SEO Anahtar Kelime Araştırması: Fırsatları Önceliklendirme

Arama fırsatlarını önceliklendirmek ve düzenlemek, SEO anahtar kelime araştırmasının belki de en zor kısmıdır.

Anahtar kelime gruplandırma, anahtar kelime araştırmasının son ve en önemli bölümünü temsil eder. İşletmeniz için önemli olan tüm terimleri ve ifadeleri tanımlarsanız ancak optimal olmayan fırsatları hedeflerseniz, istediğiniz sonuçları elde edemezsiniz.

Artık bir başlangıç ​​anahtar kelime listesi oluşturduğuma ve potansiyel fırsatları belirlemek için anahtar kelime analizi yaptığım için, bu fırsatlara öncelik vermem gerekiyor. CompTIA için tüm anahtar kelimeleri analiz etme işini yaptığım için, belirlediğim terimlere öncelik vererek bunları çalışan örneğim olarak kullanmaya devam edeceğim.

Hızlı inceleme için, birlikte çalışacağım temel anahtar kelimeler şunlardır (SV =arama hacmi):

• [a+ sertifikası] SV: 22.200
• [güvenlik sertifikası] SV:8,100
• [casp sertifikası] SV: 1.600
• [ağ sertifikası] SV: 3.600
• [bu sertifikalar] SV: 8.100
• [siber güvenlik sertifikaları] SV: 8.100
• [siber güvenlik işleri] SV: 14.800
• [bilgi teknolojisi işleri] SV: 8.100
• [siber güvenlik eğitimi] SV: 5.400
• [kariyer] SV: 4.400
• [eğitim] SV: 2,900
• [a+ uygulama testi] SV: 2.900
• [siber güvenlik kariyeri] SV: 2.900

Ön SEO anahtar kelime araştırmamın bir parçası olarak, bu terimleri aşağıdaki alanlarla ilgili olarak da analiz ettim:

• Arayıcı niyeti.
• Arama hacmi.
• Yarışma.
• SERP özellikleri.
• Sıralama sayfaları.

Bulgularımı gözden geçirip en iyi fırsatları belirlemek için derleyeceğim ve ardından SEO kampanyam için bu terimlere öncelik vereceğim.

1. İş Hedefleriyle Başlayın

Anahtar kelime hedeflerine öncelik verirken başlamanız gereken ilk yer, şirketinizin hedefleridir.

Tanımlanmış SEO hedeflerine yönelik çalışmıyorsanız, zaman ve çaba harcıyorsunuz demektir. Bu nokta, çabalarının kapsamlı müşteri hedeflerini nasıl desteklediğini her zaman düşünmesi gereken dış satıcılar veya ajanslar için özellikle önemlidir.

Açıkçası CompTIA'nın SEO hedeflerinin tam olarak ne olduğunu bilmiyorum. Ancak, dönüşüm sayfalarına artan trafiğin bunlardan biri olacağını tahmin edebiliyorum. Varsayımsal olarak, sertifikaları ve sınavları en önemli öncelikler olacaktır. Bu sayfalarla ilişkili anahtar kelimelerden bazıları, aşağıdakiler dahil, analizim sırasında zaten tanımlandı:

• [a+ sertifikası]
• [güvenlik sertifikası]
• [casp sertifikası]
• [ağ sertifikası]
• [sertifikalar]
• [siber güvenlik sertifikaları]
• [bu eğitim]
• [a+ uygulama testi]
• Vesaire.

Bu yazının amacı doğrultusunda, CompTIA'nın pratik test sorularının harika bir potansiyel müşteri oluşturucu olduğunu ve bu sayfayı yüksek öncelikli olarak işaretlediklerini varsayacağız:

Bu sayfaya nitelikli trafik çekme hedefi göz önünde bulundurulduğunda, [bir+ deneme testi], yüksek öncelikli bir anahtar kelime olacaktır. Ayrıca, CompTIA'nın zaten 11. sırada olduğunu düşünürsek (SEMrush'a göre), birinci sayfanın en üstüne çıkmaları fazla zaman almayabilir.

Bu sayfayı daha iyi optimize etmek için yapabilecekleri iki basit değişiklik:

1. Başlıklarına “A+” terimini ekleyin: “Alıştırma Test Soruları”=>”A+ Uygulama Test Soruları”.
2. Testte ne olduğunu açıklamak için kopyayı daha da genişletin ve birkaç örnek soru ekleyin.

Anahtar kelime araştırmam sayesinde, CompTIA'nın iş hedefleriyle uyumlu ve olumlu bir etki için çok az yatırım gerektirecek, yüksek fırsatlı bir terim belirledim. Bu kesinlikle yüksek öncelikli bir anahtar kelime olmalıdır.

2. Zorluğu ve Fırsatı Dengeleme

En iyi anahtar kelime hedeflerinizin hedeflerinizle uyumlu olduğundan emin olduktan sonra, zorluk ve fırsatı analiz ederek öncelik verebilirsiniz.

İdeal anahtar kelime hedefleri düşük zorluğa ve yüksek fırsata sahip olacaktır. Anahtar kelime zorluğu elbette rekabeti veya belirli bir terim için teorik olarak sıralamanın ne kadar zor olacağını ifade eder. Bu zorluk puanları çeşitli anahtar kelime araçları tarafından belirlenir.

CompTIA için anahtar kelimelerimi incelerken, aşağıdaki terimlerin toplam zorluk puanlarının düşük olduğunu çıkardım:

• [a+ uygulama testi]
• [casp sertifikası]
• [siber güvenlik sertifikaları]
• [siber güvenlik kariyeri]
• [kariyer]

Ahrefs'e göre bu puanlar:

Moz:

Ve SEMrush :

Potansiyel fırsatı ölçmek için arama hacmini inceliyorum - bir terimi arayan daha fazla insan, doğrudan trafik yakalamak için daha fazla fırsat anlamına geliyor. SEMrush, herhangi bir anahtar kelime için aylık arama hacminin oldukça doğru bir tahminini sağlar.

Bunlar, daha büyük arama hacmine ve sıralama iyileştirme fırsatına sahip terimlerdir:

• [siber güvenlik sertifikaları] SV: 8.100
• [bilgi teknolojisi işleri] SV: 8.100
• [siber güvenlik eğitimi] SV: 5.400
• [kariyer] SV: 4.400
• [eğitim] SV: 2,900
• [a+ uygulama testi] SV: 2.900

Bu iki listeyi karşılaştırarak, düşük zorluğun yüksek arama hacmiyle çakıştığı birkaç fırsatı hızlıca ortaya çıkarabilirim:

• [a+ uygulama testi]
• [siber güvenlik sertifikaları]
• [kariyer]

Bu terimler, iğneyi hareket ettirmek için en iyi fırsatı sundukları için herhangi bir içerik oluşturma, sayfa optimizasyonu ve bağlantı oluşturmada önceliklendirilmelidir. Ayrıca, önceki araştırmamdan, CompTIA'nın bu terimler için birinci sayfanın hemen dışında (11-12 aralığı) olduğunu biliyorum, bu da minimum çabanın büyük getiriler sağlayabileceği anlamına geliyor.

3. Mevcut Kaynakları Düşünün

Son olarak, mevcut kaynaklarınızı ve belirli bir anahtar kelime grubu için bir sayfayı gerçekçi bir şekilde sıralamak için nelerin gerekebileceğini düşünmeniz gerekir.

Zorluğu ve arama hacmini değerlendirmek, başlıca fırsatları vurgulayacaktır, ancak SEO araştırmanız bitmemiştir. Bu fırsatları daha da öncelik sırasına koymak için, bu fırsatlar üzerinde fiilen yürütmek için neyin gerekli olduğunu düşünmeniz gerekir. Kendinize aşağıdaki gibi sorular sorun:

• Mevcut sayfa sıralamam birinci sayfadan ne kadar uzakta?
• Tamamen yeni bir sayfa oluşturmam gerekiyor mu? Ne tür bir sayfaya ihtiyacım var?
• Optimizasyon zaman çizelgem nasıl görünür? Günler? Aylar mı? Yıllar mı?
• Sayfa öğelerinde ince ayar yapmam gerekir mi? Daha fazla bağlantı güvenli mi? Her ikisi de?
• Hangi kaynaklara veya departmanlara ihtiyaç duyulacak (tasarımcılar, metin yazarları, web geliştiricileri vb.)?

Bu soruların yanıtları, bir fırsatı etkili bir şekilde takip etmek için gereken kaynak ve zaman yatırımının daha iyi bir resmini sağlayacaktır.

CompTIA örneğim açısından, bu terimin düşük zorluk ve yüksek arama hacmi arasında güzel bir dengesi olduğundan [a+ uygulama testi] terimine geri döneceğim. Aynı soruları CompTIA bağlamında sormak, bu terimi yüksek öncelikli olarak sağlamlaştırır (veya reddeder).

Mevcut sayfa sıralamam birinci sayfadan ne kadar uzakta?

CompTIA'nın sayfası zaten rekabetçi, birinci sayfadan hemen sonra sıralanıyor (konum 11). Bu, optimizasyonda küçük değişiklikler veya belki de bir avuç güçlü bağlantının sayfayı ilk SERP'ye taşımak için gereken tek şey olabileceği anlamına gelir.

Tamamen yeni bir sayfa oluşturmam gerekiyor mu? Ne tür bir sayfaya ihtiyacım var?

CompTIA zaten bu sorguya hizmet eden güçlü bir terime sahiptir, bu nedenle sıfırdan bir sayfa oluşturmaya gerek yoktur.

Optimizasyon zaman çizelgem nasıl görünür? Günler? Aylar mı? Yıllar mı?

CompTIA'nın sayfası zaten ikinci sayfada yer aldığından, birinci sayfa sıralamasına ulaşmak için zaman çizelgesi bir veya iki aydan uzun olmamalıdır - eğer uygun sayfa içi değişiklikler yapılır ve bağlantılar güvence altına alınırsa.

Sayfa öğelerinde ince ayar yapmam gerekir mi? Daha fazla bağlantı güvenli mi? Her ikisi de?

Evet ve evet. İkisini de aynı anda halletmenizi tavsiye ederim.

Mevcut sayfa yüksek oranda bağlanabilir değil ve bağlantı alımı yavaş başlayabilir. Ancak sayfayı daha fazla içerik ve daha iyi biçimlendirme ile optimize etmek, bağlantı değerliliğini de artıracaktır.

Hangi kaynaklara veya bölümlere ihtiyaç duyulacak (tasarımcılar, metin yazarları, web geliştiricileri vb.)?

CompTIA'nın nasıl yapılandırıldığına bağlı olarak, CompTIA'nın mevcut sayfasını optimize etmek tasarımcıların, web geliştiricilerinin ve metin yazarlarının katılımını gerektirir. Bu, küçük ince ayarların bile nasıl hızla karmaşık hale gelebileceğini gösteriyor ve bu sorun daha büyük projelerle katlanarak büyüyor.

Bu soruları yanıtladıktan sonra, [a+ uygulama testinin] gerçekten büyük bir fırsat olduğunu ve bu nedenle öncelik verilmesi gerektiğini kesin olarak biliyorum.

En az dirençli yolu bulmak, işin herhangi bir alanında tipik olarak sağlam bir stratejidir. Bürokrasinin devreye girebileceği büyük şirketler için, daha az kaynak yatırımı gerektiren daha hızlı kazançlara öncelik vermek, SEO etkinliğini kanıtlamak için çok önemli olabilir.

Önce en kolay anahtar kelime fırsatlarını hedefleyin ve oradan seviye atlayın. İdeal bir SEO kampanyası, aynı anda hızlı, düşük yatırım fırsatlarını ve uzun vadeli, daha yüksek yatırım fırsatlarını hedefler.

Gözden geçirmek

Temel anahtar kelimelerin bir listesini oluşturmak ve bu terimleri analiz etmek için tüm ön araştırmayı yaptıktan sonra, anahtar kelime fırsatlarına öncelik vermek oldukça basittir. Fırsatları sıralamak için kullanmanız gereken birincil kriterler şunlardır:

1. Hedeflerinize en çok uyan fırsatlarla başlayın.
2. Düşük zorlukta, yüksek hacimli terimleri hedefleyin.
3. Kaynak yatırımını düşünün ve en az dirençli yolu seçin.

Bu kriterleri kullanarak anahtar kelimelerinizi önceliklendirebilir ve bunları yüksek, orta veya düşük öncelik olarak gruplandırabilirsiniz.

Başarılı bir SEO stratejisi, güçlü anahtar kelime araştırması üzerine kuruludur. Yeterli araştırma, aksi takdirde kaçıracağınız fırsatları ortaya çıkarmanıza ve verimli bir şekilde çalıştığınızdan emin olmanıza yardımcı olur. Bu araştırma aynı zamanda içerik stratejinizi de bilgilendirerek, ziyaretçilerinizin ve arama motorlarının değer verdiği içerik oluşturmanızı sağlar.

Körü körüne çalışmayın - SEO anahtar kelimelerinizi tanımlayın, analiz edin ve önceliklendirin.

Bonus İpucu: Kısayol için Rakipleri Kullanın

SEO anahtar kelime araştırması üzerine bu dizide ana hatlarıyla belirttiğim tüm araştırma ve analizler, uzun vadeli SEO başarısı için önemli ve gereklidir.

Ancak, bu 4.000'den fazla kelime boyunca bana takılıp kaldığın için, sana bazı hızlı fırsatlar için bu ayak işlerinin bir kısmını kısaltabilecek bir bonus stratejisi daha vereceğim. Tabii ki, devam eden, kalıcı bir SEO kampanyasını sürdürmek istiyorsanız (uzun süre bu işte olmayı düşündüğünüzü varsayarsak) gerekli araştırmayı yapmanız gerekir.

Bu kısayolun püf noktası, kazançlı anahtar kelime fırsatları bulmak için rakiplerinizi kullanmaktır. Rakipleriniz sizinle bir kitle paylaştığından, sitelerine trafik çeken anahtar kelimelerin siteniz için de alakalı fırsatlar olması muhtemeldir.

Peki rakiplerinizin önemli anahtar kelimelerini nasıl buluyorsunuz? Basit: SEMrush kullanın.

Bu strateji hakkında daha fazla bilgi edinmek için Cory Collins'in anahtar kelime araştırması için SEMrush kullanma hakkındaki gönderisini okuyun.