我应该为一项业务拥有多个网站吗？

您的企业是否需要多个网站？ 拥有多个站点有充分的理由……还有更多的理由不应该这样做。 了解拥有多个网站的优缺点。

拥有多个网站的企业有多种形式。 它们可能是大型国际公司，其中独立的域服务于完全不同的业务功能。 或者，小得多的企业可能有多个网站提供相同的产品或服务，错误地认为网站越多就意味着他们在网上取得成功的机会越大。

无论您是大型组织还是小型组织，在查看这种方法的缺点之前，让我们先详细了解一下几个域何时可能有用。

为什么企业有多个网站？

1. 有一个商业案例

首先，您应该问自己为什么需要多个站点？ 这些信息不能一起出现是否有原因？ 可能存在想要维护多个网站的正当商业理由的情况。

在许多情况下，拥有多个域是有意义的，其中可能包括：

• 提供的产品/服务完全不同
• 每个领域都需要展示独特的品牌声音。
• 目标人群大不相同

从用户意图的角度来看，细分信息可能对提供多样化产品的大型组织有用。 例如;

tesco.com用于购买杂货

tescobank.com用于银行业务

tescoplc.com是一个企业网站

同样，easyjet.com、easyhotel.com 和easycar.com 都服务于完全不同的客户需求。

此外，一些公司可能希望将意图渠道完全分开，并使冗长的信息内容远离以销售为中心的电子商务网站。

尽管 Tesco、EasyGroup 和 Virgin 等大公司遵循这种方法是有道理的，但在某些情况下，小企业也可以提供一些完全不同的服务，不同的产品拥有单独的网站是有意义的。

2. 他们有多个针对不同国家的网站

在选择如何构建国际网站时，有多种选择需要考虑。

导致多个站点的选项之一是使用国家/地区代码顶级域名 (ccTLD)，例如：

• www.ebay.fr – 法国
• www.ebay.de – 德国
• www.ebay.es – 西班牙

在这样的结构下，每个国际站点都将被视为一个单独的域，具有单独的域权限以及由此带来的资源和维护需求。 稍后我们将更详细地介绍一项业务的多个网站的资源和维护。

有关如何在国际市场上获得良好排名的更深入指南，请查看我们的国际 SEO 清单。

3. 有令人信服的技术原因

虽然不是一个单独的域，但在子域 (blog.example.com) 上托管博客是很常见的。

Go Outdoors 已通过其电子商务网站https://www.gooutdoors.co.uk/和单独在https://blog.gooutdoors.co.uk/上找到的内容实施了此策略。

需要强调的是，在理想情况下，博客将托管在主域的子文件夹(example.com/blog) 中。 如果您使用的是子域，Google 会将其视为与您的主域不同的站点。 因此，您在主域上建立的宝贵权限不会与子域共享。 但是，技术限制可能意味着无法在主站点上发布内容。

更进一步，一些无法在其主站点上发布内容的公司可能会启动一个完全独立的域，纯粹是为了发布内容，在一个漂亮而简单的WordPress 平台或类似的平台上。

4.拥有多个网站可以让您主宰搜索结果

虽然这种技术并不普遍，但它在许多大公司中很受欢迎，并且被称为实施多域策略。 今年 6 月，谷歌宣布了一项针对搜索网站多样性的更新。

随着谷歌现在正式列出大多数查询的每个域最多只有两个结果，拥有多个网站可以让您在 SERP 中为竞争性关键字占用更多空间 - 因此增加用户点击的机会，或者理论上如此。

虽然这可能会奏效，但您应该质疑是否有资源可用于在第一页上获得两个网站的排名，更不用说一个了。

SEO 大师 Rand Fiskin周五在他的Moz Whiteboard 中解决了这个问题，强调小型企业将难以投入必要的时间和金钱来获得必要的链接权益并在竞争条款中排名靠前。

5. 精确匹配域

在 SEO 社区中，关于关键字在域名中的重要性存在很多争论。 通过SparkToro最近的一项研究提出1,500+专业的SEO排名各因素多少重量在谷歌的有机排名系统。

“域名中的关键字”是最不重要的排名因素之一。 然而，至关重要的是，它在相对分歧的排名因素中名列前茅。

这意味着一些 SEO 专业人士非常强烈地认为“域名中的关键字”有很大的影响，而其他人则认为它的影响很小。

事实很可能介于两者之间，它可能对传统的“垃圾邮件”行业对本地 SEO 的影响更大，例如锁匠服务，而对金融服务等领域的影响较小。 2012 年的 Google 更新旨在抵消您从完全匹配域中获得的提升。

因此，随着 Google 的算法随着每次更新而改进，对符合用户意图的高质量内容的关注意味着精确匹配域对排名的影响将继续小于其他更重要的因素。

然而，作为一种 SEO 策略，一些企业可能试图利用完全匹配域带来的排名提升并购买与其业务相关的几个完全匹配域，或者可能只是为了防止竞争对手拥有这些域。 购买完全匹配域时需要考虑一些注意事项：

• 它必须是高质量的 - 不是垃圾邮件
• 这些大部分都已经买了
• 很可能你将不得不花钱购买它们

有时，您可能会看到同一家本地企业具有多个完全匹配域，专门用于定位不同的区域，例如，

• 英国诺丁汉水管工公司
• derbyplumber.co.uk.

这最终是一个坏主意，再次回到所需的资源，更不用说这是一种旨在欺骗用户的方法。

一种短视的策略是购买多个完全匹配的域名，作为传递链接资产的快速方式。 但是这行不通，为了传递链接中的任何价值，链接站点本身需要具有高权限，随着时间的推移通过获得链接而建立。

从本质上讲，为了长期收益，您最好将精力集中在一个高质量的网站上，而不是购买多个低质量的完全匹配域。

为什么多个网站可能不是一个好主意

1. 资源密集型

也许您不想为一项业务建立多个网站的主要和最简单的原因是它是资源密集型的。

无论是内容创建、保护 SSL 证书、优化站点速度还是确保站点对移动设备友好，您的任务都会增加一倍，并且在几年后即将进行重新设计和更新时，您将需要付出代价两个新网站的钱，而不是一个。

最重要的是，外部链接对于网站排名至关重要，没有它们，排名将非常困难。

创建第二个网站意味着您必须努力建立两个网站的链接，而不是专注于建立一个网站的权威性，如果您购买了一个全新的域名，它将从零权限开始。

2. 客户困惑和用户体验

如果您在多个网站之间跳转，可能会造成混淆，对 UX 产生负面影响，甚至可能让用户不知道他们正在查看相同的业务。

如果您为同一产品设置了多个网站，但针对转化渠道的不同阶段，则无法保证用户会在正确的时间找到正确的网站。 您最好专注于确保一个主站点尽可能可见并且它拥有客户所需的一切。

3. 重复/精简的内容

对于一项业务有多个网站，如果您展示相同的产品或服务，则存在重复内容的明显危险。

对于小型企业，任何微型网站或辅助网站都可能会重新利用主网站的内容，如果您只是“旋转”内容，您应该首先质疑为什么有一个单独的网站有任何意义。

优秀的内容被普遍认为是获得良好排名的必要条件，但如果内容非常相似或稀少，您就不太可能满足此标准。

4. 追踪

对于同一业务的多个域，您需要跟踪和管理多个分析属性。

不仅如此，您还可能失去宝贵的洞察力：当用户在您的网站之间导航时，来源将显示为“推荐”——而不是最初将用户带到您的业务的来源。

5. 姓名地址电话 (NAP) 一致性

这与实体企业更相关——如果在一个地点经营的一家企业有多个网站，并且每个网站都列出了相同的企业名称、地址和电话号码，这会对搜索产生负面影响。 更重要的是，它让用户感到困惑。

Google 需要一致的 NAP 信息才能验证您的位置并在本地搜索和本地包中返回您的站点。 通过链接到某个位置的域向其发送混合信号无济于事。

最好的办法……

如果您有多个网站，或者正在考虑构建更多网站，请问问自己为什么需要多个网站。 如果您想不出一个好的答案并且想知道如何最好地处理它们，请考虑合并多个域。

可能存在维护多个域的合法商业案例，这很好，但会引出下一点——您是否拥有使所有域有效所需的资源？ 虽然跨国组织可能有办法运营多个成功的网站，但较小的组织不太可能以比拥有一个强大的权威域更有利的方式来运营。

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