如何创建出色的品牌信息

一个成功的品牌不仅仅由一个令人难忘的名字和一个漂亮的标志组成。 您可以拥有最引人注目的网站，宣传最有用的产品或服务，但仍会淡出背景。 那么拼图的缺失部分是什么？ 这是您的品牌信息。

真正成功的品牌也了解优秀品牌信息的价值——这可以让他们发出清晰的声音并产生对受众的影响。 你不需要标志性的口号或“双关语”标语，但你确实需要一些有说服力的东西。

品牌信息是您的品牌通过语言和非语言信息传达其独特价值主张和个性的方式。 这是您的消费者与您的品牌建立关系的方式。 您的信息可以激发和激励他们，使他们想要购买您的产品。 归根结底，是语言、设计、活动和慈善努力的结晶，讲述了您的品牌是谁的故事。

在这篇博客中，我将探讨为什么品牌信息如此重要，以及如何开始创建自己的品牌信息。

为什么品牌信息很重要？

每个品牌似乎都有很多话要说，但真的值得一听吗？ 当企业只是为了它而使用文字时，很容易忽略他们在说什么——以及他们在卖什么。 但是当品牌使用有效的信息传递时，它会消除市场上的所有白噪音，让他们的观众坐下来注意。

它会影响人们对您的看法，并向他们展示您如何通过建立更深层次的联系来增加价值。 今天的客户更受情绪影响，因为他们的感受而不是仅仅出于需要而有动力购买。 能唤起同理心的明确信息是您最有价值的销售工具之一。

创建良好的消息传递并不容易，而且如果您直接将笔放在纸上，很可能不会走多远。 这就是为什么我建议在深入了解细节之前先参加活动。 把它们当作热身运动来锻炼你的创造力吧！

定位您的品牌

定位声明是协调所有品牌战略决策的关键部分。 不要将它与使命宣言混淆，希望您已经拥有。 它也不是公司愿景，甚至不是标语——尽管它们都具有相似的特征。

这更多地是关于你在市场上的位置、你做什么以及你代表什么。 它通常是一项内部工作，但可以而且应该用作评估和调整来自您的品牌的所有创意工作的指南，包括您的信息。

词流

在编写定位声明时，一个很好的入门方法是单词流练习。 在这里，您可以做一些便利贴，并写下您能想到的与您的品牌相关联的尽可能多的单词或短语。

设置一个两分钟的计时器，并在每个便利贴上写一个字，直到时间到。 你可能会从一些显而易见的开始，但这个想法是，一旦你进入了它的流程，你就会想出更感性和真实的东西，这正是我们所需要的。 不要想太多——让你的大脑自由运转。

把它放在一起

您现在应该可以使用大量单词 - 所以让我们尝试连接一些点。 用你的话开始构建一个单线，体现你作为一个品牌的人。 您可以使用多个单词，只使用一个，或者根本不使用。 这个想法只是它激发了一些灵感，并为您提供了写作的起点。

让它成为一个团队的努力

最好的定位陈述有多个人的意见。 召集您的领导团队或您业务中的任何关键人物并听取他们的意见，或者让他们尝试编写自己的版本。 这不仅有助于激发一些最具创意和影响力的陈述，而且也是确保每个人都保持一致并遵循相同愿景的好方法。

您的品牌承诺

下一个练习是找到您的品牌承诺。 这应该传达您的愿景，以及您的品牌实际上给人们带来了什么。 我的意思不是说他们从你那里购买的产品或服务——你实际上给他们的是更深层次、更无形的东西。

以苹果为例； 他们的承诺并不是您将拥有最好的技术。 他们的产品会让你成为一个不同的人，一个以不同的方式看待和存在于世界上的人。 这肯定比仅仅承诺一款像样的笔记本电脑或手机更鼓舞人心。

深入挖掘您业务的核心，并尝试将其写下来。 它不需要花哨或听起来很棒，但它必须是真实的。

打造您的关键品牌信息

一旦你有了定位声明，并确定了你的品牌承诺，你就可以开始制作一些关键信息，使用你已经完成的工作来指导和激励你。

关键信息涵盖了很多事情。 它可能是您的主要标语或标语——包含您的品牌所代表或代表的一切（通常是吸引人的或令人难忘的）。 但它也可以是其他类型的消息传递。 您网站上的主要价值主张。 广告牌上的文字，或产品手册中的副本。 任何走向世界并代表您的业务的营销材料都将从可靠的消息传递中受益。

以下是一些重要的事情，在写你的时候要记住：

是否以客户为中心？

尝试进入客户的脑海，并从外到内审视自己。 此消息是对您的客户说的吗？ 这对他们有意义吗？ 它会说他们的语言吗？ 如果没有，那么它需要更多的工作。

是利益导向吗？

糟糕的消息传递往往侧重于功能——坦率地说，没有人关心。 他们关心的是利益。 你的信息应该突出他们的内容，而不仅仅是陈述事实。

这是正确的语气吗？

您的消息应该听起来像是来自您。 如果它不符合您通常谈论自己或客户的方式，则可能会令人不快并使人们望而却步。 这是找到您的品牌声音的有用指南。

是否简洁？

最有效的消息传递用尽可能少的词说明它需要什么。 它没有华夫饼或填充物的地方，所以问问自己'有什么办法可以让它更短吗？ 这并不容易 - 通常副本越短，编写所需的时间就越长！ 但是一个清晰、简单和简洁的信息会吸引更多的人。

是情绪化的吗？

真的有人会关心吗？ 你所说的是否情绪化，是否会引起人们的共鸣或激励他们采取行动？ 不要躲在冷漠的公司演讲或泛型之后，而是让你的个性和热情占上风。

获得品牌信息需要时间——但这是值得的

如果您不能立即想出获胜的标语，请不要担心。 毕竟，耐克的“Just do it”或麦当劳的“I'm lovin”肯定不是一夜之间写出来的。 创建有效的消息传递需要时间，并且可能需要多次尝试才能获得具体的内容。 但是做对了是值得的。

不久之后，您将能够构建一个可靠的消息传递框架，然后可以使用该框架来指导和激发您的所有营销宣传材料，确保其一致、品牌化和有效。 然后，随着时间的推移，这种信息将开始渗透到您的受众的生活和思想中，您的品牌将更容易成为首选和识别。

出色的信息传递是建立成功品牌不可或缺的一部分，而当您做出正确的选择时所获得的回报是非常值得的——您只需要找到合适的词！

如果您需要帮助，请随时与我们联系。