Sosyal Medya ve Politika: Öğrenilecek 5 Temel Çıkarım

Sosyal medya iki ucu keskin bir kılıçtır . Mesajınızı milyonlarca kişiye yaymak için kullanılabilir, ancak size karşı da kullanılabilir.

Sosyal medya itibarınıza yardımcı olabileceği kadar, sosyal medyayı siyasetle karıştırmak da kendinize hiç getirmemiş olmayı dileyeceğiniz gerçek bir lanet olabilir. Kötü bir hareket, politikacı olarak pozisyonunuzu sonsuza kadar lekeleyebilir.

O zaman nelere dikkat etmeli ve sosyal medyadaki faaliyetleriniz hakkında doğru bir şekilde nasıl hareket etmelisiniz?

Sosyal medyanın siyasetteki önemi

Sosyal medya platformları, şirketlerin bu dijital çağda alakalı kalmak için kullandıkları en önemli pazarlama araçlarından biridir. Her gün milyonlarca kişiye ulaşma gücüne sahiptir. Bu nedenle, sadece işletmeler için değil, politikacılar için de bir varlık oluşturmak hayati önem taşımaktadır.

Aslında, geçmiş yıllardaki birçok araştırmacı, sosyal medyanın önemli bir siyasi iletişim kanalı olarak önemini kanıtlamıştır.

Dünya genelinde 4,2 milyar aktif sosyal medya kullanıcısıyla, politikacıların bu platformların avantajlarından tam olarak nasıl yararlanacaklarını bilmeleri önemli kabul ediliyor.

Statista'ya göre, sosyal medya da dahil olmak üzere dijital reklamcılık, Amerika Birleşik Devletleri'nde siyasi reklamcılık için harcama açısından en büyük ikinci pazarlama kanalıdır .

Bunu akılda tutarak, siyasi kampanyalarını, görüşlerini ve kişiliklerini tanıtma alanına girecek kadar cesur olanlara çok fazla potansiyel getiriyor.

Ama nasıl yapmalı?

Sosyal medya ve siyaset: Öğrenmek için 5 önemli çıkarım

Bir politikacı olarak sosyal medya profillerini yönetmek kesinlikle kolay değil.

Troller, nefret edenler ve rakipler gibi dikkat etmeniz gereken birçok tuzak var. Bununla birlikte, bazı kolay ipuçlarını takip etmek, tüm deneyiminizi çok daha zevkli ve en önemlisi itibarınız için daha az riskli hale getirebilir.

Sosyal medya çabalarınıza en iyi nasıl yaklaşacağınızı öğrenmek için okumaya devam edin.

1. Derhal yanıt verin

Sosyal medya bazen bir kaza yeri gibi olabilir - ambulansın gelmesi çok uzun sürdüğünde sonuçlar trajik ve geri döndürülemez olabilir.

Bu nedenle mesajlara ve gönderilere hızlı yanıt vermenin önemini ve değerini bilmeniz gerekir.

Bazen, bir yorumun veya gönderinin viral hale gelmesi ve siyasetteki konumunuza sonsuza kadar zarar vermesi birkaç dakika meselesidir.

Sahte haberler, troller ve hatta rakipleriniz size kurşun yağdırıyor olabilir – olası bir krizin kaynağı nerede olursa olsun, hemen hemen tepki vermeniz gerekir .

Her zaman beklemede olamıyorsanız, bazı sosyal medya kriz yönetimi uzmanlarına göz atmaya değer olabilir. Adınızla ilgili olası kriz patlamalarına nasıl uygun şekilde yanıt vereceklerini bileceklerdir. Böyle bir kişi, partinize ve itibarınıza verilen zararı en aza indirerek, sizi hızlı ve etkili bir şekilde beladan kurtarabilecektir.

Amerikan Kızıl Haçı bir krizle nasıl başa çıktı?

İşte kolayca büyük bir sosyal skandala dönüşebilecek bir şeyin nasıl tomurcukta kapatıldığına dair harika bir örnek - aslında komik bir şekilde.

2011 yılında, Amerikan Kızıl Haçı'nın Hootsuite profilinin yöneticisi, yanlışlıkla oldukça kişisel ve şirket ve imaj açısından uygunsuz bir gönderi yayınladı.

Gönderi kısa sürede birçok tepki aldı:

Neyse ki, organizasyon mini krizle derhal ilgilendi. Bir saatten biraz daha uzun bir süre içinde Amerikan Kızıl Haçı gönderiyi sildi ve şu ifadeyi yayınladı:

Bu adımlar atılmasaydı, kuruluş büyük bir itibar kriziyle karşı karşıya kalabilirdi. Ne de olsa, kar amacı gütmeyen insani yardım kuruluşlarının profillerinde böyle şeyleri kim yayınlıyor? Hızlı yanıt sayesinde bu önlendi.

Bu, büyük skandalların olmasını nasıl önleyeceğinizin harika bir örneğidir, bu yüzden gelecek için aklınızın bir köşesinde tutun.

2. Tüm kanalları izleyin

Hızlı yanıt vermek bir şeydir, ancak insanların sizin veya partiniz hakkında çevrimiçi olarak konuşabilecekleri her olası yeri izlemeyi unutmayın.

Günümüzde Facebook yeterli değil. İnsanlar artık çeşitli platformlarda giderek daha aktif, bazen aynı anda birden fazla. Bunlar arasında Instagram, Twitter, YouTube ve son olarak, Eylül 2021'de aylık 1 milyar aktif kullanıcıya ulaşan en yeni çevrimiçi ağ haline gelen TikTok yer alıyor.

İşte Robert Biedron’un TikTok profili. O eski bir elçi, Slupsk şehrinin şu anki Başkanı ve Avrupa Parlamentosu Üyesi.

1 yıldan biraz fazla bir sürede bu platformda yaklaşık 600 bin takipçinin kalbini çalmayı başardı. Bu kadar büyük bir izleyici kitlesi doğal olarak birçok trolün ilgisini çekiyor, ancak aynı zamanda kampanyalarını, görüşlerini ve daha fazlasını tanıtması için ona bolca alan sağlıyor.

Belki sen de deneyebilirsin?

Robert Biedron sadece bir örnek ve TikTok'ta ona benzer siyasi figürler var. Edward John Markey , Tim Ryan , Tulsi Gabbard , Mark Takano – birkaç isim.

Şimdi, oradaki her platformdaki sözlerden haberdar olmak istiyorsanız, onları sürekli izlemeniz gerekir. Tahmin edebileceğiniz gibi, çeşitli nedenlerle pratik olarak imkansızdır.

Çevrimiçi bahislerinizi gerçek zamanlı olarak nasıl takip edebilirsiniz?

Sosyal izleme oyununuzun zirvesinde kalmak için, biri sizden, partinizden, kampanyayla ilgili belirli bir hashtag'den ve daha fazlasından bahsettiğinde güncellemeleri anında almak için Mediatoolkit gibi bir sosyal medya izleme aracını kullanabilirsiniz.

Sizi en çok ilgilendiren şeyle ilgili her makale, hashtag veya yorum hakkında sizi gerçek zamanlı olarak bilgilendirecek bir çözümdür.

Web sitesi ve sosyal medya izleme, sonuçlara ince ayar yapmak için güçlü arama filtreleri, veri analizi panoları ve hatta özel uyarılar ve özetler gibi özellikler sayesinde, adınızın etrafında ortaya çıkan bir dijital krize asla geç kalmayacaksınız.

Mediatoolkit gibi diğer araçların ne gibi faydalar sağlayabileceğini merak ediyorsanız, başlamak için bugün kaydolun!

PS Bu aracı, rakiplerinizin çevrimiçi durumunu izlemek için de kullanabilirsiniz.

3. TÜM ağları kullanın

Devam edelim, hangi platformlara odaklanmanız gerektiğine odaklanalım.

Her sosyal medya platformuna aşina olan bir dijital göçebe değilseniz bunu fark etmeyebilirsiniz, ancak seçmenleriniz ve destekçileriniz kelimenin tam anlamıyla her yerdeler.

TikTok, Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat ve daha fazlası - ciddiyiz. Bunu akılda tutarak, hiçbir sosyal medya platformunun gücünü asla ihmal etmemelisiniz.

Elbette, destekçilerinizin çoğunun veya daha büyük bir grubunun, kendi yaş gruplarına özgü bir platformda bulunması doğaldır, ancak azınlığı da unutmayın!

Şimdi, bu açıkçası her yerde çok aktif olmanız gerektiği anlamına gelmiyor. Adınızın en önemli olduğu yerlerde, biraz daha küçük alanlara odaklanarak güçlü bir varlık oluşturmak, başarınızın anahtarı olacaktır.

Sizin için doğru platformu nasıl bulabilirsiniz?

Biraz genelleyin ve kalıpları arayın. Destekçilerinizin çoğunun kim olduğunu bulun. Bu tür bilgileri bulmak için birincil araştırma yapabilirsiniz. Milenyum kuşağı mı? Ya da belki Baby Boomers?

Örneğin, Amerika Birleşik Devletleri'nden yapılan bir araştırma, Baby Boomers'ın en sık YouTube ve Facebook kullandığını gösteriyor, bu nedenle bu iki platforma özellikle dikkat etmek isteyebilirsiniz. Millenials için bahsedilen iki platforma ek olarak Instagram ve Snapchat de önemli bir rol oynamaktadır.

Uygun araştırma düzeyiyle, ana odak noktalarınızın yanı sıra diğer bazı küçük noktaları da seçebileceksiniz.

Ayrıca Mediatoolkit'e dönebilir ve ilgilendiğiniz herhangi bir konu için kaynak dökümüne göz atabilirsiniz. Bu, hedef kitlenizin belirli bir konuyu tartışmak için halihazırda hangi kanalları kullandığını gösterecektir, bu nedenle çabalarınızı oraya odaklamak akıllıca olabilir.

Aralarından seçim yapabileceğiniz çok sayıda ağınız var, bu yüzden akıllıca seçim yapın ve kampanyalarınızı bu ağlarla hemen planlamaya başlayın.

4. Günlük içerik oluşturun

Siyasi kampanyalarınızı tanıtmak için kilit platformlarınızı belirledikten sonra, hatırlamanız gereken bir şey daha var ve o da tutarlılık .

Onsuz, çabalarınız boşa gidecek.

Bir kampanya başlattığınızda, bu, kumlu bir kum saatinin hızla sizden uzaklaşması gibidir. Oluşturulan bir gönderi olmadan her gün boşa gider. İnsanlar zaten zamanlarının çok büyük bir kısmını internette geçiriyorlar, öyleyse neden bundan faydalanmıyorsunuz?

Ne kadar çok içerik yayınlarsanız, adınızın tanınması o kadar güçlü olur. Bu, birkaç avantaj saymak gerekirse, artan destekçi sadakati , yeni takipçiler ve hatta rakiplerin konumunun zayıflaması ile sonuçlanabilir.

Twitter'da 'aktif' olmanın ötesinde iyi bir örnek, Amerika Birleşik Devletleri Başkanı Joe Biden'dir .

Her gün 1'den fazla tweet ile destekçileri, sosyal medyada onunla düzenli olarak etkileşim kurma şansına sahip.

Yine de günlük olarak aktif olmak için yeterli zamanınız yoksa endişelenmeyin. Neyse ki, işin çoğunu sizin için yapabilecek pazarlama otomasyon araçları , özellikle sosyal medya yönetim araçları var.

Bunun gibi yazılımlara erişim, kampanyaları önceden kolayca planlamanıza, bunları aynı anda çeşitli platformlarda yayınlamanıza ve çok daha fazlasını yapmanıza olanak sağlayabilir.

5. Kalın bir cilt yetiştirmeyi öğrenin

Son olarak, sosyal medyada destekçilerinizle düzgün bir şekilde iletişim kurmaya başladığınızda, her şeyin gökkuşağı ve kelebek olmadığını hemen anlayacaksınız.

Muhtemelen siyasetin kırılgan bir konu olduğunu ve özellikle insanların görünüşte anonim olabileceği çevrimiçi alanda trollerden çok sayıda olumsuz yorum aldığını biliyorsunuzdur.

Bir politikacı olarak, onları nasıl görmezden geleceğinizi ve onlarla medeni bir şekilde nasıl başa çıkacağınızı öğrenmelisiniz. Kalın bir cilt büyütmek sadece çevrimiçi yaşamınızda değil, gerçek dünyada da size fayda sağlayacaktır.

Politikacılar olumsuz yorumlarla nasıl başa çıkıyor?

Örneğin, Birleşik Krallık Başbakanı Boris Johnson'ın uğraşmak zorunda olduğu yorum türleri şunlardır:

Bu tür yorumlara yanıt vermeye başlarsa, muhtemelen profesyonellikten uzak ve nihayetinde itibarına zarar verme riskiyle karşı karşıya kalabilir.

Her gün bu tür şeylerle uğraşan tek siyasi figür Boris Johnson değil. İşte başka bir örnek. Trollerin kurbanı bu kez Avustralya Başbakanı Scott Morrison :

Tüm bu nefret dolu yorum ve tepkilere rağmen, bu profesyoneller cevap vermeye bile çalışmıyor ve biz de aynısını yapmanızı öneriyoruz.

İnsanlar, etkili kişilerin hareketlerini çok eleştirme eğilimindedir, bu yüzden buna hazırlıklı olun.

Bazı genel ipuçları:

• Bir spam gönderici , bir trol ve kalıcı bir bileşen arasındaki farkı bilin.
• İnternetin uyumadığını ve eylemlerinizin 7/24/365 izleneceğini unutmayın .
• Açık olun, zeki olmayın – sosyal medyadaki rolünüzün insanları eğlendirmek değil bilgilendirmek olduğunu unutmayın.
• Olası bir krize 48 saat içinde yanıt vermeyi hedefleyin.
• Güvenliğinize dikkat edin ve hesaplarınızın saldırıya uğramasını önleyin.

Sana doğru

Bu makalenin sonuna geldiniz. Umarız beğenmişsinizdir ve faydalı bulmuşsunuzdur.

Sosyal medya ve siyasetin bir araya gelmesi, kırılması zor bir cevizdir, bu nedenle bu ipuçları yolculuğunuzu biraz daha iyi hale getirecek.

Biraz sabır , tutarlılık ve doğru strateji ile sosyal medyadaki konumunuzun önemli ölçüde arttığını göreceksiniz. Bir sonraki kampanyanızı tasarlarken bunları aklınızda bulundurun ve kim bilir – belki bir sonraki kampanyanız şimdiye kadarki en etkili kampanya olur?

Bahsettiğimiz gibi, size önemli ölçüde yardımcı olacak çok kullanışlı bir araç Mediatoolkit. Tüm sözler , önemli hashtag'ler ve daha fazlasıyla her zaman güncel olmak istiyorsanız kontrol edin.

Bunun dışında, bu makaleyi okumaya ayırdığınız zaman için teşekkür ederiz ve sizi en kısa zamanda tekrar blogumuza bekliyoruz!