废除网络中立如何伤害 SEO

编者注：今天，我们及时收到了来自 Page One Power 的客座作者和 SEO 专家 Laura Greene 的文章。 Laura 将讨论废除网络中立规则对 SEO 的潜在影响。 此处表达的观点是作者的观点，并不一定反映 Page One Power 的观点。 把它带走劳拉！

我承认，当我第一次听说网络中立即将被废除时，我花了很长时间才考虑我的工作。

作为消费者，我的第一个想法是：“这会让我付出什么代价？ 他们会审查新闻网站吗？” 但随着我大脑中的齿轮转动，我突然意识到这将对数字营销行业产生严重影响——尤其是 SEO。

我竭尽全力阻止废除。 我写信给我的代表； 我在 FCC 主席 Ajit Pai 的语音信箱上留言； 我尽我所能地教育自己。 我毫不含糊地表示，我和83% 的美国人一样，反对废除网络中立，我担心它会对商业和创业产生影响。 最后什么都没说。 我收到了一个回复（来自爱达荷州参议员 Jim Risch），这是一个礼貌的“做你真不好”。

2017 年 12 月 14 日，美国联邦通信委员会投票废除了保护网络中立性的规则。

许多作家和新闻媒体报道了这对消费者和小企业主可能意味着什么，但很少有人真正深入研究这对我们这些从事 SEO 工作的人意味着什么。 事实是，这种废除可能会对数字营销产生毁灭性的影响。

让我们仔细看看。

什么是网络中立？

我假设你们中的大多数人都知道什么是网络中立，但让我们为后面的人快速回顾一下。

网络中立是互联网服务提供商 (ISP) 必须平等对待互联网上的所有网站和流量的原则。 从本质上讲，它禁止他们加速、减速或限制/阻止对 Web 内容的访问。

与电力或“ye olde”电话服务一样，网络中立性准则旨在将互联网作为公共载体进行监管。 这种分类意味着互联网被视为一项基本服务，每个美国人都有公平访问的权利。 自从上任以来，这些规则不仅使互联网保持自由和开放，而且还允许所有公司和网站在公平的竞争环境中竞争。

现在网络中立性已经消失，ISP 有什么权力？

现在网络中立不再存在，宽带提供商可以自由地采取一些以前被禁止的不同行动。

首先，他们将能够向消费者和公司收取不同的费用，甚至可以将互联网分解成套餐，就像有线电视服务一样。 不相信我？ 查看新西兰和葡萄牙等国家/地区已经发生的情况。

来源

其次，ISP 可以选择减慢（或完全阻止）他们视为竞争对手的网站和应用程序。 或者，他们可以限制不为访问“快车道”付费的网站的加载速度。 他们也有可能与公司建立合作伙伴关系，以降低竞争对手的排名——无论其内容的质量或相关性如何。

基本上，互联网将属于富人——那些从废除网络中立中受益最多的人。 大公司会很乐意向 ISP 支付资金，以确保他们的内容首先被看到，而小公司将陷入困境。 曾经依赖开放互联网创办公司的小型企业和初创公司将无法起步。

坦率地说——也有点令人担忧——缺乏网络中立性让康卡斯特、AT&T 和 Verizon 等公司能够决定哪些网站、内容和应用程序成功，哪些失败。 就好像您的电话公司决定了您可以打电话给谁（以及您可以说什么）。

我的朋友们，这就是审查制度。

数字营销会发生什么？

凭借其公平的竞争环境，网络中立鼓励了所有使用互联网的企业之间的竞争。 此外，它对数字营销服务（如内容创建和搜索引擎优化）产生了很高的需求。

但是，随着法规的取消，可以肯定地说，无论您提供何种特定形式的数字营销，您都会受到影响。 最坏的情况（在这里，让我们尽量不要惊慌失措）数字营销的每个方面都可能在心跳中变得毫无用处。

它将如何影响 SEO

在 SEO 世界中，Google 是上帝。 如果 ISP 决定与 Yahoo 或 Bing 达成协议并阻止 Google，这将对专门针对 Google 进行优化的人的可见性产生惊人的影响——你知道，这几乎是我们所有人。

正如 Ron Popeil 所说，“等等，还有更多！” 其他可能出现的问题包括：

• 大公司将有钱支付快速通道的费用并保持在搜索的顶部。 无论搜索引擎优化如何，小品牌都会被取代，留在搜索结果的第二页和第三页。
• 尽管遵循着陆页优化的最佳实践，但低加载速度会使分析偏向于更高的跳出率。
• 无论我们的内容有多棒，如果人们无法访问该网站阅读它，它就没有任何意义。
• 如果引入包/层，访问者无法访问网站可能会导致浪费的广告点击量增加。
• A/B 测试将被淘汰——当我们只看到数据时，我们不能依赖数据，因为它吸引了付费访问我们网站的受众。
• 随着越来越少的人能够在互联网上到达他们想去的地方，营销人员将需要分析的数据更少。 这将使我们更难优化网站并向客户交付结果。

简而言之，不受监管的互联网市场将削弱我们过去所做的任何 SEO 努力，并可能让我们在未来失业。

它将如何影响您的客户

排名将取决于谁拥有最多的资本，而不是谁优化了他们的网站。

面对某些客户可能会被限制使用其网站的知识，企业主可能最终将大部分资金交给 ISP，以确保他们的受众可以访问他们的网站——几乎没有为营销预算留下额外的资金。

它将如何影响您的底线

像您的客户一样，您自己的网站可能会变慢。

随着竞争对手进入“快车道”并获得优势，您也可能被迫付费玩游戏。 这意味着您的服务成本会上涨，并且小企业主已经在为资金而受伤，他们可能会认为营销成本不值得。

结论

现在，尽管这篇文章的基调，我们还没有到达世界末日。

许多团体都在努力恢复网络中立性，这些措施要通过国会和法院还需要很长时间。

此外，有可能（尽管很小）ISP 不会像我在这里预测的那样邪恶。 然而，由于互联网服务提供商从破坏网络中立性中获益最多——而且他们一直在游说放松管制——我不会屏住呼吸。

开放的互联网让企业家蓬勃发展，为我们带来了 Facebook、YouTube、亚马逊和 Netflix 等巨头。 可以毫不夸张地说，废除将对创新创业产生负面影响。 让小企业走出大门将是极其困难的。

此外，依赖网络中立的企业和行业的破坏甚至可能对美国经济产生破坏性影响。 就像导致大萧条的次贷危机一样，缺乏监管和一群只想掏腰包的公司肥猫最终可能会伤害到普通美国人。

在我们等待关于废除网络中立的最终裁决时，尽量不要失去希望。 即使国会审查法案没有通过参众两院，即使被总统否决，也总有可能在两年内，新政府将拥有白宫并选择重新制定网络中立规则。

在此之前，您仍然可以通过致电您的代表并敦促您的州立法机关提出一项强制执行网络中立的法案来表达您的意见。

SEO 还没有消亡——远非如此——但我们的工作是让它保持活力。