içeriğinin daha verimli türünü vermek için gidiyor.

Sıralama İçeriğini Analiz Edin

C: Doğru. Eğer tür ne anlama böylece, ben müşterilerle ne sıklıkta çalışma söyleyemem ve öncelikle bu dönemde Google ve türüne gidin ve sıralama olup bittiğini görmek bir dönem için rütbesine bir sayfa istediğinizde onlara benim basit tavsiyem niyet Google bu arama içinde olduğunu düşünmekte. Ve sonra ne tür içeriğin en iyi olduğunu da görün. Ne iyi sıralamasında ve nasıl o sayfanın daha iyi bir versiyonunu inşa edebilirsiniz? Bu sayfaya işaret kaç bağlantıları öğrenin - Eğer üzerinde yer almak üzere rekabet olduğunu kaç bağlantıları gerekebilir?

Eğer o sayfanın daha iyi bir versiyonunu inşa miyim? Bu gerçekten ben rakiplerine bakarak ve içerik üzerinden bakıyorum ne bakmak budur. Müşteriler çoğu zaman gerçek SERP'i düşünmeden, gerçek rekabete bakmadan, aramada rekabeti gerçekten yenmeye çalışmadan içerik oluştururlar. Az önce aslında gerekli araştırmayı yapmadan arama içinde kazanabilirsiniz düşünüyorsanız Ve böylece, çok daha zor olacak. Eğer çok değerli olabilir, ancak tüm anahtar kelimeler ve Google teklifine sizi istemesi Eğer sunan olması gerektiğini tüm bilgileri hakkında düşünmüyordu çünkü işareti sadece bir nebze kaçırabilirsiniz şey yaratmak gerekir çünkü.

N: Eğer bir cevap kutusu kadar haşhaş ve önümüzdeki sağ arama sonuçlarının gördüğümde, her zamankinden daha fazla şimdi bile demek? Ve tabii ki reklamlar aşağıda sağda büyük, ön ve orta pano bir numaralı pozisyon aşağı iterek o yıllardan üzerine tıklandığında olmaktadır biliyor olduğunu. Yani istediğiniz noktaya sıfır gibi en olmak ve gerçekten tamamen bilgi içeriği dışında başka bir şey görmüyorum o sonucu görünür.

C: Hayır, hayır.

Daha Rakip Analizi ve tanımlama Hızlı Kazanır

Öyleyse devam edelim ve tekrar gizli moda geçelim ve burada yaptığım [bira türlerini] yazalım. Rakipleriniz bu web siteleri müşterilerim web alakalı, ve eğer öyleyse, nerede en çok trafik alıyorsanız söylemek için Yine, trolling ediyorum? How are they winning in search? And can I capture that same opportunity with my client?

So we can see that there are definitely some bigger websites here: Time right, and we've got Wikipedia filtering in here. But here's Craftbeer.com that's super relevant and they're ranking twice for different pages and that's super relevant to a beer supplier because that's basically craft beer right? So let's uh let's go back to SEMrush.

And - I've forgotten what it was. Oh it was Craftbeer.com. And we can see that they get a lot of traffic from not that many keywords right? So they're ranking very well, and again we can just pop over and look at pages, and we can see [breweries near me]. So that's obviously not going to be quite as relevant to our theoretical client. But we pop over to pages and we can see that they do have some — [helium beer] is a big thing and [nitro beers] is a big thing, and [facts and misconceptions about IBUs] which is how much bitterness is in the beer.

There's a lot of things and a lot of opportunities to find content. Again we see calculators creeping in right, so if I'm working with a client I might say it's worth investing in a few different calculators that seem to be driving traffic and value for your competitors. [Beer style guides] is a huge potential page and in fact I believe that was ranking for our [types of beer] query.

A: And that's generally interesting because they're not afraid to do different types of content. These are things that can be turned into infographics, they're doing the calculator, they're not just writing blog posts. They're looking at different ways how to provide informational content to rank with it.

C: Absolutely right. Yeah and I think there's always going to be some level of overlap and a lot of times you know, I want to find the easiest approach possible for clients. Because it can be an investment to do a wide array of content, so I want to build up and show value along the way. So oftentimes what I'm looking for when I do this is what is the thing that my client could do tomorrow, that we could begin building links to that would help them rank better in search, and that we could capture new keywords and eventually gained a whole new segment of traffic that they were just completely missing out on.

So would I start with this page? Hmm maybe, maybe not. I mean really as big as this page is, it's just words on a page. And I have no doubt looking at this, that this is pretty common public information that we could probably find and maybe even format better. I mean there's literally no visual elements here, there is a lot of words and pretty good formatting with lines built-in and headers built-in, but I bet we could build a better version of this page if we were inclined. It's a lot of information but it's something I think we could chase after.

A: Certainly.

I mean this is the perfect example of content that would be great as an infographic and it would be a lot easier to digest. I mean right now, with the font as small as it is and as aggressive as it is, it just doesn't really connect with the user. I mean to actually read through all of this content, I'd be surprised if average time on page is high for this.

C: Yeah, absolutely.

Now I went ahead and exported all of their information as well from SEMrush and now we can see again that this is a huge portion on their website. And unfortunately it doesn't really apply to our theoretical client, but there's just a slew of pages in here that we can find to say, such as [what is a craft brewery]. That's such an easy definitional piece of content, I would be very surprised if that was anything too in-depth.

They're probably just answering truly [what is a craft brewery] and this is basically a blog post, right? And this is such an easy easy page to do a better version of right? [What is a craft brewery] and then why are they important? And we could talk about the trend in America towards craft brewing and what the difference between say Bud Light and a craft brewery is. All this includes an interesting, engaging human angle that we could build into this that would improve our ability to build links back to our clients site. And truly it's finding these little opportunities that pile up to really help our clients win in search.

We can see all the keywords that they're ranking for here. Now obviously some of these through definition [what is in microbrew] — now there's a content opportunity that we're finding just from looking at keywords. Wwe know that this page [what is a craft brewery] isn't quite the same as [what is a microbrew] and we can see that and how well they're ranking right, 22?

Maybe we don't only create a [what is a brewery] page, but we create a page about [what is microbrewing] or [how does microbrewing apply to brewing your own beer at home]. There's a lot of relevance we can tie into for a client and all of this just starts with really all the great information you can get out of SEMrush. You look at the industry, you look at what people are searching for, you look at what's driving traffic for competitors and you figure out how does that apply to my own website or my clients website.

J: If you notice you see a lot of micro brewery definition, craft brewery definition, all these definitions — so maybe even coming up with some sort of a definition or terminology for brewing, things like that. It looks like there's a lot of opportunity with that as well.

C: You could truly create a guide to brewing terms and then have each page be like aa giant guide, and then each page individually links out to a landing page that is better defining the term [what is a craft brewery] or [what is the micro brew].

I've seen this be very successful with a handful of clients where they just do a really good job talking about important terms within their industry, how they work, how it plays into the bigger things that they do. That is a lot of traffic that you can capture with a very relevant audience who you can build trust with and honestly I think you can definitely get conversions.

J: Especially when you're in a very niche-specific industry where there's just a lot of terminology involved with whatever your industry is. So there might be confusion around certain terms, so just being able to identify those off the bat and rank for those terms off the bat and then internally link to deeper content that will help further explain a lot of what those terms are and how they're used within that industry as well.

A: Absolutely, yeah. And you should link internally as much as you possibly can. Especially if your content is already the length that you want, but there's still more terminology that you can be adding, definitely use the opportunity to link.

Informing Content Creation with Keyword Research

C: That's a pretty quick synopsis of how we look at competitors and how we try and find keywords that are pretty important.

As you can see I've pulled out a ton of information here and we could probably walk through this in-depth. Another big term that I noticed that would be super relevant and informational to a beer brewing supply client, and honestly it's not just informational, would be recipes.

I know from experience it's very hard to brew your own beer. You can't just come up with a recipe from the hip, this is chemistry basically.

J: It's art not a science.

C: You need a recipe to follow in order to brew a beer and most of those kits, what that is, is it's not just equipment but also a recipe with the equipment. And so most suppliers should be selling recipes as well. And I know that recipes is a pretty big term, so if we go back to our incognito search and just type in [beer brewing recipes] we can see that there's all sorts of pages right? HomeBrewersAssociation.org — that was a page that was ranking in our original query which was [beer brewing].

I really liked this page, you can see how many recipes they have. And my guess would be, I haven't actually looked, but that they probably sell these recipes or have affiliate links to where you can buy this recipe in some way. It doesn't look like it, but there's a lot of really great information that you could have on a client's website and I would guess that this gets linked to like crazy and again I've exported this client out of beer and brewing.

Again we were talking about definitional content right? What makes a saison a saison, like that is a Belgian beers that right?

J: Sure.

C: Well anyway it's a unique type of beer, and just defining what is this type of beer right? We talked about types of beer but we didn't talk about granular or should you write about each beer as its own page — like the depth that you can take this is truly sometimes astonishing.

This is the kind of information that we try to provide clients. We want to help their converting pages as much as possible. Winning in search is also largely thinking about the search competitive landscape and your informational terms that you can use to attract a big audience. Because how do you get a lot of conversions? Well first you want a lot of traffic to your conversion pages, but there's only so much opportunity there. You have to think about your entire marketplace and there is a lot of informational search volume happening that if you completely ignore you're not winning in search you're going to miss out on a lot of business opportunity just because you're not bringing in all the traffic that you could.

Nick do you have anything else you were to add from a client-facing perspective?

Selling Your Strategy to Upper Management

N: You know I mean really it just seems to happen time time again, you know where we have clients to come to specifically Page One Power, you know most time the first thing that they're looking for is links.

And I feel like you know the industry is more knowledgeable now about what it takes to build links, but I just can't really stress enough on the importance of good helpful information like this. And really building out a whole list of here are the key terms that we want to go for. Here's the key terms that we don't have that we want to go for — let's build out that content, let's build our arsenal of your target page list that isn't the product page.

You know, it's not the home page even though you have your CEOs, CFOs people you know with the money looking at ROI, looking at traffic, what is this doing for us we're not getting any traffic to the home page, or the product page. You know they're kind of missing the point there and it is bringing in that traffic that is potentially qualified that again exists at the top funnel that is a bit more informational.

That is going to build more trust with your customer if they buy from you because you're giving them what what they need for not just product, but for information to help them really hone in their craft. And that's just kind of the biggest thing that I see time and time again.

We have clients who come in that have thin content or no content or fluffy content that isn't super relevant to their their industry and it is just not well done. It's not thought-out, there's no keyword research behind it, there's no internal linking architecture — it is just content created for the sake of content, which why do that in the first place? Having something like SEMrush where you can pull this data out to go in seconds really is helpful.

I mean we've kind of touched on it a little bit, but you can really go down the rabbit hole with this. I mean it's kind of like endless. And you can spend a lot of time on on crafting aa good strategy around your content and having purpose and really putting together something that can drive results.

A: Certainly. And by utilizing this, I mean I think it really nailed the biggest point, we don't want to just create content to create content. And too often that's what businesses do because they're just checking off the box.

We actually need to create productive content and by using tools like SEMrush you're able to see what's going to put me ahead of the competitors and what's going to allow me to inform and entertain. Because people are only coming to the internet for two things, and that's to be informed of something that they're looking for or entertained by something. And no matter what industry you're in, what products you have, you can find ways to do that. But you want to find ways to do that that are going to help you improve your rankings and actually get ahead of your competitors in search results, and this is a great example of how you can do that.

C: Right, yeah. Honestly I wouldn't even know how to do my job anymore without SEMrush, it is so valuable.

It shows you what your competition is doing to win. So often clients you know, they need to sell something upstream to their boss, to their CEO, to their head of marketing, to their VP, whoever it is; and one of the best ways to do that is to say, "Look you are behind the competition here", bosses always hate to be behind the competition. And it is it is so powerful to say look this is why we are going after these search opportunities because our competitor is winning with this and we think we can do it better.

N: This is why we need more budget to build our content team out Mr. CEO. You know it's including those resources on hand. Again a lot of times having clients come in to say, "Well yeah, we know we need content but we don't have any budget for it. So we just need links, because we need results and we need to improve the rankings and we need to show an ROI to our CEO."

Well you're kind of missing a big step there you know. And this is where you can find that and provide that ROI and show broad numbers. So here's why we need to implement a content strategy in our company and as part of our SEO strategy.

C: Absolutely. So often clients come in and like our theoretical clients will send us an email and say, "Here are the four terms I care about: we've got supplies, brewing kit, and equipment. And these are the numbers that I report up: I report rankings and traffic to these pages and that's it. Maybe only just these rankings here.

SEMrush allows us to widen the scope and talk about the importance of search as an entire channel as opposed to the rankings of three very explicit terms. And so that education, it's part of all SEO strategy is education. And SEMrush is 100% a strong part of that education for us.

Well Ashley is there anything else you think we should look at within SEMrush well if we haven't pulled up here anything else that you think is super valuable that we haven't looked through yet?

SEMrush'ın İçerik Takvimi

C: Demek istediğim burada yapabileceğin çok şey var. Bence bu konudan yola çıkarak pazarlama takvimi ve içerik şablonu önemli bir şey.

Bu nedenle, artık tüm anahtar kelimelerinize girebilmeniz ve bundan içerik fikirleri alabilmeniz için eksiksiz bir içerik araçları paketimiz var. Ayrıca daha ileri gidebilir ve SEO içerik şablonunu yapabilir ve içeriğinizi daha da optimize edebilirsiniz.

Pazarlama takvimine girebilir ve içerik için tüm bu fikirleri üretirken, her şeyin ne zaman yayınlanacağını planlayabilir ve ayrıca bu görevi, ekibinizin üyelerine ücretsiz olarak dağıtabilirsiniz. içeriği sizin için yapın.

Yani bu inanılmaz derecede yardımcı oluyor - SEMrush'ın içinde kendi ana kampınıza sahip olmak gibi. Bu nedenle, herhangi bir fikir üretirken, bunu birkaç başka platforma giden platformun içinde uygulamalı olarak yapıyorsunuz.

C: Bu harika.

J: Tamam, burada Soru-Cevap kısmına geçmeden önce, soracağımız hızlı bir anket sorumuz var.

Ve şimdi buradan devam edeceğiz. Pekala, bazı güzel sorularım var - şu ana kadar en sevdiğim soru "bira örneği alacak mıyız?" Maalesef hayır ama bu web semineri beni kesinlikle susattı, şimdi size bu kadarını anlatacağım.

C: Buraya geldiğim konudan kesinlikle çok memnun kaldım ve eğlenceli bir konu olacağını düşündüm.

SEMrush Wow-Skor

C: Soruların gelmesini beklerken eklemek istediğim bir şey de, en yeni eklentilerimizden biri olan Wow-Score. Yani temel olarak içerik sayfalarınıza bir Wow-Puan yükleyebilirsiniz ve içeriğinize puan verecek ve içeriğinize %60 ve %70 verin, temelde içeriğin etkinliğini kaydırmaya göre derecelendirecektir.

Bu nedenle, tam olarak ölçmek istediğimiz bir ölçüm olmayan, insanların sayfada ne kadar zaman geçirdikleri yerine, nasıl etkileşimde bulunduklarını öğrenmek için daha fazlasını bilmek istiyoruz. Bunu kontrol eder ve insanların sayfada ne yaptığını ve içeriği nasıl paylaştıklarını kontrol eder.

Ve sonra, insanların bu içeriği gerçekten beğenip beğenmediğini size çok daha doğru bir şekilde veriyor. Elbette bir trafik sürücüsü olabilir, ancak insanlar içerik deneyiminden keyif alıyorlar. Bu yüzden SEMrush Wow-Score, içeriğinizi derecelendirmek açısından kesinlikle heyecan verici.

C: Bunu duymak harika, evet bunu araştırmam gerekecek. Kulağa gerçekten harika geliyor.

C: Görünen o ki, buradaki gerçekten hızlı bir cevap, “bugünün web semineri kaydına erişebilecek miyiz?” Evet, web seminerini kaydediyoruz ve bu web seminerini YouTube'a yükleyebildiğimizde sona erdikten kısa bir süre sonra bitecek. Katılan herkese e-posta göndererek onları bilgilendireceğiz ve bu kayda erişeceğiz. Ayrıca aramada kazanmak için SEMrush'ı kullanma hakkında bir blog yazısı paylaşacağız.

Anahtar Kelime Fırsatlarına Öncelik Verirken Hangi Birincil Kriterleri Kullanıyorsunuz?

C: Başka bir soru da “anahtar kelime fırsatlarına öncelik verirken hangi birincil kriterleri kullanıyorsunuz?”

Bu harika bir soru ve kimsenin cevabı yok. Tipik olarak, kısa ve öz bir cevap vermek için burada yürüdüğümüz süreçtir. Hangi sayfaların müşterilerimin hedefleri ile en alakalı olduğu ve müşterilerimin rakiplerine en fazla trafiği yönlendirdiği ile başlıyorum. Ve bu çok hızlı bir süreç, herkesin müşterilerimle en doğrudan alakalı olduğu için sıralama yaptığı ana terimi ve ardından rakiplerinin onları aramada nasıl yendiğini ve bu açığı kapatmalarına yardımcı olabilir miyim?

Bu yüzden anahtar kelimeleri değerlendirirken, temel olarak hangi anahtar kelimelerin rakiplerime en fazla trafiği gönderdiğine bakıyorum ve onları orada yenebilir miyim? Bu müvekkilime mantıklı geliyor mu?

Oldukça şaşırtıcı – kulağa çok basit geliyor – ancak kapatılması kolay bir boşluğu ne sıklıkta bulabildiğiniz oldukça şaşırtıcı ve müşterileriniz için büyük bir fark yaratıyor.

Bilgilendirici İçerik İyi Dönüşmeme Eğilimi O halde Gelir Getiren Trafiği Nasıl Elde Edeceğiz?

C: Evet ve bilgi içeriğinin iyi dönüşüm sağlamama eğilimiyle ilgili bir sonraki soru açısından, o halde geliri artıran trafik elde etmeye nasıl odaklanacağız - bunu yapmanın bir yolu, o konuda gördüğümüz şeydi, sanırım Northern Brewers, bilgilendirici videonun olduğu yerdi. Nasıl yapılırdı ve ürünle bağlantılı bir adımdı, bu yüzden bir kullanıcının satın alma işlemini çok kolaylaştırdı.

Bu nedenle, bilgilendirici bir içerik türü yaparken, kendi ürününüzü veya kendi hizmetlerinizi buna dahil etmenin yollarını düşünün ve ihtiyacınız olan beş ürün yerine bunu örnek olarak kullanın. Bunu kolayca atlayabilirlerdi, ancak bunu ürün sayfalarına bağlantı vermek için bir fırsat olarak kullanıyorlar.

C: Evet, ayrıca değindiğimiz birkaç şey daha var, en azından biri içerik oluşturduğunuzdan emin olmak, çünkü bu içeriğin arkasında büyük bir trafik fırsatı veya büyük bir bağlantı fırsatı olduğunu biliyorsunuz. Ancak alaka düzeyi fikrini tekrarlamak isterim, oluşturduğunuz içerik ne olursa olsun, özellikle de sınırlı bir bütçeniz varsa, bir şekilde hızlı yatırım getirisi göstermeniz gerektiğinden gerçekten emin olun.

Şimdi SEO içinde hızlı, tıklama başına ödemede hızlı olmaktan çok farklı, özür dilerim PPC. Bu nedenle, temelde gerçekten alaka düzeyine odaklanın ve iyi trafik getirdiğinizden emin olun, ancak bu, dönüşüm sağlaması muhtemel trafiktir. Takip edebileceğiniz ve aramada kazanmanıza yardımcı olacak pek çok bilgilendirici içerik var. Ancak, dönüşümler birincil KPI olacaksa ve kısa sürede gerçekten gelir göstermeniz gerekiyorsa, bilgi vermenin yanı sıra dönüşüm fırsatına sahip anahtar kelimeleri gerçekten takip ettiğinizden emin olun.

Yapabileceğiniz başka bir şey de, birincil dönüşüm sayfanızla son derece alakalı içerik oluşturduğunuzdan ve bunun o sayfayla çok iyi bağlantı kurduğundan emin olmaktır. Ve etkilemeye çalıştığınız normal dönüşüm sayfasına yapabileceğinizden daha fazla bağlantı oluşturabiliyorsanız, bir dizi harici bağlantı alan ve gerçekten iyi sıralanan ve çok fazla trafik alan bir içerik parçası oluşturursanız , bu bağlantı sermayesini ve bu arama trafiğini dönüşüm sayfanıza aktarabilirsiniz. Ve bu dönüşüm sayfasında görebileceğiniz herhangi bir artış, bununla yeni bir bilgi içeriği parçasıyla ilişkilendirilebilir, bu yüzden buna bakmanın başka bir yolu budur.

Arama Hacmi mi yoksa Alaka Düzeyi mi Daha Önemli?

C: Evet, burada bir başka sorumuz var ve sadece birkaç dakikamız kaldı "arama hacmi mi yoksa alaka düzeyi mi daha önemli?" Bence bu biraz örtülüydü, ama bu gerçekten hedeflerinize bağlı. Alaka düzeyi üzerinde asla hacmi kovalamamanız gerektiğini söyleyebilirim. Bence ikisi birbirine oldukça yakın bir şekilde bağlı olmalı, ama bu gerçekten hedeflerinize bağlı.

Kısa bir süre içinde trafikte ani bir artış göstermeniz gerekiyorsa, muhtemelen hacmi takip edecek ve bunun en azından biraz alakalı olduğundan emin olacaksınız. Dönüşümleri kısa bir süre içinde göstermeniz gerekiyorsa, çok daha fazla alaka düzeyi peşinde koşacak ve en azından bir miktar hacim olduğundan emin olacaksınız. Yani hedeflerinize bağlı olarak kayan bir ölçek.

Genelde, müşterilerimiz için her zaman mümkün olan en yüksek değeri sunabilmek için arama hacminden daha alakalı görmeyi gerçekten seviyorum. Böylece hiçbir zaman garip bir evet anı olmaz, bir sürü trafik çekiyoruz, ancak gerçekte ne yapıyor çünkü bu bir SEO olarak en kötü durum. Her zaman yaptığımız işin değerini, amacını ve fırsatını gösterebilmek istiyoruz.

İçerik Oluşturmada Biçimlendirme Ne Kadar Önemli? SERP'lerde Bulunanları Eşleştirmeli mi yoksa Yeni Bir Şeyle Ayrılmaya mı Çalışmalısınız?

Buradaki bir diğer soru da “İçerik oluşturmada biçimlendirme ne kadar önemlidir? SERP'lerde bulunanları eşleştirmeli misiniz yoksa yeni bir şeyle ayrılmaya mı çalışmalısınız? Özellikle anahtar kelimeleri ve anahtar kelime varyasyonunu düşündüğünüzde biçimlendirmenin son derece önemli olduğunu söyleyebilirim.

Anahtar kelimeleri doldurmadığınızdan emin olun, 2018'de bir SEO uzmanı olarak bunun çok ötesinde olduğumuzu biliyorsunuz, ancak anahtar kelimelerinizi özellikle başlıklarınızda ve başlığınızda kullandığınızdan emin olun. Ve bunları akıllıca ve insani bir şekilde kullandığınızdan emin olun.

Şu anda SERP'lerde bulunanlarla eşleşmeli misiniz yoksa yeni bir şeyle ayrılmaya mı çalışmalısınız? Bu gerçekten, SERP'de şu anda neyin sıralandığına ve arama yapan kişinin amacına ne kadar iyi yanıt verdiğine ilişkin değerlendirmenize bağlıdır. Bilgiyi ne kadar iyi yanıtlıyor ve yönlendiriyor?

Doğru [bira fabrikası nedir] veya [butik biracılık nedir] hakkında konuştuk ve bu terim için çok temel düzeyde, tanımsal içerik olduğunu gördük.

O SERP'de denemek ve sıralamak için o içeriği yaratıyor olsaydım, sadece tanımsal içeriğin çok ötesine geçerdim. Tanımlayıcı içerikle liderlik ederdim, ancak son on yılda olmasa da 2018'de zanaat biracılığına yönelik eğilimleri bildiğinizden bahsederdim.

Yasağın zanaat bira üretimi üzerindeki etkisi hakkında kolayca konuşabilirsiniz, değil mi? İnsanların ne aradığına ve anahtar kelimelerin nasıl göründüğüne bağlı olarak, bu kitle için gidebileceğiniz bir derinlik düzeyi vardır.

Bu nedenle, SERP'lerde zaten bulunanlarla eşleşip eşleşmemeniz, gerçekten fırsatın nasıl göründüğüne bağlı olacak, ancak insanları her zaman denemeye ve sayfanın daha iyi bir sürümünü oluşturmaya teşvik ederim. Zaten aramada olanla oldukça iyi eşleşen bir şey yaratırsanız, rakiplerinizin yerini almakta gerçekten zorlanacaksınız.

J: Evet. Ashley, içerik biçimlendirme kadar bu konudaki düşüncelerinizi de duymak isterim.

C: Evet kesinlikle demek istediğim, bence ilk önce kullanıcı deneyimine bağlı. Ve gerçekten konuşmadığımız bir şey mobil.

Yani bir şeyi masaüstünde nasıl gördüğümüz mobilde her zaman o kadar şaşırtıcı değildir. Ve bunu nasıl biçimlendiriyoruz, bu yüzden yarattığımız içeriği mobilde kolayca sindirilebilir hale nasıl getirebileceğimizi düşünmeye başlamamız gerekiyor. Ve bu sadece yazı tipi boyutu veya resimlerinizi optimize etmek anlamına gelmez, bu, tekrar uzun biçimli içerik veya kısa biçimli içerik anlamına gelir.

Önce mobil kullanıcıları, sonra masaüstü kullanıcılarını düşünmemiz gerekiyor. Ve bu uzun biçimli içerik parçalarını üretirken gerçekten onların dikkatini çekiyor muyuz? SERP'lerde bir şey, gördüğümüz o örnek gibi, tüm farklı içerikler ve ölçümler olduğu için bir grup metin olduğu için, kolayca bir infografik haline getirilebilecek küçük bir metindi ve çok fazla içerik olmasına rağmen sadece masaüstünde gerçekten görüntülenebilmek yerine hem masaüstünde hem de mobilde beğenilecektir.

Ve sonra video. SERP'lerde harika sıralanan şeyler görüyorsanız ancak aynı cevabı videoda kolayca üretebiliyorsanız, videoyu oluşturun ve yine de altında blog alıntıları olsun. Ancak, zaten orada olanı oluşturmaya odaklanmadan önce videoya ve mobil için optimizasyona odaklanın.

N: Bu çok iyi, evet çok iyi bir nokta.

C: Evet, oluşturmanız gerektiğini düşündüğünüz ancak mobil deneyimi düşünmediğiniz türden içerik oluşturmanın çok kolay olduğunu düşünüyorum. Bu tür şeyleri tekrar tekrar gördüm ve gerçekten mobilin, kullanıcı deneyimi için oluşturduğumuz her içeriğe gerçekten eklememiz gereken bir katman olduğunu düşünüyorum.

N: Kesinlikle.

Gelecekte İçerik Oluşturma Konularında Anahtar Kelime Araştırmasını Nasıl Yaparsınız?

C: Görünüşe göre burada son bir sorumuz var ve sonra imzalayacağız. John, hedef kitlenin ne aradığını ve sosyal medya perspektifinin nasıl dahil edileceğini anlamak için gelecekte içerik oluşturmaya yönelik temalar etrafında anahtar kelime araştırması hakkında sorular soruyor, özellikle de SEO hakkında düşünürken bilirsiniz.

Bu bir sürü büyük soru var, ben sadece bunun üzerinden biraz konuşacağım ve sonra Nick ve Ashlet aslında herhangi bir noktada atlayabilirler.

Bu nedenle, içerik temaları etrafında anahtar kelime araştırması yapmak için, daha önce yaptığımız araştırmaya benzer bir şekilde, bir ana terimi belirlemeye çalışıyorum ve ardından bu terime sığabilecek diğer anahtar kelimelerin tüm varyasyonlarını ve nüanslarını tespit ediyorum. Özellikle iki tür biradan bahsetme fikrinden bahsettik ve sonra daha çok baktık, bir hamal ile şişman arasındaki fark gibi başka sayfalar olduğunu gördük, değil mi?

Ve şimdi bu mutlaka doğrudan sosyal medyaya bağlı değil, ancak tematik içerik hakkında düşündüğümde, her zaman yardımcı olabilecek tek sayfalık bir sayfanın aksine tüm bir stratejiyi nasıl ilerleyeceğime dair bu açıyı bulmak istiyorum. ben kazandım. Önümüzdeki altı ay içinde hayata geçirebileceğimiz ve sürekli olarak başarıya götürecek bir stratejiyi nasıl oluşturabilirim?

Bu durumda yapabileceğim tek şey, farklı bira türleri hakkında tam bir rehber ve ardından farklı sayfalardan tüm farklı bira türlerini ayrıntılı bir şekilde ayırmak. Bir saison nedir, hamal nedir, şişman nedir, aralarındaki farklar gibi, IBU'lar çok büyük, birayı acı yapan nedir, IBU nedir, tüm bunlar bu tek ana sayfadan oluşturulabilir ve Müşterilerimizin işleriyle doğrudan ilgili olan tüm bu gerçekten büyük bilgi sorgularını ele alan eksiksiz bir içerik merkezi haline gelmek.

Ve tüm bunlar, bu web semineri sırasında burada, hemen hemen hiçbir şey olmadan yapıldı. Elden önce bazı veriler indirdim, ancak çok derine inmedim. Bunların çoğu, çok hızlı bir şekilde bulabileceğiniz şeylerdir ve sadece aramada kazanıyor gibi görünen ve çok fazla trafik çeken ve işletmenizle çok alakalı olan temaları ararsınız.

Ashley, biraz sosyal medya perspektifinden de bahsetmek ister misin?

C: Evet kesinlikle. Ben sadece şunu ekleyecektim - SEO'nuza dayalı içerik oluşturduğunuzda, kullanıcı amacınız, ancak daha sonra sosyal söz konusu olduğunda biraz daha yaratıcı düşünmeniz gerekir. Bu, Facebook, Instagram veya Twitter'da doğru anahtar kelimeleri koymakla ilgili değil, aslında bu eğlenceli deneyimleri yaratmak ve kutudan çıkarmakla ilgili.

Yani, oluşturduğunuz içeriği almak, başlığı yeniden yazmak, başlığı yeniden düzenlemek, böylece biraz daha "tıklama tuzağı" yapmak istiyorsunuz, böylece insanlar aslında sosyal ağlarının rahatlığını bırakıp gitmek isteyecekler. bu içeriği sindirin.

Ve burada gerçekten güçlü görüntüler veya video isteyeceksiniz. Çünkü yine, eğer benden Facebook'un rahatlığını bırakmamı isteyecekseniz, çok fazla eğlence sağlamanız gerekiyor, bunu yapmam için çok sebep var. Ve çoğu zaman bunun nedeni, kullanıcının amacının sosyal medyada olmamasıdır. Bu yüzden bir biranın nasıl demleneceğine dair tüm adımları bilmem gerektiğini bilmiyor olabilirim ama sosyal medyada başlığı yazma şeklin ve kodu kırma şeklin bana bunu neden bilmem gerektiğini söylüyor olmalısın. ve bana SEO'da harika iş çıkaran, yarattığımız yeni bir içerik parçasından daha fazla bir sebep veriyor ve muhtemelen buna göz atmalısınız.

C: Harika. Facebook'ta ne sıklıkta gezindiğimi ve komik bir video, hatta iyi bir tarif gördüğümü size söyleyemem ve bunu yapmak için çok zorlayıcı bir neden olmadıkça hala Facebook'tan ayrılmıyorum. Bu harika bir tavsiye.

C: Kesinlikle ve içeriği sağlayabiliriz, Facebook ve LinkedIn'de uzun süreli gönderiler yapabiliriz ve bu harika, ancak sonuçta bu, dönüşümleri ve satışları artırmayacak. Bu nedenle, ikisinin bir kombinasyonunu kullanın, ancak bunları dönüştürmek için sitenize getirmeye odaklanın.

C: Sanırım burada aslında altı dakika koştuk, bu yüzden sanırım şimdi bitireceğiz. Ashley, SEMrush'tan bize katıldığınız için çok teşekkür ederiz.

Her türlü soruyu yanıtlamayı seviyoruz ve umarız yayından keyif almışsınızdır. Herkese tekrar tekrar teşekkürler!