有机点击率 (CTR) 分析工具

最高排名对 SEO 很重要，但更重要的是确保您真正从搜索结果中获得点击。 我们开发了一个免费工具，可以分析您当前的排名和点击率。 立即获取您的工具副本！

在搜索结果中获得最高排名固然很好，但获得大量点击则更好。 我们开发了一个工具，可以向您展示如何确定您的自然点击率(CTR)，并了解您是否获得了高排名页面应该获得的点击次数。

我们还编写了有关如何提高点击率的详细指南，以便您确保获得所有重要的流量。

如果您想直接跳转到该工具，只需填写此表格，否则，向下滚动以继续阅读。

入门：了解排名和点击率

很明显，更高的排名会导致搜索引擎列表的点击率 (CTR) 增加，如下面来自 HallamInternet.com 的数据所示（每个点代表从 Google Search Console 获取的搜索查询数据）

对于我们排名第一的页面，我们的点击率达到了 70%。 但是对于位置 4 的页面，我们只有 25% 的点击率，而在位置 10 的点击率可以忽略不计：

SERP 位置和 CTR 之间的关系近似为指数关系，负指数趋势线最适合数据。 从最好和最坏的情况来看，域的趋势线将落入这个绿色区域：

平均点击率与排名结果

在谷歌搜索结果中排名第一的平均点击率在 9% - 67% 之间，排名第二的点击次数减少约 35%，平均点击率在 5% - 43% 之间：

这种关系如何总是独一无二的

有机排名和点击率之间的关系在不同网站之间和不同细分市场内变化很大。 例如，一个优化不佳的 B2B 网站（不是我们的客户！）有一个更平坦的趋势线：

许多电子商务网站在 SERP 中与亚马逊和 eBay 等巨头竞争，将它们推下最高位置。 此外，他们将有更多的人点击多个列表，这进一步减少了大多数电子商务域的指数下降并降低了点击率：

品牌搜索查询

在之前的图表中，我删除了所有品牌搜索查询。 如果我们计算品牌搜索查询，那么结果非常偏向于仅搜索品牌名称的用户。 下面的一所大学的结果显示，超过 60% 的搜索查询包含品牌词，这对趋势线影响很大，尤其是如果我们将结果按点击量加权：

第二页起

搜索页面上通常有 10 个结果，其余的隐藏在第二页之后。 如果我们计算后续页面上的结果，它会将趋势线从最重要的数据中拖走，并且不再那么有用（请注意，大多数数据位于此处的趋势线下方）：

此数据没有完美的趋势线，但通过使用来自搜索控制台的单个数据，然后从第二页开始删除品牌词和查询，我们可以获得准确的比较估计值。

预测点击率与实际点击率

如果我们衡量某些自然位置的预测点击率与实际点击率之间的关系，那么我们就会看到搜索列表的表现是否比应有的更好或更差。

一旦建立了趋势线，我们就可以轻松计算预测点击率和实际点击率的百分比差异，并努力改进着陆页的页面标题和元描述，这些页面的性能低于预期：

单个查询性能

对这些查询执行隐身谷歌搜索通常会揭示为什么它们的性能高于或低于预期，让我们从结果高于预期的查询开始：

Hallam 目前有一个精选片段，并在此搜索查询中排名第一。 精选片段对着陆页的点击率有很大帮助，页面标题和描述也是如何在 Google Analytics 中跟踪事件的问题的答案。

查看性能不佳的查询：

我们这里分页帖子的页面标题有点乱，而且它似乎只针对电子商务网站，如果他们有其他类型的网站，这会让用户点击它。 Hallam 的帖子也是 2017 年的，我们之前测量过博客文章的年龄与其流量水平之间存在明显的负相关，用户倾向于查看更新的博客文章。

你准备好在你自己的数据上试试这个了吗？

使用 Hallam 的有机点击率分析工具

如果您已设置 Google Search Console 并在过去 16 个月以上拥有足够的流量数据，则可以使用我们的免费 G​​oogle Sheet 工具轻松执行此类分析：

1：在Google Search Console中找到搜索查询报告： [性能>搜索结果]：

2. 更改日期设置以包含尽可能多的数据（目前最多 16 个月）并确保启用网络搜索类型：

3. 确保启用查询选项卡并将数据导出到 Google 表格中：

4. 突出显示所有单元格并将它们复制到剪贴板 (CTRL/CMD + C)：

5. 打开 Hallam CTR 分析工具（链接）并确保您位于名为“在此处输入数据”的选项卡上。 将数据粘贴到单元格 A1 中：

6. 在名为“在此处输入品牌术语”的下一个选项卡上添加所有品牌术语。 这些是人们可能用来查找您的网站的词，并且可以仅对非品牌查询进行更准确的分析：

7. 就是这样！ 您现在可以在名为“Fancy Charts”的下一个选项卡上看到结果的可视化，并在名为“Results!”的最后一个选项卡上查看逐个查询的细分：

8. 要获得最突出的结果，请按最低位置或最高点击次数对第一个选项卡上的数据重新排序。 所有无效数据将自动从结果表和图表中删除。

如何提高自然点击率

现在我们已经确定了哪些搜索查询低于平均水平，我们可以确定它们触发的着陆页，并针对构成搜索引擎列表的关键区域进行工作（注意：搜索引擎可能会根据自己的喜好修改或删除这些字段中的任何一个，特别是如果它们与搜索查询无关）：

• 页面标题
• 元描述
• 网页网址
• 模式标记
• 页面内容触发知识面板

改进页面标题以提高点击率

页面标题是人们在搜索结果中点击的物理链接，使其成为就点击率而言最重要的内容之一。

要改进页面标题，请尝试制作它们：

• 相关- 标题需要与所做的搜索查询同步并快速切入要点
• 情感- 标题需要从其他搜索引擎列表中脱颖而出，并在搜索者中引发关键情感
• 相关- 标题需要与您的用户使用相同的语言，并将您的着陆页作为最有用的结果进行销售
• 有趣-这捉弄精彩内容会吸引用户的标题点击才能看到什么是你的目标网页上

您无法一次完成所有这些方面的改进，并记住您的听众，如果他们只是想要信息，那就直截了当，如果他们想要一些有趣的东西，那就使用一个吸引人的杂志般的标题。

对于基于 CMS 的网站（例如 WordPress 或 Magento），您可以 A/B 拆分使用样板语句创建的测试页面标题，例如，哪个电子商务标题将在以下产品列表中获得最高点击率：

1. [产品名称] – 只有 [产品价格] – [网站名称]
2. [产品名称] – [产品价格] – [类别名称]
3. 获取 [产品名称] – 目前 [产品价格] 售完即止！

一半的页面需要随机分配一个标题，另一半分配另一个标题，以公平地确定最佳的自动生成模式。

由于页面标题严重影响排名，因此任何页面标题更改都可能面临 SEO 与 CTR 之争。 点击率是否对搜索引擎列表产生影响是一个有争议的话题，但可以说，与排名从第 6 位上升到第 5 位相比，提高点击率可以获得更多的总体流量！

在我们的标题标签顶级提示指南中查看更多信息。

改进元描述以提高点击率

元描述允许在您的 SERP 列表中提供更灵活的消息，并有更多空间来编写大量内容。

页面标题的相同原则适用于着陆页上的元描述，并且它们可以再次进行拆分测试。

在我们关于编写杀手级元描述的指南中查看更多信息。

改进页面 URL 以提高点击率

着陆页的 URL 也构成了搜索列表，这为您提供了另一个吸引用户眼球的机会。

下面哪个 URL 地址最有可能增加价值？

1. 参数 URL – /blog?page=323&lang=en
2. 非描述性 URL – /landing-page.html
3. 描述性 URL – /how-to-win-at-gravity-chess

借助可靠的类别结构或有效的模式标记，URL 面包屑可以整齐地显示在列表中，例如以下示例：

改进模式以提高点击率

标记模式允许您以结构化的方式放置有关网页的隐藏信息。

搜索引擎使用此模式在搜索结果中形成丰富的信息片段，这通常会导致点击率增加，例如：

发布日期

我们已经看到博客文章的发布日期和被点击的可能性有很大的趋势。 例如，如果我想要有关正在进行的情况的最新信息，我会倾向于点击显示日期的结果，表明它仍然相关：

评级/价格/统计

如果用户可以查看产品、技术或媒体，请确保存在所有架构以呈现完整的搜索引擎列表：

改进页面内容以提高点击率

精选片段

您可以通过以触发 Google 和其他一些搜索引擎上的精选摘要框的方式组织内容和架构来完全绕过搜索结果。 也称为位置零，特色片段是一种无需大量努力或反向链接即可提高点击率的令人难以置信的方式：

答案框

您可以通过构建内容或使您的商家信息保持最新来将重要信息传递给搜索。 这实际上可能会降低点击率，但它确实将信号传递给搜索引擎，表明用户已经找到了他们正在搜索的内容，因为他们根本没有点击任何列表，这是信息有用的积极信号：

产品信息

Google 最近宣布，我们可能很快就会在所有托管 Google 付费购物平台的国家/地区看到有机产品列表：

要启用此功能，您必须像设置付费购物广告系列一样，在 Google Merchant Center 中设置动态购物 Feed。

在这个平台上为搜索者找到您的产品提供了另一条途径，并且可能成为电子商务网站 SEO 方面最重要的变化。

点击率改进的影响

效率

显然，提高点击率是以常青方式增加网站流量和价值的最具成本效益的方式。 无需网络开发、额外付费广告或耗时的任务（例如社交媒体或搜索引擎优化）来增加流量/销售/潜在客户/等：

搜索引擎优化影响

关于点击率是否是谷歌排名信号的一部分，在 SEO 社区内有一个很大的争论。

虽然谷歌和其他搜索引擎无法监控不同网站上的所有用户，但他们可以监控至少两个重要信号，以判断用户是否有良好的体验（对所有搜索引擎来说都是最重要的指标）：

1. 针对某个搜索词点击或不点击结果的用户百分比
2. 点击结果然后返回搜索引擎尝试另一个结果的用户百分比

无论哪种方式，低点击率都会向搜索引擎发出关于列表的负面信号，而反弹显示着陆页体验不佳，这两者都是衡量传统付费搜索活动质量得分的关键：

现在是分析您的自然点击率数据的时候了

如果您需要帮助，请随时与我们联系。