Meta Açıklamaları Nasıl Yazılır: Daha İyi SEO Sonuçları İçin 5 İpucu
Yayınlanan: 2021-04-10Meta açıklamalar, SERP snippet'inizin TO'sunu iyileştirebilir ve sayfalarınızın arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olabilir.
Bu makale size etkili bir meta açıklamanın iki temel bileşenini gösterir ve size gerçek hayattan 17 meta açıklama örneği verir ve neden etkili olduklarını açıklar.
Meta Açıklama Nedir?
Meta açıklama, bir SERP snippet'inde sayfanızın başlığının altında görünen bir metin snippet'idir:
Bir web sayfasının meta açıklaması şuna benzeyen HTML koduyla oluşturulur:
<head> <meta name="description" content="Bu bir meta açıklama örneğidir - sayfanızın ne hakkında olduğunu açıklar"> </head>
Arama motorları meta açıklamaya bakar ve bazen sayfanın ne hakkında olduğunu açıklamak için arama sonuçlarında kullanır.
Sadece bazen?
Evet, Google genellikle makalenizin içinden alakalı metni çekerek meta açıklamaları yeniden yazar - bununla ilgili daha fazla bilgi makalenin ilerleyen kısımlarındadır.
Arama yapanlar için meta açıklama, arama sonuçlarını sıralamanın ve hangi web sayfasının arama sorgularına en iyi yanıt verdiğine karar vermenin bir yoludur.
Web sayfasının yaratıcısı için meta açıklama bir 'organik metin reklam' gibidir: bu, arama yapan kişiyi web sayfanızın tıklanmaya değer olduğuna ikna etme şansınızdır.
1. İpucu: Neden Bir Meta Açıklamaya İhtiyacınız Var?
Yukarıda gördüğümüz gibi, meta açıklama web sayfanız için bir reklamdır, bu nedenle oluşturduğunuz her yeni web sayfası için bir tane yazmak önemlidir.
Ancak Google, meta açıklamanızı kendisininkiyle değiştirecekse, kendi açıklamanızı koymanın ne anlamı var?
Arama motorlarının meta açıklamanızı kullanacağının garantisi olmadığı doğrudur, ancak yine de bir tane olması daha iyidir. Çünkü sağladığınız eğitim zamanın yaklaşık %40 veya %70'inde kullanılacaktır (hangi çalışmaya gittiğinize bağlı olarak).
Ve bir meta açıklama belirlemezseniz, onu tamamen bir algoritmaya bırakırsınız ve sonuçlar oldukça rastgele olabilir ve sayfanız için en iyi açıklama olmayabilir.
2. İpucu: Meta Açıklamayı Nereye Eklersiniz
WordPress kurulumunuzdaki function.php dosyasına kod ekleyerek blog yazılarınıza meta açıklamalar ekleyebilirsiniz.
Ancak bunu yapmanın çok daha kolay bir yolu Yoast, AIOSEO veya RankMath gibi bir SEO eklentisi kullanmaktır.
Yoast'ta herhangi bir gönderi için düzenle bağlantısını tıklayın:
Bir sonraki ekranda Yoast paneline gidin ve metninizi 'meta açıklama' olarak işaretlenmiş alana girin:
Eklenti kullanmanın bir avantajı, meta açıklamanızın ne zaman çok uzun olduğunu görebilmenizdir:
3. İpucu: Meta Açıklamanız Ne Kadar Uzun Olmalı?
Google'da bir meta açıklama için izin verilen uzunluk zaman zaman değişiklik göstermiştir. Örneğin, Aralık 2017'de Google, bir meta açıklamada izin verilen uzunluğu 320 karaktere çıkardı. Ancak Mayıs 2018'de 160 karaktere düşürdüler.
Şu anda uzunluk sınırı 150 ile 160 karakter arasında bir yerde duruyor.
4. İpucu: Etkili Bir Meta Açıklamasının İki Bileşeni
İyi bir meta açıklamanın içermesi gereken iki şey vardır: (a) web sayfasının ne hakkında olduğuna dair gerçeklere dayalı bir açıklama ve (b) bir harekete geçirici mesaj (CTA).
İşte bazı örnekler:
İyi bir meta açıklama yazmak için birkaç ipucu daha:
Gerçek Olun. Meta açıklamanızın web sayfanızı doğru bir şekilde tanımladığından emin olun. İnsanları SERP snippet'inize tıklamaları için kandırırsanız, istediklerinin bu olmadığını anladıklarında geri düğmesine basarlar. Ve bu, Google'a göndermek için kötü bir sinyal.
Bir Fayda Dahil Edin. Meta açıklamanız web sayfanız için bir metin reklam gibidir - okuyucuya sayfanıza tıklamaları için bir neden vermeniz gerekir.
Harekete Geçirici Sözcükler kullanın. Okuyucudan harekete geçmesini isteyen, 'öğren', 'keşfet', 'öğren', 'keşfet', 'al' vb. sözcükleri kullanın.
Anahtar kelimeler. Arama yapanlar Google'a yazdıkları anahtar kelimeyi ararken, meta açıklamasında ana anahtar kelimenizi kullandığınızdan emin olun. Ayrıca Google, anahtar kelimeleri ve anahtar kelime eş anlamlılarını koyulaştıracak ve bu da snippet'inizin daha fazla öne çıkmasını sağlayacaktır.
Benzersiz meta açıklamalar. Her web sayfasına benzersiz bir meta açıklama verin - asla aynısını birden fazla sayfada kullanmayın.
Uzunluk. Meta açıklamanızı yaklaşık 155 karaktere kadar tutun. Bundan daha fazlası ve Google onu kesecek ve mesajınız eksik olacak.
Çift tırnak kullanmayın. Çift tırnak, algoritmanın meta açıklamanızı kesmesine neden olur.
Abartılı ifadelerden kaçının. Meta açıklamanız ne kadar doğru ve ılımlı olursa, algoritmanın SERP snippet'inizde kullanma olasılığı o kadar yüksek olur.
İpucu #5: Bir Sıralama Faktörü Olarak Meta Açıklamaları
Eylül 2009'da Google, meta açıklamaların bir sıralama faktörü olmadığını belirtti: “Gösterdiğimiz snippet'ler için bazen açıklama meta etiketini kullansak da, (hala) açıklama meta etiketini sıralamamızda kullanmıyoruz”.
Ancak meta açıklamalar, arama sonuçlarındaki tıklama oranını (TO) etkiler ve organik TO, bir sıralama faktörüdür. Başka bir deyişle, SERP snippet'inize tıklayan kişi sayısı, arama motorlarına web sayfanızın arama sorgusu ile ne kadar yakından eşleştiğini söyler. SERP listenize yukarıdakinden daha fazla kişi tıklarsa, arama motorları sizi arama sonuçlarında yukarı taşır.
Bu nedenle meta açıklamalar, yalnızca dolaylı olarak da olsa sayfaların nasıl sıralandığı konusunda bir rol oynar.
Google Neden Meta Açıklamamı Kullanmıyor?
Google ve Bing, bir web sayfasının HTML'sinde sağlanan meta açıklamayı mutlaka kullanmaz. Aslında, Google düzenli olarak meta açıklamaları yeniden yazar.
Bunun ne sıklıkla meydana geldiği tartışmaya açıktır. Ahrefs tarafından yapılan bir araştırmaya göre Google, örneklerin %62'sinden fazlasında meta açıklamaları yeniden yazıyor:
Ancak Moz tarafından yapılan bir araştırmaya göre Google, zamanın %35,9'unda orijinal meta açıklamasını gösteriyor.
Yani kilit nokta şudur: Google'ı veya Bing'i meta açıklamanızı kullanmaya zorlayamazsınız. Ancak bir meta açıklamanız yoksa, arama motorları yalnızca sayfanızdan metin alır ve onu arama sonuçlarında meta açıklama olarak kullanır. Ve bazen, bu metin oldukça rastgele olacak ve sayfanın iyi bir açıklaması olmayacak.
Sonuç olarak: Meta açıklamanızın kullanılacağının garantisi olmasa da, bir tane sağlamak her zaman daha iyidir.
17 Harika Meta Açıklama Örneği
Harika bir meta açıklamanın nasıl yazılacağı hakkında konuştuk, ancak bazı gerçek yaşam örneklerine bakmak yardımcı olur.
Bu bölümde size (1) ana sayfa meta açıklamalarının ve (2) blog yazısı meta açıklamalarının örneklerini göstereceğim.
- Ana Sayfa Meta Açıklama Örnekleri
01 - PayPal
Bu iyi bir meta açıklamadır: Anahtar kelimeyle başlar ve PayPal'ın ne yaptığını 25 kelimeyle kısa ve öz bir şekilde açıklar:
02 - WPX Barındırma
Bu da bir başka iyi: Arama yapan kişinin Google'a yazdığı kelimeyle başlar, WPX'in ne yaptığını kısaca açıklar ve bir harekete geçirme ifadesi (CTA) içerir:
03 - Lyft
Bu iyi çünkü güçlü bir CTA ile başlıyor ve Lyft'in her iki yönünü de (sürücü ve yolcu olmak) kapsıyor:
04 - Alibaba
Bu, marka adını içermez, ancak güçlü bir CTA ile başlar ve bu platformla ilgilenecek tüm işletme türlerini listeler:
05 - Adobe
Bu, marka adıyla başlar (meta açıklamanıza ana anahtar kelimeyle başlamak her zaman iyidir) ve Adobe'nin ne yaptığını kısaca açıklar ("içerik oluşturma, sunma ve optimize etme"):
06 - Spotify
Yine, bu marka adıyla başlar. Mevcut 155 karakterden tam olarak faydalanmaz, ancak hizmetin ne yaptığını çok kısa ve öz bir şekilde belirtir:
07 - Pexels
Bu, marka adıyla başlamıyor, ancak popüler bir 'güç' kelimesiyle başlıyor. Özel karakterlerden (bir onay işareti) iyi bir şekilde yararlanır ve üç önemli avantajı listeler (her zaman meta açıklamanıza bir fayda eklemeye çalışın):
- Blog Yazısı Meta Açıklama Örnekleri
İyi blog yazısı meta açıklamaları, iyi ana sayfa meta açıklamalarıyla aynı yönergeleri takip eder. Temel fark, tüm bir işletmeyi değil, bireysel bir blog gönderisini tanımlamanızdır.
Bir blog yazısı meta açıklamasında, başlık etiketinde görünen ana anahtar kelimeyi eklemeye çalışmalısınız.
Bu, bu örnekte olduğu gibi genellikle uzun kuyruklu bir anahtar kelime olacaktır:
08 - Mavi Korona
Bu güçlü bir meta açıklamadır - ilk cümle bir sorudur ve ikinci cümle bir vaat ve eylem çağrısıdır. Bunun bir rehber olduğunu söylemek dışında sayfayı gerçekten açıklamadığını unutmayın:
09 - 9'dan 5'e
Bu iyi bir blog yazısı meta açıklamasıdır çünkü makalenin ne hakkında olduğunu çok net bir şekilde belirtir ve bir harekete geçirici mesaj (CTA) ile biter:
10 - Predikkta
Bu da bir başka iyi: Anahtar kelime öbeğinde sorulan soruyu yanıtlıyor ama aynı zamanda bir harekete geçirici mesaj içeriyor. Bu önemlidir çünkü tek yapmanız gereken soruyu cevaplamaksa, araştırmacının makaleyi okumak için bağlantıya tıklamama riski vardır:
11 - Akıllı Blogger
Bu, blog yazısı meta açıklamasına iyi bir örnektir: makalenin ne hakkında olduğunu gerçekçi bir şekilde belirtir ve aynı zamanda güçlü bir fayda içerir. Google'ın meta açıklamasında başlıktaki anahtar kelimelerle eşleşen kelimeleri nasıl aldığına ve bunları kalın harflerle yazdığına dikkat edin:
12 - Bakiye KOBİ
Bu da başka bir iyi: güçlü bir ifadeyle ("en kolay yol") başlar ve güçlü bir harekete geçirici mesajla biter:
13 - Ryte
Bu iyi ama okuyucuyu makaleye tıklamaya teşvik etmiyor. Tehlike şu ki, araştırmacıya sorusunun cevabını verdikten sonra makaleyi okumak için bağlantıya tıklamaları gerekmiyor:
14 - WP Gezgini
Bu etkili bir meta açıklamadır çünkü bir harekete geçirici mesajla başlar ('gününüzü düzene sokun') ve makale başlığından iki anahtar kelime içerir:
15 - Çevrimiçi Medya Ustaları
Bu basit ama etkili bir blog yazısı meta açıklamasıdır: sadece makalenin başlığıdır. Ancak makalenin tam olarak ne sunduğunu açıklıyor ve yapmanız gereken tek şey bu:
16 - TryInteract
Güçlü bir harekete geçirici mesajla öne çıkıyor, ancak aynı zamanda web sayfasının içeriğini açıklayan iyi bir iş çıkarıyor:
17 - Greta Temaları
Bu, makalenin ne hakkında olduğunu (muhtemelen Google'ın yerinde bırakmasının nedeni) herhangi bir abartı olmadan belirten basit, açıklayıcı bir meta açıklamadır:
Çözüm
İyi bir meta açıklamada ihtiyacınız olan iki temel unsur (1) sayfanızın neleri kapsadığının bir açıklaması ve (2) okuyucuyu SERP snippet'inize tıklamaya davet eden bir harekete geçirici mesajdır.
Meta açıklamalar kendi başlarına bir sıralama faktörü olmasa da, tıklama oranı (TO) üzerinde büyük bir etkiye sahiptirler ve bu nedenle arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olabilirler.
Sayfalarınızda daha fazla tıklama almak ve arama sonuçlarını yukarı taşımak için bu makaledeki ipuçlarını kullanın.
İlgili Makaleler
- WordPress'te Meta Etiketler Nasıl Eklenir (3 Farklı Eklenti Kullanarak)
- Blog Yazıları için SEO – 2021'de Daha Üst Sıralarda Yer Almak için 13 İpucu
- SERP CTR – Snippet'inize Daha Fazla Tıklama Getirmenin 11 Yolu