使用 Google 優化工具個性化網站的 5 種方法

谷歌最近在其轉化優化工具 Optimize 中添加了網站個性化功能。 使用這些功能，您可以自定義訪問者在您網站上的體驗。 使用有關他們的位置、他們的設備或您的活動的信息，您可以更改您的網站內容，為他們提供盡可能最好的體驗。 到目前為止，其中一些功能已為其他轉換優化工具的企業客戶保留。

您可以進行簡單的個性化設置，根據單個變量（例如用戶點擊進入該網站的廣告）來更改您的網站。 或者，您可以組合變量來創建複雜的個性化設置，向不同的用戶展示截然不同的網站。

在這篇博客中，我們將探討 5 個最有趣的可用變量的簡單用例。

1. 谷歌廣告個性化

個性化您的網站的一個有趣方法是利用將訪問者帶到您網站的關鍵字。 如果您在Google Ads上投放廣告系列，您可以根據用戶點擊的廣告的關鍵字修改著陸頁。

對於用例，讓我們想像一家擁有軟件即服務產品的公司。 他們使用不同的關鍵字運行Google Ads 廣告系列，宣傳其產品的各種屬性和功能。 這些可能是易用性或工具設置速度等屬性； 或者它們可能是該工具的特定功能。 目標是讓訪問者在登錄頁面上填寫潛在客戶捕獲表單。 這讓他們可以下載一個有用的指南，突出顯示所有產品屬性和功能。

使用個性化，他們可以更改他們的登錄頁面以反映引起訪問者興趣的特定屬性或功能。 他們可以更改著陸頁橫幅圖像、標題、文本和指南的圖像以適應關鍵字。 因此，如果用戶通過與“易用性”相關的關鍵字來訪問，則登錄頁面可以包含描述突出顯示這一點的內容，並描述一些關於為什麼它如此易於使用的內容。

2. 地理個性化

也許世界各地網站上最常見的個性化是根據用戶訪問的位置進行調整。 當網站更改語言或顯示當地貨幣時，我們會看到這一點。 通常，這需要在網站 CMS 中進行大量設置，並需要構建網站的全新部分。 使用優化，您可以更改網站的大或小方面，而無需開發人員參與或對您的 CMS 進行重大更改。

例如，我們將使用一家小型專業在線零售商，例如稀有書籍或古董店。 他們可能是一家小型企業，但仍將其獨特的商品運送到世界各地。 零售商可以立即向訪問者提供一些重要信息，而不必讓他們去尋找。 他們可以在網站的標題中顯示可用的運輸方式、估計的運輸成本和到達訪問者所在國家的運輸時間。 這意味著訪問者不必在交付或運輸頁面上查找此信息，從而使他們更容易購買產品。

3. 活動個性化

作為對現有客戶和潛在客戶的營銷工作的一部分，許多企業發送多個電子郵件活動，甚至是大規模的營銷自動化工作。 與所有在線廣告活動一樣，這些活動的一個關鍵是擁有一個與電子郵件內容配合良好的登錄頁面。 不幸的是，這通常意味著為每個可能是資源密集型的活動建立一個新的登陸頁面。

如果這些活動的最終目標是相似的——例如產生潛在客戶、突出產品或分享優惠——那麼一個頁面可以用於多個活動。 在與 Google Ads 個性化類似的模式中，著陸頁設計元素和文本內容可以根據訪問者點擊的電子郵件進行修改。

4. 設備個性化

由於人們用來訪問網站的設備和瀏覽器多種多樣，因此能夠根據訪問者使用的技術對您的網站進行個性化設置非常有用。 如今，響應能力是網頁設計的關鍵，因此您的網站在移動設備上的外觀與在台式機上的外觀一樣好。 但是，這可以更進一步，以確保訪問者與您網站的交互是針對他們所使用的設備進行定制的。

如何通過個性化做到這一點的一個簡單示例是為訪問者提供的與您的企業聯繫的選項。 如果訪問者可以通過多種方式與您取得聯繫——電子郵件、電話或通過聯繫表格——那麼您可以專注於為每種設備選擇最合適的方式。 在桌面上，您可以通過主要聯繫按鈕指向聯繫表格，該表格很容易用物理鍵盤填寫。 但是，在移動設備上，訪問者更有可能打進來，您可以讓主要聯繫人按鈕說“給我們打電話”並直接鏈接到您的電話號碼。

5. 數據層變量個性化

我們要強調的最後一個個性化選項稍微更具技術性，它顯示了 Google 優化工具與其他 Google 工具之間的關係。 如果您使用的是Google 標籤管理器，您可以使用數據層變量來觸發個性化。

谷歌標籤管理器數據層允許谷歌標籤管理器訪問它原本無法訪問的信息。 Google Optimize 可以讀取這些信息並根據它們顯示不同的內容。 由於您幾乎可以將任何信息推送到數據層，因此個性化的範圍很大，但這裡有一個示例。

如果您的企業有移動應用程序，您可以使用 Google 優化工具和數據層來鼓勵現有客戶下載該應用程序。 如果您存儲訪問者的帳戶是否曾經登錄過應用程序，則此信息可能會被推送到數據層。 如果他們之前從未登錄過該應用程序，那麼 Google 優化工具可能會顯示一個彈出框，向他們展示該應用程序。

Google 優化工具還有其他幾個可以觸發個性化設置的變量。 所有這些都可以單獨使用或相互組合使用，以根據您的喜好具體化。 有了它們，您可以改善訪問者在您網站上的體驗，從而提高轉化率和重複訪問率。

如果您有任何問題，請給我發電子郵件。