Penulisan Blog untuk Pengacara: 5 Yang Harus dan Tidak Boleh Dilakukan

Pemasaran online telah meningkatkan tekanan persaingan pada firma hukum selama dua dekade terakhir. Calon klien sekarang memiliki akses ke lebih banyak informasi hukum daripada sebelumnya, dan pesaing Anda bekerja lebih keras dari sebelumnya untuk memastikan mereka mendapatkan lebih banyak visibilitas daripada Anda. Pemasaran konten dengan layanan penulisan berkualitas adalah salah satu strategi pemasaran yang paling dapat diandalkan untuk pengacara karena datang dengan sejumlah manfaat: peluang kuat untuk memenangkan konversi, platform untuk menunjukkan kepemimpinan pemikiran, dan peringkat yang lebih tinggi di mesin pencari (dengan asumsi Anda ' kembali mengikuti strategi SEO lainnya).

Karena itu, kesuksesan Anda dalam pemasaran konten bergantung pada kemampuan Anda untuk menulis posting blog yang menarik. Mengisi blog dengan konten kosong saja tidak cukup; Anda harus pintar untuk mendapatkan keunggulan kompetitif, dan pastikan Anda menghasilkan konten berkualitas selama durasi kampanye Anda.

1. Lakukan: Menulis untuk audiens tertentu.

Sangat menggoda untuk menulis konten hukum yang menarik secara umum terfokus mungkin; semakin besar target audiens Anda, semakin banyak orang yang berpotensi Anda jangkau. Namun, hampir selalu lebih baik bagi pengacara untuk menulis surat kepada audiens tertentu—satu ceruk klien potensial yang terfokus.

Penargetan niche membantu Anda dalam beberapa cara. Yang terpenting, ini membantu Anda menghindari persaingan; ada ribuan pengacara yang menulis tentang topik umum, dan jika Anda mencoba bersaing dengan mereka, Anda hanya akan membuang-buang waktu. Jika Anda menulis konten untuk satu kelompok orang tertentu, Anda akan memiliki lebih sedikit pesaing yang perlu dikhawatirkan, dan lebih banyak peluang peringkat. Ini juga memberi Anda kesempatan untuk mengoptimalkan kata kunci berekor panjang yang sering diabaikan.

Jika firma hukum Anda mengkhususkan diri dalam beberapa bidang, Anda dapat membagi blog Anda menjadi beberapa bagian, atau menulis untuk beberapa demografi tertentu. Selama Anda memberikan informasi terperinci untuk orang-orang tertentu dengan kebutuhan khusus, Anda akan mendapat keuntungan.

2. Jangan: Tawarkan nasihat hukum, tetapi tawarkan informasi hukum.

Seperti yang Anda ketahui, tidak etis memberikan nasihat hukum formal kepada seseorang di luar lingkungan yang semestinya. Menurut Opini Formal Asosiasi Pengacara Amerika 10-457, “Untuk menghindari kesalahpahaman, pendapat kami sebelumnya telah merekomendasikan bahwa pengacara yang memberikan informasi hukum umum menyertakan pernyataan yang mencirikan informasi tersebut bersifat umum dan berhati-hati agar tidak dipahami sebagai pengganti. untuk nasihat hukum pribadi.” Dengan kata lain, jika Anda akan menulis posting blog, Anda harus menghindari kesan bahwa apa yang Anda tulis merupakan nasihat hukum.

Pada saat yang sama, Anda perlu memberikan detail hukum yang akurat dan rekomendasi yang sah di postingan Anda. Untuk mendamaikan kontradiksi ini, Anda dapat memasukkan lebih banyak frasa di seluruh pekerjaan Anda yang menyiratkan sifat rekomendasi Anda. Misalnya, menyatakan, "untuk banyak klien, tindakan terbaik adalah ..." lebih tepat daripada mengatakan, "kami selalu menyarankan klien kami untuk ..." Menambahkan penafian ke blog Anda juga dapat memperjelas niat Anda, dan mendorong orang untuk menghubungi Anda langsung untuk saran konkret.

3. Lakukan: Tulislah dengan sering dan sesuai topik.

Blog aktif biasanya mengungguli yang jarang diperbarui, karena beberapa alasan. Mesin pencari cenderung menyukai blog dan penerbit yang sering menulis materi, sehingga Anda akan melihat peringkat yang lebih tinggi. Anda akan menghasilkan lebih banyak konten di tempat, yang dapat memberi Anda lebih banyak halaman untuk diberi peringkat dan lebih banyak wilayah berbasis kata kunci untuk mendominasi. Dan di atas itu, Anda akan menunjukkan kepada audiens Anda betapa berdedikasinya Anda untuk memberikan informasi terbaru.

Ini juga disarankan karena memungkinkan Anda memanfaatkan topik topikal—yaitu, berita yang berkaitan dengan latihan Anda dalam beberapa cara. Misalnya, jika Anda seorang pengacara perceraian dan undang-undang baru disahkan yang mengubah cara perceraian diperlakukan di negara bagian Anda, Anda akan memiliki kesempatan untuk menulis blog tentang hal itu. Memanfaatkan item berita populer akan meningkatkan relevansi dan visibilitas Anda di mesin telusur, sekaligus memberi Anda akses ke aliran ide konten baru yang stabil. Dan ketika Anda menulis secara topikal, jangan lupa untuk mendapatkan tautan internal dan eksternal ke konten terbaik Anda.

4. Jangan: Tulis di ruang hampa.

Blogging tidak boleh diperlakukan sebagai strategi independen. Ini adalah strategi yang sangat membantu, dan dapat berfungsi sebagai dasar dari keseluruhan kampanye pemasaran online Anda, tetapi perlu dukungan jika ingin berhasil.

Misalnya, Anda dapat menulis posting blog terbaik di ceruk hukum Anda—tetapi tidak masalah jika tidak ada yang dapat menemukannya. Sangat sedikit blog online menjadi populer tanpa beberapa tingkat dukungan. Bergantung pada pesaing Anda, niche Anda, dan tujuan Anda, Anda dapat memulai popularitas blog Anda dengan mendistribusikannya di media sosial (dan membangun pengikut yang setia), terlibat dengan profesional lain dan calon klien di forum dan di grup online, atau menerbitkan artikel di luar situs tentang penerbit otoritatif di industri Anda, sehingga Anda bisa mendapatkan lebih banyak pengenalan merek dan lalu lintas rujukan.

Penting juga untuk memperhatikan apa yang dilakukan orang lain di sekitar Anda. Ikuti beberapa blog pesaing Anda dan baca posting terbaru mereka untuk merasakan apa yang mereka tulis (dan bagaimana reaksi audiens mereka). Anda mungkin dapat memanfaatkan peluang yang telah mereka abaikan, atau menambahkan wawasan Anda sendiri ke dalam percakapan.

5. Lakukan: Analisis dan tingkatkan pendekatan Anda.

Tidak ada blog pengacara yang sempurna dalam iterasi pertamanya. Satu-satunya cara untuk meningkatkannya, dan mendekati kesempurnaan, adalah dengan menganalisis dengan cermat data yang Anda kumpulkan di blog Anda—dan bertindak berdasarkan wawasan yang Anda peroleh darinya.

Misalnya, Anda mungkin menemukan bahwa beberapa topik konten Anda jauh mengungguli yang lain; mereka cenderung mendapatkan lebih banyak pembagian, lebih banyak tampilan, dan menghabiskan lebih banyak waktu di halaman. Di masa mendatang, disarankan untuk menerbitkan lebih banyak konten sesuai dengan topik yang berhasil ini, dan memangkas topik yang berkinerja buruk.

Anda juga dapat menggunakan data untuk menghitung laba atas investasi atau ROI bottom-line Anda. Dengan menghitung berapa banyak pengunjung baru yang Anda peroleh, tingkat konversi di tempat Anda, dan peningkatan pengenalan merek Anda, Anda dapat memperkirakan berapa banyak nilai yang dihasilkan blog Anda, lalu membandingkannya dengan apa yang Anda belanjakan untuk strategi tersebut. Jika Anda melihat ROI positif, ini mungkin merupakan tanda yang jelas untuk meningkatkan pengeluaran Anda sehingga Anda dapat menghasilkan lebih banyak uang darinya. Jika Anda melihat ROI negatif, itu pertanda bahwa ada sesuatu yang perlu diubah, seperti frekuensi, topik, atau strategi distribusi untuk postingan Anda.

Jika firma hukum Anda tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang cara menyempurnakan strategi blogging Anda, atau jika Anda ingin mengalihdayakan pekerjaan blogging di tempat Anda, hubungi SEO.co hari ini. Kami telah membantu lusinan pengacara memoles dan mempopulerkan blog mereka di masa lalu, dan kami dapat membantu Anda menjangkau audiens baru dengan merevitalisasi strategi konten Anda juga.