변호사를 위한 블로그 작성: 해야 할 일과 하지 말아야 할 일 5가지

온라인 마케팅은 지난 20년 동안 로펌에 대한 경쟁 압력을 증가시켰습니다. 잠재 고객은 이제 그 어느 때보다 많은 법률 정보에 액세스할 수 있으며 경쟁업체는 귀하보다 더 많은 가시성을 확보하기 위해 그 어느 때보다 열심히 노력하고 있습니다. 양질의 글쓰기 서비스를 제공하는 콘텐츠 마케팅은 많은 이점이 있기 때문에 변호사에게 가장 신뢰할 수 있는 마케팅 전략 중 하나입니다. 다른 SEO 전략을 따르십시오).

즉, 콘텐츠 마케팅의 성공은 매력적인 블로그 게시물을 작성하는 능력에 달려 있습니다. 블로그를 빈 콘텐츠로 채우는 것만으로는 충분하지 않습니다. 경쟁 우위를 확보하고 캠페인 기간 동안 양질의 콘텐츠를 생산하려면 영리해야 합니다.

1. Do: 특정 청중에게 글을 쓰십시오.

가능한 한 일반적으로 초점을 맞춘 흥미로운 법적 내용을 작성하고 싶은 유혹이 있습니다. 타겟 고객이 클수록 잠재적으로 더 많은 사람들에게 도달할 수 있습니다. 그러나 변호사가 특정 청중(잠재 고객의 특정 틈새 시장)에게 글을 쓰는 것이 거의 항상 더 좋습니다.

틈새 타겟팅은 몇 가지 면에서 도움이 됩니다. 가장 중요한 것은 경쟁을 피하는 데 도움이 됩니다. 일반적인 주제에 대해 글을 쓰는 수천 명의 변호사가 있으며, 그들과 경쟁하려고 하면 결국 시간을 낭비하게 될 것입니다. 특정 그룹의 사람들을 위한 콘텐츠를 작성하면 걱정할 경쟁자가 줄어들고 순위를 매길 기회가 더 많아집니다. 또한 자주 간과되는 롱테일 키워드에 대해 최적화할 수 있는 기회도 제공합니다.

법률 회사가 여러 분야를 전문으로 하는 경우 블로그를 여러 섹션으로 분할하거나 여러 특정 인구 통계에 대해 작성할 수 있습니다. 특정 요구 사항이 있는 특정 사람들에게 자세한 정보를 제공하는 한 이점이 있습니다.

2. 하지 마십시오: 법률 자문을 제공하되 법률 정보는 제공하지 마십시오.

의심할 여지 없이 알고 있듯이 적절한 환경이 아닌 다른 사람에게 공식적인 법률 자문을 제공하는 것은 비윤리적입니다. American Bar Association's Formal Opinion 10-457에 따르면, “오해를 피하기 위해 우리의 이전 의견은 일반 법률 정보를 제공하는 변호사에게 정보의 성격을 일반적으로 규정하고 대체 정보로 이해해서는 안 된다는 주의를 나타내는 진술을 포함할 것을 권장했습니다. 개인적인 법률 자문을 위해." 즉, 블로그 게시물을 작성하려는 경우 작성한 내용이 법적 조언이라는 인상을 사람들에게 남기지 않아야 합니다.

동시에 게시물에 정확한 법적 세부 정보와 합법적인 권장 사항을 제공해야 합니다. 이 모순을 조정하기 위해 작업 전반에 걸쳐 권장 사항의 성격을 암시하는 더 많은 문구를 포함할 수 있습니다. 예를 들어, "많은 고객에게 최선의 조치는..."이라고 말하는 것이 "우리는 항상 고객에게 다음과 같이 조언합니다..."라고 말하는 것이 더 적절합니다. 블로그에 면책 조항을 추가하면 의도를 명확히 하고 사람들이 구체적인 조언을 위해 직접.

3. Do: 자주 그리고 주제에 맞게 작성하십시오.

활성 블로그는 일반적으로 몇 가지 이유로 거의 업데이트되지 않는 블로그보다 성능이 좋습니다. 검색 엔진은 자료를 자주 쓰는 블로그와 게시자를 선호하는 경향이 있으므로 더 높은 순위를 볼 수 있습니다. 더 많은 사이트 콘텐츠를 생성하여 순위를 매길 더 많은 페이지와 더 많은 키워드 기반 영역을 지배할 수 있습니다. 또한 최신 정보를 제공하기 위해 얼마나 헌신하고 있는지 청중에게 보여줄 것입니다.

이것은 또한 주제 주제, 즉 어떤 방식으로든 귀하의 진료와 관련된 뉴스 기사를 활용할 수 있기 때문에 권장됩니다. 예를 들어, 귀하가 이혼 전문 변호사이고 귀하의 주에서 이혼이 처리되는 방식을 변경하는 새로운 법률이 통과되면 이에 대해 블로그를 작성할 수 있습니다. 인기 있는 뉴스 항목을 활용하면 검색 엔진에서 관련성과 가시성을 높이는 동시에 새로운 콘텐츠 아이디어의 꾸준한 흐름에 액세스할 수 있습니다. 그리고 주제별로 글을 쓸 때 최고의 콘텐츠에 대한 내부 및 외부 링크를 모두 확보하는 것을 잊지 마십시오.

4. 하지 마십시오: 진공 상태에서 작성하십시오.

블로깅은 독립적인 전략으로 취급되어서는 안됩니다. 이는 매우 유용한 전략이며 전체 온라인 마케팅 캠페인의 기반이 될 수 있지만 성공하려면 지원이 필요합니다.

예를 들어, 합법적인 틈새 시장에서 최고의 블로그 게시물을 작성할 수 있지만 아무도 발견할 수 없는 경우에는 문제가 되지 않습니다. 어느 정도의 지원 없이 인기 있는 온라인 블로그는 거의 없습니다. 경쟁자, 틈새 시장 및 목표에 따라 블로그를 소셜 미디어에 배포하고(그리고 충성도 높은 팔로어를 구축), 포럼 및 온라인 그룹에서 다른 전문가 및 잠재 고객과 교류하거나 게시함으로써 블로그의 인기를 높일 수 있습니다. 업계의 권위 있는 게시자에 대한 오프사이트 기사를 통해 더 많은 브랜드 인지도와 추천 트래픽을 얻을 수 있습니다.

주변에서 다른 사람들이 하는 일에 주의를 기울이는 것도 중요합니다. 경쟁자의 블로그를 팔로우하고 최신 게시물을 읽고 경쟁자가 무엇에 대해 작성하는지(그리고 청중이 어떻게 반응하는지) 파악하십시오. 그들이 소홀히 한 기회를 활용하거나 대화에 자신의 통찰력을 추가할 수 있습니다.

5. 해야 할 일: 접근 방식을 분석하고 개선합니다.

어떤 변호사의 블로그도 첫 번째 반복에서 완벽하지는 않습니다. 이를 개선하고 완벽에 한 걸음 더 다가갈 수 있는 유일한 방법은 블로그에서 수집한 데이터를 면밀히 분석하고 이를 통해 얻은 통찰력에 따라 조치를 취하는 것입니다.

예를 들어, 귀하의 콘텐츠 주제 중 일부가 다른 주제보다 훨씬 우수하다는 것을 발견할 수 있습니다. 그들은 더 많은 공유, 더 많은 조회수를 얻고 페이지에서 더 많은 시간을 보내는 경향이 있습니다. 앞으로 이러한 성공적인 주제에 따라 더 많은 콘텐츠를 게시하고 실적이 저조한 주제는 정리하는 것이 좋습니다.

데이터를 사용하여 투자 수익 또는 ROI를 계산할 수도 있습니다. 새로운 방문자 수, 사이트 전환율 및 브랜드 인지도 증가를 계산하여 블로그가 제공하는 가치를 추정한 다음 이를 전략에 지출하는 금액과 비교할 수 있습니다. 긍정적인 ROI를 보고 있다면 지출을 늘려 더 많은 돈을 벌 수 있다는 분명한 신호일 수 있습니다. ROI가 음수이면 게시물의 빈도, 주제 또는 배포 전략과 같은 변경 사항이 필요하다는 신호입니다.

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