Blog schreiben für Anwälte: 5 Do's and Don'ts

Online-Marketing hat in den letzten zwei Jahrzehnten den Wettbewerbsdruck auf Kanzleien erhöht. Potenzielle Kunden haben jetzt Zugang zu mehr rechtlichen Informationen als je zuvor, und Ihre Wettbewerber arbeiten härter denn je daran, sicherzustellen, dass sie mehr Sichtbarkeit erlangen als Sie. Content-Marketing mit einem qualitativ hochwertigen Schreibservice ist eine der zuverlässigsten Marketingstrategien für Anwälte, da es eine Reihe von Vorteilen bietet: eine starke Chance, Conversions zu erzielen, eine Plattform, um Vordenkerrolle zu demonstrieren und höhere Platzierungen in Suchmaschinen (vorausgesetzt, Sie andere SEO-Strategien verfolgen).

Allerdings hängt Ihr Erfolg im Content-Marketing von Ihrer Fähigkeit ab, überzeugende Blog-Posts zu schreiben. Es reicht nicht aus, einen Blog mit leeren Inhalten zu füllen; Sie müssen clever sein, um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen, und sicherstellen, dass Sie während der gesamten Dauer Ihrer Kampagne qualitativ hochwertigen Content produzieren.

1. Do: Schreiben Sie an ein bestimmtes Publikum.

Es ist verlockend, interessante juristische Inhalte so allgemein wie möglich zu schreiben; Je größer Ihre Zielgruppe ist, desto mehr Menschen könnten Sie potenziell erreichen. Für Anwälte ist es jedoch fast immer besser, an ein bestimmtes Publikum zu schreiben – eine fokussierte Nische potenzieller Mandanten.

Nischen-Targeting hilft Ihnen in mehrfacher Hinsicht. Am wichtigsten ist, dass es Ihnen hilft, Konkurrenz zu vermeiden; Es gibt Tausende von Anwälten, die über allgemeine Themen schreiben, und wenn Sie versuchen, mit ihnen zu konkurrieren, werden Sie Ihre Zeit verschwenden. Wenn Sie Inhalte für eine bestimmte Personengruppe schreiben, haben Sie weniger Mitbewerber und mehr Ranking-Möglichkeiten. Es gibt Ihnen auch die Möglichkeit, für Long-Tail-Keywords zu optimieren, die oft übersehen werden.

Wenn sich Ihre Anwaltskanzlei auf mehrere Bereiche spezialisiert hat, können Sie Ihren Blog in mehrere Abschnitte aufteilen oder für mehrere spezifische Demografien schreiben. Solange Sie detaillierte Informationen für bestimmte Personen mit spezifischen Bedürfnissen bereitstellen, haben Sie einen Vorteil.

2. Don't: Bieten Sie Rechtsberatung an, aber bieten Sie rechtliche Informationen an.

Wie Sie zweifellos wissen, ist es unethisch, jemandem außerhalb des richtigen Rahmens formelle Rechtsberatung zu erteilen. In der Formal Opinion 10-457 der American Bar Association heißt es: „Um Missverständnisse zu vermeiden, haben unsere früheren Gutachten empfohlen, dass Anwälte, die allgemeine rechtliche Informationen bereitstellen, Aussagen enthalten, die die Informationen als allgemein charakterisieren, und darauf hinweisen, dass sie nicht als Ersatz verstanden werden sollten für eine persönliche Rechtsberatung.“ Mit anderen Worten, wenn Sie Blog-Posts schreiben, sollten Sie vermeiden, den Eindruck zu hinterlassen, dass das, was Sie geschrieben haben, eine Rechtsberatung darstellt.

Gleichzeitig müssen Sie in Ihren Beiträgen genaue rechtliche Details und legitime Empfehlungen angeben. Um diesen Widerspruch auszugleichen, können Sie in Ihre Arbeit weitere Formulierungen einbeziehen, die die Art Ihrer Empfehlungen implizieren. Zum Beispiel ist die Aussage „Für viele Kunden ist die beste Vorgehensweise…“ angemessener als zu sagen: „Wir raten unseren Kunden immer,…“. Sie direkt für eine konkrete Beratung.

3. Do: Schreiben Sie häufig und aktuell.

Aktive Blogs übertreffen in der Regel selten aktualisierte Blogs aus mehreren Gründen. Suchmaschinen neigen dazu, Blogs und Verlage zu bevorzugen, die häufig Material schreiben, sodass Sie höhere Rankings sehen. Sie produzieren mehr Onsite-Content, wodurch Sie mehr Seiten ranken und mehr Keyword-basiertes Gebiet dominieren können. Und obendrein zeigen Sie Ihrem Publikum, wie engagiert Sie sich für die Bereitstellung der neuesten Informationen einsetzen.

Dies ist auch deshalb ratsam, weil Sie so aktuelle Themen nutzen können – dh Nachrichten, die in irgendeiner Weise mit Ihrer Praxis zu tun haben. Wenn Sie beispielsweise Scheidungsanwalt sind und ein neues Gesetz verabschiedet wurde, das die Behandlung von Scheidungen in Ihrem Bundesstaat ändert, haben Sie die Möglichkeit, einen Blog darüber zu schreiben. Die Nutzung beliebter Nachrichten sollte Ihre Relevanz und Sichtbarkeit in Suchmaschinen erhöhen und Ihnen gleichzeitig Zugang zu einem stetigen Strom neuer Content-Ideen verschaffen. Und wenn Sie aktuell schreiben, vergessen Sie nicht, sowohl interne als auch externe Links zu Ihren besten Inhalten zu erwerben.

4. Don't: Schreiben Sie in einem Vakuum.

Bloggen sollte nicht als eigenständige Strategie behandelt werden. Es ist eine äußerst hilfreiche Strategie und kann als Grundlage für Ihre gesamte Online-Marketingkampagne dienen, benötigt jedoch Unterstützung, wenn sie erfolgreich sein soll.

Sie können zum Beispiel die besten Blog-Posts in Ihrer juristischen Nische schreiben – aber es spielt keine Rolle, wenn niemand in der Lage ist, sie zu entdecken. Nur sehr wenige Online-Blogs werden ohne ein gewisses Maß an Unterstützung populär. Abhängig von Ihren Konkurrenten, Ihrer Nische und Ihren Zielen können Sie die Popularität Ihres Blogs steigern, indem Sie es in sozialen Medien verbreiten (und eine treue Fangemeinde aufbauen), sich mit anderen Fachleuten und potenziellen Kunden in Foren und in Online-Gruppen austauschen oder veröffentlichen Offsite-Artikel zu maßgeblichen Publishern in Ihrer Branche, damit Sie mehr Markenerkennung und Empfehlungsverkehr erzielen.

Es ist auch wichtig, darauf zu achten, was andere um dich herum tun. Folgen Sie den Blogs Ihrer Mitbewerber und lesen Sie ihre neuesten Beiträge, um ein Gefühl dafür zu bekommen, worüber sie schreiben (und wie ihr Publikum reagiert). Vielleicht können Sie Chancen nutzen, die sie vernachlässigt haben, oder eigene Erkenntnisse in das Gespräch einbringen.

5. Do: Analysieren und verbessern Sie Ihren Ansatz.

Kein Anwaltsblog ist in seiner ersten Iteration perfekt. Die einzige Möglichkeit, es zu verbessern und der Perfektion näher zu kommen, besteht darin, die Daten, die Sie in Ihrem Blog sammeln, genau zu analysieren und auf die Erkenntnisse zu reagieren, die Sie daraus ziehen.

Beispielsweise stellen Sie möglicherweise fest, dass einige Ihrer Inhaltsthemen die anderen bei weitem übertreffen. Sie neigen dazu, mehr Shares, mehr Aufrufe zu erhalten und mehr Zeit auf der Seite zu verbringen. Zukünftig wäre es ratsam, mehr Inhalte zu diesen erfolgreichen Themen zu veröffentlichen und leistungsschwache Themen wegzuschneiden.

Sie können Daten auch verwenden, um Ihren Return on Investment (ROI) zu berechnen. Indem Sie berechnen, wie viele neue Besucher Sie gewinnen, Ihre Onsite-Conversion-Raten und Ihre Markenwiedererkennung, können Sie den Wert Ihres Blogs einschätzen und diesen dann mit dem vergleichen, was Sie für die Strategie ausgeben. Wenn Sie einen positiven ROI sehen, kann dies ein klares Zeichen dafür sein, Ihre Ausgaben zu erhöhen, damit Sie noch mehr Geld damit verdienen können. Wenn Sie einen negativen ROI sehen, ist dies ein Zeichen dafür, dass sich etwas ändern muss, z. B. die Häufigkeit, die Themen oder die Verteilungsstrategie Ihrer Beiträge.

Wenn Ihre Anwaltskanzlei daran interessiert ist, mehr darüber zu erfahren, wie Sie Ihre Blogging-Strategie perfektionieren können, oder wenn Sie Ihre Blogging-Arbeit vor Ort auslagern möchten, wenden Sie sich noch heute an SEO.co. Wir haben in der Vergangenheit Dutzenden von Anwälten geholfen, ihre Blogs zu verbessern und bekannter zu machen, und wir können Ihnen helfen, neue Zielgruppen zu erreichen, indem wir auch Ihre Content-Strategie neu beleben.