การเขียนบล็อกสำหรับทนายความ: 5 สิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำ

การตลาดออนไลน์ได้เพิ่มแรงกดดันในการแข่งขันให้กับบริษัทกฎหมายในช่วงสองทศวรรษที่ผ่านมา ตอนนี้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสามารถเข้าถึงข้อมูลทางกฎหมายได้มากกว่าที่เคยเป็นมา และคู่แข่งของคุณกำลังทำงานอย่างหนักกว่าที่เคยเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาได้รับการเปิดเผยมากกว่าที่คุณทำ การตลาดเนื้อหาด้วยบริการเขียนที่มีคุณภาพเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ทางการตลาดที่น่าเชื่อถือที่สุดสำหรับทนายความ เนื่องจากมีประโยชน์หลายประการ: โอกาสที่แข็งแกร่งในการชนะการแปลง แพลตฟอร์มเพื่อแสดงความเป็นผู้นำทางความคิด และการจัดอันดับที่สูงขึ้นในเครื่องมือค้นหา (สมมติว่าคุณ ติดตามกลยุทธ์ SEO อื่น ๆ อีกครั้ง)

ที่กล่าวว่าความสำเร็จของคุณในด้านการตลาดเนื้อหาขึ้นอยู่กับความสามารถในการเขียนโพสต์บล็อกที่น่าสนใจ การเติมเนื้อหาว่างในบล็อกไม่เพียงพอ คุณจะต้องฉลาดเพื่อให้ได้เปรียบในการแข่งขัน และต้องแน่ใจว่าคุณผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพตลอดระยะเวลาของแคมเปญของคุณ

1. ทำ: เขียนถึงผู้ชมที่เฉพาะเจาะจง

การเขียนเนื้อหาทางกฎหมายที่น่าสนใจโดยเน้นที่โดยทั่วไปแล้วเป็นเรื่องน่าดึงดูดใจ ยิ่งกลุ่มเป้าหมายของคุณมีขนาดใหญ่เท่าใด คุณก็ยิ่งมีโอกาสเข้าถึงผู้คนมากขึ้นเท่านั้น อย่างไรก็ตาม มักจะดีกว่าเสมอสำหรับนักกฎหมายที่จะเขียนถึงผู้ฟังที่เฉพาะเจาะจง ซึ่งเป็นกลุ่มเฉพาะของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

การกำหนดเป้าหมายเฉพาะกลุ่มช่วยคุณได้หลายวิธี สิ่งสำคัญที่สุดคือช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงการแข่งขัน มีทนายความหลายพันคนที่เขียนเกี่ยวกับหัวข้อทั่วไป และหากคุณพยายามแข่งขันกับพวกเขา คุณจะเสียเวลาเปล่าไปเปล่าๆ หากคุณกำลังเขียนเนื้อหาสำหรับคนกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง คุณจะมีคู่แข่งน้อยลงที่ต้องกังวล และมีโอกาสในการจัดอันดับมากขึ้น นอกจากนี้ยังเปิดโอกาสให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักหางยาวที่มักถูกมองข้าม

หากสำนักงานกฎหมายของคุณเชี่ยวชาญในหลายๆ ด้าน คุณสามารถแยกบล็อกของคุณออกเป็นหลายส่วน หรือเขียนสำหรับกลุ่มประชากรเฉพาะหลายกลุ่ม ตราบใดที่คุณให้ข้อมูลโดยละเอียดสำหรับบุคคลที่มีความต้องการเฉพาะ คุณก็จะได้เปรียบ

2. ห้าม: ให้คำแนะนำด้านกฎหมาย แต่ให้ข้อมูลทางกฎหมาย

ตามที่คุณทราบอย่างไม่ต้องสงสัย การให้คำแนะนำทางกฎหมายอย่างเป็นทางการแก่บุคคลที่อยู่นอกสภาพแวดล้อมที่เหมาะสมถือเป็นการผิดจรรยาบรรณ ตามความเห็นอย่างเป็นทางการของ American Bar Association 10-457 “เพื่อหลีกเลี่ยงความเข้าใจผิด ความคิดเห็นก่อนหน้านี้ของเราได้แนะนำว่าทนายความที่ให้ข้อมูลทางกฎหมายทั่วไปรวมถึงข้อความที่อธิบายลักษณะข้อมูลในลักษณะทั่วไปและเตือนว่าไม่ควรเข้าใจแทน สำหรับคำแนะนำทางกฎหมายส่วนบุคคล” กล่าวอีกนัยหนึ่ง หากคุณกำลังจะเขียนบล็อกโพสต์ คุณควรหลีกเลี่ยงการปล่อยให้คนอื่นรู้สึกว่าสิ่งที่คุณเขียนถือเป็นคำแนะนำทางกฎหมาย

ในเวลาเดียวกัน คุณต้องให้รายละเอียดทางกฎหมายที่ถูกต้องและคำแนะนำที่ถูกต้องในโพสต์ของคุณ ในการประนีประนอมความขัดแย้งนี้ คุณสามารถใส่วลีอื่นๆ ในงานของคุณที่บอกเป็นนัยถึงลักษณะของคำแนะนำของคุณ ตัวอย่างเช่น การพูดว่า “สำหรับลูกค้าจำนวนมาก แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือ…” เหมาะสมกว่าการพูดว่า “เราแนะนำให้ลูกค้าของเรา…” การเพิ่มคำปฏิเสธความรับผิดชอบในบล็อกยังช่วยให้ความตั้งใจของคุณชัดเจนขึ้น และกระตุ้นให้ผู้คนติดต่อมา คุณโดยตรงสำหรับคำแนะนำที่เป็นรูปธรรม

3. ทำ: เขียนบ่อยและเฉพาะที่

บล็อกที่ใช้งานอยู่มักจะมีประสิทธิภาพดีกว่าบล็อกที่ไม่ค่อยได้อัปเดต ด้วยเหตุผลหลายประการ เสิร์ชเอ็นจิ้นมักจะชอบบล็อกและผู้เผยแพร่ที่เขียนเนื้อหาบ่อยๆ ดังนั้นคุณจะเห็นอันดับที่สูงขึ้น คุณจะผลิตเนื้อหาในไซต์มากขึ้น ซึ่งจะทำให้คุณมีหน้าเว็บมากขึ้นในการจัดอันดับและมีพื้นที่ตามคำหลักมากขึ้นเพื่อครอง และยิ่งไปกว่านั้น คุณจะแสดงให้ผู้ชมเห็นว่าคุณทุ่มเทให้กับการให้ข้อมูลล่าสุดมากเพียงใด

วิธีนี้เป็นสิ่งที่แนะนำเช่นกันเพราะจะช่วยให้คุณใช้ประโยชน์จากหัวข้อเฉพาะ เช่น ข่าวที่เกี่ยวข้องกับการปฏิบัติของคุณในทางใดทางหนึ่ง ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นทนายความด้านการหย่าร้างและมีการผ่านกฎหมายใหม่ที่เปลี่ยนวิธีปฏิบัติต่อการหย่าร้างในรัฐของคุณ คุณจะมีโอกาสเขียนบล็อกเกี่ยวกับเรื่องนี้ การใช้ประโยชน์จากรายการข่าวยอดนิยมควรเพิ่มความเกี่ยวข้องและการมองเห็นของคุณในเครื่องมือค้นหา ในขณะเดียวกันก็ช่วยให้คุณเข้าถึงแนวคิดเนื้อหาใหม่ๆ ได้อย่างต่อเนื่อง และเมื่อคุณเขียนตามหัวข้อ อย่าลืมรับลิงก์ภายในและภายนอกเพื่อไปยังเนื้อหาที่ดีที่สุดของคุณ

4. อย่า: เขียนในสุญญากาศ

บล็อกไม่ควรถือเป็นกลยุทธ์ที่เป็นอิสระ เป็นกลยุทธ์ที่มีประโยชน์อย่างยิ่ง และสามารถใช้เป็นรากฐานของแคมเปญการตลาดออนไลน์โดยรวมของคุณได้ แต่ต้องได้รับการสนับสนุนหากจะประสบความสำเร็จ

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเขียนโพสต์บล็อกที่ดีที่สุดในช่องทางกฎหมายของคุณได้ แต่จะไม่มีใครค้นพบโพสต์เหล่านั้นได้ก็ไม่สำคัญ มีบล็อกออนไลน์เพียงไม่กี่บล็อกที่ได้รับความนิยมหากไม่มีการสนับสนุนในระดับหนึ่ง ขึ้นอยู่กับคู่แข่งของคุณ ช่องของคุณ และเป้าหมายของคุณ คุณอาจเริ่มความนิยมของบล็อกโดยเผยแพร่บนโซเชียลมีเดีย (และสร้างการติดตามที่ภักดี) มีส่วนร่วมกับผู้เชี่ยวชาญและลูกค้าที่คาดหวังในฟอรัมและในกลุ่มออนไลน์ หรือเผยแพร่ บทความนอกสถานที่เกี่ยวกับผู้เผยแพร่ที่เชื่อถือได้ในอุตสาหกรรมของคุณ เพื่อให้คุณได้รับการจดจำแบรนด์และการเข้าชมจากการอ้างอิงมากขึ้น

สิ่งสำคัญคือต้องใส่ใจกับสิ่งที่คนอื่นกำลังทำอยู่รอบตัวคุณ ติดตามบล็อกของคู่แข่งของคุณและอ่านโพสต์ล่าสุดเพื่อทำความเข้าใจสิ่งที่พวกเขากำลังเขียน (และปฏิกิริยาของผู้ชมของพวกเขา) คุณอาจสามารถใช้โอกาสที่พวกเขาละเลยหรือเพิ่มข้อมูลเชิงลึกของคุณเองในการสนทนาได้

5. ทำ: วิเคราะห์และปรับปรุงแนวทางของคุณ

ไม่มีบล็อกของทนายความที่สมบูรณ์แบบในการทำซ้ำครั้งแรก วิธีเดียวที่จะปรับปรุงและเข้าใกล้ความสมบูรณ์แบบมากขึ้นเรื่อยๆ คือการวิเคราะห์ข้อมูลที่คุณรวบรวมในบล็อกของคุณอย่างใกล้ชิด และดำเนินการตามข้อมูลเชิงลึกที่คุณได้รับจากข้อมูลเหล่านั้น

ตัวอย่างเช่น คุณอาจพบว่าหัวข้อเนื้อหาบางส่วนของคุณมีประสิทธิภาพเหนือกว่าหัวข้ออื่นๆ อย่างมาก พวกเขามักจะได้รับการแชร์มากขึ้น จำนวนการดูเพิ่มขึ้น และใช้เวลากับเพจมากขึ้น ในอนาคต ขอแนะนำให้เผยแพร่เนื้อหาเพิ่มเติมตามหัวข้อที่ประสบความสำเร็จเหล่านี้ และตัดหัวข้อที่มีประสิทธิภาพต่ำออกไป

คุณยังสามารถใช้ข้อมูลเพื่อคำนวณผลตอบแทนจากการลงทุนหรือ ROI ของคุณได้อีกด้วย ด้วยการคำนวณจำนวนผู้เข้าชมใหม่ที่คุณได้รับ อัตราการแปลงในสถานที่ของคุณ และการเพิ่มการรับรู้แบรนด์ คุณสามารถประมาณมูลค่าที่บล็อกของคุณนำมาซึ่งคุณ จากนั้นเปรียบเทียบกับสิ่งที่คุณใช้จ่ายในกลยุทธ์ หากคุณเห็น ROI ที่เป็นบวก อาจเป็นสัญญาณที่ชัดเจนในการเพิ่มการใช้จ่ายของคุณ เพื่อให้คุณสามารถทำเงินได้มากขึ้น หากคุณเห็น ROI ติดลบ แสดงว่าจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงบางอย่าง เช่น ความถี่ หัวข้อ หรือกลยุทธ์การเผยแพร่สำหรับโพสต์ของคุณ

หากสำนักงานกฎหมายของคุณสนใจที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีทำให้กลยุทธ์การเขียนบล็อกของคุณสมบูรณ์แบบ หรือหากคุณต้องการจ้างงานบล็อกจากภายนอก โปรดติดต่อ SEO.co วันนี้ เราเคยช่วยทนายความหลายสิบคนขัดเกลาและทำให้บล็อกของพวกเขาเป็นที่นิยม และเราสามารถช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ ได้ด้วยการปรับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณให้มีชีวิตชีวาเช่นกัน