色彩心理學：如何通過網頁設計提高網站轉化率
已發表: 2018-09-19為什麼你更喜歡一種顏色而不是另一種顏色？ 為什麼紅色代表“停止”，而綠色代表“走”？ 為什麼樂觀主義者會通過玫瑰色的眼鏡看事情，而悲觀主義者會感到憂鬱？
一方面，我們感知顏色的方式取決於我們眼睛和神經系統的生理機能，以及個人生活經歷和環境。
另一方面，顏色是大腦接收到的強大信號。 它們能夠觸發我們體內的各種過程。 例如，眾所周知，紅色或黃色等長波顏色對大腦有刺激作用，可以提高心率和呼吸節律。 相反，綠色和藍色等短波顏色具有鎮靜作用，甚至可以減緩新陳代謝。
不可否認的事實是，顏色在我們如何感知周圍世界中起著巨大的作用。 對於營銷人員來說，顏色是推動客戶印象和決策的重要工具之一。 在利用心理學來增加銷售額時，了解某些顏色如何影響人類行為是至關重要的。
數字內容也是如此。 當您建立網站時，您的目標是給您的觀眾留下積極的印象。 您希望網站外觀能夠傳達某些想法（關於您、您的產品或內容）、提供最佳用戶體驗並鼓勵轉化。 那麼，色彩心理學如何幫助您設計一個能夠觸動人們心弦的網站呢？ 讓我們一探究竟吧！
色彩與營銷
毫無疑問，營銷人員一直使用這種顏色來建立品牌和推廣產品。 在開發公司徽標或品牌理念時，顏色通常是關注的中心。 為什麼？ 因為它似乎將品牌認知度提高了 80% 。
眾所周知，每種顏色都直接或間接地暗示某些想法或帶有特定的聯想。 這有助於營銷人員塑造人們對特定品牌或產品的看法，發展獨特的品牌形象。 有些顏色超越了個別品牌，象徵著整個行業。 這就是為什麼我們過去常常將快餐店與紅色聯繫起來，而綠色則是藥店的典型顏色。
但是，對於為特定企業或企業標識選擇配色方案沒有明確的規則。 有些人喜歡在他們的行業中被認為是傳統的顏色，而另一些人則為了在競爭中脫穎而出而違背傳統。
以這種方式或另一種方式，顏色幫助品牌獲得身份並吸引客戶的注意力。 同時， 85% 的買家承認他們首先根據顏色做出購買決定，而 66% 的人不會購買除非產品是他們喜歡的顏色。 顯然，在宣傳品牌時不能掉以輕心。
顏色和網站轉換
數字營銷還意識到顏色在影響觀眾和增加轉化率方面的潛力。 將普通網站訪問者轉變為客戶是一個多階段的過程，需要一個全面的轉換渠道。
一旦潛在客戶對您的報價感興趣，發現並瀏覽您的網站，您就必須準備好給人留下無可挑剔的印象，以鼓勵潛在客戶進一步深入渠道。
在這個階段，有兩個方面在決定你是否會成功方面起著至關重要的作用：
- 網站設計：通過視覺效果讓訪問者對網站主題和品牌價值有一個基本的了解； 塑造網站的第一印象；
- 網站可用性：確定訪問者在網站的幫助下可以多快找到所需信息並完成某些目標。
這兩個方面都與顏色有很大關係。 前者在很大程度上取決於您選擇的配色方案，而後者則需要獨特的顏色，以使用戶體驗更加直觀和引導。 一旦您找到有效地滿足您的目標的顏色，通過設置的美學傳達預期的信息，並幫助訪問者享受使用您的網站的樂趣，轉化率將不可避免地提高。 
什麼是顏色？
就像沒有最好的顏色一樣，也沒有解釋顏色的固定公式。 顏色或多或少是主觀的。 我們感知它們的方式取決於許多不同的因素，包括：
- 一般協會；
- 男女對色覺的差異；
- 個人生活經歷；
- 色覺缺陷。
然而，對於大多數人來說，顏色會引發非常相似的情緒和聯想。 這允許根據它們所帶來的心理影響為每種基本顏色提供通用描述。 這樣做可以幫助我們更好地了解顏色的心理，並找出使用哪些顏色來優化網站轉換。
紅色的
- 伴隨著非常強大但粗糙的能量。
- 鼓勵行動，灌輸信心，喚起興奮和激情。
- 飽和的紅色是一種表現速度和力量的顏色。
- 非常適合吸引註意力並將重要對象放在最前面。
- 產生溫暖或熱的感覺。
- 通常代表自信和準備行動，展示力量和意志的力量。
- 在消極語境中：與憤怒、憤怒、擔心、煩惱、痛苦、危險有關。
藍色
- 一種與身心放鬆相關的平靜色彩。
- 喚起安全感和信任感。
- 被認為是創造力、溝通和完美主義的顏色。
- 激發尊重，表達忠誠、可靠和正直。
- 在某些文化中，深藍色代表財富。
- 象徵著與世界和自己的和諧，鼓勵深思熟慮。
- 在負面情況下：與軟弱、悲傷、抑鬱、情緒倦怠、野心不滿足有關。
黃色的
- 一種與樂觀、智慧、青春和表現力相關的明亮、快樂和刺激的顏色。
- 激發注意力，鼓勵清晰的思維並促進快速決策。
- 代表溫暖和快樂。
- 金色通常象徵著財富和奢華。
- 傳達對自由、開放、活潑、獨立和社交的渴望。
- 在負面情況下：與失望、焦慮、疲勞、疾病、自欺欺人、自我強迫、波動、不確定性相關。
綠
- 生命、成長、和諧的色彩。
- 象徵著與自然的統一。
- 一種舒緩和放鬆的顏色，通常與健康有關。
- 讓人想起春天、再生和生命能量。
- 通常意味著安全、可靠和慷慨。
- 其他聯想包括堅定、穩定、真實、高貴、正義。
- 在負面情況下：與不成熟、自我懷疑、被動、冷漠、貪婪有關。
橘子
- 一種歡快的顏色，代表著自信和輕鬆的生活態度。
- 釋放積極情緒，表現出高自尊。
- 通常象徵著友善、開放和冒險。
- 激發創造性思維，表達熱情和樂觀。
- 提倡積極的生活方式，非常適合與運動有關的一切。
- 在負面情況下：與精力過剩、忙碌、粗心、輕率有關。
紫色的
- 一種通常代表創造力、靈感、創新、直覺和智慧的顏色。
- 通常與神秘主義有關。
- 促進靈感，同情，敏感性。
- 在某些文化中，貴族的顏色。
- 可能意味著渴望吸引和表達自己的獨創性。
- 在負面情況下：與過度敏感或古怪有關，渴望炫耀。
粉色的
- 被認為是與優雅和優雅相關的最女性化的顏色。
- 暗示和藹可親，禮貌，技巧，魅力和成熟。
- 象徵著無條件的愛、浪漫主義、溫柔和關懷。
- 在負面情況下：與多愁善感、傲慢、易感性、自命不凡、做作、廉價、缺乏嚴肅態度相關。
白色的
- 純潔、純真、善良和真實的顏色。
- 雖然是中性色，但由於與雪和冰的聯繫，白色被認為是冷的。
- 通常意味著無菌和安全。
- 象徵著光明、寧靜和和平。
- 暗示著優雅、簡約和風格。
- 在消極語境中：與空虛、超脫、孤獨有關。
黑色的
- 被認為是一種保守和高貴的顏色，鼓舞人心的尊重和信任。
- 給人一種安全感和舒適感。
- 營造出神秘感。
- 在某些情況下可能會顯得咄咄逼人或令人生畏。
- 傳達重量和深度。
- 使事情看起來更嚴肅、更昂貴、更奢華。
- 在消極語境中：與悲傷、悲傷、抑鬱、黑暗、死亡有關。
通過顏色優化轉化
現在，當您對色彩心理學有所了解時，是時候應用這些知識來確保您的網站設計能夠實現最大的轉化率。
顏色一直是網頁設計不可或缺的工具。 它不僅使整個網站的外觀更賞心悅目，而且有助於改善用戶體驗。 這就是為什麼為網站選擇正確的顏色可能比創建品牌標誌更具挑戰性的原因。 這需要創造力、對受眾期望的清晰理解，以及如何促進有效和輕鬆轉換的知識。 這裡有一些提示可以幫助你一路走來：
分析您的受眾及其期望
為您的網站選擇配色方案首先應由目標受眾的特徵決定，當然還有您提供的產品（或內容）。 顯然，商業諮詢網站看起來與美容博客有很大不同。 這主要是因為它們針對不同的人，具有不同的背景和目標。
相應地，訪問您網站的訪問者會期望一個能反映您所做工作的設計。 除非滿足這些期望，否則就有可能失去潛在客戶、讀者、追隨者等。
從這個意義上說，顏色對於給人留下正確的第一印象至關重要。 想像一下，您登陸了一個應該處理專業汽車評論的網站。 但突然之間，該網站以柔和的柔和色彩歡迎您。 它會顯示多少可信度？
此外，顏色的選擇在很大程度上取決於觀眾的性別。 眾所周知，男性和女性對顏色的感知往往略有不同，並且有特定的顏色偏好：
- 男人通常對黑色、綠色和藍色情有獨鍾，而對棕色、橙色和紫色等顏色則不太喜歡。
- 女性更喜歡藍色、紫色和綠色，而不太喜歡橙色、棕色和灰色。
年齡、社會地位、收入水平和出身等因素也很重要。 因此，在為您的網站選擇配色方案時，請嘗試將它們全部考慮在內。 
避免使用太多顏色
儘管在您的網站上使用過多顏色以使其生動並迎合不同的受眾群體可能很誘人，但重要的是不要得意忘形，因為這可能會導致完全相反的效果。
在網頁設計中應用不同的顏色，你應該爭取平衡。 您使用的顏色越多，實現這種平衡就越困難。 使用太多顏色會極大地混淆網站訪問者並影響可用性。 但是如何提出一個平衡的配色方案呢？
堅持從室內設計中有效採用的60:30:10 規則。 該規則規定了以下顏色結構：
- 60% 主色（如網站背景）；
- 30% 次要顏色（例如，頁眉、頁腳、導航菜單）；
- 10% 強調色（例如按鈕、CTA）。
像這樣的配色方案可確保您的網站具有專業和有吸引力的外觀，有助於突出最重要的元素並避免混亂。
確保您的 CTA 脫穎而出
一個突出的號召性用語按鈕 (CTA) 對於成功的轉換至關重要。 CTA 顏色的選擇是影響轉化率的最廣受爭議的因素之一。 有些人認為 CTA 按鈕的最佳顏色是綠色，因為它與安全相關並鼓勵採取行動。 其他人說最有效的顏色選項是紅色，因為它特別擅長吸引註意力（查看HubSpot 進行的A/B 測試）。
然而，顏色本身並不能保證按鈕的有效性：在一個站點上運行良好的東西對於另一個站點可能完全無效。 同時，有些技術允許使用顏色來提高轉換率。 其中之一是被稱為“隔離效應”的心理學原理。 根據這個原則，人們更關注從其他事物中脫穎而出的物體。
例如，如果您的網站設計中有很多綠色，用戶很可能不會注意綠色的 CTA 按鈕，因為它只會融入背景。 在這種情況下，紅色按鈕絕對是您的首選。
使用顏色來改善用戶體驗
顏色的選擇不僅僅關乎您網站的完美外觀。 它還應該對其功能和可用性產生積極影響——這可能是用戶體驗設計最重要的原則。
顏色是一種工具，通過將用戶的注意力吸引到最重要的對象並優化界面，它可以幫助網頁設計師使使用網站的整個過程變得簡單直觀。 如果您設法選擇不僅在您的網站上看起來很棒而且還可以提高其可用性的顏色，那麼轉換您的訪問者將會更加順利。 
為色盲調整顏色
色盲，也稱為色覺缺陷，是無法區分某些顏色。 全球約有 8.5% 的人口患有色盲。 除非您的網站能夠為這些人提供足夠的可用性，否則您將錯過很多潛在的轉化。
最常見的色盲形式會影響人們辨別紅色和綠色之間差異的能力。 避免與此現象相關的問題的最佳方法是不要使用這種顏色組合，尤其是當它會損害可用性時（例如，註冊表中必填字段的顏色指示）。
此外，顏色不應作為單一的視覺工具用於以下目的：
- 交流信息；
- 呼籲採取行動和回應；
- 突出關鍵的視覺元素。
因此，當涉及到 UX 設計時，網頁設計師不應該僅僅依賴顏色。 在某些情況下，使用其他方式（如口頭或圖形）來滿足色盲患者的需求是有意義的。
結論
考慮到上述所有內容，我們可以有把握地說顏色是優化網站轉換的有效工具。 由於與不同顏色有關的情感價值和象徵意義，它們可用於提升印象並傳達您的品牌信息。
但是，提高轉化率需要對受眾的偏好和期望進行徹底分析，並在網站配色方案和與顏色相關的 UX 設計中考慮周全。
