知识图谱：它如何影响 SEO 以及如何应对

介绍

Google 知识图是一项于 2012 年开始推出的功能，旨在提高在线可用信息的数量和用户查找信息的速度。 这听起来是一项了不起的举措——毕竟，用户找到相关信息的速度越快，他们的在线体验就越好。 然而，知识图谱的未来可能会彻底颠覆搜索引擎优化 (SEO) 的世界，并完全降低策略的价值。

今天，知识图谱以一种相对简单的形式存在。 当用户发送特定实体的搜索查询时，Google 将搜索网络以提取和分析有关该实体的格式正确的信息，并将其以有组织的方式显示在屏幕右侧。 例如，如果用户搜索“Barack Obama”，知识图将显示重要的传记信息，例如他的生日、全名，当然还有他是美国^第44 任总统的事实。

谷歌通过剖析和解释在外部权威网站上找到的信息来收集这些信息。 如果将这些信息输入到特定的微格式模板（例如 Schema.org 上针对各种类别的模板）中，则可以有效地读取该信息。 目前，知识图谱仅涵盖少数类别的信息，但随着它的扩展，它可以提供更多主题的更多信息。

谷歌知识图是一个令人印象深刻且相对较新的功能，但它让许多搜索营销人员担心他们的工作的长期相关性。 如果您不知道，知识图是指 Google 用来向具有特定查询的用户显示简明答案的信息集合。 例如，如果用户搜索特定的电影，如绿野仙踪，谷歌将在其典型的基于链接的搜索结果的右侧显示一个突出的信息框。 此框将显示有关用户查询的重要信息，在本例中包括与电影相关的初始发行年份、导演和主要演员。

然而，知识图不仅限于电影，它正在逐渐扩展以消耗越来越多的信息类型。 虽然这种增长从用户的角度来看很有用，从人类的角度来看也很吸引人，但它对 SEO 的影响有些令人不安。 幸运的是，从长远来看，您可以开始实施一些策略，以避免失去知识图谱流量。

知识图谱如何改变搜索

传统的搜索方法推动了 SEO 活动的价值。 搜索结果仅列出了一系列指向相关页面的链接，并且几乎不可避免地，用户会点击这些链接中的至少一个。 如果您可以将链接置于顶部，那么您将获得最多的点击次数。

知识图正在改变搜索，因为它减少了该等式中的关键变量：点击搜索链接的人数。 假设用户以旧的搜索格式搜索绿野仙踪，寻找电影的基本信息。 该用户将被迫单击链接以查找该信息。 今天，有了知识图谱，这些信息可以立即使用，无需进行任何点击。

Google 知识图谱如何永远改变 SEO

知识图谱发布背后的全部动机表明了在线搜索在未来的作用。 它不再是查找在线站点的工具，而是成为查找直接信息的工具，因此，SEO 和在线业务营销的范围必然会发生变化。

最新动态

正如您可能想象的那样，由于它是 Google 的产品，因此知识图谱并不是停滞不前的一次性开发。 这是一个活生生的、不断发展的机制，几乎每天都在变得更加先进。 即使在 2015 年的短暂历史中，知识图谱也经历了更新和进步。

2015年奥斯卡提名

出乎意料的是，谷歌在宣布 2015 年奥斯卡提名后不久就开始在知识图谱中显示有关它们的信息。 任何对“奥斯卡提名”或“奥斯卡提名”的搜索都将导致获得最佳影片奖提名的八部电影的列表。 此外，Google 还提供有关奥斯卡颁奖典礼的详细信息，以及 2015 年的颁奖典礼日期。这表明 Google 致力于准确、及时地提供快速参考信息。

社交资料

早在 2014 年 11 月，Google 就退出了 Google+ 的外壳，并开始在其知识图框中公开提供指向其他社交媒体资料的链接。 但是，这些链接仅限于政治家、演员和音乐家等主要人物使用。

从 2015 年 1 月开始，Google 将提供指向主要品牌社交资料的链接。 Google 甚至发布了一个特定的标记，以便您可以向搜索引擎准确地提供公司社交资料的详细信息。

增加频率

部分原因是知识图涵盖的主题范围越来越广，部分原因是越来越多的公司在其网站上使用适当的标记格式，知识图出现的查询数量不断增加。 根据 Steven Levy 最近的一篇文章，谷歌团队估计当前的查询总数为 25%。 现在每四个查询中就有一个会导致知识图框，而且这个数字可能会增长。

如何为知识图谱的扩展做准备

知识图谱已经在搜索领域掀起了波澜。 但正如大多数搜索营销人员已经学会了痛苦的方式，应对新的搜索功能的最佳方法是主动为它做好准备，而不是事后对其做出反应。 随着知识图的影响力开始增长，请采取措施保护您的 SEO 策略。

避免写一般信息

无论知识图谱如何，这对任何内容营销活动都是很好的建议。 与其撰写与您的行业相关的主题的一般信息文章，不如专注于在非常特定的领域撰写博客——越具体越好。

这将为您的广告系列带来多项好处。 首先，也是最相关的，编写小众主题将阻止知识图进入您的领域。 目前，知识图仅投射有关最一般主题的通用信息，因此您涵盖的主题越具体，知识图就越不可能显示您的目标查询。 其次，您的主题越具体，您将面临的竞争就越少。 这意味着您将在访问量稍低的关键字中获得更高的排名。 这是增加搜索流量的捷径。

使用 Schema.org 标记

Google 对知识图依赖微格式来获取信息这一事实持开放态度，因此，如果您想确保知识图包含关于您的公司和您提供的所有内容的最准确和最完整的信息，请尽可能使用所有标记。 Schema.org 是一个很棒的（免费的）资源，您可以使用它来标记您网站上的信息，它还提供了有关如何将它们合并到您的网站上的详细信息。

随着 Google 开始扩大知识图谱的覆盖范围，就像最近对社交资料所做的那样，准备好获取新的微格式要求并根据需要实施它们。

寻找提高在线知名度的替代方法

正如我们所知，知识图谱不太可能结束 SEO——即使在未来几年，当该功能的准确性和覆盖范围有所扩大时，许多人仍将依赖 Google 来查找包含他们所寻求信息的实际站点. 即便如此，对冲您的赌注也很重要。

通过与搜索无关的渠道（例如 RSS 源和社交媒体）获得在线可见性。 参与其他站点，交换访客帖子并开始返回您站点的线程和讨论。 您还需要尽可能多地使用第三方应用程序和服务，例如本地评论网站和您所在行业的新应用程序（例如餐厅的 Open Table 预订）。 随着智能手机和智能手表变得越来越主流，基于应用程序的发现将与传统搜索相媲美，尽早参与这些应用程序将使您领先于潮流。

如何为知识图谱扩展做准备

知识图谱已经在搜索领域掀起了波澜。 但正如大多数搜索营销人员已经学会了痛苦的方式，应对新的搜索功能的最佳方法是主动为它做好准备，而不是事后对其做出反应。 随着知识图的影响力开始增长，请采取措施保护您的 SEO 策略。

避免写一般信息

无论知识图谱如何，这对任何内容营销活动都是很好的建议。 与其撰写与您所在行业相关的主题的一般信息文章，不如专注于在非常特定的领域撰写博客——越具体越好。

这将为您的广告系列带来多项好处。 首先，也是最相关的，编写小众主题将阻止知识图进入您的领域。 目前，知识图仅投射有关最一般主题的通用信息，因此您涵盖的主题越具体，知识图就越不可能显示您的目标查询。 其次，您的主题越具体，您将面临的竞争就越少。 这意味着您将在访问量稍低的关键字中获得更高的排名。 这是增加搜索流量的捷径。

使用 Schema.org 标记

Google 对知识图依赖微格式来获取信息这一事实持开放态度，因此，如果您想确保知识图包含关于您的公司和您提供的所有内容的最准确和最完整的信息，请尽可能使用所有标记。 Schema.org 是一个很棒的（免费的）资源，您可以使用它来标记您网站上的信息，它还提供了有关如何将它们合并到您的网站上的详细信息。

随着 Google 开始扩大知识图谱的覆盖范围，就像最近对社交资料所做的那样，准备好获取新的微格式要求并根据需要实施它们。

寻找提高在线可见性的替代方法

正如我们所知，知识图谱不太可能结束 SEO——即使在未来几年，当该功能的准确性和覆盖范围有所扩大时，许多人仍将依赖 Google 来查找包含他们所寻求信息的实际站点. 即便如此，对冲您的赌注也很重要。

通过与搜索无关的渠道（例如 RSS 源和社交媒体）获得在线可见性。 参与其他站点，交换访客帖子并开始返回您站点的线程和讨论。 您还需要尽可能多地使用第三方应用程序和服务，例如本地评论网站和您所在行业的新应用程序（例如餐厅的 Open Table 预订）。 随着智能手机和智能手表变得越来越主流，基于应用程序的发现将与传统搜索相媲美，尽早参与这些应用程序将使您领先于潮流。

如何绕过谷歌知识图

因此，理论上您可以从填充知识图谱条目的查询中获得的 Web 流量显着减少。 例如，如果您在“绿野仙踪”中排名第一，您可能会看到您的流量减少了一半或更多，因为您的潜在访问者将不再有理由点击进入您的网站。

您可以使用三种主要策略来避免让知识图限制您的流量。

选项 1：写更多的利基主题

至少就目前而言，知识图仅收集关于广泛、一般主题的信息。 它无法为您提供有关如何安装吊扇的详细步骤，但可以告诉您奥巴马总统何时出生。 理论上，如果你不浪费任何时间对知识图谱主题进行排名，你不会失去任何价值。

相反，将您的内容和 SEO 策略集中在更多利基主题上，越具体越好。 操作方法和教程文章是您拥有的一些最佳选择，因此请充分利用它们。 寻找此类信息的长尾搜索查询不会像更简单、更广泛的查询那样看到那么多的搜索量，但由于知识图将侵占该领域，因此它们最终可能会看到同样多的流量。 此外，您将享受较低竞争级别的好处，让您可以更快地对相关查询进行排名。

选项 2：用其他策略对冲您的赌注

SEO 并不是唯一的入站营销渠道。 利用其他一些沟通和发现渠道，引导人们访问网络上的信息。 例如，为了弥补较低水平的搜索流量，您可以加强您的社交媒体策略并增加您的追随者。

您还可以以访客发帖或社交书签的形式加强您的异地存在。 通过将您的品牌或网站的痕迹留在外部来源的有价值内容上，您可以利用重要的新流量。

通过使用这些策略，您不必完全放弃 SEO。 事实上，加强您的社交和异地发布策略可以提高您的 SEO 位置。 相反，将它们视为对冲您的赌注的一种方式，以防您的搜索流量受到影响。

选项 3：使用知识图谱玩得开心

俗话说，如果你不能打败他们，就加入他们。 击败知识图谱的另一种方法是让您的内容在其中得到展示。 为了填充其知识图条目，谷歌在网络上搜索信息，在具有极高权限的站点和页面上寻找微格式，如维基百科文章。 如果您希望知识图能够看到和找到您的内容，请使用架构微格式标记您的内容，并考虑创建 Wikipedia 和关于对您的品牌重要的主题的类似条目。

结论

虽然知识图谱肯定会改变世界对搜索的看法和使用方式，但公司通常不必过度担心失去大量流量——至少现在还没有。 未来，谷歌理论上可以整合所有网络信息，完全消除对单个站点的需求和现场转换的可能性。 这是一种极端主义的观点，但知识图谱的重要性可能会继续上升。 同时，找到一些替代策略来防止自己丢失信息存储库的流量，并记住您的用户应该是您的主要优先事项。

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