Psikologi Warna: Cara Meningkatkan Konversi Situs Web Melalui Desain Web

Mengapa Anda lebih suka satu warna daripada yang lain? Mengapa merah berarti "berhenti", sedangkan hijau berarti "pergi"? Mengapa seorang optimis melihat sesuatu melalui kacamata berwarna mawar, dan seorang pesimis merasa biru?

Di satu sisi, cara kita melihat warna tergantung pada fisiologi mata dan sistem saraf kita, serta pengalaman hidup pribadi dan lingkungan.

Di sisi lain, warna adalah sinyal kuat yang diterima oleh otak. Mereka mampu memicu berbagai proses dalam tubuh kita. Misalnya, warna gelombang panjang seperti merah atau kuning diketahui memiliki efek stimulasi pada otak, meningkatkan detak jantung dan ritme pernapasan. Sebaliknya, warna gelombang pendek seperti hijau dan biru memiliki efek menenangkan dan bahkan dapat memperlambat metabolisme.

Fakta yang tak terbantahkan adalah, warna memainkan peran luar biasa dalam cara kita memandang dunia di sekitar kita. Untuk pemasar, warna adalah salah satu alat penting untuk mendorong kesan pelanggan dan pengambilan keputusan. Pengetahuan tentang bagaimana warna tertentu memengaruhi perilaku manusia merupakan hal mendasar dalam memanfaatkan psikologi untuk tujuan meningkatkan penjualan.

Hal yang sama berlaku untuk konten digital. Saat Anda membuat situs web , tujuan Anda adalah membuat kesan positif pada audiens Anda. Anda ingin tampilan situs web mengkomunikasikan ide-ide tertentu (tentang Anda, produk atau konten Anda), memberikan pengalaman pengguna terbaik, dan mendorong konversi. Jadi bagaimana psikologi warna dapat membantu Anda merancang situs web yang akan menyentuh akord yang tepat di benak orang? Mari kita cari tahu!

Warna dan pemasaran

Tidak diragukan lagi, warna itu telah digunakan oleh pemasar untuk membangun merek dan mempromosikan produk setiap saat. Saat mengembangkan logo perusahaan atau filosofi merek, warna seringkali menjadi pusat perhatian. Mengapa? Karena tampaknya meningkatkan pengenalan merek hingga 80% .

Seperti yang kita ketahui, setiap warna menyiratkan secara langsung atau tidak langsung ide-ide tertentu atau memiliki asosiasi tertentu. Ini membantu pemasar membentuk persepsi orang tentang merek atau produk tertentu, mengembangkan citra merek yang unik. Beberapa warna melampaui merek individu, melambangkan seluruh industri. Inilah sebabnya kami dulu mengasosiasikan restoran cepat saji dengan warna merah, sedangkan hijau khas untuk apotek.

Namun, tidak ada aturan yang jelas untuk memilih skema warna untuk bisnis atau identitas perusahaan tertentu. Beberapa memilih warna yang dianggap tradisional dalam industri mereka, sementara yang lain menentang tradisi untuk menonjol dari persaingan.

Dengan cara ini atau lainnya, warna membantu merek mendapatkan identitas dan menarik perhatian pelanggan. Sementara itu, 85% pembeli mengakui bahwa mereka membuat keputusan pembelian berdasarkan warna pada awalnya, sementara 66% orang tidak akan membeli suatu produk kecuali produk tersebut datang dalam warna pilihan mereka. Ternyata, warna tidak bisa dianggap enteng saat mempromosikan sebuah merek.

Konversi warna dan situs web

Pemasaran digital juga menyadari potensi warna untuk memengaruhi audiens dan meningkatkan konversi. Mengubah pengunjung situs web biasa menjadi pelanggan adalah proses multi-tahap yang memerlukan corong konversi yang komprehensif.

Segera setelah calon pelanggan tertarik pada penawaran Anda, menemukan dan menjelajahi situs web Anda, Anda harus siap untuk membuat kesan sempurna yang akan mendorong calon pelanggan untuk melangkah lebih jauh ke bawah.

Pada tahap ini, dua aspek memainkan peran penting dalam menentukan apakah Anda akan berhasil atau tidak:

• Desain situs web : memberi pengunjung ide dasar tentang topik situs web dan nilai merek melalui visual; membentuk kesan pertama situs;
• Kegunaan situs web : menentukan seberapa cepat pengunjung dapat menemukan informasi yang diinginkan dan mencapai tujuan tertentu dengan bantuan situs web.

Kedua aspek ini sangat berkaitan dengan warna. Sementara yang pertama sangat bergantung pada skema warna yang Anda pilih, yang terakhir membutuhkan warna yang berbeda untuk membuat pengalaman pengguna lebih intuitif dan terarah. Setelah Anda menemukan warna yang secara efektif melayani tujuan Anda, menyampaikan pesan yang dimaksudkan melalui estetika yang ditetapkan, dan membantu pengunjung menikmati menggunakan situs web Anda, peningkatan konversi pasti akan terjadi.

Tentang apa warna itu?

Sama seperti tidak ada warna terbaik, tidak ada formula yang ditetapkan untuk menafsirkan warna. Warna lebih atau kurang subjektif. Cara kita memandang mereka tergantung pada banyak faktor yang berbeda termasuk:

• Asosiasi umum;
• Perbedaan persepsi warna antara pria dan wanita;
• Pengalaman hidup individu;
• Kekurangan penglihatan warna.

Namun, bagi kebanyakan orang, warna memicu emosi dan asosiasi yang hampir sama. Hal ini memungkinkan setiap warna dasar memberikan deskripsi umum berdasarkan efek psikologis yang ditimbulkannya. Melakukan hal ini dapat membantu kami memahami psikologi warna dengan lebih baik dan mencari tahu warna apa yang digunakan untuk mengoptimalkan konversi situs web.

merah

• Terkait dengan energi yang sangat kuat tetapi kasar.
• Mendorong tindakan, menanamkan kepercayaan diri, membangkitkan semangat dan gairah.
• Merah jenuh adalah warna yang mengekspresikan kecepatan dan kekuatan.
• Sempurna untuk menarik perhatian dan menempatkan benda-benda penting ke permukaan.
• Menciptakan perasaan hangat atau panas.
• Seringkali mewakili kepercayaan diri dan kesiapan untuk bertindak, menunjukkan kekuatan dan kekuatan kemauan.
• Dalam konteks negatif : terkait dengan kemarahan, kemarahan, kekhawatiran, gangguan, kesusahan, bahaya.

Biru

• Warna yang menenangkan terkait dengan relaksasi fisik dan mental.
• Menimbulkan rasa aman dan percaya.
• Dianggap sebagai warna kreativitas, komunikasi, dan perfeksionisme.
• Menginspirasi rasa hormat, mengekspresikan kesetiaan, keandalan, dan integritas.
• Dalam beberapa budaya, biru tua berarti kekayaan.
• Melambangkan harmoni dengan dunia dan dengan diri sendiri, mendorong refleksi yang bijaksana.
• Dalam konteks negatif : terkait dengan kelemahan, kesedihan, depresi, kelelahan emosional, ambisi yang tidak terpuaskan.

Kuning

• Warna cerah, ceria, dan merangsang yang terkait dengan optimisme, kecerdasan, kemudaan, dan ekspresif.
• Merangsang konsentrasi, mendorong pemikiran yang jernih dan mendorong pengambilan keputusan yang cepat.
• Melambangkan kehangatan dan kegembiraan.
• Warna emas seringkali melambangkan kekayaan dan kemewahan.
• Menyampaikan aspirasi kebebasan, keterbukaan, keaktifan, kemandirian, dan keramahan.
• Dalam konteks negatif : terkait dengan kekecewaan, kecemasan, kelelahan, penyakit, delusi diri, pemaksaan diri, volatilitas, ketidakpastian.

Hijau

• Warna kehidupan, pertumbuhan, dan harmoni.
• Melambangkan kesatuan dengan alam.
• Warna yang menenangkan dan santai sering dikaitkan dengan kesehatan dan kebugaran.
• Mengingatkan pada musim semi, regenerasi, dan energi kehidupan.
• Seringkali berarti keamanan, keandalan, dan kemurahan hati.
• Asosiasi lainnya termasuk ketegasan, stabilitas, kebenaran, kemuliaan, keadilan.
• Dalam konteks negatif : terkait dengan ketidakdewasaan, keraguan diri, kepasifan, ketidakpedulian, keserakahan.

jeruk

• Warna ceria yang mewakili kepercayaan diri dan sikap mudah untuk hidup.
• Melepaskan emosi positif, menceritakan harga diri yang tinggi.
• Sering melambangkan keramahan, keterbukaan, dan petualangan.
• Merangsang pemikiran kreatif, mengekspresikan antusiasme dan optimisme.
• Mempromosikan gaya hidup aktif, sempurna untuk segala hal yang berhubungan dengan olahraga.
• Dalam konteks negatif : terkait dengan kelebihan energi, kesibukan, kecerobohan, pikiran ringan.

Ungu

• Warna yang biasanya melambangkan kreativitas, inspirasi, inovasi, intuisi, dan kebijaksanaan.
• Sering dikaitkan dengan mistisisme.
• Mempromosikan inspirasi, kasih sayang, kepekaan.
• Dalam beberapa budaya, warna bangsawan.
• Dapat menyiratkan keinginan untuk mempesona dan mengekspresikan orisinalitas seseorang.
• Dalam konteks negatif : terkait dengan sensitivitas atau eksentrisitas yang berlebihan, keinginan untuk pamer.

Merah Jambu

• Dianggap sebagai warna paling feminin yang terkait dengan keanggunan dan keanggunan.
• Menyarankan keramahan, kesopanan, kemahiran, kemewahan, dan kecanggihan.
• Melambangkan cinta tanpa syarat, romantisme, kelembutan, dan perhatian.
• Dalam konteks negatif : terkait dengan sentimentalitas, kesombongan, kerentanan, kepura-puraan, kepalsuan, murahan, kurangnya sikap serius.

putih

• Warna kemurnian, kepolosan, kebaikan, dan kebenaran.
• Meskipun menjadi warna netral, putih dianggap dingin karena diasosiasikan dengan salju dan es.
• Seringkali berarti sterilitas dan keamanan.
• Melambangkan cahaya, ketenangan, dan kedamaian.
• Menyarankan keanggunan, kesederhanaan, dan gaya.
• Dalam konteks negatif : terkait dengan kekosongan, keterpisahan, kesepian.

Hitam

• Dianggap sebagai warna yang konservatif dan mulia yang menginspirasi rasa hormat dan kepercayaan.
• Menanamkan rasa aman dan nyaman.
• Menciptakan rasa misteri.
• Mungkin tampak agresif atau mengintimidasi dalam konteks tertentu.
• Menyampaikan bobot dan kedalaman.
• Membuat segalanya terlihat lebih serius, mahal, dan mewah.
• Dalam konteks negatif : terkait dengan kesedihan, kesedihan, depresi, kegelapan, kematian.

Mengoptimalkan konversi melalui warna

Sekarang, ketika Anda memiliki gagasan tentang psikologi warna, inilah saatnya menerapkan pengetahuan tersebut untuk memastikan desain situs web Anda bekerja menuju konversi maksimum.

Warna selalu menjadi alat yang sangat diperlukan untuk desain web. Tidak hanya membuat tampilan situs web secara keseluruhan lebih menyenangkan, tetapi juga membantu meningkatkan pengalaman pengguna. Inilah sebabnya mengapa memilih warna yang tepat untuk sebuah situs web mungkin menjadi tugas yang lebih menantang daripada membuat logo merek . Dibutuhkan kreativitas, pemahaman yang jelas tentang apa yang diharapkan audiens Anda, dan pengetahuan tentang bagaimana memfasilitasi konversi yang efektif dan mudah. Berikut adalah beberapa tips untuk membantu Anda di sepanjang jalan:

1. Analisis audiens Anda dan harapan mereka

Pilihan skema warna untuk situs web Anda harus ditentukan, pertama dan terutama, oleh karakteristik audiens target Anda dan, tentu saja, produk (atau konten) yang Anda tawarkan. Jelas, situs web konsultasi bisnis akan terlihat sangat berbeda dari blog kecantikan. Ini terutama karena mereka menargetkan orang yang berbeda, dengan latar belakang dan tujuan yang berbeda.

Sejalan dengan itu, pengunjung yang datang ke situs Anda akan mengharapkan desain yang mencerminkan apa yang Anda lakukan. Kecuali harapan ini terpenuhi, ada risiko kehilangan pelanggan potensial, pembaca, pengikut, dll.

Dalam hal ini, warna sangat penting untuk membuat kesan pertama yang tepat. Bayangkan Anda mendarat di situs web yang seharusnya berurusan dengan ulasan mobil profesional. Tapi tiba-tiba, situs tersebut menyambut Anda dengan warna-warna pastel yang lembut. Seberapa besar kredibilitas yang akan ditunjukkannya?

Selain itu, pilihan warna sangat bergantung pada jenis kelamin audiens Anda. Diketahui bahwa pria dan wanita cenderung mempersepsikan warna sedikit berbeda dan memiliki preferensi warna tertentu:

• Pria biasanya memiliki titik lemah untuk hitam, hijau, dan biru sementara menunjukkan kurang kasih sayang untuk warna seperti coklat, oranye, dan ungu.
• Wanita lebih menyukai warna biru, ungu, dan hijau sementara tidak terlalu menyukai warna oranye, coklat, dan abu-abu.

Faktor-faktor seperti usia, status sosial, tingkat pendapatan, dan asal juga penting. Jadi cobalah untuk mempertimbangkan semuanya saat memilih skema warna untuk situs web Anda.

2. Hindari menggunakan terlalu banyak warna

Meskipun mungkin tergoda untuk menggunakan sejumlah besar warna di situs web Anda untuk membuatnya jelas dan memenuhi kelompok audiens yang berbeda, sangat penting untuk tidak terbawa suasana karena ini dapat menghasilkan efek yang sama sekali berlawanan.

Menerapkan warna yang berbeda dalam desain web, Anda harus berusaha untuk keseimbangan. Semakin banyak warna yang Anda gunakan, semakin sulit untuk mencapai keseimbangan ini. Menggunakan terlalu banyak warna dapat sangat membingungkan pengunjung situs web dan memengaruhi kegunaan. Tapi bagaimana cara menghasilkan skema warna yang seimbang?

Tetap berpegang pada aturan 60:30:10 yang telah diadopsi secara efektif dari desain interior. Aturan mengatur struktur warna berikut:

• 60% warna dominan (misalnya, latar belakang situs web);
• 30% warna sekunder (misalnya, header, footer, menu navigasi);
• 10% warna aksen (misalnya, tombol, CTA).

Skema warna seperti ini memastikan tampilan situs web Anda profesional dan menarik, membantu menonjolkan elemen terpenting dan menghindari kekacauan.

3. Pastikan CTA Anda menonjol

Tombol ajakan bertindak (CTA) yang menonjol sangat penting untuk keberhasilan konversi. Pilihan warna untuk CTA adalah salah satu faktor yang paling banyak diperdebatkan yang mempengaruhi konversi. Beberapa berpendapat bahwa warna terbaik untuk tombol CTA adalah hijau karena dikaitkan dengan keamanan dan mendorong tindakan. Yang lain mengatakan bahwa pilihan warna yang paling efektif adalah merah karena sangat bagus untuk menarik perhatian (lihat tes A/B yang dilakukan oleh HubSpot).

Namun, warna saja tidak menjamin keefektifan tombol: apa yang berfungsi dengan baik di satu situs bisa jadi sama sekali tidak efektif di situs lain. Pada saat yang sama, ada teknik tertentu yang memungkinkan penggunaan warna untuk meningkatkan konversi. Salah satunya adalah prinsip psikologis yang dikenal dengan ' efek isolasi '. Menurut prinsip ini, orang lebih memperhatikan objek yang menonjol dari yang lain.

Misalnya, jika ada banyak warna hijau dalam desain situs web Anda, kemungkinan besar pengguna tidak akan memperhatikan tombol CTA hijau karena hanya akan melebur ke latar belakang. Dalam hal ini, tombol merah pasti akan menjadi pilihan pilihan Anda.

4. Gunakan warna untuk meningkatkan UX

Pilihan warna bukan hanya tentang tampilan situs web Anda yang sempurna. Itu juga harus memiliki efek positif pada fungsionalitas dan kegunaannya – mungkin prinsip terpenting dari desain UX.

Warna adalah alat yang membantu perancang web membuat seluruh proses penggunaan situs web menjadi mudah dan intuitif dengan menarik perhatian pengguna ke objek yang paling penting dan mengoptimalkan antarmuka. Jika Anda berhasil memilih warna yang tidak hanya akan terlihat bagus di situs web Anda, tetapi juga meningkatkan kegunaannya, konversi pengunjung Anda akan jauh lebih lancar.

5. Menyesuaikan warna untuk buta warna

Buta warna, juga dikenal sebagai defisiensi penglihatan warna, adalah ketidakmampuan untuk membedakan warna tertentu. Sekitar 8,5% dari populasi dunia menderita buta warna. Kecuali jika situs web Anda mampu memberikan tingkat kegunaan yang memadai untuk orang-orang ini, Anda akan kehilangan banyak konversi potensial.

Bentuk buta warna yang paling umum mempengaruhi kemampuan orang untuk melihat perbedaan antara merah dan hijau. Cara terbaik untuk menghindari masalah yang terkait dengan fenomena ini adalah dengan tidak menggunakan kombinasi warna ini, terutama jika dapat merusak kegunaan (misalnya, indikasi warna bidang yang diperlukan dalam formulir pendaftaran).

Selain itu, warna tidak boleh digunakan sebagai alat visual tunggal untuk tujuan berikut:

• Mengkomunikasikan informasi;
• Panggilan untuk tindakan dan tanggapan;
• Menyoroti elemen visual yang kritis.

Dengan demikian, desainer web tidak boleh hanya mengandalkan warna dalam hal desain UX. Dalam beberapa kasus, masuk akal untuk menggunakan cara lain, seperti verbal atau grafis, untuk memenuhi kebutuhan orang-orang yang terkena buta warna.

Kesimpulan

Mempertimbangkan semua yang disebutkan di atas, kita dapat dengan aman mengatakan bahwa warna adalah alat yang efektif untuk mengoptimalkan konversi situs web. Berkat nilai emosional dan simbolisme yang terkait dengan warna yang berbeda, mereka dapat digunakan untuk mendorong kesan dan mengomunikasikan pesan merek Anda.

Namun, meningkatkan konversi memerlukan analisis menyeluruh terhadap preferensi dan harapan audiens Anda, serta memikirkan dengan baik skema warna situs web Anda dan desain UX terkait warna.

Brenda Peterson

Brenda adalah Spesialis Teknis di Ning

Lihat semua posting