Scrierea de bloguri pentru avocați: 5 lucruri de făcut și de făcut

Marketingul online a crescut presiunea concurențială asupra firmelor de avocatură în ultimele două decenii. Clienții potențiali au acum acces la mai multe informații juridice decât oricând, iar concurenții tăi lucrează mai mult ca niciodată pentru a se asigura că vor obține mai multă vizibilitate decât tine. Marketingul de conținut cu un serviciu de scriere de calitate este una dintre cele mai fiabile strategii de marketing pentru avocați, deoarece vine cu o serie de avantaje: o oportunitate puternică de a câștiga conversii, o platformă pentru a demonstra leadership gândit și clasamente superioare în motoarele de căutare (presupunând că urmărești alte strategii SEO).

Acestea fiind spuse, succesul dvs. în marketingul de conținut depinde de capacitatea dvs. de a scrie postări de blog convingătoare. Nu este suficient să umpleți un blog cu conținut gol; va trebui să fiți inteligent pentru a obține un avantaj competitiv și să vă asigurați că produceți conținut de calitate pe toată durata campaniei.

1. Faceți: scrieți unui anumit public.

Este tentant să scriem conținut juridic interesant cât mai concentrat posibil; cu cât este mai mare publicul dvs. țintă, cu atât puteți ajunge la mai mulți oameni. Cu toate acestea, aproape întotdeauna este mai bine ca avocații să scrie unui anumit public - o nișă concentrată de potențiali clienți.

Direcționarea pe nișă vă ajută în câteva moduri. Cel mai important, vă ajută să evitați concurența; există mii de avocați care scriu despre subiecte generice și, dacă încercați să concurați cu ei, veți ajunge să vă pierdeți timpul. Dacă scrieți conținut pentru un anumit grup de oameni, veți avea mai puțini concurenți de care să vă faceți griji și mai multe oportunități de clasare. De asemenea, vă oferă șansa de a optimiza cuvintele cheie cu coadă lungă, care deseori sunt trecute cu vederea.

Dacă firma dvs. de avocatură este specializată în mai multe domenii, puteți împărți blogul în mai multe secțiuni sau puteți scrie pentru mai multe date demografice specifice. Atâta timp cât furnizați informații detaliate pentru anumite persoane cu nevoi specifice, veți avea un avantaj.

2. Nu: oferiți consiliere juridică, dar oferiți informații juridice.

După cum știți, fără îndoială, nu este etic să oferiți consiliere juridică formală cuiva care nu se află în cadrul adecvat. Potrivit Opiniei formale 10-457 a Asociației Baroului American, „Pentru a evita neînțelegerile, avizele noastre anterioare au recomandat ca avocații care furnizează informații juridice generale să includă declarații care caracterizează informațiile ca fiind de natură generală și avertizează că nu ar trebui înțeleasă ca un substitut pentru consiliere juridică personală. ” Cu alte cuvinte, dacă veți scrie postări pe blog, ar trebui să evitați să lăsați oamenii cu impresia că ceea ce ați scris constituie sfaturi juridice.

În același timp, trebuie să furnizați detalii legale exacte și recomandări legitime în postările dvs. Pentru a concilia această contradicție, puteți include mai multe fraze pe parcursul lucrării dvs. care implică natura recomandărilor dvs. De exemplu, afirmarea „pentru mulți clienți, cel mai bun mod de acțiune este ...” este mai adecvat decât a spune „întotdeauna îi sfătuim pe clienții noștri să ...” Adăugarea unui disclaimer pe blogul dvs. vă poate clarifica intențiile și poate încuraja oamenii să contacteze te direct pentru sfaturi concrete.

3. Faceți: scrieți frecvent și topic.

Blogurile active depășesc de obicei cele rar actualizate, din mai multe motive. Motoarele de căutare tind să favorizeze blogurile și editorii care scriu materiale frecvent, așa că veți vedea clasamente superioare. Veți produce mai mult conținut la fața locului, care vă poate oferi mai multe pagini de clasat și mai multe teritorii bazate pe cuvinte cheie de dominat. Și, în plus, îți vei arăta publicului cât de dedicat ești să oferi cele mai recente informații.

Acest lucru este, de asemenea, recomandabil, deoarece vă permite să profitați de subiecte de actualitate - adică, știrile legate de practica dvs. într-un fel. De exemplu, dacă sunteți un avocat pentru divorț și este adoptată o nouă lege care schimbă modul în care sunt tratate divorțurile în statul dvs., veți avea șansa să scrieți un blog despre asta. Valorificarea știrilor populare ar trebui să vă sporească relevanța și vizibilitatea în motoarele de căutare, oferindu-vă simultan acces la un flux constant de noi idei de conținut. Și când scrieți subiect, nu uitați să achiziționați atât linkuri interne cât și externe către cel mai bun conținut.

4. Nu: Scrieți în vid.

Blogging-ul nu ar trebui tratat ca o strategie independentă. Este o strategie extrem de utilă și poate servi ca bază a campaniei generale de marketing online, dar are nevoie de asistență dacă va reuși.

De exemplu, puteți scrie cele mai bune postări de blog în nișa dvs. legală - dar nu va conta dacă nimeni nu le poate descoperi. Foarte puține bloguri online devin populare fără un anumit nivel de suport. În funcție de concurenți, de nișă și de obiective, puteți începe popularitatea blogului dvs. distribuindu-l pe rețelele de socializare (și construind un public fidel), angajând alți profesioniști și potențiali clienți pe forumuri și în grupuri online sau publicând articole offsite despre editori autorizați din industria dvs., astfel încât să puteți obține mai multă recunoaștere a mărcii și trafic de recomandări.

De asemenea, este important să fii atent la ceea ce fac ceilalți în jurul tău. Urmăriți câteva dintre blogurile concurenților dvs. și citiți cele mai recente postări ale acestora pentru a avea o idee despre ceea ce scriu (și cum reacționează publicul lor). S-ar putea să puteți profita de oportunitățile pe care le-au neglijat sau să adăugați informații proprii conversației.

5. Fă: analizează și îmbunătățește abordarea ta.

Niciun blog de avocat nu este perfect în prima sa iterație. Singura modalitate de a-l îmbunătăți și de a vă apropia de perfecțiune este să analizați îndeaproape datele pe care le culegeți pe blogul dvs. și să acționați pe baza informațiilor pe care le obțineți din ele.

De exemplu, ați putea descoperi că unele dintre subiectele dvs. de conținut depășesc cu mult celelalte; au tendința de a obține mai multe distribuiri, mai multe vizualizări și au mai mult timp petrecut pe pagină. În viitor, ar fi indicat să publicați mai mult conținut în conformitate cu aceste subiecte de succes și să eliminați subiectele care nu sunt performante.

De asemenea, puteți utiliza datele pentru a vă calcula rentabilitatea investiției sau rentabilitatea investiției. Calculând câți vizitatori noi primiți, ratele de conversie la fața locului și creșterea recunoașterii mărcii, puteți estima cât de mult vă aduce blogul, apoi puteți compara cu cheltuielile pe strategie. Dacă vedeți un ROI pozitiv, poate fi un semn clar să vă intensificați cheltuielile, astfel încât să puteți câștiga și mai mulți bani din aceasta. Dacă vedeți un ROI negativ, este un semn că trebuie să se schimbe ceva, cum ar fi frecvența, subiectele sau strategia de distribuție pentru postările dvs.

Dacă firma dvs. de avocatură este interesată să afle mai multe despre cum să vă perfecționați strategia de blogging sau dacă doriți să vă externalizați activitatea de blog la fața locului, contactați azi SEO.co. Am ajutat zeci de avocați să-și lustruiască și să-și popularizeze blogurile în trecut și vă putem ajuta să ajungeți la noi segmente de public, revitalizând și strategia de conținut.