为企业客户建立链接的 5 种策略

财富 500 强公司链接活动的独特因素包括：

• 竞争激烈的市场
• 已建立的知名品牌
• 庞大的网站规模
• 项目范围——企业业务需要长期解决方案
• 企业等级制度和官僚主义
• 多样化的持续营销策略
• 预算大，提前规划

当然，每个链接活动都是不同的，需要定制的策略。 但总的来说，有一些特定的链接获取策略对大品牌特别有效。

那么，考虑到所有这些因素，您如何为企业客户建立起推动作用的链接？ 以下是对企业客户特别成功的五种策略：

1. 提及监控
2. 404链接回收
3. 内容推广
4. 社区参与
5. 竞争对手分析。

我将解释为什么这五种策略对企业级公司有效。

1.提及监控

为大品牌赢得链接的最有效方法之一是监控网络提及。

由于大公司已经建立了品牌，因此链接机会增加。 知名品牌只是在网上被更多地谈论，因为他们建立了品牌知名度，这会导致更多的提及，从而获得更多的链接机会。

查找提及只是链接获取等式的一半。 要成功保护链接，您需要高质量的外展。 每种情况都需要不同的、个性化的外展活动——只要记住要有礼貌并建立积极的关系，你就有可能获得一些很好的联系。

当涉及到定位提及的工具时，有几种不同的选择。

我最喜欢的付费工具是 Mention 和 Fresh Web Explorer（来自 Moz）。

Google 快讯是一个不错的免费选择。 但是，Google Alerts 会错过很大一部分提及，因此值得投资于付费工具以捕获所有内容。

在链接获取方面，品牌提及往往是最有成效的，因为该网站已经按名称提及了您的客户，因此链接更相关，但没有理由将提及监控仅限于品牌条款。 还有一些无品牌的术语可能会出现导致链接的提及。 潜在的无品牌提及包括：

• 杰出员工
• 公司特定的产品/服务
• 企业计划或慈善机构
• 一个与品牌密切相关的术语。

图像在链接获取中同样有用。 就像提到的那样，在网络上使用客户专有图像的任何地方都会创造链接机会。 引用图像来源的引用链接是公认的做法，通常只需要一个礼貌的请求来保护链接。

用于查找您的图像在网络上的使用位置的绝佳工具：

• 天眼
• 图片攻略
• 谷歌图片搜索。

这三个工具都是免费的，您可以在此处详细了解每个工具的工作原理。

为了保护链接，值得监控的不同类型的图像：

• 标志 – 新旧
• 企业建筑
• 员工头像
• 公司活动
• 品牌产品
• 等等。

监控提及和图像对于企业链接获取非常有效，因为大品牌往往在网络上被频繁引用。

2. 404链接回收

另一个获得大型企业链接的好策略是 404 链接回收。

大型企业级网站通常是较老的、完善的网站，它们已经发展为跟上网络趋势。 因为这些网站已经存在了很长时间，所以很有可能它们有一些链接指向不再存在的页面，从而产生 404 错误。

现场 404 提供了极好的链接前景以及建立关系的机会。 通过查找指向 404 的链接，您会发现网站上的链接资产被浪费了。 只需联系正在链接的站点，并将它们定向到一个正确的、功能性的 URL，从而恢复链接资产的正确流动。 这个过程——通常被称为链接回收——可以通过修复他们网站上的链接来获得新的链接和与网站管理员的积极关系。

当然，还值得注意的是，在可能难以联系链接站点的情况下，简单地创建指向工作 URL 的 301 重定向会更容易。

一些用于查找 404 的最佳工具包括：

• 打开站点浏览器
• 让我们振作起来
• 尖叫的青蛙
• 深爬
• 爬行

查看 Cory Collins 的这篇精彩教程，了解有关 404 链接回收的更多信息。 Beam Us Up 特别棒，因为它是免费的，Nicholas Chimonas 专门写了这个关于如何使用这个工具的教程。

3. 内容推广

内容推广应该是任何链接活动的主要内容，但对大型企业客户尤其有效。

这是因为企业客户通常有投资内容的预算，因此已经制定了内容营销计划，或者之前已经投资为他们的受众创造引人注目的内容。

例如，企业客户通常将以下内容作为内容策略的一部分：

• 受众资源创建
• 定期博客文章和文章
• 个人展示位置/访客发布
• 行业网站上的常规栏目
• 信息图/图像创建
• 视频内容
• 等等。

创建他们的受众价值的内容自然会产生链接机会，因此作为 SEO 与其他营销工作相结合非常重要。 内容营销和链接建设具有协同关系，应该齐头并进。 正如我的老板乔恩·鲍尔所说，“没有营销的内容营销只是内容”，链接建设应该是那种营销。

链接建设者应该参与内容策略，而不仅仅是推广。 创建链接后当然可以推广内容，但是如果 SEO 通过提供对以下方面的洞察来指导构思过程，则获得链接会容易得多：

• 受众兴趣和痛点
• 重要和流行的小众话题
• 往期成功内容
• 潜在的链接网站
• 内容差距
• 等等。

有效的企业链接获取应该与其他营销工作进行整合和沟通，但最有效、无缝的链接活动将在创建内容时考虑到链接。

4. 社区参与

社区参与是另一种保护大品牌客户链接的好方法。

当涉及到社区时，企业级公司通常会遇到很多困难。 为了保持突出的市场地位，大品牌必须不断努力以保持在大量受众面前。

企业客户自然会参与许多不同的社区活动，这些活动可用于链接。 一些主要的例子包括：

• 伙伴关系
• 协会
• 赞助
• 采访
• 活动
• 慈善机构
• 奖学金
• 行业总结
• 哈罗
• 比赛/赠品
• 等等。

企业企业已经实施的现有社区参与策略中包含大量链接机会，因此以链接心态处理这些活动可以推动 SEO 活动。 这是提及和社区参与之间的一个关键区别，因为提及已经发生并且随后获得了链接。 但是通过社区参与策略，链接构建者可以在执行策略时与执行它们的部门合作。

利用这些链接机会为现有计划提供附加值，并促进重要的社区联系。 此外，这些链接提供的不仅仅是严格的 SEO 价值，因为它们支持品牌和声誉的建立。

5. 竞争对手分析

密切关注竞争对手总是一个好主意，但竞争对手分析对于企业链接建设尤其有用。

大公司在竞争异常激烈的市场中运营，因此竞争对手分析是成功的企业链接活动的重要组成部分。 有效的竞争对手分析将涉及本文前面讨论的许多策略，但涉及客户的竞争对手。

例如，就像客户提到的链接机会一样，竞争对手也提到了。 由于竞争对手与客户拥有相似的受众，因此监控竞争对手的提及将揭示您的链接项目的相关链接前景，图像搜索也是如此。

在竞争对手网站上查找 404 页面也可以提供链接机会。 该过程与客户站点的链接回收本质上相同，除了在外展期间您建议将竞争对手的 404 页面替换为客户站点上的类似页面。

在反向链接竞争时，也值得检查他们表现最好的页面。

（Page One Power 顶部链接页面的 Majestic 报告的屏幕截图）

分析哪些类型的页面受欢迎以及为什么可以帮助指导您的内容推广策略。 使用 Brian Dean 的摩天大楼技术将带来巨大的链接机会，可以帮助企业公司在搜索领域超越竞争对手。

更重要的是，竞争分析可以帮助指导您自己的链接策略。 您将能够看到行业内哪些对您的竞争对手有效，哪些失败了。 这将使您深入了解行业的链接环境、值得考虑的有影响力的网站等。 竞争分析是任何活动研究的关键部分，应用于确定活动策略。