SERP Nedir? SERP'in tanımı

Çevrimiçi pazarlama hakkında okumaya zaman ayırdıysanız, muhtemelen “SERP” kısaltmasını görmüşsünüzdür veya arama motoru optimizasyonu (SEO) bağlamında buna referanslar duymuşsunuzdur. Ancak SERP tam olarak nedir ve SERP'i kendi avantajınıza nasıl kullanabilirsiniz?

Bu kılavuzda, ne oldukları, nasıl çalıştıkları ve web sitenizin bu sayfalarda görünür olmasını sağlamak için atabileceğiniz adımlar dahil olmak üzere arama motoru sonuç sayfalarının (SERP'ler) temellerini ele alacağız.

SERP'lerin Temelleri (Arama Motoru Sonuç Sayfaları)

Mutlak temel bilgilerle başlayalım. SERP, "arama motoru sonuç sayfası" anlamına gelir ve adından da anlaşılacağı gibi, bu, Google gibi bir platformda anahtar kelime araması yaptıktan sonra karşılaştığınız sayfadır. Arama dizenize (arama motorunun arama çubuğuna girdiğiniz karakterler) bağlı olarak, Google ve diğer arama motorları bir sonuç listesi oluşturur ve bu sonuçları size kolaylık olması için bir SERP'de birleştirir.

Şu anda herhangi bir şey için arama yapabilir ve bir SERP'in nasıl göründüğünü ilk elden görebilirsiniz. Hayatınızda bu sayfalardan binlercesini, belirli bir adları olduğunun farkında olmadan görmüşsünüzdür.

Kullanıcılar, yeni ve farklı sonuçlar görmek için birden fazla SERP'e göz atma seçeneğine sahiptir. Ancak, genellikle SERP içindeki ilk birkaç girişe özel bir odaklanma ile ilk sayfadaki sonuçlara odaklanırlar.

Kaynak: Backlinko

Örneğin, 1. konumdaki giriş genellikle tıklamaların yüzde 31,7'sini alırken, 2. konumdaki tıklamaların yüzde 24,7'sini alır. Standart bir Google SERP'deki son konum olan 10. Konum, tıklamaların yalnızca yüzde 3,1'ini alır. Buna göre, birçok web yöneticisi SERP'lerde olabildiğince üst sıralarda yer almak ve listenin başında veya yakınında yer almak istiyor.

Google, çevrimiçi olarak açık ara en popüler arama motorudur ve SERP'lere yaklaşımı en tanıdık olanıdır. Bununla birlikte, Yahoo, Bing ve diğer arama motorları tipik olarak kendi SERP'lerine sahiptir - bu SERP'lerde sonuç üretmek için kendi formülleri de dahil.

SERP'lerin Ana Unsurları

SERP'leri iki ana giriş türü içerdiğini düşünebilirsiniz: organik girişler ve sponsorlu girişler.

• Organik girişler , arama yapan kullanıcıyla alakalı olma olasılığı yüksek olduğu için gösterilen bağlantılar ve içerik parçalarıdır. Örneğin, bu girişler kullanıcının sorusuna yanıt olabilir, kullanıcının aradığı şeyin bir örneği olabilir veya ilgili bir konuyu kapsayabilir. Burada, arama motorunun işi, kullanıcıyı memnun etme şansı en yüksek olan ve dolayısıyla arama motorunu tekrar kullanma olasılığı daha yüksek olan sonuçları seçici olarak seçmektir.
• Sponsorlu girişler , bir şirket, kişi veya kuruluş görünümleri için ödeme yaptığı için görüntülenen reklamlardır. Bu, Google gibi arama motorlarının para kazanmasının birincil yollarından biridir. Her gün milyonlarca insan SERP'lere göz atar, bu nedenle SERP'ler bir gazete veya dergi gibi çalışır; reklamcılar okuyucuların dikkatini çekmek için para ödeyebilirler. Bu reklamlar statik olarak değil dinamik olarak sunulur; bu, içeriğin gün boyunca ve farklı kullanıcılara göre değişebileceği anlamına gelir.

Bir SERP'in Anatomisi (2020)

Kaynak: Google

Modern SERP'ler, hepsi aynı sayfada paketlenmiş birçok farklı sonuç türü sunar. Ne aradığınıza ve kullandığınız ifadenin türüne bağlı olarak, tamamen farklı sonuçlar elde edebilirsiniz.

Tipik bir Google SERP'de bulabileceğiniz en yaygın giriş türlerinden bazıları şunlardır:

• Google reklamları (üst ve alt). Fark edeceğiniz ilk şeylerden biri, organik görünen girişlerin bir bölümüdür (daha sonra organik sonuçlar hakkında daha fazla bilgi). Sayfanın üstünde ve altında, her girişin sol üst köşesinde onları sponsorlu olarak belirlemek için bir "Reklam" ekranıyla işaretlenmiş bir avuç sonuç olacaktır. Bu reklamlar, tıklamaları çekmek için tasarlanmıştır ve bu özel arama dizisi (veya buna çok benzer bir şey) için görünmelerini isteyen reklamverenler tarafından ödenir. Google reklamlarının her sorgu için mutlaka görünmediğini unutmayın.
• Ürün reklamları. "Yeni bisikletler" gibi belirli bir ürün türünü ararsanız, aradığınız ürünü bir resimle vurgulayan farklı türde bir reklam görebilirsiniz. Bu ürün reklamlarının biçimlendirmesi değişiklik gösterebilir, ancak tipik olarak, yan tarafta her biri farklı bir resim ve belirli bir fiyatla farklı bir ürünü vurgulayan bir ürün reklamları ızgarası görürsünüz. Bunları tıklarsanız, doğrudan bir şirketin web sitesindeki ilgili ürün sayfasına yönlendirilirsiniz. Buradaki reklamverenler, kullanıcıları bir satın alma işlemine yönlendirmek için "akıllı alışveriş kampanyaları"nın tamamını oluşturabilir, ancak yaygın bir SERP kullanıcısı olarak tek göreceğiniz kullanılabilir reklamlardır.
• Doğrudan cevap kutuları. Arama sorgunuzda Google'a bir soru sorarsanız, doğrudan yanıt vermek için elinden geleni yapacaktır. Örneğin, “ilk Amerikan başkanı kimdi?” yazarsanız. Arama çubuğunun hemen altında, adamın resmiyle birlikte “George Washington” yanıtının yer aldığı bir kutu göreceksiniz. Daha aşağıda, organik arama sonuçlarını bulacaksınız.
• Zengin snippet'ler ve genişletilmiş cevaplar. Zengin snippet'ler ve genişletilmiş yanıtlar da doğrudan kullanıcı sorgularını yanıtlamaya çalışır, ancak daha kapsamlı bilgiler sağlar ve bu nedenle kısa bir yanıtı olmayan sorular için daha uygundur. Bunlar genellikle paragraf uzunluğunda bir yanıt (en fazla birkaç cümle) biçimindedir ve önemli bölümler vurgu için kalınlaştırılmıştır. Yine, bu cevaplar organik arama sonuçlarından önce gelir, ancak belirli bir web sayfasına bağlıdırlar. Örneğin, “dinozorları neyin öldürdüğünü” ararsanız, geniş bir yanıt alırsınız: “ Kanıtlar, ana suçlunun bir asteroit çarpması olduğunu gösteriyor. Büyük ölçekli iklim değişikliğine neden olan volkanik patlamalar da, Dünya'nın ikliminde milyonlarca yıl boyunca meydana gelen daha kademeli değişikliklerle birlikte söz konusu olabilir ”, konuyla ilgili Ulusal Tarih Müzesi sayfasına bir bağlantı ile.
• Listeler, tablolar ve diğer biçimlendirilmiş içerik. Google ayrıca, kullanıcı sorgularına diğer biçimlerde ayrıntılı yanıtlar verme yeteneğine sahiptir ve düzenli olarak yeni biçimler eklenmektedir. Örneğin, sorgunuza bağlı olarak size bir liste, bir tablo ve hatta bir dizi farklı ürün seçeneği sunulabilir. Buradaki ana fikir, sorunuzu yanıtlamak veya sorunuzu olabildiğince hızlı, özlü ve açık bir şekilde ele almaktır - buna göre, gerçek organik sonuçlar arka planda kalır.
• Bilgi Grafiği/panelleri. Google'ın Bilgi Grafiği, web genelinde bilgi toplamak ve arşivlemek için tasarlanmış bir sistemdir. Google, dizine eklendikten sonra, kullanıcılara konuyla ilgili sorgularına yanıt olarak bu bilgileri kompakt bir biçimde sağlayabilir. İşlevdeki doğrudan yanıtlara benzer şekilde, Bilgi Grafiği panelleri, konuyla ilgili ayrıntılı bilgileri içeren yan taraftaki bir girişle farklı bir biçim alır. Örneğin, “Oz Büyücüsü” için arama yaparsanız, SERP'in organik girişlerinin sağında bir Bilgi Grafiği paneli görürsünüz. Bu kutu, filmin türü, çalışma zamanı, çıktığı yıl, popüler derecelendirme sitelerindeki puanı, ekran görüntüleri ve hatta kısa bir özet gibi bilgileri içerir. Biçim, aradığınız şeye göre değişir; örneğin, "evrim teorisi" için arama yaparsanız, teorinin gelişimine katkıda bulunan farklı bilim adamlarından oluşan bir atlıkarınca ile bilimsel fikrin kısa bir açıklamasını görürsünüz.
• Video ve resim karuselleri. Görsel bir bileşene sahip bir şey ararsanız, sonuçta ortaya çıkan SERP'nizde görsellerden oluşan bir "atlıkarınca" görebilirsiniz. Örneğin, "kuzgunlar vs kargalar" için arama yaparsanız, başlangıçta bu hayvanlar arasındaki farkların kısa bir açıklamasını alırsınız. Ardından, SERP'de daha aşağı kaydırırsanız, konuyla ilgili küçük bir YouTube videosu koleksiyonu ve iki kuş arasındaki farkları gösteren bir resim ızgarası göreceksiniz.
• Tweetler ve haber sonuçları. Trend olan bir konuyu veya haber değeri taşıyan bir şeyi aradıktan sonra, SERP'in üst kısmına yakın tweet'ler ve haberler (genellikle hızlandırılmış mobil sayfalar veya AMP'ler şeklinde) bulabilirsiniz. Bu, özellikle trend olan bir hashtag kullanarak arama yapıyorsanız geçerlidir. Döngüdeki her haber hikayesi tipik olarak öne çıkan bir resim ve bir başlık ile birlikte gelir.
• Yerel sonuçlar ("Yerel Paket"). Google, belirli bir işletmeyi arayan veya belirli bir ihtiyacı olan kişilere yerel sonuçlar sağlamak istiyor. Sorgunuz, konum bilgisi ("yakınımdaki" gibi) veya yalnızca yerel işletmeler için alakalı olmak (örneğin restoran aramanız gibi) gibi belirli kriterleri karşılıyorsa, organik ekranın üst kısmında bir "Yerel Paket" girdileri getirecektir. Arama Sonuçları. Örneğin, "yakınımdaki taco bar" için arama yaparsanız, yeni bir giriş biçimi görürsünüz. Bu biçim, bu konumların nerede bulunduğunu ve genellikle sorgunuzla eşleşen ilk üç kurum örneğini gösteren bir harita içerir. Bu kurumların adları, derecelendirmeleri, açıklamaları ve daha fazla bilgisi olacaktır; bazı durumlarda, bir web sitesini ziyaret etmek, yol tarifi almak veya telefon görüşmesi yapmak için doğrudan tıklayabilirsiniz.
• İnsanlar da soruyor. Geniş bir konuyu aradıktan veya belirli bir soru sorduktan sonra, "insanlar da soruyor" olarak adlandırılan küçük bir isteğe bağlı sorgu tablosu görebilirsiniz. Bunlar, ilk konunuzla ilişkili, yaygın olarak aranan konulardır. Her soru için açılır oku tıklarsanız, kısa bir yanıt ve tamamen yeni bir SERP görüntüleme seçeneği alırsınız.
• Organik sonuçlar. Tüm nispeten yeni SERP yeniliklerini gözden geçirdikten sonra, SERP'in gerçek kalbine ulaşacaksınız: organik arama sonuçları. Tipik olarak, arama dizenizle mümkün olduğunca yakından eşleşen 10 web sayfasının bir listesini bulacaksınız. Her giriş için tıklanabilir bir başlık (mavi), web sayfası için bir URL (başlığın üstünde) ve sitenin neler sunduğuna dair kısa bir açıklama göreceksiniz.
• Genişletilmiş bağlantılar Bazı durumlarda, SERP'in üst kısmına yakın bir yerde "genişletilmiş bağlantı" biçiminde bir veya daha fazla organik giriş görebilirsiniz. Bu senaryoda, "Ürünler" veya "İletişim" gibi tek tek dahili sayfalar için bağlantılar içeren bir web sitesinin kısa bir açıklamasını görürsünüz. Bu, belirli bir işletme veya şirket sayfasını aradığınızda sıklıkla görünür.

Yahoo ve Bing gibi diğer arama motorlarının SERP'leri yapısal olarak benzerdir ancak aynı sağlamlığı sunmayabilir.

Arama Motorları SERP Sonuçlarını Nasıl Seçer?

Kelimenin tam anlamıyla milyarlarca web sitesi ve etkileyici bir bilgi arşivi ile Google, bir SERP'de hangi içeriğin yer alacağını (ve nasıl sıralanacağını) seçerken işini onun için kesiyor. Peki arama motorları SERP için sonuçları nasıl seçiyor?

Şimdi devreye girebilecek farklı yaklaşımlara bir göz atalım.

Reklamlar

İlk olarak, reklamlar hakkında düşünmemiz gerekiyor. Google, farklı arama dizeleri türleri için farklı türde reklamlar sunar. Örneğin, belirli bir ürün türünü arayan kullanıcıların bir dizi ürün reklamı alma olasılığı daha yüksekken, geniş bir konuyu arayan kullanıcıların organik girdiler gibi görünen geleneksel Google reklamlarını alma olasılığı daha yüksektir.

Arka uç süreçleri karmaşık olsa da, reklamcılık sisteminin üst düzey görünümü basittir: bir açık artırmaya dayanır. Reklamverenler, yararlanmak istedikleri anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini seçebilir ve tıklama başına maliyet (TBM) temelinde ödemeye hazır oldukları teklifler için teklif verebilir. Teklif ne kadar yüksek olursa, sıralamanız o kadar yüksek olur ve rekabet ne kadar yüksek olursa, TBM teklifleri de o kadar yüksek olur. Reklamverenler ayrıca, maksimum günlük bütçeleri ve istenen anahtar kelimeleri belirleyerek otomatik kampanyalar planlayabilir ve gerisini AdWords sisteminin halletmesine izin verebilir.

Google ayrıca, öznel bir "kalite puanına" dayalı olarak reklamları seçici bir şekilde yerleştirir. Spam içerikli, az çaba gerektiren ve yanıltıcı reklamlar daha düşük kalite puanıyla cezalandırılırken, iyi yazılmış, uygun şekilde hedeflenmiş, güvenilir reklamlar desteklenir. Yüksek TBM teklifleri ve yüksek kalite puanları, yerleştirilirken kayırmacılık alır.

Organik sonuçlar

Organik sonuçlar çok daha karmaşık bir şekilde hesaplanır. Google, kullanıcılara arama sorguları için mümkün olan en iyi sonuçları sağlamak ister, böylece 200'den fazla bireysel sıralama faktöründen gelen verileri birleştirir.

Neyse ki, Google'ın organik arama sonuçlarına nasıl öncelik verdiğinin "büyük resmini" anlamak için bu bireysel sıralama faktörlerinin her birinin nasıl çalıştığını anlamak zorunda değilsiniz.

Bu iki geniş faktör kategorisi en önemlileridir:

• Anahtar kelime bağlamı ve alaka düzeyi. Google, yalnızca sorgunuzla alakalı sonuçları görüntüler. Örneğin, bir "ayakkabı mağazası" için arama yaparsanız, sizi bir benzin istasyonuna yönlendirmez ve bunun tersi de geçerlidir. Semantik arama ve diğer yüksek teknoloji yenilikleri sayesinde Google, kullanıcı amacını belirlemede oldukça başarılı oldu.
• Otorite/güvenilirlik. Muhtemelen, sorgunuzla makul bir şekilde eşleşebilecek milyonlarca sayfa vardır, peki Google, SERP'sini oluştururken bunlar arasında nasıl seçim yapar? Eşitliği bozan, tabiri caizse, otorite/güvenilirliktir. Daha yetkili veya saygın olduğu görülen sayfalar her zaman daha üst sıralarda yer alacaktır.

Her iki alanda da mükemmel olan sayfalar, SERP'lerde daha üst sıralarda yer alma eğilimindedir. Sonraki birkaç bölümde ele alacağımız sayfalarınızın alaka düzeyini ve otoritesini artırarak bunu kendi yararınıza kullanabilirsiniz.

Snippet'ler ve bilgi

Zengin snippet'ler, doğrudan yanıtlar ve Bilgi Grafiği girişleri daha karmaşıktır. Bazen Google kendi bilgi birikiminden (Bilgi Grafiği) faydalanabilir. Diğer zamanlarda, en üst sıradaki organik arama sonucunu alır ve bir kullanıcı sorgusuyla ilgili belirli içeriği tarar.

Her iki durumda da, içeriğinizin herhangi bir bağlamda zengin bir yanıt olarak öne çıkma şansına sahip olmasını istiyorsanız, sitenizin Schema.org mikro biçimlendirmesi kullanılarak doğru bir şekilde yapılandırılması gerekir. Çoğu durumda, Google'ın bu girişler için neyi kullanmayı seçtiği üzerinde çok az kontrolünüz olur.

SERP'lerden Nasıl Yararlanılır?

SERP'ler sadece arama yapanların aradıklarını bulmaları için kullanışlı bir araç değildir. Ayrıca işiniz için değerli bir fırsattır.

İşletmeniz için arama motoru sonuç sayfalarından (SERP'ler) yararlanmanın üç ana yolu vardır ve bunları ayrı bölümlerde ele alacağız:

• Organik sıralamanızı yükseltin. En belirgin ve yaygın olarak kullanılan yaklaşım, arama motoru optimizasyonu (SEO) yardımıyla organik arama sıralamalarınızı yükseltmektir. Bu taktikler SERP sıralamanızı yükseltir ve bu da siteniz için daha fazla trafik oluşturur.
• Görünümünüzü optimize etmek. Bazen, yüksek sıralama yeterli değildir. Ayrıca, organik arama girişinizin daha fazla tıklama çekebilmesi için SERP'lerdeki görünümünüzü optimize etmeyi düşünmeniz gerekecek.
• Reklam alanı için ödeme. Organik arama yolunu tamamen atlamak veya SEO çalışmalarınızı tamamlamak istiyorsanız, doğrudan reklamcılık yoluyla alan için ödeme yaparak daha fazla SERP görünürlüğü elde edebilirsiniz.

SERP'lerde Organik Sıralamanızı Yükseltme

Kaynak: Backlinko

SERP'lerde organik sıralamanızı artırmak, inanılmaz derecede yüksek bir yatırım getirisi (ROI) ile uzun vadeli bir stratejidir - ancak bu stratejiyi işe yaramak için göz önünde bulundurmanız gereken birçok şey vardır.

Google'ın içeriğe kullanıcı arama dizeleriyle olan ilgisine ve yetkisine/güvenilirliğine göre öncelik verdiğini unutmayın. Bu nedenle, tüm stratejileriniz bu niteliklerden birini veya her ikisini geliştirmeye odaklanmalıdır.

Yeni başlayanlar için sitenizin yerinde ve teknik optimizasyonu üzerinde çalışmanız gerekecek:

• Web sitenizin kolayca indekslenebildiğinden emin olun. Google ve diğer arama motorları, SERP'leri için dikkate alacakları bir sayfa "dizinine" güvenirler; buna göre sıralamada yer almak istiyorsanız bu indekste yer aldığınızdan emin olmalısınız. Sitenizi düzgün bir şekilde kodlamak ve bir robots.txt dosyasını uygun şekilde kullanmak, durumun böyle olmasını sağlayabilir.
• Site hızını artırın. Daha hızlı, daha iyi işleyen siteler bir sıralama önceliği alma eğilimindedir. Kodlamanızı düzene sokarak, gereksiz özellikleri ve içeriği ortadan kaldırarak, önbelleğe alma, mobil için optimize etme ve daha fazlasını yaparak sitenizi hızlandırabilirsiniz.
• Site güvenliğini iyileştirin. Siteniz için SSL şifrelemeniz yoksa, onu almanız gerekir; güvenli siteler SERP sıralamasında favorilere giriyor.
• Mobil için optimize edin. Ayrıca mobil cihazlar için optimizasyon yapmak isteyeceksiniz. Birincil hedef kitleniz masaüstü etkileşimlerine dayansa bile, sitenizin mobil bir sürümüne sahip olmak size bir sıralama artışı sağlayabilir.
• Sitenizin tamamına anahtar kelimeler ekleyin. Web siteniz amacına uygun içerikle dolu olmalıdır; hem arama motorları hem de insan kullanıcılar için uzmanlık alanınızın ne olduğu açık olmalıdır. Sitenize değerli, alakalı anahtar kelimeler ve kelime öbekleri ekleyerek "doğru" SERP'lerde görünme olasılığınızı artırabilirsiniz. Hedeflemek istediğiniz her stratejik anahtar kelime öbeği için en az bir güçlü sayfa eklediğinizden emin olun.

Google, çok sayıda derinlemesine, yüksek kaliteli yerinde içerik sunan web sitelerini tercih eder.

• Düzenli olarak yerinde içerik yazın. Bir blog veya haber sayfasının parçası olarak, düzenli olarak yeni içerik geliştirmek sizin yararınızadır. Yeni anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini hedeflemeye devam edin ve içeriğinizin en az bir yönden rakiplerinizin içeriğinden daha iyi olduğundan emin olun. Haftada en az bir kez yeni içerik üretmeyi hedefleyin.
• Mevcut içeriği yenileyin ve genişletin. Uzun süredir içerik yazıyorsanız, bir içerik denetimi uygulamayı düşünün. SERP'lerin zirvesine çıkmanıza yardımcı olmayan içeriği ortadan kaldırın ve biraz ekstra desteğe ihtiyaç duyan içeriği yenileyin veya güncelleyin.

İçerik ve site işlevselliğine ek olarak, sitenize işaret eden bağlantıların sayısı ve kalitesi hakkında da düşünmeniz gerekir. Google, öncelikle web sitelerinin "yetkisini" veya güvenilirliğini, onlara geri dönen bağlantıların miktarına ve kalitesine göre hesaplar.

Site içeriğiniz yeterince iyiyse (ve bunu sosyal medyada yayınlıyorsanız), bazı bağlantıları doğal olarak kendi başınıza çekebilmelisiniz. Ancak bu strateji tutarsızdır ve bazen güvenilmezdir; buna göre, birçok SEO uygulayıcısı, müşterilere site dışı içerik ve stratejik bağlantı oluşturma ile eksiksiz bir site dışı SEO stratejisi uygulamalarını tavsiye eder.

Bu bölümün yalnızca SEO buzdağının görünen kısmını kapsadığını unutmayın; eksiksiz bir SERP sıralama stratejisi çok daha fazla ayrıntı gerektirir.

Google Benim İşletmem ve Yerel Hususlar

Yerel SEO (işletmenizi “Yerel Paket”te görünür kılmaya çalışma süreci), geleneksel SEO ile aynı ilkelerin çoğunu izler; yüksek kaliteli içeriğe ve gelen bağlantılara sahip işlevsel siteler, kayırma eğilimindedir.

Ancak, birkaç ek husus var. Örneğin, bir Google My Business hesabı oluşturmak iyi bir fikirdir; ücretsizdir ve işletmenizi Google'a tam olarak tanımlamanıza olanak tanır. Bu, işletmenizin Yerel Pakete girişinin doğruluğunu garanti eder ve sıralamada yer alma olasılığınızı artırabilir.

Ayrıca yerel incelemelerin etkisini de göz önünde bulundurmanız gerekir. Yerel Paket girişleri hesaplanırken Google İncelemeleri ve diğer platformların (Yelp gibi) incelemeleri güçlü bir şekilde dikkate alınır; Tahmin edebileceğiniz gibi, çok sayıda incelemeye sahip işletmeler, az sayıda incelemeye ve/veya karışık incelemeye sahip işletmelere göre önceliklidir.

Ayrıca, yerel olarak çok sayıda içerik yazdığınızdan emin olun; Google'ın işletmenizi belirli bir alanla ilişkilendirmesini istiyorsunuz.

Zengin snippet'ler

Sitenizdeki içeriğin onu zengin bir snippet veya doğrudan yanıt haline getirme olasılığını artırmak istiyorsanız, tek katı gereklilik sitenizde Schema.org mikro biçimlendirmesini kullanmaktır. Bunun da ötesinde, genel kullanıcı sorularını olabildiğince açık ve net bir şekilde yanıtlamaya çalışarak ve gelen bağlantılar yardımıyla içeriğinizin güvenilirliğini artırarak başarı şansınızı artırabilirsiniz. Google, zengin yanıtları nasıl seçtiği konusunda biraz tahmin edilemez olduğundan, bu alanda başarılı olmak için denemeler yapmanız gerekebilir.

Görünümünüzü Optimize Etme

Çoğu işletme gibiyseniz, nihai hedefiniz SERP'lerde sıralama yapmak değil, girişlerinizle karşılaşan insanlardan trafik ve olumlu ilgi görmektir.

Buna göre, SERP'lerde görünümünüzü optimize etmeyi düşünmeniz gerekecek.

Bunu aşağıdakilerle yapabilirsiniz:

• Başlık etiketleri. Başlık etiketleri, web sitenizin her sayfasıyla ilişkilendirilir ve organik SERP girişlerinizin en üstünde mavi renkte görünürler. Bunlar genellikle yeni potansiyel ziyaretçilerin ilk izlenimlerini oluşturmaktan sorumludur, bu nedenle sayfa içeriğinin doğru bir yansımasını sağlamalıdırlar. Ayrıca, spam göndermeden bir kullanıcıyı harekete geçirmeye davet etmeliler. "SERP'ler Hakkında Bilmek İstediğiniz Her Şey" gibi bir şey, "SERP Bilgisi" gibi sıkıcı bir şeyden veya "SERP İçeriği için Şimdi Buraya Tıklayın!" gibi spam içerikli bir şeyden daha iyidir. Başlık etiketleri 70 karakter veya daha az olmalıdır.
• Meta açıklamalar. Meta açıklamalar ayrıca web sitenizin her sayfasıyla ilişkilendirilir ve SERP girişlerinizde başlık etiketinin altında görünürler. Bunlar, sayfanızın fikrini ortaya çıkarmak için size daha fazla alan sağlar ve sıklıkla harekete geçirici mesaj (CTA) olarak kullanılırlar. Meta açıklamalar 140-160 karakter arasında olmalıdır. Teknik olarak bu sınırın ötesine geçebilirsiniz, ancak Google, girişinizi 160 karaktere indirecektir.
• URL'ler. Ayrıca, sayfa URL'nizin yapısını da göz önünde bulundurmanız gerekir, ancak bu genellikle ikincil bir husustur ve her arama motoru kullanıcısının hemen fark ettiği bir şey değildir. URL'niz, sayfadaki içeriği açıklayan net kelimelerle birlikte kısa ve öz olmalıdır.

SERP girişinizi önizlediğinizden emin olun ve görünümünüzü daha da geliştirmek için gereken ince ayarları yapın.

Tıklama Başına Ödeme (PPC) Reklamları

PPC reklamları başlı başına karmaşık bir konudur ve bu konuda kapsamlı bir kılavuz yazdık, bu yüzden burada kısaca bahsedeceğiz.

Organik sıralamanızı iyileştirmek zaman alan bir süreçtir, ancak reklam için ödeme yaparak anında SERP görünürlüğünü pratik olarak garanti edebilirsiniz. Diğer taraftan, PPC reklamları daha pahalı olma eğilimindedir ve SEO'nun yaptığı gibi uzun vadeli büyüme için bir yol sunmazlar. Bu, sektörünüz için SERP'lere hakim olmak istiyorsanız, PPC reklamlarını ve organik sıralama odaklı SEO'yu mükemmel tamamlayıcı stratejiler haline getirir.

Google AdWords, SERP PPC reklamları için en iyi araçtır ve yalnızca dünyanın en popüler arama motoruna bağlı olduğu için değil. PPC reklamlarında yeni olsanız bile son derece sezgiseldir ve bununla kullanıcıları cihaza, konuma, zamanlamaya ve diğer faktörlere göre hedefleyebilirsiniz. Ayrıca hedef kitlenizi daraltabilir, standart ve hızlandırılmış yayını tercih edebilir ve reklamlarınızı nasıl dönüşümlü yayınlayacağınızı (dönüşüm için optimizasyon veya eşit dönüşümlü dönüşüm gibi) seçebilirsiniz.

PPC reklamları aracılığıyla SERP görünürlüğü oluşturmadaki başarınız birkaç ana faktöre bağlı olacaktır:

• Anahtar kelime seçimi. Muhtemelen buradaki en önemli faktör, anahtar kelime seçiminizdir. İşletmenizle alakalı olmaya devam ederken (ve şu anda rakipler tarafından istila edilmeyen) müşterilerinize çekici gelen anahtar kelimeleri hedeflemeniz gerekir. Bunun da ötesinde, yalnızca tam eşleşme görünümleri mi yoksa sıralı eşleme gibi daha geniş seçenekler mi istediğiniz gibi karmaşıklıkları göz önünde bulundurmanız gerekir.
• Rekabet ve bütçe. Sınırsız bir bütçeniz varsa, reklamlarınızı her yerde görünür hale getirebilirsiniz. Ancak sınırlı bir bütçeyle çalışıyorsanız, karşılaştığınız rekabeti dikkatlice düşünmeniz gerekir. Benzersiz anahtar kelimelerle markanızı farklılaştırmak size para kazandırabilir, ancak aynı zamanda görünürlüğünüzü de sınırlayabilir. Bu takas değerinde olabilir veya olmayabilir.
• Reklam biçimi. Google, site bağlantıları, konum ve saatler, arama seçenekleri, ürünler ve fiyatlar gibi potansiyel uzantılarla reklamınızı nasıl biçimlendireceğiniz konusunda size seçenekler sunar. Bu biçimleri seçiminiz ve bunları nasıl kullandığınız nihai başarınızda büyük bir fark yaratabilir.
• Reklam kalitesi. Reklamınızın kalitesi de önemli bir fark yaratır. Markanızla ilk kez karşılaşan müşterilerin size nasıl tepki verdiğini belirlemekle kalmayacak, aynı zamanda gelecekte SERP'lerde nasıl görüneceğinizi belirleyecek olan Google Reklam Kalitesi Puanınızı da belirleyecektir.

Bir kullanıcı reklamınızı tıkladığında, yeni potansiyel müşterileriniz için tasarlanmış özel bir açılış sayfasıyla onları dönüştürmeyi tamamlamak size kalmış olacaktır.

Ayrıca, SERP PPC reklamlarının yalnızca bir tür PPC reklamı olduğunu belirtmekte fayda var; ayrıca Google'ın genişletilmiş görüntüleme ağı veya farklı platformlarla (Facebook gibi) reklamlar yerleştirebilirsiniz.

Çözüm

Her kullanıcı arama sorgusu için arama motoru sonuç sayfaları (SERP'ler) oluşturulur. Kullanıcılara aramaları için en uygun sonuçları sağlamak üzere tasarlanmıştır; bu da onları işletmelerin görünürlüklerini ve itibarlarını iyileştirmeleri için mükemmel bir fırsat haline getirir. SERP düzenleri ve sıralamaları oluşturmaktan sorumlu mekanizmaları anladıktan sonra, işletmenizin alakalı aramalarda görünme olasılığını artırmak ve nihayetinde web sitenize daha fazla insan çekmek için SEO, SERP optimizasyonu ve hatta PPC reklamları gibi stratejiler kullanabilirsiniz.

SERP'lerin organik arama sonuçlarında web sitenizi daha görünür kılmak veya tıklanma olasılığını artırmakla ilgileniyor musunuz? Yoksa SEO stratejinizi kontrol altına almak için yardıma mı ihtiyacınız var? Ücretsiz danışmanlık için bugün SEO.co ile iletişime geçin ve SERP'lerin zirvesine tırmanmanıza nasıl yardımcı olabileceğimizi öğrenin!