谷歌越来越聪明：是时候重新考虑你的 SEO 方法了

已发表: 2021-07-19

谷歌已经提前通知了将用户体验指标作为排名因素的重大转变。搜索引擎优化变得越来越复杂和微妙，需要复杂的多学科方法来推动最佳结果。

谷歌上周首次宣布，他们将在 2021 年开始将“页面体验”作为官方排名因素。

几年来，谷歌一直在以一种或另一种方式使用用户体验指标来评估他们为用户服务的网站的质量，声称 pogo 粘滞、停留时间和用户浏览文档（网页）的时间长度) 在 Google 专利中引用，说明他们打算使用这些因素来改进页面在其搜索结果中的排名方式。

事实上，用户体验指标和 SEO 因素的融合是我过去曾谈到的一个话题，并被列为 2020 年值得关注的主要趋势之一。这是一种非常有意义的联系——如果谷歌能够访问可以用于评估页面质量，为什么他们不使用数据来为用户查询提供更好的结果？

问：您认为 Google 的排名系统中使用了查询 + 点击、用户参与度、pogo-sticking 等方法吗？
- Rand Fishkin (@randfish) 2019 年 2 月 8 日

在最近的更新中，谷歌解释说，他们将开始将源自其核心网络生命特征的功能与现有信号（包括移动友好性、安全浏览、HTTPS 安全性和侵入性插页式指南）相结合，以提供页面体验的整体图.

我们现在正处于机器学习主导的时代，谷歌在解释用户体验指标、搜索意图、处理复杂查询以及排名信号变得越来越不透明方面变得比以往任何时候都更加聪明。

为了跟上这些变化的步伐，搜索引擎优化现在比以往任何时候都更需要从一个人的优化者演变为战略顾问，协调多学科团队以实现有机的绩效改进。

从优化器转向协调器

几个月前，Google 的 John Mueller 被问到“我想成为有史以来最伟大的 SEO，您建议我学习什么？”

约翰回答说：“SEO 的工作有很多有趣的方面，我建议您尝试不同的领域，找到您热衷的领域。” 然后，他列出了一些需要重点关注的领域示例：

虽然个人确实可以而且应该对这些领域中的每一个领域都有深入的了解，但个人不可能在专家级别上独自完成所有这些事情。

我们已经看到 SEO 的许多方面都能够自动化，并且随着排名因素变得越来越不透明，SEO 将不再像以前那样是一个“全能”类型的职业，而更多地是由营销、产品管理、用户体验、公关、内容和前端开发的结合。

要真正在 SEO 上取得成功，您必须能够在所有这些领域培养和协调具有深厚专业知识的人员。这意味着打破学科团队之间的传统孤岛，将具有互补技能的个人聚集在一起以实现共同目标。

随着零点击搜索的兴起，浏览器隐私 (ITP/ETP) 倾斜分析数据和平台等复杂性以前为 PPC（谷歌购物）保留，现在向免费有机列表开放，这是一种跨有机和付费的战略性集成方法搜索对于导航日益复杂的搜索环境至关重要。

孤立的 PPC 或 SEO 等个人活动永远不会产生最佳结果——搜索营销的未来是一种真正集成、统一的方法，其中复杂生态系统的所有组成部分都得到平衡，以适应每个人的特定营销目标和目标商业。

例如，通过与 PPC 同行合作，SEO 有机会分享经验、消除预算效率低下并帮助推动客户的共同成长。

这实际上很少发生。 SEO 推特经常充斥着关于 PPC 的咆哮，例如几个月前关于品牌竞价和对有机品牌知名度的连锁影响的辩论。

事实是，SEO 和 PPC 从业者之间的激进部落主义源于对每个学科的价值的无知。

在一个由不断扩大的广告空间和越来越不透明的 SEO 排名因素主导的时代，深入了解 SEO 和 PPC 如何协同工作以实现互惠互利的结果至关重要。

继续上面的 Basecamp 示例，品牌广告实际上比有机结果更有效。大多数公司竞标品牌关键字以抵御竞争对手的广告，但它也允许品牌控制每个搜索词的创意信息和登陆页面。对于集成搜索营销人员而言，在大多数情况下，对品牌词进行竞标是不费吹灰之力的。

在 Hallam，我们结合使用第一方和第三方数据来构建显示关键搜索（SEO 和 PPC）性能数据的集成仪表板。

这些仪表板能够从各种来源提取数据来回答以下问题：

- 我对哪些 PPC 关键字出价，我在没有付费竞争的情况下主导了自然结果？换句话说，我可以从哪里开始节省预算？
- 哪些付费关键字产生的利润最多，我们对这些词的有机排名在哪里？换句话说，我应该创建哪些页面以通过 SEO 产生更多利润？
- 我们最有利可图的关键字的自然点击率与付费点击率是多少？换句话说，我们可以调整哪些页面标题和描述来提高自然点击率？

当然，这只是统一搜索方法的一个例子，当然还有其他因素在起作用，所有因素都应考虑到真正对性能产生长期影响。

搜索领域比以往任何时候都更加复杂和微妙，我们充分利用它的方式也在不断发展。

鉴于谷歌算法的演变，关于 SEO 机构和从业者的未来，在过去的几个月里写了一些有问题的文章，虽然搜索正在快速发展，但这当然并不意味着没有未来将 SEO 作为一项活动。

在许多情况下，SEO 对大多数企业的在线绩效至关重要，对于我们的大多数客户而言，它是在线收入的第一大驱动因素，因此认为专注于提高企业在搜索中的地位将是一项毫无意义的工作是荒谬的。

“SEO 是万金油”是不争的事实。这是一种逃避责任，一种避免必须做任何真正思考的懒惰的逃避条款，以及一种简单的责备游戏。
SEO 对于大多数企业的在线成功至关重要。称其为坏名字并不会使其变得不那么真实。

— 巴里·亚当斯 (@badams)，2020 年 5 月 28 日

SEO 的基本要素仍然和以往一样重要，但“单人 SEO 机器”的时代结束了吗？确实。现代 SEO 已经从动手优化者演变为战略顾问，协调团队以产生更有影响力的结果。

代理机构也必须超越传统的“SEO 团队” ，转而将 SEO 作为一种产品，这应该涉及来自任意数量团队的人员，以增加在 Google 日益复杂的有机环境中取得成功所需的大量技能要求。

每周一次将哈勒姆团队的专家建议和指导直接发送到您的收件箱。

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