互动内容如何帮助您的企业消除在线噪音：利弊

近年来，互动内容和视觉叙事的艺术和制作逐渐增长，巩固了自己作为吸引观众的最佳方式之一。 以下是如何开始。

交互式内容需要用户的积极参与。 它去除了被动元素并确保用户成为动态中不可或缺的一部分，提供双向体验。 很容易理解为什么这样的内容如此受欢迎。

而互动内容则是切入社交内容浪潮的一种方式。 关于社交媒体的兴起， 2019 年整理的数据提供了一些令人难以置信的统计数据。 大约有：

• 每天 67,305,600 个Instagram 帖子
• 每天6.82 亿条推文
• 每天上传超过四个小时的 YouTube 内容
• Facebook 上的20 亿活跃用户

大约有超过 40 亿的互联网用户，正在创建大量内容并探索新技术。 回到消除噪音并寻找创新的新方法以从众多在线广告中脱颖而出已成为数字领域所有行业内容营销人员的当务之急。

然而，在没有充分权衡收益和风险的情况下采用它可能是一个代价高昂的错误。

如何做到这一点？ 信不信由你，你不需要超越一切来创建这种类型的内容。

它可以像生成用户投票或更复杂的定制工具一样简单，该工具处理数据以计算结果，就像抵押贷款或保险计算器所做的那样：

这种交互式内容正变得越来越流行。 更多统计数据显示，在B2B行业：

• 88%的营销人员表示，互动内容可以有效地将他们的品牌与竞争对手区分开来
• 81%的营销人员同意互动内容比静态内容更能吸引人们的注意力
• 79%的营销人员表示互动内容可以多次重复使用，从而导致重复阅读

营销人员不再只是与其他企业竞争。 新闻媒体和有影响力的人也在争相引起注意，提供一些不同的东西可能正是吸引用户注意力所需要的。

第一个问题……值得吗？

从上面列出的统计数据来看？ 是的，一点没错。 已经加入互动内容培训的内容营销人员也会同意。 原因如下：

• 消除噪音- 有很多内容。 四年前， Statista预测全球将有超过 1 亿博主，而在 2019 年 3 月，统计数据显示，每天大约发布440 万篇博客。 从人群中脱颖而出真的比以往任何时候都重要。
• 移动时代——每个人都与掌中的一切事物相连，每个人都在寻找基于其地理位置和兴趣的个性化体验。
• 甚至人性也参与其中——大多数人都准备好竞争、联系和学习。 我们本能地希望在某事上做到最好，成为团队的一员，赢得忠诚度和积分，或者学习一些新的和令人兴奋的东西——所有这些都是游戏化现在在行业中如此流行的原因。

互动内容如何使您受益？

为什么互动内容如此出色？ 以下是几个原因：

• 个性化– 通过向客户询问一些关于他们自己的简单问题，您可以准确地向用户提供满足他们特定需求的信息。
• 洞察力——交互式内容可以揭示有关客户的有用信息，例如他们的偏好、兴趣和需求。 想知道这些见解如何帮助您做出业务决策吗？ 方法如下。
• 参与度——一场精彩的游戏或测验总有让人无法抗拒的地方，不是吗？ 如果您的内容让读者感到愉悦，他们就更有可能花时间与它互动。 Ion Interactive报告称，与静态内容相比，交互式内容吸引注意力的可能性高81% ，并且更有可能在社交媒体上分享，这将进一步提高您在搜索引擎中的排名。
• 数据可视化——如果您拥有大量数据，交互式工具可以帮助简化信息并以易于理解的可视化方式呈现。 有没有想过世界上有多少种语言以及它们在哪里使用？ DensityDesign在整理所有非语言学家都可以使用的所有数据方面做得非常出色。
• 解决问题——制作用户认为有用的内容是在内容营销中获得吸引力的关键。 例如，如果您销售大量产品，您的客户可能会对所提供的选择感到不知所措。

我确定您熟悉过滤器？ 在下面，您可以看到如何在Next站点上轻松地从 1,000 多种产品减少到您更有可能寻找的 6 种产品：

有哪些类型的交互式内容？

有很多方法可以将交互性融入您的内容中。 这里只是一些流行的例子：

• 计算器——这些非常适合解决问题，也可以节省客户的时间。
• 民意调查和调查——您可以使用这些与您的客户展开讨论，让他们感觉参与您的品牌。 您还可以深入了解对他们来说重要的事情，从而使企业能够更好地定制他们的方法。
• 评估– 诊断或故障排除工具正是人们喜欢的有用内容。
• 热图– 通常用于可视化选举结果，这些图同样可以用于说明其他场景中的区域差异。
• 测验和比赛——自我测试的吸引力使测验成为一种流行的内容形式，它们可用于有趣和更严肃的话题。 作为测验或比赛的一部分提供奖品是提高此类内容参与率的公认赢家。
• VR – 虚拟现实在很短的时间内取得了长足的进步，预计在未来几年内将蓬勃发展并塑造我们的未来。 该技术用于许多部门； 包括游戏、房地产、建筑、零售和教育。 现在还有什么比让自己完全沉浸在计算机生成的环境中更令人兴奋的事情，让您看到一些您原本看不到的东西？

这只是初学者。

视频、游戏化、过滤器、信息图表、电子书、小册子、白皮书、时间表、电子邮件和外观手册是许多企业在创建交互式内容时转向的其他选项。

潜在的缺点是什么？

交互式内容通常听起来令人兴奋和有希望，这使得在正确考虑它是否是最佳选择之前很容易追求。

需要强调的一件事是，简单地添加创意元素本身并不总是能保证结果。 事先问几个简单的问题可以帮助您决定是否做出最佳选择：

• 您是否只是在客户获得所需产品的过程中设置了不必要的障碍？

你需要小心，不要把一些本来可以做得更简单的事情变得过于复杂，因为你可能会关闭你的听众。 考虑一下； 在数字环境中，估计一旦客户出现在页面上，您的注意力就会持续 8 秒钟。

设置不必要的障碍可能会使您失去关键转换。 如果您要求提供个人信息，请确保它是明确授权的，这样人们就不会对与您的内容互动持谨慎态度。

• 对观众有什么好处？

与任何内容一样，您不应忽视观众的需求。 旨在通知或娱乐他们。 问自己另一个问题。 您创建的内容是否有用途？

• 您是否有明确的目标来制作内容将帮助您实现？

不要对你想要达到的目标含糊其辞。 确保您有一个明确的目标，并考虑如何衡量您的成功。 例如，如果您的工具推荐产品，您可以跟踪产生的销售额。 或者，如果您想捕获潜在客户，您可以跟踪获得的电子邮件地址数量。

需要考虑的事情……

如果您要从头开始创建自己的定制工具，您还需要考虑投资于交互性的潜在缺点：

• 缺乏人员和成本——Ion Interactive 2017 年的报告《互动内容营销交响曲》指出，这两个问题是营销人员不追求使用互动内容的首要原因。 通常复杂或定制的交互式工具通常需要昂贵的技术专长来创建，而缺乏这些和预算可能会令人生畏。
• 时间——创建一个处理大量数据或需要复杂算法的工具可能很耗时，尤其是当您需要测试它可能产生的所有可能结果是否正确时。
• 加载时间- 如果后台有很多复杂的工具，它们可能会减慢您的网站速度。 您需要清楚地了解您的工具如何影响您网站的加载时间。 你听说过三秒法则吗？ 谷歌2019 年的统计数据显示，如果加载时间过长，57% 的访问者会离开网站。 不要让您闪亮的新交互式内容成为原因。
• 浏览器和设备兼容性——与直接基于文本和图像的文章不同，并非每个浏览器或设备都必须能够处理某些交互元素。 至少，请确保您的工具适用于您的受众最常使用的浏览器和设备。 例如，带有繁琐的点击按钮的工具在手机上将是禁忌。
• SEO – 使用 iframe 嵌入内容（在网站中似乎有一个网站）可以是将交互式内容合并到页面上的一种便捷方式。 但是您需要确保您的 iframe 内容不包含您的所有关键字，因为它们不会被 Google 选取。

如果您不需要创建完全定制的东西，您可以使用许多免费或相对便宜的工具来创建您的内容，例如 SnapApp、Qzzr、Survey Monkey、MapMe、Apester、Typeforms、Calculoid、Google Maps' JavaScript API 和 ThingLink。

结论

互动内容的影响在很短的时间内取得了长足的进步，您需要问自己的问题是您是否负担得起不这样做？

事实证明，即使是最简单的方法，如民意调查、测验、调查和计算器，也会对参与度产生巨大影响，使企业能够在竞争中领先并消除数字噪音。

如果您在内容营销方面需要帮助，请随时与我们联系。