Avukatlar için Blog Yazma: Yapılması ve Yapılmaması Gereken 5 Şey

Çevrimiçi pazarlama, son yirmi yılda hukuk firmaları üzerindeki rekabet baskısını artırdı. Müstakbel müvekkillerin artık her zamankinden daha fazla yasal bilgiye erişimi var ve rakipleriniz sizden daha fazla görünürlük elde etmelerini sağlamak için her zamankinden daha çok çalışıyor. Kaliteli bir yazma hizmetiyle içerik pazarlaması, avukatlar için en güvenilir pazarlama stratejilerinden biridir, çünkü bir takım avantajlarla birlikte gelir: dönüşüm kazanmak için güçlü bir fırsat, düşünce liderliğini göstermek için bir platform ve arama motorlarında daha yüksek sıralamalar (varsayalım). diğer SEO stratejilerini yeniden takip edin).

Bununla birlikte, içerik pazarlamasındaki başarınız, çekici blog yazıları yazma yeteneğinize bağlıdır. Bir blogu boş içerikle doldurmak yeterli değildir; rekabet avantajı elde etmek için akıllı olmanız ve kampanyanız boyunca kaliteli içerik ürettiğinizden emin olmanız gerekir.

1. Yapın: Belirli bir hedef kitleye yazın.

Mümkün olduğunca genel odaklı ilginç yasal içerik yazmak cazip geliyor; Hedef kitleniz ne kadar büyükse, potansiyel olarak o kadar çok kişiye ulaşabilirsiniz. Bununla birlikte, avukatların belirli bir hedef kitleye - potansiyel müşterilerin odaklanmış bir nişine - yazmaları neredeyse her zaman daha iyidir.

Niş hedefleme size birkaç şekilde yardımcı olur. En önemlisi, rekabetten kaçınmanıza yardımcı olur; jenerik konular hakkında yazan binlerce avukat var ve onlarla rekabet etmeye çalışırsanız zamanınızı boşa harcamış olursunuz. Belirli bir grup insan için içerik yazıyorsanız, endişelenecek daha az rakibiniz ve daha fazla sıralama fırsatınız olur. Ayrıca, genellikle gözden kaçan uzun kuyruklu anahtar kelimeler için optimize etme şansı verir.

Hukuk firmanız birden fazla alanda uzmanlaşmışsa, blogunuzu birden çok bölüme ayırabilir veya birden çok belirli demografi için yazabilirsiniz. Belirli ihtiyaçları olan belirli kişiler için ayrıntılı bilgi sağladığınız sürece bir avantajınız olacaktır.

2. Yapmayın: Yasal tavsiye sunun, ancak yasal bilgi vermeyin.

Şüphesiz bildiğiniz gibi, uygun ortamın dışında birine resmi yasal tavsiye vermek etik değildir. Amerikan Barolar Birliği'nin Resmi Görüşü 10-457'ye göre, “Yanlış anlaşılmayı önlemek için, önceki görüşlerimiz, genel hukuki bilgi veren avukatların, bilgileri genel olarak niteleyen ifadeler içermesini tavsiye etmiş ve bunun yerine geçecek şekilde anlaşılmaması gerektiğine dikkat çekmiştir. kişisel yasal tavsiye için.” Başka bir deyişle, blog yazıları yazacaksanız, insanlara yazdıklarınızın yasal tavsiye teşkil ettiği izlenimini vermekten kaçınmalısınız.

Aynı zamanda, gönderilerinizde doğru yasal ayrıntılar ve meşru öneriler sağlamanız gerekir. Bu çelişkiyi uzlaştırmak için, çalışmanız boyunca önerilerinizin doğasını ima eden daha fazla ifade ekleyebilirsiniz. Örneğin, “birçok müşteri için en iyi hareket tarzı…” demek, “müşterilerimize her zaman şunu yapmalarını tavsiye ederiz…” demekten daha uygundur. doğrudan somut tavsiye için.

3. Yapın: Sık sık ve konuya uygun olarak yazın.

Aktif bloglar, birkaç nedenden dolayı genellikle nadiren güncellenenlerden daha iyi performans gösterir. Arama motorları, sıklıkla materyal yazan blogları ve yayıncıları tercih etme eğilimindedir, bu nedenle daha yüksek sıralamalar görürsünüz. Sıralamanız için daha fazla sayfa ve hakim olmanız için daha fazla anahtar kelime tabanlı bölge verebilecek daha fazla yerinde içerik üreteceksiniz. Bunun da ötesinde, hedef kitlenize en son bilgileri sağlamaya ne kadar bağlı olduğunuzu göstereceksiniz.

Bu aynı zamanda tavsiye edilir, çünkü güncel konulardan yararlanmanıza olanak tanır, yani bir şekilde uygulamanızla ilgili haberler. Örneğin, bir boşanma avukatıysanız ve eyaletinizde boşanmalara nasıl davranıldığını değiştiren yeni bir yasa çıkarsa, bu konuda bir blog yazma şansınız olur. Popüler haber öğelerinden yararlanmak, arama motorlarında alaka düzeyinizi ve görünürlüğünüzü artırırken, aynı zamanda sürekli yeni içerik fikirleri akışına erişmenizi sağlar. Topikal olarak yazarken, en iyi içeriğinize hem iç hem de dış bağlantılar almayı unutmayın.

4. Yapmayın: Boş boş yazın.

Bloglama bağımsız bir strateji olarak görülmemelidir. Bu son derece yararlı bir stratejidir ve genel çevrimiçi pazarlama kampanyanızın temeli olarak hizmet edebilir, ancak başarılı olması için desteğe ihtiyacı vardır.

Örneğin, yasal alanınızda en iyi blog gönderilerini yazabilirsiniz, ancak kimsenin bunları keşfedip keşfetmemesi önemli değildir. Çok az sayıda çevrimiçi blog, belirli bir düzeyde destek olmadan popüler hale gelir. Rakiplerinize, niş alanınıza ve hedeflerinize bağlı olarak, blogunuzu sosyal medyada dağıtarak (ve sadık bir takipçi kitlesi oluşturarak), forumlarda ve çevrimiçi gruplarda diğer profesyoneller ve potansiyel müşterilerle etkileşim kurarak veya yayınlayarak blogunuzun popülaritesini başlatabilirsiniz. Sektörünüzdeki yetkili yayıncılar hakkında site dışı makaleler, böylece daha fazla marka bilinirliği ve yönlendirme trafiği elde edebilirsiniz.

Başkalarının çevrenizde ne yaptığına dikkat etmek de önemlidir. Rakiplerinizin bloglarından bazılarını takip edin ve ne hakkında yazdıklarına (ve izleyicilerinin nasıl tepki verdiğine) dair bir fikir edinmek için en son gönderilerini okuyun. İhmal ettikleri fırsatlardan faydalanabilir veya sohbete kendi içgörülerinizi ekleyebilirsiniz.

5. Yapın: Yaklaşımınızı analiz edin ve geliştirin.

Hiçbir avukatın blogu ilk tekrarında mükemmel değildir. Onu iyileştirmenin ve mükemmelliğe bir adım daha yaklaşmanın tek yolu, blogunuzda topladığınız verileri yakından analiz etmek ve onlardan elde ettiğiniz içgörülere göre hareket etmektir.

Örneğin, içerik konularınızın bazılarının diğerlerinden çok daha iyi performans gösterdiğini görebilirsiniz; daha fazla paylaşım, daha fazla görüntüleme ve sayfada daha fazla zaman geçirme eğilimindedirler. Gelecekte, bu başarılı konular doğrultusunda daha fazla içerik yayınlamak ve düşük performans gösteren konuları budamak tavsiye edilebilir.

Verileri, alt satırdaki yatırım getirinizi veya YG'nizi hesaplamak için de kullanabilirsiniz. Kaç yeni ziyaretçi aldığınızı, yerinde dönüşüm oranlarınızı ve marka bilinirliğinizdeki artışı hesaplayarak blogunuzun size ne kadar değer kattığını tahmin edebilir ve ardından bunu strateji için harcadığınız değerle karşılaştırabilirsiniz. Olumlu bir yatırım getirisi görüyorsanız, bundan daha fazla para kazanabilmeniz için harcamalarınızı artırmanın açık bir işareti olabilir. Negatif bir YG görüyorsanız, gönderilerinizin sıklığı, konuları veya dağıtım stratejisi gibi bir şeylerin değişmesi gerektiğinin bir işaretidir.

Hukuk firmanız, bloglama stratejinizi nasıl mükemmelleştireceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsa veya yerinde bloglama çalışmanızı dışarıdan temin etmek istiyorsanız, bugün SEO.co ile iletişime geçin. Geçmişte düzinelerce avukatın bloglarını cilalamasına ve popüler hale getirmesine yardımcı olduk ve içerik stratejinizi de canlandırarak yeni kitlelere ulaşmanıza yardımcı olabiliriz.